TikTok está explorando historias y videos largos: ¿a los especialistas en marketing les importará?

Cuando TikTok se volvió viral en 2019, atrayendo a millones de usuarios globales casi de la noche a la mañana, casi todos los principales canales de redes sociales centraron rápidamente su atención en videos de formato corto.

Mientras que Instagram, que innovó notablemente en Snapchat Stories, lanzó Instagram Reels, YouTube, conocido por sus videos de formato más largo, lanzó YouTube Shorts.

Ahora, TikTok parece estar enfrentándose a sus mayores rivales en las redes sociales una vez más al explorar dos características familiares, pero aún sorprendentes: TikTok Stories y capacidades de video de 10 minutos.

Si te encanta la naturaleza breve, in-feed y no efímera de la plataforma de TikTok, te sorprenderá que ahora estén lanzando funciones por las que otras plataformas son famosas, en lugar de continuar haciendo sus propias ofertas únicas.

También puede preguntarse: "¿Estas características harán de TikTok un canal más aplicable para mi marca?" O, "¿Las Historias de TikTok y el contenido de formato largo pasarán desapercibidos y eventualmente serán descontinuados, al igual que Twitter Fleets?"

Para ayudar a los especialistas en marketing a tratar de determinar si estas funciones marcarán la diferencia en su estrategia de TikTok o de redes sociales, destacaré cómo funcionan, por qué TikTok las está lanzando y si presentan alguna oportunidad para las marcas.

Hablaremos primero de TikTok Stories. Pero, si solo está interesado en un video de formato largo, haga clic aquí para saltar a esa sección de esta publicación.

TikTok ha ampliado su función piloto de Historias después de probar inicialmente la función en algunos países seleccionados como Brasil en el primer trimestre. Si bien TikTok aún no ha publicado un comunicado de prensa sobre Historias o resultados piloto, los usuarios de EE. UU. comenzaron a ver una notificación que anunciaba la función en las aplicaciones durante el mes pasado.

Como muchos especialistas en marketing ya saben, este piloto se produce después de que la mayoría de las principales plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, Instagram e incluso LinkedIn, hayan lanzado o explorado su propia versión de esta función.

¿Cuál es la historia con las historias?: una historia rápida

En el Blog de HubSpot, la evolución de las funciones de Stories en las plataformas de redes sociales nos ha enseñado una cosa: cuando una plataforma desarrolla una función viral, otras plataformas importantes seguirán su ejemplo con una opción increíblemente similar.

Las historias comenzaron en Snapchat, la primera aplicación efímera conocida en la que los usuarios podían crear una serie de videos o imágenes en su perfil, o una historia de Snapchat, que solo aparecía durante 24 horas. Los usuarios también podían enviar "Snaps" o una serie de Snaps que desaparecían a otros usuarios que solo podían verlos cuando abrían su mensaje.

Poco después de que Snapchat atrajera a millones de usuarios con contenido efímero, Instagram lanzó Stories como parte clave de su plataforma. Luego, poco después, Facebook, LinkedIn e incluso Twitter lanzaron funciones similares a Story o Story. Si bien Facebook, LinkedIn e Instagram todavía albergan Historias hoy, Twitter ha disuelto su versión, llamada "Flotas", y Snapchat ha perdido constantemente el interés de los consumidores y las marcas.

Cómo publicar una historia de TikTok

Si se encuentra en los EE. UU. o en otro país donde la función ahora está disponible, crear una historia es muy similar a crear contenido estándar de TikTok.

1. Abra la herramienta Publicar de TikTok.

Primero, vaya a su perfil y presione el turquesa más (+) en su foto de perfil, o vaya a su feed y presione el botón Publicar. También puede encontrar un botón de publicación en el centro de la navegación inferior de TikTok.

2. Haz tu contenido.

Cree un video, o cargue o tome una foto. Luego agregue cualquier música de fondo, texto o efectos como lo haría con cualquier video de TikTok.

3. Determina si tu contenido es una Historia o TikTok.

Cuando haya terminado de grabar o seleccionar una foto, verá dos opciones: Publicar en la historia y Siguiente. Tocar Publicar en historia lo enviará automáticamente a su historia y a los feeds Para usted de otros usuarios.

Una cosa que vale la pena señalar es que si publica una foto en su historia, querrá seleccionar una pieza musical para acompañarla. De lo contrario, TikTok elegirá la música automáticamente. En mi caso, esta imagen se publicó en mi primera historia de prueba con una canción de Bruno Mars seleccionada automáticamente.

Si toca "Siguiente" y no publica el contenido en su Historia, se le enviará a la última página que suele ver antes de publicar un TikTok permanente, lo que le permite agregar una descripción a los TikToks al mismo tiempo que agrega privacidad y seguridad. compartir preferencias.

Debido a que las Historias son efímeras, parece que TikTok no le permite agregar una descripción, hashtags o configuraciones de privacidad cuando publica, lo cual es importante tener en cuenta si su marca requiere configuraciones adicionales en su contenido.

Ver una historia

Hay tres formas de ver Historias. Todos son un poco complicados y, a veces, dependen de la casualidad.

1. Siéntese y deslícese hacia nuevas Historias.

Las historias de las personas que sigues o las cuentas que te pueden interesar se mostrarán en el feed de la página Para ti de la aplicación TikTok junto con los videos estándar de TikTok. Si bien es posible que no tengan una descripción sólida, aún puede seguir la cuenta que lo publicó o hacer clic en "Me gusta" en el contenido como un video normal de TikTok. Sin embargo, algunas funciones, como las respuestas en video, se desactivarán porque este contenido debe ser efímero y desaparecerá después de 24 horas.

2. Encuentre historias a través de la navegación "Para usted página".

Abre TikTok y ve a tu página Para ti (también conocida como tu feed principal). A medida que se desliza, preste atención a los botones de navegación para participar y compartir a la derecha de cada video. Cuando vea una foto de perfil con un anillo turquesa alrededor, tóquela para ver la historia de la cuenta.

3. Encuentra historias en los perfiles de TikTok

Ve al perfil de un TikToker que te guste y mira su foto de perfil. Si aparece el anillo alrededor de esa foto de perfil, puedes tocarlo y ser enviado a su historia.

¿Deberías aprovechar las historias?

El jurado aún no sabe si Stories se convertirá en un éxito en TikTok. Con un simple deslizamiento a través de mi feed, fue bastante difícil encontrar personas que ya los estuvieran usando activamente. Sin embargo, esta función aún es muy nueva y su uso podría crecer a medida que más personas se den cuenta de ella.

Además, cuando las cuentas usan Stories, esencialmente se siente como un video de TikTok publicado temporalmente. Tampoco está claro aún si publicar una serie de videos en su historia será tan efectivo como publicar videos permanentes de TikTok con un enlace de "Parte 2" en los comentarios.

Por ejemplo, la siguiente captura de pantalla muestra a una TikToker que vincula un video de seguimiento en el hilo de comentarios de otro video de TikTok donde demuestra cómo usar un STEMPLAYER para aislar las voces en la música de Adele.

Debido a la participación de las Historias en comparación con la vinculación del contenido permanente de TikTok, algunos usuarios de TikTok podrían estar más interesados ​​​​en aumentar sus seguidores y vistas perennes con contenido más permanente.

Además del menor uso, una cosa que también podría frenar las Historias de TikTok son las barreras de características para la detección en la plataforma. Sin embargo, aunque puede que no sea tan fácil encontrar Historias en este momento porque todavía está en la fase piloto, esto podría cambiar si la aplicación las incluye por completo con una página de Historias o funciones de búsqueda como las que tiene Instagram.

En este punto, las Historias no deberían ser la razón por la que tu marca decida usar TikTok. En última instancia, querrá ver toda su variedad de características, audiencia y comportamiento del consumidor para determinar si su marca encaja bien.

Sin embargo, si ya tienes seguidores en TikTok y tienes tiempo para experimentar, es probable que publicar una historia de prueba sobre la marca no perjudique a tus seguidores. Es posible que los algoritmos de TikTok no confirmados incluso te den un empujón.

Varios usuarios de TikTok de alto rendimiento que sigo dicen que esperan ver que las Historias de TikTok obtengan un aumento de visibilidad en varios feeds de TikTok, ya que el algoritmo podría favorecer o impulsar el contenido que aprovecha las nuevas funciones. Si bien TikTok no ha hablado de esto en profundidad ni públicamente, aquí hay algunos ejemplos de consejos de un usuario con más de 350,000 seguidores.

Si experimenta con TikTok Stories, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

• Adapte sus Historias a la audiencia y la plataforma de TikTok: las Historias deben ser rápidas, valiosas o interesantes de otra manera para la audiencia de TikTok.
• Las Historias necesitarán promoción: puede ser increíblemente fácil pasar por alto las Historias porque no hay una ubicación designada para ellas en la aplicación. Los usuarios saben principalmente que una historia está disponible cuando se describe una imagen de perfil en la barra de navegación derecha de un video de TikTok. Si tiene una historia que quiere que la gente vea, considere hacer un TikTok que aborde el tema y aliente a las personas a ver esa historia.
• Determine si las vistas o los seguidores son más importantes: una forma en que muchas cuentas obtienen seguidores es cuando los usuarios hacen clic en el signo más en el ícono de perfil que aparece en la navegación de video. Pero, cuando publica una historia o lanza un evento en vivo, tocar la imagen de perfil solo conduce a este contenido. Es importante tener esto en cuenta si quieres ganar seguidores rápidamente.

Video de formato largo en TikTok

En 2022, TikTok permitió a todos los usuarios agregar videos de hasta 10 minutos de duración. La compañía comenzó a explorar funciones de video largo en el verano de 2021 al permitir que solo un grupo selecto de usuarios las usara primero. En su anuncio inicial del piloto de video largo, TikTok explicó que el movimiento tenía como objetivo brindar a los creadores más herramientas y flexibilidad.

“La expresión creativa une a las personas. Así es como nos conectamos con nuestras comunidades. Así es como nos entretenemos, educamos, informamos e inspiramos unos a otros. Esta es también la razón por la que nos hemos centrado en proporcionar a nuestra comunidad una gama de herramientas para ayudar a dar rienda suelta a su creatividad: los videos más largos ahora son una herramienta más que las personas pueden usar para cautivar a la comunidad con su expresión creativa”, se lee en el comunicado.

Desde entonces, la función finalmente se implementó para todos los usuarios, que ahora pueden crear videos de hasta 10 minutos de duración. Y, para muchos de nosotros, este lanzamiento continuo todavía es un poco sorprendente.

Cuando TikTok comenzó a volverse viral como anfitrión de videos de 1 minuto, pareció una respuesta a Vine, una aplicación de video de formato corto que alguna vez fue viral y notablemente descontinuada. Incluso a medida que aumenta la audiencia, TikTok aún mantiene videos cortos al permitir solo un máximo de videos de tres minutos. TikTok no solo se ha desviado del formato largo en el pasado, sino que la viralidad de la plataforma llevó a muchas marcas y canales de redes sociales a reconocer cómo los consumidores estaban cambiando al consumo de videos de formato corto.

Si bien una publicación de TikTok explica que los videos de más de un minuto han generado más de 5 mil millones de visitas globales, la plataforma todavía parece impulsada por contenido de formato corto, además de transmisiones en vivo ocasionales que aparecen en el feed For You.

¿Por qué es tan importante el compromiso? Si bien TikTok podría dar un impulso inicial no confirmado a los creadores que usan sus nuevas funciones, la compañía ha compartido que su algoritmo está parcialmente impulsado por el compromiso. El contenido con menor compromiso perderá prioridad en su feed. Por lo tanto, si alguien publica un video que se siente demasiado lento para comenzar, aburrido o demasiado largo, podría pasar al siguiente video en el feed antes de que termine, evitar que le guste o comentarlo, y es posible que no siga al titular de la cuenta. Como resultado, el contenido podría perder prioridad.

Si bien esto no debería desanimarte necesariamente, muestra que aún debes ser estratégico sobre lo que estás publicando en la plataforma de ritmo rápido de TikTok y cuánto tiempo realmente necesita para llamar la atención y el compromiso.

¿Deberías publicar TikToks largos?

Si bien los videos de TikTok un poco más largos o incluso TikTok Live podrían ser una excelente manera de interactuar con su TikTok y, al mismo tiempo, obtener un impulso algorítmico de la aplicación, tenga en cuenta que gran parte de la audiencia de TikTok tiende a preferir cosas cortas y dulces.

Si desea probar un video más largo, simplemente puede crear un TikTok y filmar o cargar contenido de hasta 10 minutos de duración.

En última instancia, recibirá una interacción sólida y será memorable en aplicaciones de ritmo rápido como TikTok si sus videos atraen a los espectadores a la acción de manera rápida y concisa y les brinda toda la información clave que necesitan. Si va más allá de los tres minutos, su contenido deberá ser increíblemente interesante. De lo contrario, en el momento en que un usuario pierda interés, pasará al siguiente video con solo deslizar rápidamente el dedo.

TikTok Pivots: ¿desesperación o madurez competitiva?

Cuando TikTok se volvió viral por primera vez, era la aplicación preferida para videos cortos. Pero ahora, a medida que madura en la parte superior de la tienda de aplicaciones y las listas de sitios web, está comenzando a convertirse en una plataforma de referencia para todo lo relacionado con videos.

Y, aunque la expansión de TikTok a Stories y videos de formato largo puede parecer una jugada sorprendente, la marca no se equivoca necesariamente al probar estas populares funciones de redes sociales.

En última instancia, una vez que se alcanza la viralidad, las plataformas deben expandirse para tener un crecimiento sostenible. ¿Por qué? Porque los competidores más antiguos probablemente copiarán o innovarán en las características únicas de las plataformas más pequeñas o más nuevas.

En 2019 y 2020, TikTok estuvo en esa situación. Aunque la aplicación se volvió viral y recibió una gran atención de las marcas, competidores como Facebook, Instagram, YouTube y Twitter rápidamente comenzaron a probar funciones de video de formato corto. Sin embargo, TikTok siguió creciendo con éxito y compitiendo con estos canales debido a sus continuos pivotes, pilotos y evoluciones. Esencialmente, TikTok está haciendo exactamente lo que han hecho sus competidores para capitalizar sus funciones.

Si bien TikTok fue una vez esa aplicación genial y vanguardista que algunos habían visto antes, se está convirtiendo en un canal que millones de personas usan a diario. A veces, seguir siendo relevante a medida que crece significa que debe lanzar y probar características nunca antes vistas y competitivas.

¿TikTok es adecuado para ti?

Si bien algunas marcas no son las más adecuadas para TikTok y otras aún necesitan aprender más sobre la plataforma para aprovecharla, esta plataforma no desaparecerá pronto y está en constante crecimiento y cambio. Incluso si el contenido de formato largo y las Historias no se convierten en un éxito en la aplicación, la plataforma aún podría ser relevante para su marca algún día y vale la pena mantenerla en su radar.

En última instancia, depende de usted decidir si estas funciones intrigarán a su audiencia de TikTok o si TikTok es adecuado para usted. Para obtener más ayuda en ese frente, descargue el recurso gratuito a continuación.