TikTok explorează povești și videoclipuri lungi: le va păsa chiar marketerilor?

Când TikTok a devenit viral în 2019, atrăgând milioane de utilizatori la nivel mondial aproape peste noapte, aproape fiecare canal important de rețele sociale și-a orientat rapid atenția către videoclipurile scurte.

În timp ce Instagram – care a inovat în special pe Snapchat Stories – a lansat Instagram Reels, YouTube – cunoscut pentru videoclipurile sale mai lungi – a lansat YouTube Shorts.

Acum, TikTok pare să-și înfrunte cei mai mari rivali ai rețelelor sociale din nou, explorând două funcții familiare, dar totuși surprinzătoare: Povești TikTok și capabilități video de 10 minute.

Dacă îți place natura scurtă, în feed și non-efemeră a platformei TikTok, s-ar putea să fii surprins că acum lansează funcții pentru care alte platforme sunt renumite – în loc să continue să-și facă propriile oferte unice.

De asemenea, s-ar putea să vă întrebați: „Vor face aceste caracteristici TikTok un canal mai aplicabil pentru marca mea?” Sau, „Povestirile TikTok și conținutul de lungă durată vor trece neobservate și, în cele din urmă, vor fi întrerupte – la fel ca flotele Twitter?”

Pentru a ajuta marketerii să încerce să determine dacă aceste caracteristici vor face diferența în strategia lor TikTok sau social media, voi evidenția modul în care funcționează, de ce TikTok le lansează și dacă prezintă vreo oportunitate pentru mărci.

Vom discuta mai întâi despre Poveștile TikTok. Dar, dacă sunteți interesat doar de videoclipuri de lungă durată, faceți clic aici pentru a trece la acea secțiune a acestei postări.

TikTok și-a extins funcția pilot Stories după ce a testat inițial funcția în câteva țări selectate, cum ar fi Brazilia, în primul trimestru. Deși TikTok nu a publicat încă un comunicat de presă despre povești sau rezultate pilot, utilizatorii din SUA au început să vadă o notificare care anunță funcția pe aplicații pe parcursul lunii trecute.

După cum știu deja mulți agenți de marketing, acest pilot vine după ce majoritatea platformelor importante de rețele sociale, inclusiv Facebook, Twitter, Instagram și chiar LinkedIn, au lansat sau explorat propria versiune a acestei funcții.

Care este povestea cu povești?: O istorie rapidă

La Blogul HubSpot, evoluția funcțiilor Stories pe platformele de social media ne-a învățat un lucru: atunci când o platformă dezvoltă o caracteristică virală, alte platforme majore vor urma exemplul cu o opțiune incredibil de similară.

Poveștile au început pe Snapchat, prima aplicație efemeră binecunoscută în care utilizatorii puteau crea o serie de videoclipuri sau imagini pe profilul lor – sau o poveste Snapchat – care ar apărea doar 24 de ore. Utilizatorii puteau trimite, de asemenea, „Snaps” sau o serie de Snaps-uri care dispar altor utilizatori care le puteau vedea doar atunci când își deschideau mesajul.

La scurt timp după ce Snapchat a atras milioane de utilizatori cu conținut efemer, Instagram a lansat Stories ca o parte cheie a platformei sale. Apoi, la scurt timp după aceea, Facebook, LinkedIn și chiar Twitter au lansat funcții Story sau Story-like. În timp ce Facebook, LinkedIn și Instagram încă găzduiesc Stories astăzi, Twitter și-a desființat versiunea – numită „Fleets”, iar Snapchat și-a pierdut constant interesul din partea consumatorilor și a mărcilor.

Cum să publici o poveste TikTok

Dacă vă aflați în SUA sau în altă țară în care funcția este acum disponibilă, crearea unei povești este foarte asemănătoare cu crearea de conținut TikTok standard.

1. Deschide instrumentul TikTok Post.

Mai întâi, accesați profilul dvs. și apăsați butonul turcoaz plus (+) de pe fotografia de profil sau accesați feedul dvs. și apăsați butonul Postare. De asemenea, puteți găsi un buton de postare în centrul navigației de jos a TikTok.

2. Creați-vă conținutul.

Creați un videoclip sau încărcați sau faceți o fotografie. Apoi adăugați orice muzică de fundal, text sau efecte așa cum ați face cu orice videoclip TikTok.

3. Stabiliți dacă conținutul dvs. este o poveste sau TikTok.

Când ați terminat de înregistrat sau de selectat o fotografie, veți vedea două opțiuni: Postați în poveste și Următorul. Dacă atingeți Postați în poveste, acesta va fi trimis automat în feedurile dvs. Povestea și For You ale altor utilizatori.

Un lucru demn de remarcat este faptul că, dacă postați o fotografie în povestea dvs., veți dori să selectați o piesă muzicală care să o însoțească. În caz contrar, TikTok va alege muzica automat. În cazul meu, această imagine a fost postată la prima mea poveste de testare cu un cântec Bruno Mars selectat automat.

Dacă atingeți „Următorul” și nu postați conținutul în Povestea dvs., veți fi trimis la ultima pagină pe care o vedeți de obicei înainte de a posta un TikTok permanent, care vă permite să adăugați o descriere la TikToks, adăugând și confidențialitate și partajarea preferințelor.

Deoarece Poveștile sunt efemere, se pare că TikTok nu vă permite să adăugați o descriere, hashtag-uri sau setări de confidențialitate atunci când publicați, ceea ce este important de reținut dacă marca dvs. necesită setări suplimentare pentru conținutul dvs.

Vizualizarea unei povești

Există trei moduri de a vizualiza poveștile. Toate sunt puțin complicate și uneori se bazează pe întâmplări.

1. Stați pe spate și glisați în Povestiri noi.

Poveștile de la persoane pe care le urmăriți sau de la conturile de care ați putea fi interesat vor apărea în feedul de pagină For You al aplicației TikTok, împreună cu videoclipurile TikTok standard. Deși s-ar putea să nu aibă o descriere voluminoasă, poți în continuare să urmărești contul care l-a postat sau să „Apreciezi” conținutul ca un videoclip TikTok obișnuit. Cu toate acestea, unele funcții, cum ar fi răspunsurile video, vor fi dezactivate, deoarece acest conținut este menit să fie efemer și va dispărea după 24 de ore.

2. Găsiți Povești prin navigarea „Pentru Pagină”.

Deschideți TikTok și accesați pagina dvs. Pentru tine (alias feedul principal). Pe măsură ce glisați, acordați atenție butoanelor de navigare de implicare și partajare din partea dreaptă a fiecărui videoclip. Când vedeți o fotografie de profil cu un inel turcoaz în jurul ei, atingeți-o pentru a vedea povestea contului.

3. Găsiți povești pe profilurile TikTok

Accesați profilul unui TikToker care vă place și priviți fotografia de profil. Dacă inelul apare în jurul acelei fotografii de profil, îl poți atinge și fi trimis la povestea lor.

Ar trebui să profitați de povești?

Juriul încă nu va stabili dacă Stories va deveni un succes pe TikTok. De la o simplă glisare prin feedul meu, a fost destul de greu să găsesc persoane care le foloseau deja în mod activ. Cu toate acestea, această caracteristică este încă foarte nouă și ar putea crește în utilizare pe măsură ce mai mulți oameni devin conștienți de ea.

În plus, atunci când conturile folosesc Stories, în esență se simte ca un videoclip TikTok publicat temporar. De asemenea, nu este clar încă dacă postarea unei serii de videoclipuri în povestea ta va fi la fel de eficientă ca și postarea videoclipurilor TikTok permanente cu un link „Partea 2” în comentarii.

De exemplu, captura de ecran de mai jos arată un TikToker care leagă un videoclip ulterior în firul de comentarii al unui alt videoclip TikTok, unde demonstrează cum să folosești un STEMPLAYER pentru a izola vocea în muzica lui Adele.

Datorită angajamentului Stories, în comparație cu legarea de conținut TikTok permanent, unii utilizatori TikTok ar putea fi mai interesați să-și dezvolte vizionările și vizionările mereu verzi cu conținut mai permanent.

Pe lângă utilizarea mai redusă, un lucru care ar putea ține, de asemenea, Poveștile TikTok înapoi este barierele caracteristicilor în calea descoperirii pe platformă. Cu toate acestea, deși s-ar putea să nu fie la fel de ușor să găsiți Povești în acest moment, deoarece este încă în faza pilot, acest lucru s-ar putea schimba dacă aplicația le îmbrățișează pe deplin cu o pagină Povești sau cu funcții de căutare precum Instagram.

În acest moment, Poveștile nu ar trebui să fie motivul pentru care marca ta decide să meargă pe TikTok. În cele din urmă, veți dori să vă uitați la întreaga sa gamă de caracteristici, audiență și comportamentul consumatorilor pentru a determina dacă marca dvs. se potrivește bine.

Cu toate acestea, dacă aveți deja urmăritori TikTok și aveți timp pentru experimentarea ușoară, postarea unei povești de testare a mărcii, care să lumineze, probabil că nu vă va afecta urmăritorii. Este posibil ca algoritmii TikTok neconfirmați să vă dea chiar un impuls.

Mai mulți TikTokeri de înaltă performanță pe care îi urmăresc spun că se așteaptă să vadă Poveștile TikTok să obțină o creștere a capacității de descoperire în diferite fluxuri TikTok, deoarece algoritmul ar putea favoriza sau împinge conținut care folosește noi funcții. Deși TikTok nu a vorbit despre asta pe larg sau în mod public, iată câteva exemple de sfaturi de la un utilizator cu peste 350.000 de urmăritori.

Dacă experimentați cu TikTok Stories, iată câteva lucruri de reținut:

• Adresați-vă poveștile publicului și platformei TikTok: poveștile ar trebui să fie rapide, pline de valoare sau interesante într-un alt mod pentru publicul TikTok.
• Poveștile vor avea nevoie de promovare: poate fi incredibil de ușor să ratezi poveștile, deoarece nu există o locație desemnată pentru ele în aplicație. Utilizatorii știu în primul rând că o poveste este disponibilă atunci când o imagine de profil este conturată în navigarea din dreapta a unui videoclip TikTok. Dacă aveți o poveste pe care doriți să o vadă oamenii, luați în considerare crearea unui TikTok care să discute acest subiect și să încurajeze oamenii să urmărească acea poveste.
• Stabiliți dacă vizionările sau persoanele interesate sunt cele mai importante: o modalitate prin care multe conturi câștigă adepți este atunci când utilizatorii dau clic pe semnul plus de pe pictograma profilului care apare în navigarea video. Dar, când publicați o poveste sau lansați un eveniment live, atingerea fotografiei de profil duce doar la acest conținut. Acest lucru este important de reținut dacă doriți să obțineți adepți rapid.

Videoclip de formă lungă pe TikTok

În 2022, TikTok a permis tuturor utilizatorilor posibilitatea de a adăuga videoclipuri cu o durată de până la 10 minute. Compania a început să exploreze funcții video lungi în vara anului 2021, permițând doar unui grup select de utilizatori să le folosească mai întâi. În anunțul său inițial despre pilotul video lung, TikTok a explicat că mișcarea a avut ca scop să ofere creatorilor mai multe instrumente și flexibilitate.

„Expresia creativă aduce oamenii împreună. Acesta este modul în care ne conectăm cu comunitățile noastre. Acesta este modul în care ne distram, educăm, informăm și ne inspirăm reciproc. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care ne-am concentrat să oferim comunității noastre o gamă de instrumente care să le ajute să dezlănțuie creativitatea – videoclipurile mai lungi sunt acum un alt instrument pe care oamenii îl pot folosi pentru a captiva comunitatea cu expresia lor creativă”, se arată în declarație.

De atunci, funcția a fost lansată în cele din urmă pentru toți utilizatorii – care acum pot crea videoclipuri cu o durată de până la 10 minute. Și, pentru mulți dintre noi, această lansare continuă este încă puțin surprinzătoare.

Când TikTok a început să devină viral ca gazdă pentru videoclipuri de 1 minut, a părut un răspuns la Vine, o aplicație video de scurtă durată cândva virală și întreruptă în special. Chiar și pe măsură ce numărul de spectatori crește, TikTok a păstrat videoclipurile scurte, permițând până la urmă maximum trei minute videoclipuri. Nu numai că TikTok s-a îndepărtat de forma lungă în trecut, dar viralitatea platformei a determinat multe mărci și canale de social media să recunoască modul în care consumatorii treceau la consumul de videoclipuri scurte.

În timp ce o postare de la TikTok explică că videoclipurile de peste un minut au generat peste 5 miliarde de vizionări globale, platforma încă pare condusă de conținut scurt, în afară de fluxurile live ocazionale care apar în feedul For You.

De ce este implicarea atât de importantă? În timp ce TikTok ar putea oferi un impuls inițial neconfirmat creatorilor care folosesc noile sale funcții, compania a spus că algoritmul său este parțial condus de implicare. Conținutul cu implicare mai scăzută va fi deprimat în feed. Astfel, dacă cineva postează un videoclip care pare prea lent pentru a începe, plictisitor sau prea lung, ar putea trece la următorul videoclip din feed înainte ca acesta să se încheie, să evite să-l aprecieze sau să-l comenteze și ar putea să nu urmărească titularul contului. Ca urmare, conținutul ar putea fi deprioritizat.

Deși acest lucru nu ar trebui să te descurajeze neapărat, arată că ar trebui să fii totuși strategic în ceea ce privește ceea ce postezi pe platforma rapidă a TikTok și cât timp trebuie să dureze cu adevărat pentru a atrage atenția și implicarea.

Ar trebui să postezi TikTok lungi?

În timp ce videoclipurile TikTok puțin mai lungi sau chiar TikTok Live ar putea fi o modalitate excelentă de a vă implica TikTok și, de asemenea, obțineți un impuls algoritmic din aplicație, rețineți că o mare parte din publicul TikTok tinde să prefere lucrurile scurte și dulci.

Dacă doriți să testați un videoclip mai lung, puteți pur și simplu să creați un TikTok și să filmați sau să încărcați conținut care are o durată de până la 10 minute.

În cele din urmă, veți primi un angajament solid și memorabilitate în aplicații cu ritm rapid, cum ar fi TikTok, dacă videoclipurile dvs. atrag rapid și concis spectatorii în acțiune și le oferă toate informațiile cheie de care au nevoie. Dacă depășești trei minute, conținutul tău va trebui să fie incredibil de interesant. În caz contrar, în momentul în care un utilizator își pierde interesul, va trece la următorul videoclip doar cu o glisare rapidă a degetului.

Pivoți TikTok: disperare sau maturitate competitivă?

Când TikTok a devenit viral pentru prima dată, a fost aplicația preferată pentru videoclipurile scurte. Dar acum, pe măsură ce se maturizează în topul magazinelor de aplicații și al site-urilor web, începe să devină o platformă de referință pentru toate lucrurile video.

Și, în timp ce TikTok se extinde la povești și videoclipuri de lungă durată ar putea părea o joacă surprinzătoare, marca nu greșește neapărat când testează aceste funcții populare de social media.

În cele din urmă, odată ce viralitatea a fost atinsă, platformele trebuie să se extindă pentru a avea o creștere durabilă. De ce? Deoarece concurenții mai vechi vor copia sau inove probabil caracteristicile unice ale platformelor mai mici sau mai noi.

În 2019 și 2020, TikTok a fost în această situație. Deși aplicația a fost virală și a obținut o atenție uriașă din partea mărcilor, concurenți precum Facebook, Instagram, YouTube și Twitter au început rapid să testeze funcții video scurte. Cu toate acestea, TikTok a continuat să crească cu succes și să concureze cu aceste canale datorită pivoturilor, piloților și evoluțiilor sale continue. În esență, TikTok face exact ceea ce au făcut concurenții săi pentru a-și valorifica caracteristicile.

În timp ce TikTok a fost cândva acea aplicație tare și neplăcută pe care unii au văzut vreodată ceva asemănător înainte, se maturizează într-un canal pe care milioane de oameni îl folosesc zilnic. Uneori, a rămâne relevant pe măsură ce creșteți înseamnă că trebuie să lansați și să testați atât funcții nevăzute până acum, cât și cele competitive.

TikTok este potrivit pentru tine?

Deși unele mărci nu sunt cele mai potrivite pentru TikTok, iar altele trebuie să afle mai multe despre platformă pentru a o folosi, această platformă nu va dispărea prea curând și este în continuă creștere și schimbare. Chiar dacă conținutul de lungă durată și poveștile nu devin un succes în aplicație, platforma ar putea fi totuși relevantă pentru marca dvs. într-o zi și merită să fie păstrată pe radar.

În cele din urmă, depinde de tine să decizi dacă aceste funcții îți vor intrigă publicul TikTok sau dacă TikTok este chiar potrivit pentru tine. Pentru mai mult ajutor în acest sens, descărcați resursa gratuită de mai jos.