Raport dotyczący trendów marketingowych na Instagramie w 2022 roku na blogu HubSpot

Jeśli byłeś ostatnio na Instagramie, prawdopodobnie zauważyłeś, że aplikacja wygląda nieco inaczej za każdym razem, gdy się logujesz.

Przycisk powiadomień w kształcie serca wydaje się poruszać własnym umysłem, IGTV zniknęło, a dodanie przycisków rolek i sklepu całkowicie zmieniło sposób, w jaki wchodzimy w interakcję z platformą.

Chociaż te zmiany wydają się arbitralne, są kluczowymi kolejnymi krokami w ewolucji Instagrama w platformę zakupów społecznościowych zorientowaną na wideo.

W 2022 r. Instagram będzie nadal priorytetowo traktować wideo, rozszerzać narzędzia do zakupów społecznościowych, ułatwiać twórcom zarabianie na treściach i partnerstwo z markami oraz przerabiać interfejsy komunikacji bezpośredniej (DM).

Chociaż zmiany te są zgodne z trendami, które zaobserwowaliśmy w naszej ankiecie Trendy w mediach społecznościowych, postanowiliśmy zagłębić się jeszcze bardziej, pytając kolejnych 580 marketerów na Instagramie o to, jak podejdą do marketingu na tej zmieniającej się platformie w 2022 roku.

Najważniejsze wyniki ankiet marketingowych na Instagramie

Opierając się na naszych wynikach, większość marketerów na Instagramie już wyprzedza tę grę:

• 79% korzystało z narzędzi Zakupów na Instagramie, a co trzeci planuje użyć ich po raz pierwszy w 2022 roku.
• 82% publikuje treści wideo na platformie, a formaty treści, z których korzystają, są oparte na wideo.
• Instagram Live ma najwyższy zwrot z inwestycji w dowolnym formacie treści. Jest również najskuteczniejszy w zdobywaniu obserwujących, zdobywa najwięcej akcji i w tym roku zobaczy najwięcej inwestycji od marketerów Instagrama.
• Treści, które odzwierciedlają wartości Twojej marki i prezentują Twoje produkty/usługi, mają najwyższy zwrot z inwestycji na Instagramie.
• Najlepszymi strategiami zwiększania liczby obserwujących na Instagramie są publikowanie interaktywnych i wciągających historii, angażowanie innych użytkowników i współpraca z wpływowymi osobami.
• Marketerzy na Instagramie będą traktować priorytetowo wspieranie relacji z klientami w 2022 roku, koncentrując się na interakcji z odbiorcami i tworzeniu treści zachęcających do zaangażowania.
• 35% korzysta z aplikacji do obsługi klienta i widzi wysoki zwrot z inwestycji.
• 30% współpracuje z influencerami (lub twórcami), a 42% planuje rozpocząć w tym roku.
• 84% twierdzi, że marketing na Instagramie był skuteczny dla ich firmy w zeszłym roku.

Teraz, gdy już przedstawiliśmy Ci przedsmak wyników naszej ankiety, zanurkujmy głębiej i przyjrzyjmy się niektórym benchmarkom na Instagramie, które pomogą Ci zobaczyć, jak konto Twojej marki wypada na tle konkurencji.

Jeśli szukasz konkretnych informacji, kliknij poniżej, aby przejść do sekcji, którą chcesz najpierw przeczytać.

Benchmarki marketingowe na Instagramie, które należy znać w 2022 r.

1. Ponad połowa markowych kont na Instagramie ma od 10 000 do 100 000 obserwujących.

Ponad jedna czwarta, czyli 27%, kont markowych ma mniej niż 10 000 obserwujących, a 19% ma ponad 100 000. Bez względu na wielkość swojej społeczności, bądź na bieżąco z zestawieniem najlepszych strategii zwiększania liczby obserwowanych na Instagramie.

2. Wrażenia mogą pochodzić z dowolnego miejsca na platformie.

Hashtagi, Eksploruj i Profil mają remis 19% dla najlepszych źródeł wyświetleń na Instagramie, ale Strona główna i Lokalizacja są nieco w tyle.

Hashtagi i profil można łatwiej znaleźć w wyszukiwarce, więc upewnij się, że uchwyt i hashtagi są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.

Niektóre posty mogą radzić sobie wyjątkowo dobrze ze względu na pewną kombinację użytych przez Ciebie hashtagów lub dzięki algorytmowi podpowiadającemu Twoje treści na stronie Eksploruj. Zobacz, skąd pochodzą wrażenia z Twoich najlepszych postów i wypatruj wszelkich wzorców, które możesz przekształcić w spójną strategię, aby odtworzyć swój sukces.

3. Mniej niż połowa kont biznesowych ma znaczący wzrost liczby obserwujących rok do roku.

Nie oznacza to jednak, że konta marek dramatycznie tracą obserwujących. W rzeczywistości tylko 14% zgłasza stratę, podczas gdy 42% ma stagnację.

Teraz, gdy omówiliśmy kilka testów porównawczych, porozmawiajmy o celach i strategiach.

Strategie marketingowe na Instagramie

Najlepsze strategie i cele marketingowców na Instagramie

Wraz ze wszystkimi zmianami nadchodzącymi na platformę zmieniają się również cele marketerów na Instagramie.

Najważniejsze cele marketingowców Instagrama na 2022 r. to zwiększenie świadomości marki/dotarcie do nowych odbiorców, reklamowanie swoich produktów/usług, zwiększenie sprzedaży, wspieranie relacji z klientami/zwiększanie lojalności wobec marki oraz poprawa obsługi i utrzymania klienta.

Porozmawiajmy o każdym z tych celów pod kątem ich związku ze zmieniającą się platformą Instagrama.

1. Rozpowszechnianie świadomości marki za pomocą treści takich jak filmy

Instagram dał jasno do zrozumienia, że ​​koncentruje się na odwróceniu się od zdjęć i treści wideo. Nie tylko oznacza to, że użytkownicy Instagrama są bardziej zainteresowani oglądaniem treści wideo, ale możemy założyć, że treści wideo będą częściej sugerowane użytkownikom przez algorytm Instagrama.

Ale jaki rodzaj filmów powinieneś robić?

Jeśli ilość Rolek obecnych na Twoim kanale Instagram i stronie eksploracji nie zdradziła jej, Instagram dodał również dedykowaną zakładkę Rolki na pasku nawigacyjnym, aby dotrzeć do celu — Rolki przejmują.

I to nie tylko Instagram — nasze badanie trendów w mediach społecznościowych wykazało, że krótkie filmy to najpopularniejszy i najskuteczniejszy format na wszystkich platformach społecznościowych.

Aby więc w tym roku dotrzeć do najszerszej publiczności na Instagramie, skup się na filmach, zwłaszcza na rolkach.

2. Pozyskiwanie leadów i konwersji dzięki reklamom na Instagramie.

Reklamowanie produktów/usług to kolejny główny cel dla marketerów na Instagramie, a osiągną to, tworząc treści prezentujące ich produkty/usługi i wykorzystując nowe narzędzia zakupowe na Instagramie.

Treść skoncentrowana wokół produktów/usług marki jest drugim najpopularniejszym rodzajem treści wśród marketerów na Instagramie i ma drugi najwyższy ROI ze wszystkich rodzajów treści.

Moje badanie wykazało również, że marketerzy, którzy wykorzystują tego typu treści, są o 13% bardziej skłonni powiedzieć, że ich strategia na Instagramie była skuteczna w zeszłym roku niż ci, którzy tego nie robią.

Jednak najpopularniejszą i najskuteczniejszą strategią marketingową na Instagramie jest wykorzystanie narzędzi zakupowych aplikacji. Ale mając garść do wyboru, przyjrzyjmy się, które z nich działają najlepiej.

3. Pozyskiwanie przychodów dzięki narzędziom zakupowym na Instagramie

Chociaż narzędzia Instagram Shopping są wciąż dość nowe i ewoluują, strategie Instagram Shopping oferują najwyższy zwrot z inwestycji i są już najczęściej używane przez marketingowców na Instagramie.

Podczas gdy tylko 37% korzysta obecnie z narzędzi zakupowych aplikacji, 94% z nich zwiększy lub utrzyma swoje inwestycje w tym roku. Co więcej, co trzeci planuje w tym roku po raz pierwszy skorzystać z narzędzi zakupowych na Instagramie.

Ponadto marketerzy, którzy korzystają z narzędzi zakupowych na Instagramie, o 15% częściej twierdzą, że ich strategia na Instagramie była skuteczna w zeszłym roku niż ci, którzy tego nie robią. Więc które narzędzia działają najlepiej?

Spośród narzędzi zakupowych, Instagram Live Shopping i Instagram Shops mają najwyższy zwrot z inwestycji i są najbardziej wykorzystywane.

Co więcej, korzystanie z obu stron znacznie wzrośnie w 2022 r., przy czym 55% planuje wypróbować sklepy z Instagramem, a 48% planuje po raz pierwszy skorzystać z Instagram Live Shopping.

Posty na temat zakupów na Instagramie, zakupy w Instagram Stories i zakupy w przewodnikach na Instagramie są używane przez ponad jednego na trzech marketerów i znajdują się tuż za sklepami na Instagramie i zakupami na żywo na Instagramie pod względem zwrotu z inwestycji.

Reels Shopping ma najniższe wykorzystanie i ROI, jednak 42% marketerów na Instagramie planuje po raz pierwszy w tym roku skorzystać z Reels Shopping, co jest trzecim najwyższym spośród wszystkich narzędzi do robienia zakupów na Instagramie.

Czy sprzedaż na Instagramie jest właśnie dla Ciebie? A jakie są największe korzyści i wyzwania, które możesz zobaczyć podczas korzystania z niego? Bądź na bieżąco, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat jeszcze większej liczby danych, które na pewno połączymy z tym postem.

4. Budowanie relacji z klientami i społeczności

Możliwość nawiązywania znaczących relacji z klientami jest jedną z największych korzyści z obecności marki na platformach społecznościowych, nic więc dziwnego, że jest to główny cel dla marketerów na Instagramie, który stanie się jeszcze ważniejszym priorytetem w 2022 roku.

Marketerzy osiągną to, inwestując w interakcję z odbiorcami i tworząc treści, które zachęcają do zaangażowania.

Znaczenie interakcji z odbiorcami

Interakcja z odbiorcami to strategia nr 1 na Instagramie, którą marketerzy planują wykorzystać po raz pierwszy w 2022 roku, a 46% planuje wypróbować ją w tym roku. Co więcej, 15% marketerów planuje zainwestować w to więcej niż w jakąkolwiek inną strategię marketingową na Instagramie.

Instagram oferuje szeroką gamę sposobów interakcji z odbiorcami, od prostych reakcji po komentarze i wiadomości DM. Poświęcenie czasu na nawiązanie kontaktu z obserwującymi może sprawić, że poczują się wyjątkowo i wzmocnią ich więź z Twoją marką. Ale interakcja to droga dwukierunkowa, więc warto również tworzyć treści, które zachęcają do zaangażowania.

5. Umieszczanie angażujących treści przed innymi taktykami

Tworzenie treści zachęcających do zaangażowania to strategia, w którą marketerzy na Instagramie planują najwięcej zainwestować w 2022 roku, a 17% planuje zainwestować w nią więcej niż w jakąkolwiek inną strategię.

Ponadto 43% planuje użyć go po raz pierwszy w 2022 roku, co jest drugą najwyższą ze wszystkich strategii marketingowych na Instagramie i ma trzecią najwyższą stopę zwrotu z jakiejkolwiek strategii.

Zachęcanie do zaangażowania może być tak proste, jak zakończenie filmu pytaniem, na które Twoi obserwatorzy mogą odpowiedzieć w komentarzach, przeprowadzenie ankiety na temat Twojej historii lub rozpoczęcie transmisji na żywo i przeprowadzenie rozmowy z widzami.

Wychodzenie z siebie, aby nawiązać kontakt z osobami ze swojej społeczności cyfrowej, zwłaszcza gdy nie próbujesz im niczego sprzedać, może pomóc w nawiązaniu głębokiej relacji między nimi a Twoją marką.

Ale jest jeszcze jeden świetny sposób na wykorzystanie Instagrama do obsługi klientów i zachęcania ich do powrotu – korzystanie z aplikacji do obsługi klienta.

6. Objęcie obsługi klienta

Bycie marketerem nie oznacza, że ​​powinieneś odrzucić dobre możliwości obsługi klienta na Instagramie. 28% marketerów na Instagramie twierdzi, że poprawa obsługi klienta i retencji jest jednym z ich głównych celów w 2022 roku i nie bez powodu. Wykorzystywanie Instagrama do obsługi klienta jest drugą najczęściej używaną strategią marketingową na Instagramie i ma drugi najwyższy ROI ze wszystkich strategii.

Aby argumentacja za zapewnieniem obsługi klienta w aplikacji była jeszcze silniejsza, odkryłem, że marketerzy i marki, które wykorzystują Instagram do obsługi klienta, są o 17% bardziej skłonni powiedzieć, że ich strategia na Instagramie była skuteczna w zeszłym roku w porównaniu z tymi, którzy tego nie robią.

7. Wykorzystanie hashtagów

Hashtagi są obecne na Instagramie od 2011 roku, a 82% marketerów na Instagramie nadal je wykorzystuje, a 85% stosuje udokumentowaną strategię hashtagów. Ale czy są skuteczne?

80% marketerów na Instagramie twierdzi, że hashtagi były skuteczne w ich strategii na Instagramie w zeszłym roku. Co więcej, marketerzy, którzy wykorzystują hashtagi podczas publikowania na Instagramie, są o 23% bardziej skłonni powiedzieć, że marketing na Instagramie był skuteczny dla ich marki w zeszłym roku. Ta liczba wzrasta do 30%, gdy spojrzymy na te ze strategią hashtagów w dokumencie.

Odkryliśmy również, że marketerzy, którzy używają kombinacji niszowych i ogólnych hashtagów, są o 20% bardziej skłonni do stwierdzenia, że ​​marketing na Instagramie był skuteczny dla ich marki w 2021 roku.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj kilku konkretnych hashtagów, takich jak #Dachsunds, oraz bardziej popularnych, takich jak #Dogs.

Ile hashtagów powinieneś używać na Instagramie?

Nasze badanie pokazuje, że 62% marketerów na Instagramie używa 4-9 hashtagów, a tylko 1% używa maksymalnie 30.

Rozważ także użycie markowego hashtagu podczas publikowania na Instagramie, takiego jak na przykład #CocaCola.

53% marketerów twierdzi, że większość marek, dla których pracują, używa markowych hashtagów, które mogą być świetne do tworzenia społeczności wokół Twojej marki i oferują łatwy sposób znajdowania postów z lub na temat Twojej marki w jednym miejscu.

Następnie porozmawiajmy o tym, które wezwanie do działania jest najskuteczniejsze na Instagramie.

8. Umieszczanie wezwań do działania w treści

Zapytaliśmy marketerów na Instagramie, czy proszenie obserwujących o „polubienie”, „udostępnienie” lub „zapisanie” ich treści jest najskuteczniejsze w uruchamianiu algorytmu promującego ich treści, ponieważ wiadomo, że są to najważniejsze wskaźniki monitorowane przez Instagram. Oto wyniki:

Podczas gdy marketerzy na Instagramie umieszczają polubienia na pierwszym miejscu, udostępniają na drugim, a oszczędzają na końcu, twierdzę, że jest to odwrotna sytuacja.

Aby wyjaśnić dlaczego, rozważ swoje zachowanie na Instagramie. Jeśli jesteś podobny do mnie, prawdopodobnie bezmyślnie rozdajesz lajki podczas przewijania swojego kanału, ale jak często udostępniasz treść swojej historii lub na czacie ze znajomymi? Jak często zapisujesz posty do późniejszego przeglądania? Te fragmenty treści są prawdopodobnie o wiele staranniej dobrane.

Kiedy udostępniamy posty na Instagramie, mówimy innym, że uznaliśmy treści za tak cenne, że nie mogliśmy się powstrzymać od udostępnienia ich im – algorytm wychwytuje to. Udostępnianie daje również dodatkowe punkty, ponieważ z natury naraża więcej osób na fragment treści.

Podobnie podczas zapisywania treści informujemy algorytm, że uznaliśmy ją za tak cenną, że chcemy dodać ją do zakładek, aby móc z niej skorzystać w przyszłości.

Tak więc, chociaż wszystkie trzy z nich są najważniejszymi wskaźnikami śledzonymi na Instagramie, priorytetowo potraktowałbym zapisywanie, udostępnianie, a nawet komentowanie w wezwaniach do działania przed prośbą o polubienia.

Strategie, których marketerzy nie stosują w 2022 r.

Treści generowane przez użytkowników, konkursy lub prezenty oraz marketing afiliacyjny mają niskie wykorzystanie, ROI i są najmniej prawdopodobne, że zostaną wykorzystane na Instagramie po raz pierwszy w 2022 roku.

Chociaż strategie te mogą nadal być skuteczne i wartościowe dla niektórych marek, marketerzy, z którymi przeprowadziliśmy ankietę, twierdzą, że nie są one tak skuteczne, jak inne strategie, o które pytaliśmy.

Jeśli masz trudności ze zbudowaniem skutecznego planu UGC, marketingu afiliacyjnego lub planu rozdawania prezentów, rozważ alternatywy, takie jak współpraca z influencerami w Twojej niszy, którzy mogą generować autentyczne treści dla Twojej marki w celu ustalenia dowodu społecznego i rozpowszechniania świadomości. Nasze badanie trendów marketingowych wykazało, że influencer marketing jest najpopularniejszym i najskuteczniejszym trendem o najwyższym ROI.

Teraz, gdy omówiliśmy cele i strategie marketingowców na Instagramie w 2022 roku, porozmawiajmy o tym, które formaty są najskuteczniejsze na platformie.

Które formaty Instagrama są najskuteczniejsze?

Formaty, z których marketerzy na Instagramie najczęściej korzystają, to transmisje na żywo, historie i wywiady/pytania i odpowiedzi/dyskusje eksperckie. Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z nich.

Instagram na żywo

Instagram Live ma najwyższy zwrot z inwestycji, a wykorzystanie znacznie wzrośnie w 2022 roku, ponieważ 49% marketerów Instagrama zainwestuje w Instagram Live po raz pierwszy, a 22% zainwestuje w Instagram Live więcej niż jakikolwiek inny format.

Zapytaliśmy również marketerów Instagrama, który format jest najskuteczniejszy w zdobywaniu obserwujących, i Instagram Live również wyszedł na prowadzenie, choć uważnie śledzony przez historie i posty w kanałach.

Historie na Instagramie

Historie na Instagramie mają drugi najlepszy zwrot z inwestycji i są wykorzystywane przez 45% marketerów na Instagramie. Spośród tych, którzy z niego nie korzystają, 45% planuje wykorzystać historie po raz pierwszy w 2022 r., co jest drugim najwyższym ze wszystkich formatów. Historie na Instagramie są również formatem nr 2 do zdobywania obserwujących i udostępniania treści na IG.

Wywiady, pytania i odpowiedzi oraz dyskusje ekspertów

Wywiady/pytania i odpowiedzi/dyskusje eksperckie są wykorzystywane przez 31% marketerów, przy czym 42% planuje wypróbować je po raz pierwszy w 2022 roku, a 10% planuje zainwestować w nie więcej niż w jakikolwiek inny format.

Kołowrotki na Instagramie

Tylko jeden na czterech marketerów na Instagramie korzysta z rolek, a tylko 29% marketerów na Instagramie planuje wykorzystać je po raz pierwszy w 2022 roku.

Chociaż Rolki znajdują się w środku stawki we wszystkich wskaźnikach, uważamy, że ta funkcja jest w dużym stopniu niewykorzystana i może faktycznie zapewnić wyjątkowe i nowe możliwości dla marek.

W rzeczywistości marki i wpływowe osoby, które się na tym skupiły, dostrzegły duże korzyści z jej wykorzystania. Na przykład niedawno rozmawialiśmy z Kar Brulhart, która dzięki Reels w sposób organiczny zwiększyła swoje konto na Instagramie od zera do ponad 45 000 widzów w niecałe 10 miesięcy. Opowiedziała nam o niesamowitej możliwości, jaką Reels oferuje marketerom na Instagramie:

„Przeszedłem z mniej niż 2000 obserwujących w lutym 2020 r. do ponad 15 000 w następnym miesiącu dzięki Reels, ponieważ Instagram popycha Reels do nowych odbiorców. A 75% osób, które znalazły moje konto, pochodzi z Reels — w porównaniu z relacjami i postami”.

Biorąc pod uwagę popularność krótkich filmów i nacisk, jaki Instagram kładzie na Rolki, marketerzy na Instagramie mogą chcieć dać im szansę, ponieważ są one stosunkowo łatwe do wykonania i mogą zapewnić większą ekspozycję.

Teraz, gdy omówiliśmy najpopularniejsze formaty, przyjrzyjmy się, które typy treści są najpopularniejsze na Instagramie.

Jakie rodzaje treści najlepiej sprawdzają się na Instagramie?

Najpopularniejsze typy treści na Instagramie odzwierciedlają wartości marki, koncentrują się wokół produktów/usług marki, są interaktywne, autentyczne i zabawne. Przyjrzyjmy się, co sprawia, że ​​każdy z tych rodzajów treści jest tak popularny wśród marketerów na Instagramie.

Treści, które odzwierciedlają wartości marki

Treści, które odzwierciedlają wartości marki, były pierwszym typem treści w naszym badaniu trendów w mediach społecznościowych i dotyczy to również marketerów na Instagramie, z których 44% z nich korzysta.

Marketerzy na Instagramie twierdzą, że ma najwyższy ROI ze wszystkich rodzajów treści. Ponadto 45% twierdzi, że zainwestuje w nią po raz pierwszy w 2022 r., co jest najwyższą wartością ze wszystkich rodzajów treści, a 11% zainwestuje w nią więcej niż w jakikolwiek inny rodzaj treści.

Treść skoncentrowana wokół produktów/usług marki

Treść skupiona wokół produktów/usług marki jest wykorzystywana przez 39% marketerów na Instagramie i ma drugi najwyższy zwrot z inwestycji. 39% wykorzysta ten rodzaj treści po raz pierwszy w 2022 roku.

Treści interaktywne i/lub autentyczne/zakulisowe treści

Treści interaktywne i autentyczne / „za kulisami” są popularne wśród marketerów Instagrama i będą rosły w 2022 roku.

44% marketerów na Instagramie planuje wykorzystać treści interaktywne po raz pierwszy w 2022 r., a następnie w 40% na zawartość Authentic/„Za kulisami”. Oba zajmują pierwsze miejsce wśród marketerów treści, którzy planują zainwestować więcej niż jakikolwiek inny w 2022 roku.

Śmieszne treści

Śmieszne treści są najskuteczniejsze w zdobywaniu obserwujących, udostępnianiu i zaangażowaniu w IG.

Teraz, gdy omówiliśmy różne formaty i rodzaje treści na Instagramie, przyjrzyjmy się najważniejszym strategiom zwiększania liczby obserwujących na Instagramie.

Wskaźniki wzrostu liczby odbiorców na Instagramie

Jak marki zwiększają liczbę odbiorców na Instagramie

Aby zwiększyć liczbę obserwujących na Instagramie, trzy najlepsze strategie to publikowanie interaktywnych i wciągających historii, angażowanie innych użytkowników i współpraca z osobami wpływowymi.

Na czwartym miejscu udostępnianie strony i treści na Instagramie w różnych kanałach, takich jak inne platformy mediów społecznościowych lub witryna, jest również ważne dla rozwoju.

Następną najpopularniejszą strategią jest dywersyfikacja treści, aby dotrzeć do szerszej publiczności, ale warto również zbadać odbiorców pod kątem trendów i tworzyć ukierunkowane treści, aby przyciągnąć innych o podobnych zainteresowaniach.

Inną skuteczną strategią rozwoju jest dodanie prostego wezwania do działania, aby „polubić”, „zapisać” lub „udostępnić” swoje treści na samym końcu napisów – jeśli ktoś przeczyta je do końca, prawdopodobnie otrzyma wartość z treści i będzie skłonny do ich przestrzegania. Jeśli użytkownicy podejmą takie działania, zwiększy to siłę Twoich treści w oczach algorytmu i pokaże je większej liczbie osób, które mogą w końcu Cię śledzić.

Wreszcie, możesz również zwiększyć wzrost, współpracując z markami lub kontami w podobnej niszy, ponieważ ich odbiorcy prawdopodobnie również będą zainteresowani Twoimi treściami.

Są to najlepsze strategie, aby ogólnie zwiększyć liczbę obserwujących, ale zapytaliśmy również marketerów o najlepsze strategie, których użyli, aby dotrzeć do pierwszego tysiąca obserwujących, a wyniki pokazują kilka kluczowych różnic.

Jak zdobyć pierwsze 1000 obserwujących na Instagramie?

Zdobycie pierwszych 1000 obserwujących na Instagramie to ogromny kamień milowy, a 78% marketerów na Instagramie brało udział w powiększaniu konta do tysiąca obserwujących. Według nich tworzenie udostępnianych treści i podpisów, a także używanie odpowiednich hashtagów jest kluczem do dotarcia do pierwszych tysięcy obserwujących.

Pamiętaj, że formaty najskuteczniejsze w udostępnianiu to wideo na żywo, historie i posty w kanałach, podczas gdy najczęściej udostępniane treści są zabawne, interaktywne i odzwierciedlają wartości Twojej marki.

Teraz, gdy wiesz, jak dotrzeć do 1000 obserwujących, możesz się zastanawiać, jak długo może to potrwać.

Jak długo trwa dotarcie do 1000 obserwujących na Instagramie?

Około 1 na 4 marketerów na Instagramie dociera do 1000 obserwujących w ciągu 1-3 miesięcy, podczas gdy 39% twierdzi, że zajmuje to 4-6 miesięcy. Tylko 13% było w stanie osiągnąć kamień milowy 1 tys. w niecały miesiąc, a tylko 1% zajęło to ponad rok.

Ale tak jak zdobywasz obserwujących, możesz ich również stracić. Rzućmy okiem na to, co spowodowało, że marketerzy na Instagramie tracą obserwujących, aby uniknąć tych błędów.

Co powoduje, że marketerzy na Instagramie tracą obserwujących?

Niewystarczające publikowanie i bycie zbyt „sprzedażowym” są głównymi winowajcami, jeśli chodzi o utratę obserwujących. 1 na 3 marketerów na Instagramie zgłasza również utratę obserwujących z powodu zbyt częstego publikowania i niezgodności z głosem marki lub estetyką.

Wreszcie, używanie „zbanowanych” hashtagów może spowodować ukrycie Twoich postów. Możesz sprawdzić, czy hashtag jest zbanowany, przeszukując go na Instagramie i przeglądając najlepsze lub najnowsze posty — jeśli te sekcje są puste, prawdopodobnie jest zbanowany.

Mówiąc o hashtagach, zapytaliśmy marketerów, ile używają i czy lepiej sprawdzają się hashtagi szerokie czy niszowe. Przyjrzyjmy się wynikom.

Funkcje wideo na Instagramie

Zgodnie ze zmianami skoncentrowanymi na Instagramie, 82% marketerów na Instagramie publikuje obecnie filmy na platformie, a ci, którzy to robią, o 16% częściej twierdzą, że marketing na Instagramie był skuteczny dla ich marki w zeszłym roku.

Najpopularniejsze formaty wideo wśród marketerów to Instagram Live, publikowanie filmów w swoich historiach, publikowanie filmów w swoich kanałach i rolki na Instagramie.

Rzućmy więc okiem na niektóre dane dotyczące poszczególnych funkcji na każdym z nich.

Instagram na żywo

Instagram na żywo to nie tylko najbardziej wykorzystywana funkcja wideo, ale marketerzy, którzy z niej korzystają, o 22% częściej twierdzą, że marketing na Instagramie był skuteczny dla ich marki w zeszłym roku. Oto typy treści, które najbardziej angażują się podczas transmisji na żywo na Instagramie:

Historie na Instagramie

78% marketerów na Instagramie wykorzystuje historie, a ci, którzy to robią, o 23% częściej twierdzą, że marketing na Instagramie był skuteczny dla ich marki w zeszłym roku.

Ale jak często powinieneś publikować artykuły? 43% publikuje artykuły kilka razy w tygodniu, 26% publikuje kilka razy dziennie, a 23% publikuje codziennie.

Innym częstym pytaniem jest, jak długie powinny być historie. 75% marketerów na Instagramie, którzy wykorzystują historie, twierdzi, że ich widzowie oglądają 4-9 stron historii, zanim zrezygnują, a tylko 7% twierdzi, że ich odbiorcy oglądają całą historię, niezależnie od jej długości.

Zapytaliśmy również o idealną liczbę historii, które można mieć jednocześnie – 74% marketerów na Instagramie twierdzi, że 4-9 historii jest najlepsze:

Zastanawiasz się, jakie rodzaje historii są najbardziej wciągające? Sprawdź ten post.

Posty na Instagramie

Choć nie tylko wideo, współczesny kanał Instagrama jest zdominowany przez treści wideo. 80% marketerów publikuje w swoich kanałach w ramach swojej roli marketingowej, ale częstotliwość ich publikowania jest różna: 45% publikuje posty kilka razy w tygodniu, 23% publikuje raz dziennie, a kolejne 23% publikuje wiele razy dziennie.

Możesz również zastanawiać się, jak długie powinny być napisy podczas publikowania w swoim kanale. 2 na 3 marketerów twierdzi, że optymalna długość napisów, aby zmaksymalizować zaangażowanie w post w kanale, jest średnia (31-50 słów).

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, sprawdź ten post na temat formatów wideo na Instagramie.

Następnie przyjrzyjmy się, czy marketerzy na Instagramie wykorzystują na platformie organiczne lub płatne media i które działają lepiej.

Organiczne a płatne treści na Instagramie

Wśród tych, którzy korzystają z kombinacji treści płatnych i organicznych, płatne treści są nieco bardziej skuteczne w osiąganiu celów biznesowych i zdobywaniu obserwujących.

Jednak skuteczni marketerzy są o 20% bardziej skłonni do wykorzystywania zarówno treści organicznych, jak i płatnych w porównaniu z tymi, którzy opisali Instagram jako nieskuteczny w osiąganiu celów biznesowych w 2021 roku.

Mówiąc o skutecznych i nieefektywnych marketerach, zakończmy spojrzeniem na to, co wyróżnia te dwie grupy.

Ustalanie skutecznych i nieefektywnych marketingowców na Instagramie

Na koniec zapytaliśmy marketerów na Instagramie, czy marketing na Instagramie był skuteczny, czy nieskuteczny w 2021 r., i przyjrzeliśmy się danym z dwóch oddzielnych grup. Oto niektóre z największych wyróżników:

Kończąc ten post, oto kilka tematów, które wybraliśmy z powyższego wykresu, oraz ogólne wyniki naszej ankiety:

• Kluczem jest wideo: Instagram stale ewoluuje, aby przyjmować coraz więcej formatów wideo. Chociaż nie musisz tworzyć dużego wydarzenia wideo na żywo, rozważ rozpoczęcie od małego od Reels, ponieważ jest to preferowane przez konsumentów i algorytm Instagrama.
• Nieustannie angażuj się: niezależnie od tego, czy odpowiadasz na ich komentarze, wymieniasz wiadomości, czy tworzysz treści, które pobudzają rozmowę – ważne jest, aby upewnić się, że Twoja strategia na Instagramie jest dostosowana do odbiorców i spotyka się z nimi tam, gdzie są.
• Zakupy społecznościowe to przyszłość: Zakupy w mediach społecznościowych to przyszłość e-commerce, a Instagram to najlepsze miejsce do tego. Mając do wyboru kilka narzędzi zakupowych, nie ma lepszego czasu, aby zacząć.
• Użyj Instagrama do obsługi klienta: Korzystanie z Instagrama do obsługi klienta to szybki i wygodny sposób odpowiadania na najpilniejsze pytania klientów, a korzystający z niego marketerzy widzą wysoki zwrot z inwestycji.
• Hashtagi nigdzie się nie wybierają: hashtagi są bardzo łatwe do przeszukiwania, ułatwiają odnajdywanie treści, a większość marketerów, którzy ich używają, planuje nadal to robić. Chociaż nie powinieneś przesadzać ze zbyt dużą liczbą hashtagów, zastanów się, jak możesz je kreatywnie wykorzystać w nadchodzących treściach lub czy istnieją sposoby, aby uczestniczyć w trendach hashtagów na platformie.

Więcej naszych badań marketingowych na Instagramie

Sprawdź te posty, aby dowiedzieć się więcej, a także porady i wskazówki związane z naszymi danymi marketingowymi na Instagramie.

Chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej o marketingu i zaangażowaniu na Instagramie od niektórych naszych eksperckich marek partnerskich? Pamiętaj, aby pobrać bezpłatny zasób poniżej.