TikTok은 스토리 및 긴 동영상을 탐색 중입니다. 마케터가 관심을 가질까요?

TikTok이 2019년에 입소문을 타고 거의 하룻밤 사이에 전 세계 수백만 명의 사용자를 끌어들였을 때 거의 모든 주요 소셜 미디어 채널은 짧은 형식의 동영상으로 빠르게 관심을 돌렸습니다.

Snapchat Stories에서 특히 혁신을 이룬 Instagram이 Instagram Reels를 출시한 반면, 더 긴 형식의 동영상으로 유명한 YouTube는 YouTube Shorts를 출시했습니다.

이제 TikTok은 친숙하지만 여전히 놀라운 두 가지 기능인 TikTok Stories 및 10분 비디오 기능을 탐색하여 가장 큰 소셜 미디어 라이벌에 맞서는 것 같습니다.

TikTok 플랫폼의 짧은 형식, 인피드 및 임시적이지 않은 특성을 좋아한다면 계속해서 고유한 제품을 만드는 대신 다른 플랫폼에서 유명한 기능을 출시하고 있다는 사실에 놀랄 것입니다.

"이러한 기능이 TikTok을 내 브랜드에 더 적합한 채널로 만들까요?" 또는 "TikTok의 스토리와 긴 형식의 콘텐츠가 트위터 함대처럼 눈에 띄지 않고 결국 중단됩니까?"

마케터가 이러한 기능이 TikTok 또는 소셜 미디어 전략에 영향을 미칠지 판단하는 데 도움이 되도록 이 기능이 어떻게 작동하는지, TikTok에서 이 기능을 출시하는지, 브랜드에 어떤 기회가 있는지 강조하겠습니다.

먼저 TikTok Stories에 대해 논의하겠습니다. 그러나 대신 긴 형식의 비디오에 관심이 있다면 여기를 클릭하여 이 게시물의 해당 섹션으로 이동하십시오.

TikTok은 1분기에 브라질과 같은 일부 국가에서 초기에 기능을 테스트한 후 스토리 기능 파일럿을 확장했습니다. TikTok은 아직 스토리 또는 파일럿 결과에 대한 보도 자료를 발표하지 않았지만 미국 사용자는 지난 한 달 동안 앱에서 해당 기능을 알리는 알림을 보기 시작했습니다.

많은 마케터들이 이미 알고 있듯이, 이 파일럿은 Facebook, Twitter, Instagram, 심지어 LinkedIn을 포함한 대부분의 주요 소셜 미디어 플랫폼이 이 기능의 자체 버전을 출시하거나 탐색한 후에 제공됩니다.

스토리가 있는 스토리란?: 빠른 역사

HubSpot 블로그에서 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸친 스토리 기능의 진화는 우리에게 한 가지를 가르쳐주었습니다. 한 플랫폼이 바이럴 기능을 개발하면 다른 주요 플랫폼이 믿을 수 없을 정도로 유사한 옵션으로 뒤따를 것입니다.

스토리는 사용자가 프로필에 일련의 동영상이나 사진을 만들 수 있는 잘 알려진 최초의 임시 앱인 Snapchat에서 시작되었습니다. 또는 Snapchat 스토리는 24시간 동안만 표시됩니다. 사용자는 메시지를 열었을 때만 볼 수 있었던 다른 사용자에게 "Snaps" 또는 일련의 사라지는 Snap을 보낼 수도 있습니다.

Snapchat이 일시적인 콘텐츠로 수백만 명의 사용자를 유치한 직후 Instagram은 플랫폼의 핵심 부분으로 Stories를 출시했습니다. 그 후 얼마 지나지 않아 Facebook, LinkedIn, 심지어 Twitter도 스토리 또는 스토리와 유사한 기능을 출시했습니다. Facebook, LinkedIn 및 Instagram은 오늘날에도 여전히 Stories를 호스팅하고 있지만 Twitter는 "Fleet"라는 버전을 해체했으며 Snapchat은 소비자와 브랜드의 관심을 꾸준히 잃었습니다.

TikTok 스토리 게시 방법

미국이나 현재 이 기능이 제공되는 다른 국가에 거주하고 있다면 스토리를 만드는 것은 표준 TikTok 콘텐츠를 만드는 것과 매우 유사합니다.

1. TikTok의 포스트 도구를 엽니다.

먼저 프로필로 이동하여 프로필 사진의 청록색 더하기(+)를 누르거나 피드로 이동하여 게시 버튼을 누릅니다. TikTok 하단 탐색 중앙에서 게시물 버튼을 찾을 수도 있습니다.

2. 콘텐츠를 만드세요.

동영상을 만들거나 사진을 업로드하거나 찍습니다. 그런 다음 TikTok 비디오에서와 같이 배경 음악, 텍스트 또는 효과를 추가하십시오.

3. 콘텐츠가 스토리인지 TikTok인지 확인합니다.

녹화 또는 사진 선택을 마치면 스토리에 게시 및 다음의 두 가지 옵션이 표시됩니다. 스토리에 게시를 탭하면 자동으로 내 스토리와 다른 사용자의 For You 피드로 전송됩니다.

주목할 가치가 있는 한 가지는 스토리에 사진을 게시할 때 함께 할 음악을 선택하고 싶을 것입니다. 그렇지 않으면 TikTok이 자동으로 음악을 선택합니다. 제 경우에는 이 이미지가 자동 선택된 Bruno Mars 노래와 함께 첫 번째 테스트 스토리에 게시되었습니다.

"다음"을 탭하고 콘텐츠를 스토리에 게시하지 않으면 영구적인 TikTok을 게시하기 전에 일반적으로 표시되는 마지막 페이지로 이동하게 됩니다. 공유 환경 설정.

스토리는 일시적이기 때문에 게시할 때 TikTok에서 설명, 해시태그 또는 개인 정보 보호 설정을 추가하는 것을 허용하지 않는 것 같습니다. 이는 브랜드에서 콘텐츠에 대한 추가 설정이 필요한 경우 염두에 두는 것이 중요합니다.

스토리 보기

스토리를 보는 세 가지 방법이 있습니다. 모두 약간 까다롭고 때로는 우연에 의존합니다.

1. 편안히 앉아서 새로운 스토리로 스와이프하세요.

팔로우하는 사람이나 관심 있는 계정의 이야기는 표준 TikTok 비디오와 함께 TikTok 앱의 For You 페이지 피드에 표시됩니다. 설명이 많지 않을 수도 있지만, 게시물을 게시한 계정을 팔로우하거나 일반 TikTok 비디오처럼 콘텐츠를 "좋아요"할 수 있습니다. 그러나 이 콘텐츠는 일시적이며 24시간 후에 사라지기 때문에 동영상 답장과 같은 일부 기능은 비활성화됩니다.

2. "For You Page" 탐색을 통해 스토리를 찾습니다.

TikTok을 열고 For You 페이지(기본 피드라고도 함)로 이동합니다. 스와이프하면서 각 동영상의 오른쪽에 있는 참여 및 공유 탐색 버튼에 주의하세요. 주변에 청록색 링이 있는 프로필 사진이 보이면 탭하여 계정의 스토리를 확인하세요.

3. TikTok 프로필에서 스토리 찾기

좋아하는 TikToker의 프로필로 이동하여 프로필 사진을 확인하세요. 해당 프로필 사진 주위에 링이 나타나면 탭하여 스토리로 보낼 수 있습니다.

당신은 이야기를 활용해야합니까?

배심원단은 스토리가 틱톡에서 인기를 끌지 여부에 대해서는 아직 결정을 내리지 않고 있습니다. 내 피드를 스와이프하는 것만으로는 이미 피드를 적극적으로 사용하고 있는 사람들을 찾기가 꽤 어려웠습니다. 그러나 이 기능은 아직 매우 새로운 기능이며 더 많은 사람들이 알게 됨에 따라 점점 더 많이 사용될 수 있습니다.

또한 계정에서 스토리를 사용하면 본질적으로 일시적으로 게시된 TikTok 비디오처럼 느껴집니다. 또한 스토리에 일련의 비디오를 게시하는 것이 댓글에 "파트 2" 링크가 포함된 영구 TikTok 비디오를 게시하는 것만큼 효과적인지 아직 확실하지 않습니다.

예를 들어, 아래 스크린샷은 STEMPLAYER를 사용하여 Adele의 음악에서 보컬을 분리하는 방법을 보여주는 다른 TikTok 비디오의 댓글 스레드에 있는 후속 비디오를 연결하는 TikToker를 보여줍니다.

영구적인 TikTok 콘텐츠를 함께 연결하는 것과 비교하여 Stories의 참여로 인해 일부 TikTok 사용자는 더 영구적인 콘텐츠로 팔로워 수와 지속적인 조회수를 늘리는 데 더 관심이 있을 수 있습니다.

낮은 사용량 외에도 TikTok Stories를 보류할 수 있는 한 가지는 플랫폼에서 검색 가능성에 대한 기능 장벽입니다. 그러나 아직 파일럿 단계이기 때문에 지금은 스토리를 찾기가 쉽지 않을 수 있지만 앱이 Instagram처럼 스토리 페이지 또는 검색 기능으로 스토리를 완전히 수용한다면 상황이 바뀔 수 있습니다.

이 시점에서 스토리는 브랜드가 TikTok에 가기로 결정한 이유가 되어서는 안 됩니다. 궁극적으로 브랜드가 적합한지 판단하기 위해 전체 기능, 청중 및 소비자 행동을 살펴보고 싶을 것입니다.

그러나 이미 TikTok 팔로어가 있고 가벼운 실험을 할 시간이 있다면 간단한 브랜드 테스트 스토리를 게시해도 팔로어가 피해를 입지는 않을 것입니다. 확인되지 않은 TikTok 알고리즘이 도움이 될 수도 있습니다.

내가 팔로우하는 여러 고성능 TikToker는 알고리즘이 새로운 기능을 활용하는 콘텐츠를 선호하거나 푸시할 수 있기 때문에 TikTok Stories가 다양한 TikTok 피드에서 검색 가능성을 높일 것으로 기대한다고 말합니다. TikTok은 이에 대해 길게 또는 공개적으로 말하지 않았지만, 여기 팔로워가 350,000명이 넘는 사용자의 조언에 대한 몇 가지 예가 있습니다.

TikTok Stories를 실험하는 경우 다음 사항에 유의해야 합니다.

• TikTok의 청중과 플랫폼에 맞는 스토리 제공: 스토리는 빠르게 진행되고 가치가 있거나 TikTok 청중에게 다른 방식으로 흥미로워야 합니다.
• 스토리에는 프로모션이 필요 합니다. 앱에 스토리를 위한 지정된 위치가 없기 때문에 스토리를 놓치기 매우 쉽습니다. 사용자는 주로 프로필 이미지가 TikTok 비디오의 오른쪽 탐색에 설명되어 있을 때 스토리를 사용할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 사람들이 보고 싶은 이야기가 있다면 주제를 넘어 사람들이 그 이야기를 보도록 격려하는 TikTok을 만드는 것을 고려하십시오.
• 조회수 또는 팔로어가 가장 중요한지 결정: 많은 계정에서 팔로어를 얻는 한 가지 방법은 사용자가 비디오 탐색에 표시되는 프로필 아이콘에서 더하기 기호를 클릭하는 것입니다. 그러나 스토리를 게시하거나 라이브 이벤트를 시작할 때 프로필 사진을 탭하면 이 콘텐츠로 연결됩니다. 팔로워를 빨리 얻으려면 이것을 염두에 두는 것이 중요합니다.

TikTok의 긴 형식 비디오

2022년 TikTok은 모든 사용자에게 최대 10분 길이의 비디오를 추가할 수 있는 기능을 제공했습니다. 회사는 2021년 여름에 선택한 사용자 그룹만 먼저 사용할 수 있도록 하여 장편 동영상 기능을 탐색하기 시작했습니다. 긴 비디오 파일럿의 초기 발표에서 TikTok은 이러한 움직임이 제작자에게 더 많은 도구와 유연성을 제공하기 위한 것이라고 설명했습니다.

“창의적인 표현은 사람들을 하나로 묶습니다. 이것이 우리가 커뮤니티와 연결하는 방법입니다. 이것이 우리가 서로를 즐겁게 하고, 교육하고, 알리고, 영감을 주는 방법입니다. 이것이 또한 우리가 커뮤니티에 창의성을 발휘하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 제공하는 데 집중한 이유이기도 합니다. 이제 더 긴 비디오는 사람들이 창의적인 표현으로 커뮤니티를 사로잡는 데 사용할 수 있는 또 하나의 도구가 되었습니다.”라고 성명서를 읽습니다.

그 이후로 이 기능은 결국 최대 10분 길이의 비디오를 만들 수 있는 모든 사용자에게 배포되었습니다. 그리고 우리 중 많은 사람들에게 이 지속적인 출시는 여전히 약간 놀랍습니다.

TikTok이 1분 동영상의 호스트로 입소문을 타기 시작했을 때, 한때 입소문을 일으켰으나 단종된 짧은 형식의 동영상 앱인 Vine에 대한 답변처럼 보였습니다. 시청률이 증가함에도 불구하고 TikTok은 결국 최대 3분 길이의 동영상만 허용하여 동영상을 짧게 유지했습니다. TikTok은 과거에 긴 형식에서 벗어났을 뿐만 아니라 플랫폼의 입소문으로 인해 많은 브랜드와 소셜 미디어 채널에서 소비자가 짧은 형식의 비디오 소비로 전환하는 방식을 인식하게 되었습니다.

TikTok의 게시물에 따르면 1분이 넘는 길이의 동영상이 50억 건 이상의 전 세계 조회수를 유도했지만, For You 피드에 가끔 표시되는 라이브 스트림을 제외하고는 여전히 플랫폼이 짧은 형식의 콘텐츠에 의해 주도되는 것 같습니다.

약혼이 왜 그렇게 중요한가요? TikTok은 새로운 기능을 사용하는 제작자에게 확인되지 않은 초기 지원을 제공할 수 있지만 TikTok은 알고리즘이 부분적으로 참여에 의해 구동된다는 점을 공유했습니다. 참여도가 낮은 콘텐츠는 피드에서 우선 순위가 낮습니다. 따라서 누군가가 시작하기에 너무 느리거나 지루하거나 너무 긴 동영상을 게시하면 동영상이 끝나기 전에 피드의 다음 동영상으로 스와이프하고 동영상에 좋아요를 누르거나 댓글을 달지 않고 계정 소유자를 팔로우하지 않을 수 있습니다. 결과적으로 콘텐츠의 우선 순위가 낮아질 수 있습니다.

이것이 반드시 당신을 낙담하게 해서는 안 되지만, TikTok의 빠르게 변화하는 플랫폼에 게시하는 내용과 관심과 참여를 끌어야 하는 시간에 대해 여전히 전략적이어야 함을 보여줍니다.

긴 TikTok을 게시해야합니까?

약간 더 긴 TikTok 비디오 또는 TikTok Live도 TikTok에 참여하는 좋은 방법이 될 수 있으며 앱에서 잠재적으로 알고리즘 향상을 얻을 수 있지만 TikTok의 청중 중 대부분은 짧고 달콤한 것을 선호하는 경향이 있습니다.

더 긴 비디오를 테스트하고 싶다면 간단히 TikTok을 만들고 최대 10분 길이의 콘텐츠를 촬영하거나 업로드할 수 있습니다.

궁극적으로 비디오가 시청자를 액션으로 빠르고 간결하게 끌어들이고 필요한 모든 핵심 정보를 제공한다면 TikTok과 같이 빠르게 진행되는 앱에 대한 확고한 참여와 기억에 남을 것입니다. 3분이 넘으면 콘텐츠가 매우 흥미로워야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 흥미를 잃는 순간 손가락을 빠르게 스와이프하여 다음 비디오로 넘어갈 것입니다.

TikTok Pivots: 절망 또는 경쟁 성숙?

TikTok이 처음 입소문을 냈을 때 단편 동영상용 앱이었습니다. 그러나 이제 앱 스토어와 웹사이트 차트의 정상에서 성숙하면서 비디오의 모든 것을 위한 플랫폼이 되기 시작했습니다.

그리고 TikTok이 스토리와 긴 형식의 비디오로 확장되는 것은 놀라운 플레이처럼 보일 수 있지만 이러한 인기 있는 소셜 미디어 기능을 테스트하는 데 브랜드가 반드시 잘못된 것은 아닙니다.

궁극적으로, 일단 입소문이 나면 플랫폼은 지속 가능한 성장을 위해 확장되어야 합니다. 왜요? 오래된 경쟁자들은 더 작거나 새로운 플랫폼의 고유한 기능을 모방하거나 혁신할 가능성이 높기 때문입니다.

2019년과 2020년, 틱톡이 그런 상황이었다. 이 앱은 입소문을 타고 브랜드로부터 큰 주목을 받았지만 Facebook, Instagram, YouTube 및 Twitter와 같은 경쟁업체는 짧은 형식의 비디오 기능을 빠르게 테스트하기 시작했습니다. 그러나 TikTok's는 지속적인 피벗, 파일럿 및 진화로 인해 이러한 채널과 성공적으로 성장하고 경쟁했습니다. 본질적으로 TikTok은 경쟁자들이 그 기능을 활용하기 위해 한 일을 정확히 하고 있습니다.

TikTok은 한때 일부 사람들이 본 적이 있는 멋지고 날카로운 앱이었지만, 수백만 명의 사람들이 매일 사용하는 채널로 성장하고 있습니다. 때때로 성장에 따라 관련성을 유지한다는 것은 이전에 볼 수 없었던 경쟁 기능을 모두 출시하고 테스트해야 함을 의미합니다.

TikTok이 당신에게 적합합니까?

일부 브랜드는 TikTok에 가장 적합하지 않고 다른 브랜드는 여전히 이를 활용하기 위해 플랫폼에 대해 더 많이 알아야 하지만 이 플랫폼은 곧 사라지지 않으며 지속적으로 성장하고 변화하고 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠와 스토리가 앱에서 인기를 얻지 못하더라도 플랫폼은 언젠가는 여전히 브랜드와 관련이 있을 수 있으며 계속 관심을 기울일 가치가 있습니다.

이러한 기능이 TikTok 청중의 흥미를 끌 것인지 TikTok이 귀하에게 적합한지 결정하는 것은 궁극적으로 귀하에게 달려 있습니다. 이에 대한 추가 도움말을 보려면 아래 무료 리소스를 다운로드하십시오.