Rapport sur les tendances marketing Instagram 2022 du blog HubSpot

Si vous avez été sur Instagram récemment, vous avez probablement remarqué que l'application est un peu différente à chaque fois que vous vous connectez.

Le bouton de notification en forme de cœur semble bouger avec un esprit qui lui est propre, IGTV a disparu et l'ajout des boutons Reels et Shop a complètement changé la façon dont nous interagissons avec la plate-forme.

Bien que ces changements semblent arbitraires, ils constituent les prochaines étapes cruciales de l'évolution d'Instagram vers une plateforme de shopping social centrée sur la vidéo.

En 2022, Instagram continuera à donner la priorité à la vidéo, à développer les outils de shopping social, à faciliter la monétisation de leur contenu et le partenariat avec les marques pour les créateurs, et à retravailler les interfaces de messagerie directe (DM).

Bien que ces changements s'alignent sur les tendances que nous avons constatées dans notre enquête sur les tendances des médias sociaux, nous avons décidé d'approfondir encore plus en demandant à 580 autres spécialistes du marketing Instagram comment ils aborderont le marketing sur cette plate-forme en évolution en 2022.

Principaux résultats de l'enquête marketing sur Instagram

D'après nos résultats, la plupart des spécialistes du marketing Instagram sont déjà en avance sur le jeu :

• 79 % ont utilisé les outils Instagram Shopping et un sur trois prévoit de les utiliser pour la première fois en 2022.
• 82 % publient du contenu vidéo sur la plate-forme et les formats de contenu qu'ils utilisent le plus sont basés sur la vidéo.
• Instagram Live a le retour sur investissement le plus élevé de tous les formats de contenu. Il est également le plus efficace pour gagner des abonnés, obtient le plus de partages et verra le plus d'investissements de la part des spécialistes du marketing Instagram cette année.
• Le contenu qui reflète les valeurs de votre marque et met en valeur vos produits/services a le meilleur retour sur investissement sur Instagram.
• Les meilleures stratégies pour développer votre audience sur Instagram consistent à publier des histoires interactives et engageantes, à interagir avec d'autres utilisateurs et à s'associer à des influenceurs.
• Les spécialistes du marketing Instagram donneront la priorité à la promotion des relations avec leurs clients en 2022 en se concentrant sur l'interaction avec leur public et en créant un contenu qui encourage l'engagement.
• 35 % utilisent l'application pour le service client et constatent un retour sur investissement élevé.
• 30% travaillent avec des influenceurs (ou créateurs) et 42% prévoient de commencer cette année.
• 84% disent que le marketing Instagram a été efficace pour leur entreprise l'année dernière.

Maintenant que nous vous avons donné un avant-goût des résultats de notre enquête, approfondissons et examinons quelques références Instagram pour vous aider à voir comment le compte de votre marque se compare à la concurrence.

Si vous recherchez des informations spécifiques, cliquez ci-dessous pour accéder à la section que vous souhaitez lire en premier.

Repères marketing Instagram à connaître en 2022

1. Plus de la moitié des comptes Instagram de marque comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Plus d'un quart, soit 27 %, des comptes de marque comptent moins de 10 000 abonnés, tandis que 19 % comptent plus de 100 000 abonnés. Quelle que soit la taille de votre communauté, restez à l'écoute pour découvrir les meilleures stratégies pour développer votre suivi Instagram.

2. Les impressions peuvent provenir de n'importe où sur la plateforme.

Les hashtags, Explore et Profile sont tous à égalité à 19 % pour les principales sources d'impression Instagram, mais Home et Location sont juste légèrement derrière.

Les hashtags et le profil sont plus facilement détectables par la recherche, alors assurez-vous que votre identifiant et vos hashtags sont optimisés pour la recherche.

Certaines publications peuvent fonctionner exceptionnellement bien en raison d'une certaine combinaison de hashtags que vous avez utilisés, ou grâce à l'algorithme suggérant votre contenu sur la page Explorer. Regardez d'où viennent les impressions sur vos meilleurs messages et gardez un œil sur tous les modèles que vous pouvez transformer en une stratégie cohérente pour recréer votre succès.

3. Moins de la moitié des comptes professionnels enregistrent une croissance importante du nombre d'abonnés en glissement annuel.

Mais cela ne signifie pas que les comptes de marque perdent considérablement des abonnés. En réalité, seuls 14% signalent une perte tandis que 42% ont un suivi stagnant.

Maintenant que nous avons passé en revue certains repères, parlons des objectifs et des stratégies.

Stratégies de marketing Instagram

Principales stratégies et objectifs des spécialistes du marketing Instagram

Avec tous les changements apportés à la plate-forme, les objectifs des spécialistes du marketing sur Instagram évoluent également.

Les principaux objectifs des spécialistes du marketing Instagram pour 2022 sont d'accroître la notoriété de la marque/d'atteindre de nouveaux publics, de faire la publicité de leurs produits/services, d'augmenter les ventes, de favoriser les relations avec les clients/d'accroître la fidélité à la marque et d'améliorer le service client et la fidélisation.

Parlons de chacun de ces objectifs en termes de relation avec la plate-forme changeante d'Instagram.

1. Diffusion de la notoriété de la marque avec du contenu comme des vidéos

Instagram a clairement indiqué que son objectif se détourne des photos et se tourne vers le contenu vidéo. Non seulement cela indique que les utilisateurs d'Instagram sont plus intéressés à voir du contenu vidéo, mais nous pouvons supposer que le contenu vidéo sera plus susceptible d'être suggéré aux utilisateurs par l'algorithme d'Instagram.

Mais quel type de vidéos devriez-vous faire ?

Si la quantité de bobines présentes sur votre flux Instagram et votre page d'exploration ne l'a pas révélée, Instagram a également ajouté un onglet dédié aux bobines dans la barre de navigation pour ramener le point à la maison - les bobines prennent le relais.

Et il n'y a pas qu'Instagram - notre enquête sur les tendances des médias sociaux a révélé que la vidéo courte est le format le plus populaire et le plus efficace sur toutes les plateformes sociales.

Alors pour toucher le public le plus large sur Instagram cette année, privilégiez les vidéos, notamment les Reels.

2. Générer des prospects et des conversions avec la publicité sur Instagram.

La publicité des produits/services est un autre objectif majeur des spécialistes du marketing Instagram, et ils y parviendront en créant du contenu présentant leurs produits/services et en tirant parti des nouveaux outils d'achat d'Instagram.

Le contenu centré sur les produits/services d'une marque est le deuxième type de contenu le plus populaire parmi les spécialistes du marketing Instagram et a le deuxième retour sur investissement le plus élevé de tous les types de contenu.

Mon enquête a également révélé que les spécialistes du marketing qui exploitent ce type de contenu sont 13 % plus susceptibles de dire que leur stratégie Instagram a été efficace l'année dernière que ceux qui ne le font pas.

Cependant, la stratégie de marketing Instagram la plus populaire et la plus efficace consiste à tirer parti des outils d'achat de l'application. Mais avec une poignée de choix, examinons ceux qui fonctionnent le mieux.

3. Gagner des revenus avec les outils d'achat Instagram

Bien que les outils d'Instagram Shopping soient encore plutôt nouveaux et en constante évolution, les stratégies d'Instagram Shopping offrent le retour sur investissement le plus élevé et sont déjà les plus utilisées par les spécialistes du marketing Instagram.

Alors que seulement 37 % utilisent actuellement les outils d'achat de l'application, 94 % d'entre eux augmenteront ou maintiendront leur investissement cette année. En plus de cela, un sur trois prévoit d'utiliser les outils d'achat Instagram pour la première fois cette année.

De plus, les spécialistes du marketing qui utilisent les outils d'achat d'Instagram sont 15 % plus susceptibles de dire que leur stratégie Instagram a été efficace l'année dernière que ceux qui ne le font pas. Alors, quels sont les outils les plus performants ?

Parmi les outils d'achat, Instagram Live Shopping et Instagram Shops ont le retour sur investissement le plus élevé et sont les plus exploités.

De plus, l'utilisation des deux augmentera considérablement en 2022, 55 % prévoyant d'essayer les boutiques Instagram et 48 % prévoyant d'utiliser Instagram Live Shopping pour la première fois.

Les publications d'achat de flux Instagram, Instagram Stories Shopping et Instagram Guides Shopping sont tous utilisés par plus d'un spécialiste du marketing sur trois et sont juste derrière Instagram Shops et Instagram Live Shopping pour le retour sur investissement.

Reels Shopping a l'utilisation et le retour sur investissement les plus faibles, cependant, 42% des spécialistes du marketing Instagram prévoient d'utiliser Reels Shopping pour la première fois cette année, le 3e plus élevé de tous les outils d'achat Instagram.

La vente sur Instagram vous convient-elle ? Et quels sont les plus grands avantages et défis que vous pourriez voir lors de son utilisation ? Restez à l'écoute pour une plongée en profondeur sur encore plus de données que nous ne manquerons pas de lier à ce post.

4. Établir des relations avec les clients et une communauté

La capacité de favoriser des relations significatives avec les clients est l'un des plus grands avantages d'avoir une présence de marque sur les plateformes de médias sociaux, il n'est donc pas surprenant qu'il s'agisse d'un objectif majeur pour les spécialistes du marketing Instagram qui deviendra encore plus prioritaire en 2022.

Les spécialistes du marketing y parviendront en investissant dans l'interaction avec leur public et en créant un contenu qui encourage l'engagement.

L'importance d'interagir avec votre public

L' interaction avec le public est la stratégie n ° 1 des spécialistes du marketing Instagram qui prévoient de tirer parti pour la première fois en 2022, avec 46% prévoyant de l'essayer cette année. En plus de cela, 15% des spécialistes du marketing prévoient d'y investir plus que toute autre stratégie marketing Instagram.

Instagram offre une grande variété de façons d'interagir avec votre public, des simples réactions aux commentaires et aux DM. Prendre le temps de dialoguer avec vos abonnés peut les faire se sentir spéciaux et renforcer leur lien avec votre marque. Mais l'interaction est une voie à double sens, vous voudrez donc également créer un contenu qui encourage l'engagement.

5. Mettre le contenu engageant avant les autres tactiques

La création de contenu qui encourage l'engagement est la stratégie dans laquelle les spécialistes du marketing Instagram prévoient d'investir le plus pour 2022, 17 % prévoyant d'y investir plus que toute autre stratégie.

De plus, 43 % prévoient de l'utiliser pour la première fois en 2022, la deuxième plus élevée de toutes les stratégies de marketing Instagram, et il a le 3e retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies.

Encourager l'engagement peut être aussi simple que de terminer votre vidéo avec une question à laquelle vos abonnés peuvent répondre dans les commentaires, de lancer un sondage sur votre histoire ou de passer en direct et d'avoir une conversation avec vos téléspectateurs.

Faire tout votre possible pour vous connecter avec les membres de votre communauté numérique, en particulier lorsque vous n'essayez pas de leur vendre quoi que ce soit, peut aider à favoriser une relation profonde entre eux et votre marque.

Mais il existe un autre excellent moyen de tirer parti d'Instagram pour vous aider à servir vos clients et les fidéliser : en utilisant l'application pour le service client.

6. Adopter le service client

Être un spécialiste du marketing ne signifie pas que vous devez mettre de côté les bonnes opportunités de service client sur Instagram. 28 % des spécialistes du marketing Instagram affirment que l'amélioration du service client et de la fidélisation fait partie de leurs principaux objectifs en 2022, et pour cause. Tirer parti d'Instagram pour le service client est la 2ème stratégie marketing Instagram la plus utilisée et a le 2ème retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies.

Pour renforcer encore davantage la nécessité de fournir un service client sur l'application, j'ai constaté que les spécialistes du marketing et les marques qui utilisent Instagram pour le service client sont 17% plus susceptibles de dire que leur stratégie Instagram a été efficace l'année dernière par rapport à ceux qui ne le font pas.

7. Tirer parti des hashtags

Les hashtags existent sur Instagram depuis 2011, et 82 % des spécialistes du marketing Instagram continuent de les exploiter, dont 85 % suivent une stratégie de hashtag documentée. Mais sont-ils efficaces ?

80% des spécialistes du marketing Instagram disent que les hashtags ont été efficaces pour leur stratégie Instagram l'année dernière. De plus, les spécialistes du marketing qui utilisent les hashtags lorsqu'ils publient sur Instagram sont 23 % plus susceptibles de dire que le marketing Instagram a été efficace pour leur marque l'année dernière. Ce nombre monte à 30% lorsque l'on regarde ceux qui ont une stratégie de hashtag de document.

Nous avons également constaté que les spécialistes du marketing qui utilisent un mélange de hashtags de niche et généraux sont 20 % plus susceptibles de dire que le marketing Instagram a été efficace pour leur marque en 2021.

Assurez-vous d'utiliser quelques hashtags spécifiques comme #Dachsunds ainsi que des hashtags plus populaires comme #Dogs pour obtenir les meilleurs résultats.

Combien de hashtags devriez-vous utiliser sur Instagram ?

Notre enquête montre que 62 % des spécialistes du marketing Instagram utilisent 4 à 9 hashtags, et seulement 1 % utilisent le maximum de 30.

Pensez également à utiliser un hashtag de marque lorsque vous publiez sur Instagram, comme #CocaCola, par exemple.

53 % des spécialistes du marketing affirment que la plupart des marques pour lesquelles ils travaillent utilisent des hashtags de marque, ce qui peut être idéal pour créer une communauté autour de votre marque et offrir un moyen facile de trouver des publications de ou sur votre marque en un seul endroit.

Parlons ensuite du call-to-action le plus efficace sur Instagram.

8. Inclure des appels à l'action dans le contenu

Nous avons demandé aux spécialistes du marketing d'Instagram si le fait de demander aux abonnés d'« aimer », de « partager » ou de « sauvegarder » leur contenu était le plus efficace pour déclencher l'algorithme afin de promouvoir leur contenu, car il s'agit des principales mesures qu'Instagram surveille. Voici les résultats:

Alors que les spécialistes du marketing Instagram classent les likes au premier rang, les partages en deuxième et les sauvegardes en dernier, je dirais que c'est à l'envers.

Pour expliquer pourquoi, considérez votre comportement sur Instagram. Si vous êtes comme moi, vous donnez probablement des likes sans réfléchir en faisant défiler votre flux, mais à quelle fréquence partagez-vous du contenu dans votre histoire ou dans des discussions avec des amis ? À quelle fréquence enregistrez-vous des messages pour les consulter plus tard ? Ces éléments de contenu sont probablement beaucoup plus soigneusement sélectionnés.

Lorsque nous partageons des publications sur Instagram, nous disons aux autres que nous avons trouvé le contenu si précieux que nous ne pouvions pas nous empêcher de le partager avec eux - l'algorithme s'en empare. Le partage obtient également des points bonus car il expose intrinsèquement plus de personnes à un élément de contenu.

De même, lors de la sauvegarde du contenu, nous disons à l'algorithme que nous l'avons trouvé si précieux que nous voulons le mettre en signet pour référence future.

Ainsi, bien que ces trois éléments soient les mesures les plus importantes d'Instagram, je donnerais la priorité à l'enregistrement, au partage ou même aux commentaires dans vos appels à l'action avant de demander des likes.

Stratégies que les spécialistes du marketing n'utilisent pas en 2022

Le contenu généré par les utilisateurs, les concours ou les cadeaux, et le marketing d'affiliation ont une faible utilisation, un faible retour sur investissement et sont les moins susceptibles d'être exploités sur Instagram pour la première fois en 2022.

Bien que ces stratégies puissent encore être efficaces et utiles pour certaines marques, les spécialistes du marketing que nous avons interrogés affirment qu'elles ne sont pas aussi efficaces que les autres stratégies sur lesquelles nous avons posé des questions.

Si vous rencontrez des difficultés pour créer un UGC, un marketing d'affiliation ou un plan de cadeaux efficaces, envisagez des alternatives, comme un partenariat avec des influenceurs de votre créneau qui peuvent générer du contenu authentique pour votre marque afin d'établir une preuve sociale et de faire connaître votre marque. Notre enquête sur les tendances marketing a révélé que le marketing d'influence était la tendance la plus populaire et la plus efficace, avec le retour sur investissement le plus élevé.

Maintenant que nous avons passé en revue les objectifs et les stratégies des spécialistes du marketing Instagram en 2022, parlons des formats les plus efficaces sur la plateforme.

Quels formats Instagram sont les plus efficaces ?

Les formats les plus utilisés par les spécialistes du marketing Instagram sont le direct, les histoires et les interviews/questions-réponses/discussions d'experts. Examinons en profondeur chacun d'eux.

Instagram en direct

Instagram Live a le retour sur investissement le plus élevé et son utilisation augmentera considérablement en 2022, car 49 % des spécialistes du marketing Instagram investiront dans Instagram Live pour la première fois et 22 % investiront plus dans Instagram live que dans tout autre format.

Nous avons également demandé aux spécialistes du marketing Instagram quel format est le plus efficace pour gagner des abonnés, et Instagram Live est également arrivé en tête, bien que suivi de près par les histoires et les publications de flux.

Histoires Instagram

Les histoires Instagram ont le 2e meilleur retour sur investissement et sont exploitées par 45 % des spécialistes du marketing Instagram. Parmi ceux qui ne l'utilisent pas, 45 % prévoient de tirer parti des histoires pour la première fois en 2022, le 2e plus élevé de tous les formats. Les histoires Instagram sont également le format n ° 2 pour gagner des abonnés et partager votre contenu sur IG.

Entrevues, questions-réponses et discussions d'experts

Les entretiens/questions-réponses/discussions d'experts sont utilisés par 31 % des spécialistes du marketing, 42 % prévoyant de les essayer pour la première fois en 2022 et 10 % prévoyant d'y investir davantage que tout autre format.

Bobines Instagram

Seul un spécialiste du marketing Instagram sur quatre utilise Reels et seulement 29 % des spécialistes du marketing Instagram prévoient de tirer parti des bobines pour la première fois en 2022.

Bien que Reels se situe au milieu du peloton pour toutes les mesures, nous pensons que cette fonctionnalité est largement sous-utilisée et pourrait en fait offrir des opportunités uniques et nouvelles aux marques.

En fait, les marques et les influenceurs qui s'y sont concentrés ont vu des avantages majeurs à en tirer parti. Par exemple, nous avons récemment parlé avec Kar Brulhart, qui a fait passer son compte Instagram de zéro à plus de 45 000 téléspectateurs en moins de 10 mois en utilisant Reels. Elle nous a parlé de l'incroyable opportunité que Reels présente pour les spécialistes du marketing Instagram :

«Je suis passé de moins de 2 000 abonnés en février 2020 à plus de 15 000 le mois suivant grâce à Reels, car Instagram pousse Reels vers de nouveaux publics. Et 75% des personnes qui trouvent mon compte viennent de Reels – par rapport aux histoires et aux publications.

Compte tenu de la popularité des vidéos courtes et de l'accent qu'Instagram met sur Reels, les spécialistes du marketing Instagram voudront peut-être donner une chance à Reels car ils sont relativement faciles à réaliser et peuvent augmenter l'exposition.

Maintenant que nous avons passé en revue les principaux formats, examinons quels types de contenu sont les plus populaires sur Instagram.

Quels types de contenu fonctionnent le mieux sur Instagram ?

Les principaux types de contenu Instagram reflètent les valeurs d'une marque, sont centrés sur les produits/services d'une marque, sont interactifs, authentiques et amusants. Voyons ce qui rend chacun de ces types de contenu si populaire parmi les spécialistes du marketing Instagram.

Contenu qui reflète les valeurs de la marque

Le contenu qui reflète les valeurs d'une marque était le type de contenu #1 dans notre enquête sur les tendances des médias sociaux et cela est également vrai pour les spécialistes du marketing Instagram, dont 44 % l'utilisent.

Les spécialistes du marketing Instagram disent qu'il a le retour sur investissement le plus élevé de tous les types de contenu. De plus, 45 % disent qu'ils y investiront pour la première fois en 2022, le plus élevé de tous les types de contenu, et 11 % y investiront plus que tout autre type de contenu.

Contenu centré sur les produits/services d'une marque

Le contenu centré sur les produits/services d'une marque est exploité par 39 % des spécialistes du marketing Instagram et présente le deuxième retour sur investissement le plus élevé. 39% exploiteront ce type de contenu pour la première fois en 2022.

Contenu interactif et/ou contenu authentique/en coulisses

Le contenu interactif et le contenu authentique / "dans les coulisses" sont tous deux populaires parmi les spécialistes du marketing Instagram et augmenteront en 2022.

44 % des spécialistes du marketing Instagram prévoient de tirer parti du contenu interactif pour la première fois en 2022, suivi du contenu authentique/« dans les coulisses » à 40 %. Les deux sont à égalité au premier rang pour le type de contenu dans lequel les spécialistes du marketing prévoient d'investir plus que tout autre en 2022.

Contenu amusant

Le contenu amusant est le plus efficace pour obtenir des abonnés, des partages et un engagement sur IG.

Maintenant que nous avons passé en revue les différents formats et types de contenu Instagram, examinons les meilleures stratégies pour développer votre audience sur Instagram.

Indices de croissance de l'audience d'Instagram

Comment les marques augmentent leur audience sur Instagram

Pour développer votre audience sur Instagram, les 3 meilleures stratégies consistent à publier des histoires interactives et engageantes, à interagir avec d'autres utilisateurs et à s'associer à des influenceurs.

Au n ° 4, le partage de votre page Instagram et de votre contenu sur divers canaux, comme d'autres plateformes de médias sociaux ou votre site Web, est également important pour la croissance.

La deuxième stratégie la plus populaire consiste à diversifier votre contenu pour toucher un public plus large, mais vous voudrez également étudier votre public pour les tendances et créer un contenu ciblé pour attirer d'autres personnes ayant des intérêts similaires.

Une autre stratégie de croissance puissante consiste à ajouter un simple appel à l'action pour « aimer », « enregistrer » ou « partager » votre contenu à la toute fin de vos sous-titres. Si quelqu'un l'a lu jusqu'au bout, il en a probablement tiré profit. votre contenu et seront enclins à s'y conformer. Si les utilisateurs prennent ces mesures, cela donnera un coup de pouce à votre contenu aux yeux de l'algorithme et le mettra devant plus de personnes, qui pourraient finir par vous suivre.

Enfin, vous pouvez également augmenter votre croissance en vous associant à des marques ou à des comptes dans un créneau similaire, car leur public sera probablement également intéressé par votre contenu.

Ce sont les meilleures stratégies pour développer votre audience en général, mais nous avons également interrogé les spécialistes du marketing sur les principales stratégies qu'ils ont utilisées pour atteindre leurs mille premiers abonnés, et les résultats montrent quelques différences clés.

Comment obtenir vos 1 000 premiers abonnés Instagram

Gagner vos 1 000 premiers abonnés sur Instagram est une étape importante, et 78% des spécialistes du marketing Instagram ont participé à la croissance d'un compte à 1 000 abonnés. Selon eux, la création de contenu et de légendes partageables, ainsi que l'utilisation de hashtags pertinents sont essentiels pour atteindre vos 1 000 premiers abonnés.

N'oubliez pas que les formats les plus efficaces pour obtenir des partages sont les vidéos en direct, les histoires et les publications de flux, tandis que les principaux types de contenu pour les partages sont amusants, interactifs et reflètent les valeurs de votre marque.

Maintenant que vous savez comment atteindre 1 000 abonnés, vous vous demandez peut-être combien de temps cela pourrait prendre.

Combien de temps faut-il pour atteindre 1 000 abonnés sur Instagram ?

Environ 1 spécialiste du marketing Instagram sur 4 atteint 1 000 abonnés en 1 à 3 mois, tandis que 39 % disent que cela prend 4 à 6 mois. Seuls 13 % ont pu atteindre le cap des 1 000 en moins d'un mois, et seulement 1 % ont mis plus d'un an.

Mais tout comme vous gagnez des abonnés, il est également possible d'en perdre. Jetons un coup d'œil à ce qui a fait perdre des abonnés aux spécialistes du marketing Instagram, afin que vous puissiez éviter ces erreurs.

Qu'est-ce qui fait que les spécialistes du marketing Instagram perdent des abonnés ?

Ne pas publier suffisamment et être trop "vendeur" sont les principaux coupables lorsqu'il s'agit de perdre des abonnés. 1 spécialiste du marketing Instagram sur 3 déclare également perdre des abonnés en postant trop souvent et en n'étant pas cohérent avec la voix ou l'esthétique de sa marque.

Enfin, l'utilisation de hashtags "interdits" peut entraîner le masquage de vos publications. Vous pouvez vérifier si un hashtag est interdit en le recherchant sur Instagram et en consultant les messages les plus récents ou les plus récents. Si ces sections sont vides, elles sont probablement interdites.

En parlant de hashtags, nous avons demandé aux spécialistes du marketing combien ils en utilisaient et si les hashtags larges ou de niche étaient plus performants. Jetons un coup d'œil aux résultats.

Fonctionnalités vidéo Instagram

Conformément aux changements centrés sur la vidéo d'Instagram, 82% des spécialistes du marketing Instagram publient actuellement des vidéos sur la plate-forme, et ceux qui le font sont 16% plus susceptibles de dire que le marketing Instagram a été efficace pour leur marque l'année dernière.

Les formats vidéo les plus populaires parmi les spécialistes du marketing sont Instagram Live, la publication de vidéos sur leurs histoires, la publication de vidéos sur leurs flux et Instagram Reels.

Jetons donc un coup d'œil à certaines données spécifiques aux fonctionnalités de chacun d'entre eux.

Instagram en direct

Instagram en direct n'est pas seulement la fonctionnalité vidéo la plus exploitée, mais les spécialistes du marketing qui l'utilisent sont 22 % plus susceptibles de dire que le marketing Instagram a été efficace pour leur marque l'année dernière. Voici les types de contenu qui obtiennent le plus d'engagement lors de la mise en ligne sur Instagram :

Histoires Instagram

78% des spécialistes du marketing Instagram exploitent les histoires, et ceux qui le font sont 23% plus susceptibles de dire que le marketing Instagram a été efficace pour leur marque l'année dernière.

Mais à quelle fréquence devriez-vous publier des histoires ? 43 % publient des histoires plusieurs fois par semaine, tandis que 26 % publient plusieurs fois par jour et 23 % publient quotidiennement.

Une autre question courante est de savoir combien de temps les histoires devraient être. 75% des spécialistes du marketing Instagram qui exploitent les histoires disent que leur public regarde 4 à 9 pages d'histoire avant de se retirer, avec seulement 7% disant que leur public regarde l'intégralité de l'histoire, quelle que soit sa longueur.

Nous avons également posé des questions sur le nombre idéal d'histoires à publier en même temps - 74 % des spécialistes du marketing Instagram disent que 4 à 9 histoires sont les meilleures :

Curieux de savoir quels types d'histoires sont les plus engageants ? Consultez ce message.

Publications du flux Instagram

Bien qu'il ne soit pas exclusif à la vidéo, le flux Instagram moderne est dominé par le contenu vidéo. 80 % des spécialistes du marketing publient sur leurs flux dans le cadre de leur rôle marketing, mais la fréquence de leur publication varie, 45 % publiant plusieurs fois par semaine, 23 % publiant une fois par jour et 23 % publiant plusieurs fois par jour.

Vous vous demandez peut-être aussi combien de temps vos sous-titres doivent durer lors de la publication sur votre flux. 2 spécialistes du marketing sur 3 déclarent que la longueur de légende optimale pour maximiser l'engagement avec une publication de flux est moyenne (31 à 50 mots).

Pour une plongée plus approfondie à ce sujet, consultez cet article sur les formats vidéo Instagram.

Ensuite, examinons si les spécialistes du marketing Instagram exploitent les médias organiques ou payants sur la plate-forme, et lesquels fonctionnent le mieux.

Contenu Instagram organique vs payant

Parmi ceux qui utilisent un mélange de contenu payant et organique, le contenu payant est un peu plus efficace pour atteindre les objectifs commerciaux et gagner des abonnés.

Cependant, les spécialistes du marketing efficaces sont 20 % plus susceptibles de tirer parti du contenu organique et payant par rapport à ceux qui ont décrit Instagram comme inefficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux en 2021.

En parlant de spécialistes du marketing efficaces et inefficaces, terminons par un regard sur ce qui distingue les deux groupes.

Distinguer les spécialistes du marketing Instagram efficaces et inefficaces

Enfin, nous avons demandé aux spécialistes du marketing Instagram si le marketing Instagram était efficace ou inefficace en 2021, et avons examiné les données des deux groupes distincts. Voici quelques-uns des plus grands différenciateurs :

À la fin de cet article, voici quelques thèmes que nous avons retenus du tableau ci-dessus et les résultats globaux de notre enquête :

• La vidéo est la clé : Instagram évolue constamment pour accueillir de plus en plus de formats vidéo. Bien que vous n'ayez pas besoin de créer un grand événement vidéo en direct, envisagez de commencer petit avec Reels car il est préféré par les consommateurs et l'algorithme Instagram.
• Engagez-vous constamment : que vous répondiez à leurs commentaires, que vous échangeiez des DM ou que vous créiez du contenu qui déclenche une conversation, il est important de vous assurer que votre stratégie Instagram s'adresse à votre public et le rencontre là où il se trouve.
• Le Social Shopping est l'avenir : Le shopping sur les réseaux sociaux est l'avenir du e-commerce, et Instagram est le meilleur endroit pour le faire. Avec une poignée d'outils d'achat parmi lesquels choisir, il n'y a pas de meilleur moment pour commencer.
• Utilisez Instagram pour le service client : L'utilisation d'Instagram pour le service client est un moyen rapide et pratique de répondre aux questions les plus urgentes des clients, et les spécialistes du marketing qui l'utilisent voient un retour sur investissement élevé.
• Les hashtags ne vont nulle part : les hashtags sont hautement consultables, rendent votre contenu plus visible, et la plupart des spécialistes du marketing qui les utilisent prévoient de continuer à le faire. Bien que vous ne devriez pas exagérer avec trop de hashtags, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les exploiter de manière créative dans le contenu à venir ou s'il existe des moyens de participer aux tendances des hashtags sur la plate-forme.

Plus de nos recherches marketing sur Instagram

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