TikTokはストーリーと長いビデオを探求しています：マーケターは気にかけますか？

TikTokが2019年にバイラルになり、ほぼ一夜にして何百万人ものグローバルユーザーを引き込んだとき、ほとんどすべての主要なソーシャルメディアチャネルがすぐに短い形式のビデオに注目を集めました。

特にSnapchatStoriesで革新されたInstagramがInstagramReelsを立ち上げたのに対し、より長い形式のビデオで知られるYouTubeはYouTubeShortsを立ち上げました。

現在、TikTokは、TikTokストーリーと10分間のビデオ機能という、おなじみの2つの機能を探求することで、ソーシャルメディアの最大のライバルに再び挑戦しているようです。

TikTokのプラットフォームの短い形式、インフィード、および非エフェメラルな性質が好きな場合は、独自の製品を作り続けるのではなく、他のプラットフォームで有名な機能をリリースしていることに驚かれるかもしれません。

また、「これらの機能により、TikTokは私のブランドにより適したチャネルになるのでしょうか？」と疑問に思うかもしれません。 または、「TikTokのストーリーと長い形式のコンテンツは、Twitter Fleetsのように、見過ごされ、最終的には廃止されますか？」

マーケターがこれらの機能がTikTokまたはソーシャルメディア戦略に違いをもたらすかどうかを判断するのを助けるために、それらがどのように機能するか、TikTokがそれらを立ち上げる理由、そしてそれらがブランドに何らかの機会をもたらすかどうかを強調します。

最初にTikTokストーリーについて説明します。 ただし、代わりに長編ビデオに興味がある場合は、ここをクリックして、この投稿のそのセクションにジャンプしてください。

TikTokは、第1四半期にブラジルなどのいくつかの国で機能を最初にテストした後、ストーリー機能パイロットを拡張しました。 TikTokはストーリーやパイロット結果に関するプレスリリースをまだ公開していませんが、米国のユーザーは先月、アプリの機能を発表する通知を目にし始めました。

多くのマーケターがすでに知っているように、このパイロットは、Facebook、Twitter、Instagram、さらにはLinkedInを含むほとんどの主要なソーシャルメディアプラットフォームがこの機能の独自のバージョンを立ち上げたり探索したりした後に行われます。

ストーリーのあるストーリーとは何ですか？：簡単な歴史

HubSpotブログでは、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でのストーリー機能の進化が1つのことを教えてくれました。あるプラットフォームがバイラル機能を開発すると、他の主要なプラットフォームもそれに続き、信じられないほど類似したオプションがあります。

ストーリーは、ユーザーがプロフィールに一連の動画や写真を作成できる最初の有名なエフェメラルアプリであるSnapchat、または24時間しか表示されないSnapchatストーリーから始まりました。 ユーザーは、「スナップ」または一連の消えるスナップを、メッセージを開いたときにのみ表示できる他のユーザーに送信することもできます。

Snapchatが一時的なコンテンツで何百万人ものユーザーを引き付けた直後に、Instagramはそのプラットフォームの重要な部分としてStoriesを立ち上げました。 その後すぐに、Facebook、LinkedIn、さらにはTwitterでさえストーリーまたはストーリーのような機能を開始しました。 Facebook、LinkedIn、Instagramは今日でもストーリーをホストしていますが、Twitterは「フリート」と呼ばれるバージョンを解散し、Snapchatは消費者やブランドからの関心を着実に失っています。

TikTokストーリーを公開する方法

この機能が利用できるようになった米国またはその他の国にいる場合、ストーリーの作成は標準のTikTokコンテンツの作成と非常によく似ています。

1.TikTokの投稿ツールを開きます。

まず、プロフィールに移動してプロフィール写真のターコイズプラス（+）を押すか、フィードに移動して[投稿]ボタンを押します。 TikTokの下部ナビゲーションの中央に投稿ボタンもあります。

2.コンテンツを作成します。

ビデオを作成するか、アップロードまたは写真を撮ります。 次に、TikTokビデオの場合と同じように、背景音楽、テキスト、またはエフェクトを追加します。

3.コンテンツがStoryかTikTokかを判断します。

写真の記録または選択が完了すると、[ストーリーに投稿]と[次へ]の2つのオプションが表示されます。 [ストーリーに投稿]をタップすると、それが自動的に自分のストーリーと他のユーザーのForYouフィードに送信されます。

注目に値することの1つは、ストーリーに写真を投稿する場合は、それに合わせて音楽を選択する必要があるということです。 それ以外の場合、TikTokは自動的に音楽を選択します。 私の場合、この画像は、自動選択されたブルーノ・マーズの曲で私の最初のテストストーリーに投稿されました。

[次へ]をタップし、コンテンツをストーリーに投稿しない場合、永続的なTikTokを投稿する前に通常表示される最後のページに移動します。これにより、TikToksに説明を追加すると同時に、プライバシーとプライバシーを追加できます。共有設定。

ストーリーは一時的なものであるため、TikTokでは公開時に説明、ハッシュタグ、プライバシー設定を追加できないようです。これは、ブランドがコンテンツに追加の設定を必要とする場合に留意することが重要です。

ストーリーを見る

ストーリーを表示する方法は3つあります。 すべてが少しトリッキーで、時々偶然に依存しています。

1.座って、新しいストーリーにスワイプします。

あなたがフォローしている人やあなたが興味を持っているかもしれないアカウントからのストーリーは、標準のTikTokビデオと一緒にTikTokアプリのForYouページフィードに表示されます。 説明が豊富ではないかもしれませんが、それを投稿したアカウントをフォローしたり、通常のTikTokビデオのようにコンテンツを「いいね」したりすることができます。 ただし、このコンテンツは一時的なものであり、24時間後に表示されなくなるため、動画の返信などの一部の機能は無効になります。

2.「ForYouPage」ナビゲーションからストーリーを検索します。

TikTokを開き、For Youページ（別名メインフィード）に移動します。 スワイプするときは、各動画の右側にあるエンゲージメントボタンと共有ナビゲーションボタンに注意してください。 ターコイズのリングが付いたプロフィール写真が表示されたら、それをタップしてアカウントのストーリーを表示します。

3.TikTokプロファイルでストーリーを見つける

あなたが楽しんでいるTikTokerのプロフィールに行き、彼らのプロフィール写真を見てください。 そのプロフィール写真の周りにリングが表示されている場合は、それをタップしてストーリーに送信できます。

ストーリーを活用する必要がありますか？

ストーリーがTikTokでヒットするかどうかについては、陪審員はまだ検討中です。 フィードをスワイプするだけで、すでに積極的に使用している人を見つけるのはかなり困難でした。 ただし、この機能はまだ非常に新しく、より多くの人が気付くにつれて使用が増える可能性があります。

さらに、アカウントがストーリーを使用する場合、それは本質的に一時的に公開されたTikTokビデオのように感じます。 また、ストーリーに一連の動画を投稿することが、コメントに「パート2」のリンクが含まれる恒久的なTikTok動画を投稿するのと同じくらい効果的かどうかもまだ明らかではありません。

たとえば、以下のスクリーンショットは、別のTikTokビデオのコメントスレッドにあるフォローアップビデオをリンクしているTikTokerを示しています。ここでは、STEMPLAYERを使用してアデルの音楽のボーカルを分離する方法を示しています。

永続的なTikTokコンテンツをリンクすることと比較してストーリーのエンゲージメントがあるため、一部のTikTokユーザーは、より永続的なコンテンツでフォロワーと常緑のビューを拡大することに関心があるかもしれません。

使用量が少ないことは別として、TikTok Storiesを妨げる可能性のあるものの1つは、プラットフォームでの発見可能性に対する機能の障壁です。 ただし、ストーリーはまだパイロット段階であるため、現時点ではストーリーを見つけるのは簡単ではないかもしれませんが、アプリがストーリーページや検索機能でストーリーを完全に採用している場合は、Instagramのようにこれが変わる可能性があります。

この時点で、ストーリーがあなたのブランドがTikTokを採用することを決定する理由であってはなりません。 最終的には、機能、オーディエンス、消費者行動のすべての品揃えを調べて、ブランドが適切かどうかを判断する必要があります。

ただし、すでにTikTokのフォロワーがいて、軽い実験の時間があれば、軽いリフトのブランド上のテストストーリーを投稿しても、フォロワーを傷つけることはないでしょう。 未確認のTikTokアルゴリズムがあなたを後押しする可能性さえあります。

私がフォローしている複数の高性能TikTokerは、アルゴリズムが新機能を活用するコンテンツを支持またはプッシュする可能性があるため、TikTokストーリーがさまざまなTikTokフィードで発見可能性を高めることを期待していると言います。 TikTokはこれについて詳細に、または公に話していませんが、35万人以上のフォロワーを持つユーザーからのアドバイスの例を次に示します。

TikTok Storiesを試してみる場合は、次の点に注意してください。

• ストーリーをTikTokのオーディエンスとプラットフォームに対応させる：ストーリーは、ペースが速いか、価値が満載であるか、TikTokのオーディエンスにとって別の方法で興味深いものである必要があります。
• ストーリーにはプロモーションが必要です。アプリにストーリーの場所が指定されていないため、ストーリーを見逃しがちです。 ユーザーは主に、TikTokビデオの右側のナビゲーションにプロフィール画像の輪郭が描かれているときにストーリーが利用できることを知っています。 人々に見てもらいたいストーリーがある場合は、トピックを調べて人々にそのストーリーを見るように促すTikTokを作成することを検討してください。
• ビューまたはフォロワーが最も重要かどうかを判断します。多くのアカウントがフォロワーを獲得する1つの方法は、ユーザーが動画ナビゲーションに表示されるプロフィールアイコンのプラス記号をクリックしたときです。 ただし、ストーリーを公開したり、ライブイベントを開始したりする場合は、プロフィール写真をタップするだけでこのコンテンツが表示されます。 フォロワーをすばやく獲得したい場合は、これを覚えておくことが重要です。

TikTokのロングフォームビデオ

2022年、TikTokにより、すべてのユーザーが最大10分の長さの動画を追加できるようになりました。 同社は、2021年の夏に、選択したユーザーグループだけが最初にロングビデオ機能を使用できるようにすることで、ロングビデオ機能の調査を開始しました。 ロングビデオパイロットの最初の発表で、TikTokは、この動きはクリエイターにより多くのツールと柔軟性を提供することを目的としていると説明しました。

「創造的な表現は人々を結びつけます。 それが私たちが私たちのコミュニティとつながる方法です。 それは私たちがお互いを楽しませ、教育し、情報を与え、そして刺激する方法です。 これが、コミュニティに創造性を解き放つためのさまざまなツールを提供することに焦点を当てた理由でもあります。長い動画は、人々が創造的な表現でコミュニティを魅了するために使用できるもう1つのツールになりました。」と声明を読みました。

それ以来、この機能は最終的にすべてのユーザーに展開され、最大10分の長さの動画を作成できるようになりました。 そして、私たちの多くにとって、この継続的な展開はまだ少し驚くべきことです。

TikTokが1分間の動画のホストとしてバイラルになり始めたとき、それはかつてバイラルで、特に廃止された短い形式のビデオアプリであるVineへの答えのように見えました。 視聴者数が増えても、TikTokは動画を短くし、最終的には最大3分の動画しか許可しませんでした。 TikTokは過去に長い形式から逸脱しただけでなく、プラットフォームのバイラル性により、多くのブランドやソーシャルメディアチャネルは、消費者がどのように短い形式のビデオ消費に移行しているかを認識しました。

TikTokからの投稿によると、1分以上の長さの動画は、50億回以上の世界的な視聴を促進しましたが、For Youフィードに時折ライブストリームが表示されることを除けば、プラットフォームは依然として短い形式のコンテンツによって促進されているようです。

なぜエンゲージメントがそれほど重要なのですか？ TikTokは、その新機能を使用するクリエイターに未確認の初期ブーストを与える可能性がありますが、同社は、そのアルゴリズムが部分的にエンゲージメントによって推進されていることを共有しています。 エンゲージメントの低いコンテンツは、フィードで優先順位が下げられます。 したがって、開始するのが遅すぎる、退屈な、または長すぎると感じる動画を投稿した場合、終了する前にフィード内の次の動画にスワイプして、いいねやコメントを避け、アカウント所有者をフォローしない可能性があります。 その結果、コンテンツの優先順位が下がる可能性があります。

これは必ずしもあなたを落胆させるものではありませんが、TikTokのペースの速いプラットフォームに投稿するものと、注目とエンゲージメントを獲得するために実際に必要な時間については、戦略的である必要があることを示しています。

長いTikToksを投稿する必要がありますか？

少し長いTikTokビデオやTikTokLiveでさえ、TikTokをエンゲージするのに最適な方法であり、アプリからアルゴリズムを後押しする可能性もありますが、TikTokの視聴者の多くは短くて甘いものを好む傾向があることに注意してください。

より長いビデオをテストしたい場合は、TikTokを作成して撮影するか、最大10分のコンテンツをアップロードするだけです。

最終的に、動画が視聴者をすばやく簡潔に行動に引き込み、必要なすべての重要な情報を提供すれば、TikTokのようなペースの速いアプリで確固たるエンゲージメントと記憶力を得ることができます。 3分を超える場合は、コンテンツが非常に興味深いものである必要があります。 そうしないと、ユーザーが興味を失った瞬間に、指をすばやくスワイプするだけで次の動画に移動します。

TikTok Pivots：絶望または競争力のある成熟度？

TikTokが最初にバイラルになったとき、それは短い形式のビデオのための頼りになるアプリでした。 しかし今では、アプリストアやウェブサイトのチャートのトップで成熟するにつれて、あらゆるもののビデオの頼れるプラットフォームになり始めています。

そして、TikTokがストーリーや長編ビデオに拡大するのは意外なことのように思えるかもしれませんが、ブランドはこれらの人気のソーシャルメディア機能をテストするのに必ずしも間違っているわけではありません。

最終的に、バイラル性に達したら、プラットフォームを拡張して持続可能な成長を実現する必要があります。 なんで？ 古い競合他社は、小規模または新しいプラットフォームの独自の機能をコピーまたは革新する可能性が高いためです。

2019年と2020年には、TikTokはそのような状況にありました。 このアプリはバイラルでブランドから大きな注目を集めていましたが、Facebook、Instagram、YouTube、Twitterなどの競合他社はすぐに短い形式のビデオ機能のテストを開始しました。 それでも、TikTokは、その継続的なピボット、パイロット、および進化により、成長を続け、これらのチャネルとの競争に成功しました。 基本的に、TikTokは、競合他社がその機能を活用するために行ったことを正確に実行しています。

TikTokはかつてはこれまでに見たことのないクールでエッジの効いたアプリでしたが、何百万人もの人々が毎日使用するチャンネルに成熟しつつあります。 場合によっては、成長しても関連性を維持するということは、これまでにない機能と競合する機能の両方をリリースしてテストする必要があることを意味します。

TikTokはあなたにぴったりですか？

一部のブランドはTikTokに最適ではなく、他のブランドはそれを活用するためにプラットフォームについてさらに学ぶ必要がありますが、このプラットフォームはすぐになくなることはなく、絶えず成長し、変化しています。 長い形式のコンテンツやストーリーがアプリでヒットしなかったとしても、プラットフォームはいつかあなたのブランドに関連する可能性があり、レーダーを維持する価値があります。

これらの機能がTikTokの視聴者を魅了するかどうか、またはTikTokがあなたに適しているかどうかを判断するのは、最終的にはあなた次第です。 その面での詳細については、以下の無料のリソースをダウンロードしてください。