Informe de tendencias de marketing de Instagram 2022 del blog de HubSpot

Si ha estado en Instagram últimamente, probablemente haya notado que la aplicación se ve un poco diferente cada vez que inicia sesión.

El botón de notificación en forma de corazón parece moverse con mente propia, IGTV ha desaparecido y la adición de los botones Reels y Shop ha cambiado por completo la forma en que interactuamos con la plataforma.

Si bien estos cambios parecen arbitrarios, son los próximos pasos cruciales en la evolución de Instagram hacia una plataforma de compras sociales centrada en videos.

En 2022, Instagram continuará priorizando el video, expandirá las herramientas de compras sociales, facilitará a los creadores la monetización de su contenido y se asociará con marcas, y reelaborará las interfaces de mensajería directa (DM).

Si bien estos cambios se alinean con las tendencias que vimos en nuestra encuesta Tendencias de redes sociales, decidimos profundizar aún más preguntando a otros 580 especialistas en marketing de Instagram cómo abordarán el marketing en esta plataforma cambiante en 2022.

Principales resultados de la encuesta de marketing de Instagram

Según nuestros resultados, la mayoría de los especialistas en marketing de Instagram ya están adelantados en el juego:

• El 79% ha aprovechado las herramientas de compras de Instagram y uno de cada tres planea usarlas por primera vez en 2022.
• El 82% publica contenido de video en la plataforma y los formatos de contenido que más utilizan están basados ​​en video.
• Instagram Live tiene el ROI más alto de cualquier formato de contenido. También es el más efectivo para ganar seguidores, obtiene la mayor cantidad de acciones y verá la mayor inversión de los especialistas en marketing de Instagram este año.
• El contenido que refleja los valores de su marca y muestra sus productos/servicios tiene el ROI más alto en Instagram.
• Las mejores estrategias para aumentar su seguimiento en Instagram son publicar historias interactivas y atractivas, relacionarse con otros usuarios y asociarse con personas influyentes.
• Los especialistas en marketing de Instagram priorizarán el fomento de las relaciones con sus clientes en 2022 centrándose en interactuar con su audiencia y crear contenido que fomente el compromiso.
• El 35% usa la aplicación para el servicio al cliente y ve un alto ROI.
• El 30% trabaja con influencers (o creadores) y el 42% piensa empezar este año.
• El 84% dice que el marketing de Instagram fue efectivo para su empresa el año pasado.

Ahora que le hemos dado una idea de los resultados de nuestra encuesta, profundicemos más y echemos un vistazo a algunos puntos de referencia de Instagram para ayudarlo a ver cómo la cuenta de su marca se compara con la competencia.

Si está buscando información específica, haga clic a continuación para saltar a la sección que le gustaría leer primero.

Puntos de referencia de marketing de Instagram para saber en 2022

1. Más de la mitad de las cuentas de Instagram de marca tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores.

Más de una cuarta parte, o el 27 %, de las cuentas de marca tienen menos de 10 000 seguidores, mientras que el 19 % tiene más de 100 000. Independientemente del tamaño de su comunidad, permanezca atento a un desglose de las principales estrategias para aumentar su seguimiento de Instagram.

2. Las impresiones pueden provenir de cualquier parte de la plataforma.

Los hashtags, Explorar y Perfil están empatados en un 19 % para las principales fuentes de impresiones de Instagram, pero Inicio y Ubicación están ligeramente por detrás.

Los hashtags y el perfil se pueden encontrar más fácilmente mediante la búsqueda, así que asegúrese de que su identificador y hashtags estén optimizados para la búsqueda.

Algunas publicaciones pueden funcionar excepcionalmente bien debido a una determinada combinación de hashtags que utilizó, o gracias al algoritmo que sugiere su contenido en la página Explorar. Mire de dónde provienen las impresiones en sus publicaciones principales y esté atento a cualquier patrón que pueda convertir en una estrategia consistente para recrear su éxito.

3. Menos de la mitad de las cuentas comerciales tienen un gran crecimiento interanual de seguidores.

Pero esto no significa que las cuentas de marca estén perdiendo seguidores de forma drástica. En realidad, solo el 14% informa una pérdida, mientras que el 42% tiene un seguimiento estancado.

Ahora que hemos repasado algunos puntos de referencia, hablemos de objetivos y estrategias.

Estrategias de marketing de Instagram

Principales estrategias y objetivos de los especialistas en marketing de Instagram

Con todos los cambios que se avecinan en la plataforma, los objetivos de los especialistas en marketing en Instagram también están cambiando.

Los objetivos principales que tienen los especialistas en marketing de Instagram para 2022 son aumentar el conocimiento de la marca/llegar a nuevas audiencias, publicitar sus productos/servicios, aumentar las ventas, fomentar las relaciones con los clientes/aumentar la lealtad a la marca y mejorar el servicio y la retención de clientes.

Hablemos de cada uno de estos objetivos en términos de cómo se relacionan con la plataforma cambiante de Instagram.

1. Difundir el conocimiento de la marca con contenido como videos

Instagram ha dejado en claro que su enfoque se está alejando de las fotos y centrándose en el contenido de video. Esto no solo indica que los usuarios de Instagram están más interesados ​​en ver contenido de video, sino que podemos suponer que es más probable que el algoritmo de Instagram sugiera contenido de video a los usuarios.

Pero, ¿qué tipo de videos deberías estar haciendo?

Si la cantidad de Reels presentes en su feed de Instagram y la página de exploración no lo delataron, Instagram también agregó una pestaña dedicada para Reels en la barra de navegación para llevar el punto a casa: los Reels se están haciendo cargo.

Y no es solo Instagram: nuestra encuesta de tendencias de redes sociales encontró que el video de formato corto es el formato más popular y efectivo en todas las plataformas sociales.

Entonces, para llegar a la audiencia más amplia en Instagram este año, concéntrese en los videos, especialmente en Reels.

2. Impulsar clientes potenciales y conversiones con publicidad en Instagram.

La publicidad de productos/servicios es otro objetivo principal para los especialistas en marketing de Instagram, y lo lograrán creando contenido que muestre sus productos/servicios y aprovechando las nuevas herramientas de compras de Instagram.

El contenido centrado en los productos/servicios de una marca es el segundo tipo de contenido más popular entre los especialistas en marketing de Instagram y tiene el segundo ROI más alto de cualquier tipo de contenido.

Mi encuesta también encontró que los especialistas en marketing que aprovechan este tipo de contenido tienen un 13 % más de probabilidades de decir que su estrategia de Instagram fue efectiva el año pasado que aquellos que no lo hacen.

Sin embargo, la estrategia de marketing de Instagram más popular y efectiva es aprovechar las herramientas de compra de la aplicación. Pero con un puñado para elegir, echemos un vistazo a cuáles funcionan mejor.

3. Obtener ingresos con las herramientas de compras de Instagram

Si bien las herramientas de compras de Instagram aún son bastante nuevas y evolucionan, las estrategias de compras de Instagram ofrecen el ROI más alto y ya son las más utilizadas por los especialistas en marketing de Instagram.

Si bien solo el 37 % utiliza actualmente las herramientas de compra de la aplicación, el 94 % aumentará o mantendrá su inversión este año. Además de eso, uno de cada tres planea usar las herramientas de compras de Instagram por primera vez este año.

Además, los especialistas en marketing que aprovechan las herramientas de compras de Instagram tienen un 15 % más de probabilidades de decir que su estrategia de Instagram fue efectiva el año pasado que aquellos que no lo hacen. Entonces, ¿qué herramientas funcionan mejor?

De las herramientas de compras, Instagram Live Shopping e Instagram Shops tienen el ROI más alto y son las más aprovechadas.

Además, el uso de ambos crecerá significativamente en 2022, con un 55 % planeando probar Instagram Shops y un 48 % planeando usar Instagram Live Shopping por primera vez.

Las publicaciones de compras en el feed de Instagram, las compras en las historias de Instagram y las compras en las guías de Instagram son utilizadas por más de uno de cada tres especialistas en marketing y están justo detrás de las tiendas de Instagram y las compras en vivo de Instagram para el ROI.

Reels Shopping tiene el uso y el ROI más bajos; sin embargo, el 42 % de los especialistas en marketing de Instagram planean usar Reels Shopping por primera vez este año, el tercero más alto de cualquier herramienta de compras de Instagram.

¿Vender en Instagram es adecuado para ti? Y, ¿cuáles son los mayores beneficios y desafíos que podría ver al usarlo? Estén atentos para una inmersión profunda en aún más datos que nos aseguraremos de vincular a esta publicación.

4. Construir relaciones con los clientes y la comunidad

La capacidad de fomentar relaciones significativas con los clientes es uno de los mayores beneficios de tener una presencia de marca en las plataformas de redes sociales, por lo que no sorprende que este sea un objetivo principal para los especialistas en marketing de Instagram que se convertirá en una prioridad aún mayor en 2022.

Los especialistas en marketing lograrán esto invirtiendo en interactuar con su audiencia y creando contenido que fomente el compromiso.

La importancia de interactuar con tu audiencia

La interacción con el público es la estrategia n.º 1 de Instagram que los especialistas en marketing planean aprovechar por primera vez en 2022, con un 46 % que planea probarla este año. Además de eso, el 15% de los especialistas en marketing planean invertir en ella más que en cualquier otra estrategia de marketing de Instagram.

Instagram ofrece una amplia variedad de formas de interactuar con tu audiencia, desde simples reacciones hasta comentarios y mensajes directos. Tomarse el tiempo para interactuar con sus seguidores puede hacerlos sentir especiales y fortalecer su vínculo con su marca. Pero la interacción es una calle de doble sentido, por lo que también querrá crear contenido que fomente la participación.

5. Anteponer el contenido atractivo a otras tácticas

Crear contenido que fomente el compromiso es la estrategia en la que los especialistas en marketing de Instagram planean invertir más para 2022, con un 17% planeando invertir más en ella que en cualquier otra estrategia.

Además, el 43 % planea usarlo por primera vez en 2022, el segundo más alto de cualquier estrategia de marketing de Instagram, y tiene el tercer ROI más alto de cualquier estrategia.

Fomentar la participación puede ser tan simple como terminar su video con una pregunta que sus seguidores puedan responder en los comentarios, realizar una encuesta sobre su historia o transmitir en vivo y tener una conversación con sus espectadores.

Hacer todo lo posible para conectarse con aquellos en su comunidad digital, especialmente cuando no está tratando de venderles nada, puede ayudar a fomentar una relación profunda entre ellos y su marca.

Pero hay otra excelente manera de aprovechar Instagram para ayudar a servir a sus clientes y hacer que regresen: usar la aplicación para el servicio al cliente.

6. Abrazar el servicio al cliente

Ser un especialista en marketing no significa que deba dejar de lado las buenas oportunidades de servicio al cliente en Instagram. El 28% de los especialistas en marketing de Instagram dicen que mejorar el servicio al cliente y la retención se encuentra entre sus principales objetivos en 2022, y con razón. Aprovechar Instagram para el servicio al cliente es la segunda estrategia de marketing de Instagram más utilizada y tiene el segundo ROI más alto de cualquier estrategia.

Para fortalecer aún más el caso de brindar servicio al cliente en la aplicación, descubrí que los especialistas en marketing y las marcas que aprovechan Instagram para el servicio al cliente tienen un 17% más de probabilidades de decir que su estrategia de Instagram fue efectiva el año pasado en comparación con aquellos que no lo hacen.

7. Aprovechar los hashtags

Los hashtags han existido en Instagram desde 2011, y el 82 % de los especialistas en marketing de Instagram continúan aprovechándolos, y el 85 % sigue una estrategia de hashtag documentada. ¿Pero son efectivos?

El 80% de los especialistas en marketing de Instagram dicen que los hashtags fueron efectivos para su estrategia de Instagram el año pasado. Además, los especialistas en marketing que aprovechan los hashtags cuando publican en Instagram tienen un 23 % más de probabilidades de decir que el marketing de Instagram fue efectivo para su marca el año pasado. Ese número sube al 30% cuando se observa a aquellos con una estrategia de hashtag de documentos.

También descubrimos que los especialistas en marketing que usan una combinación de hashtags de nicho y generales tienen un 20 % más de probabilidades de decir que el marketing de Instagram fue efectivo para su marca en 2021.

Asegúrese de aprovechar algunos hashtags específicos como #Dachsunds junto con otros más populares como #Dogs para obtener los mejores resultados.

¿Cuántos hashtags debería usar en Instagram?

Nuestra encuesta muestra que el 62 % de los especialistas en marketing de Instagram usan de 4 a 9 hashtags, y solo el 1 % usa el máximo de 30.

También considere usar un hashtag de marca cuando publique en Instagram, como #CocaCola, por ejemplo.

El 53% de los especialistas en marketing dicen que la mayoría de las marcas para las que trabajan usan hashtags de marca, lo que puede ser excelente para crear una comunidad en torno a su marca y ofrece una manera fácil de encontrar publicaciones de su marca o sobre ella en un solo lugar.

A continuación, hablemos sobre qué llamada a la acción es más efectiva en Instagram.

8. Incluir llamadas a la acción en el contenido

Les preguntamos a los especialistas en marketing de Instagram si pedirles a los seguidores que den "me gusta", "compartan" o "guarden" su contenido es más efectivo para activar el algoritmo para promocionar su contenido, ya que se sabe que estas son las principales métricas de los monitores de Instagram. Aquí están los resultados:

Si bien los especialistas en marketing de Instagram clasifican los Me gusta en el n. ° 1, las acciones en segundo lugar y los ahorros en último lugar, diría que esto es al revés.

Para explicar por qué, considera tu comportamiento cuando estás en Instagram. Si eres como yo, probablemente das Me gusta sin pensar mientras te desplazas por tu feed, pero ¿con qué frecuencia compartes contenido en tu historia o en chats con amigos? ¿Con qué frecuencia guarda publicaciones para verlas más tarde? Esas piezas de contenido probablemente estén mucho más cuidadosamente seleccionadas.

Cuando compartimos publicaciones en Instagram, les decimos a los demás que encontramos el contenido tan valioso que no pudimos evitar compartirlo con ellos: el algoritmo se da cuenta de esto. Compartir también obtiene puntos de bonificación porque inherentemente expone a más personas a una pieza de contenido.

De manera similar, al guardar contenido, le decimos al algoritmo que lo encontramos tan valioso que queremos marcarlo para futuras referencias.

Entonces, si bien estas tres son las métricas más importantes de las pistas de Instagram, priorizaría guardar, compartir o incluso comentar en su llamada a la acción antes de pedir Me gusta.

Estrategias que los especialistas en marketing no están utilizando en 2022

El contenido generado por el usuario, los concursos o los obsequios y el marketing de afiliación tienen un uso y un ROI bajos, y es menos probable que se aprovechen en Instagram por primera vez en 2022.

Si bien estas estrategias aún pueden ser exitosas y valiosas para algunas marcas, los especialistas en marketing que encuestamos dicen que no son tan efectivas como las otras estrategias sobre las que preguntamos.

Si tiene dificultades para crear un UGC efectivo, marketing de afiliados o un plan de obsequios, considere alternativas, como asociarse con personas influyentes en su nicho que puedan generar contenido auténtico para su marca para establecer pruebas sociales y difundir el conocimiento. Nuestra encuesta de tendencias de marketing encontró que el marketing de influencers es la tendencia más popular y efectiva, con el ROI más alto.

Ahora que hemos repasado los objetivos y estrategias de los especialistas en marketing de Instagram en 2022, hablemos sobre qué formatos son más efectivos en la plataforma.

¿Qué formatos de Instagram son más efectivos?

Los formatos que más aprovechan los especialistas en marketing de Instagram son en vivo, historias y entrevistas/Preguntas y respuestas/Discusiones de expertos. Echemos un vistazo en profundidad a cada uno de ellos.

Instagram en vivo

Instagram Live tiene el ROI más alto y el uso crecerá significativamente en 2022, ya que el 49 % de los especialistas en marketing de Instagram invertirán en Instagram Live por primera vez y el 22 % invertirá más en Instagram Live que en cualquier otro formato.

También les preguntamos a los especialistas en marketing de Instagram qué formato es más efectivo para ganar seguidores, e Instagram Live también salió adelante, aunque seguido de cerca por las historias y las publicaciones de noticias.

Historias de Instagram

Las Historias de Instagram tienen el segundo mejor ROI y son aprovechadas por el 45% de los especialistas en marketing de Instagram. De aquellos que no lo usan, el 45 % planea aprovechar las historias por primera vez en 2022, el segundo más alto de cualquier formato. Las historias de Instagram también son el formato número 2 para ganar seguidores y compartir su contenido en IG.

Entrevistas, preguntas y respuestas y debates de expertos

El 31 % de los especialistas en marketing utilizan entrevistas, preguntas y respuestas y debates con expertos ; el 42 % planea probarlos por primera vez en 2022 y el 10 % planea invertir más en ellos que en cualquier otro formato.

carretes de instagram

Solo uno de cada cuatro vendedores de Instagram usa Reels y solo el 29% de los vendedores de Instagram planean aprovechar los carretes por primera vez en 2022.

Si bien los Reels se encuentran en el medio del paquete en todas las métricas, creemos que esta característica está muy infrautilizada y en realidad podría brindar oportunidades únicas y nuevas para las marcas.

De hecho, las marcas y personas influyentes que se han centrado en él han visto grandes beneficios al aprovecharlo. Por ejemplo, recientemente hablamos con Kar Brulhart, quien ha hecho crecer orgánicamente su cuenta de Instagram de cero a más de 45 000 espectadores en menos de 10 meses usando Reels. Nos contó sobre la increíble oportunidad que presenta Reels para los especialistas en marketing de Instagram:

“Pasé de menos de 2000 seguidores en febrero de 2020 a más de 15 000 el próximo mes a través de Reels, porque Instagram está impulsando Reels a nuevas audiencias. Y el 75 % de las personas que encuentran mi cuenta provienen de Reels, en comparación con Historias y publicaciones”.

Teniendo en cuenta la popularidad de los videos de formato corto y el énfasis que Instagram está poniendo en Reels, es posible que los especialistas en marketing de Instagram quieran darle una oportunidad a Reels, ya que son relativamente fáciles de hacer y pueden aumentar la exposición.

Ahora que hemos repasado los principales formatos, echemos un vistazo a qué tipos de contenido son más populares en Instagram.

¿Qué tipos de contenido funcionan mejor en Instagram?

Los principales tipos de contenido de Instagram reflejan los valores de una marca, se centran en los productos/servicios de una marca, son interactivos, auténticos y divertidos. Echemos un vistazo a lo que hace que cada uno de estos tipos de contenido sea tan popular entre los especialistas en marketing de Instagram.

Contenido que refleja los valores de la marca

El contenido que refleja los valores de una marca fue el tipo de contenido número 1 en nuestra encuesta de tendencias de redes sociales y eso también es cierto para los especialistas en marketing de Instagram, el 44 % de los cuales lo usa.

Los especialistas en marketing de Instagram dicen que tiene el ROI más alto de cualquier tipo de contenido. Además, el 45 % dice que invertirá en él por primera vez en 2022, el nivel más alto de cualquier tipo de contenido, y el 11 % invertirá más en él que en cualquier otro tipo de contenido.

Contenido centrado en los productos/servicios de una marca

El contenido centrado en los productos/servicios de una marca es aprovechado por el 39 % de los especialistas en marketing de Instagram y tiene el segundo ROI más alto. El 39% aprovechará este tipo de contenido por primera vez en 2022.

Contenido interactivo y/o contenido auténtico/detrás de escena

El contenido interactivo y el contenido auténtico/"detrás de escena" son populares entre los especialistas en marketing de Instagram y crecerán en 2022.

El 44% de los especialistas en marketing de Instagram planean aprovechar el contenido interactivo por primera vez en 2022, seguido del contenido auténtico/"Detrás de escena" con un 40%. Ambos están empatados en el puesto número 1 para el tipo de contenido en el que los especialistas en marketing planean invertir más que en cualquier otro en 2022.

Contenido divertido

El contenido divertido es el más efectivo para obtener seguidores, acciones y participación en IG.

Ahora que hemos repasado los diferentes formatos y tipos de contenido de Instagram, profundicemos en las principales estrategias para aumentar su seguimiento en Instagram.

Puntos de referencia de crecimiento de audiencia de Instagram

Cómo las marcas hacen crecer las audiencias de Instagram

Para aumentar su seguimiento en Instagram, las 3 estrategias principales son publicar historias interactivas y atractivas, interactuar con otros usuarios y asociarse con personas influyentes.

En el n.° 4, compartir su página de Instagram y su contenido en varios canales, como otras plataformas de redes sociales o su sitio web, también es importante para el crecimiento.

La siguiente estrategia más popular es diversificar su contenido para resonar con una audiencia más amplia, pero también querrá estudiar a su audiencia en busca de tendencias y crear contenido específico para atraer a otros con intereses similares.

Otra poderosa estrategia de crecimiento es agregar un llamado a la acción simple para "me gusta", "guardar" o "compartir" su contenido al final de sus subtítulos: si alguien lo leyó por completo, probablemente obtuvo valor de su contenido y estará inclinado a cumplir. Si los usuarios realizan estas acciones, le dará a su contenido un impulso a los ojos del algoritmo y lo pondrá frente a más personas, que pueden terminar siguiéndolo.

Por último, también puede obtener un impulso en el crecimiento al asociarse con marcas o cuentas en un nicho similar, ya que es probable que sus audiencias también estén interesadas en su contenido.

Estas son las mejores estrategias para hacer crecer sus seguidores en general, pero también les preguntamos a los especialistas en marketing sobre las principales estrategias que usaron para llegar a sus primeros mil seguidores, y los resultados muestran algunas diferencias clave.

Cómo conseguir tus primeros 1000 seguidores en Instagram

Obtener tus primeros 1000 seguidores en Instagram es un hito enorme, y el 78 % de los especialistas en marketing de Instagram han sido parte del crecimiento de una cuenta a 1k seguidores. Según ellos, la creación de subtítulos y contenido para compartir, así como el uso de hashtags relevantes, son clave para llegar a sus primeros 1k seguidores.

Recuerde que los formatos más efectivos para compartir contenido son videos en vivo, historias y publicaciones de noticias, mientras que los principales tipos de contenido para compartir son divertidos, interactivos y reflejan los valores de su marca.

Ahora que sabe cómo llegar a los 1000 seguidores, puede que se pregunte cuánto tardará.

¿Cuánto tiempo se tarda en llegar a 1000 seguidores en Instagram?

Alrededor de 1 de cada 4 especialistas en marketing de Instagram alcanza los 1000 seguidores en 1 a 3 meses, mientras que el 39 % dice que tarda de 4 a 6 meses. Solo el 13 % pudo alcanzar el hito de 1k en menos de un mes, y solo el 1 % tardó más de un año.

Pero así como ganas seguidores, también es posible perderlos. Echemos un vistazo a lo que ha causado que los especialistas en marketing de Instagram pierdan seguidores, para que pueda evitar esos errores.

¿Qué causa que los especialistas en marketing de Instagram pierdan seguidores?

No publicar lo suficiente y ser demasiado "vendedor" son los principales culpables cuando se trata de perder seguidores. 1 de cada 3 especialistas en marketing de Instagram también informan que pierden seguidores por publicar con demasiada frecuencia y no ser coherentes con la voz o la estética de su marca.

Por último, el uso de hashtags "prohibidos" puede hacer que tus publicaciones se oculten. Puede verificar si un hashtag está prohibido buscándolo en Instagram y mirando las publicaciones principales o más recientes; si esas secciones están vacías, es probable que esté prohibido.

Hablando de hashtags, les preguntamos a los especialistas en marketing cuántos usan y si los hashtags amplios o de nicho funcionan mejor. Echemos un vistazo a los resultados.

Funciones de vídeo de Instagram

En línea con los cambios centrados en videos de Instagram, el 82 % de los especialistas en marketing de Instagram actualmente publican videos en la plataforma, y ​​los que lo hacen tienen un 16 % más de probabilidades de decir que el marketing de Instagram fue efectivo para su marca el año pasado.

Los formatos de video más populares entre los especialistas en marketing son Instagram Live, publicación de videos en sus historias, publicación de videos en sus feeds e Instagram Reels.

Así que echemos un vistazo a algunos datos específicos de características en cada uno de estos.

Instagram en vivo

Instagram en vivo no solo es la función de video más aprovechada, sino que los especialistas en marketing que la usan tienen un 22 % más de probabilidades de decir que el marketing de Instagram fue efectivo para su marca el año pasado. Estos son los tipos de contenido que obtienen la mayor participación cuando se transmiten en vivo en Instagram:

Historias de Instagram

El 78% de los especialistas en marketing de Instagram aprovechan las historias, y los que lo hacen tienen un 23% más de probabilidades de decir que el marketing de Instagram fue efectivo para su marca el año pasado.

Pero, ¿con qué frecuencia debería publicar historias? El 43 % publica historias varias veces a la semana, mientras que el 26 % publica varias veces al día y el 23 % publica diariamente.

Otra pregunta común es qué tan largas deben ser las historias. El 75% de los especialistas en marketing de Instagram que aprovechan las historias dicen que su audiencia ve de 4 a 9 páginas de la historia antes de dejarla, y solo el 7% dice que su audiencia ve la historia completa, independientemente de su duración.

También preguntamos sobre la cantidad ideal de historias que se deben tener a la vez: el 74% de los especialistas en marketing de Instagram dicen que entre 4 y 9 historias es lo mejor:

¿Tienes curiosidad por saber qué tipos de historias son más atractivas? Mira esta publicación.

Publicaciones de alimentación de Instagram

Aunque no es exclusivo del video, el feed moderno de Instagram está dominado por contenido de video. El 80 % de los especialistas en marketing publican en sus feeds en su función de marketing, pero la frecuencia de sus publicaciones varía: el 45 % publica varias veces a la semana, el 23 % publica una vez al día y otro 23 % publica varias veces al día.

También puede preguntarse cuánto tiempo deben durar sus subtítulos cuando se publican en su feed. 2 de cada 3 especialistas en marketing dicen que la longitud óptima de los subtítulos para maximizar el compromiso con una publicación de feed es media (31-50 palabras).

Para una inmersión más profunda en esto, consulte esta publicación sobre formatos de video de Instagram.

A continuación, echemos un vistazo a si los especialistas en marketing de Instagram aprovechan los medios orgánicos o pagos en la plataforma, y ​​cuál funciona mejor.

Contenido de Instagram orgánico vs. pago

Entre aquellos que usan una mezcla de contenido pago y orgánico, el contenido pago es algo más efectivo para alcanzar los objetivos comerciales y ganar seguidores.

Sin embargo, los especialistas en marketing efectivos tienen un 20 % más de probabilidades de aprovechar tanto el contenido orgánico como el pago en comparación con aquellos que describieron a Instagram como ineficaz para alcanzar sus objetivos comerciales en 2021.

Hablando de vendedores efectivos e ineficaces, terminemos con un vistazo a lo que diferencia a los dos grupos.

Distinguiendo a los especialistas en marketing de Instagram efectivos e ineficaces

Por último, preguntamos a los especialistas en marketing de Instagram si el marketing de Instagram fue efectivo o ineficaz en 2021 y analizamos los datos de los dos grupos separados. Estos son algunos de los principales diferenciadores:

Al finalizar esta publicación, aquí hay algunos temas que hemos seleccionado del cuadro anterior y los resultados generales de nuestra encuesta:

• El video es clave: Instagram está en constante evolución para dar la bienvenida a más y más formatos de video. Si bien no necesita crear un gran evento de video en vivo, considere comenzar poco a poco con Reels, ya que los consumidores y el algoritmo de Instagram lo prefieren.
• Participe constantemente: Ya sea que esté respondiendo a sus comentarios, intercambiando mensajes directos o creando contenido que despierte una conversación, es importante asegurarse de que su estrategia de Instagram atienda a su audiencia y los encuentre donde están.
• Las compras sociales son el futuro: las compras en las redes sociales son el futuro del comercio electrónico e Instagram es el mejor lugar para hacerlo. Con un puñado de herramientas de compra para elegir, no hay mejor momento para comenzar.
• Use Instagram para el servicio al cliente: usar Instagram para el servicio al cliente es una forma rápida y conveniente de responder las preguntas más urgentes de los clientes, y los especialistas en marketing que lo usan ven un alto retorno de la inversión.
• Los hashtags no van a ninguna parte: los hashtags se pueden buscar mucho, hacen que su contenido sea más reconocible y la mayoría de los especialistas en marketing que los usan planean continuar haciéndolo. Si bien no debe exagerar con demasiados hashtags, considere cómo puede aprovecharlos creativamente en el próximo contenido o si hay formas de participar en las tendencias de hashtags en la plataforma.

Más de nuestra investigación de marketing de Instagram

Consulte estas publicaciones para obtener una inmersión más profunda, así como consejos y trucos relacionados con nuestros datos de marketing de Instagram.

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