كيف تكتب صفحات منتجك من أجل الحصول على المزيد من حركة المرور العضوية (من جوجل)

عندما يتعلق الأمر بمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، تلعب صفحات المنتج دورًا مهمًا في مساعدتك على تحويل الزوار إلى مشترين. بينما يجب عليهم تزويد الزائرين بمعلومات كافية حول منتجك ، يجب عليهم أيضًا إقناع الزائرين باتخاذ إجراء وشراء المنتج المعني ، بالإضافة إلى مساعدة متجرك على الترتيب بشكل أفضل في محركات البحث.

بمجرد أن تبدأ صفحات منتج متجرك في الظهور في صفحات نتائج محرك البحث ، ستحصل على المزيد من حركة المرور العضوية من Google. يعني المزيد من الزيارات العضوية أنه يمكنك إنفاق أقل على الإعلان والتركيز على استثمار هذه الأموال في مجالات أخرى من عملك. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل العثور على مورد شحن أفضل ، والاستثمار في أتمتة الأعمال ، وتحسين منتجاتك ، والمزيد.

يعني المزيد من حركة المرور العضوية أيضًا أنك ستتمكن من جذب المزيد من الزوار المهتمين إلى متجرك. نظرًا لأنهم كانوا يبحثون عن منتج تبيعه ، فمن المرجح أن يقوموا بالشراء عند وصولهم إلى صفحة منتجك.

هذا هو سبب أهمية الطريقة التي تكتب بها صفحات المنتج وفي هذا المنشور ، سنشارك النصائح التي ستساعدك في كتابة صفحات المنتج التي تجلب المزيد من الزيارات العضوية وتحويل الزائرين إلى مشترين.

X نصائح لكتابة صفحات المنتج التي تجلب المزيد من حركة المرور وتحويل المزيد من الزوار

أدناه ، ستجد ثمانية تكتيكات لتجربتها على صفحات المنتج الخاصة بك والتي ستساعدك على جلب المزيد من حركة المرور العضوية من Google ومحركات البحث الأخرى. بمجرد تنفيذ هذه النصائح ، ستتمكن أيضًا من تحويل المزيد من الزوار إلى مشترين فعليين.

اعرف جمهورك

سواء كنت تبيع منتجًا واحدًا أو مئات ، يجب أن يكون جمهورك المستهدف هو العمود الفقري لكل قطعة تكتبها. صفحات المنتج لا تختلف. أنت بحاجة إلى فهم ما يحبه جمهورك وما يحتاجون إليه.

ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى الحصول على مزيد من الدقة وفهم الكلمات والعبارات التي يستخدمونها ، ونوع الدعابة التي يقدرونها ، وكذلك كيفية وصفهم لمشاكلهم ومواقفهم اليومية.

عندما تحصل على هذه التفاصيل الدقيقة مع ملفك التعريفي المثالي للعميل ، ستتمكن من جعلهم يشعرون وكأنك تعرفهم. هذا عندما يعتقدون لأنفسهم أنك في رؤوسهم. وبمجرد أن يشعروا أنك تعرفهم ، فإنهم يميلون أكثر للشراء منك والثقة بك وفي المنتجات التي تبيعها.

ابحث عن مسابقتك

بمجرد أن تكون لديك فكرة واضحة عن ملفك الشخصي المثالي للعميل ، فقد حان الوقت للبحث عن منافسيك. ومع ذلك ، تأكد من أنك تقوم بالبحث عن المتاجر عبر الإنترنت التي تم إنشاؤها بالفعل والتي تعمل منذ أكثر من 3 سنوات. هناك احتمالات ، سيكون لديهم قاعدة عملاء راسخة ومستوى النجاح الذي تحاول تحقيقه مع متجرك.

تتمثل نقطة البداية الجيدة في تحليل صفحات منتجاتهم أو صفحات فئة المنتج باستخدام أداة مثل SEMRush أو Ahrefs لأن هذا سيمنحك فكرة جيدة عن الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها والتي ترسل لهم حركة مرور.

سيكون لديك بعد ذلك قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها في صفحات المنتج الخاصة بك للحصول على حركة المرور وكذلك أن تكون قادرًا على معرفة كيفية كتابة أوصاف منتجاتهم. يمكنك استخدام هذا كفرصة لمعرفة كيف يمكنك جعل أوصاف منتجك أفضل من وصفها.

سيسمح لك بحث المنافسة أيضًا بتحديد أي معلومات محتملة مفقودة من صفحات منتجاتهم. يمكنك استخدام هذا لصالحك لكتابة صفحة منتج تحتوي على وصف مفصل للغاية وتجيب على أسئلة العميل بشكل أفضل من المنافسة.

اجعل وصف منتجك أطول من أوصاف المنافسين

طول صفحات منتجك مهم. إذا كانت نسخة المنتج الخاصة بك قصيرة جدًا ، فقد لا تغطي كل شيء يريد زوارك معرفته عن منتج معين. ولكن إذا كانت طويلة جدًا ، فهناك فرصة جيدة ألا يقرؤوها على أي حال.

لذا ، بينما يحتدم الجدل حول ما إذا كان يجب أن تكون أوصاف منتجك طويلة أو قصيرة ، عليك أن تضع ذلك في الاعتبار أن العديد من الدراسات أظهرت أن المحتوى الأطول يتفوق في الأداء على المحتوى الأقصر. بمعنى آخر ، إذا كنت تريد أن تفوق مرتبة منافسيك ، فيجب أن تكون أوصاف منتجك أطول من مواصفاتهم.

ومع ذلك ، لا تجعل صفحة منتجك أطول من أجل الطول. ضع في اعتبارك جمهورك وفكر في المعلومات التي يمكنك تضمينها في الصفحة لجعلها أكثر فائدة لهم ، مما يقودنا إلى النصيحة التالية.

استبدل Fluff بمعلومات مفيدة

تجنب استخدام الكلمات والعبارات التي تجعل العملاء يعتقدون أنهم سمعوها كلها من قبل. من الطبيعي أن تشعر بالتحيز تجاه منتجاتك ولكن باستخدام كلمات مثل "أعلى جودة" أو "الأفضل من نوعها" أو "مبتكرًا في الصناعة" ، فأنت لا تفعل ذلك بنفسك.

بالنسبة للمبتدئين ، لن يقتنع عملاؤك بأن منتجك هو الأفضل أو المبتكر حقًا حتى يكون في متناولهم بالفعل ويستخدمونه. لذلك ، لا تساهم كلمات مثل المذكورة أعلاه في معدل التحويل الخاص بك.

علاوة على ذلك ، لن يتمكن عملاؤك من التفريق بين منتجك ومنتجات منافسيك بنسخة تبدو تمامًا مثل منتجاتهم.

بدلاً من إهدار المساحة على الوبر ، ضع في اعتبارك المعلومات التي يحتاج زوارك إلى معرفتها لإجراء عملية الشراء. هل يبحثون عن منتج صديق للبيئة لأنهم يهتمون بالبيئة؟ ربما يريدون أن يعرفوا أن أحذيتهم ستبقيهم دافئًا خلال صباح الشتاء لأنهم يستخدمون نوعًا خاصًا من المواد؟

املأ الخانات

لقد ذكرنا أيضًا أن صفحات منتجك يجب أن تملأ الفجوة التي لا تغطيها منافسيك. ربما تفتقر صفحات منتجاتهم إلى معلومات مهمة حول الشحن أو الضمانات الأخرى؟ أو لاحظت أنهم لا يغطون كيفية العناية بمنتج معين؟

الأمثلة أعلاه هي مثال ممتاز لكيفية ملء الفراغ المفقود. يعمل هذا بشكل جيد للغاية عند إقران هذه النصيحة بالنصيحة أعلاه وإضافة معلومات مفيدة إلى صفحات المنتج الخاصة بك.

يمكنك أيضًا استخدام هذه النصيحة لتبرير صيغ التفضيل التفضيلية التي تعتقد أن منتجك يستحقها. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك هو الأفضل حقًا في الصناعة ، يمكنك سد الفجوة من خلال شرح سبب اعتقادك أنه كذلك. قدم دليلًا ولن تقوم فقط بملء فجوة ولكنك ستبني أيضًا الثقة وتخلق نسخة أقوى.

ضع في اعتبارك كيف تقوم أمازون بذلك في المثال أدناه:

استخدم السرد القصصي

تتمثل إحدى سلبيات التسوق عبر الإنترنت في عدم قدرة العملاء على لمس العنصر الذي يرغبون في شرائه أو الشعور به. هذا هو المكان الذي تساعد فيه صور المنتج ولكن الأوصاف الموجودة على صفحات المنتج الخاصة بك مهمة أكثر.

ضع في اعتبارك استخدام أسلوب سرد القصص لرسم صورة حية لكيفية استخدام هذا المنتج. صف كيف سيكون شعورهم في أيديهم أو كيف ستكون حياتهم إذا امتلكوا المنتج الذي تبيعه.

مثال رائع لرواية القصص هو Minecraft Lava Lamp من Thinkgeek. يعرف أي شخص معجب باللعبة مشكلة الحمم البركانية ولكن ThinkGeek يخطو خطوة إلى الأمام ويخبر الزائرين أن المصباح مثالي لقضاء وقت هادئ أو هادئ ويمنحك ضبابًا دافئًا دون الإحساس بالحرق.

يمكنك أيضًا دمج الكلمات الحسية لتقوية نسختك وإثارة حواسهم. تسمح كلمات مثل مقدد أو ناعم أو جيد لعملائك بفهم ما يمكن أن يتوقعوه بمجرد حصولهم على منتجك في أيديهم.

يقوم Green and Black's بعمل رائع في استخدام الكلمات الحسية لوصف قالب الشوكولاتة الخاص بهم.

مسائل التنسيق أيضًا

وغني عن القول أن صفحات منتجك يجب أن تكون قابلة للفحص وسهلة القراءة. بعد كل شيء ، لا أحد يحب قراءة النصوص الطويلة ، خاصة على الهواتف المحمولة. لكن التنسيق لا ينطبق فقط على استخدام الرموز النقطية والعناوين والفقرات القصيرة.

يعني التنسيق الصحيح أيضًا استخدام ترميز المخطط الصحيح لموقع الويب الخاص بك. سيساعد هذا متجرك على ترتيب أفضل في محركات البحث ويسهل الحصول على حركة مرور عضوية من Google.

علاوة على ذلك ، فإن ترميز المخطط المناسب أو المقتطفات المنسقة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك سيسمح لمنتجاتك بالتميز في محركات البحث. ضع في اعتبارك لقطة الشاشة أدناه:

يمكنك أن ترى بوضوح كيف تبرز نتيجة Amazon عند مقارنتها بالنتيجة أدناه من BestBuy. يمكنك بسهولة إضافة مقتطفات منسقة إلى متجر WooCommerce الخاص بك بمساعدة مكون إضافي مقتطف منسق.

إظهار الدليل الاجتماعي

أخيرًا ، تأكد من عرض التعليقات على صفحات المنتج. سوف يساعدون في بناء الثقة في عملائك ويسهل عليهم اتخاذ قرار الشراء. تسهل WooCommerce عرض مراجعات المنتج بجوار وصف المنتج مباشرةً.

ومع ذلك ، لا تتوقف عند المراجعات وحدها. إذا تم عرض منتجك في منشور عبر الإنترنت ، ففكر في إنشاء ارتباط بهذه القطعة على صفحات المنتج ذات الصلة. يمكنك أيضًا عرضها على الصفحة الرئيسية أو صفحة حول.

وبالمثل ، إذا فاز منتجك بأي جوائز ، فلا تخف من ذكره في الوصف الخاص بك على صفحة المنتج نفسها. يمكنك أن تأخذ خطوة إلى الأمام وتعرض صورة للجائزة أيضًا.

يحتوي بائع الأثاث هذا عبر الإنترنت على صفحة كاملة مخصصة لميزات الضغط ، لكنهم أيضًا يبدعون ويظهرون كيف يستخدم العملاء الآخرون أثاثهم على صفحات المنتج.

افكار اخيرة

تمثل صفحات المنتج الخاص بك الخط الأمامي لمتجرك للتحويلات. إذا كنت ترغب في رؤية المزيد من حركة المرور العضوية وتحسين معدل تحويل التجارة الإلكترونية ، فعليك الانتباه إلى كيفية كتابة صفحات منتجك. من خلال النصائح الواردة في هذه المقالة ، ستكون في طريقك إلى صياغة صفحات المنتج لمحركات البحث التي يحبها العملاء حتى تتمكن من جني المزيد من المال من متجر WooCommerce الخاص بك.