Jetpack 4.5 amplía la monetización con la integración de WordAds

Jetpack está comenzando 2017 con un lanzamiento importante que está lleno de mejoras y mejoras. La versión 4.5 incluye más de una docena de códigos abreviados y widgets nuevos, junto con soporte renovado para VideoPress. Sin embargo, una de las características nuevas más intrigantes anunciadas en esta versión es la integración con WordAds, el programa de publicidad de WordPress.com.

Los usuarios de Jetpack deben estar en el plan Premium ($ 9.00 / mes o $ 99 / año) para iniciar sesión en WordAds. La función está disponible en la pestaña Compromiso junto con la configuración para ajustar la ubicación del anuncio.

Anteriormente, la elegibilidad para WordAds se limitaba a los sitios que tenían miles de páginas vistas por mes, pero este requisito se eliminó para aquellos que compraron un plan Premium o Professional Jetpack. A diferencia de Adsense, que paga por los clics, WordAds paga en función del número de impresiones combinado con muchos otros factores. Según Derek Springer, un empleado de Automattic que ha trabajado en WordAds durante varios años, el requisito de tráfico se estableció para establecer las expectativas de ganancias y garantizar que los recursos de soporte estuvieran disponibles adecuadamente.

¿Cuánto pueden ganar los editores a través de WordAds?

Es difícil medir cuánto puede ganar un editor con WordAds, y Automattic no publica ninguna muestra de ganancias. La red WordAds tiene más de 60 socios que ofertan por espacios publicitarios en tiempo real, incluidos AdSense de Google, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo y Amazon. El blog Daily Post de WordPress.com comparó la red con un mercado de valores con precios que suben y bajan a medida que cambia el espacio disponible.

Cuando se le preguntó acerca del rendimiento promedio por cada 1000 impresiones, Derek Springer dijo que es difícil calcularlo debido al complejo conjunto de factores que influyen en los ingresos que pueden obtener los editores. Estos incluyen la ubicación y la cantidad de anuncios, la geografía del espectador, el porcentaje de espectadores con bloqueadores de anuncios y otros factores.

“En términos generales, un sitio con vistas mayoritarias en los EE. UU. con contenido de alta calidad puede esperar ganar más, mientras que los sitios en idiomas diferentes al inglés y de baja calidad (contenido copiado, nsfw, spam, tráfico comprado) pueden esperar ganar muy poco ( en todo caso)”, dijo Springer. “Durante el último año, nuestra red se ha vuelto bastante buena para recompensar adecuadamente los sitios de alta calidad con tráfico de alta calidad (y penalizar lo contrario)”.

Durante años, los bloggers han intercambiado estadísticas y registros de ganancias, especulando sobre qué influye en los pagos impredecibles de WordAds. En 2014, Human Breed Blog publicó una colección de datos de blogs que pusieron a disposición del público sus ganancias de WordAds. Los datos demostraron la inconsistencia en las ganancias de muchos editores, incluido el propio blog del autor, donde las ganancias variaron enormemente entre 2014 y 2015:

Mis ingresos se han reducido a la mitad (de $22,55 en octubre de 2014 a $11,77 en mayo de 2015) a pesar de que las vistas de mi página superan las 20 000 vistas por mes. El retorno por cada 1000 impresiones de anuncios (CPM) se redujo de $2,25 en octubre de 2014 a $1,17 en mayo de 2015 y el retorno por cada 1000 páginas vistas (CPV) se redujo de $1,39 en octubre de 2014 a $0,51 en mayo de 2015.

Este ejemplo es representativo de la experiencia de muchos editores de WordAds en 2014-2016.

"En mi blog SQLwithManoj.com, durante los meses de mayo, junio y julio, las 'Impresiones de anuncios' fueron de alrededor de ~10k y las ganancias estuvieron en el rango de $25 a $48 respectivamente cada mes", dijo Manoj Pandey, bloguero de SQLwithManoj. com. "Pero en el mes de agosto, las 'Impresiones de anuncios' mostraban ~100k, es decir, ~10 veces más que los meses anteriores, pero las ganancias aún están en el mismo rango".

Para muchos editores que participan en WordAds, parece haber poca correlación entre las impresiones y los pagos de un mes a otro. Numerosos editores han informado ganancias progresivamente más bajas a pesar de tener números de tráfico más altos que los meses anteriores. El blog de Clarissa, incluido en la recopilación de ingresos públicos anterior, publicó estadísticas desde junio de 2014 hasta diciembre de 2015 que muestran una disminución drástica en la cantidad pagada por impresiones.

“No hay forma de saber de dónde proviene la cifra de 'impresiones de anuncios' y por qué varía de un mes a otro”, dijo Clarissa. “Tendrás que confiar en WordPress en eso. Experimenté colocando la cantidad máxima de anuncios en lugar de una cantidad moderada de anuncios y eso no tuvo absolutamente ningún impacto en la cantidad de impresiones de anuncios”.

Las cosas comenzaron a cambiar en 2016 para Clarissa, quien ahora informa que las ganancias están aumentando. “No tengo idea de por qué, pero los pagos parecen haber vuelto a las tasas más altas”, dijo Clarissa. “Ahora mismo es un buen momento para hacer WordAds”.

Otros continúan reportando caídas en los foros de WordPress.com tan recientemente como esta semana.

“Solía ​​obtener $800 por 800 000 impresiones”, dijo el propietario de rebirthonlineworld.com. “Hace unos meses obtuve $100 por más de 2 millones de impresiones. El mes pasado, solo $90 por 500 000 impresiones. Este es un gran problema para mí”.

WordAds pagó en exceso por tráfico de baja calidad durante sus primeros años

En 2013, WordAds pagó 1 millón de dólares a los editores de su red. Según Derek Springer, las ganancias desde entonces han sido "bastante planas el año pasado" debido a la disminución de las tasas de publicidad en toda la industria.

“Hemos estado recuperándonos lentamente del punto más bajo de principios de 2015, que fue un mínimo histórico para nosotros”, dijo Springer. “Por lo tanto, se pagó a más personas, pero las tarifas en general estuvieron en su punto más bajo en 2015. Hemos aumentado constantemente nuestras tarifas y pagado menos por contenido/tráfico de baja calidad, por lo que si es un sitio de alta calidad es probable que sus tarifas no hayan bajado demasiado”.

Detrás de escena, WordAds estaba evolucionando silenciosamente su red para distinguir mejor los sitios que brindarían más valor a sus socios publicitarios, lo que explica muchas de las caídas dramáticas en las ganancias.

“Antes de WordAds 2.0, nuestra red no tenía la precisión para distinguir entre el tráfico de alta y baja calidad (spam, nsfw, vistas de bot, etc.) y tuvimos que hacer algunas estimaciones aproximadas sobre cómo dividir el valor de las ganancias. ”, dijo Springer. “El efecto neto fue que pagamos mucho más por tráfico de baja calidad durante los primeros años”.

Desde WordAds 2.0, el programa mejora al pagar a los usuarios por contenido y tráfico de alta calidad. El equipo tiene más información sobre el tráfico que recibe la red y los compradores tienen más información sobre el contenido por el que están pujando.

“El efecto neto es que los anunciantes se niegan a pujar por contenido y tráfico de baja calidad y los sitios que antes ganaban mucho ahora obtienen centavos por dólar”, dijo Springer. "Calculo que, después de la investigación, el 95 % de las veces, las personas que se quejan de pagos bajos tienen algo un poco fraudulento, generalmente contenido copiado o tráfico pagado (y con frecuencia ambos)".

El "tráfico pagado" en este caso se refiere a los usuarios que han pagado un servicio para enviar bots a una página para actualizar constantemente con el fin de inflar artificialmente las visitas a la página. Un incidente reciente muy publicitado de este tipo de fraude es un caso en el que los piratas informáticos rusos robaron más de $ 3 millones por día de anunciantes de video que usaban tráfico de bots no humanos. Se han utilizado tácticas similares en WordAds, motivadas por la idea errónea de que las vistas de página son iguales a las vistas de anuncios.

El declive de la industria publicitaria

Otro factor que contribuye a la disminución de las ganancias en los últimos años es el declive general de la industria de la publicidad. Una encuesta de Reuters Institute Digital News de 2015 indica que casi la mitad de los usuarios de Internet de EE. UU. tienen algún tipo de software de bloqueo de anuncios instalado. Las últimas predicciones del Instituto Reuters pronostican un aumento del 24% en los usuarios de EE. UU. con bloqueo de anuncios en 2017. Los anunciantes tienen que luchar más para llamar la atención de la mitad restante de los consumidores y muchas empresas han decidido asignar esos fondos a otros lugares.

Según el último informe de Ingresos por Publicidad en Internet de la Oficina de Publicidad Interactiva, la publicidad de búsqueda en computadoras de escritorio disminuyó por primera vez en 2016, cayendo un 12% a $8.9 mil millones. Sin embargo, la publicidad móvil creció un 105 %, de 3600 millones de dólares a 7400 millones de dólares. La búsqueda móvil está teniendo un impacto cada vez más fuerte en la configuración del tráfico de un sitio.

Estos factores están fuera del control de WordAds, pero pesan mucho en la cantidad de impresiones que recibirán los editores. Si la gran mayoría de los visitantes de un sitio utilizan bloqueadores de anuncios y el sitio no se encuentra fácilmente a través de la búsqueda móvil, es probable que sufra una disminución de ingresos en cualquier red publicitaria.

“Las tarifas publicitarias en toda la industria han caído en los últimos años”, dijo Springer. “Los compradores de anuncios simplemente no están pagando lo que solían y más usuarios están usando bloqueadores de anuncios. Es posible que el apogeo de finales de la década de 1920 y principios de la década de 1920 nunca regrese, ya que los compradores de anuncios se dieron cuenta de que simplemente no estaban obteniendo el rendimiento que esperaban”.

WordAds necesita más transparencia en torno a los socios y los informes

Es difícil para los editores mejorar sus estrategias para generar ingresos publicitarios cuando las ganancias fluctúan enormemente sin ninguna explicación más allá de los cambios en las tarifas publicitarias. Después de revisar los foros del producto, muchos solicitan más transparencia sobre por qué sus ganancias han disminuido a pesar de un mayor número de impresiones. Quieren saber si las tarifas de publicidad han bajado durante el mes, si los socios se han retirado de la red o si su contenido no logró conectarse con los visitantes en ciertos días.

Los usuarios de WordAds han experimentado problemas con informes incorrectos, pagos bajos récord y pantallas de banner en blanco. En el pasado, también ha habido considerables retrasos en la recepción de los ingresos mensuales por parte de los editores. Springer dijo que mejorar el proceso de informes es una prioridad principal para el equipo este año.

“La otra cara/desafío de trabajar con docenas de redes es que ninguna de ellas nos paga de manera muy consistente”, dijo Springer. “En el pasado, no había un proceso de cobro unificado de nuestra parte, por lo que teníamos que esperar para cobrar a cada socio y luego dividirlo y enviar las ganancias a las personas en un solo lote. Sin embargo, durante el último año y medio hemos estado trabajando con una empresa llamada IPONWEB para unificar nuestros procesos de ganancias, informes y compra de anuncios (esto es lo que impulsa a WordAds 2.0). Estamos en el punto en el que podemos comenzar a brindar informes de ganancias más cercanos a los en tiempo real”.

Automattic es optimista sobre la expansión del
Programa WordAds con Jetpack

La cantidad de sitios de WordAds aumentó un 111 % año tras año. WordAds actualmente tiene unos miles de sitios autohospedados que ejecutan AdControl/Jetpack Ads y Springer dijo que el equipo espera que ese número crezca considerablemente ahora que se ha agregado la integración a Jetpack. El complemento AdControl todavía está disponible para usuarios que no son Premium Jetpack, pero se aplican los requisitos de tráfico y aplicación estándar. Springer dijo que planean eliminar gradualmente el complemento en algún momento en el futuro, pero aún no hay planes definitivos.

“Decenas de miles de sitios de WP.com son WordAds aprobados (lo que significa que solicitaron y fueron aprobados) de muchas decenas de miles de solicitudes totales”, dijo Springer. “Además, todos los sitios freemium de WordPress.com ejecutan nuestra red publicitaria, aunque, naturalmente, nos quedamos con todos los ingresos de esos sitios”.

Con un grupo de nuevos editores que se unen a WordAds a través de Jetpack, uno podría imaginar que las tarifas y los pagos para los usuarios existentes disminuirían a medida que haya más espacio publicitario disponible. Sin embargo, no es así como funcionan las redes publicitarias.

“En términos generales, los anunciantes quieren mostrar más anuncios de los que la mayoría de los editores pueden proporcionar (lo que se conoce como inventario), por lo que agregar más editores/inventario a una red es un beneficio neto para los anunciantes y es lo que atrae a los compradores de anuncios más grandes y mejor pagados. dijo Springer. “Si podemos decirles a nuestros socios publicitarios 'Tenemos 10 000 000 000 de páginas vistas disponibles este mes en nuestra red', eso atraerá compradores mucho más lucrativos que si un usuario tiene que tratar de atraerlos por su cuenta. A los anunciantes también les gusta que puedan cerrar un trato para un millón de sitios en lugar de tener que cortarlos poco a poco y, en general, están dispuestos a ofrecernos mejores tratos. Todo el 'poder del 27% de la web' es un bocado bastante sabroso para las redes publicitarias".

Consejos para editores nuevos en WordAds: mantenga expectativas realistas

La publicidad fluida es un incentivo importante para que los usuarios de Jetpack se registren en el plan Premium, que también incluye copias de seguridad, restauraciones con un solo clic, escaneo de seguridad y almacenamiento de video de 13 GB. La perspectiva de poder activar el interruptor para activar los anuncios y potencialmente comenzar a ganar dinero es muy convincente, especialmente para los usuarios que han tenido problemas con otras formas de publicidad que no eran compatibles con WordPress.

La perspectiva general de WordAds está mejorando, ya que el producto ha evolucionado para recompensar el contenido de mayor calidad. A medida que los anunciantes reciban un mejor rendimiento de sus inversiones, su confianza en las ofertas debería aumentar. Sin embargo, la mayoría de los editores deberían esperar fluctuaciones en las ganancias.

El blog Daily Post de WordPress.com aconseja a los nuevos editores que moderen sus expectativas sabiendo que necesitarán "cientos de miles de páginas vistas para generar ganancias significativas". Para la mayoría de los bloggers promedio, los ingresos por publicidad no pueden comprar más que una taza de café decente.

Mortiz Linder, propietario de traveluxblog.com, publicó sus ganancias y describió su experiencia como "bastante promedio".

“Es una buena idea ganar algo sin esfuerzo, obtener al menos algo a cambio de todo el trabajo que hacemos en traveluxblog todos los días”, dijo Moritz.