Отчет блога HubSpot о тенденциях маркетинга в Instagram за 2022 год

Если вы недавно были в Instagram, вы, вероятно, заметили, что приложение выглядит немного по-другому каждый раз, когда вы входите в систему.

Кнопка уведомлений в форме сердца, кажется, движется сама по себе, IGTV исчез, а добавление кнопок Reels и Shop полностью изменило способ взаимодействия с платформой.

Хотя эти изменения кажутся произвольными, они являются важными следующими шагами в эволюции Instagram в платформу социальных покупок, ориентированную на видео.

В 2022 году Instagram будет продолжать уделять приоритетное внимание видео, расширять инструменты социальных покупок, облегчать создателям монетизацию своего контента и сотрудничать с брендами, а также перерабатывать интерфейсы прямого обмена сообщениями (DM).

Хотя эти изменения совпадают с тенденциями, которые мы наблюдали в нашем опросе «Тенденции в социальных сетях», мы решили углубиться, спросив еще 580 маркетологов Instagram о том, как они будут подходить к маркетингу на этой меняющейся платформе в 2022 году.

Лучшие результаты маркетингового опроса в Instagram

Судя по нашим результатам, большинство маркетологов Instagram уже опережают игру:

• 79% использовали инструменты Instagram Shopping, и каждый третий планирует использовать их впервые в 2022 году.
• 82% публикуют видеоконтент на платформе, и форматы контента, которые они чаще всего используют, основаны на видео.
• Instagram Live имеет самый высокий ROI среди всех форматов контента. Он также наиболее эффективен для привлечения подписчиков, получает наибольшее количество репостов и в этом году получит наибольшие инвестиции от маркетологов Instagram.
• Контент, который отражает ценности вашего бренда и демонстрирует ваши продукты/услуги, имеет самую высокую рентабельность инвестиций в Instagram.
• Лучшие стратегии для увеличения количества подписчиков в Instagram — это публиковать интерактивные и увлекательные истории, взаимодействовать с другими пользователями и сотрудничать с влиятельными лицами.
• В 2022 году маркетологи Instagram будут уделять приоритетное внимание развитию отношений со своими клиентами, сосредоточив внимание на взаимодействии со своей аудиторией и создании контента, который поощряет участие.
• 35% используют приложение для обслуживания клиентов и отмечают высокую рентабельность инвестиций.
• 30% работают с инфлюенсерами (или создателями), а 42% планируют начать в этом году.
• 84% говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их компании в прошлом году.

Теперь, когда мы познакомили вас с результатами нашего опроса, давайте углубимся и взглянем на некоторые тесты Instagram, которые помогут вам увидеть, как аккаунт вашего бренда выглядит по сравнению с конкурентами.

Если вы ищете какие-то конкретные идеи, нажмите ниже, чтобы перейти к разделу, который вы хотели бы прочитать в первую очередь.

Маркетинговые ориентиры в Instagram, которые нужно знать в 2022 году

1. Более половины фирменных аккаунтов в Instagram имеют от 10 до 100 тысяч подписчиков.

Более четверти, или 27%, аккаунтов брендов имеют менее 10 000 подписчиков, а 19% — более 100 000. Независимо от размера вашего сообщества, следите за обновлениями, чтобы узнать о лучших стратегиях увеличения количества подписчиков в Instagram.

2. Показы могут поступать из любой точки платформы.

Хэштеги, «Изучение» и «Профиль» занимают 19 % среди основных источников показов в Instagram, но «Дом» и «Местоположение» лишь немного отстают.

Хэштеги и профиль легче обнаружить с помощью поиска, поэтому убедитесь, что ваш дескриптор и хэштеги оптимизированы для поиска.

Некоторые публикации могут быть исключительно успешными из-за определенной комбинации хэштегов, которые вы использовали, или благодаря алгоритму, предлагающему ваш контент на странице «Обзор». Посмотрите, откуда пришли впечатления от ваших популярных постов, и следите за любыми шаблонами, которые вы можете превратить в последовательную стратегию, чтобы воссоздать свой успех.

3. Менее половины бизнес-аккаунтов имеют значительный рост подписчиков в годовом исчислении.

Но это не означает, что аккаунты брендов резко теряют подписчиков. На самом деле только 14% сообщают об убытках, а у 42% подписчиков нет.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые контрольные показатели, давайте поговорим о целях и стратегиях.

Маркетинговые стратегии в Instagram

Лучшие стратегии и цели маркетологов Instagram

Со всеми изменениями, происходящими на платформе, цели маркетологов в Instagram также меняются.

Главные цели маркетологов Instagram на 2022 год — повышение узнаваемости бренда/охват новой аудитории, реклама своих продуктов/услуг, увеличение продаж, укрепление отношений с клиентами/повышение лояльности к бренду, а также улучшение обслуживания и удержания клиентов.

Давайте поговорим о каждой из этих целей с точки зрения того, как они связаны с меняющейся платформой Instagram.

1. Распространение узнаваемости бренда с помощью такого контента, как видео

Instagram ясно дал понять, что его внимание переключается с фотографий на видеоконтент. Это не только указывает на то, что пользователи Instagram больше заинтересованы в просмотре видеоконтента, но мы можем предположить, что алгоритм Instagram с большей вероятностью предложит пользователям видеоконтент.

Но какой тип видео вы должны делать?

Если количество роликов, представленных в вашей ленте Instagram и на странице изучения, не выдает этого, Instagram также добавил специальную вкладку для роликов на панели навигации, чтобы донести мысль до дома — барабаны берут верх.

И это касается не только Instagram: наше исследование тенденций в социальных сетях показало, что короткие видео являются наиболее популярным и эффективным форматом на всех социальных платформах.

Поэтому, чтобы охватить самую широкую аудиторию в Instagram в этом году, сосредоточьтесь на видео, особенно на роликах.

2. Привлечение лидов и конверсий с помощью рекламы в Instagram.

Реклама продуктов/услуг – еще одна главная цель маркетологов Instagram, и они достигнут ее, создав контент, демонстрирующий их продукты/услуги, и используя новые инструменты для покупок в Instagram.

Контент, ориентированный на продукты/услуги бренда, является вторым по популярности типом контента среди маркетологов Instagram и вторым по величине ROI среди всех типов контента.

Мой опрос также показал, что маркетологи, которые используют этот тип контента, на 13% чаще говорят, что их стратегия в Instagram была эффективной в прошлом году, чем те, кто этого не делает.

Тем не менее, самая популярная и эффективная маркетинговая стратегия в Instagram — это использование инструментов для покупок в приложении. Но с горсткой на выбор, давайте посмотрим, какие из них работают лучше всего.

3. Получение дохода с помощью инструментов для покупок в Instagram

Хотя инструменты Instagram Shopping все еще довольно новы и развиваются, стратегии Instagram Shopping предлагают самый высокий ROI и уже используются большинством маркетологов Instagram.

Хотя только 37% в настоящее время используют инструменты для покупок в приложении, 94% из них увеличат или сохранят свои инвестиции в этом году. Кроме того, каждый третий планирует впервые в этом году использовать инструменты для покупок в Instagram.

Кроме того, маркетологи, которые используют торговые инструменты Instagram, на 15% чаще говорят, что их стратегия Instagram была эффективной в прошлом году, чем те, кто этого не делает. Итак, какие инструменты работают лучше всего?

Из инструментов покупок Instagram Live Shopping и Instagram Shops имеют самый высокий ROI и являются наиболее эффективными.

Кроме того, в 2022 году использование обоих значительно возрастет: 55% планируют попробовать Instagram Shops, а 48% планируют впервые использовать Instagram Live Shopping.

Посты о покупках в ленте Instagram, Instagram Stories Shopping и Instagram Guides Shopping используются более чем каждым третьим маркетологом и уступают только Instagram Shops и Instagram live Shopping по рентабельности инвестиций.

Reels Shopping имеет самое низкое использование и рентабельность инвестиций, однако 42% маркетологов Instagram планируют использовать Reels Shopping впервые в этом году, что является 3-м по величине среди всех инструментов для покупок в Instagram.

Подходит ли вам продажа в Instagram? И каковы самые большие преимущества и проблемы, которые вы можете увидеть при его использовании? Оставайтесь с нами для более глубокого погружения в еще больше данных, которые мы обязательно будем ссылаться на этот пост.

4. Построение отношений с клиентами и сообщества

Способность развивать конструктивные отношения с клиентами — одно из самых больших преимуществ присутствия бренда на платформах социальных сетей, поэтому неудивительно, что это главная цель для маркетологов Instagram, которая станет еще более приоритетной в 2022 году.

Маркетологи добьются этого, вкладывая средства во взаимодействие со своей аудиторией и создавая контент, который поощряет участие.

Важность взаимодействия с вашей аудиторией

Взаимодействие с аудиторией — это стратегия №1 в Instagram, которую маркетологи планируют впервые использовать в 2022 году, а 46% планируют попробовать ее в этом году. Кроме того, 15% маркетологов планируют инвестировать в нее больше, чем в любую другую маркетинговую стратегию в Instagram.

Instagram предлагает широкий спектр способов взаимодействия с вашей аудиторией, от простых реакций до комментариев и личных сообщений. Если вы потратите время на общение со своими подписчиками, они почувствуют себя особенными и укрепят их связь с вашим брендом. Но взаимодействие — это улица с двусторонним движением, поэтому вам также нужно создавать контент, который поощряет взаимодействие.

5. Ставьте привлекательный контент выше других тактик

Создание контента, стимулирующего участие , — это стратегия, в которую маркетологи Instagram планируют инвестировать больше всего в 2022 году, причем 17% планируют инвестировать в нее больше, чем в любую другую стратегию.

Кроме того, 43% планируют использовать его впервые в 2022 году, что является вторым по величине показателем среди всех маркетинговых стратегий в Instagram и третьим по рентабельности среди всех стратегий.

Поощрение участия может быть таким же простым, как завершение видео вопросом, на который ваши подписчики могут ответить в комментариях, проведением опроса по вашей истории или выходом в прямой эфир и общением со своими зрителями.

Старайтесь изо всех сил общаться с теми, кто находится в вашем цифровом сообществе, особенно когда вы не пытаетесь им ничего продать, это может помочь укрепить тесные отношения между ними и вашим брендом.

Но есть еще один отличный способ использовать Instagram, чтобы обслуживать своих клиентов и поддерживать их возвращение — использовать приложение для обслуживания клиентов.

6. Обслуживание клиентов

Быть маркетологом не означает, что вы должны отбрасывать хорошие возможности обслуживания клиентов в Instagram. 28% маркетологов Instagram говорят, что улучшение обслуживания и удержания клиентов является одной из их главных целей в 2022 году, и на то есть веские причины. Использование Instagram для обслуживания клиентов является второй наиболее используемой маркетинговой стратегией Instagram и второй по величине рентабельностью инвестиций среди всех стратегий.

Я обнаружил, что маркетологи и бренды, которые используют Instagram для обслуживания клиентов, на 17% чаще говорят, что их стратегия в Instagram была эффективной в прошлом году, чем те, кто этого не делает.

7. Использование хэштегов

Хэштеги существуют в Instagram с 2011 года, и 82% маркетологов Instagram продолжают их использовать, а 85% следуют задокументированной стратегии использования хэштегов. Но так ли они эффективны?

80% маркетологов Instagram говорят, что хэштеги были эффективны для их стратегии в Instagram в прошлом году. Кроме того, маркетологи, которые используют хэштеги при публикации в Instagram, на 23% чаще говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их бренда в прошлом году. Это число достигает 30%, если смотреть на тех, кто использует стратегию хэштегов документов.

Мы также обнаружили, что маркетологи, использующие сочетание нишевых и общих хэштегов, на 20% чаще говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их бренда в 2021 году.

Обязательно используйте несколько конкретных хэштегов, таких как #Dachsunds, наряду с более популярными, такими как #Dogs, для достижения наилучших результатов.

Сколько хэштегов следует использовать в Instagram?

Наш опрос показывает, что 62% маркетологов Instagram используют от 4 до 9 хэштегов, и только 1% используют максимум 30.

Также рассмотрите возможность использования фирменного хэштега при публикации в Instagram, например, #CocaCola.

53% маркетологов говорят, что большинство брендов, с которыми они работают, используют фирменные хэштеги, которые могут быть полезны для создания сообщества вокруг вашего бренда и предлагают простой способ найти сообщения о вашем бренде или о нем в одном месте.

Далее поговорим о том, какой призыв к действию наиболее эффективен в Instagram.

8. Включение призывов к действию в контент

Мы спросили маркетологов Instagram, являются ли просьбы подписчиков «лайкать», «поделиться» или «сохранить» их контент наиболее эффективным для запуска алгоритма продвижения их контента, поскольку известно, что это главные показатели, которые отслеживает Instagram. Вот результаты:

В то время как маркетологи Instagram ставят лайки на первое место, делятся на второе и сохраняют на последнее место, я бы сказал, что это наоборот.

Чтобы объяснить почему, рассмотрим свое поведение в Instagram. Если вы похожи на меня, вы, вероятно, бездумно раздаете лайки, прокручивая ленту, но как часто вы делитесь контентом в своей истории или в чатах с друзьями? Как часто вы сохраняете посты, чтобы посмотреть их позже? Эти части контента, вероятно, гораздо более тщательно отобраны.

Когда мы делимся постами в Instagram, мы говорим другим, что нашли контент настолько ценным, что не могли не поделиться им с ними — алгоритм улавливает это. Совместное использование также приносит бонусные баллы, потому что оно по своей сути открывает доступ к контенту большему количеству людей.

Точно так же при сохранении контента мы сообщаем алгоритму, что считаем его настолько ценным, что хотим добавить его в закладки для дальнейшего использования.

Таким образом, хотя все три из них являются наиболее важными показателями, которые отслеживает Instagram, я бы предпочел сохранять, делиться или даже комментировать ваши призывы к действию, а не просить лайки.

Стратегии, которые маркетологи не используют в 2022 году

Пользовательский контент, конкурсы или раздачи, а также партнерский маркетинг имеют низкий уровень использования, рентабельность инвестиций и с наименьшей вероятностью будут использоваться в Instagram впервые в 2022 году.

Хотя эти стратегии все еще могут быть успешными и ценными для некоторых брендов, опрошенные нами маркетологи говорят, что они не так эффективны, как другие стратегии, о которых мы спрашивали.

Если у вас возникли трудности с созданием эффективного пользовательского контента, партнерского маркетинга или плана бесплатных раздач, рассмотрите альтернативы, например партнерство с влиятельными лицами в вашей нише, которые могут создавать аутентичный контент для вашего бренда, чтобы обеспечить социальное доказательство и повысить осведомленность. Наше исследование маркетинговых тенденций показало, что маркетинг влияния является наиболее популярным и эффективным направлением с самой высокой рентабельностью инвестиций.

Теперь, когда мы рассмотрели цели и стратегии маркетологов Instagram в 2022 году, давайте поговорим о том, какие форматы наиболее эффективны на платформе.

Какие форматы Instagram наиболее эффективны?

Маркетологи Instagram чаще всего используют такие форматы, как прямые трансляции, истории и интервью/вопросы и ответы/обсуждения экспертов. Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Инстаграм в прямом эфире

Instagram Live имеет самую высокую рентабельность инвестиций, и его использование значительно возрастет в 2022 году, поскольку 49% маркетологов Instagram впервые инвестируют в Instagram Live, а 22% инвестируют в Instagram live больше, чем в любой другой формат.

Мы также спросили маркетологов Instagram, какой формат наиболее эффективен для привлечения подписчиков, и Instagram Live также вышел вперед, хотя с небольшим отрывом от него следуют истории и посты в ленте.

Истории инстаграма

Истории Instagram занимают второе место по рентабельности инвестиций и используются 45% маркетологов Instagram. Из тех, кто не использует его, 45% планируют использовать истории впервые в 2022 году, что является вторым по величине показателем среди всех форматов. Истории в Instagram также являются форматом №2 для привлечения подписчиков и распространения вашего контента в IG.

Интервью, вопросы и ответы и экспертные дискуссии

Интервью/вопросы/ответы/экспертные обсуждения используют 31% маркетологов, 42% планируют попробовать их впервые в 2022 году, а 10% планируют инвестировать в них больше, чем в любой другой формат.

Инстаграм-ролики

Только каждый четвертый маркетолог Instagram использует ролики, и только 29% маркетологов Instagram планируют впервые использовать ролики в 2022 году.

Несмотря на то, что ролики находятся в середине списка по всем показателям, мы считаем, что эта функция используется недостаточно и может фактически предоставить уникальные и новые возможности для брендов.

Фактически, бренды и влиятельные лица, которые сосредоточились на этом, увидели большие преимущества в его использовании. Например, недавно мы поговорили с Кар Брюлхарт, которая органически увеличила свой аккаунт в Instagram с нуля до 45 000+ зрителей менее чем за 10 месяцев с помощью Reels. Она рассказала нам о невероятных возможностях, которые Reels предоставляет маркетологам Instagram:

«С помощью Reels у меня было менее 2000 подписчиков в феврале 2020 года до более 15000 в следующем месяце, потому что Instagram продвигает Reels для новой аудитории. И 75% людей, которые находят мою учетную запись, приходят из роликов — по сравнению с историями и публикациями».

Учитывая популярность коротких видеороликов и акцент, который Instagram делает на роликах, маркетологи Instagram могут захотеть попробовать ролики, поскольку их относительно легко сделать, и они могут увеличить охват аудитории.

Теперь, когда мы рассмотрели основные форматы, давайте посмотрим, какие типы контента наиболее популярны в Instagram.

Какие типы контента лучше всего работают в Instagram?

Лучшие типы контента в Instagram отражают ценности бренда, сосредоточены вокруг продуктов/услуг бренда, являются интерактивными, аутентичными и забавными. Давайте посмотрим, что делает каждый из этих типов контента таким популярным среди маркетологов Instagram.

Контент, отражающий ценности бренда

Контент, отражающий ценности бренда, был типом контента № 1 в нашем опросе тенденций в социальных сетях, и это также верно для маркетологов Instagram, 44% из которых используют его.

Маркетологи Instagram говорят, что у него самая высокая рентабельность инвестиций среди всех типов контента. Кроме того, 45% говорят, что впервые инвестируют в него в 2022 году, что является самым высоким показателем среди всех типов контента, а 11% инвестируют в него больше, чем в любой другой тип контента.

Контент, сосредоточенный вокруг продуктов/услуг бренда

Контент, посвященный продуктам/услугам бренда, используется 39% маркетологов Instagram и занимает второе место по рентабельности инвестиций. 39% впервые воспользуются этим типом контента в 2022 году.

Интерактивный контент и/или аутентичный/закулисный контент

Интерактивный контент и аутентичный / «закулисный» контент популярны среди маркетологов Instagram и будут расти в 2022 году.

44% маркетологов Instagram планируют впервые использовать интерактивный контент в 2022 году, за ними следует аутентичный контент/контент «за кадром» с 40%. Оба находятся на первом месте по типу контента, в который маркетологи планируют инвестировать больше, чем в любой другой в 2022 году.

Забавный контент

Смешной контент является наиболее эффективным для получения подписчиков, репостов и участия в IG.

Теперь, когда мы рассмотрели различные форматы и типы контента в Instagram, давайте углубимся в основные стратегии увеличения количества подписчиков в Instagram.

Контрольные показатели роста аудитории Instagram

Как бренды увеличивают аудиторию в Instagram

Чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram, используйте 3 лучшие стратегии: публикуйте интерактивные и увлекательные истории, взаимодействуйте с другими пользователями и сотрудничайте с влиятельными лицами.

На четвертом месте важно делиться своей страницей и контентом в Instagram на различных каналах, таких как другие платформы социальных сетей или ваш веб-сайт, что также важно для роста.

Следующая наиболее популярная стратегия — это диверсификация вашего контента, чтобы находить отклик у более широкой аудитории, но вы также захотите изучить свою аудиторию на предмет тенденций и создавать целевой контент, чтобы привлечь других со схожими интересами.

Еще одна мощная стратегия роста — добавление простого призыва к действию «Нравится», «Сохранить» или «Поделиться» вашим контентом в самом конце ваших подписей — если кто-то прочитал его полностью, он, вероятно, получил пользу от ваш контент и будет склонен соблюдать. Если пользователи предпримут эти действия, это повысит ваш контент в глазах алгоритма и представит его большему количеству людей, которые в конечном итоге могут подписаться на вас.

Наконец, вы также можете получить импульс роста, сотрудничая с брендами или учетными записями в аналогичной нише, поскольку их аудитория, вероятно, также будет заинтересована в вашем контенте.

Это лучшие стратегии для увеличения количества подписчиков в целом, но мы также спросили маркетологов о лучших стратегиях, которые они использовали для охвата своей первой тысячи подписчиков, и результаты показывают некоторые ключевые различия.

Как получить первую 1000 подписчиков в Instagram

Получение вашей первой 1000 подписчиков в Instagram — это огромная веха, и 78% маркетологов Instagram участвовали в увеличении числа подписчиков до 1000. По их словам, создание общего контента и подписей, а также использование соответствующих хэштегов являются ключом к достижению ваших первых 1000 подписчиков.

Помните, что форматами, наиболее эффективными для распространения, являются живое видео, истории и посты в ленте, в то время как самые популярные типы контента для репостов — забавный, интерактивный и отражающий ценности вашего бренда.

Теперь, когда вы знаете, как набрать 1000 подписчиков, вам может быть интересно, сколько времени это может занять.

Сколько времени нужно, чтобы набрать 1000 подписчиков в Instagram?

Около 1 из 4 маркетологов Instagram набирает 1000 подписчиков за 1-3 месяца, а 39% говорят, что для этого требуется 4-6 месяцев. Только 13% смогли достичь рубежа в 1 тыс. менее чем за месяц, и только 1% потребовалось больше года.

Но так же, как вы получаете последователей, вы также можете их потерять. Давайте посмотрим, что заставило маркетологов Instagram терять подписчиков, чтобы вы могли избежать этих ошибок.

Что заставляет маркетологов Instagram терять подписчиков?

Недостаточное количество постов и чрезмерная «продажность» — главные виновники потери подписчиков. 1 из 3 маркетологов Instagram также сообщает, что теряет подписчиков из-за слишком частых публикаций и несоответствия голосу или эстетике своего бренда.

Наконец, использование «запрещенных» хэштегов может привести к тому, что ваши сообщения будут скрыты. Вы можете проверить, запрещен ли хэштег, выполнив поиск по нему в Instagram и посмотрев самые верхние или самые последние сообщения — если эти разделы пусты, скорее всего, он заблокирован.

Говоря о хэштегах, мы спросили маркетологов, сколько они используют и какие хэштеги более эффективны: широкие или нишевые. Давайте посмотрим на результаты.

Особенности видео в Instagram

В соответствии с изменениями Instagram, ориентированными на видео, 82% маркетологов Instagram в настоящее время размещают видео на платформе, и те, кто это делает, на 16% чаще говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их бренда в прошлом году.

Самыми популярными форматами видео среди маркетологов являются Instagram Live, размещение видео в своих историях, размещение видео в своих каналах и Instagram Reels.

Итак, давайте взглянем на некоторые данные о каждой из них.

Инстаграм в прямом эфире

Прямые трансляции в Instagram — это не только самая популярная видеофункция, но и маркетологи, которые ее используют, на 22% чаще говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их бренда в прошлом году. Вот типы контента, которые получают наибольшую вовлеченность при прямом эфире в Instagram:

Истории инстаграма

78% маркетологов Instagram используют истории, а те, кто это делает, на 23% чаще говорят, что маркетинг в Instagram был эффективным для их бренда в прошлом году.

Но как часто вы должны публиковать истории? 43% публикуют истории несколько раз в неделю, 26% — несколько раз в день и 23% — ежедневно.

Другой распространенный вопрос — насколько длинными должны быть истории. 75% маркетологов Instagram, которые используют истории, говорят, что их аудитория просматривает 4-9 страниц с историями, прежде чем уйти, и только 7% говорят, что их аудитория просматривает историю целиком, независимо от ее длины.

Мы также спросили об идеальном количестве историй, которые нужно публиковать за раз — 74% маркетологов Instagram считают, что лучше всего 4–9 историй:

Хотите знать, какие типы историй наиболее привлекательны? Проверьте этот пост.

Сообщения в ленте Instagram

Хотя это и не только видео, в современной ленте Instagram преобладает видеоконтент. 80% маркетологов публикуют сообщения в своих лентах в рамках своей маркетинговой роли, но частота их публикаций варьируется: 45% публикуют сообщения несколько раз в неделю, 23% публикуют сообщения один раз в день и еще 23% публикуют сообщения несколько раз в день.

Вам также может быть интересно, какой длины должны быть ваши подписи при публикации в ленте. 2 из 3 маркетологов говорят, что оптимальная длина подписи для максимального взаимодействия с постом в ленте — средняя (31–50 слов).

Для более глубокого погружения в этот вопрос ознакомьтесь с этой публикацией о форматах видео в Instagram.

Далее давайте посмотрим, используют ли маркетологи Instagram органические или платные медиа на платформе, и какие из них работают лучше.

Органический и платный контент в Instagram

Среди тех, кто использует сочетание платного и органического контента, платный контент более эффективен для достижения бизнес-целей и привлечения подписчиков.

Тем не менее, эффективные маркетологи на 20% чаще используют как органический, так и платный контент по сравнению с теми, кто назвал Instagram неэффективным для достижения своих бизнес-целей в 2021 году.

Говоря об эффективных и неэффективных маркетологах, давайте закончим тем, что отличает эти две группы.

Отличие эффективных и неэффективных маркетологов в Instagram

Наконец, мы спросили маркетологов Instagram, был ли маркетинг в Instagram эффективным или неэффективным в 2021 году, и рассмотрели данные двух отдельных групп. Вот некоторые из самых больших отличий:

Когда мы заканчиваем этот пост, вот несколько тем, которые мы выбрали из диаграммы выше, и общие результаты нашего опроса:

• Видео играет ключевую роль: Instagram постоянно развивается, чтобы приветствовать все больше и больше форматов видео. Хотя вам не нужно создавать большое живое видео, подумайте о том, чтобы начать с малого с Reels, так как его предпочитают потребители и алгоритм Instagram.
• Вовлекайтесь постоянно: отвечаете ли вы на их комментарии, обмениваетесь личным сообщением или создаете контент, который вызывает разговор — важно убедиться, что ваша стратегия в Instagram ориентирована на вашу аудиторию и встречает их там, где они есть.
• Социальные покупки — это будущее. Покупки в социальных сетях — это будущее электронной коммерции, и Instagram — лучшее место для этого. Имея на выбор несколько инструментов для покупок, самое время начать.
• Используйте Instagram для обслуживания клиентов. Использование Instagram для обслуживания клиентов — это быстрый и удобный способ ответить на самые насущные вопросы клиентов, а маркетологи, которые его используют, видят высокую рентабельность инвестиций.
• Хэштеги никуда не денутся: хэштеги легко доступны для поиска, они делают ваш контент более доступным для поиска, и большинство маркетологов, которые их используют, планируют продолжать это делать. Хотя вы не должны перебарщивать со слишком большим количеством хэштегов, подумайте, как вы можете творчески использовать их в предстоящем контенте или есть ли способы, которыми вы можете участвовать в трендах хэштегов на платформе.

Больше наших маркетинговых исследований в Instagram

Ознакомьтесь с этими сообщениями для более глубокого погружения, а также советами и рекомендациями, связанными с нашими маркетинговыми данными в Instagram.

Хотите узнать больше о маркетинге в Instagram и взаимодействии с некоторыми из наших опытных брендов-партнеров? Обязательно загрузите бесплатный ресурс ниже.