Jetpack 4.5, WordAds Entegrasyonu ile Para Kazanmayı Genişletiyor

Jetpack, 2017'ye geliştirmeler ve iyileştirmeler içeren büyük bir sürümle başlıyor. Sürüm 4.5, VideoPress için yenilenmiş desteğin yanı sıra bir düzineden fazla yeni kısa kod ve widget içerir. Bununla birlikte, bu sürümde duyurulan en ilgi çekici yeni özelliklerden biri, WordPress.com'un reklam programı olan WordAds ile entegrasyondur.

Jetpack kullanıcılarının WordAds ile oturum açabilmeleri için Premium planda (aylık 9,00 ABD Doları veya 99 ABD Doları/yıl) olmaları gerekir. Bu özellik daha sonra Etkileşim sekmesinde reklam yerleşimini ayarlama ayarlarıyla birlikte kullanılabilir.

WordAds için uygunluk daha önce ayda binlerce sayfa görüntülemeye sahip sitelerle sınırlıydı, ancak Premium veya Professional Jetpack planı satın alanlar için bu gereklilik kaldırıldı. Tıklamalar için ödeme yapan Adsense'den farklı olarak, WordAds, diğer birçok faktörle birlikte gösterim sayısına göre ödeme yapar. Birkaç yıldır WordAds üzerinde çalışan bir Automattic çalışanı olan Derek Springer'e göre, trafik gereksinimi, kazanç beklentilerini belirlemek ve destek kaynaklarının yeterince kullanılabilir olmasını sağlamak için verildi.

Yayıncılar WordAds Yoluyla Ne Kadar Kazanabilir?

Bir yayıncının WordAds kullanarak ne kadar kazanabileceğini ölçmek zordur ve Automattic herhangi bir örnek kazanç yayınlamaz. WordAds ağı, Google'ın AdSense, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo ve Amazon dahil olmak üzere gerçek zamanlı olarak reklam alanı için teklif veren 60'tan fazla ortağa sahiptir. WordPress.com'un Daily Post blogu, ağı, kullanılabilir alan değiştikçe fiyatların yükselip düştüğü bir borsaya benzetti.

Her 1000 gösterim için ortalama getiri sorulduğunda, Derek Springer, yayıncıların kazanabileceği geliri etkileyen karmaşık faktörler kümesi nedeniyle tahmin etmenin zor olduğunu söyledi. Bunlar, reklamların yeri ve sayısı, izleyicinin coğrafyası, reklam engelleyicileri olan izleyicilerin yüzdesi ve diğer faktörleri içerir.

“Genel olarak konuşursak, yüksek kaliteli içeriğe sahip ABD görüntülemelerinin çoğunluğuna sahip bir site en çok kazanmayı bekleyebilirken, İngilizce olmayan, düşük kaliteli (kopyalanan içerik, nsfw, spam, satın alınan trafik) siteler çok az kazanmayı bekleyebilir ( eğer bir şey varsa)," dedi Springer. "Geçen yıl boyunca ağımız, yüksek kaliteli siteleri yüksek kaliteli trafikle uygun şekilde ödüllendirmede (ve tersini cezalandırmada) oldukça başarılı oldu."

Blogcular, yıllardır WordAds'in öngörülemeyen ödemelerini neyin etkilediği konusunda spekülasyon yaparak istatistikler ve kazanç rekorları ticareti yaptılar. 2014 yılında, Human Breed Blog, WordAds kazançlarını herkese açık hale getiren bloglardan bir veri koleksiyonu yayınladı. Veriler, 2014-2015 yılları arasında kazançların çılgınca değiştiği yazarın kendi blogu da dahil olmak üzere birçok yayıncı için kazançlarda tutarsızlık olduğunu gösterdi:

Sayfa görüntülemelerimin ayda 20.000'den fazla görüntülenmesine rağmen kazancım yarıya düştü (Ekim 2014'te 22.55 $'dan Mayıs 2015'te 11.77 $'a). 1.000 Reklam Gösterimi (BGBM) başına getiri, Ekim 2014'teki 2,25 ABD Dolarından Mayıs 2015'te 1,17 ABD Dolarına ve 1.000 Sayfa görüntüleme başına getiri (CPV) Ekim 2014'teki 1,39 ABD Dolarından Mayıs 2015'te 0,51 ABD Dolarına düştü.

Bu örnek, 2014-2016 yıllarında birçok WordAds yayıncısının deneyimini temsil etmektedir.

SQLwithManoj blog yazarı Manoj Pandey, “SQLwithManoj.com blogumda, Mayıs, Haziran ve Temmuz ayları için 'Reklam Gösterimleri' yaklaşık 10 bin civarındaydı ve kazançlar her ay sırasıyla 25 ila 48 dolar arasındaydı” dedi. com. "Ancak Ağustos ayında 'Reklam Gösterimleri' ~100k, yani önceki aylarda ~10 kez gösteriyordu, ancak kazançlar hala aynı aralıkta."

WordAds'e katılan birçok yayıncı için, gösterimler ve ödemeler arasında aydan aya çok az korelasyon var gibi görünüyor. Çok sayıda yayıncı, önceki aylara göre daha yüksek trafik numaralarına sahip olmalarına rağmen giderek daha düşük kazançlar bildirdi. Yukarıdaki kamu kazançları koleksiyonuna dahil edilen Clarissa'nın Blogu, Haziran 2014'ten Aralık 2015'e kadar, gösterimler için ödenen miktarda çarpıcı bir düşüş gösteren istatistikler yayınladı.

Clarissa, "'Reklam gösterimleri' rakamının nereden geldiğini ve neden bir aydan diğerine değiştiğini bilmenin hiçbir yolu yok," dedi. “Bu konuda WordPress'e güvenmeniz gerekecek. Orta miktarda reklam yerine maksimum miktarda reklam yerleştirmeyi denedim ve bunun reklam gösterimlerinin sayısı üzerinde kesinlikle hiçbir etkisi olmadı."

Artık kazançların arttığını bildiren Clarissa için işler 2016'da değişmeye başladı. Clarissa, "Nedeni hakkında hiçbir fikrim yok ama ödemeler daha yüksek oranlara dönmüş gibi görünüyor" dedi. "Şu anda WordAds yapmak için iyi bir zaman."

Diğerleri, WordPress.com forumlarında bu hafta kadar yakın zamanda düşüş bildirmeye devam ediyor.

rebirthonlineworld.com'un sahibi, "Eskiden 800 bin gösterim için 800 dolar alırdım" dedi. "Birkaç ay önce 2 milyondan fazla gösterim için 100 dolar kazandım. Geçen ay, 500.000 gösterim için yalnızca 90 ABD doları. Bu benim için büyük bir sorun.”

WordAds, İlk Yıllarında Düşük Kaliteli Trafik İçin Çok Fazla Ödendi

2013'te WordAds, ağındaki yayıncılara 1 milyon dolar ödedi. Derek Springer'e göre, sektör genelinde düşen reklam oranları nedeniyle o zamandan bu yana kazançlar "geçen yıl oldukça düz" oldu.

Springer, "Bizim için tarihi bir düşüş olan 2015 başlarındaki çukurdan yavaş yavaş geri dönüyoruz" dedi. "Böylece daha fazla kişiye ödeme yapıldı, ancak oranlar bir bütün olarak 2015'te en düşük noktasındaydı. Oranlarımızı istikrarlı bir şekilde artırıyor ve düşük kaliteli içeriğe/trafiğe daha az ödüyoruz, yani yüksek kaliteli bir siteyseniz Muhtemelen oranlarınız çok fazla düşmemiştir.”

Perde arkasında, WordAds, reklam ortaklarına daha fazla değer sağlayacak siteleri daha iyi ayırt etmek için ağını sessizce geliştiriyordu ve bu da kazançlardaki çarpıcı düşüşlerin çoğunun nedeniydi.

“WordAds 2.0 Öncesi ağımız, yüksek kaliteli ve düşük kaliteli (spam, nsfw, bot görünümleri vb.) trafiği ayırt etme hassasiyetine sahip değildi ve kazanç değerini nasıl artıracağımız konusunda bazı kaba tahminler yapmak zorunda kaldık. "dedi Springer. "Net etki, ilk birkaç yıl boyunca düşük kaliteli trafiğe çok fazla ödeme yapmamızdı."

WordAds 2.0'dan bu yana program, kullanıcılara yüksek kaliteli içerik ve trafik için ödeme yapma konusunda daha iyi hale geldi. Ekip, ağın aldığı trafik hakkında daha fazla bilgiye sahip ve alıcılar, teklif verdikleri içerik hakkında daha fazla bilgiye sahip.

Springer, "Net etki, reklamverenlerin düşük kaliteli içerik ve trafik için teklif vermeyi reddetmesi ve daha önce çok kazanan sitelerin şimdi dolar üzerinden kuruş almasıdır" dedi. "Soruşturmadan sonra, düşük ödemelerden şikayet eden insanların %95'inin, genellikle kopyalanan içerik veya ücretli trafik (ve sıklıkla her ikisi) gibi bir tür dolandırıcılık olayı olduğunu tahmin ediyorum."

Bu örnekte "Ücretli trafik", sayfa görüntülemelerini yapay olarak şişirmek için sürekli yenilemek üzere bir sayfaya bot göndermek için bir hizmet ödeyen kullanıcıları ifade eder. Bu tür bir dolandırıcılığın son zamanlarda kamuoyuna duyurulan bir olayı, Rus bilgisayar korsanlarının, insan olmayan bot trafiği kullanan video reklamcılarından günde 3 milyon dolardan fazla para çaldığı bir vakadır. Benzer taktikler, sayfa görüntülemelerin reklam görüntülemelerine eşit olduğuna dair bir yanlış kanıdan hareketle WordAds'de de kullanılmıştır.

Reklam Sektörünün Gerilemesi

Son birkaç yılda kazançların düşmesine katkıda bulunan bir diğer faktör, reklamcılık endüstrisindeki genel düşüştür. 2015 Reuters Enstitüsü Dijital Haber anketi, ABD internet kullanıcılarının yaklaşık yarısının bir tür reklam engelleme yazılımı yüklediğini gösteriyor. Reuters Enstitüsü'nün en son tahminleri, 2017'de reklam engelleme ile ABD kullanıcılarının sayısında %24'lük bir artış öngörüyor. Reklamverenler, tüketicilerin geri kalan yarısının dikkatini çekmek için daha fazla mücadele etmek zorunda ve birçok şirket bu fonları başka yerlere tahsis etmeye karar verdi.

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu'nun en son İnternet Reklamcılığı Geliri raporuna göre, masaüstünde arama ağı reklamcılığı 2016'da ilk kez düşerek %12 düşüşle 8,9 milyar dolara geriledi. Bununla birlikte, mobil reklamcılık %105 artarak 3,6 milyar dolardan 7,4 milyar dolara yükseldi. Mobil arama, bir sitenin trafiğini şekillendirmede giderek daha güçlü bir etkiye sahip.

Bu faktörler, WordAds'in kontrolü dışındadır, ancak yayıncıların alacağı gösterim sayısı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bir sitenin ziyaretçilerinin büyük çoğunluğu reklam engelleyiciler kullanıyorsa ve site mobil arama yoluyla kolayca bulunamıyorsa, herhangi bir reklam ağında kazanç düşüşleri yaşaması muhtemeldir.

Springer, "Endüstri genelinde reklam oranları son birkaç yılda düştü" dedi. “Reklam alıcıları eskisi kadar ödemiyor ve daha fazla kullanıcı reklam engelleyici kullanıyor. Reklam alıcıları bekledikleri getiriyi alamadıklarını fark ettikleri için, geç dönemlerin/yirmi gençlerin başlarının en parlak günleri asla geri dönmeyebilir.”

WordAds'in İş Ortakları ve Raporlama Çevresinde Daha Fazla Şeffaflığa İhtiyacı Var

Kazançlar çılgınca dalgalandığında, reklam oranlarındaki değişikliklerin ötesinde herhangi bir açıklama yapılmaksızın yayıncıların reklam geliri elde etme stratejilerini geliştirmeleri zordur. Ürünün forumlarını inceledikten sonra, çoğu kişi, daha yüksek sayıda gösterime rağmen kazançlarının neden düştüğü konusunda daha fazla şeffaflık talep ediyor. Ay için reklam oranlarının düşüp düşmediğini, ortakların ağdan çıkıp çıkmadığını veya içeriklerinin belirli günlerde ziyaretçilerle bağlantı kuramadığını bilmek istiyorlar.

WordAds kullanıcıları, hatalı raporlama, düşük ödemeleri kaydetme ve boş başlık görüntüleriyle ilgili sorunlar yaşadı. Geçmişte, yayıncıların aylık kazançlarını almalarında da önemli gecikmeler yaşandı. Springer, raporlama sürecinin iyileştirilmesinin bu yıl ekip için en önemli öncelik olduğunu söyledi.

Springer, "Onlarca ağla çalışmanın ters tarafı/zorluğu, hiçbirinin bize çok tutarlı bir şekilde ödeme yapmamasıdır" dedi. "Geçmişte bizim tarafımızda birleşik bir tahsilat süreci yoktu, bu yüzden her bir ortaktan tahsilat yapmak için beklememiz ve sonra onu bölmemiz ve insanlara kazançlarını tek bir partide göndermemiz gerekecekti. Ancak, yaklaşık bir buçuk yıldır kazançlarımızı, raporlamamızı ve reklam satın alma sürecimizi birleştirmek için IPONWEB adlı bir şirketle çalışıyoruz (WordAds 2.0'ı güçlendiren şey budur). Gerçek zamanlıya daha yakın kazanç raporlaması sağlamaya başlayabileceğimiz noktadayız.”

Automattic, Genişletme Konusunda İyimser
Jetpack ile WordAds Programı

WordAds sitelerinin sayısı yıldan yıla %111 arttı. WordAds şu anda AdControl/Jetpack Ads çalıştıran birkaç bin kendi kendine barındırılan siteye sahip ve Springer, Jetpack'e entegrasyon eklendiğinden ekibin bu sayının önemli ölçüde artmasını beklediğini söyledi. AdControl eklentisi, Premium Jetpack olmayan kullanıcılar için hala mevcuttur, ancak standart uygulama ve trafik gereksinimleri geçerlidir. Springer, eklentiyi gelecekte bir noktada kullanımdan kaldırmayı planladıklarını ancak henüz kesin bir plan olmadığını söyledi.

Springer, "On binlerce WP.com sitesi, toplam on binlerce uygulama arasından WordAds'i onayladı (yani uygulandıkları ve onaylandılar)," dedi. "Ayrıca, her freemium WordPress.com sitesi reklam ağımızı çalıştırıyor, ancak doğal olarak bu sitelerden elde edilen tüm geliri bizde tutuyoruz."

Jetpack aracılığıyla WordAds'a katılan bir dizi yeni yayıncıyla, daha fazla reklam alanı kullanılabilir hale geldikçe mevcut kullanıcılar için oranların ve ödemelerin düşeceği düşünülebilir. Ancak, reklam ağları böyle çalışmaz.

"Genel olarak konuşursak, reklamverenler çoğu yayıncının sağlayabileceğinden (envanter olarak bilinir) daha fazla reklam görüntülemek ister, bu nedenle bir ağa daha fazla yayıncı/envanter eklemek, reklamverenler için net bir avantajdır ve daha büyük, daha yüksek ödeme yapan reklam alıcılarını çeken şeydir. dedi Springer. "Reklam ortaklarımıza 'Bu ay ağımız genelinde 10.000.000.000 sayfa görüntülememiz var' diyebilirsek, bu, bir kullanıcının onları kendi başına çekmeye çalışması gerektiğinden çok daha karlı alıcıları cezbeder. Reklamverenler ayrıca, onları parça parça kesmek yerine bir milyon site için bir anlaşma kesebilmelerini ve genellikle bize daha iyi anlaşmalar sunmaya istekli olmalarını severler. 'Web'in %27'sine güç sağlayan' tümü, reklam ağları için oldukça lezzetli bir lokmadır.”

WordAds'e Yeni Başlayan Yayıncılar İçin Tavsiyeler: Beklentileri Gerçekçi Tutun

Kesintisiz reklam, Jetpack kullanıcılarının yedekleri, tek tıklamayla geri yüklemeleri, güvenlik taramasını ve 13 GB video depolamayı da içeren Premium plana kaydolmaları için büyük bir teşviktir. Reklamları açmak ve potansiyel olarak para kazanmaya başlamak için düğmeyi çevirebilme olasılığı, özellikle WordPress uyumlu olmayan diğer reklam biçimleriyle mücadele eden kullanıcılar için çok çekici.

Ürün, daha yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmek için geliştiğinden, WordAds'in genel görünümü iyileşiyor. Reklamverenler yatırımlarından daha iyi bir getiri elde ettikçe, teklif verme konusundaki güvenleri artacaktır. Ancak çoğu yayıncı, kazançlarda dalgalanmalar görmeyi beklemelidir.

WordPress.com'un Günlük Gönderi Blogu, yeni yayıncılara "anlamlı kazançlar elde etmek için yüz binlerce sayfa görüntülemeye" ihtiyaç duyacakları bilgisiyle beklentilerini azaltmalarını tavsiye ediyor. Çoğu ortalama blogcu için, reklam geliri iyi bir fincan kahveden fazlasını satın almayabilir.

Traveluxblog.com'un sahibi Mortiz Linder, kazançlarını yayınladı ve deneyimini "oldukça ortalama" olarak nitelendirdi.

Moritz, "Her gün traveluxblog'a koyduğumuz tüm işler için en azından bir şeyler geri almak için çaba harcamadan bir şeyler kazanmak güzel bir fikir" dedi.