TikTok erforscht Geschichten und lange Videos: Werden sich Marketer überhaupt darum kümmern?

Als TikTok 2019 viral wurde und fast über Nacht Millionen von Benutzern weltweit anzog, lenkte fast jeder große Social-Media-Kanal schnell die Aufmerksamkeit auf Kurzformvideos.

Während Instagram – das insbesondere bei Snapchat Stories innovativ war – Instagram Reels startete, startete YouTube – bekannt für seine längeren Videos – YouTube Shorts.

Jetzt scheint es TikTok erneut mit seinen größten Social-Media-Konkurrenten aufzunehmen, indem es zwei bekannte – aber immer noch überraschende – Funktionen erforscht: TikTok-Geschichten und 10-minütige Videofunktionen.

Wenn Sie die Kurzform, In-Feed und nicht kurzlebige Natur der TikTok-Plattform lieben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass sie jetzt Funktionen einführen, für die andere Plattformen berühmt sind – anstatt weiterhin ihre eigenen einzigartigen Angebote zu machen.

Sie fragen sich vielleicht auch: „Werden diese Funktionen TikTok zu einem geeigneteren Kanal für meine Marke machen?“ Oder: „Werden TikToks Stories und Langform-Inhalte unbemerkt bleiben und schließlich eingestellt werden – genau wie Twitter Fleets?“

Um Marketingfachleuten dabei zu helfen festzustellen, ob diese Funktionen einen Unterschied in ihrer TikTok- oder Social-Media-Strategie machen, werde ich hervorheben, wie sie funktionieren, warum TikTok sie einführt und ob sie Chancen für Marken darstellen.

Wir werden zuerst TikTok Stories besprechen. Aber wenn Sie stattdessen nur an Langformvideos interessiert sind, klicken Sie hier, um zu diesem Abschnitt dieses Beitrags zu springen.

TikTok hat sein Stories-Feature-Pilotprojekt erweitert, nachdem es das Feature zunächst in einigen ausgewählten Ländern wie Brasilien im ersten Quartal getestet hatte. Während TikTok noch keine Pressemitteilung zu Stories oder Pilotergebnissen veröffentlicht hat, sahen US-Benutzer im Laufe des letzten Monats eine Benachrichtigung, in der die Funktion in Apps angekündigt wurde.

Wie viele Vermarkter bereits wissen, kommt dieses Pilotprojekt, nachdem die meisten großen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und sogar LinkedIn ihre eigene Version dieser Funktion eingeführt oder erforscht haben.

Was ist die Geschichte mit Geschichten?: Eine schnelle Geschichte

Im HubSpot-Blog hat uns die Entwicklung von Stories-Funktionen auf Social-Media-Plattformen eines gelehrt: Wenn eine Plattform eine virale Funktion entwickelt, werden andere große Plattformen mit einer unglaublich ähnlichen Option nachziehen.

Geschichten begannen auf Snapchat, der ersten bekannten kurzlebigen App, in der Benutzer eine Reihe von Videos oder Bildern in ihrem Profil erstellen konnten – oder eine Snapchat-Geschichte – die nur 24 Stunden lang angezeigt wurde. Benutzer könnten auch „Snaps“ oder eine Reihe von verschwindenden Snaps an andere Benutzer senden, die sie nur sehen konnten, wenn sie ihre Nachricht öffneten.

Kurz nachdem Snapchat Millionen von Nutzern mit kurzlebigen Inhalten angezogen hatte, startete Instagram Stories als einen wichtigen Bestandteil seiner Plattform. Dann, kurz darauf, starteten Facebook, LinkedIn und sogar Twitter Story- oder Story-ähnliche Funktionen. Während Facebook, LinkedIn und Instagram heute noch Stories hosten, hat Twitter seine Version namens „Fleets“ aufgelöst und Snapchat hat das Interesse von Verbrauchern und Marken stetig verloren.

So veröffentlichen Sie eine TikTok-Story

Wenn Sie sich in den USA oder einem anderen Land befinden, in dem die Funktion jetzt verfügbar ist, ist das Erstellen einer Story dem Erstellen von Standard-TikTok-Inhalten sehr ähnlich.

1. Öffnen Sie das Post-Tool von TikTok.

Zuerst gehst du zu deinem Profil und drückst auf das türkise Plus (+) auf deinem Profilbild oder gehst zu deinem Feed und drückst auf den Post-Button. Sie finden auch einen Post-Button in der Mitte der unteren Navigation von TikTok.

2. Machen Sie Ihre Inhalte.

Erstellen Sie ein Video oder laden Sie ein Foto hoch oder machen Sie ein Foto. Fügen Sie dann wie bei jedem TikTok-Video Hintergrundmusik, Text oder Effekte hinzu.

3. Stellen Sie fest, ob Ihr Inhalt eine Story oder TikTok ist.

Wenn Sie mit dem Aufnehmen oder Auswählen eines Fotos fertig sind, sehen Sie zwei Optionen: In Story posten und Weiter. Wenn Sie auf In Story posten tippen, wird es automatisch an Ihre Story- und For You-Feeds anderer Benutzer gesendet.

Eine erwähnenswerte Sache ist, dass Sie, wenn Sie ein Foto zu Ihrer Geschichte posten, ein Musikstück auswählen möchten, das dazu passt. Andernfalls wählt TikTok die Musik automatisch aus. In meinem Fall wurde dieses Bild mit einem automatisch ausgewählten Bruno-Mars-Song in meine erste Teststory gepostet.

Wenn Sie auf „Weiter“ tippen und den Inhalt nicht in Ihrer Story posten, werden Sie zur letzten Seite weitergeleitet, die Sie normalerweise sehen, bevor Sie ein permanentes TikTok posten, was es Ihnen ermöglicht, TikToks eine Beschreibung hinzuzufügen und gleichzeitig Datenschutz und Präferenzen teilen.

Da Stories kurzlebig sind, scheint es, dass TikTok es Ihnen nicht erlaubt, eine Beschreibung, Hashtags oder Datenschutzeinstellungen hinzuzufügen, wenn Sie veröffentlichen, was wichtig ist, wenn Ihre Marke zusätzliche Einstellungen für Ihre Inhalte erfordert.

Anzeigen einer Geschichte

Es gibt drei Möglichkeiten, Storys anzuzeigen. Alle sind ein bisschen knifflig und verlassen sich manchmal auf den Zufall.

1. Lehnen Sie sich zurück und wischen Sie in neue Stories.

Geschichten von Personen, denen Sie folgen, oder Konten, die Sie interessieren könnten, werden zusammen mit Standard-TikTok-Videos im For You-Seitenfeed der TikTok-App angezeigt. Auch wenn sie möglicherweise keine aussagekräftige Beschreibung haben, können Sie dennoch dem Konto folgen, das sie gepostet hat, oder den Inhalt wie ein normales TikTok-Video mit „Gefällt mir“ markieren. Einige Funktionen wie Videoantworten werden jedoch deaktiviert, da dieser Inhalt kurzlebig sein soll und nach 24 Stunden verschwindet.

2. Finden Sie Geschichten über die Navigation auf der Seite „Für Sie“.

Öffnen Sie TikTok und gehen Sie zu Ihrer For You-Seite (auch bekannt als Ihr Haupt-Feed). Achten Sie beim Durchblättern auf die Navigationsschaltflächen für Engagement und Teilen rechts neben jedem Video. Wenn Sie ein Profilbild mit einem türkisfarbenen Ring sehen, tippen Sie darauf, um die Geschichte des Kontos anzuzeigen.

3. Finden Sie Geschichten in TikTok-Profilen

Gehen Sie zu einem Profil eines TikTokers, der Ihnen gefällt, und sehen Sie sich sein Profilbild an. Wenn der Ring um dieses Profilbild herum angezeigt wird, können Sie darauf tippen und zu seiner Geschichte weitergeleitet werden.

Sollten Sie Geschichten nutzen?

Ob Stories ein Hit auf TikTok wird, ist noch unklar. Nach einem einfachen Wischen durch meinen Feed war es ziemlich schwierig, Leute zu finden, die sie bereits aktiv nutzten. Diese Funktion ist jedoch noch sehr neu und könnte zunehmend genutzt werden, wenn mehr Menschen darauf aufmerksam werden.

Wenn Konten Stories verwenden, fühlt es sich außerdem im Wesentlichen wie ein vorübergehend veröffentlichtes TikTok-Video an. Es ist auch noch nicht klar, ob das Posten einer Reihe von Videos in Ihrer Story genauso effektiv ist wie das Posten dauerhafter TikTok-Videos mit einem „Teil 2“-Link in den Kommentaren.

Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise eine TikTokerin, die ein Folgevideo im Kommentarthread eines anderen TikTok-Videos verlinkt, in dem sie demonstriert, wie man einen STEMPLAYER verwendet, um die Vocals in Adeles Musik zu isolieren.

Aufgrund des Engagements von Stories im Vergleich zur Verknüpfung von permanenten TikTok-Inhalten könnten einige TikTok-Benutzer mehr daran interessiert sein, ihre Anhängerschaft und immergrünen Ansichten mit dauerhafteren Inhalten zu erweitern.

Abgesehen von der geringeren Nutzung ist eine Sache, die TikTok Stories auch zurückhalten könnte, die Funktionsbarrieren für die Auffindbarkeit auf der Plattform. Obwohl es derzeit möglicherweise nicht so einfach ist, Stories zu finden, da es sich noch in der Pilotphase befindet, könnte sich dies ändern, wenn die App sie vollständig mit einer Stories-Seite oder Suchfunktionen wie Instagram umfasst.

An diesem Punkt sollten Stories nicht der Grund sein, warum sich Ihre Marke für TikTok entscheidet. Letztendlich sollten Sie sich das gesamte Sortiment an Funktionen, das Publikum und das Verbraucherverhalten ansehen, um festzustellen, ob Ihre Marke gut zu Ihnen passt.

Wenn Sie jedoch bereits eine TikTok-Fangemeinde haben und Zeit für leichte Experimente haben, wird das Posten einer Light-Lift-Testgeschichte Ihrer Marke wahrscheinlich nicht schaden. Es ist möglich, dass unbestätigte TikTok-Algorithmen Ihnen sogar einen Schub geben.

Mehrere leistungsstarke TikToker, denen ich folge, sagen, dass sie erwarten, dass TikTok Stories in verschiedenen TikTok-Feeds besser auffindbar werden, da der Algorithmus Inhalte bevorzugen oder vorantreiben könnte, die neue Funktionen nutzen. Obwohl TikTok nicht ausführlich oder öffentlich darüber gesprochen hat, hier ein Beispiel für Ratschläge eines Benutzers mit über 350.000 Followern.

Wenn Sie mit TikTok Stories experimentieren, sollten Sie Folgendes beachten:

• Bereiten Sie Ihre Geschichten auf das Publikum und die Plattform von TikTok vor: Geschichten sollten schnelllebig, wertvoll oder auf andere Weise für das Publikum von TikTok interessant sein.
• Stories müssen beworben werden: Es kann unglaublich leicht sein, Stories zu übersehen, weil es in der App keinen bestimmten Ort für sie gibt. Benutzer wissen in erster Linie, dass eine Story verfügbar ist, wenn ein Profilbild in der rechten Navigation eines TikTok-Videos umrissen ist. Wenn Sie eine Geschichte haben, die die Leute sehen sollen, sollten Sie ein TikTok erstellen, das das Thema behandelt und die Leute dazu ermutigt, sich diese Geschichte anzusehen.
• Bestimmen Sie, ob Ansichten oder Follower am wichtigsten sind: Eine Möglichkeit, wie viele Konten Follower gewinnen, besteht darin, dass Benutzer auf das Pluszeichen auf dem Profilsymbol klicken, das in der Videonavigation angezeigt wird. Aber wenn Sie eine Geschichte veröffentlichen oder ein Live-Event starten, führt das Tippen auf das Profilbild nur zu diesem Inhalt. Dies ist wichtig, wenn Sie schnell Follower gewinnen möchten.

Langform-Video auf TikTok

Im Jahr 2022 ermöglichte TikTok allen Benutzern die Möglichkeit, Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hinzuzufügen. Das Unternehmen begann im Sommer 2021 mit der Erforschung von Langvideofunktionen, indem es zunächst nur einer ausgewählten Gruppe von Benutzern erlaubte, sie zu verwenden. In seiner ersten Ankündigung des Langvideo-Pilotprojekts erklärte TikTok, dass der Schritt darauf abzielte, den Entwicklern mehr Tools und Flexibilität zu geben.

„Kreativer Ausdruck bringt Menschen zusammen. So verbinden wir uns mit unseren Communities. So unterhalten, bilden, informieren und inspirieren wir uns gegenseitig. Aus diesem Grund haben wir uns auch darauf konzentriert, unserer Community eine Reihe von Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen sie ihrer Kreativität freien Lauf lassen können – längere Videos sind jetzt ein weiteres Tool, mit dem Menschen die Community mit ihrem kreativen Ausdruck fesseln können“, heißt es in der Erklärung.

Seitdem wurde die Funktion schließlich für alle Benutzer eingeführt, die jetzt Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten erstellen können. Und für viele von uns ist diese fortgesetzte Einführung immer noch etwas überraschend.

Als TikTok als Host für 1-Minuten-Videos viral wurde, schien es wie eine Antwort auf Vine, eine einst virale und vor allem eingestellte Kurzform-Video-App. Selbst als die Zuschauerzahlen wuchsen, hielt TikTok die Videos immer noch kurz, indem es schließlich nur maximal dreiminütige Videos zuließ. TikTok hat sich in der Vergangenheit nicht nur von der Langform entfernt, sondern die Viralität der Plattform hat viele Marken und Social-Media-Kanäle dazu veranlasst, zu erkennen, wie die Verbraucher zum Konsum von Kurzform-Videos übergegangen sind.

Während ein Beitrag von TikTok erklärt, dass Videos mit einer Länge von über einer Minute mehr als 5 Milliarden Aufrufe weltweit generiert haben, scheint die Plattform immer noch von Kurzform-Inhalten angetrieben zu werden, abgesehen von gelegentlichen Live-Streams, die im For You-Feed erscheinen.

Warum ist Engagement so wichtig? Während TikTok Entwicklern, die seine neuen Funktionen nutzen, einen unbestätigten anfänglichen Schub geben könnte, hat das Unternehmen mitgeteilt, dass sein Algorithmus teilweise durch Engagement angetrieben wird. Inhalte mit geringerem Engagement werden in ihrem Feed depriorisiert. Wenn also jemand ein Video postet, das sich zu langsam zum Starten, langweilig oder zu lang anfühlt, könnte er zum nächsten Video im Feed wischen, bevor es endet, es vermeiden, es zu mögen oder zu kommentieren, und dem Kontoinhaber möglicherweise nicht folgen. Infolgedessen könnte der Inhalt depriorisiert werden.

Dies sollte Sie zwar nicht unbedingt entmutigen, zeigt aber, dass Sie strategisch vorgehen sollten, was Sie auf der schnelllebigen Plattform von TikTok posten und wie lange es wirklich dauert, um Aufmerksamkeit und Engagement zu erzielen.

Sollten Sie lange TikToks posten?

Während etwas längere TikTok-Videos oder sogar TikTok Live eine großartige Möglichkeit sein könnten, Ihr TikTok zu aktivieren und gleichzeitig möglicherweise einen algorithmischen Schub von der App zu erhalten, sollten Sie bedenken, dass ein Großteil der TikTok-Zuschauer eher kurze und bündige Dinge bevorzugt.

Wenn Sie ein längeres Video testen möchten, können Sie einfach ein TikTok erstellen und Inhalte mit einer Länge von bis zu 10 Minuten filmen oder hochladen.

Letztendlich erhalten Sie solides Engagement und Einprägsamkeit bei schnellen Apps wie TikTok, wenn Ihre Videos die Zuschauer schnell und prägnant in die Action einbeziehen und ihnen alle wichtigen Informationen geben, die sie benötigen. Wenn Sie über drei Minuten hinausgehen, müssen Ihre Inhalte unglaublich interessant sein. Andernfalls wechselt ein Benutzer in der Sekunde, in der er das Interesse verliert, mit nur einer kurzen Fingerbewegung zum nächsten Video.

TikTok Pivots: Verzweiflung oder Wettbewerbsreife?

Als TikTok zum ersten Mal viral wurde, war es die erste Wahl für Kurzvideos. Aber jetzt, da es an der Spitze der App-Store- und Website-Charts heranreift, wird es allmählich zu einer Anlaufstelle für alles, was mit Videos zu tun hat.

Und obwohl die Erweiterung von TikTok auf Stories und Langformvideos wie ein überraschendes Spiel erscheinen mag, liegt die Marke nicht unbedingt falsch, wenn sie diese beliebten Social-Media-Funktionen testet.

Letztendlich müssen Plattformen nach Erreichen der Viralität expandieren, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Wieso den? Weil ältere Wettbewerber wahrscheinlich die einzigartigen Funktionen kleinerer oder neuerer Plattformen kopieren oder erneuern werden.

In den Jahren 2019 und 2020 war TikTok in dieser Situation. Obwohl die App viral war und große Aufmerksamkeit von Marken erhielt, begannen Konkurrenten wie Facebook, Instagram, YouTube und Twitter schnell, Kurzform-Videofunktionen zu testen. Dennoch ist TikTok aufgrund seiner kontinuierlichen Drehpunkte, Piloten und Entwicklungen erfolgreich weiter gewachsen und konkurrierte mit diesen Kanälen. Im Wesentlichen tut TikTok genau das, was seine Konkurrenten getan haben, um aus seinen Funktionen Kapital zu schlagen.

Während TikTok einst diese coole, ausgefallene App war, die manche schon einmal gesehen hatten, reift sie zu einem Kanal heran, den Millionen von Menschen täglich nutzen. Manchmal bedeutet es, dass Sie sowohl nie zuvor gesehene als auch wettbewerbsfähige Funktionen veröffentlichen und testen müssen, um während Ihres Wachstums relevant zu bleiben.

Ist TikTok das Richtige für Sie?

Während einige Marken nicht am besten zu TikTok passen und andere noch mehr über die Plattform lernen müssen, um sie zu nutzen, wird diese Plattform nicht so schnell verschwinden und sie wächst und verändert sich ständig. Auch wenn Langform-Inhalte und Stories in der App kein Hit werden, könnte die Plattform eines Tages für Ihre Marke immer noch relevant sein und es lohnt sich, auf Ihrem Radar zu bleiben.

Letztendlich liegt es an Ihnen, zu entscheiden, ob diese Funktionen Ihr TikTok-Publikum faszinieren oder ob TikTok überhaupt das Richtige für Sie ist. Für weitere Hilfe zu diesem Thema laden Sie die kostenlose Ressource unten herunter.