يوسع Jetpack 4.5 تحقيق الدخل من خلال تكامل WordAds

يبدأ Jetpack عام 2017 بإصدار رئيسي مليء بالتحسينات والتحسينات. يتضمن الإصدار 4.5 أكثر من عشرة رموز قصيرة وعناصر واجهة مستخدم جديدة ، إلى جانب دعم مُجدَّد لـ VideoPress. واحدة من أكثر الميزات الجديدة إثارة للاهتمام التي تم الإعلان عنها في هذا الإصدار ، مع ذلك ، هي التكامل مع WordAds ، البرنامج الإعلاني WordPress.com.

يجب أن يكون مستخدمو Jetpack على خطة Premium (9.00 دولارات شهريًا أو 99 دولارًا في السنة) من أجل تسجيل الدخول باستخدام WordAds. تتوفر الميزة بعد ذلك في علامة التبويب "المشاركة" جنبًا إلى جنب مع إعدادات ضبط موضع الإعلان.

كانت الأهلية لـ WordAds مقتصرة في السابق على المواقع التي لديها آلاف مشاهدات الصفحة شهريًا ، ولكن تم رفع هذا المطلب لأولئك الذين اشتروا خطة Premium أو Professional Jetpack. على عكس Adsense ، الذي يدفع مقابل النقرات ، يدفع WordAds بناءً على عدد مرات الظهور جنبًا إلى جنب مع العديد من العوامل الأخرى. وفقًا لـ Derek Springer ، موظف Automattic عمل على WordAds لعدة سنوات ، تم توفير متطلبات المرور لتعيين توقعات الأرباح ولضمان توفر موارد الدعم بشكل كافٍ.

كم يمكن للناشرين أن يكسبوا من خلال WordAds؟

من الصعب قياس المبلغ الذي يمكن للناشر أن يربحه باستخدام WordAds ، ولا تنشر Automattic أي عينات من الأرباح. تضم شبكة WordAds أكثر من 60 شريكًا يقدمون عطاءات لمساحة إعلانية في الوقت الفعلي ، بما في ذلك Google AdSense و Google و AdX و Facebook Ads و AOL و Yahoo و Amazon. شبهت مدونة Daily Post في WordPress.com الشبكة بسوق الأوراق المالية حيث ترتفع الأسعار وتنخفض مع تغير المساحة المتاحة.

عندما سئل ديريك سبرينغر عن متوسط ​​العائد لكل 1000 ظهور ، قال إنه من الصعب تقديره بسبب مجموعة العوامل المعقدة التي تؤثر على الإيرادات التي يمكن أن يحققها الناشرون. يتضمن ذلك موقع الإعلانات وعددها وجغرافيا المشاهد ونسبة المشاهدين الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات وعوامل أخرى.

"بشكل عام ، يمكن أن يتوقع الموقع الذي يحظى بأغلبية مشاهدات في الولايات المتحدة مع محتوى عالي الجودة تحقيق أكبر قدر من المكاسب ، بينما يمكن للمواقع التي لا تتحدث باللغة الإنجليزية وذات جودة منخفضة (محتوى منسوخ و nsfw والبريد العشوائي وحركة المرور المشتراة) أن تتوقع ربحًا ضئيلًا للغاية ( قال سبرينغر. "لقد أصبحت شبكتنا على مدار العام الماضي أو نحو ذلك جيدة جدًا في مكافأة المواقع عالية الجودة بشكل مناسب من خلال حركة مرور عالية الجودة (ومعاقبة العكس)."

لسنوات ، تداول المدونون الإحصائيات وسجلات الأرباح ، وتكهنوا بما يؤثر على المدفوعات غير المتوقعة لـ WordAds. في عام 2014 ، نشرت مدونة Human Breed Blog مجموعة من البيانات من المدونات التي جعلت أرباح WordAds متاحة للجمهور. أظهرت البيانات عدم تناسق في الأرباح للعديد من الناشرين ، بما في ذلك مدونة المؤلف ، حيث تباينت الأرباح بشكل كبير من 2014-2015:

انخفضت أرباحي إلى النصف (من 22.55 دولارًا في أكتوبر 2014 إلى 11.77 دولارًا في مايو 2015) على الرغم من أن مشاهدات صفحتي كانت أعلى من 20000 مشاهدة شهريًا. انخفض العائد لكل 1000 ظهور للإعلان (CPM) من 2.25 دولار في أكتوبر 2014 إلى 1.17 دولار في مايو 2015 وانخفض العائد لكل 1000 مشاهدة للصفحة (CPV) من 1.39 دولار في أكتوبر 2014 إلى 0.51 دولار في مايو 2015.

يمثل هذا المثال تجربة العديد من ناشري WordAds في 2014-2016.

قال مانوج باندي ، المدون في SQLwithManoj ، "على مدونتي SQLwithManoj.com ، لشهور مايو ويونيو ويوليو ، كانت" مرات ظهور الإعلان "حوالي 10 آلاف وكانت الأرباح في حدود 25 دولارًا إلى 48 دولارًا على التوالي كل شهر". كوم. "ولكن في شهر آب (أغسطس) ، كانت" مرات ظهور الإعلان "تظهر حوالي 100 ألف ، أي حوالي 10 أضعاف الأشهر السابقة ، لكن الأرباح لا تزال في النطاق نفسه."

بالنسبة إلى العديد من الناشرين المشاركين في WordAds ، يبدو أن هناك القليل من الارتباط بين مرات الظهور والمدفوعات من شهر لآخر. أبلغ العديد من الناشرين عن انخفاض الأرباح بشكل تدريجي على الرغم من ارتفاع عدد الزيارات مقارنة بالأشهر السابقة. مدونة كلاريسا ، المدرجة في مجموعة الأرباح العامة أعلاه ، نشرت إحصائيات من يونيو 2014 إلى ديسمبر 2015 تظهر انخفاضًا كبيرًا في المبلغ المدفوع مقابل مرات الظهور.

قال كلاريسا: "ليس لديك طريقة لمعرفة مصدر رقم" مرات ظهور الإعلان "ولماذا يختلف من شهر إلى آخر". "يجب أن تثق في WordPress في هذا الشأن. لقد جربت وضع الحد الأقصى لمقدار الإعلانات في مقابل كمية معتدلة من الإعلانات ولم يكن لذلك أي تأثير على الإطلاق على عدد مرات ظهور الإعلان ".

بدأت الأمور تتغير في عام 2016 بالنسبة إلى Clarissa التي تشير الآن إلى زيادة الأرباح. قال كلاريسا: "ليس لدي أي فكرة عن السبب ولكن يبدو أن المدفوعات عادت إلى معدلات أعلى". "الوقت الحالي هو الوقت المناسب لإجراء إعلانات Word".

يواصل الآخرون الإبلاغ عن حالات الرفض في منتديات WordPress.com مؤخرًا مثل هذا الأسبوع.

قال مالك rebirthonlineworld.com: "كنت أحصل على 800 دولار مقابل 800 ألف ظهور". "منذ بضعة أشهر حصلت على 100 دولار مقابل أكثر من مليوني ظهور. الشهر الماضي ، 90 دولارًا فقط مقابل 500 ألف ظهور. هذه مشكلة كبيرة بالنسبة لي ".

دفعت WordAds مبالغ زائدة بشكل كبير مقابل حركة المرور منخفضة الجودة خلال سنواتها الأولى

في عام 2013 ، دفعت WordAds مليون دولار للناشرين على شبكتها. وفقًا لديريك سبرينغر ، كانت الأرباح منذ ذلك الحين "ثابتة إلى حد ما العام الماضي" بسبب انخفاض أسعار الإعلانات على مستوى الصناعة.

قال سبرينغر: "لقد كنا نشق طريق العودة ببطء من القاع في أوائل عام 2015 ، والذي كان أدنى مستوى تاريخي لنا". "لذلك تم دفع المزيد من الأشخاص ، ولكن المعدلات ككل كانت في أدنى مستوياتها في عام 2015. لقد عملنا بشكل مطرد على زيادة معدلاتنا ودفع أقل للمحتوى / الزيارات منخفضة الجودة ، لذلك إذا كنت موقعًا عالي الجودة من المحتمل أن أسعارك لم تنخفض كثيرًا ".

وراء الكواليس ، كانت WordAds تطور شبكتها بهدوء لتمييز المواقع بشكل أفضل التي من شأنها أن تقدم قيمة أكبر لشركائها الإعلانيين ، وهو ما يفسر العديد من الانخفاضات الهائلة في الأرباح.

"ما قبل WordAds 2.0 لشبكتنا لم يكن لديها الدقة في التمييز بين حركة المرور عالية الجودة ومنخفضة الجودة (البريد العشوائي ، nsfw ، عروض الروبوت ، إلخ) وكان علينا إجراء بعض التقديرات التقريبية حول كيفية تقليص قيمة الأرباح قال سبرينغر. "كان التأثير الصافي هو أننا دفعنا مبالغ زائدة عن الحد إلى حد كبير لحركة المرور منخفضة الجودة للأعوام القليلة الأولى".

منذ إصدار WordAds 2.0 ، أصبح البرنامج أفضل في الدفع للمستخدمين مقابل محتوى وحركة مرور عالية الجودة. لدى الفريق مزيد من المعلومات حول حركة المرور التي تتلقاها الشبكة ويمتلك المشترون مزيدًا من المعلومات حول المحتوى الذي يقدمون عطاءات عليه.

قال سبرينغر: "التأثير الصافي هو أن المعلنين يرفضون المزايدة على محتوى وحركة مرور منخفضة الجودة وتلك المواقع التي كانت تكسب الكثير في السابق تحصل الآن على بنسات من الدولار". "أقدر أنه بعد التحقيق في 95٪ من الوقت ، يكون لدى الأشخاص الذين يشتكون من انخفاض العائد شيئًا مخادعًا يحدث نوعًا ما ، وعادةً ما يتم نسخ المحتوى أو الزيارات المدفوعة (وكثيرًا ما يكون كلاهما)."

تشير "الزيارات المدفوعة" في هذه الحالة إلى المستخدمين الذين دفعوا خدمة لإرسال روبوتات إلى صفحة لتحديثها باستمرار من أجل تضخيم مشاهدات الصفحة بشكل مصطنع. إحدى الحوادث التي تم الإعلان عنها مؤخرًا لهذا النوع من الاحتيال هي حالة سرق فيها المتسللون الروس أكثر من 3 ملايين دولار يوميًا من معلني الفيديو الذين يستخدمون حركة مرور روبوت غير بشرية. تم استخدام تكتيكات مماثلة في WordAds بدافع فكرة خاطئة مفادها أن مشاهدات الصفحة تساوي مشاهدات الإعلان.

تراجع صناعة الإعلان

هناك عامل آخر ساهم في انخفاض الأرباح خلال السنوات القليلة الماضية وهو التدهور العام لصناعة الإعلان. يشير استطلاع أجراه معهد رويترز للأخبار الرقمية لعام 2015 إلى أن ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة لديهم شكل من أشكال برامج حظر الإعلانات مثبتة. توقعت أحدث تنبؤات معهد رويترز زيادة بنسبة 24٪ في المستخدمين الأمريكيين مع حظر الإعلانات في عام 2017. يتعين على المعلنين الكفاح بشدة لجذب انتباه النصف المتبقي من المستهلكين وقررت العديد من الشركات تخصيص هذه الأموال في مكان آخر.

وفقًا لأحدث تقرير عن عائدات الإعلانات عبر الإنترنت صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي ، انخفض الإعلان على شبكة البحث على سطح المكتب لأول مرة في عام 2016 ، وانخفض بنسبة 12٪ إلى 8.9 مليار دولار. ومع ذلك ، نما الإعلان عبر الهاتف المحمول بنسبة 105٪ من 3.6 مليار دولار إلى 7.4 مليار دولار. بحث الجوال له تأثير قوي بشكل متزايد في تشكيل حركة المرور على الموقع.

هذه العوامل خارجة عن سيطرة WordAds ولكنها تؤثر بشكل كبير على عدد مرات الظهور التي سيتلقاها الناشرون. إذا كانت الغالبية العظمى من زوار الموقع يستخدمون أدوات منع الإعلانات ولم يتم العثور على الموقع بسهولة عبر بحث الجوال ، فمن المحتمل أن يعاني من انخفاض في الأرباح على أي شبكة إعلانية.

قال سبرينغر: "لقد انخفضت معدلات الإعلانات على مستوى الصناعة خلال السنوات القليلة الماضية". "مشترو الإعلانات لا يدفعون ما اعتادوا عليه ويستخدم المزيد من المستخدمين أدوات منع الإعلانات. قد لا يعودون أوج أواخر أواخر القرن العشرين / أوائل العشرينات من العمر أبدًا حيث أدرك مشترو الإعلانات أنهم لا يحصلون على العائد الذي كانوا يتوقعونه ".

يحتاج WordAds إلى مزيد من الشفافية حول الشركاء وإعداد التقارير

يصعب على الناشرين تحسين استراتيجياتهم لتوليد عائدات الإعلانات عندما تتقلب الأرباح بشكل كبير دون أي تفسير يتجاوز التغييرات في أسعار الإعلانات. بعد مراجعة منتديات المنتج ، يطلب الكثيرون مزيدًا من الشفافية حول سبب انخفاض أرباحهم على الرغم من ارتفاع عدد مرات الظهور. إنهم يريدون معرفة ما إذا كانت معدلات الإعلانات قد انخفضت خلال الشهر ، أو إذا انسحب الشركاء من الشبكة ، أو إذا فشل المحتوى الخاص بهم في الاتصال بالزائرين في أيام معينة.

واجه مستخدمو WordAds مشاكل في إعداد التقارير غير الصحيحة ، وتسجيل العوائد المنخفضة ، وعرض الشعارات الفارغة. في الماضي كانت هناك أيضًا تأخيرات كبيرة في استلام الناشرين لأرباحهم الشهرية. قال سبرينغر إن تحسين عملية إعداد التقارير يمثل أولوية قصوى للفريق هذا العام.

قال سبرينغر: "الجانب الآخر / التحدي المتمثل في العمل مع عشرات الشبكات هو أن أيا منها لا يدفع لنا بشكل ثابت". "في الماضي لم تكن هناك عملية تحصيل موحدة من جانبنا ، لذلك كان علينا الانتظار للتحصيل من كل شريك ثم تقسيمه وإرسال أرباح الأفراد دفعة واحدة. ومع ذلك ، على مدار العام ونصف العام الماضيين أو نحو ذلك ، كنا نعمل مع شركة تسمى IPONWEB لتوحيد أرباحنا وإعداد التقارير وعملية شراء الإعلانات (وهذا ما يدعم WordAds 2.0). نحن في المرحلة التي يمكننا فيها البدء في تقديم تقارير أرباح أقرب في الوقت الفعلي ".

Automattic متفائل بشأن توسيع نطاق
برنامج WordAds مع Jetpack

ارتفع عدد مواقع WordAds بنسبة 111٪ على أساس سنوي. يحتوي WordAds حاليًا على بضعة آلاف من المواقع المستضافة ذاتيًا والتي تشغل AdControl / Jetpack Ads وقال Springer إن الفريق يتوقع أن ينمو هذا العدد بشكل كبير الآن بعد إضافة التكامل إلى Jetpack. لا يزال المكون الإضافي AdControl متاحًا لغير مستخدمي Premium Jetpack ولكن يتم تطبيق متطلبات التطبيق القياسية وحركة المرور. قال Springer إنهم يخططون للتخلص التدريجي من المكون الإضافي في وقت ما في المستقبل ولكن لا توجد خطط محددة حتى الآن.

قال Springer ، "عشرات الآلاف من مواقع WP.com تمت الموافقة عليها WordAds (مما يعني أنها تقدمت وتمت الموافقة عليها) من بين عشرات الآلاف من التطبيقات الإجمالية الأخرى. "بالإضافة إلى ذلك ، يقوم كل موقع freemium WordPress.com بتشغيل شبكتنا الإعلانية ، على الرغم من أننا نحتفظ بشكل طبيعي بجميع الإيرادات من تلك المواقع."

مع وجود مجموعة من الناشرين الجدد الذين ينضمون إلى WordAds من خلال Jetpack ، قد يتخيل المرء أن الأسعار والمدفوعات للمستخدمين الحاليين ستنخفض مع توفر المزيد من المساحات الإعلانية. ومع ذلك ، فهذه ليست الطريقة التي تعمل بها شبكات الإعلانات.

"بشكل عام ، يرغب المعلنون في عرض إعلانات أكثر مما يستطيع معظم الناشرين توفيره (المعروف باسم المخزون) ، لذا فإن إضافة المزيد من الناشرين / المستودع إلى الشبكة يعد فائدة صافية للمعلنين وهو ما يجذب مشتري الإعلانات الأكبر والأكثر ربحًا ، قال سبرينغر. "إذا تمكنا من إخبار شركائنا في الإعلانات" لدينا 10000 مليون مشاهدة للصفحة متاحة هذا الشهر عبر شبكتنا "، فهذا يجذب المشترين الأكثر ربحًا مما لو كان على المستخدم محاولة جذبهم بمفرده. يحب المعلنون أيضًا أنه يمكنهم إبرام صفقة واحدة لمليون موقع بدلاً من الاضطرار إلى قطعها جزئيًا وهم على استعداد عمومًا لمنحنا صفقات أفضل. إن "27٪ من الويب" بأكملها هي لقمة لذيذة جدًا لشبكات الإعلانات ".

نصيحة للناشرين الجدد في WordAds: حافظ على التوقعات واقعية

يُعد الإعلان السلس حافزًا رئيسيًا لمستخدمي Jetpack للاشتراك في خطة Premium ، والتي تشمل أيضًا النسخ الاحتياطية ، وعمليات الاستعادة بنقرة واحدة ، والمسح الأمني ​​، وتخزين الفيديو 13 جيجا بايت. إن احتمال أن تكون قادرًا على قلب المفتاح لتشغيل الإعلانات وربما البدء في جني الأموال أمر مقنع للغاية ، خاصة بالنسبة للمستخدمين الذين عانوا من أشكال أخرى من الإعلانات التي لم تكن متوافقة مع WordPress.

تتحسن النظرة العامة لـ WordAds ، حيث تطور المنتج لمكافأة المحتوى عالي الجودة. نظرًا لأن المعلنين يحصلون على عائد أفضل على استثماراتهم ، يجب أن تزداد ثقتهم في تقديم العطاءات. ومع ذلك ، يتوقع معظم الناشرين رؤية تقلبات في الأرباح.

تنصح مدونة Daily Post في WordPress.com الناشرين الجدد بتلطيف توقعاتهم مع العلم بأنهم سيحتاجون إلى "مئات الآلاف من مرات مشاهدة الصفحة لتحقيق أرباح مجدية". بالنسبة لمعظم المدونين العاديين ، قد لا تشتري عائدات الإعلانات أكثر من فنجان قهوة لائق.

نشر Mortiz Linder ، مالك موقع traveluxblog.com ، أرباحه ووصف تجربته بأنها "متوسطة إلى حد ما".

قال موريتز: "إنها فكرة جيدة أن تكتسب شيئًا ما دون جهد ، وأن تحصل على شيء ما على الأقل مقابل كل العمل الذي نضعه في traveluxblog كل يوم".