Raportul privind tendințele de marketing pe Instagram pentru 2022 al blogului HubSpot

Dacă ați fost pe Instagram în ultima vreme, probabil ați observat că aplicația arată puțin diferit de fiecare dată când vă conectați.

Butonul de notificare în formă de inimă pare să se miște cu o minte proprie, IGTV a dispărut, iar adăugarea butoanelor Reels și Shop a schimbat complet modul în care interacționăm cu platforma.

Deși aceste schimbări par arbitrare, ele sunt următorii pași cruciali în evoluția Instagram într-o platformă de cumpărături sociale centrată pe video.

În 2022, Instagram va continua să acorde prioritate videoclipurilor, să extindă instrumentele de cumpărături sociale, să le va fi mai ușor pentru creatori să-și monetizeze conținutul și să-și asocieze mărcile și să reproșeze interfețele de mesagerie directă (DM).

În timp ce aceste schimbări se aliniază cu tendințele pe care le-am văzut în sondajul nostru Social Media Trends, am decis să ne aprofundăm și mai mult, întrebând alți 580 de agenți de marketing Instagram despre cum vor aborda marketingul pe această platformă în schimbare în 2022.

Cele mai bune rezultate ale sondajului de marketing Instagram

Pe baza rezultatelor noastre, majoritatea agenților de marketing Instagram sunt deja în avans:

• 79% au folosit instrumentele Instagram Shopping și unul din trei plănuiește să le folosească pentru prima dată în 2022.
• 82% postează conținut video pe platformă, iar formatele de conținut pe care le folosesc cel mai mult sunt bazate pe video.
• Instagram Live are cel mai mare ROI dintre orice format de conținut. Este, de asemenea, cel mai eficient pentru a câștiga adepți, obține cele mai multe acțiuni și va vedea cele mai multe investiții din partea agenților de marketing Instagram în acest an.
• Conținutul care reflectă valorile mărcii dvs. și vă prezintă produsele/serviciile are cel mai mare ROI pe Instagram.
• Cele mai bune strategii pentru a-ți crește numărul de urmăritori pe Instagram sunt postarea de povești interactive și captivante, interacțiunea cu alți utilizatori și parteneriatul cu influenți.
• Specialiștii de marketing Instagram vor acorda prioritate promovării relațiilor cu clienții lor în 2022, concentrându-se pe interacțiunea cu publicul lor și pe crearea de conținut care încurajează implicarea.
• 35% folosesc aplicația pentru serviciul clienți și văd un ROI ridicat.
• 30% lucrează cu influenți (sau creatori) și 42% plănuiesc să înceapă anul acesta.
• 84% spun că marketingul Instagram a fost eficient pentru compania lor anul trecut.

Acum că ți-am dat o imagine a rezultatelor sondajului nostru, haideți să aruncăm o privire mai profundă și să aruncăm o privire la câteva repere Instagram pentru a vă ajuta să vedeți cum se compară contul mărcii dvs. față de concurență.

Dacă sunteți în căutarea unor informații specifice, faceți clic mai jos pentru a trece la secțiunea pe care doriți să o citiți mai întâi.

Puncte de referință de marketing pe Instagram pe care trebuie să le cunoașteți în 2022

1. Peste jumătate dintre conturile Instagram de marcă au între 10.000 și 100.000 de urmăritori.

Mai mult de un sfert, sau 27%, dintre conturile de marcă au sub 10.000 de urmăritori, în timp ce 19% au peste 100.000. Indiferent de dimensiunea comunității tale, rămâi la curent pentru o detaliere a strategiilor de top pentru creșterea urmăririi tale pe Instagram.

2. Impresiile pot veni de oriunde pe platformă.

Hashtag-urile, Explorare și Profil sunt toate egale la 19% pentru primele surse de afișări Instagram, dar Acasă și Locație sunt puțin în urmă.

Hashtagurile și Profilul sunt mai ușor de descoperit prin căutare, așa că asigurați-vă că mânerul și hashtagurile sunt optimizate pentru căutare.

Unele postări se pot descurca excepțional de bine datorită unei anumite combinații de hashtag-uri pe care le-ați folosit sau datorită algoritmului care sugerează conținutul dvs. pe pagina Explorați. Aruncă o privire la de unde au venit impresiile în postările tale de top și fii atent la orice tipare pe care le poți transforma într-o strategie consecventă pentru a-ți re-crea succesul.

3. Mai puțin de jumătate dintre conturile de afaceri au o creștere majoră a urmăritorilor anual.

Dar asta nu înseamnă că conturile de marcă pierd dramatic adepți. În realitate, doar 14% raportează o pierdere, în timp ce 42% au un urmăritor stagnant.

Acum că am trecut peste câteva repere, să vorbim despre obiective și strategii.

Strategii de marketing pe Instagram

Strategiile și obiectivele de top ale agenților de marketing Instagram

Odată cu toate schimbările care vin asupra platformei, și obiectivele marketerilor de pe Instagram se schimbă.

Cele mai importante obiective pe care le au agenții de marketing Instagram pentru 2022 sunt creșterea gradului de cunoaștere a mărcii/ajungerea la noi audiențe, promovarea produselor/serviciilor lor, creșterea vânzărilor, stimularea relațiilor cu clienții/creșterea loialității mărcii și îmbunătățirea serviciului și păstrarea clienților.

Să vorbim despre fiecare dintre aceste obiective în ceea ce privește modul în care se raportează la platforma în schimbare a Instagram.

1. Răspândirea gradului de cunoaștere a mărcii cu conținut precum videoclipuri

Instagram a arătat clar că se îndreaptă atenția asupra fotografiilor și a conținutului video. Acest lucru nu numai că indică faptul că utilizatorii Instagram sunt mai interesați să vadă conținut video, dar putem presupune că conținutul video va fi mai probabil să fie sugerat utilizatorilor de algoritmul Instagram.

Dar ce tip de videoclipuri ar trebui să faci?

Dacă cantitatea de Reels prezentă pe feedul și pagina ta de explorare Instagram nu a dat-o, Instagram a adăugat, de asemenea, o filă dedicată pentru Reels în bara de navigare pentru a conduce punctul acasă - Reels preia controlul.

Și nu este vorba doar de Instagram - sondajul nostru privind tendințele rețelelor sociale a constatat că videoclipul scurt este cel mai popular și eficient format pe toate platformele sociale.

Așa că pentru a ajunge la cea mai largă audiență de pe Instagram în acest an, concentrează-te pe videoclipuri, în special pe Reels.

2. Generarea de clienți potențiali și conversii cu publicitatea Instagram.

Publicitatea produselor/serviciilor este un alt obiectiv de top pentru marketerii Instagram, iar aceștia vor realiza acest lucru prin crearea de conținut care să-și prezinte produsele/serviciile și valorificând noile instrumente de cumpărături Instagram.

Conținutul centrat în jurul produselor/serviciilor unei mărci este al doilea cel mai popular tip de conținut printre agenții de marketing Instagram și are al doilea cel mai mare ROI din orice tip de conținut.

Sondajul meu a mai constatat că agenții de marketing care folosesc acest tip de conținut au cu 13% mai multe șanse să spună că strategia lor Instagram a fost eficientă anul trecut decât cei care nu o fac.

Cu toate acestea, cea mai populară și mai eficientă strategie de marketing Instagram este folosirea instrumentelor de cumpărături ale aplicației. Dar, având o mână din care să alegeți, să aruncăm o privire la care dintre ele au cele mai bune rezultate.

3. Obține venituri cu instrumentele de cumpărături Instagram

Deși instrumentele Instagram Shopping sunt încă destul de noi și în evoluție, strategiile Instagram Shopping oferă cel mai mare ROI și sunt deja utilizate cel mai mult de către marketerii Instagram.

În timp ce doar 37% folosesc în prezent instrumentele de cumpărături ale aplicației, 94% dintre aceștia își vor crește sau își vor menține investiția în acest an. În plus, unul din trei plănuiește să folosească instrumentele de cumpărături Instagram pentru prima dată în acest an.

De asemenea, marketerii care folosesc instrumentele de cumpărături Instagram sunt cu 15% mai probabil să spună că strategia lor Instagram a fost eficientă anul trecut decât cei care nu o fac. Deci, care instrumente funcționează cel mai bine?

Dintre instrumentele de cumpărături, Instagram Live Shopping și Instagram Shops au cel mai mare ROI și sunt cele mai influențate.

În plus, utilizarea ambelor va crește semnificativ în 2022, 55% intenționând să încerce Instagram Shops și 48% plănuind să folosească Instagram Live Shopping pentru prima dată.

Postările de cumpărături din feedul Instagram, Instagram Stories Shopping și Instagram Guides Shopping sunt toate folosite de peste unul din trei agenți de marketing și sunt chiar în spatele Instagram Shops și Instagram Live Shopping pentru rentabilitatea investiției.

Reels Shopping are cea mai scăzută utilizare și rentabilitate a investiției, cu toate acestea, 42% dintre agenții de marketing Instagram plănuiesc să folosească Reels Shopping pentru prima dată în acest an, a treia cea mai mare valoare dintre toate instrumentele de cumpărături Instagram.

Vânzarea pe Instagram este potrivită pentru tine? Și care sunt cele mai mari beneficii și provocări pe care le puteți vedea când îl utilizați? Rămâneți pe fază pentru o scufundare profundă despre și mai multe date pe care cu siguranță le vom trimite la această postare.

4. Construirea relațiilor cu clienții și a comunității

Capacitatea de a promova relații semnificative cu clienții este unul dintre cele mai mari beneficii ale prezenței mărcii pe platformele de social media, așa că nu este surprinzător faptul că acesta este un obiectiv de top pentru marketerii Instagram, care va deveni și mai mult o prioritate în 2022.

Specialiștii în marketing vor realiza acest lucru investind în interacțiunea cu publicul lor și creând conținut care încurajează implicarea.

Importanța interacțiunii cu publicul dvs

Interacțiunea cu publicul este strategia #1 pe Instagram pe care intenționează să o folosească pentru prima dată în 2022, cu 46% intenționând să o încerce anul acesta. În plus, 15% dintre agenții de marketing plănuiesc să investească în el mai mult decât orice altă strategie de marketing Instagram.

Instagram oferă o mare varietate de moduri de a interacționa cu publicul dvs., de la simple reacții la comentarii și DM-uri. A-ți lua timp pentru a interacționa cu adepții tăi îi poate face să se simtă speciali și să-și întărească legătura cu marca ta. Dar interacțiunea este o stradă cu două sensuri, așa că veți dori, de asemenea, să creați conținut care încurajează implicarea.

5. Aduceți conținut captivant înaintea altor tactici

Crearea de conținut care încurajează implicarea este strategia în care marketerii Instagram plănuiesc să investească cel mai mult pentru 2022, cu 17% plănuind să investească mai mult în aceasta decât orice altă strategie.

În plus, 43% plănuiesc să-l folosească pentru prima dată în 2022, a doua cea mai mare strategie de marketing pe Instagram și are a treia cea mai mare rentabilitate a investiției dintre orice strategie.

Încurajarea angajamentului poate fi la fel de simplă ca să închei videoclipul cu o întrebare la care urmăritorii tăi pot răspunde în comentarii, să organizezi un sondaj despre povestea ta sau să lansezi live și să poarte o conversație cu spectatorii tăi.

A face tot posibilul să vă conectați cu cei din comunitatea dvs. digitală, mai ales atunci când nu încercați să le vindeți nimic, poate ajuta la stimularea unei relații profunde între aceștia și marca dvs.

Dar există o altă modalitate grozavă de a folosi Instagram pentru a vă ajuta să vă serviți clienții și să îi faceți să revină – folosind aplicația pentru serviciul clienți.

6. Îmbrățișarea serviciului pentru clienți

A fi marketer nu înseamnă că ar trebui să arunci deoparte oportunitățile bune de servicii pentru clienți pe Instagram. 28% dintre profesioniștii de pe Instagram spun că îmbunătățirea serviciului și păstrarea clienților este printre obiectivele lor principale în 2022 și cu un motiv întemeiat. Utilizarea Instagram pentru serviciul clienți este a doua cea mai utilizată strategie de marketing Instagram și are a doua cea mai mare rentabilitate a investiției dintre orice strategie.

Pentru a întări și mai mult argumentul pentru furnizarea de servicii pentru clienți în aplicație, am descoperit că agenții de marketing și mărcile care folosesc Instagram pentru servicii pentru clienți au șanse cu 17% mai mari să spună că strategia lor Instagram a fost eficientă anul trecut, comparativ cu cei care nu o fac.

7. Utilizarea hashtag-urilor

Hashtag-urile există pe Instagram din 2011, iar 82% dintre agenții de marketing Instagram continuă să le folosească, 85% urmând o strategie documentată de hashtag. Dar sunt eficiente?

80% dintre marketerii Instagram spun că hashtag-urile au fost eficiente pentru strategia lor Instagram de anul trecut. În plus, marketerii care folosesc hashtag-uri atunci când postează pe Instagram au cu 23% mai multe șanse să spună că marketingul Instagram a fost eficient pentru marca lor anul trecut. Acest număr crește până la 30% când ne uităm la cei cu o strategie de hashtag pentru document.

De asemenea, am constatat că marketerii care folosesc o combinație de hashtag-uri de nișă și generale au cu 20% mai multe șanse să spună că marketingul Instagram a fost eficient pentru marca lor în 2021.

Asigurați-vă că utilizați câteva hashtag-uri specifice, cum ar fi #Dachsunds, împreună cu altele mai populare, cum ar fi #Dogs, pentru cele mai bune rezultate.

Câte hashtag-uri ar trebui să folosești pe Instagram?

Sondajul nostru arată că 62% dintre marketerii Instagram folosesc 4-9 hashtag-uri și doar 1% folosesc maximum 30.

De asemenea, luați în considerare utilizarea unui hashtag de marcă atunci când postați pe Instagram, cum ar fi #CocaCola, de exemplu.

53% dintre specialiști în marketing spun că majoritatea mărcilor pentru care lucrează folosesc hashtag-uri de marcă, care pot fi grozave pentru a crea o comunitate în jurul mărcii dvs. și oferă o modalitate ușoară de a găsi postări de la sau despre marca dvs. într-un singur loc.

În continuare, să vorbim despre ce îndemn la acțiune este cel mai eficient pe Instagram.

8. Includerea îndemnurilor la acțiune în conținut

I-am întrebat pe agenții de marketing de pe Instagram dacă a le cere urmăritorilor să „aprecieze”, să „distribuie” sau să „salveze” conținutul lor este cel mai eficient pentru a declanșa algoritmul de promovare a conținutului lor, deoarece acestea sunt cunoscute a fi cele mai importante valori monitorizate pe Instagram. Iată rezultatele:

În timp ce marketerii de pe Instagram ocupă aprecierile pe locul 1, distribuie pe locul al doilea și salvează pe ultimul loc, aș susține că acest lucru este invers.

Pentru a explica de ce, luați în considerare comportamentul dvs. când sunteți pe Instagram. Dacă sunteți ca mine, probabil că oferiți aprecieri fără minte în timp ce parcurgeți feedul dvs., dar cât de des distribuiți conținut în povestea dvs. sau în chat-urile cu prietenii? Cât de des salvezi postările pentru a le vedea mai târziu? Acele bucăți de conținut sunt probabil mult mai atent selectate.

Când împărtășim postări pe Instagram, le spunem altora că am găsit conținutul atât de valoros încât nu ne-am putut abține să nu îl împărtășim cu ei – algoritmul reia acest lucru. Partajarea primește, de asemenea, puncte bonus, deoarece expune în mod inerent mai mulți oameni la o bucată de conținut.

În mod similar, atunci când salvăm conținut, îi spunem algoritmului că l-am găsit atât de valoros încât dorim să îl marcam pentru referință ulterioară.

Deci, deși toate aceste trei sunt cele mai importante valori pe care le urmărește Instagram, aș acorda prioritate salvarii, distribuirii sau chiar comentarii în îndemnurile tale înainte de a cere aprecieri.

Strategii pe care marketerii nu le folosesc în 2022

Conținutul generat de utilizatori, concursurile sau cadourile și marketingul afiliat au o utilizare redusă, un ROI și sunt cel mai puțin probabil să fie valorificate pe Instagram pentru prima dată în 2022.

Deși aceste strategii pot fi încă de succes și valoroase pentru unele mărci, agenții de marketing pe care i-am chestionat spun că nu sunt la fel de eficiente ca celelalte strategii despre care am întrebat.

Dacă întâmpinați dificultăți în construirea unui UGC eficient, a unui plan de marketing afiliat sau de donații, luați în considerare alternative, cum ar fi parteneriatul cu influenți din nișa dvs. care pot genera conținut autentic pentru brandul dvs. pentru a stabili dovezi sociale și a răspândi gradul de conștientizare. Sondajul nostru privind tendințele de marketing a constatat că marketingul de influență este cea mai populară și cea mai eficientă tendință, cu cel mai mare ROI.

Acum că am trecut peste obiectivele și strategiile marketerilor Instagram în 2022, să vorbim despre ce formate sunt cele mai eficiente pe platformă.

Ce formate de Instagram sunt cele mai eficiente?

Formatele pe care specialiștii de marketing pe Instagram le folosesc cel mai mult sunt live, povești și interviuri/Întrebări și răspunsuri/discuții cu experți. Să aruncăm o privire în profunzime la fiecare dintre ele.

Instagram Live

Instagram Live are cel mai mare ROI și utilizarea va crește semnificativ în 2022, deoarece 49% dintre agenții de marketing Instagram vor investi pentru prima dată în Instagram Live și 22% vor investi mai mult în Instagram live decât orice alt format.

Am întrebat, de asemenea, agenții de marketing Instagram care este formatul cel mai eficient pentru a câștiga adepți, iar Instagram Live a apărut și acolo, deși urmat îndeaproape de povești și postări de feed.

Povești Instagram

Instagram Stories au al doilea cel mai bun ROI și sunt valorificate de 45% dintre agenții de marketing Instagram. Dintre cei care nu îl folosesc, 45% plănuiesc să folosească poveștile pentru prima dată în 2022, a doua cea mai mare dintre orice format. Poveștile Instagram sunt, de asemenea, formatul numărul 2 pentru a câștiga adepți și pentru a vă distribui conținutul pe IG.

Interviuri, întrebări și răspunsuri și discuții cu experți

Interviurile/Întrebări și răspunsuri/discuții cu experți sunt folosite de 31% dintre specialiști în marketing, 42% plănuiesc să le încerce pentru prima dată în 2022 și 10% plănuiesc să investească mai mult în ele decât în ​​orice alt format.

Instagram Reels

Doar unul din patru agenți de marketing Instagram folosesc Reels și doar 29% dintre agenții de marketing Instagram plănuiesc să folosească rolele pentru prima dată în 2022.

În timp ce Reels se află la mijlocul pachetului pentru toate valorile, credem că această caracteristică este foarte subutilizată și ar putea oferi oportunități unice și noi pentru mărci.

De fapt, mărcile și influențatorii care s-au concentrat asupra acesteia au văzut beneficii majore în folosirea acesteia. De exemplu, am vorbit recent cu Kar Brulhart, care și-a crescut organic contul de Instagram de la zero la peste 45.000 de spectatori în mai puțin de 10 luni folosind Reels. Ea ne-a povestit despre oportunitatea incredibilă pe care Reels o prezintă pentru marketerii Instagram:

„Am trecut de la mai puțin de 2.000 de urmăritori în februarie 2020 la peste 15.000 luna următoare prin Reels, deoarece Instagram împinge Reels către noi audiențe. Și 75% dintre persoanele care îmi găsesc contul provin de la Reels – în comparație cu Povestiri și postări.”

Având în vedere popularitatea videoclipurilor scurte și accentul pe care Instagram îl pune pe Reels, agenții de marketing Instagram ar putea dori să ofere Reels o șansă, deoarece acestea sunt relativ ușor de realizat și pot oferi un spor de expunere.

Acum că am trecut peste formatele de top, haideți să aruncăm o privire la care tipuri de conținut sunt cele mai populare pe Instagram.

Ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine pe Instagram?

Cele mai bune tipuri de conținut Instagram reflectă valorile unui brand, sunt centrate în jurul produselor/serviciilor unui brand, sunt interactive, autentice și amuzante. Să aruncăm o privire la ceea ce face ca fiecare dintre aceste tipuri de conținut să fie atât de popular printre agenții de marketing Instagram.

Conținut care reflectă valorile mărcii

Conținutul care reflectă valorile unei mărci a fost tipul de conținut numărul 1 în sondajul nostru privind tendințele rețelelor sociale și acest lucru este valabil și pentru agenții de marketing Instagram, dintre care 44% îl folosesc.

Specialiștii de marketing Instagram spun că are cel mai mare ROI dintre orice tip de conținut. În plus, 45% spun că vor investi în el pentru prima dată în 2022, cel mai mare dintre orice tip de conținut, iar 11% vor investi mai mult în el decât în ​​orice alt tip de conținut.

Conținut centrat în jurul produselor/serviciilor unei mărci

Conținutul centrat în jurul produselor/serviciilor unei mărci este valorificat de 39% dintre agenții de marketing Instagram și are al doilea cel mai mare ROI. 39% vor folosi acest tip de conținut pentru prima dată în 2022.

Conținut interactiv și/sau conținut autentic/din culise

Conținutul interactiv și conținutul autentic/„din culise” sunt atât populare în rândul marketerilor de pe Instagram și vor crește în 2022.

44% dintre agenții de marketing Instagram plănuiesc să folosească conținutul interactiv pentru prima dată în 2022, urmat de conținutul autentic/„din culise” la 40%. Ambele sunt la egalitate pe primul loc pentru tipul de conținut în care marketerii intenționează să investească mai mult decât oricare altul în 2022.

Conținut amuzant

Conținutul amuzant este cel mai eficient pentru a obține urmăritori, distribuiri și implicare pe IG.

Acum că am trecut peste diferitele formate și tipuri de conținut Instagram, haideți să cercetăm cele mai importante strategii pentru a vă crește numărul de urmăritori pe Instagram.

Indicatori de creștere a audienței Instagram

Cum brandurile cresc audiența Instagram

Pentru a vă crește numărul de urmăritori pe Instagram, primele 3 strategii sunt postarea de povești interactive și captivante, interacțiunea cu alți utilizatori și parteneriatul cu influenți.

La #4, distribuirea paginii tale Instagram și a conținutului pe diverse canale, cum ar fi alte platforme de socializare sau site-ul tău web, este, de asemenea, importantă pentru creștere.

Următoarea strategie cea mai populară este diversificarea conținutului pentru a rezona cu un public mai larg, dar veți dori, de asemenea, să vă studiați audiența pentru tendințe și să creați conținut direcționat pentru a atrage pe alții cu interese similare.

O altă strategie puternică de creștere este adăugarea unui simplu îndemn la „aprecie”, „salvează” sau „distribuie” conținutul tău la sfârșitul subtitrărilor – dacă cineva l-a citit până la capăt, probabil că a primit valoare de la conținutul dvs. și va fi înclinat să se conformeze. Dacă utilizatorii întreprind aceste acțiuni, acesta va oferi conținutului tău un impuls în ochii algoritmului și îl va pune în fața mai multor oameni, care ar putea ajunge să te urmărească.

În cele din urmă, puteți obține, de asemenea, un impuls de creștere prin parteneriatul cu mărci sau conturi dintr-o nișă similară, deoarece publicul lor va fi probabil interesat și de conținutul dvs.

Acestea sunt cele mai bune strategii pentru a vă crește numărul de urmăritori în general, dar am întrebat și specialiștii în marketing despre strategiile de top pe care le-au folosit pentru a ajunge la primele lor mie de urmăritori, iar rezultatele arată câteva diferențe cheie.

Cum să obțineți primii 1.000 de urmăritori pe Instagram

Câștigarea primilor 1.000 de urmăritori pe Instagram este o piatră de hotar masivă, iar 78% dintre agenții de marketing Instagram au făcut parte din creșterea unui cont la 1.000 de urmăritori. Potrivit acestora, crearea de conținut și subtitrări care pot fi partajate, precum și utilizarea hashtag-urilor relevante sunt esențiale pentru a ajunge la primii 1.000 de urmăritori.

Rețineți că formatele cele mai eficiente pentru a obține distribuiri sunt videoclipurile live, poveștile și postările de feed, în timp ce cele mai bune tipuri de conținut pentru distribuiri sunt amuzante, interactive și reflectă valorile mărcii dvs.

Acum că știi cum să ajungi la 1.000 de urmăritori, s-ar putea să te întrebi cât de mult ar putea dura.

Cât durează să ajungi la 1.000 de urmăritori pe Instagram?

Aproximativ 1 din 4 agenți de marketing Instagram ajung la 1.000 de urmăritori în 1-3 luni, în timp ce 39% spun că durează 4-6 luni. Doar 13% au reușit să atingă pragul de 1.000 în mai puțin de o lună, iar doar 1% au luat peste un an.

Dar, așa cum câștigi adepți, este și posibil să-i pierzi. Să aruncăm o privire la ceea ce i-a determinat pe marketerii de pe Instagram să piardă adepți, astfel încât să puteți evita aceste greșeli.

Ce îi determină pe agenții de marketing Instagram să piardă adepți?

A nu posta suficient și a fi prea „de vânzări” sunt principalii vinovați atunci când vine vorba de pierderea adepților. 1 din 3 agenți de marketing Instagram raportează, de asemenea, că pierde adepți din cauza postării prea des și nu sunt în concordanță cu vocea sau estetica mărcii lor.

În cele din urmă, utilizarea hashtag-urilor „interzise” poate duce la ascunderea postărilor tale. Puteți verifica dacă un hashtag este interzis căutându-l pe Instagram și uitându-vă la postările de sus sau cele mai recente - dacă acele secțiuni apar goale, probabil că este interzis.

Vorbind despre hashtag-uri, i-am întrebat pe marketeri câte folosesc și dacă hashtag-urile ample sau de nișă au rezultate mai bune. Să aruncăm o privire asupra rezultatelor.

Funcții video Instagram

În conformitate cu schimbările Instagram centrate pe video, 82% dintre agenții de marketing Instagram postează în prezent videoclipuri pe platformă, iar cei care o fac au cu 16% mai multe șanse să spună că marketingul Instagram a fost eficient pentru marca lor anul trecut.

Cele mai populare formate video printre marketerii sunt Instagram Live, postarea de videoclipuri în poveștile lor, postarea de videoclipuri în feedurile lor și Instagram Reels.

Deci, să aruncăm o privire la câteva date specifice caracteristicilor pentru fiecare dintre acestea.

Instagram Live

Instagram live nu este doar cea mai eficientă caracteristică video, dar marketerii care o folosesc au cu 22% mai multe șanse să spună că marketingul Instagram a fost eficient pentru marca lor anul trecut. Iată tipurile de conținut care obțin cea mai mare implicare atunci când sunt difuzate live pe Instagram:

Povești Instagram

78% dintre agenții de marketing Instagram folosesc povești, iar cei care o fac au cu 23% mai multe șanse să spună că marketingul Instagram a fost eficient pentru marca lor anul trecut.

Dar cât de des ar trebui să postezi povești? 43% postează povești de mai multe ori pe săptămână, în timp ce 26% postează de mai multe ori pe zi și 23% postează zilnic.

O altă întrebare frecventă este cât de lungi ar trebui să fie poveștile. 75% dintre agenții de marketing Instagram care folosesc poveștile spun că publicul lor urmărește 4-9 pagini de povești înainte de a renunța, cu doar 7% spunând că publicul urmărește întreaga poveste, indiferent de lungime.

Am întrebat, de asemenea, despre numărul ideal de povești pe care să le avem deodată - 74% dintre marketerii Instagram spun că 4-9 povești este cel mai bine:

Ești curios despre ce tipuri de povești sunt cele mai captivante? Consultați această postare.

Postări de feed Instagram

Deși nu este exclusiv video, fluxul modern Instagram este dominat de conținut video. 80% dintre agenții de marketing postează în feedurile lor în rolul lor de marketing, dar frecvența postării lor variază, cu 45% postând de mai multe ori pe săptămână, 23% postând o dată pe zi și alți 23% postând de mai multe ori pe zi.

S-ar putea să vă întrebați, de asemenea, cât de lungi ar trebui să fie subtitrările dvs. atunci când postați în feed. 2 din 3 marketeri spun că lungimea optimă a subtitrării pentru a maximiza implicarea cu o postare de feed este medie (31-50 de cuvinte).

Pentru o scufundare mai profundă în acest sens, consultați această postare pe formatele video instagram.

În continuare, să aruncăm o privire la dacă agenții de marketing Instagram folosesc media organică sau plătită pe platformă și care are performanțe mai bune.

Conținut Instagram organic vs. plătit

Printre cei care folosesc o combinație de conținut plătit și organic, conținutul plătit este ceva mai eficient pentru atingerea obiectivelor de afaceri și pentru a câștiga adepți.

Cu toate acestea, marketerii eficienți au șanse cu 20% mai mari să folosească atât conținutul organic, cât și conținutul plătit, comparativ cu cei care au descris Instagram ca fiind ineficient pentru a-și atinge obiectivele de afaceri în 2021.

Vorbind despre marketeri eficienți și ineficienți, să încheiem cu o privire la ceea ce diferențiază cele două grupuri.

Deosebirea agenților de marketing Instagram eficienți și ineficienți

În cele din urmă, am întrebat agenții de marketing Instagram dacă marketingul Instagram a fost eficient sau ineficient în 2021 și am analizat datele de către cele două grupuri separate. Iată câțiva dintre cei mai mari diferențieri:

După ce încheiem această postare, iată câteva teme pe care le-am preluat din graficul de mai sus și rezultatele generale ale sondajului nostru:

• Videoclipul este cheia: Instagram evoluează constant pentru a primi din ce în ce mai multe formate video. Deși nu trebuie să creați un eveniment video live mare, luați în considerare să începeți mic cu Reels, deoarece este favorizat de consumatori și de algoritmul Instagram.
• Implicați-vă în mod constant: fie că răspundeți la comentariile lor, fie că faceți schimb de mesaje direct sau creați conținut care declanșează o conversație - este important să vă asigurați că strategia dvs. de Instagram se adresează publicului dvs. și îl întâlnește acolo unde se află.
• Cumpărăturile sociale sunt viitorul: Cumpărăturile pe rețelele sociale reprezintă viitorul comerțului electronic, iar Instagram este cel mai bun loc pentru a face acest lucru. Cu o mână de instrumente de cumpărături din care să alegeți, nu există un moment mai bun pentru a începe.
• Utilizați Instagram pentru serviciul clienți: utilizarea Instagram pentru serviciul clienți este o modalitate rapidă și convenabilă de a răspunde la cele mai presante întrebări ale clienților, iar agenții de marketing care îl folosesc văd un ROI ridicat.
• Hashtag-urile nu merg nicăieri: Hashtag-urile sunt foarte căutate, vă fac conținutul mai ușor de descoperit, iar majoritatea agenților de marketing care le folosesc intenționează să continue să facă acest lucru. Deși nu ar trebui să exagerați cu prea multe hashtag-uri, luați în considerare cum le puteți utiliza creativ în conținutul viitor sau dacă există modalități în care puteți participa la tendințele hashtag-urilor de pe platformă.

Mai multe din cercetările noastre de marketing pe Instagram

Consultați aceste postări pentru o scufundare mai profundă, precum și sfaturi și trucuri legate de datele noastre de marketing Instagram.

Vrei să afli și mai multe despre marketingul și implicarea Instagram de la unele dintre mărcile noastre partenere experți? Asigurați-vă că descărcați resursa gratuită de mai jos.