TikTok يستكشف القصص ومقاطع الفيديو الطويلة: هل يهتم المسوقون؟

عندما انتشر TikTok في عام 2019 ، حيث جذب ملايين المستخدمين العالميين بين عشية وضحاها تقريبًا ، قامت كل قناة وسائط اجتماعية رئيسية تقريبًا بتوجيه الانتباه بسرعة إلى مقاطع الفيديو القصيرة.

في حين أن Instagram - الذي ابتكر بشكل ملحوظ على Snapchat Stories - أطلق Instagram Reels ، أطلق YouTube - المعروف بمقاطع الفيديو الطويلة - YouTube شورت.

الآن ، يبدو أن TikTok تتحدى أكبر منافسيها على وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى من خلال استكشاف ميزتين مألوفتين - لكنهما لا تزالان مفاجئتان -: قصص TikTok وإمكانيات الفيديو لمدة 10 دقائق.

إذا كنت تحب الطبيعة القصيرة والموجودة في الخلاصة وغير سريعة الزوال لمنصة TikTok ، فقد تفاجأ بأنهم يطلقون الآن ميزات تشتهر بها الأنظمة الأساسية الأخرى - بدلاً من الاستمرار في تقديم عروضهم الفريدة.

قد تتساءل أيضًا ، "هل ستجعل هذه الميزات TikTok قناة أكثر قابلية للتطبيق لعلامتي التجارية؟" أو ، "هل ستمر قصص TikTok والمحتوى الطويل دون أن يلاحظها أحد ويتوقف في النهاية - تمامًا مثل Twitter Fleets؟"

لمساعدة المسوقين في محاولة تحديد ما إذا كانت هذه الميزات ستحدث فرقًا في TikTok أو إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، سأقوم بتسليط الضوء على كيفية عملها ، ولماذا تطلقها TikTok ، وما إذا كانت تمثل أي فرص للعلامات التجارية.

سنناقش قصص TikTok أولاً. ولكن ، إذا كنت مهتمًا فقط بالفيديو الطويل بدلاً من ذلك ، فانقر هنا للانتقال إلى هذا القسم من هذا المنشور.

وسعت TikTok برنامجها التجريبي لميزة Stories بعد اختبار الميزة مبدئيًا في عدد قليل من البلدان المختارة مثل البرازيل في الربع الأول. على الرغم من أن TikTok لم ينشر بيانًا صحفيًا بعد حول القصص أو النتائج التجريبية ، بدأ المستخدمون الأمريكيون في رؤية إشعار يعلن الميزة على التطبيقات طوال الشهر الماضي.

كما يعرف العديد من المسوقين بالفعل ، يأتي هذا الإصدار التجريبي بعد أن أطلقت معظم منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram وحتى LinkedIn ، نسختها الخاصة من هذه الميزة أو استكشافها.

ما قصة القصص؟: تاريخ سريع

في HubSpot Blog ، علمنا تطور ميزات Stories عبر منصات الوسائط الاجتماعية شيئًا واحدًا: عندما تقوم منصة واحدة بتطوير ميزة فيروسية ، فإن الأنظمة الأساسية الرئيسية الأخرى ستحذو حذوها بخيار مشابه بشكل لا يصدق.

بدأت القصص على Snapchat ، أول تطبيق سريع الزوال معروف حيث يمكن للمستخدمين إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو أو الصور على ملفهم الشخصي - أو قصة Snapchat - والتي لن تظهر إلا لمدة 24 ساعة. يمكن للمستخدمين أيضًا إرسال "Snaps" أو سلسلة من الـ Snaps المختفية إلى المستخدمين الآخرين الذين لم يتمكنوا من رؤيتها إلا عند فتح رسالتهم.

بعد فترة وجيزة من جذب Snapchat لملايين المستخدمين بمحتوى سريع الزوال ، أطلق Instagram Stories كجزء أساسي من نظامه الأساسي. ثم بعد ذلك بفترة وجيزة أطلق Facebook و LinkedIn وحتى Twitter ميزات Story أو Story-like. بينما لا يزال Facebook و LinkedIn و Instagram يستضيفون Stories اليوم ، فقد حل Twitter نسخته - المسماة "Fleets" وفقد Snapchat اهتمام المستهلكين والعلامات التجارية بشكل مطرد.

كيفية نشر قصة TikTok

إذا كنت في الولايات المتحدة أو في بلد آخر تتوفر فيه الميزة الآن ، فإن إنشاء قصة يشبه إلى حد كبير إنشاء محتوى TikTok قياسي.

1. افتح أداة Post TikTok.

أولاً ، تذهب إلى ملف التعريف الخاص بك وتضغط على علامة الجمع الفيروزية (+) في صورة ملفك الشخصي ، أو انتقل إلى موجز ويب الخاص بك واضغط على الزر "نشر". يمكنك أيضًا العثور على زر نشر في وسط التنقل السفلي في TikTok.

2. اصنع المحتوى الخاص بك.

قم بإنشاء مقطع فيديو أو تحميل أو التقاط صورة. ثم أضف أي موسيقى أو نصوص أو تأثيرات في الخلفية كما تفعل مع أي فيديو TikTok.

3. تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك قصة أم TikTok.

عند الانتهاء من التسجيل أو تحديد صورة ، سترى خيارين: النشر في القصة والتالي. سيؤدي النقر فوق Post to Story إلى إرسالها تلقائيًا إلى قصتك وموجزات For You للمستخدمين الآخرين.

هناك شيء واحد جدير بالملاحظة وهو أنه إذا قمت بنشر صورة في قصتك ، فستحتاج إلى تحديد مقطوعة موسيقية لتلائمها. خلاف ذلك ، سيختار TikTok الموسيقى تلقائيًا. في حالتي ، تم نشر هذه الصورة في أول قصة اختبارية لي مع أغنية برونو مارس المختارة تلقائيًا.

إذا قمت بالنقر فوق "التالي" ، ولم تنشر المحتوى إلى قصتك ، فسيتم إرسالك إلى الصفحة الأخيرة التي تراها عادةً قبل نشر TikTok دائم ، والذي يسمح لك بإضافة وصف إلى TikToks مع إضافة الخصوصية و تفضيلات المشاركة.

نظرًا لأن القصص سريعة الزوال ، يبدو أن TikTok لا يسمح لك بإضافة وصف أو علامات تصنيف أو إعدادات خصوصية عند النشر ، وهو أمر مهم يجب مراعاته إذا كانت علامتك التجارية تتطلب إعدادات إضافية على المحتوى الخاص بك.

مشاهدة قصة

هناك ثلاث طرق لعرض القصص. كلها صعبة بعض الشيء وتعتمد في بعض الأحيان على المصادفة.

1. اجلس وانتقد إلى القصص الجديدة.

ستظهر القصص من الأشخاص الذين تتابعهم أو الحسابات التي قد تكون مهتمًا بها في موجز صفحة For You لتطبيق TikTok جنبًا إلى جنب مع مقاطع فيديو TikTok القياسية. على الرغم من أنه قد لا يكون لديهم وصف كبير ، فلا يزال بإمكانك متابعة الحساب الذي نشره أو "الإعجاب" بالمحتوى مثل فيديو TikTok العادي. ومع ذلك ، سيتم تعطيل بعض الميزات ، مثل ردود الفيديو ، لأنه من المفترض أن يكون هذا المحتوى سريع الزوال وسيختفي بعد 24 ساعة.

2. ابحث عن القصص من خلال التنقل "For You Page".

افتح TikTok وانتقل إلى صفحة For You الخاصة بك (ويعرف أيضًا باسم خلاصتك الرئيسية). أثناء التمرير السريع ، انتبه إلى أزرار التنقل والمشاركة على يمين كل فيديو. عندما ترى صورة للملف الشخصي مع حلقة فيروزية حولها ، انقر عليها لمشاهدة قصة الحساب.

3. ابحث عن القصص على ملفات تعريف TikTok

انتقل إلى ملف تعريف TikToker الذي تستمتع به وانظر إلى صورة ملفه الشخصي. إذا ظهرت الحلقة حول صورة الملف الشخصي هذه ، فيمكنك النقر عليها وإرسالها إلى قصتهم.

هل يجب الاستفادة من القصص؟

لا تزال هيئة المحلفين خارج دائرة النقاش حول ما إذا كانت القصص ستحقق نجاحًا كبيرًا على TikTok. من خلال تمرير سريع عبر موجز ويب الخاص بي ، كان من الصعب جدًا العثور على أشخاص كانوا يستخدمونها بالفعل. ومع ذلك ، لا تزال هذه الميزة جديدة جدًا ويمكن استخدامها مع تزايد وعي المزيد من الأشخاص بها.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تستخدم الحسابات Stories ، فإنها تبدو في الأساس وكأنها فيديو TikTok منشور مؤقتًا. كما أنه ليس من الواضح بعد ما إذا كان نشر سلسلة من مقاطع الفيديو على قصتك سيكون بنفس فعالية نشر مقاطع فيديو TikTok دائمة مع رابط "الجزء 2" في التعليقات.

على سبيل المثال ، تُظهر لقطة الشاشة أدناه TikToker يربط مقطع فيديو للمتابعة في سلسلة التعليقات لفيديو TikTok آخر حيث توضح كيفية استخدام STEMPLAYER لعزل الأصوات في موسيقى Adele.

نظرًا لمشاركة Stories مقارنة بربط محتوى TikTok الدائم معًا ، قد يكون بعض مستخدمي TikTok أكثر اهتمامًا بتنمية مشاهداتهم المتتابعة دائمة الخضرة بمزيد من المحتوى الدائم.

بصرف النظر عن الاستخدام المنخفض ، فإن الشيء الوحيد الذي يمكن أن يعيد قصص TikTok إلى الوراء هو حواجز الميزات التي تحول دون قابلية الاكتشاف على النظام الأساسي. ومع ذلك ، في حين أنه قد لا يكون من السهل العثور على القصص في الوقت الحالي لأنها لا تزال في المرحلة التجريبية ، فقد يتغير هذا إذا احتضنها التطبيق بالكامل مع صفحة قصص أو ميزات بحث مثل Instagram.

في هذه المرحلة ، لا ينبغي أن تكون القصص هي السبب وراء قرار علامتك التجارية الانتقال إلى TikTok. ستحتاج في النهاية إلى إلقاء نظرة على المجموعة الكاملة من الميزات والجمهور وسلوك المستهلك لتحديد ما إذا كانت علامتك التجارية مناسبة أم لا.

ومع ذلك ، إذا كان لديك بالفعل متابع لـ TikTok ولديك وقت للتجربة الخفيفة ، فمن المحتمل ألا يضر نشر قصة اختبار على العلامة التجارية بمتابعتك. من المحتمل أن تعطيك خوارزميات TikTok غير المؤكدة دفعة قوية.

يقول العديد من TikTokers عالي الأداء الذين أتابعهم إنهم يتوقعون أن ترى TikTok Stories تحصل على زيادة في قابلية الاكتشاف في مختلف موجزات TikTok حيث قد تفضل الخوارزمية أو تدفع المحتوى الذي يستفيد من الميزات الجديدة. على الرغم من أن TikTok لم يتحدث عن هذا الأمر مطولًا أو علنًا ، فإليك بعض الأمثلة على النصائح من مستخدم لديه أكثر من 350.000 متابع.

إذا قمت بتجربة TikTok Stories ، فإليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• قم بتلبية قصصك لجمهور ومنصة TikTok: يجب أن تكون القصص سريعة الخطى أو مليئة بالقيمة أو مثيرة للاهتمام بطريقة أخرى لجمهور TikTok.
• ستحتاج القصص إلى ترويج: قد يكون من السهل جدًا تفويت القصص لأنه لا يوجد موقع مخصص لها على التطبيق. يعرف المستخدمون بشكل أساسي أن القصة متاحة عندما يتم تحديد صورة الملف الشخصي على التنقل الصحيح لفيديو TikTok. إذا كانت لديك قصة تريد أن يراها الناس ، ففكر في إنشاء TikTok يتطرق إلى الموضوع ويشجع الناس على مشاهدة تلك القصة.
• تحديد ما إذا كانت المشاهدات أو المتابعين هي الأكثر أهمية: إحدى الطرق التي تكتسب العديد من الحسابات المتابعين هي عندما ينقر المستخدمون على علامة الجمع على أيقونة الملف الشخصي التي تظهر في التنقل عبر الفيديو. ولكن عندما تنشر قصة أو تطلق حدثًا مباشرًا ، فإن النقر على صورة الملف الشخصي يؤدي فقط إلى هذا المحتوى. من المهم أن تضع في اعتبارك إذا كنت ترغب في كسب متابعين بسرعة.

فيديو طويل على TikTok

في عام 2022 ، أتاح TikTok لجميع المستخدمين إمكانية إضافة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق. بدأت الشركة في استكشاف ميزات الفيديو الطويل في صيف عام 2021 من خلال السماح لمجموعة مختارة من المستخدمين باستخدامها أولاً. في إعلانها الأولي عن الفيديو التجريبي الطويل ، أوضحت TikTok أن هذه الخطوة تهدف إلى منح المبدعين المزيد من الأدوات والمرونة.

"التعبير الإبداعي يجمع الناس معًا. إنها الطريقة التي نتواصل بها مع مجتمعاتنا. إنها الطريقة التي نستمتع بها ، ونعلم ، ونعلم ، ونلهم بعضنا البعض. ولهذا السبب أيضًا ركزنا على تزويد مجتمعنا بمجموعة من الأدوات للمساعدة في إطلاق العنان لإبداعاتهم - أصبحت مقاطع الفيديو الطويلة الآن أداة أخرى يمكن للأشخاص استخدامها لجذب المجتمع بتعبيرهم الإبداعي "، اقرأ البيان.

منذ ذلك الحين ، تم طرح الميزة في النهاية لجميع المستخدمين - الذين يمكنهم الآن إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق. وبالنسبة للكثيرين منا ، لا يزال هذا الطرح المستمر مفاجئًا بعض الشيء.

عندما بدأ TikTok في الانتشار كمضيف لمقاطع فيديو مدتها دقيقة واحدة ، بدا الأمر وكأنه إجابة لـ Vine ، وهو تطبيق فيديو قصير سريع الانتشار وتوقف بشكل ملحوظ. حتى مع نمو نسبة المشاهدة ، لا يزال TikTok يحتفظ بمقاطع الفيديو قصيرة من خلال السماح في النهاية بمقاطع فيديو مدتها ثلاث دقائق كحد أقصى. لم يقتصر الأمر على ابتعاد TikTok عن الشكل الطويل في الماضي فحسب ، بل أدت انتشار النظام الأساسي إلى دفع العديد من العلامات التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي إلى التعرف على كيفية تحول المستهلكين إلى استهلاك الفيديو القصير.

بينما يوضح منشور من TikTok أن مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة قد اجتذبت أكثر من 5 مليارات مشاهدة عالمية ، إلا أن النظام الأساسي لا يزال يبدو مدفوعًا بمحتوى قصير ، بصرف النظر عن التدفقات المباشرة العرضية التي تظهر في موجز For You.

لماذا المشاركة مهمة جدا؟ في حين أن TikTok قد تعطي دفعة مبدئية غير مؤكدة للمبدعين الذين يستخدمون ميزاتها الجديدة ، فقد شاركت الشركة أن خوارزميتها مدفوعة جزئيًا بالمشاركة. سيتم إلغاء الأولوية للمحتوى ذي التفاعل الأقل في خلاصته. وبالتالي ، إذا نشر شخص ما مقطع فيديو يبدو بطيئًا جدًا في البدء أو مملًا أو طويلاً جدًا ، فيمكنه التمرير سريعًا إلى الفيديو التالي في الخلاصة قبل انتهائه ، وتجنب الإعجاب به أو التعليق عليه ، وقد لا يتبع صاحب الحساب. نتيجة لذلك ، يمكن تقليل أولوية المحتوى.

على الرغم من أن هذا لا ينبغي بالضرورة أن يثبط عزيمتك ، إلا أنه يوضح أنه يجب عليك أن تظل إستراتيجيًا بشأن ما تنشره على منصة TikTok سريعة الخطى والمدة التي تحتاجها بالفعل لجذب الانتباه والمشاركة.

هل يجب عليك نشر TikToks طويلة؟

في حين أن مقاطع فيديو TikTok الأطول قليلاً أو حتى TikTok Live قد تكون طريقة رائعة لإشراك TikTok الخاص بك مع احتمال الحصول على دفعة خوارزمية من التطبيق ، ضع في اعتبارك أن الكثير من جمهور TikTok يميل إلى تفضيل الأشياء القصيرة والحلوة.

إذا كنت ترغب في اختبار مقطع فيديو أطول ، فيمكنك ببساطة الانتقال إلى إنشاء TikTok وتصوير فيلم أو تحميل محتوى يصل مدته إلى 10 دقائق.

في النهاية ، ستتلقى تفاعلًا قويًا وقابلية للتذكر على التطبيقات سريعة الخطى مثل TikTok إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تجذب المشاهدين بسرعة وبدقة إلى الحدث ومنحهم جميع المعلومات الأساسية التي يحتاجون إليها. إذا تجاوزت ثلاث دقائق ، فسيحتاج المحتوى الخاص بك إلى أن يكون ممتعًا بشكل لا يصدق. بخلاف ذلك ، في المرة الثانية التي يفقد فيها المستخدم الاهتمام ، سينتقل إلى الفيديو التالي بمجرد تمرير إصبعه بسرعة.

محاور TikTok: اليأس أم النضج التنافسي؟

عندما انتشر TikTok لأول مرة ، كان تطبيق go-to لمقاطع الفيديو القصيرة. ولكن الآن ، مع نضوجها في الجزء العلوي من متجر التطبيقات ومخططات مواقع الويب ، بدأت تصبح منصة انتقال لجميع مقاطع الفيديو.

وعلى الرغم من أن توسع TikTok ليشمل القصص ومقاطع الفيديو الطويلة قد يبدو وكأنه مسرحية مفاجئة ، إلا أن العلامة التجارية ليست مخطئة بالضرورة في اختبار ميزات الوسائط الاجتماعية الشائعة هذه.

في النهاية ، بمجرد الوصول إلى الانتشار ، تحتاج المنصات إلى التوسع لتحقيق نمو مستدام. لماذا ا؟ لأن المنافسين الأكبر سنًا من المرجح أن ينسخوا أو يبتكروا الميزات الفريدة للمنصات الأصغر أو الأحدث.

في 2019 و 2020 ، كان TikTok في هذا الموقف. على الرغم من أن التطبيق كان فيروسيًا ويحظى باهتمام كبير من العلامات التجارية ، إلا أن المنافسين مثل Facebook و Instagram و YouTube و Twitter بدأوا بسرعة في اختبار ميزات الفيديو القصير. ومع ذلك ، استمرت TikTok في النمو والتنافس بنجاح مع هذه القنوات بسبب المحاور المستمرة ، والطيارين ، والتطورات. بشكل أساسي ، تقوم TikTok بما فعله منافسوها بالضبط للاستفادة من ميزاتها.

بينما كان TikTok في يوم من الأيام تطبيقًا رائعًا ومثيرًا للاهتمام لم يسبق للبعض رؤيته من قبل ، إلا أنه ينضج ليصبح قناة يستخدمها ملايين الأشخاص يوميًا. في بعض الأحيان ، يعني البقاء على صلة مع تقدمك أنه يجب عليك إطلاق واختبار كل من الميزات التنافسية التي لم يسبق لها مثيل.

هل TikTok مناسب لك؟

في حين أن بعض العلامات التجارية ليست هي الأنسب لـ TikTok والبعض الآخر لا يزال بحاجة إلى معرفة المزيد عن النظام الأساسي للاستفادة منه ، فإن هذه المنصة لن تختفي في أي وقت قريب وهي تنمو وتتغير باستمرار. حتى إذا لم يحقق المحتوى الطويل والقصص نجاحًا كبيرًا على التطبيق ، فقد يظل النظام الأساسي مناسبًا لعلامتك التجارية يومًا ما ويستحق الاحتفاظ به على رادارك.

الأمر متروك لك في النهاية لتحديد ما إذا كانت هذه الميزات ستثير اهتمام جمهور TikTok أو ما إذا كانت TikTok مناسبة لك. لمزيد من المساعدة في هذا الصدد ، قم بتنزيل المورد المجاني أدناه.