Jetpack 4.5, WordAds 통합으로 수익 창출 확대

Jetpack은 2017년을 시작으로 향상된 기능이 많이 포함된 주요 릴리스를 시작합니다. 버전 4.5에는 개선된 VideoPress 지원과 함께 12개 이상의 새로운 단축 코드 및 위젯이 포함되어 있습니다. 그러나 이번 릴리스에서 발표된 가장 흥미로운 새 기능 중 하나는 WordPress.com의 광고 프로그램인 WordAds와의 통합입니다.

Jetpack 사용자는 WordAds에 로그인하기 위해 프리미엄 플랜($9.00/월 또는 $99/년)에 있어야 합니다. 그런 다음 이 기능은 광고 게재위치 조정 설정과 함께 참여 탭에서 사용할 수 있습니다.

WordAd에 대한 자격은 이전에 월 수천 페이지 뷰가 있는 사이트로 제한되었지만 이 요구 사항은 Premium 또는 Professional Jetpack 플랜을 구매한 사람들을 위해 해제됩니다. 클릭에 대해 비용을 지불하는 Adsense와 달리 WordAds는 다른 많은 요소와 결합된 노출수에 따라 비용을 지불합니다. 몇 년 동안 WordAds에서 일한 Automattic 직원인 Derek Springer에 따르면 예상 수입을 설정하고 지원 리소스를 적절히 사용할 수 있도록 하기 위해 트래픽 요구 사항이 주어졌습니다.

게시자는 WordAd를 통해 얼마를 벌 수 있습니까?

게시자가 WordAds를 사용하여 얼마를 벌 수 있는지 측정하기 어렵고 Automattic은 샘플 수입을 게시하지 않습니다. WordAds 네트워크에는 Google의 AdSense, Google, AdX, Facebook Ads, AOL, Yahoo 및 Amazon을 포함하여 실시간으로 광고 공간에 입찰하는 60개 이상의 파트너가 있습니다. WordPress.com의 Daily Post 블로그는 네트워크를 사용 가능한 공간이 변경됨에 따라 가격이 오르내리는 주식 시장에 비유했습니다.

1,000회 노출당 평균 수익에 대해 질문했을 때 Derek Springer는 게시자가 얻을 수 있는 수익에 영향을 미치는 복잡한 요소 집합으로 인해 추정하기가 어렵다고 말했습니다. 여기에는 광고의 위치 및 수, 시청자의 지역, 광고 차단 프로그램이 있는 시청자의 비율 및 기타 요인이 포함됩니다.

"일반적으로 고품질 콘텐츠가 포함된 미국 조회수가 대다수를 차지하는 사이트는 가장 많은 수익을 올릴 수 있지만 영어가 아닌 저품질(복사된 콘텐츠, nsfw, 스팸, 구매 트래픽) 사이트는 수익이 거의 없습니다( 있다면)"라고 Springer는 말했습니다. "지난 1년 정도 동안 우리 네트워크는 고품질 트래픽으로 고품질 사이트에 적절한 보상을 하는 데 상당히 능숙해졌습니다.

수년 동안 블로거들은 WordAds의 예측할 수 없는 지불금에 영향을 미치는 요인에 대해 추측하면서 통계와 수입 기록을 교환했습니다. 2014년에 Human Breed Blog는 WordAds 수입을 공개적으로 제공한 블로그의 데이터 모음을 게시했습니다. 데이터는 2014년에서 2015년까지 수입이 크게 변한 저자 자신의 블로그를 포함하여 많은 게시자의 수입 불일치를 보여주었습니다.

페이지 조회수가 월 20,000회 이상임에도 불구하고 수입이 절반으로 떨어졌습니다(2014년 10월 $22.55에서 2015년 5월 $11.77). 1,000 광고 노출당 수익(CPM)은 2014년 10월 $2.25에서 2015년 5월 $1.17로 떨어졌고 1,000페이지 뷰(CPV)당 수익은 2014년 10월 $1.39에서 2015년 5월 $0.51로 떨어졌습니다.

이 예는 2014-2016년에 많은 WordAds 게시자의 경험을 나타냅니다.

SQLwithManoj의 블로거인 Manoj Pandey는 "내 블로그 SQLwithManoj.com에서 5월, 6월, 7월 동안 '광고 노출수'는 약 10,000~10,000이고 수입은 매월 각각 $25에서 $48 사이였습니다."라고 말했습니다. 컴. "하지만 8월에 '광고 노출수'는 ~100,000, 즉 이전 달의 ~10배를 보여주었지만 수입은 여전히 ​​같은 범위에 있습니다."

WordAds에 참여하는 많은 게시자의 경우 노출수와 월별 지불금 사이에는 거의 상관관계가 없는 것 같습니다. 많은 게시자가 이전 달보다 트래픽 수가 많았음에도 불구하고 수입이 점진적으로 감소했다고 보고했습니다. 위의 공공 수입 수집에 포함된 Clarissa의 블로그는 2014년 6월부터 2015년 12월까지 노출에 대해 지불된 금액이 급격히 감소한 통계를 게시했습니다.

Clarissa는 "'광고 노출수' 수치가 어디에서 왔는지, 왜 매달 달라지는지 알 수 있는 방법이 없습니다. “당신은 그것에 대해 WordPress를 신뢰해야 할 것입니다. 적당한 양의 광고가 아닌 최대한 많은 양의 광고를 배치하는 실험을 해봤는데 광고 노출수에 전혀 영향을 미치지 않았습니다."

2016년부터 수입이 증가하고 있다고 보고하는 Clarissa의 상황이 바뀌기 시작했습니다. Clarissa는 "왜 그런지 모르겠지만 지불금이 더 높은 요율로 돌아온 것 같습니다."라고 말했습니다. "지금이 WordAds를 하기에 좋은 시기입니다."

다른 사람들은 이번 주까지만 해도 워드프레스닷컴 포럼에서 계속 하락을 보고했습니다.

rebirthonlineworld.com의 소유자는 "800,000번의 노출에 대해 800달러를 받았습니다."라고 말했습니다. “몇 달 전 나는 200만 회 이상의 노출에 대해 100달러를 받았습니다. 지난 달, 500,000번 노출에 대해 단돈 90달러입니다. 이것은 나에게 큰 문제입니다.”

WordAds는 처음 몇 년 동안 품질이 낮은 트래픽에 대해 막대한 비용을 지불했습니다.

2013년 WordAds는 네트워크의 게시자에게 100만 달러를 지불했습니다. Derek Springer에 따르면 그 이후의 수입은 업계 전반에 걸친 광고 단가 하락으로 인해 "작년에는 거의 변동이 없었습니다".

Springer는 "우리는 역사적 최저점이었던 2015년 초 저점에서 천천히 되돌아오고 있습니다."라고 말했습니다. "그래서 더 많은 사람들이 지불을 받았지만 전체적으로 요금은 2015년에 가장 낮은 수준이었습니다. 우리는 요금을 꾸준히 인상하고 품질이 낮은 콘텐츠/트래픽에 대해 지불을 줄였습니다. 따라서 고품질 사이트라면 요금이 너무 많이 떨어지지 않았을 가능성이 큽니다.”

무대 뒤에서 WordAds는 광고 파트너에게 더 많은 가치를 제공할 사이트를 더 잘 구별하기 위해 네트워크를 조용히 발전시켰습니다. 이는 수입의 급격한 감소의 많은 원인이 됩니다.

"Pre-WordAds 2.0 우리 네트워크는 고품질 트래픽과 저품질 트래픽(스팸, nsfw, 봇 조회수 등)을 구별하는 정밀도가 없었고 수익 가치를 줄이는 방법에 대해 대략적인 추정을 해야 했습니다. "라고 Springer는 말했습니다. "순 효과는 우리가 처음 몇 년 동안 저품질 트래픽에 막대한 비용을 지불했다는 것입니다."

WordAds 2.0 이후로 프로그램은 고품질 콘텐츠와 트래픽에 대해 사용자에게 더 나은 비용을 지불하게 되었습니다. 팀은 네트워크에서 발생하는 트래픽에 대해 더 많은 정보를 갖고 있고 구매자는 입찰 중인 콘텐츠에 대해 더 많은 정보를 갖고 있습니다.

Springer는 "순수한 효과는 광고주가 저품질 콘텐츠 및 트래픽에 대한 입찰을 거부하고 이전에 많은 수익을 올렸던 사이트가 이제 달러당 1페니를 받고 있다는 것입니다."라고 말했습니다. "조사 후 낮은 지불금에 대해 불평하는 사람들의 95%가 일반적으로 콘텐츠나 유료 트래픽(종종 둘 다)을 복사하는 일종의 사기 행위를 하고 있다고 추정합니다."

이 경우 "유료 트래픽"은 인위적으로 페이지뷰를 늘리기 위해 지속적으로 새로고침하도록 페이지에 봇을 보내는 서비스를 지불한 사용자를 의미합니다. 최근에 널리 알려진 이러한 사기 사건 중 하나는 러시아 해커가 인간이 아닌 봇 트래픽을 사용하여 동영상 광고주로부터 하루 300만 달러 이상을 훔친 사례입니다. 페이지뷰가 광고 조회수와 동일하다는 오해에서 비롯된 유사한 전술이 WordAds에 사용되었습니다.

광고 산업의 쇠퇴

지난 몇 년 동안 수입 감소에 기여한 또 다른 요인은 광고 산업의 전반적인 쇠퇴입니다. 2015년 Reuters Institute Digital News 설문조사에 따르면 미국 인터넷 사용자의 거의 절반이 일종의 광고 차단 소프트웨어가 설치되어 있는 것으로 나타났습니다. Reuters Institute의 최신 예측에 따르면 2017년에는 광고 차단으로 미국 사용자가 24% 증가할 것으로 예상됩니다. 광고주는 나머지 절반의 소비자의 관심을 끌기 위해 더 열심히 싸워야 하며 많은 회사는 이러한 자금을 다른 곳에 할당하기로 결정했습니다.

Interactive Advertising Bureau의 최신 인터넷 광고 수익 보고서에 따르면 데스크톱 검색 광고는 2016년 처음으로 12% 감소한 89억 달러를 기록했습니다. 그러나 모바일 광고는 36억 달러에서 74억 달러로 105% 성장했습니다. 모바일 검색은 사이트의 트래픽을 형성하는 데 점점 더 강력한 영향을 미치고 있습니다.

이러한 요소는 WordAd의 제어 범위를 벗어났지만 게시자가 받게 될 노출수에 큰 영향을 미칩니다. 사이트 방문자의 대다수가 광고 차단기를 사용하고 있고 모바일 검색을 통해 사이트를 쉽게 찾을 수 없는 경우 모든 광고 네트워크에서 수익 감소를 겪을 수 있습니다.

Springer는 "광고 요금 업계 전체가 지난 몇 년 동안 하락했습니다. “광고 구매자는 예전만큼 지불하지 않고 더 많은 사용자가 광고 차단기를 사용하고 있습니다. 20대 후반/20대 초반의 전성기는 광고 구매자가 기대한 만큼의 수익을 내지 못한다는 사실을 깨닫고 결코 돌아오지 않을 수 있습니다.”

WordAds는 파트너 및 보고에 대해 더 많은 투명성을 필요로 합니다.

광고 단가 변동 외에 별다른 설명 없이 수입이 크게 변동할 때 퍼블리셔가 광고 수익 창출 전략을 개선하기는 어렵습니다. 제품 포럼을 검토한 후 많은 사람들이 더 많은 노출수에도 불구하고 수입이 감소한 이유에 대해 더 많은 투명성을 요구하고 있습니다. 그들은 해당 월의 광고 요금이 하락했는지, 파트너가 네트워크에서 이탈했는지, 특정 요일에 콘텐츠가 방문자와 연결되지 않았는지 알고 싶어합니다.

WordAds 사용자는 잘못된 보고, 낮은 지불금 기록 및 빈 배너 표시 문제를 경험했습니다. 과거에는 게시자가 월 수입을 받는 데에도 상당한 지연이 있었습니다. Springer는 보고 프로세스를 개선하는 것이 올해 팀의 최우선 과제라고 말했습니다.

Springer는 "수십 개의 네트워크와 작업할 때의 이면/도전은 어느 것도 우리에게 매우 일관되게 비용을 지불하지 않는다는 것입니다."라고 말했습니다. “과거에는 우리 측에서 통합된 수금 프로세스가 없었기 때문에 각 파트너로부터 수금할 때까지 기다렸다가 이를 분할하고 한 번에 사람들에게 수익을 보내야 했습니다. 그러나 지난 1년 반 동안 우리는 수입, 보고 및 광고 구매 프로세스를 통합하기 위해 IPONWEB이라는 회사와 협력해 왔습니다(이것이 WordAds 2.0의 원동력임). 우리는 실시간 수익 보고에 더 가깝게 제공할 수 있는 시점에 와 있습니다.”

Automattic은 확장에 대해 낙관적입니다.
Jetpack을 사용한 WordAds 프로그램

WordAds 사이트의 수는 전년 대비 111% 증가했습니다. WordAds는 현재 AdControl/Jetpack Ads를 실행하는 수천 개의 자체 호스팅 사이트를 보유하고 있으며 Springer는 팀이 Jetpack에 통합이 추가됨에 따라 그 수가 상당히 증가할 것으로 예상하고 있다고 말했습니다. AdControl 플러그인은 프리미엄 Jetpack이 아닌 사용자도 계속 사용할 수 있지만 표준 애플리케이션 및 트래픽 요구 사항이 적용됩니다. Springer는 향후 어느 시점에서 플러그인을 단계적으로 제거할 계획이라고 말했지만 아직 확실한 계획은 없습니다.

Springer는 "수만 개의 WP.com 사이트가 수만 개의 전체 응용 프로그램 중에서 WordAds로 승인되었습니다(신청 및 승인됨을 의미)"라고 말했습니다. "또한 모든 프리미엄 WordPress.com 사이트는 우리의 광고 네트워크를 실행하고 있지만 자연스럽게 해당 사이트에서 모든 수익을 유지합니다."

Jetpack을 통해 WordAds에 합류하는 새로운 게시자가 많아지면 더 많은 광고 공간을 사용할 수 있게 되면서 기존 사용자에 대한 요금과 지불금이 줄어들 것이라고 상상할 수 있습니다. 그러나 이것은 광고 네트워크가 작동하는 방식이 아닙니다.

“일반적으로 광고주는 대부분의 게시자가 제공할 수 있는 것보다 더 많은 광고를 표시하기를 원합니다(인벤토리라고 함). 따라서 네트워크에 더 많은 게시자/인벤토리를 추가하는 것은 광고주에게 순 이익이며 더 크고 더 많은 비용을 지불하는 광고 구매자를 유치합니다. "라고 Springer는 말했습니다. "광고 파트너에게 '우리 네트워크에서 이번 달에 10,000,000,000개의 페이지뷰를 사용할 수 있습니다.'라고 말할 수 있다면 사용자가 직접 구매하려고 하는 것보다 훨씬 더 수익성 있는 구매자를 끌어들입니다. 광고주는 또한 100만 사이트에 대해 하나의 거래를 단편적으로 잘라야 하는 것과는 반대로 잘라낼 수 있다는 점을 좋아하며 일반적으로 더 나은 거래를 제공할 의사가 있습니다. 전체 '웹의 27%를 차지함'은 광고 네트워크를 위한 꽤 맛있는 음식입니다.”

WordAds를 처음 접하는 게시자를 위한 조언: 기대치를 현실로 유지

원활한 광고는 Jetpack 사용자가 백업, 원클릭 복원, 보안 스캔 및 13GB 비디오 스토리지를 포함하는 프리미엄 플랜에 가입하는 주요 인센티브입니다. 스위치를 켜서 광고를 켜고 잠재적으로 돈을 벌 수 있다는 전망은 특히 WordPress와 호환되지 않는 다른 형태의 광고로 어려움을 겪고 있는 사용자에게 매우 매력적입니다.

제품이 고품질 콘텐츠에 대한 보상으로 발전함에 따라 WordAds에 대한 전반적인 전망이 개선되고 있습니다. 광고주가 더 나은 투자 수익을 얻으면 입찰에 대한 자신감이 높아집니다. 그러나 대부분의 게시자는 수입에 변동이 있을 것으로 예상해야 합니다.

WordPress.com의 Daily Post Blog는 새로운 게시자에게 "의미 있는 수익을 창출하려면 수십만 페이지뷰"가 필요하다는 사실을 알고 기대치를 낮추라고 조언합니다. 대부분의 평범한 블로거의 경우 광고 수익으로 커피 한 잔 이상을 구입하지 못할 수 있습니다.

traveluxblog.com의 소유주인 Mortiz Linder는 수입을 공개하고 자신의 경험을 "보통 평균"이라고 설명했습니다.

Moritz는 "노력 없이 무언가를 얻고 우리가 매일 traveluxblog에 들이는 모든 작업에 대해 최소한 무언가를 되찾는 것은 좋은 생각입니다."라고 말했습니다.