TikTok 正在探索故事和長視頻：營銷人員會關心嗎？

當 TikTok 在 2019 年風靡一時，幾乎在一夜之間吸引了數百萬全球用戶，幾乎所有主要的社交媒體渠道都迅速將注意力轉向了短視頻。

Instagram——在 Snapchat Stories 上進行了顯著創新——推出了 Instagram Reels，而 YouTube——以其較長的視頻而聞名——推出了 YouTube Shorts。

現在，TikTok 似乎通過探索兩個熟悉但仍然令人驚訝的功能再次挑戰其最大的社交媒體競爭對手：TikTok Stories 和 10 分鐘視頻功能。

如果你喜歡 TikTok 平台的短格式、信息流和非臨時性，你可能會驚訝於他們現在推出了其他平台著名的功能——而不是繼續提供自己獨特的產品。

您可能還想知道，“這些功能會讓 TikTok 成為我品牌更適用的渠道嗎？” 或者，“TikTok 的故事和長篇內容是否會被忽視並最終被停產——就像 Twitter Fleets 一樣？”

為了幫助營銷人員嘗試確定這些功能是否會對他們的 TikTok 或社交媒體戰略產生影響，我將重點介紹它們的工作原理、TikTok 推出它們的原因以及它們是否會給品牌帶來任何機會。

我們將首先討論 TikTok Stories。 但是，如果您只是對長視頻感興趣，請單擊此處跳至本文的該部分。

TikTok 在第一季度在巴西等幾個選定國家/地區初步測試了該功能後，擴大了其 Stories 功能試點。 雖然 TikTok 尚未發布有關 Stories 或試點結果的新聞稿，但美國用戶在過去一個月中開始在應用程序上看到宣布該功能的通知。

正如許多營銷人員已經知道的那樣，該試點是在大多數主要社交媒體平台（包括 Facebook、Twitter、Instagram 甚至 LinkedIn）推出或探索了他們自己的此功能版本之後進行的。

故事的故事是什麼？：快速歷史

在 HubSpot 博客中，跨社交媒體平台的 Stories 功能的演變告訴了我們一件事：當一個平台開發出病毒式功能時，其他主要平台將效仿，提供令人難以置信的相似選項。

故事始於 Snapchat，這是第一個著名的臨時應用程序，用戶可以在其個人資料上創建一系列視頻或圖片 - 或 Snapchat 故事 - 只會顯示 24 小時。 用戶還可以將“快照”或一系列消失的快照發送給其他用戶，這些用戶只有在打開消息時才能看到它們。

在 Snapchat 以短暫的內容吸引數百萬用戶後不久，Instagram 推出了 Stories 作為其平台的關鍵部分。 然後，不久之後，Facebook、LinkedIn 甚至 Twitter 都推出了 Story 或 Story-like 功能。 雖然今天 Facebook、LinkedIn 和 Instagram 仍在託管 Stories，但 Twitter 已經解散了它的版本——稱為“Fleets”，而 Snapchat 已經逐漸失去了消費者和品牌的興趣。

如何發布 TikTok 故事

如果您在美國或其他現在可以使用該功能的國家/地區，則創建故事與創建標準 TikTok 內容非常相似。

1.打開TikTok的發布工具。

首先，您轉到您的個人資料並按個人資料圖片上的綠松石加號 (+)，或者轉到您的提要並按“發布”按鈕。 您還可以在 TikTok 底部導航的中心找到一個發布按鈕。

2. 製作你的內容。

創建視頻，或上傳或拍照。 然後像添加任何 TikTok 視頻一樣添加任何背景音樂、文本或效果。

3. 確定您的內容是故事還是 TikTok。

完成錄製或選擇照片後，您會看到兩個選項：發佈到故事和下一個。 點擊發佈到故事將自動將其發送到您的故事和其他用戶的為您訂閱源。

值得注意的一點是，如果您將照片發佈到您的故事中，您將需要選擇一段音樂來配合它。 否則，TikTok 會自動選擇音樂。 就我而言，這張圖片是通過自動選擇的 Bruno Mars 歌曲發佈到我的第一個測試故事中的。

如果您點擊“下一步”並且不將內容髮佈到您的故事中，您將被發送到您在發布永久 TikTok 之前通常看到的最後一頁，這允許您向 TikToks 添加描述，同時還可以添加隱私和共享偏好。

由於故事是短暫的，因此 TikTok 似乎不允許您在發佈時添加描述、主題標籤或隱私設置，如果您的品牌需要對內容進行額外設置，請記住這一點。

查看故事

可以通過三種方式查看故事。 所有這些都有點棘手，有時依賴於偶然性。

1.坐下來刷入新故事。

您關注的人或您可能感興趣的帳戶的故事將與標準的 TikTok 視頻一起顯示在 TikTok 應用程序的 For You 頁面供稿中。 雖然它們的描述可能沒有太多，但您仍然可以關注發布它的帳戶或像普通的 TikTok 視頻一樣“喜歡”內容。 但是，某些功能（例如視頻回复）將被禁用，因為此內容是短暫的，並且會在 24 小時後消失。

2.通過“為你頁面”導航查找故事。

打開 TikTok 並轉到您的 For You 頁面（也就是您的主要提要）。 滑動瀏覽時，請注意每個視頻右側的參與和分享導航按鈕。 當您看到帶有綠松石環的個人資料圖片時，點擊它以查看帳戶的故事。

3. 在 TikTok 個人資料上查找故事

轉到您喜歡的 TikToker 的個人資料並查看他們的個人資料圖片。 如果戒指出現在該頭像周圍，您可以點擊它並被發送到他們的故事。

你應該利用故事嗎？

關於 Stories 是否會成為 TikTok 的熱門話題，目前尚無定論。 從我的提要中簡單地滑動一下，很難找到已經在積極使用它們的人。 但是，此功能仍然是非常新的功能，並且隨著越來越多的人意識到它的使用可能會增加。

此外，當帳戶確實使用 Stories 時，它本質上感覺就像是臨時發布的 TikTok 視頻。 目前尚不清楚在您的故事中發布一系列視頻是否與在評論中發布帶有“第 2 部分”鏈接的永久 TikTok 視頻一樣有效。

例如，下面的截圖顯示了一個 TikToker 在另一個 TikTok 視頻的評論線程中鏈接了一個後續視頻，她在其中演示瞭如何使用 STEMPLAYER 來隔離阿黛爾音樂中的人聲。

由於與將永久 TikTok 內容鏈接在一起相比，Stories 的參與度，一些 TikTok 用戶可能更願意通過更永久的內容來增加他們的追隨者和常青觀點。

除了較低的使用率之外，也可能阻礙 TikTok Stories 的一件事是平台上可發現性的功能障礙。 然而，雖然現在可能不太容易找到故事，因為它仍處於試驗階段，但如果應用程序完全採用故事頁面或 Instagram 所具有的搜索功能，這種情況可能會改變。

在這一點上，故事不應該是您的品牌決定繼續使用 TikTok 的原因。 您最終需要查看其所有功能、受眾和消費者行為，以確定您的品牌是否合適。

但是，如果您已經擁有 TikTok 追隨者並且有時間進行輕量級的實驗，那麼發布一個輕量級的品牌測試故事可能不會傷害您的追隨者。 未經證實的 TikTok 算法甚至可能會給您帶來提振。

我關注的多個高性能 TikTokers 表示，他們希望看到 TikTok Stories 在各種 TikTok 提要中的可發現性提升，因為該算法可能會偏愛或推送利用新功能的內容。 雖然 TikTok 沒有詳細或公開談論這一點，但這裡有一些來自擁有超過 350,000 名追隨者的用戶的建議示例。

如果您確實嘗試使用 TikTok Stories，請記住以下幾點：

• 將您的故事迎合 TikTok 的觀眾和平台：故事應該是快節奏的、有價值的，或者以另一種方式讓 TikTok 觀眾感興趣。
• 故事需要推廣：錯過故事非常容易，因為應用程序上沒有為它們指定的位置。 當 TikTok 視頻的右側導航中概述了個人資料圖像時，用戶主要知道故事可用。 如果您有一個希望人們看到的故事，請考慮製作一個涵蓋該主題並鼓勵人們觀看該故事的 TikTok。
• 確定觀看次數或關注者是否最重要：許多帳戶獲得關注者的一種方式是當用戶單擊視頻導航中顯示的個人資料圖標上的加號時。 但是，當您發布故事或發起現場活動時，點擊個人資料圖片只會導致此內容。 如果您想快速獲得追隨者，請記住這一點。

TikTok 上的長視頻

2022 年，TikTok 使所有用戶都能夠添加長達 10 分鐘的視頻。 該公司於 2021 年夏天開始探索長視頻功能，只允許部分用戶首先使用它們。 TikTok 在首次發布長視頻試點時解釋說，此舉旨在為創作者提供更多工具和靈活性。

“創意表達將人們聚集在一起。 這就是我們與社區聯繫的方式。 這就是我們娛樂、教育、告知和激勵彼此的方式。 這也是為什麼我們專注於為我們的社區提供一系列工具來幫助釋放他們的創造力——現在，更長的視頻是人們可以用來通過他們的創意表達來吸引社區的一種工具，”閱讀聲明。

從那時起，該功能最終向所有用戶推出——他們現在可以創建長達 10 分鐘的視頻。 而且，對我們許多人來說，這種持續推出仍然有點令人驚訝。

當 TikTok 作為 1 分鐘視頻的主持人開始走紅時，它似乎是對 Vine 的回應，Vine 是一款曾經風靡一時且明顯停產的短視頻應用程序。 即使收視率增長，TikTok 仍然保持視頻簡短，最終只允許最多三分鐘的視頻。 TikTok 不僅在過去偏離了長視頻，而且該平台的病毒式傳播使許多品牌和社交媒體渠道認識到消費者是如何轉向短視頻消費的。

雖然 TikTok 的一篇帖子解釋說，時長超過一分鐘的視頻已經推動了超過 50 億的全球觀看次數，但該平台似乎仍然受到短格式內容的推動，除了偶爾出現在 For You 供稿中的直播流。

為什麼參與如此重要？ 雖然 TikTok 可能會給使用其新功能的創作者帶來未經證實的初步推動，但該公司表示，其算法部分是由參與度驅動的。 參與度較低的內容將在其供稿中被優先考慮。 因此，如果有人發布的視頻感覺開始太慢、無聊或太長，他們可以在視頻結束之前滑動到提要中的下一個視頻，避免喜歡或評論它，並且可能不會關注帳戶持有人。 結果，內容可能被取消優先級。

雖然這並不一定會讓您氣餒，但它表明您仍然應該對您在 TikTok 快節奏平台上發布的內容以及吸引註意力和參與度真正需要多長時間保持戰略性。

你應該發布長的TikToks嗎？

雖然略長的 TikTok 視頻甚至 TikTok Live 可能是吸引您的 TikTok 的好方法，同時也可能從應用程序中獲得算法提升，但請記住，TikTok 的大部分觀眾往往更喜歡簡短而甜蜜的東西。

如果您確實想測試更長的視頻，您只需創建一個 TikTok 並拍攝或上傳長達 10 分鐘的內容。

最終，如果您的視頻能夠快速簡潔地吸引觀眾參與其中並為他們提供所需的所有關鍵信息，那麼您最終將在 TikTok 等快節奏的應用程序上獲得可靠的參與度和記憶力。 如果您確實超過了三分鐘，那麼您的內容將需要非常有趣。 否則，一旦用戶失去興趣，他們只需快速滑動手指即可轉到下一個視頻。

TikTok Pivots：絕望還是競爭成熟？

當 TikTok 首次走紅時，它是短視頻的首選應用程序。 但現在，隨著它在應用商店和網站排行榜上的成熟，它開始成為所有視頻的首選平台。

而且，雖然 TikTok 擴展到故事和長視頻似乎是一個令人驚訝的遊戲，但該品牌測試這些流行的社交媒體功能不一定是錯誤的。

最終，一旦達到病毒式傳播，平台需要擴展以實現可持續增長。 為什麼？ 因為較老的競爭對手可能會在較小或較新平台的獨特功能上進行複製或創新。

2019 年和 2020 年，TikTok 就處於這種境地。 儘管該應用程序病毒式傳播並受到品牌的極大關注，但 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 等競爭對手很快開始測試短視頻功能。 然而，由於其不斷的轉向、試點和演變，TikTok 成功地保持了增長並與這些渠道​​競爭。 從本質上講，TikTok 正在做其競爭對手為利用其功能所做的事情。

雖然 TikTok 曾經是一些人以前從未見過的酷炫、前衛的應用程序，但它正在成熟為數百萬人每天使用的渠道。 有時，隨著您的成長保持相關性意味著您必鬚髮布和測試前所未有的和具有競爭力的功能。

TikTok適合您嗎？

雖然有些品牌不是最適合 TikTok 的品牌，而其他品牌仍需要了解更多有關該平台的信息以利用它，但該平台不會很快消失，而且還在不斷發展和變化。 即使長篇內容和故事沒有成為應用程序的熱門話題，該平台有一天可能仍然與您的品牌相關，值得您關注。

最終由您決定這些功能是否會吸引您的 TikTok 觀眾，或者 TikTok 是否適合您。 如需這方面的更多幫助，請下載下面的免費資源。