TikTok Hikayeleri ve Uzun Videoları Keşfediyor: Pazarlamacılar Hiç Umursayacak mı?

TikTok 2019'da neredeyse bir gecede milyonlarca küresel kullanıcıyı kendine çekerek viral hale geldiğinde, hemen hemen her büyük sosyal medya kanalı dikkatleri kısa sürede kısa videolara çevirdi.

Özellikle Snapchat Stories'de yenilik yapan Instagram, Instagram Reels'i piyasaya sürerken, daha uzun videolarıyla tanınan YouTube, YouTube Shorts'u piyasaya sürdü.

Şimdi, TikTok iki tanıdık - ama yine de şaşırtıcı - özelliği keşfederek en büyük sosyal medya rakiplerini bir kez daha ele geçiriyor gibi görünüyor: TikTok Hikayeleri ve 10 dakikalık video yetenekleri.

TikTok platformunun kısa biçimli, beslemeli ve geçici olmayan yapısını seviyorsanız, kendi benzersiz tekliflerini sunmaya devam etmek yerine, diğer platformların ünlü olduğu özellikleri şimdi başlattıklarına şaşırabilirsiniz.

“Bu özellikler TikTok'u markam için daha uygun bir kanal haline getirecek mi?” diye de merak edebilirsiniz. Veya, "TikTok'un Hikayeleri ve uzun biçimli içeriği fark edilmeyecek ve sonunda durdurulacak mı - tıpkı Twitter Filoları gibi?"

Pazarlamacıların bu özelliklerin TikTok veya sosyal medya stratejilerinde bir fark yaratıp yaratmayacağını belirlemeye çalışmasına yardımcı olmak için nasıl çalıştıklarını, TikTok'un bunları neden piyasaya sürdüğünü ve markalar için herhangi bir fırsat oluşturup oluşturmadıklarını vurgulayacağım.

Önce TikTok Hikayelerini tartışacağız. Ancak, bunun yerine yalnızca uzun biçimli videoyla ilgileniyorsanız, bu yazının o bölümüne atlamak için burayı tıklayın.

TikTok, özelliği ilk çeyrekte Brezilya gibi birkaç seçili ülkede test ettikten sonra Hikayeler özelliği pilot uygulamasını genişletti. TikTok, Hikayeler veya pilot sonuçlar hakkında henüz bir basın açıklaması yayınlamamış olsa da, ABD'li kullanıcılar geçtiğimiz ay boyunca uygulamalarda bu özelliği açıklayan bir bildirim görmeye başladı.

Birçok pazarlamacının zaten bildiği gibi, bu pilot uygulama, Facebook, Twitter, Instagram ve hatta LinkedIn dahil olmak üzere çoğu büyük sosyal medya platformunun bu özelliğin kendi sürümünü başlatmasından veya keşfetmesinden sonra gelir.

Hikayelerin Hikayesi Nedir?: Hızlı Bir Tarih

HubSpot Blog'da, sosyal medya platformlarında Hikayeler özelliklerinin evrimi bize bir şey öğretti: Bir platform viral bir özellik geliştirdiğinde, diğer büyük platformlar da inanılmaz derecede benzer bir seçenekle aynı şeyi yapacak.

Hikayeler, kullanıcıların profillerinde bir dizi video veya resim oluşturabilecekleri ilk iyi bilinen geçici uygulama olan Snapchat'te başladı - veya bir Snapchat Hikayesi - bu sadece 24 saat boyunca görünecekti. Kullanıcılar ayrıca, yalnızca mesajlarını açtıklarında görebilen diğer kullanıcılara “Snaplar” veya bir dizi kaybolan Snap gönderebilir.

Snapchat geçici içerikle milyonlarca kullanıcıyı kendine çektikten kısa bir süre sonra Instagram, platformunun önemli bir parçası olarak Hikayeleri başlattı. Ardından, kısa bir süre sonra Facebook, LinkedIn ve hatta Twitter, Story veya Story benzeri özellikler başlattı. Facebook, LinkedIn ve Instagram bugün hala Hikayelere ev sahipliği yaparken, Twitter “Fleets” adlı sürümünü dağıttı ve Snapchat, tüketicilerin ve markaların ilgisini sürekli olarak kaybetti.

Bir TikTok Hikayesi Nasıl Yayınlanır

ABD'de veya özelliğin kullanıma sunulduğu başka bir ülkedeyseniz, hikaye oluşturmak standart TikTok içeriği oluşturmaya çok benzer.

1. TikTok'un Gönderi aracını açın.

Öncelikle profilinize gidip profil resminizdeki turkuaz artı (+) işaretine basıyorsunuz ya da feed'inize gidip Gönder düğmesine basıyorsunuz. Ayrıca TikTok'un alt navigasyonunun ortasında bir gönderi düğmesi de bulabilirsiniz.

2. İçeriğinizi oluşturun.

Bir video oluşturun veya bir fotoğraf yükleyin veya çekin. Ardından, herhangi bir TikTok videosunda yaptığınız gibi herhangi bir fon müziği, metin veya efekt ekleyin.

3. İçeriğinizin bir Hikaye mi yoksa TikTok mu olduğunu belirleyin.

Bir fotoğraf kaydetmeyi veya seçmeyi tamamladığınızda iki seçenek göreceksiniz: Öyküye Gönder ve Sonraki. Hikayeye Gönder'e dokunmak, onu otomatik olarak Hikayenize ve diğer kullanıcıların Sizin İçin özet akışlarına gönderir.

Kayda değer bir şey, hikayenize bir fotoğraf gönderirseniz, onunla uyumlu bir müzik parçası seçmek isteyeceksiniz. Aksi takdirde, TikTok müziği otomatik olarak seçecektir. Benim durumumda, bu görüntü, otomatik olarak seçilen bir Bruno Mars şarkısıyla ilk test Hikayeme gönderildi.

“İleri”ye dokunursanız ve içeriği Hikayenize göndermezseniz, kalıcı bir TikTok göndermeden önce genellikle gördüğünüz son sayfaya yönlendirilirsiniz; bu, TikTok'a bir açıklama eklemenize ve aynı zamanda gizlilik ve paylaşım tercihleri.

Hikayeler geçici olduğundan, TikTok yayınladığınızda açıklama, hashtag'ler veya gizlilik ayarları eklemenize izin vermiyor gibi görünüyor; markanız içeriğinizde ek ayarlar gerektiriyorsa akılda tutulması önemlidir.

Hikaye Görüntüleme

Hikayeleri görüntülemenin üç yolu vardır. Hepsi biraz zor ve bazen tesadüflere güveniyor.

1. Arkanıza yaslanın ve yeni Hikayeler'e kaydırın.

Takip ettiğiniz kişilerden veya ilgilenebileceğiniz hesaplardan gelen hikayeler, standart TikTok videolarıyla birlikte TikTok uygulamasının Sizin İçin sayfa beslemesinde görünecektir. Ağır bir açıklamaları olmasa da, onu yayınlayan hesabı takip edebilir veya normal bir TikTok videosu gibi içeriği "Beğenebilirsiniz". Ancak, bu içeriğin geçici olması amaçlandığından video yanıtları gibi bazı özellikler devre dışı bırakılacak ve 24 saat sonra kaybolacak.

2. “Sizin İçin Sayfa” navigasyonuyla Hikayeleri bulun.

TikTok'u açın ve Sizin İçin sayfanıza gidin (aka ana beslemeniz). Kaydırırken, her videonun sağındaki etkileşim ve paylaşım gezinme düğmelerine dikkat edin. Etrafında turkuaz halka olan bir profil resmi gördüğünüzde, hesabın hikayesini görmek için ona dokunun.

3. TikTok Profillerinde Hikayeler Bulun

Beğendiğiniz bir TikToker profiline gidin ve profil resmine bakın. Yüzük o profil resminin etrafında görünüyorsa, ona dokunabilir ve onların hikayesine gönderebilirsiniz.

Hikayelerden Yararlanmalı mısınız?

Jüri, Stories'in TikTok'ta hit olup olmayacağı konusunda hala kararsız. Beslememi basit bir şekilde kaydırarak, onları zaten aktif olarak kullanan insanları bulmak oldukça zordu. Ancak, bu özellik henüz çok yeni ve daha fazla insan bunun farkına vardıkça kullanımı artabilir.

Ek olarak, hesaplar Hikayeleri kullandığında, aslında geçici olarak yayınlanan bir TikTok videosu gibi geliyor. Ayrıca Hikayenize bir dizi video göndermenin, yorumlarda “Bölüm 2” bağlantısıyla kalıcı TikTok videoları yayınlamak kadar etkili olup olmayacağı henüz belli değil.

Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsü, Adele'in müziğindeki vokalleri izole etmek için bir STEMPLAYER'ın nasıl kullanılacağını gösterdiği başka bir TikTok videosunun yorum dizisindeki bir takip videosunu bağlayan bir TikToker'ı göstermektedir.

Kalıcı TikTok içeriğini birbirine bağlamaya kıyasla Hikayelerin katılımı nedeniyle, bazı TikTok kullanıcıları, daha kalıcı içerikle takip eden ve her zaman yeşil olan görünümlerini büyütmekle daha fazla ilgilenebilirler.

Düşük kullanımın yanı sıra, TikTok Hikayelerini geride tutabilecek bir şey de, platformda keşfedilebilirliğin önündeki engellerdir. Bununla birlikte, Hâlâ deneme aşamasında olduğu için şu anda Hikayeleri bulmak o kadar kolay olmasa da, uygulama Instagram'ın sahip olduğu gibi bir Hikayeler sayfası veya arama özellikleri ile onları tamamen kucaklarsa bu durum değişebilir.

Bu noktada, markanızın TikTok'a girmeye karar vermesinin nedeni Hikayeler olmamalıdır. Markanızın uygun olup olmadığını belirlemek için nihai olarak tüm özelliklerine, hedef kitlesine ve tüketici davranışına bakmak isteyeceksiniz.

Bununla birlikte, zaten bir TikTok takipçiniz varsa ve hafif denemeler için zamanınız varsa, hafif bir yükseliş, marka üzerine test hikayesi yayınlamak muhtemelen takipçilerinize zarar vermez. Onaylanmamış TikTok algoritmalarının size bir destek vermesi bile mümkündür.

Takip ettiğim çok sayıda yüksek performanslı TikToker, algoritma yeni özelliklerden yararlanan içeriği destekleyebileceği veya zorlayabileceği için TikTok Hikayelerinin çeşitli TikTok yayınlarında keşfedilebilirlik artışı elde etmesini beklediklerini söylüyor. TikTok bu konuda uzun uzadıya veya halka açık konuşmasa da, 350.000'den fazla takipçisi olan bir kullanıcıdan bazı tavsiye örnekleri burada.

TikTok Hikayeleri ile denemeler yaparsanız, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

• Hikayelerinizi TikTok'un hedef kitlesine ve platformuna hitap edin: Hikayeler hızlı tempolu, değerli veya TikTok izleyicileri için başka bir şekilde ilginç olmalıdır.
• Hikayelerin tanıtıma ihtiyacı olacak: Uygulamada onlar için belirlenmiş bir konum olmadığı için Hikayeleri kaçırmak inanılmaz derecede kolay olabilir. Kullanıcılar öncelikle bir TikTok videosunun sağ navigasyonunda bir profil resmi özetlendiğinde bir Hikayenin mevcut olduğunu bilir. İnsanların görmesini istediğiniz bir hikayeniz varsa, konuyu ele alan ve insanları o hikayeyi izlemeye teşvik eden bir TikTok yapmayı düşünün.
• İzlenmelerin mi yoksa takipçilerin mi daha önemli olduğunu belirleyin: Birçok hesabın takipçi kazanmasının bir yolu, kullanıcıların video navigasyonunda görünen profil simgesindeki artı işaretini tıklamalarıdır. Ancak, bir hikaye yayınladığınızda veya canlı bir etkinlik başlattığınızda, profil resmine dokunmak yalnızca bu içeriğe yol açar. Hızlı bir şekilde takipçi kazanmak istiyorsanız bunu aklınızda bulundurmanız önemlidir.

TikTok'ta Uzun Form Videosu

2022'de TikTok, tüm kullanıcılara 10 dakikaya kadar uzunlukta videolar ekleme olanağı sağladı. Şirket, 2021 yazında yalnızca belirli bir grup kullanıcının bunları kullanmasına izin vererek uzun video özelliklerini keşfetmeye başladı. Uzun video pilotunun ilk duyurusunda TikTok, hareketin içerik oluşturuculara daha fazla araç ve esneklik sağlamayı amaçladığını açıkladı.

“Yaratıcı ifade insanları bir araya getirir. Topluluklarımızla bu şekilde bağlantı kurarız. Birbirimizi bu şekilde eğlendirir, eğitir, bilgilendirir ve ilham veririz. Bu nedenle, topluluğumuza yaratıcılıklarını açığa çıkarmalarına yardımcı olacak bir dizi araç sağlamaya odaklandık - daha uzun videolar artık insanların yaratıcı ifadeleriyle topluluğu cezbetmek için kullanabilecekleri bir araç daha" açıklamasını okuyun.

O zamandan beri, özellik sonunda tüm kullanıcılara sunuldu - artık 10 dakikaya kadar uzunlukta videolar oluşturabilen kullanıcılar. Ve çoğumuz için bu devam eden dağıtım hala biraz şaşırtıcı.

TikTok, 1 dakikalık videolar için sunucu olarak viral olmaya başladığında, bir zamanlar viral olan ve özellikle durdurulan kısa biçimli video uygulaması olan Vine'a bir cevap gibi görünüyordu. İzleyici sayısı artsa bile, TikTok videoları kısa tuttu, ancak sonunda maksimum üç dakikalık videolara izin verdi. TikTok geçmişte yalnızca uzun formattan uzaklaşmakla kalmadı, platformun viralliği birçok markanın ve sosyal medya kanalının tüketicilerin nasıl kısa formatlı video tüketimine geçtiğini fark etmesine yol açtı.

TikTok'tan bir gönderi, bir dakikadan uzun videoların 5 milyardan fazla küresel görüntüleme sağladığını açıklasa da, For You beslemesinde ara sıra görünen canlı akışların yanı sıra, platform hala kısa biçimli içerik tarafından yönlendiriliyor gibi görünüyor.

Nişan neden bu kadar önemli? TikTok, yeni özelliklerini kullanan içerik oluşturuculara onaylanmamış bir ilk destek verebilirken, şirket, algoritmasının kısmen etkileşim tarafından yönlendirildiğini paylaştı. Daha düşük etkileşime sahip içeriğin, feed'inde öncelikleri kaldırılacaktır. Bu nedenle, birisi başlamak için çok yavaş, sıkıcı veya çok uzun hissettiren bir video yayınlarsa, akıştaki bir sonraki videoya bitmeden kaydırabilir, beğenmekten veya yorum yapmaktan kaçınabilir ve hesap sahibini takip etmeyebilir. Sonuç olarak, içeriğin öncelikleri kaldırılabilir.

Bu, cesaretinizi kırmak zorunda olmasa da, TikTok'un hızlı tempolu platformunda ne yayınladığınız ve dikkat ve etkileşimi çekmenin gerçekten ne kadar sürmesi gerektiği konusunda hala stratejik olmanız gerektiğini gösteriyor.

Uzun TikTok Göndermeli Misiniz?

Biraz daha uzun TikTok videoları ve hatta TikTok Live, uygulamadan potansiyel olarak algoritmik bir destek alırken TikTok'unuzla etkileşim kurmanın harika bir yolu olsa da, TikTok izleyicilerinin çoğunun kısa ve tatlı şeyleri tercih etme eğiliminde olduğunu unutmayın.

Daha uzun bir videoyu test etmek istiyorsanız, bir TikTok oluşturup 10 dakikaya kadar içerik filme alabilir veya yükleyebilirsiniz.

Sonuç olarak, videolarınız kısa ve öz bir şekilde izleyicileri aksiyonun içine çeker ve onlara ihtiyaç duydukları tüm önemli bilgileri verirse, TikTok gibi hızlı tempolu uygulamalarda sağlam katılım ve akılda kalıcılık elde edeceksiniz. Üç dakikanın ötesine geçerseniz, içeriğinizin inanılmaz derecede ilginç olması gerekir. Aksi takdirde, kullanıcı ilgisini kaybettiği anda, parmağını hızlıca kaydırarak bir sonraki videoya geçer.

TikTok Özetleri: Çaresizlik mi, Rekabetçi Olgunluk mu?

TikTok ilk kez viral hale geldiğinde, kısa biçimli videolar için başvurulan uygulamaydı. Ancak şimdi, uygulama mağazası ve web sitesi listelerinin en üstünde olgunlaştıkça, her şey video için bir platform olmaya başlıyor.

Ve TikTok'un Hikayelere ve uzun biçimli videolara genişlemesi şaşırtıcı bir oyun gibi görünse de, markanın bu popüler sosyal medya özelliklerini test etmesi yanlış değil.

Nihayetinde, viralliğe ulaşıldığında, platformların sürdürülebilir bir büyümeye sahip olması için genişlemesi gerekir. Neden? Niye? Çünkü daha eski rakipler muhtemelen daha küçük veya daha yeni platformların benzersiz özelliklerini kopyalayacak veya yenilik yapacaktır.

2019 ve 2020'de TikTok bu durumdaydı. Uygulama viral olmasına ve markalardan büyük ilgi görmesine rağmen, Facebook, Instagram, YouTube ve Twitter gibi rakipler kısa biçimli video özelliklerini hızla test etmeye başladı. Yine de TikTok, sürekli pivotları, pilotları ve evrimleri nedeniyle başarılı bir şekilde büyümeye ve bu kanallarla rekabet etmeye devam etti. Esasen TikTok, özelliklerinden yararlanmak için tam olarak rakiplerinin yaptığını yapıyor.

TikTok bir zamanlar bazılarının daha önce hiç görmediği kadar havalı, sinirli bir uygulamayken, milyonlarca insanın günlük olarak kullandığı bir kanal haline geliyor. Bazen, büyüdükçe alakalı kalmak, hem daha önce hiç görülmemiş hem de rekabetçi özellikleri serbest bırakmanız ve test etmeniz gerektiği anlamına gelir.

TikTok Size Uygun mu?

Bazı markalar TikTok için en uygunu olmasa da, diğerlerinin platformdan yararlanmak için platform hakkında daha fazla bilgi edinmesi gerekiyor, ancak bu platform yakın zamanda ortadan kalkmayacak ve sürekli büyüyor ve değişiyor. Uzun biçimli içerik ve Hikayeler uygulamada bir hit haline gelmese bile, platform bir gün markanızla alakalı olabilir ve radarınızda kalmaya değer.

Bu özelliklerin TikTok kitlenizin ilgisini çekip çekmeyeceğine veya TikTok'un sizin için doğru olup olmadığına karar vermek nihayetinde size kalmış. Bu konuda daha fazla yardım için aşağıdaki ücretsiz kaynağı indirin.