تقرير اتجاهات التسويق في Instagram لعام 2022 الخاص بمدونة HubSpot

إذا كنت تستخدم Instagram مؤخرًا ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن التطبيق يبدو مختلفًا بعض الشيء في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول.

يبدو أن زر الإخطار على شكل قلب يتحرك بعقل خاص به ، واختفى IGTV ، وأدت إضافة أزرار Reels and Shop إلى تغيير طريقة تفاعلنا مع النظام الأساسي تمامًا.

على الرغم من أن هذه التغييرات تبدو عشوائية ، إلا أنها تمثل الخطوات التالية الحاسمة في تطور Instagram إلى منصة تسوق اجتماعي تتمحور حول الفيديو.

في عام 2022 ، سيستمر Instagram في تحديد أولويات الفيديو ، والتوسع في أدوات التسوق الاجتماعي ، وتسهيل على المنشئين تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم والشراكة مع العلامات التجارية ، وإعادة صياغة واجهات المراسلة المباشرة (DM).

بينما تتوافق هذه التحولات مع الاتجاهات التي رأيناها في استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، قررنا التعمق أكثر من خلال سؤال 580 مسوقًا آخرين على Instagram حول كيفية مقاربة التسويق على هذه المنصة المتغيرة في عام 2022.

أهم نتائج استبيان التسويق في Instagram

بناءً على نتائجنا ، يتقدم معظم المسوقين على Instagram اللعبة بالفعل:

• استفاد 79٪ من أدوات التسوق عبر Instagram وخطط واحد من كل ثلاثة لاستخدامها لأول مرة في عام 2022.
• 82٪ ينشرون محتوى الفيديو على النظام الأساسي وتنسيقات المحتوى التي يستخدمونها في أغلب الأحيان تعتمد على الفيديو.
• يحتوي Instagram Live على أعلى عائد استثمار من أي تنسيق محتوى. إنه أيضًا الأكثر فاعلية لكسب متابعين ، ويحصل على أكبر عدد من المشاركات ، وسيشهد أكبر استثمار من مسوقي Instagram هذا العام.
• المحتوى الذي يعكس قيم علامتك التجارية ويعرض منتجاتك / خدماتك يحقق أعلى عائد استثمار على Instagram.
• تتمثل أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعيك على Instagram في نشر قصص تفاعلية وجذابة ، والمشاركة مع مستخدمين آخرين ، والشراكة مع المؤثرين.
• سيعطي مسوقو Instagram الأولوية لتعزيز العلاقات مع عملائهم في عام 2022 من خلال التركيز على التفاعل مع جمهورهم وإنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
• 35٪ يستخدمون التطبيق لخدمة العملاء ويرون عائد استثمار مرتفع.
• يعمل 30٪ مع المؤثرين (أو المبدعين) و 42٪ يخططون للبدء هذا العام.
• 84٪ يقولون أن التسويق عبر Instagram كان فعالا لشركتهم العام الماضي.

الآن بعد أن قدمنا ​​لك لمحة عن نتائج الاستطلاع ، دعنا نتعمق أكثر ونلقي نظرة على بعض معايير Instagram لمساعدتك في معرفة كيف يتصادم حساب علامتك التجارية مع المنافسة.

إذا كنت تبحث عن بعض الأفكار المحددة ، فانقر أدناه للانتقال إلى القسم الذي ترغب في قراءته أولاً.

معايير التسويق على Instagram التي يجب معرفتها في عام 2022

1. أكثر من نصف حسابات Instagram ذات العلامات التجارية لديها ما بين 10 آلاف إلى 100 ألف متابع.

أكثر من ربع أو 27٪ من الحسابات ذات العلامات التجارية لديها أقل من 10000 متابع ، بينما 19٪ لديها أكثر من 100 ألف متابع. بغض النظر عن حجم مجتمعك ، ترقبوا تفاصيل أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعي Instagram الخاص بك.

2. يمكن أن تأتي الانطباعات من أي مكان على المنصة.

تم ربط كل من Hashtags و Explore و Profile بنسبة 19٪ لأهم مصادر الظهور في Instagram ، لكن الصفحة الرئيسية والموقع متخلفان قليلاً.

يمكن اكتشاف علامات التصنيف والملف الشخصي بسهولة أكبر عن طريق البحث ، لذا تأكد من أن المعرّف وعلامات التصنيف الخاصة بك مُحسّنة للبحث.

قد يكون أداء بعض المنشورات جيدًا بشكل استثنائي بسبب مجموعة معينة من علامات التصنيف التي استخدمتها ، أو بفضل الخوارزمية التي تقترح المحتوى الخاص بك على صفحة الاستكشاف. ألقِ نظرة على مصدر الانطباعات في أهم مشاركاتك وراقب أي أنماط يمكنك تحويلها إلى استراتيجية متسقة لإعادة إنشاء نجاحك.

3. أقل من نصف حسابات الأعمال لديها نمو كبير في المتابعين على أساس سنوي.

لكن هذا لا يعني أن حسابات العلامات التجارية تفقد المتابعين بشكل كبير. في الواقع ، أبلغ 14٪ فقط عن خسارة بينما 42٪ لديهم متابعون راكدون.

الآن بعد أن تجاوزنا بعض المعايير ، فلنتحدث عن الأهداف والاستراتيجيات.

استراتيجيات التسويق في Instagram

أهم إستراتيجيات وأهداف المسوقين في Instagram

مع كل التغييرات القادمة على النظام الأساسي ، تتغير أهداف المسوقين على Instagram أيضًا.

تتمثل الأهداف الرئيسية للمسوقين في Instagram لعام 2022 في زيادة الوعي بالعلامة التجارية / الوصول إلى جماهير جديدة ، والإعلان عن منتجاتهم / خدماتهم ، وزيادة المبيعات ، وتعزيز العلاقات مع العملاء / زيادة الولاء للعلامة التجارية ، وتحسين خدمة العملاء والاحتفاظ بهم.

دعنا نتحدث عن كل من هذه الأهداف من حيث علاقتها بمنصة Instagram المتغيرة.

1. نشر الوعي بالعلامة التجارية بمحتوى يشبه مقاطع الفيديو

أوضح Instagram أن تركيزه يتجه بعيدًا عن الصور ونحو محتوى الفيديو. لا يشير هذا فقط إلى أن مستخدمي Instagram مهتمون أكثر بمشاهدة محتوى الفيديو ، ولكن يمكننا أن نفترض أنه من المرجح أن يتم اقتراح محتوى الفيديو للمستخدمين من خلال خوارزمية Instagram.

ولكن ما نوع مقاطع الفيديو التي يجب أن تصنعها؟

إذا كانت كمية البكرات الموجودة في خلاصة Instagram الخاصة بك واستكشاف الصفحة لم تعطها بعيدًا ، فقد أضاف Instagram أيضًا علامة تبويب مخصصة لـ Reels في شريط التنقل لتوجيه النقطة إلى المنزل - تتولى البكرات.

ولا يقتصر الأمر على Instagram - فقد وجد استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أن الفيديو القصير هو الشكل الأكثر شيوعًا وفعالية عبر جميع المنصات الاجتماعية.

لذا ، للوصول إلى أوسع جمهور على Instagram هذا العام ، ركز على مقاطع الفيديو ، وخاصةً مقاطع الفيديو Reels.

2. قيادة العملاء المحتملين والتحويلات باستخدام إعلانات Instagram.

تعد المنتجات / الخدمات الإعلانية هدفًا رئيسيًا آخر للمسوقين على Instagram ، وسوف يحققون ذلك من خلال إنشاء محتوى يعرض منتجاتهم / خدماتهم والاستفادة من أدوات التسوق الجديدة في Instagram.

المحتوى الذي يتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية هو ثاني أكثر أنواع المحتوى شيوعًا بين مسوقي Instagram ولديه ثاني أعلى عائد استثمار من أي نوع محتوى.

وجد الاستطلاع الذي أجريته أيضًا أن المسوقين الذين يستفيدون من هذا النوع من المحتوى هم أكثر عرضة بنسبة 13٪ للقول بأن إستراتيجية Instagram الخاصة بهم كانت فعالة في العام الماضي من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

ومع ذلك ، فإن استراتيجية التسويق الأكثر شيوعًا وفعالية على Instagram هي الاستفادة من أدوات التسوق في التطبيق. ولكن مع وجود عدد قليل للاختيار من بينها ، فلنلقِ نظرة على الأفضل أداءً.

3. كسب الإيرادات باستخدام أدوات التسوق في Instagram

على الرغم من أن أدوات التسوق في Instagram لا تزال جديدة ومتطورة إلى حد ما ، فإن استراتيجيات التسوق في Instagram توفر أعلى عائد على الاستثمار وتستخدمها بالفعل جهات التسويق في Instagram.

بينما يستخدم 37٪ فقط أدوات التسوق الخاصة بالتطبيق حاليًا ، فإن 94٪ منهم سيزيدون استثماراتهم أو يحافظون عليها هذا العام. علاوة على ذلك ، يخطط واحد من كل ثلاثة لاستخدام أدوات التسوق على Instagram لأول مرة هذا العام.

أيضًا ، من المرجح أن يقول المسوقون الذين يستفيدون من أدوات التسوق في Instagram بنسبة 15٪ أن إستراتيجية Instagram الخاصة بهم كانت فعالة العام الماضي أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك. إذن ما هي الأدوات الأفضل أداءً؟

من بين أدوات التسوق ، تتمتع متاجر Instagram Live Shopping و Instagram Shop بأعلى عائد على الاستثمار وهي الأكثر فاعلية.

بالإضافة إلى ذلك ، سينمو استخدام كليهما بشكل كبير في عام 2022 ، حيث يخطط 55 ٪ لتجربة متاجر Instagram و 48 ٪ يخططون لاستخدام Instagram Live Shopping لأول مرة.

يتم استخدام كل من منشورات التسوق عبر خلاصات Instagram و Instagram Stories Shopping و Instagram Guides Shopping من قبل أكثر من واحد من كل ثلاثة مسوقين وهم خلف متاجر Instagram و Instagram للتسوق المباشر لتحقيق عائد على الاستثمار.

تمتلك Reels Shopping أقل استخدام وعائد على الاستثمار ، ومع ذلك ، يخطط 42 ٪ من مسوقي Instagram لاستخدام Reels Shopping لأول مرة هذا العام ، وهو ثالث أعلى معدل في أي أداة تسوق على Instagram.

هل البيع على Instagram مناسب لك؟ وما هي أكبر الفوائد والتحديات التي قد تراها عند استخدامه؟ ترقبوا الغوص العميق في المزيد من البيانات التي سنحرص على ربطها بهذا المنشور.

4. بناء علاقات العملاء والمجتمع

تعد القدرة على تعزيز علاقات هادفة مع العملاء واحدة من أكبر فوائد وجود علامة تجارية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك ليس من المستغرب أن يكون هذا هدفًا رئيسيًا لجهات التسويق في Instagram وسيصبح أكثر أهمية في عام 2022.

سينجز المسوقون ذلك من خلال الاستثمار في التفاعل مع جمهورهم وإنشاء محتوى يشجع على المشاركة.

أهمية التعامل مع جمهورك

التفاعل مع الجمهور هو رقم 1 في خطة المسوقين الإستراتيجية على Instagram للاستفادة منها لأول مرة في عام 2022 ، حيث يخطط 46٪ لتجربتها هذا العام. علاوة على ذلك ، يخطط 15٪ من المسوقين للاستثمار فيها أكثر من أي استراتيجية تسويق أخرى على Instagram.

يقدم Instagram مجموعة متنوعة من الطرق للتفاعل مع جمهورك ، من ردود الفعل البسيطة إلى التعليقات والرسائل المباشرة. أخذ الوقت للتواصل مع متابعيك يمكن أن يجعلهم يشعرون بأنهم مميزون ويقوي روابطهم مع علامتك التجارية. لكن التفاعل هو طريق ذو اتجاهين ، لذلك ستحتاج أيضًا إلى إنشاء محتوى يشجع على المشاركة.

5. وضع المحتوى الجذاب قبل التكتيكات الأخرى

إن إنشاء محتوى يشجع على المشاركة هي الإستراتيجية التي يخطط مسوقو Instagram للاستثمار فيها بشكل أكبر في عام 2022 ، حيث يخطط 17٪ للاستثمار فيها أكثر من أي استراتيجية أخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يخطط 43٪ لاستخدامها لأول مرة في عام 2022 ، وهي ثاني أعلى استراتيجية تسويق على Instagram ، ولديها ثالث أعلى عائد استثمار من أي استراتيجية.

يمكن أن يكون تشجيع المشاركة أمرًا بسيطًا مثل إنهاء مقطع الفيديو الخاص بك بسؤال يمكن لمتابعيك الرد عليه في التعليقات ، أو إجراء استطلاع حول قصتك ، أو البث المباشر وإجراء محادثة مع المشاهدين.

إن الخروج عن طريقك للتواصل مع أولئك الموجودين في مجتمعك الرقمي ، خاصةً عندما لا تحاول بيع أي شيء لهم ، يمكن أن يساعد في تعزيز علاقة عميقة بينهم وبين علامتك التجارية.

ولكن هناك طريقة رائعة أخرى للاستفادة من Instagram للمساعدة في خدمة عملائك وإعادتهم - باستخدام التطبيق لخدمة العملاء.

6. احتضان خدمة العملاء

كونك مسوقًا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن فرص خدمة العملاء الجيدة على Instagram. يقول 28٪ من المسوقين في Instagram إن تحسين خدمة العملاء والاحتفاظ بهم من بين أهدافهم الرئيسية في عام 2022 ، ولسبب وجيه. تعد الاستفادة من Instagram لخدمة العملاء ثاني أكثر إستراتيجيات التسويق استخدامًا في Instagram ولديها ثاني أعلى عائد استثمار من أي استراتيجية.

لجعل قضية تقديم خدمة العملاء على التطبيق أقوى ، وجدت أن المسوقين والعلامات التجارية الذين يستفيدون من Instagram لخدمة العملاء هم أكثر عرضة بنسبة 17 ٪ للقول بأن إستراتيجية Instagram الخاصة بهم كانت فعالة في العام الماضي مقارنة بأولئك الذين لم يفعلوا ذلك.

7. الاستفادة من الهاشتاقات

كانت Hashtags موجودة على Instagram منذ عام 2011 ، ويستمر 82٪ من مسوقي Instagram في الاستفادة منها ، مع 85٪ يتبعون استراتيجية وسم موثقة. لكن هل هي فعالة؟

80٪ من المسوقين في Instagram يقولون إن الهاشتاقات كانت فعالة لإستراتيجيتهم على Instagram العام الماضي. علاوة على ذلك ، فإن المسوقين الذين يستخدمون علامات التجزئة عند النشر على Instagram هم أكثر احتمالاً بنسبة 23٪ أن يقولوا إن التسويق عبر Instagram كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي. يرتفع هذا الرقم إلى 30٪ عند النظر إلى أولئك الذين لديهم إستراتيجية هاشتاج للمستندات.

وجدنا أيضًا أن المسوقين الذين يستخدمون مزيجًا من علامات التصنيف المتخصصة والعامة هم أكثر احتمالًا بنسبة 20٪ أن يقولوا إن التسويق عبر Instagram كان فعالًا لعلامتهم التجارية في عام 2021.

تأكد من الاستفادة من بعض علامات التجزئة المحددة مثل #Dachsunds جنبًا إلى جنب مع العلامات الأكثر شيوعًا مثل #Dogs للحصول على أفضل النتائج.

كم عدد Hashtags التي يجب أن تستخدمها على Instagram؟

يوضح الاستطلاع الذي أجريناه أن 62٪ من جهات التسويق على Instagram يستخدمون 4-9 علامات تصنيف ، وأن 1٪ فقط يستخدمون 30 علامة تصنيف كحد أقصى.

ضع في اعتبارك أيضًا استخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية عند النشر على Instagram ، مثل #CocaCola ، على سبيل المثال.

يقول 53٪ من المسوقين إن معظم العلامات التجارية التي يعملون بها تستخدم علامات التجزئة ذات العلامات التجارية ، والتي يمكن أن تكون رائعة لإنشاء مجتمع حول علامتك التجارية وتوفر طريقة سهلة للعثور على منشورات من أو عن علامتك التجارية في مكان واحد.

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية على Instagram.

8. تضمين الدعوات إلى العمل في المحتوى

لقد سألنا مسوقي Instagram عما إذا كان مطالبة المتابعين بـ "الإعجاب" أو "المشاركة" أو "حفظ" المحتوى الخاص بهم هو الأكثر فاعلية في تشغيل الخوارزمية للترويج لمحتواهم ، حيث من المعروف أن هذه هي أفضل المقاييس التي يراقبها Instagram. ها هي النتائج:

بينما يقوم مسوقو Instagram بتصنيف الإعجابات في المرتبة الأولى ، ثم المشاركة في المرتبة الثانية ، ثم حفظها أخيرًا ، إلا أنني أزعم أن هذا الأمر عكسي.

لشرح السبب ، ضع في اعتبارك سلوكك عندما تكون على Instagram. إذا كنت مثلي ، فمن المحتمل أنك تعطي إبداءات الإعجاب دون تفكير أثناء التمرير عبر موجزك ، ولكن كم مرة تشارك المحتوى في قصتك أو في الدردشات مع الأصدقاء؟ كم مرة تقوم بحفظ المشاركات للنظر فيها لاحقًا؟ ربما يتم اختيار أجزاء المحتوى هذه بعناية أكبر.

عندما نشارك منشورات على Instagram ، فإننا نخبر الآخرين أننا وجدنا المحتوى ذا قيمة كبيرة لدرجة أننا لا نستطيع إلا أن نشاركه معهم - تلتقط الخوارزمية ذلك. تحصل المشاركة أيضًا على نقاط إضافية لأنها تعرض عددًا أكبر من الأشخاص لجزء من المحتوى.

وبالمثل ، عند حفظ المحتوى ، نخبر الخوارزمية أننا وجدناها ذات قيمة كبيرة لدرجة أننا نريد وضع إشارة مرجعية عليها للرجوع إليها في المستقبل.

لذا ، في حين أن هذه العناصر الثلاثة هي أهم المقاييس التي يتتبعها Instagram ، فإنني سأعطي الأولوية للحفظ أو المشاركة أو حتى التعليق في عبارة الحث على اتخاذ إجراء قبل طلب الإعجابات.

لا يستخدم المسوقون الإستراتيجيات في عام 2022

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، أو المسابقات أو الهدايا ، والتسويق التابع لها استخدام منخفض ، وعائد استثمار ، وهي الأقل احتمالًا للاستفادة منها على Instagram لأول مرة في عام 2022.

في حين أن هذه الاستراتيجيات لا تزال ناجحة وذات قيمة لبعض العلامات التجارية ، يقول المسوقون الذين أجرينا معهم الاستطلاع إنهم ليسوا بنفس فعالية الاستراتيجيات الأخرى التي سألنا عنها.

إذا كنت تواجه صعوبة في إنشاء محتوى UGC فعال أو تسويق تابع أو خطة هدايا ، ففكر في البدائل ، مثل الشراكة مع المؤثرين في مجال تخصصك الذين يمكنهم إنشاء محتوى أصيل لعلامتك التجارية لإنشاء دليل اجتماعي ونشر الوعي. وجد استطلاع اتجاهات التسويق أن التسويق عبر المؤثرين هو الاتجاه الأكثر شعبية والأكثر فاعلية ، مع أعلى عائد على الاستثمار.

الآن بعد أن تجاوزنا أهداف واستراتيجيات مسوقي Instagram في عام 2022 ، فلنتحدث عن التنسيقات الأكثر فعالية على المنصة.

ما هي تنسيقات Instagram الأكثر فعالية؟

التنسيقات التي يستفيد منها المسوقون في Instagram هي الأنماط الحية والقصص والمقابلات / أسئلة وأجوبة / مناقشات الخبراء. دعونا نلقي نظرة متعمقة على كل منهم.

انستغرام لايف

يتمتع Instagram Live بأعلى عائد على الاستثمار وسينمو استخدامه بشكل كبير في عام 2022 حيث سيستثمر 49٪ من مسوقي Instagram في Instagram Live لأول مرة و 22٪ سيستثمرون في Instagram Live أكثر من أي تنسيق آخر.

لقد سألنا أيضًا مسوقي Instagram عن التنسيق الأكثر فاعلية لكسب المتابعين ، وظهر Instagram Live أيضًا ، على الرغم من اتباعه عن كثب من خلال القصص ومنشورات التغذية.

قصص انستغرام

تمتلك قصص Instagram ثاني أفضل عائد استثمار ويتم الاستفادة منها بنسبة 45٪ من المسوقين على Instagram. من بين أولئك الذين لا يستخدمونها ، يخطط 45 ٪ للاستفادة من القصص لأول مرة في عام 2022 ، وهو ثاني أعلى مستوى من أي تنسيق. قصص Instagram هي أيضًا التنسيق رقم 2 لاكتساب متابعين ومشاركة المحتوى الخاص بك على IG.

المقابلات والأسئلة والأجوبة ومناقشات الخبراء

يتم استخدام المقابلات / الأسئلة والأجوبة / مناقشات الخبراء بواسطة 31٪ من المسوقين ، و 42٪ يخططون لتجربتها لأول مرة في عام 2022 و 10٪ يخططون للاستثمار فيها أكثر من أي تنسيق آخر.

بكرات Instagram

يستخدم واحد فقط من كل أربعة مسوقين في Instagram Reels ويخطط 29٪ فقط من مسوقي Instagram للاستفادة من البكرات لأول مرة في عام 2022.

بينما تقع Reels في منتصف الحزمة عبر جميع المقاييس ، نعتقد أن هذه الميزة غير مستغلة بشكل كبير ويمكن أن توفر بالفعل فرصًا فريدة وجديدة للعلامات التجارية.

في الواقع ، شهدت العلامات التجارية والمؤثرين الذين ركزوا عليها فوائد كبيرة للاستفادة منها. على سبيل المثال ، تحدثنا مؤخرًا مع Kar Brulhart ، التي طورت حسابها على Instagram بشكل عضوي من صفر إلى أكثر من 45000 مشاهد في أقل من 10 أشهر باستخدام Reels. أخبرتنا عن الفرصة المذهلة التي تقدمها Reels للمسوقين على Instagram:

"لقد انتقلت من أقل من 2000 متابع في فبراير 2020 إلى أكثر من 15000 متابع في الشهر التالي من خلال Reels ، لأن Instagram يدفع Reels إلى جماهير جديدة. و 75٪ من الأشخاص الذين يجدون حسابي يأتون من Reels - مقارنة بالقصص والمشاركات ".

بالنظر إلى شعبية مقاطع الفيديو القصيرة والتركيز الذي يضعه Instagram على Reels ، قد يرغب مسوقو Instagram في إعطاء Reels لقطة لأنها سهلة نسبيًا ويمكن أن توفر دفعة في التعرض.

الآن بعد أن تجاوزنا التنسيقات الأفضل ، دعنا نلقي نظرة على أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا على Instagram.

ما أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء على Instagram؟

تعكس أفضل أنواع محتوى Instagram قيم العلامة التجارية ، وتتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية ، وهي تفاعلية وأصلية ومضحكة. دعنا نلقي نظرة على ما يجعل كل نوع من أنواع المحتوى هذه شائعًا جدًا بين المسوقين في Instagram.

المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية

كان المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية هو نوع المحتوى رقم 1 في استطلاع اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، وينطبق هذا أيضًا على مسوقي Instagram ، الذين يستخدمه 44٪ منهم.

يقول مسوقو Instagram إن لديه أعلى عائد استثمار من أي نوع محتوى. بالإضافة إلى ذلك ، قال 45٪ أنهم سيستثمرون فيه لأول مرة في عام 2022 ، وهو الأعلى من أي نوع محتوى ، و 11٪ سيستثمرون فيه أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.

يتمحور المحتوى حول منتجات / خدمات العلامة التجارية

يتم الاستفادة من المحتوى الذي يتمحور حول منتجات / خدمات العلامة التجارية بنسبة 39٪ من مسوقي Instagram ولديه ثاني أعلى عائد على الاستثمار. 39٪ سيستفيدون من هذا النوع من المحتوى لأول مرة في عام 2022.

محتوى تفاعلي و / أو محتوى أصيل / خلف الكواليس

يحظى كل من المحتوى التفاعلي والمحتوى الأصلي / "خلف الكواليس" بشعبية كبيرة بين المسوقين على Instagram وسوف ينمو في عام 2022.

يخطط 44٪ من جهات التسويق على Instagram للاستفادة من المحتوى التفاعلي لأول مرة في عام 2022 ، يليها محتوى أصيل / "خلف الكواليس" بنسبة 40٪. كلاهما مقيد في المرتبة الأولى بالنسبة لخطة المسوقين من نوع المحتوى للاستثمار أكثر من أي شركة أخرى في عام 2022.

محتوى مضحك

المحتوى المضحك هو الأكثر فاعلية للحصول على متابعين ومشاركات ومشاركة على IG.

الآن بعد أن تجاوزنا تنسيقات وأنواع المحتوى المختلفة في Instagram ، دعنا نتعمق في أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعيك على Instagram.

معايير نمو جمهور Instagram

كيف تنمي العلامات التجارية جمهور Instagram

لتنمية متابعيك على Instagram ، فإن أفضل 3 إستراتيجيات هي نشر قصص تفاعلية وجذابة ، والمشاركة مع مستخدمين آخرين ، والشراكة مع المؤثرين.

في المرتبة الرابعة ، تعد مشاركة صفحة Instagram والمحتوى الخاص بك على قنوات مختلفة ، مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى أو موقع الويب الخاص بك ، أمرًا مهمًا أيضًا للنمو.

الاستراتيجية التالية الأكثر شيوعًا هي تنويع المحتوى الخاص بك ليكون له صدى لدى جمهور أوسع ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى دراسة جمهورك لمعرفة الاتجاهات وإنشاء محتوى مستهدف لجذب الآخرين الذين لديهم اهتمامات مماثلة.

تتمثل إحدى إستراتيجيات النمو القوية الأخرى في إضافة عبارة بسيطة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى "الإعجاب" أو "حفظ" أو "مشاركة" المحتوى الخاص بك في نهاية التسميات التوضيحية - إذا قرأها شخص ما طوال الوقت ، فمن المحتمل أن يكون قد حصل على قيمة من المحتوى الخاص بك وسوف يميل إلى الامتثال. إذا اتخذ المستخدمون هذه الإجراءات ، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز المحتوى الخاص بك في أعين الخوارزمية ووضعه أمام المزيد من الأشخاص ، الذين قد ينتهي بهم الأمر بمتابعتك.

أخيرًا ، يمكنك أيضًا الحصول على زيادة في النمو من خلال الشراكة مع العلامات التجارية أو الحسابات في مكانة مماثلة ، حيث من المحتمل أن يهتم جمهورهم بالمحتوى الخاص بك أيضًا.

هذه هي أفضل الاستراتيجيات لتنمية متابعيك بشكل عام ، لكننا سألنا أيضًا المسوقين عن أفضل الاستراتيجيات التي استخدموها للوصول إلى أول ألف متابع ، وأظهرت النتائج بعض الاختلافات الرئيسية.

كيف تحصل على أول 1000 متابع على Instagram

يعد كسب أول 1000 متابع لك على Instagram علامة فارقة ، وكان 78 ٪ من المسوقين على Instagram جزءًا من تنمية حساب يصل إلى ألف متابع. وفقًا لهم ، فإن إنشاء محتوى وتعليقات توضيحية قابلة للمشاركة ، بالإضافة إلى استخدام علامات التصنيف ذات الصلة يعد أمرًا أساسيًا للوصول إلى أول ألف متابع.

تذكر أن التنسيقات الأكثر فاعلية في الحصول على المشاركات هي الفيديو المباشر والقصص ومنشورات الخلاصة ، في حين أن أفضل أنواع المحتوى للمشاركات مضحكة وتفاعلية وتعكس قيم علامتك التجارية.

الآن بعد أن عرفت كيفية الوصول إلى 1000 متابع ، قد تتساءل عن المدة التي قد تستغرقها.

كم من الوقت يستغرق الوصول إلى 1000 متابع على Instagram؟

يصل حوالي 1 من كل 4 مسوقين على Instagram إلى 1000 متابع في 1-3 أشهر ، بينما يقول 39٪ أن الأمر يستغرق من 4 إلى 6 أشهر. فقط 13٪ تمكنوا من الوصول إلى 1k معلم في أقل من شهر ، واستغرق 1٪ فقط أكثر من عام.

ولكن بمجرد أن تكتسب متابعين ، فمن الممكن أيضًا أن تفقدهم. دعنا نلقي نظرة على الأسباب التي أدت إلى فقدان المسوقين في Instagram متابعين ، حتى تتمكن من تجنب هذه الأخطاء.

ما الذي يجعل جهات التسويق في Instagram تفقد المتابعين؟

إن عدم النشر بشكل كافٍ وكونك مفرطًا في "المبيعات" هما أهم المذنبين عندما يتعلق الأمر بخسارة المتابعين. أبلغ 1 من كل 3 مسوقين في Instagram أيضًا عن فقدان المتابعين من النشر كثيرًا وعدم التوافق مع صوت علامتهم التجارية أو الجمالية.

أخيرًا ، يمكن أن يؤدي استخدام علامات التصنيف "المحظورة" إلى إخفاء مشاركاتك. يمكنك التحقق مما إذا تم حظر علامة التصنيف عن طريق البحث عنها على Instagram والنظر إلى أعلى أو أحدث المنشورات - إذا ظهرت هذه الأقسام فارغة ، فمن المحتمل أن تكون محظورة.

عند الحديث عن علامات التجزئة ، سألنا المسوقين عن عددهم وما إذا كانت علامات التجزئة العامة أو المتخصصة تؤدي أداءً أفضل. دعونا نلقي نظرة على النتائج.

ميزات فيديو Instagram

تماشياً مع التغييرات التي تتمحور حول الفيديو في Instagram ، ينشر 82٪ من مسوّقي Instagram حاليًا مقاطع فيديو على المنصة ، ومن المرجح أن يقول أولئك الذين يفعلون ذلك بنسبة 16٪ أن التسويق عبر Instagram كان فعّالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي.

تنسيقات الفيديو الأكثر شيوعًا بين المسوقين هي Instagram Live ، وتنشر مقاطع الفيديو على قصصهم ، وتنشر مقاطع الفيديو في خلاصاتهم ، و Instagram Reels.

لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض البيانات الخاصة بالميزات حول كل منها.

انستغرام لايف

إن Instagram Live ليس فقط ميزة الفيديو الأكثر فاعلية ، ولكن المسوقين الذين يستخدمونها من المرجح أن يقولوا بنسبة 22٪ أن التسويق عبر Instagram كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي. فيما يلي أنواع المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة عند البث المباشر على Instagram:

قصص انستغرام

يستفيد 78٪ من مسوقي Instagram من القصص ، ومن المرجح أن يقول 23٪ أن التسويق عبر Instagram كان فعالاً لعلامتهم التجارية العام الماضي.

ولكن كم مرة يجب أن تنشر القصص؟ ينشر 43٪ قصصًا عدة مرات في الأسبوع ، بينما ينشر 26٪ عدة مرات في اليوم ، و 23٪ ينشرون يوميًا.

سؤال شائع آخر هو إلى متى يجب أن تكون القصص طويلة. يقول 75٪ من مسوقي Instagram الذين يستفيدون من القصص إن جمهورهم يشاهد 4-9 صفحات قصة قبل التراجع ، بينما قال 7٪ فقط أن جمهورهم يشاهد القصة بأكملها بغض النظر عن طولها.

سألنا أيضًا عن العدد المثالي للقصص التي يجب أن يتم نشرها مرة واحدة - 74٪ من المسوقين على Instagram يقولون إن أفضل 4-9 قصص:

هل تشعر بالفضول بشأن أنواع القصص الأكثر جاذبية؟ تحقق من هذا المنصب.

منشورات تغذية Instagram

على الرغم من أنه ليس حصريًا للفيديو ، إلا أن موجز Instagram الحديث يهيمن عليه محتوى الفيديو. يقوم 80٪ من المسوقين بالنشر على خلاصاتهم في دورهم التسويقي ، ولكن يختلف تكرار نشرهم ، حيث يقوم 45٪ بالنشر عدة مرات في الأسبوع ، و 23٪ ينشرون مرة واحدة يوميًا ، و 23٪ ينشرون عدة مرات في اليوم.

قد تتساءل أيضًا عن المدة التي يجب أن تكون عليها التسميات التوضيحية عند النشر في خلاصتك. يقول 2 من كل 3 جهات تسويق أن طول التسمية التوضيحية الأمثل لزيادة التفاعل مع منشور الخلاصة متوسط ​​(31-50 كلمة).

للتعمق في هذا الأمر ، تحقق من هذا المنشور على تنسيقات فيديو instagram.

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على ما إذا كان مسوقو Instagram يستفيدون من الوسائط العضوية أو المدفوعة على المنصة ، وأيها يعمل بشكل أفضل.

المحتوى العضوي مقابل محتوى Instagram المدفوع

من بين أولئك الذين يستخدمون مزيجًا من المحتوى المدفوع والعضوية ، يكون المحتوى المدفوع أكثر فاعلية إلى حد ما للوصول إلى أهداف العمل واكتساب المتابعين.

ومع ذلك ، من المرجح أن يستفيد المسوقون الفعالون بنسبة 20٪ من المحتوى العضوي والمدفوع مقارنةً بمن وصفوا Instagram بأنه غير فعال لتحقيق أهداف أعمالهم في عام 2021.

بالحديث عن المسوقين الفعالين وغير الفعالين ، دعنا ننتهي بإلقاء نظرة على ما يميز المجموعتين عن بعضهما البعض.

بصرف النظر عن جهات التسويق الفعالة وغير الفعالة في Instagram

أخيرًا ، سألنا مسوقي Instagram عما إذا كان التسويق عبر Instagram فعالًا أم غير فعال في عام 2021 ، وألقينا نظرة على البيانات من قبل المجموعتين المنفصلتين. فيما يلي بعض أكبر أدوات التمييز:

بعد إنهاء هذا المنشور ، إليك بعض الموضوعات التي اخترناها من الرسم البياني أعلاه ، والنتائج الإجمالية لاستطلاعنا:

• الفيديو هو المفتاح: يتطور Instagram باستمرار للترحيب بالمزيد والمزيد من تنسيقات الفيديو. على الرغم من أنك لست بحاجة إلى إنشاء حدث فيديو مباشر كبير ، ففكر في البدء على نطاق صغير باستخدام Reels حيث يفضله المستهلكون وخوارزمية Instagram.
• الانخراط باستمرار: سواء كنت ترد على تعليقاتهم ، أو تتبادل الرسائل المباشرة ، أو تنشئ محتوى يثير محادثة - من المهم التأكد من أن إستراتيجية Instagram الخاصة بك تلبي احتياجات جمهورك وتلتقي بهم أينما كانوا.
• التسوق الاجتماعي هو المستقبل: التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو مستقبل التجارة الإلكترونية ، وإنستغرام هو أفضل مكان للقيام بذلك. مع وجود عدد قليل من أدوات التسوق للاختيار من بينها ، ليس هناك وقت أفضل للبدء.
• استخدم Instagram لخدمة العملاء: يعد استخدام Instagram لخدمة العملاء طريقة سريعة ومريحة للإجابة على أسئلة العملاء الأكثر إلحاحًا ، كما يرى المسوقون الذين يستخدمونه عائد استثمار مرتفع.
• لا تنتقل Hashtags إلى أي مكان: يمكن البحث عن Hashtags بشكل كبير ، وتجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف ، ويخطط معظم المسوقين الذين يستخدمونها لمواصلة القيام بذلك. على الرغم من أنه لا يجب الإفراط في استخدام الكثير من علامات التجزئة ، ففكر في كيفية الاستفادة منها بشكل إبداعي في المحتوى القادم أو إذا كانت هناك طرق يمكنك من خلالها المشاركة في اتجاهات الهاشتاج على النظام الأساسي.

المزيد من أبحاث التسويق على Instagram

تحقق من هذه المنشورات للحصول على نظرة أعمق بالإضافة إلى النصائح والحيل المتعلقة ببيانات التسويق الخاصة بنا على Instagram.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول التسويق والمشاركة على Instagram من بعض العلامات التجارية الشريكة الخبراء لدينا؟ تأكد من تنزيل المورد المجاني أدناه.