Il rapporto sulle tendenze di marketing di Instagram 2022 del blog HubSpot

Se sei stato su Instagram di recente, probabilmente avrai notato che l'app ha un aspetto leggermente diverso ogni volta che accedi.

Il pulsante di notifica a forma di cuore sembra muoversi con una mente propria, IGTV è scomparsa e l'aggiunta dei pulsanti Reels e Shop ha completamente cambiato il modo in cui interagiamo con la piattaforma.

Sebbene questi cambiamenti sembrino arbitrari, sono i prossimi passi cruciali nell'evoluzione di Instagram in una piattaforma di social shopping incentrata sui video.

Nel 2022, Instagram continuerà a dare priorità ai video, espandere gli strumenti di social shopping, rendere più facile per i creatori monetizzare i propri contenuti e collaborare con i marchi e rielaborare le interfacce di messaggistica diretta (DM).

Sebbene questi cambiamenti siano in linea con le tendenze che abbiamo visto nel nostro sondaggio sulle tendenze dei social media, abbiamo deciso di approfondire ancora di più chiedendo ad altri 580 marketer di Instagram come si avvicineranno al marketing su questa piattaforma in evoluzione nel 2022.

I migliori risultati del sondaggio di marketing su Instagram

Sulla base dei nostri risultati, la maggior parte dei marketer di Instagram è già in anticipo sul gioco:

• Il 79% ha sfruttato gli strumenti di Instagram Shopping e uno su tre prevede di utilizzarli per la prima volta nel 2022.
• L'82% pubblica contenuti video sulla piattaforma e i formati di contenuto che utilizza maggiormente sono basati su video.
• Instagram Live ha il ROI più alto di qualsiasi formato di contenuto. È anche il più efficace per ottenere follower, ottenere il maggior numero di condivisioni e quest'anno vedrà il maggior investimento da parte dei marketer di Instagram.
• I contenuti che riflettono i valori del tuo marchio e mostrano i tuoi prodotti/servizi hanno il ROI più alto su Instagram.
• Le migliori strategie per far crescere il tuo seguito su Instagram sono pubblicare storie interattive e coinvolgenti, interagire con altri utenti e collaborare con influencer.
• I marketer di Instagram daranno la priorità alla promozione delle relazioni con i propri clienti nel 2022, concentrandosi sull'interazione con il proprio pubblico e sulla creazione di contenuti che incoraggino il coinvolgimento.
• Il 35% usa l'app per il servizio clienti e vede un ROI elevato.
• Il 30% lavora con influencer (o creatori) e il 42% prevede di iniziare quest'anno.
• L'84% afferma che il marketing su Instagram è stato efficace per la propria azienda l'anno scorso.

Ora che ti abbiamo dato un assaggio dei risultati del nostro sondaggio, diamo un'occhiata più a fondo e diamo un'occhiata ad alcuni benchmark di Instagram per aiutarti a vedere come l'account del tuo marchio si posiziona rispetto alla concorrenza.

Se stai cercando alcuni approfondimenti specifici, fai clic di seguito per passare alla sezione che desideri leggere per prima.

Benchmark di marketing di Instagram da conoscere nel 2022

1. Oltre la metà degli account Instagram con marchio ha tra 10.000 e 100.000 follower.

Più di un quarto, o il 27%, degli account con marchio ha meno di 10.000 follower, mentre il 19% ha più di 100.000. Indipendentemente dalle dimensioni della tua community, resta sintonizzato per un'analisi delle migliori strategie per far crescere il tuo seguito su Instagram.

2. Le impressioni possono provenire da qualsiasi punto della piattaforma.

Hashtag, Esplora e Profilo sono tutti legati al 19% per le principali fonti di impressioni di Instagram, ma Casa e Posizione sono leggermente indietro.

Gli hashtag e il profilo sono più facilmente individuabili tramite la ricerca, quindi assicurati che il tuo handle e gli hashtag siano ottimizzati per la ricerca.

Alcuni post possono andare eccezionalmente bene a causa di una certa combinazione di hashtag che hai utilizzato o grazie all'algoritmo che suggerisce i tuoi contenuti nella pagina Esplora. Dai un'occhiata da dove provengono le impressioni sui tuoi post principali e tieni d'occhio eventuali schemi che puoi trasformare in una strategia coerente per ricreare il tuo successo.

3. Meno della metà degli account aziendali ha una crescita importante di follower su base annua.

Ma questo non significa che gli account del marchio stiano perdendo drasticamente follower. In realtà solo il 14% riporta una perdita mentre il 42% ha un seguito stagnante.

Ora che abbiamo esaminato alcuni benchmark, parliamo di obiettivi e strategie.

Strategie di marketing su Instagram

Le migliori strategie e obiettivi dei marketer di Instagram

Con tutti i cambiamenti in arrivo sulla piattaforma, anche gli obiettivi dei marketer su Instagram stanno cambiando.

Gli obiettivi principali dei marketer di Instagram per il 2022 sono aumentare la consapevolezza del marchio/raggiungere un nuovo pubblico, pubblicizzare i loro prodotti/servizi, aumentare le vendite, promuovere le relazioni con i clienti/aumentare la fedeltà al marchio e migliorare il servizio clienti e la fidelizzazione.

Parliamo di ciascuno di questi obiettivi in ​​termini di relazione con la piattaforma in evoluzione di Instagram.

1. Diffondere la consapevolezza del marchio con contenuti come i video

Instagram ha chiarito che la sua attenzione si sta spostando dalle foto e verso i contenuti video. Questo non solo indica che gli utenti di Instagram sono più interessati a vedere i contenuti video, ma possiamo presumere che sarà più probabile che i contenuti video vengano suggeriti agli utenti dall'algoritmo di Instagram.

Ma che tipo di video dovresti realizzare?

Se la quantità di rulli presenti sul feed di Instagram e sulla pagina di esplorazione non lo ha rivelato, Instagram ha anche aggiunto una scheda dedicata per i rulli nella barra di navigazione per portare il punto a casa: i rulli stanno prendendo il sopravvento.

E non è solo Instagram: il nostro sondaggio sulle tendenze dei social media ha rilevato che il video in formato breve è il formato più popolare ed efficace su tutte le piattaforme social.

Quindi, per raggiungere il pubblico più ampio su Instagram quest'anno, concentrati sui video, in particolare Reels.

2. Guidare lead e conversioni con la pubblicità su Instagram.

La pubblicità di prodotti/servizi è un altro obiettivo principale per i marketer di Instagram e lo realizzeranno creando contenuti che mettono in mostra i loro prodotti/servizi e sfruttando i nuovi strumenti di acquisto di Instagram.

Il contenuto incentrato sui prodotti/servizi di un marchio è il secondo tipo di contenuto più popolare tra i marketer di Instagram e ha il secondo ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto.

Il mio sondaggio ha anche rilevato che i marketer che sfruttano questo tipo di contenuto hanno il 13% di probabilità in più di affermare che la loro strategia Instagram è stata efficace l'anno scorso rispetto a quelli che non lo fanno.

Tuttavia, la strategia di marketing di Instagram più popolare ed efficace è sfruttare gli strumenti di acquisto dell'app. Ma con una manciata tra cui scegliere, diamo un'occhiata a quali si comportano meglio.

3. Guadagnare entrate con gli strumenti di acquisto di Instagram

Sebbene gli strumenti di Instagram Shopping siano ancora piuttosto nuovi e in evoluzione, le strategie di Instagram Shopping offrono il ROI più elevato e sono già utilizzate maggiormente dai marketer di Instagram.

Mentre solo il 37% attualmente utilizza gli strumenti di acquisto dell'app, il 94% di loro aumenterà o manterrà il proprio investimento quest'anno. Inoltre, uno su tre prevede di utilizzare gli strumenti di acquisto di Instagram per la prima volta quest'anno.

Inoltre, i marketer che sfruttano gli strumenti di acquisto di Instagram hanno il 15% di probabilità in più di affermare che la loro strategia Instagram è stata efficace l'anno scorso rispetto a quelli che non lo fanno. Quindi quali strumenti funzionano meglio?

Tra gli strumenti di acquisto, Instagram Live Shopping e Instagram Shops hanno il ROI più alto e sono i più sfruttati.

Inoltre, l'uso di entrambi aumenterà in modo significativo nel 2022, con il 55% che prevede di provare i negozi Instagram e il 48% che prevede di utilizzare Instagram Live Shopping per la prima volta.

I post sugli acquisti dei feed di Instagram, gli acquisti delle storie di Instagram e gli acquisti delle guide di Instagram sono tutti utilizzati da oltre un marketer su tre e sono appena dietro i negozi Instagram e gli acquisti dal vivo di Instagram per il ROI.

Reels Shopping ha l'utilizzo e il ROI più bassi, tuttavia, il 42% dei marketer di Instagram prevede di utilizzare Reels Shopping per la prima volta quest'anno, il terzo più alto di qualsiasi strumento di acquisto di Instagram.

La vendita su Instagram fa per te? E quali sono i maggiori vantaggi e sfide che potresti vedere quando lo usi? Resta sintonizzato per un approfondimento su ancora più dati che saremo sicuri di collegare a questo post.

4. Costruire relazioni e comunità con i clienti

La capacità di promuovere relazioni significative con i clienti è uno dei maggiori vantaggi di avere una presenza del marchio sulle piattaforme di social media, quindi non sorprende che questo sia un obiettivo principale per i marketer di Instagram che diventerà ancora più una priorità nel 2022.

I marketer realizzeranno questo obiettivo investendo nell'interazione con il loro pubblico e creando contenuti che incoraggino il coinvolgimento.

L'importanza di interagire con il tuo pubblico

L' interazione con il pubblico è la strategia numero 1 di Instagram che i marketer intendono sfruttare per la prima volta nel 2022, con il 46% che prevede di provarla quest'anno. Inoltre, il 15% dei marketer prevede di investire in esso più di qualsiasi altra strategia di marketing di Instagram.

Instagram offre un'ampia varietà di modi per interagire con il tuo pubblico, dalle semplici reazioni ai commenti e ai DM. Prendersi del tempo per interagire con i tuoi follower può farli sentire speciali e rafforzare il loro legame con il tuo marchio. Ma l'interazione è una strada a doppio senso, quindi vorrai anche creare contenuti che incoraggino il coinvolgimento.

5. Mettere i contenuti coinvolgenti prima di altre tattiche

La creazione di contenuti che incoraggino il coinvolgimento è la strategia in cui i marketer di Instagram intendono investire di più per il 2022, con il 17% che prevede di investire più di qualsiasi altra strategia.

Inoltre, il 43% prevede di utilizzarlo per la prima volta nel 2022, la seconda più alta di qualsiasi strategia di marketing di Instagram, e ha il terzo ROI più alto di qualsiasi strategia.

Incoraggiare il coinvolgimento può essere semplice come terminare il tuo video con una domanda a cui i tuoi follower possono rispondere nei commenti, eseguire un sondaggio sulla tua storia o andare in diretta e conversare con i tuoi spettatori.

Fare di tutto per entrare in contatto con coloro che fanno parte della tua comunità digitale, soprattutto quando non stai cercando di vendere loro nulla, può aiutare a promuovere una relazione profonda tra loro e il tuo marchio.

Ma c'è un altro ottimo modo per sfruttare Instagram per servire i tuoi clienti e farli tornare: utilizzando l'app per il servizio clienti.

6. Abbracciare il servizio clienti

Essere un marketer non significa che dovresti mettere da parte buone opportunità di servizio clienti su Instagram. Il 28% dei marketer di Instagram afferma che il miglioramento del servizio clienti e la fidelizzazione sono tra i loro principali obiettivi nel 2022 e con buone ragioni. Sfruttare Instagram per il servizio clienti è la seconda strategia di marketing di Instagram più utilizzata e ha il secondo ROI più alto di qualsiasi strategia.

Per rendere ancora più forte la necessità di fornire un servizio clienti sull'app, ho scoperto che i marketer e i marchi che sfruttano Instagram per il servizio clienti hanno il 17% in più di probabilità di affermare che la loro strategia Instagram è stata efficace l'anno scorso rispetto a quelli che non lo fanno.

7. Sfruttare gli hashtag

Gli hashtag sono in circolazione su Instagram dal 2011 e l'82% dei marketer di Instagram continua a sfruttarli, con l'85% che segue una strategia di hashtag documentata. Ma sono efficaci?

L'80% dei marketer di Instagram afferma che gli hashtag sono stati efficaci per la loro strategia Instagram l'anno scorso. Inoltre, i marketer che sfruttano gli hashtag quando pubblicano su Instagram hanno il 23% di probabilità in più di affermare che il marketing di Instagram è stato efficace per il loro marchio l'anno scorso. Quel numero sale al 30% quando si guarda a quelli con una strategia di hashtag del documento.

Abbiamo anche scoperto che i marketer che utilizzano un mix di hashtag di nicchia e generici hanno il 20% in più di probabilità di affermare che il marketing di Instagram è stato efficace per il loro marchio nel 2021.

Assicurati di sfruttare alcuni hashtag specifici come #Dachsunds insieme a quelli più popolari come #Dogs per i migliori risultati.

Quanti hashtag dovresti usare su Instagram?

Il nostro sondaggio mostra che il 62% dei marketer di Instagram utilizza 4-9 hashtag e solo l'1% ne utilizza al massimo 30.

Considera anche l'utilizzo di un hashtag di marca quando pubblichi su Instagram, come #CocaCola, ad esempio.

Il 53% degli esperti di marketing afferma che la maggior parte dei marchi per cui lavora utilizza hashtag di marca, il che può essere ottimo per creare una comunità attorno al tuo marchio e offrire un modo semplice per trovare post da o sul tuo marchio in un unico posto.

Successivamente, parliamo di quale invito all'azione è più efficace su Instagram.

8. Includere inviti all'azione nel contenuto

Abbiamo chiesto ai marketer di Instagram se chiedere ai follower di mettere "Mi piace", "condividere" o "salvare" i loro contenuti è più efficace nell'attivare l'algoritmo per promuovere i loro contenuti, poiché queste sono note per essere le principali metriche monitorate da Instagram. Ecco i risultati:

Mentre i marketer di Instagram classificano i Mi piace al primo posto, le condivisioni al secondo e i salvataggi per ultimi, direi che questo è indietro.

Per spiegare perché, considera il tuo comportamento quando sei su Instagram. Se sei come me, probabilmente dai Mi piace senza pensare mentre scorri il feed, ma con quale frequenza condividi i contenuti della tua storia o nelle chat con gli amici? Con quale frequenza salvi i post per guardarli in seguito? Questi contenuti sono probabilmente selezionati con molta più attenzione.

Quando condividiamo post su Instagram, diciamo agli altri che abbiamo trovato il contenuto così prezioso che non abbiamo potuto fare a meno di condividerlo con loro: l'algoritmo lo riprende. La condivisione ottiene anche punti bonus perché espone intrinsecamente più persone a un contenuto.

Allo stesso modo, quando salviamo il contenuto, diciamo all'algoritmo che lo abbiamo trovato così prezioso che vogliamo aggiungerlo ai segnalibri per riferimento futuro.

Quindi, sebbene tutte e tre queste siano le metriche più importanti che Instagram tiene traccia, darei la priorità al salvataggio, alla condivisione o persino ai commenti nei tuoi inviti all'azione prima di chiedere Mi piace.

Strategie che i marketer non stanno utilizzando nel 2022

I contenuti generati dagli utenti, i concorsi o gli omaggi e il marketing di affiliazione hanno un utilizzo e un ROI bassi e hanno meno probabilità di essere sfruttati su Instagram per la prima volta nel 2022.

Sebbene queste strategie possano ancora avere successo e valore per alcuni marchi, i marketer che abbiamo intervistato affermano che non sono efficaci come le altre strategie di cui abbiamo chiesto.

Se hai difficoltà a costruire un UGC efficace, un marketing di affiliazione o un piano giveaway, considera delle alternative, come collaborare con influencer nella tua nicchia che possono generare contenuti autentici per il tuo marchio per stabilire prove sociali e diffondere consapevolezza. Il nostro sondaggio sulle tendenze di marketing ha rilevato che l'influencer marketing è la tendenza più popolare ed efficace, con il ROI più elevato.

Ora che abbiamo esaminato gli obiettivi e le strategie dei marketer di Instagram nel 2022, parliamo di quali formati sono più efficaci sulla piattaforma.

Quali formati Instagram sono più efficaci?

I formati maggiormente utilizzati dai marketer di Instagram sono live, storie e interviste/domande e risposte/discussioni di esperti. Diamo uno sguardo approfondito a ciascuno di essi.

Instagram in diretta

Instagram Live ha il ROI più elevato e l'utilizzo aumenterà in modo significativo nel 2022 poiché il 49% dei marketer di Instagram investirà per la prima volta in Instagram Live e il 22% investirà di più in Instagram live rispetto a qualsiasi altro formato.

Abbiamo anche chiesto ai marketer di Instagram quale formato è più efficace per guadagnare follower e anche Instagram Live è uscito in vantaggio, sebbene seguito da vicino da storie e post di feed.

Storie di Instagram

Le storie di Instagram hanno il secondo miglior ROI e sono sfruttate dal 45% dei marketer di Instagram. Di coloro che non lo utilizzano, il 45% prevede di sfruttare le storie per la prima volta nel 2022, la seconda più alta di qualsiasi formato. Le storie di Instagram sono anche il formato n. 2 per ottenere follower e condividere i tuoi contenuti su IG.

Interviste, domande e risposte e discussioni di esperti

Interviste/Domande e risposte/Discussioni di esperti sono utilizzate dal 31% degli esperti di marketing, con il 42% che prevede di provarle per la prima volta nel 2022 e il 10% che prevede di investire in esse di più rispetto a qualsiasi altro formato.

Bobine Instagram

Solo un marketer di Instagram su quattro utilizza Reels e solo il 29% dei marketer di Instagram prevede di sfruttare i rulli per la prima volta nel 2022.

Sebbene i rulli rientrino nel mezzo del pacchetto in tutte le metriche, riteniamo che questa funzionalità sia notevolmente sottoutilizzata e potrebbe effettivamente fornire opportunità nuove e uniche per i marchi.

In effetti, i marchi e gli influencer che si sono concentrati su di esso hanno visto grandi vantaggi nel sfruttarlo. Ad esempio, abbiamo recentemente parlato con Kar Brulhart, che ha aumentato organicamente il suo account Instagram da zero a oltre 45.000 spettatori in meno di 10 mesi utilizzando Reels. Ci ha parlato dell'incredibile opportunità che Reels offre ai marketer di Instagram:

“Sono passato da meno di 2.000 follower a febbraio 2020 a oltre 15.000 il mese successivo tramite Reels, perché Instagram sta spingendo Reels a un nuovo pubblico. E il 75% delle persone che trovano il mio account proviene da Reels, rispetto a Storie e post".

Considerando la popolarità dei video in formato breve e l'enfasi che Instagram sta ponendo su Reels, i marketer di Instagram potrebbero voler provare Reels in quanto sono relativamente facili da realizzare e possono fornire una spinta all'esposizione.

Ora che abbiamo esaminato i formati migliori, diamo un'occhiata a quali tipi di contenuto sono più popolari su Instagram.

Quali tipi di contenuti funzionano meglio su Instagram?

I principali tipi di contenuti di Instagram riflettono i valori di un marchio, sono incentrati sui prodotti/servizi di un marchio, sono interattivi, autentici e divertenti. Diamo un'occhiata a ciò che rende ciascuno di questi tipi di contenuto così popolare tra i marketer di Instagram.

Contenuti che riflettono i valori del marchio

Il contenuto che riflette i valori di un marchio è stato il tipo di contenuto n. 1 nel nostro sondaggio sulle tendenze dei social media e questo vale anche per i marketer di Instagram, il 44% dei quali lo utilizza.

I marketer di Instagram affermano che ha il ROI più alto di qualsiasi tipo di contenuto. Inoltre, il 45% afferma che vi investirà per la prima volta nel 2022, il più alto di qualsiasi tipo di contenuto, e l'11% vi investirà di più rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.

Contenuti incentrati sui prodotti/servizi di un marchio

I contenuti incentrati sui prodotti/servizi di un marchio sono sfruttati dal 39% dei marketer di Instagram e hanno il secondo ROI più alto. Il 39% sfrutterà questo tipo di contenuto per la prima volta nel 2022.

Contenuti interattivi e/o contenuti autentici/dietro le quinte

I contenuti interattivi e i contenuti autentici/"dietro le quinte" sono entrambi popolari tra i marketer di Instagram e cresceranno nel 2022.

Il 44% dei marketer di Instagram prevede di sfruttare i contenuti interattivi per la prima volta nel 2022, seguito da contenuti autentici/"Dietro le quinte" al 40%. Entrambi sono al primo posto per il tipo di contenuto in cui i marketer intendono investire più di qualsiasi altro nel 2022.

Contenuto divertente

I contenuti divertenti sono i più efficaci per ottenere follower, condivisioni e coinvolgimento su IG.

Ora che abbiamo esaminato i diversi formati e tipi di contenuto di Instagram, analizziamo le migliori strategie per far crescere il tuo seguito su Instagram.

Benchmark di crescita dell'audience di Instagram

Come i marchi fanno crescere il pubblico di Instagram

Per far crescere il tuo seguito su Instagram, le prime 3 strategie sono pubblicare storie interattive e coinvolgenti, interagire con altri utenti e collaborare con influencer.

Al numero 4, anche la condivisione della tua pagina Instagram e dei tuoi contenuti su vari canali, come altre piattaforme di social media o il tuo sito Web, è importante per la crescita.

La prossima strategia più popolare è diversificare i tuoi contenuti per entrare in risonanza con un pubblico più ampio, ma vorrai anche studiare il tuo pubblico per le tendenze e creare contenuti mirati per attirare altri con interessi simili.

Un'altra potente strategia di crescita è l'aggiunta di un semplice invito all'azione per mettere "Mi piace", "salvare" o "condividere" i tuoi contenuti alla fine dei sottotitoli: se qualcuno lo legge fino in fondo, probabilmente ha ottenuto valore da il tuo contenuto e sarà propenso a rispettarlo. Se gli utenti intraprendono queste azioni, daranno una spinta ai tuoi contenuti agli occhi dell'algoritmo e li metteranno di fronte a più persone, che potrebbero finire per seguirti.

Infine, puoi anche ottenere una spinta alla crescita collaborando con marchi o account in una nicchia simile, poiché anche il loro pubblico sarà probabilmente interessato ai tuoi contenuti.

Queste sono le migliori strategie per far crescere il tuo seguito in generale, ma abbiamo anche chiesto ai marketer quali sono le migliori strategie che hanno usato per raggiungere i loro primi mille follower e i risultati mostrano alcune differenze chiave.

Come ottenere i tuoi primi 1.000 follower su Instagram

Guadagnare i tuoi primi 1.000 follower su Instagram è una pietra miliare enorme e il 78% dei marketer di Instagram ha partecipato alla crescita di un account fino a 1k follower. Secondo loro, la creazione di contenuti e didascalie condivisibili, nonché l'utilizzo di hashtag pertinenti sono la chiave per raggiungere i tuoi primi 1k follower.

Ricorda che i formati più efficaci per ottenere condivisioni sono video live, storie e post di feed, mentre i principali tipi di contenuto per le condivisioni sono divertenti, interattivi e riflettono i valori del tuo marchio.

Ora che sai come raggiungere 1.000 follower, ti starai chiedendo quanto tempo potrebbe volerci.

Quanto tempo ci vuole per raggiungere 1.000 follower su Instagram?

Circa 1 marketer di Instagram su 4 raggiunge 1.000 follower in 1-3 mesi, mentre il 39% afferma che ci vogliono 4-6 mesi. Solo il 13% è riuscito a raggiungere il traguardo di 1k in meno di un mese e solo l'1% ha impiegato più di un anno.

Ma proprio come guadagni follower, è anche possibile perderli. Diamo un'occhiata a ciò che ha causato la perdita di follower dei marketer di Instagram, in modo da poter evitare quegli errori.

Cosa fa perdere follower ai marketer di Instagram?

Non pubblicare abbastanza ed essere troppo "venditori" sono i principali colpevoli quando si tratta di perdere follower. 1 marketer di Instagram su 3 segnala anche di perdere follower per aver postato troppo spesso e per non essere coerente con la voce o l'estetica del proprio marchio.

Infine, l'utilizzo di hashtag "bannati" può comportare la nascondere i tuoi post. Puoi verificare se un hashtag è stato bandito cercandolo su Instagram e guardando i post in alto o più recenti: se quelle sezioni risultano vuote, è probabile che sia bandito.

Parlando di hashtag, abbiamo chiesto ai marketer quanti ne usano e se gli hashtag ampi o di nicchia hanno un rendimento migliore. Diamo un'occhiata ai risultati.

Funzionalità video di Instagram

In linea con i cambiamenti incentrati sui video di Instagram, l'82% dei marketer di Instagram attualmente pubblica video sulla piattaforma e quelli che lo fanno hanno il 16% di probabilità in più di affermare che il marketing di Instagram è stato efficace per il proprio marchio l'anno scorso.

I formati video più popolari tra i marketer sono Instagram Live, che pubblicano video nelle loro storie, pubblicano video sui loro feed e Instagram Reels.

Quindi diamo un'occhiata ad alcuni dati specifici delle funzionalità su ciascuno di questi.

Instagram in diretta

Instagram live non è solo la funzionalità video più sfruttata, ma i marketer che la utilizzano hanno il 22% di probabilità in più di affermare che il marketing di Instagram è stato efficace per il loro marchio l'anno scorso. Ecco i tipi di contenuto che ottengono il maggior coinvolgimento quando vanno in diretta su Instagram:

Storie di Instagram

Il 78% dei marketer di Instagram sfrutta le storie e quelli che lo fanno hanno il 23% in più di probabilità di affermare che il marketing di Instagram è stato efficace per il proprio marchio l'anno scorso.

Ma quanto spesso dovresti pubblicare storie? Il 43% pubblica storie più volte alla settimana, mentre il 26% pubblica più volte al giorno e il 23% pubblica quotidianamente.

Un'altra domanda comune è quanto dovrebbero essere lunghe le storie. Il 75% dei marketer di Instagram che sfruttano le storie afferma che il proprio pubblico guarda 4-9 pagine di storie prima di abbandonare, con solo il 7% che afferma che il proprio pubblico guarda l'intera storia indipendentemente dalla lunghezza.

Abbiamo anche chiesto il numero ideale di storie da avere contemporaneamente: il 74% dei marketer di Instagram afferma che 4-9 storie sono le migliori:

Sei curioso di sapere quali tipi di storie sono più coinvolgenti? Dai un'occhiata a questo post.

Post di feed di Instagram

Sebbene non sia esclusivo dei video, il moderno feed di Instagram è dominato dai contenuti video. L'80% degli esperti di marketing pubblica sui propri feed nel proprio ruolo di marketing, ma la frequenza dei propri post varia, con il 45% che pubblica più volte a settimana, il 23% che pubblica una volta al giorno e un altro 23% che pubblica più volte al giorno.

Potresti anche chiederti quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi sottotitoli quando pubblichi sul tuo feed. 2 esperti di marketing su 3 affermano che la lunghezza ottimale della didascalia per massimizzare il coinvolgimento con un post del feed è media (31-50 parole).

Per un approfondimento su questo, dai un'occhiata a questo post sui formati video di Instagram.

Successivamente, diamo un'occhiata al fatto che i marketer di Instagram stiano sfruttando i media organici oa pagamento sulla piattaforma e quali funzionino meglio.

Contenuti Instagram organici e a pagamento

Tra coloro che utilizzano un mix di contenuti a pagamento e organici, i contenuti a pagamento sono in qualche modo più efficaci per raggiungere gli obiettivi di business e per ottenere follower.

Tuttavia, i marketer efficaci hanno il 20% in più di probabilità di sfruttare sia i contenuti organici che quelli a pagamento rispetto a coloro che hanno descritto Instagram come inefficace per raggiungere i propri obiettivi di business nel 2021.

Parlando di marketer efficaci e inefficaci, finiamo con uno sguardo a ciò che distingue i due gruppi.

Distinguere i marketer di Instagram efficaci e quelli inefficaci

Infine, abbiamo chiesto ai marketer di Instagram se il marketing di Instagram fosse efficace o inefficace nel 2021 e abbiamo esaminato i dati dei due gruppi separati. Ecco alcuni dei maggiori fattori di differenziazione:

Al termine di questo post, ecco alcuni temi che abbiamo raccolto dal grafico sopra e i risultati complessivi del nostro sondaggio:

• Il video è fondamentale: Instagram è in continua evoluzione per accogliere sempre più formati video. Anche se non è necessario creare un grande evento video dal vivo, considera di iniziare in piccolo con Reels poiché è favorito dai consumatori e dall'algoritmo di Instagram.
• Coinvolgi costantemente: che tu stia rispondendo ai loro commenti, scambiando DM o creando contenuti che accendano una conversazione, è importante assicurarsi che la tua strategia Instagram soddisfi il tuo pubblico e li incontri dove si trovano.
• Il social shopping è il futuro: lo shopping sui social media è il futuro dell'e-commerce e Instagram è il posto migliore per farlo. Con una manciata di strumenti di acquisto tra cui scegliere, non c'è momento migliore per iniziare.
• Usa Instagram per il servizio clienti: l'utilizzo di Instagram per il servizio clienti è un modo rapido e conveniente per rispondere alle domande più urgenti dei clienti e gli esperti di marketing che lo utilizzano vedono un ROI elevato.
• Gli hashtag non vanno da nessuna parte: gli hashtag sono altamente ricercabili, rendono i tuoi contenuti più individuabili e la maggior parte degli esperti di marketing che li utilizzano prevede di continuare a farlo. Anche se non dovresti esagerare con troppi hashtag, considera come sfruttarli in modo creativo all'interno dei contenuti imminenti o se ci sono modi in cui puoi partecipare alle tendenze degli hashtag sulla piattaforma.

Ulteriori informazioni sulla nostra ricerca di marketing su Instagram

Dai un'occhiata a questi post per un'immersione più approfondita, nonché suggerimenti e trucchi relativi ai nostri dati di marketing di Instagram.

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