Relatório de tendências de marketing do Instagram de 2022 do HubSpot Blog

Se você esteve no Instagram recentemente, provavelmente notou que o aplicativo parece um pouco diferente toda vez que você faz logon.

O botão de notificação em forma de coração parece se mover com uma mente própria, o IGTV desapareceu e a adição dos botões Reels e Shop mudou completamente a maneira como interagimos com a plataforma.

Embora essas mudanças pareçam arbitrárias, elas são os próximos passos cruciais na evolução do Instagram para uma plataforma de compras social centrada em vídeo.

Em 2022, o Instagram continuará a priorizar o vídeo, expandir as ferramentas de compras sociais, tornar mais fácil para os criadores monetizar seu conteúdo e fazer parcerias com marcas e retrabalhar as interfaces de mensagens diretas (DM).

Embora essas mudanças estejam alinhadas com as tendências que vimos em nossa pesquisa de tendências de mídia social, decidimos nos aprofundar ainda mais perguntando a outros 580 profissionais de marketing do Instagram sobre como eles abordarão o marketing nessa plataforma em mudança em 2022.

Principais descobertas da pesquisa de marketing do Instagram

Com base em nossos resultados, a maioria dos profissionais de marketing do Instagram já está à frente do jogo:

• 79% aproveitaram as ferramentas do Instagram Shopping e um em cada três planeja usá-las pela primeira vez em 2022.
• 82% publicam conteúdo de vídeo na plataforma e os formatos de conteúdo que eles mais usam são baseados em vídeo.
• O Instagram Live tem o maior ROI de qualquer formato de conteúdo. Também é o mais eficaz para ganhar seguidores, obtém mais compartilhamentos e verá o maior investimento dos profissionais de marketing do Instagram este ano.
• O conteúdo que reflete os valores da sua marca e mostra seus produtos/serviços tem o maior ROI no Instagram.
• As melhores estratégias para aumentar seus seguidores no Instagram são postar histórias interativas e envolventes, interagir com outros usuários e fazer parcerias com influenciadores.
• Os profissionais de marketing do Instagram priorizarão a promoção de relacionamentos com seus clientes em 2022, concentrando-se na interação com o público e na criação de conteúdo que incentive o engajamento.
• 35% usam o aplicativo para atendimento ao cliente e veem alto ROI.
• 30% trabalham com influenciadores (ou criadores) e 42% planejam começar este ano.
• 84% dizem que o marketing do Instagram foi eficaz para sua empresa no ano passado.

Agora que demos a você um gostinho dos resultados da nossa pesquisa, vamos nos aprofundar e dar uma olhada em alguns benchmarks do Instagram para ajudá-lo a ver como a conta da sua marca se compara à concorrência.

Se você estiver procurando por alguns insights específicos, clique abaixo para ir para a seção que deseja ler primeiro.

Benchmarks de marketing do Instagram para conhecer em 2022

1. Mais da metade das contas de marca do Instagram têm entre 10 mil e 100 mil seguidores.

Mais de um quarto, ou 27%, das contas de marca têm menos de 10.000 seguidores, enquanto 19% têm mais de 100 mil. Independentemente do tamanho da sua comunidade, fique atento às principais estratégias para aumentar seus seguidores no Instagram.

2. As impressões podem vir de qualquer lugar na plataforma.

Hashtags, Explore e Profile estão todos empatados em 19% para as principais fontes de impressão do Instagram, mas Home e Location estão um pouco atrás.

Hashtags e perfil são mais facilmente descobertos por pesquisa, portanto, certifique-se de que seu identificador e hashtags sejam otimizados para pesquisa.

Algumas postagens podem ter um desempenho excepcional devido a uma certa combinação de hashtags que você usou ou graças ao algoritmo que sugere seu conteúdo na página Explorar. Dê uma olhada de onde vieram as impressões em suas principais postagens e fique de olho em quaisquer padrões que você possa transformar em uma estratégia consistente para recriar seu sucesso.

3. Menos da metade das contas de negócios têm grande crescimento de seguidores ano a ano.

Mas isso não significa que as contas de marca estão perdendo seguidores drasticamente. Na realidade, apenas 14% relatam uma perda, enquanto 42% têm seguidores estagnados.

Agora que analisamos alguns benchmarks, vamos falar sobre metas e estratégias.

Estratégias de marketing do Instagram

Principais estratégias e objetivos dos profissionais de marketing do Instagram

Com todas as mudanças chegando à plataforma, os objetivos dos profissionais de marketing no Instagram também estão mudando.

Os principais objetivos que os profissionais de marketing do Instagram têm para 2022 são aumentar o reconhecimento da marca/atingir novos públicos, anunciar seus produtos/serviços, aumentar as vendas, promover relacionamentos com os clientes/aumentar a fidelidade à marca e melhorar o atendimento e a retenção do cliente.

Vamos falar sobre cada um desses objetivos em termos de como eles se relacionam com a plataforma em mudança do Instagram.

1. Divulgando o reconhecimento da marca com conteúdo como vídeos

O Instagram deixou claro que seu foco está se afastando das fotos e se voltando para o conteúdo de vídeo. Isso não apenas indica que os usuários do Instagram estão mais interessados ​​em ver o conteúdo de vídeo, mas podemos supor que o conteúdo de vídeo terá maior probabilidade de ser sugerido aos usuários pelo algoritmo do Instagram.

Mas que tipo de vídeos você deve fazer?

Se a quantidade de bobinas presentes no seu feed do Instagram e na página de exploração não o denunciou, o Instagram também adicionou uma guia dedicada para bobinas na barra de navegação para direcionar o ponto para casa - as bobinas estão assumindo o controle.

E não é apenas o Instagram – nossa pesquisa de tendências de mídia social descobriu que o vídeo de formato curto é o formato mais popular e eficaz em todas as plataformas sociais.

Então, para alcançar o maior público no Instagram este ano, concentre-se em vídeos, especialmente Reels.

2. Gerando leads e conversões com publicidade no Instagram.

Anunciar produtos/serviços é outro dos principais objetivos dos profissionais de marketing do Instagram, e eles conseguirão isso criando conteúdo apresentando seus produtos/serviços e aproveitando as novas ferramentas de compras do Instagram.

O conteúdo centrado nos produtos/serviços de uma marca é o segundo tipo de conteúdo mais popular entre os profissionais de marketing do Instagram e tem o segundo maior ROI de qualquer tipo de conteúdo.

Minha pesquisa também descobriu que os profissionais de marketing que aproveitam esse tipo de conteúdo são 13% mais propensos a dizer que sua estratégia do Instagram foi eficaz no ano passado do que aqueles que não o fazem.

No entanto, a estratégia de marketing do Instagram mais popular e eficaz é aproveitar as ferramentas de compras do aplicativo. Mas com um punhado para escolher, vamos dar uma olhada em quais têm o melhor desempenho.

3. Como obter receita com as ferramentas de compras do Instagram

Embora as ferramentas do Instagram Shopping ainda sejam bastante novas e em evolução, as estratégias do Instagram Shopping oferecem o maior ROI e já são mais usadas pelos profissionais de marketing do Instagram.

Enquanto apenas 37% atualmente usam as ferramentas de compras do aplicativo, 94% deles aumentarão ou manterão seu investimento este ano. Além disso, um em cada três planeja usar as ferramentas de compras do Instagram pela primeira vez este ano.

Além disso, os profissionais de marketing que utilizam as ferramentas de compras do Instagram são 15% mais propensos a dizer que sua estratégia do Instagram foi eficaz no ano passado do que aqueles que não o fazem. Então, quais ferramentas têm melhor desempenho?

Das ferramentas de compras, Instagram Live Shopping e Instagram Shops têm o maior ROI e são as mais alavancadas.

Além disso, o uso de ambos crescerá significativamente em 2022, com 55% planejando experimentar o Instagram Shops e 48% planejando usar o Instagram Live Shopping pela primeira vez.

Posts de compras no feed do Instagram, Instagram Stories Shopping e Instagram Guides Shopping são usados ​​por mais de um em cada três profissionais de marketing e estão logo atrás do Instagram Shops e do Instagram live Shopping for ROI.

O Reels Shopping tem o menor uso e ROI, no entanto, 42% dos profissionais de marketing do Instagram planejam usar o Reels Shopping pela primeira vez este ano, o terceiro maior de qualquer ferramenta de compras do Instagram.

Vender no Instagram é certo para você? E quais são os maiores benefícios e desafios que você pode ver ao usá-lo? Fique atento para um mergulho profundo em ainda mais dados que certamente vincularemos a esta postagem.

4. Construindo Relacionamentos com Clientes e Comunidade

A capacidade de promover relacionamentos significativos com os clientes é um dos maiores benefícios de ter uma presença de marca nas plataformas de mídia social, portanto, não é surpresa que esse seja um dos principais objetivos dos profissionais de marketing do Instagram que se tornará ainda mais uma prioridade em 2022.

Os profissionais de marketing farão isso investindo na interação com seu público e criando conteúdo que incentive o engajamento.

A importância de interagir com seu público

A interação com o público é a estratégia número 1 que os profissionais de marketing do Instagram planejam alavancar pela primeira vez em 2022, com 46% planejando experimentá-la este ano. Além disso, 15% dos profissionais de marketing planejam investir nele mais do que qualquer outra estratégia de marketing do Instagram.

O Instagram oferece uma ampla variedade de maneiras de interagir com seu público, desde simples reações a comentários e DMs. Dedicar um tempo para se envolver com seus seguidores pode fazê-los se sentirem especiais e fortalecer seu vínculo com sua marca. Mas a interação é uma via de mão dupla, então você também vai querer criar conteúdo que encoraje o engajamento.

5. Colocando conteúdo envolvente antes de outras táticas

Criar conteúdo que incentive o engajamento é a estratégia em que os profissionais de marketing do Instagram planejam investir mais para 2022, com 17% planejando investir mais nisso do que qualquer outra estratégia.

Além disso, 43% planejam usá-lo pela primeira vez em 2022, o segundo maior de qualquer estratégia de marketing do Instagram, e possui o terceiro maior ROI de qualquer estratégia.

Incentivar o engajamento pode ser tão simples quanto encerrar seu vídeo com uma pergunta que seus seguidores possam responder nos comentários, fazer uma enquete em sua história ou fazer uma transmissão ao vivo e conversar com seus espectadores.

Sair do seu caminho para se conectar com aqueles em sua comunidade digital, especialmente quando você não está tentando vender nada, pode ajudar a promover um relacionamento profundo entre eles e sua marca.

Mas há outra ótima maneira de aproveitar o Instagram para ajudar a atender seus clientes e fazê-los voltar – usando o aplicativo para atendimento ao cliente.

6. Abraçando o Atendimento ao Cliente

Ser um profissional de marketing não significa que você deve deixar de lado boas oportunidades de atendimento ao cliente no Instagram. 28% dos profissionais de marketing do Instagram dizem que melhorar o atendimento e a retenção de clientes está entre suas principais metas em 2022, e com razão. Aproveitar o Instagram para atendimento ao cliente é a segunda estratégia de marketing do Instagram mais usada e tem o segundo maior ROI de qualquer estratégia.

Para fortalecer ainda mais o atendimento ao cliente no aplicativo, descobri que profissionais de marketing e marcas que usam o Instagram para atendimento ao cliente têm 17% mais chances de dizer que sua estratégia do Instagram foi eficaz no ano passado em comparação com aqueles que não o fazem.

7. Aproveitando Hashtags

As hashtags existem no Instagram desde 2011, e 82% dos profissionais de marketing do Instagram continuam a aproveitá-las, com 85% seguindo uma estratégia de hashtag documentada. Mas eles são eficazes?

80% dos profissionais de marketing do Instagram dizem que as hashtags foram eficazes para sua estratégia do Instagram no ano passado. Além disso, os profissionais de marketing que usam hashtags ao postar no Instagram têm 23% mais chances de dizer que o marketing do Instagram foi eficaz para sua marca no ano passado. Esse número sobe para 30% ao olhar para aqueles com uma estratégia de hashtag de documento.

Também descobrimos que os profissionais de marketing que usam uma mistura de hashtags de nicho e gerais têm 20% mais chances de dizer que o marketing do Instagram foi eficaz para sua marca em 2021.

Certifique-se de usar algumas hashtags específicas, como #Dachsunds, juntamente com as mais populares, como #Dogs, para obter os melhores resultados.

Quantas Hashtags você deve usar no Instagram?

Nossa pesquisa mostra que 62% dos profissionais de marketing do Instagram usam de 4 a 9 hashtags e apenas 1% usa o máximo de 30.

Considere também usar uma hashtag de marca ao postar no Instagram, como #CocaCola, por exemplo.

53% dos profissionais de marketing dizem que a maioria das marcas para as quais trabalham usam hashtags de marca, o que pode ser ótimo para criar uma comunidade em torno de sua marca e oferecer uma maneira fácil de encontrar postagens de ou sobre sua marca em um só lugar.

Em seguida, vamos falar sobre qual call to action é mais eficaz no Instagram.

8. Incluindo apelos à ação no conteúdo

Perguntamos aos profissionais de marketing do Instagram se pedir aos seguidores para “curtir”, “compartilhar” ou “salvar” seu conteúdo é mais eficaz para acionar o algoritmo para promover seu conteúdo, pois essas são as principais métricas que o Instagram monitora. Aqui estão os resultados:

Enquanto os profissionais de marketing do Instagram classificam as curtidas em primeiro lugar, compartilham em segundo lugar e salvam por último, eu diria que isso é inverso.

Para explicar o porquê, considere seu comportamento no Instagram. Se você é como eu, provavelmente dá curtidas sem pensar enquanto percorre seu feed, mas com que frequência você compartilha conteúdo em sua história ou em bate-papos com amigos? Com que frequência você está salvando postagens para ver mais tarde? Esses pedaços de conteúdo provavelmente são selecionados com muito mais cuidado.

Quando compartilhamos postagens no Instagram, estamos dizendo aos outros que achamos o conteúdo tão valioso que não poderíamos deixar de compartilhá-lo com eles – o algoritmo percebe isso. O compartilhamento também recebe pontos de bônus porque expõe inerentemente mais pessoas a um conteúdo.

Da mesma forma, ao salvar o conteúdo, informamos ao algoritmo que o consideramos tão valioso que queremos marcá-lo como favorito para referência futura.

Portanto, embora todas essas três sejam as métricas mais importantes do Instagram, eu priorizaria salvar, compartilhar ou até comentar em suas frases de chamariz antes de pedir curtidas.

Estratégias que os profissionais de marketing não estão usando em 2022

Conteúdo gerado pelo usuário, concursos ou brindes e marketing de afiliados têm baixo uso, ROI e são os menos propensos a serem aproveitados no Instagram pela primeira vez em 2022.

Embora essas estratégias ainda possam ser bem-sucedidas e valiosas para algumas marcas, os profissionais de marketing que pesquisamos dizem que não são tão eficazes quanto as outras estratégias sobre as quais perguntamos.

Se você está tendo dificuldade em criar um UGC eficaz, marketing de afiliados ou plano de brindes, considere alternativas, como fazer parceria com influenciadores em seu nicho que possam gerar conteúdo autêntico para sua marca para estabelecer provas sociais e espalhar a conscientização. Nossa pesquisa de tendências de marketing descobriu que o marketing de influenciadores é a tendência mais popular e eficaz, com o maior ROI.

Agora que analisamos as metas e estratégias dos profissionais de marketing do Instagram em 2022, vamos falar sobre quais formatos são mais eficazes na plataforma.

Quais formatos do Instagram são mais eficazes?

Os formatos mais utilizados pelos profissionais de marketing do Instagram são ao vivo, histórias e entrevistas/perguntas e respostas/discussões de especialistas. Vamos dar uma olhada em profundidade em cada um deles.

Instagram ao vivo

O Instagram Live tem o maior ROI e o uso crescerá significativamente em 2022, pois 49% dos profissionais de marketing do Instagram investirão no Instagram Live pela primeira vez e 22% investirão mais no Instagram ao vivo do que qualquer outro formato.

Também perguntamos aos profissionais de marketing do Instagram qual formato é mais eficaz para ganhar seguidores, e o Instagram Live também saiu na frente, embora seguido de perto por histórias e postagens de feed.

Histórias do Instagram

As histórias do Instagram têm o segundo melhor ROI e são alavancadas por 45% dos profissionais de marketing do Instagram. Dos que não usam, 45% planejam alavancar histórias pela primeira vez em 2022, a segunda maior de qualquer formato. As histórias do Instagram também são o formato número 2 para ganhar seguidores e compartilhar seu conteúdo no IG.

Entrevistas, perguntas e respostas e discussões com especialistas

Entrevistas/perguntas e respostas/discussões de especialistas são usadas por 31% dos profissionais de marketing, com 42% planejando experimentá-los pela primeira vez em 2022 e 10% planejando investir mais neles do que em qualquer outro formato.

Bobinas do Instagram

Apenas um em cada quatro profissionais de marketing do Instagram usa Reels e apenas 29% dos profissionais de marketing do Instagram planejam aproveitar os reels pela primeira vez em 2022.

Embora os Reels fiquem no meio do pacote em todas as métricas, acreditamos que esse recurso é muito subutilizado e pode realmente fornecer oportunidades únicas e novas para as marcas.

De fato, marcas e influenciadores que se concentraram nele viram grandes benefícios em aproveitá-lo. Por exemplo, conversamos recentemente com Kar Brulhart, que cresceu organicamente sua conta no Instagram de zero para mais de 45.000 espectadores em menos de 10 meses usando Reels. Ela nos contou sobre a incrível oportunidade que o Reels apresenta para os profissionais de marketing do Instagram:

“Passei de menos de 2.000 seguidores em fevereiro de 2020 para mais de 15.000 no mês seguinte através do Reels, porque o Instagram está levando o Reels para novos públicos. E 75% das pessoas que encontram minha conta vêm de Reels – em comparação com Stories e postagens.”

Considerando a popularidade dos vídeos de formato curto e a ênfase que o Instagram está colocando nos Reels, os profissionais de marketing do Instagram podem querer dar uma chance aos Reels, pois eles são relativamente fáceis de fazer e podem aumentar a exposição.

Agora que analisamos os principais formatos, vamos dar uma olhada em quais tipos de conteúdo são mais populares no Instagram.

Quais tipos de conteúdo têm melhor desempenho no Instagram?

Os principais tipos de conteúdo do Instagram refletem os valores de uma marca, são centrados nos produtos/serviços de uma marca, são interativos, autênticos e engraçados. Vamos dar uma olhada no que torna cada um desses tipos de conteúdo tão popular entre os profissionais de marketing do Instagram.

Conteúdo que reflete os valores da marca

O conteúdo que reflete os valores de uma marca foi o tipo de conteúdo nº 1 em nossa pesquisa de tendências de mídia social e isso também é verdade para os profissionais de marketing do Instagram, 44% dos quais o utilizam.

Os profissionais de marketing do Instagram dizem que tem o maior ROI de qualquer tipo de conteúdo. Além disso, 45% dizem que investirão nele pela primeira vez em 2022, o mais alto de qualquer tipo de conteúdo, e 11% investirão mais nele do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Conteúdo centrado nos produtos/serviços de uma marca

O conteúdo centrado nos produtos/serviços de uma marca é alavancado por 39% dos profissionais de marketing do Instagram e tem o segundo maior ROI. 39% aproveitarão esse tipo de conteúdo pela primeira vez em 2022.

Conteúdo interativo e/ou conteúdo autêntico/de bastidores

Conteúdo interativo e conteúdo autêntico/"nos bastidores" são populares entre os profissionais de marketing do Instagram e crescerão em 2022.

44% dos profissionais de marketing do Instagram planejam alavancar o conteúdo interativo pela primeira vez em 2022, seguido pelo conteúdo Autêntico/"Nos bastidores" em 40%. Ambos estão empatados no primeiro lugar para o tipo de conteúdo que os profissionais de marketing planejam investir mais do que qualquer outro em 2022.

Conteúdo engraçado

O conteúdo engraçado é o mais eficaz para obter seguidores, compartilhamentos e engajamento no IG.

Agora que analisamos os diferentes formatos e tipos de conteúdo do Instagram, vamos nos aprofundar nas principais estratégias para aumentar seus seguidores no Instagram.

Benchmarks de crescimento de público do Instagram

Como as marcas aumentam o público do Instagram

Para aumentar seus seguidores no Instagram, as três principais estratégias são postar histórias interativas e envolventes, interagir com outros usuários e fazer parcerias com influenciadores.

Em #4, compartilhar sua página e conteúdo do Instagram em vários canais, como outras plataformas de mídia social ou seu site, também é importante para o crescimento.

A próxima estratégia mais popular é diversificar seu conteúdo para ressoar com um público mais amplo, mas você também deve estudar seu público em busca de tendências e criar conteúdo direcionado para atrair outras pessoas com interesses semelhantes.

Outra estratégia de crescimento poderosa é adicionar um simples call-to-action para “curtir”, “salvar” ou “compartilhar” seu conteúdo no final de suas legendas – se alguém leu até o fim, provavelmente obteve valor de seu conteúdo e estará inclinado a cumprir. Se os usuários realizarem essas ações, isso dará um impulso ao seu conteúdo aos olhos do algoritmo e o colocará na frente de mais pessoas, que podem acabar seguindo você.

Por fim, você também pode obter um aumento no crescimento fazendo parceria com marcas ou contas em um nicho semelhante, pois o público deles provavelmente também estará interessado em seu conteúdo.

Essas são as melhores estratégias para aumentar seus seguidores em geral, mas também perguntamos aos profissionais de marketing sobre as principais estratégias que eles usaram para alcançar seus primeiros mil seguidores, e os resultados mostram algumas diferenças importantes.

Como obter seus primeiros 1.000 seguidores no Instagram

Ganhar seus primeiros 1.000 seguidores no Instagram é um marco enorme, e 78% dos profissionais de marketing do Instagram fizeram parte do crescimento de uma conta para 1k seguidores. Segundo eles, criar conteúdo e legendas compartilháveis, além de usar hashtags relevantes, são fundamentais para alcançar seus primeiros 1k de seguidores.

Lembre-se de que os formatos mais eficazes para obter compartilhamentos são vídeos ao vivo, histórias e postagens de feed, enquanto os principais tipos de conteúdo para compartilhamentos são engraçados, interativos e refletem os valores da sua marca.

Agora que você sabe como chegar a 1.000 seguidores, pode estar se perguntando quanto tempo pode levar.

Quanto tempo leva para alcançar 1.000 seguidores no Instagram?

Cerca de 1 em cada 4 profissionais de marketing do Instagram atingem 1.000 seguidores em 1-3 meses, enquanto 39% dizem que leva de 4-6 meses. Apenas 13% conseguiram atingir a marca de 1k em menos de um mês e apenas 1% levou mais de um ano.

Mas assim como você ganha seguidores, também é possível perdê-los. Vamos dar uma olhada no que fez com que os profissionais de marketing do Instagram perdessem seguidores, para que você possa evitar esses erros.

O que faz com que os profissionais de marketing do Instagram percam seguidores?

Não postar o suficiente e ser muito “vendedor” são os principais culpados quando se trata de perder seguidores. 1 em cada 3 profissionais de marketing do Instagram também relatam a perda de seguidores por postarem com muita frequência e não serem consistentes com a voz ou a estética da marca.

Por fim, o uso de hashtags “banidas” pode resultar na ocultação de suas postagens. Você pode verificar se uma hashtag foi banida pesquisando-a no Instagram e olhando as primeiras ou mais recentes postagens – se essas seções ficarem vazias, provavelmente foi banida.

Falando em hashtags, perguntamos aos profissionais de marketing quantos eles usam e se hashtags amplas ou de nicho têm melhor desempenho. Vamos dar uma olhada nos resultados.

Recursos de vídeo do Instagram

De acordo com as mudanças centradas em vídeo do Instagram, 82% dos profissionais de marketing do Instagram atualmente postam vídeos na plataforma, e aqueles que o fazem têm 16% mais chances de dizer que o marketing do Instagram foi eficaz para sua marca no ano passado.

Os formatos de vídeo mais populares entre os profissionais de marketing são o Instagram Live, postando vídeos em suas histórias, postando vídeos em seus feeds e Instagram Reels.

Então, vamos dar uma olhada em alguns dados específicos de cada um deles.

Instagram ao vivo

O Instagram ao vivo não é apenas o recurso de vídeo mais aproveitado, mas os profissionais de marketing que o usam têm 22% mais chances de dizer que o marketing do Instagram foi eficaz para sua marca no ano passado. Aqui estão os tipos de conteúdo que obtêm mais engajamento ao transmitir ao vivo no Instagram:

Histórias do Instagram

78% dos profissionais de marketing do Instagram aproveitam as histórias, e aqueles que o fazem têm 23% mais chances de dizer que o marketing do Instagram foi eficaz para sua marca no ano passado.

Mas com que frequência você deve postar histórias? 43% postam histórias várias vezes por semana, enquanto 26% postam várias vezes ao dia e 23% postam diariamente.

Outra pergunta comum é quão longas as histórias devem ser. 75% dos profissionais de marketing do Instagram que aproveitam as histórias dizem que seu público assiste de 4 a 9 páginas de histórias antes de desistir, com apenas 7% dizendo que seu público assiste a história inteira, independentemente da duração.

Também perguntamos sobre o número ideal de histórias para publicar de uma só vez – 74% dos profissionais de marketing do Instagram dizem que 4-9 histórias são as melhores:

Curioso sobre quais tipos de história são mais envolventes? Confira esta postagem.

Postagens do feed do Instagram

Embora não seja exclusivo do vídeo, o feed moderno do Instagram é dominado pelo conteúdo de vídeo. 80% dos profissionais de marketing postam em seus feeds em sua função de marketing, mas a frequência de suas postagens varia, com 45% postando várias vezes por semana, 23% postando uma vez por dia e outros 23% postando várias vezes por dia.

Você também pode estar se perguntando sobre quanto tempo suas legendas devem ter ao postar no seu feed. 2 em cada 3 profissionais de marketing dizem que o tamanho ideal da legenda para maximizar o envolvimento com uma postagem no feed é médio (31-50 palavras).

Para um mergulho mais profundo sobre isso, confira este post sobre formatos de vídeo do instagram.

Em seguida, vamos dar uma olhada se os profissionais de marketing do Instagram estão aproveitando a mídia orgânica ou paga na plataforma e qual tem melhor desempenho.

Conteúdo orgânico x pago do Instagram

Entre aqueles que usam uma mistura de conteúdo pago e orgânico, o conteúdo pago é um pouco mais eficaz para atingir metas de negócios e ganhar seguidores.

No entanto, profissionais de marketing eficazes têm 20% mais chances de alavancar conteúdo orgânico e pago em comparação com aqueles que descreveram o Instagram como ineficaz para atingir suas metas de negócios em 2021.

Falando de profissionais de marketing eficazes e ineficazes, vamos terminar com uma olhada no que diferencia os dois grupos.

Separando profissionais de marketing eficazes e ineficazes do Instagram

Por fim, perguntamos aos profissionais de marketing do Instagram se o marketing do Instagram foi eficaz ou ineficaz em 2021 e analisamos os dados dos dois grupos separados. Veja alguns dos maiores diferenciais:

Ao encerrarmos este post, aqui estão alguns temas que selecionamos no gráfico acima e os resultados gerais de nossa pesquisa:

• O vídeo é fundamental: o Instagram está em constante evolução para receber cada vez mais formatos de vídeo. Embora você não precise criar um grande evento de vídeo ao vivo, considere começar pequeno com Reels, pois está sendo preferido pelos consumidores e pelo algoritmo do Instagram.
• Envolva-se constantemente: esteja você respondendo aos comentários deles, trocando mensagens diretas ou criando conteúdo que desencadeie uma conversa, é importante garantir que sua estratégia do Instagram atenda ao seu público e os atenda onde eles estiverem.
• Social Shopping é o futuro: Comprar nas redes sociais é o futuro do e-commerce, e o Instagram é o melhor lugar para isso. Com um punhado de ferramentas de compras para escolher, não há melhor momento para começar.
• Use o Instagram para atendimento ao cliente: usar o Instagram para atendimento ao cliente é uma maneira rápida e conveniente de responder às perguntas mais urgentes dos clientes, e os profissionais de marketing que o usam obtêm um alto ROI.
• Hashtags não vão a lugar nenhum: Hashtags são altamente pesquisáveis, tornam seu conteúdo mais detectável e a maioria dos profissionais de marketing que as usam planeja continuar fazendo isso. Embora você não deva exagerar com muitas hashtags, considere como você pode aproveitá-las de forma criativa no conteúdo futuro ou se há maneiras de participar das tendências de hashtag na plataforma.

Mais de nossa pesquisa de marketing do Instagram

Confira essas postagens para um mergulho mais profundo, bem como dicas e truques relacionados aos nossos dados de marketing do Instagram.

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