TikTok sta esplorando storie e lunghi video: gli esperti di marketing si interesseranno anche?

Quando TikTok è diventato virale nel 2019, attirando milioni di utenti globali quasi dall'oggi al domani, quasi tutti i principali canali di social media hanno rapidamente spostato l'attenzione sui video in formato breve.

Mentre Instagram, che in particolare ha innovato su Snapchat Stories, ha lanciato Instagram Reels, YouTube, noto per i suoi video più lunghi, ha lanciato YouTube Shorts.

Ora, TikTok sembra sfidare ancora una volta i suoi più grandi rivali sui social media esplorando due caratteristiche familiari, ma comunque sorprendenti: le storie di TikTok e le funzionalità video di 10 minuti.

Se ami la natura breve, in-feed e non effimera della piattaforma di TikTok, potresti essere sorpreso dal fatto che ora stiano lanciando funzionalità per cui altre piattaforme sono famose, piuttosto che continuare a fare le proprie offerte uniche.

Potresti anche chiederti: "Queste funzionalità renderanno TikTok un canale più applicabile per il mio marchio?" Oppure, "Le storie di TikTok e i contenuti di lunga durata passeranno inosservati e alla fine verranno interrotti, proprio come le flotte di Twitter?"

Per aiutare i marketer a provare a determinare se queste funzionalità faranno la differenza nella loro strategia TikTok o sui social media, evidenzierò come funzionano, perché TikTok le sta lanciando e se rappresentano opportunità per i marchi.

Parleremo prima di TikTok Stories. Ma, se invece sei interessato solo al video di lunga durata, fai clic qui per passare a quella sezione di questo post.

TikTok ha ampliato la sua funzionalità pilota Storie dopo aver inizialmente testato la funzionalità in alcuni paesi selezionati come il Brasile nel primo trimestre. Sebbene TikTok non abbia ancora pubblicato un comunicato stampa su Storie o risultati pilota, gli utenti statunitensi hanno iniziato a vedere una notifica che annunciava la funzione sulle app nell'ultimo mese.

Come molti esperti di marketing già sanno, questo pilota arriva dopo che la maggior parte delle principali piattaforme di social media tra cui Facebook, Twitter, Instagram e persino LinkedIn hanno lanciato o esplorato la propria versione di questa funzione.

Qual è la storia con le storie?: Una breve storia

Sul blog HubSpot, l'evoluzione delle funzionalità delle storie sulle piattaforme di social media ci ha insegnato una cosa: quando una piattaforma sviluppa una funzionalità virale, altre piattaforme principali seguiranno l'esempio con un'opzione incredibilmente simile.

Le storie sono iniziate su Snapchat, la prima app effimera famosa in cui gli utenti potevano creare una serie di video o immagini sul proprio profilo - o una storia di Snapchat - che sarebbero mostrate solo per 24 ore. Gli utenti potevano anche inviare "Snap" o una serie di Snap che scompaiono ad altri utenti che potevano vederli solo quando aprivano il loro messaggio.

Subito dopo che Snapchat ha attirato milioni di utenti con contenuti effimeri, Instagram ha lanciato Stories come parte fondamentale della sua piattaforma. Poi, subito dopo, Facebook, LinkedIn e persino Twitter hanno lanciato funzionalità simili a Story o Story. Mentre Facebook, LinkedIn e Instagram ospitano ancora Stories oggi, Twitter ha sciolto la sua versione, chiamata "Fleets" e Snapchat ha costantemente perso interesse da parte di consumatori e marchi.

Come pubblicare una storia su TikTok

Se ti trovi negli Stati Uniti o in un altro paese in cui la funzione è ora disponibile, la creazione di una storia è molto simile alla creazione di contenuti TikTok standard.

1. Apri lo strumento Post di TikTok.

Per prima cosa, vai al tuo profilo e premi il turchese più (+) sull'immagine del tuo profilo, oppure vai al tuo feed e premi il pulsante Pubblica. Puoi anche trovare un pulsante post al centro della navigazione in basso di TikTok.

2. Crea il tuo contenuto.

Crea un video o carica o scatta una foto. Quindi aggiungi musica di sottofondo, testo o effetti come faresti con qualsiasi video TikTok.

3. Determina se il tuo contenuto è una Storia o TikTok.

Quando hai finito di registrare o selezionare una foto, vedrai due opzioni: Pubblica su Storia e Avanti. Toccando Pubblica nella storia lo invierà automaticamente alla tua Storia e ai feed Per te di altri utenti.

Una cosa degna di nota è che se pubblichi una foto nella tua storia, ti consigliamo di selezionare un brano musicale da accompagnare. Altrimenti, TikTok sceglierà automaticamente la musica. Nel mio caso, questa immagine è stata pubblicata nella mia prima storia di prova con una canzone di Bruno Mars selezionata automaticamente.

Se tocchi "Avanti" e non pubblichi il contenuto nella tua Storia, verrai indirizzato all'ultima pagina che di solito vedi prima di pubblicare un TikTok permanente, che ti consente di aggiungere una descrizione a TikToks aggiungendo anche privacy e condivisione delle preferenze.

Poiché le storie sono effimere, sembra che TikTok non ti permetta di aggiungere una descrizione, hashtag o impostazioni sulla privacy quando pubblichi, cosa importante da tenere a mente se il tuo marchio richiede impostazioni extra sui tuoi contenuti.

Visualizzazione di una storia

Esistono tre modi per visualizzare le storie. Tutti sono un po 'complicati e talvolta si basano sul caso.

1. Siediti e scorri le nuove storie.

Le storie delle persone che segui o gli account a cui potresti essere interessato verranno visualizzati nel feed della pagina Per te dell'app TikTok insieme ai video TikTok standard. Anche se potrebbero non avere una descrizione approfondita, puoi comunque seguire l'account che lo ha pubblicato o "Mi piace" al contenuto come un normale video TikTok. Tuttavia, alcune funzionalità, come le risposte video, verranno disabilitate perché questo contenuto è pensato per essere effimero e scomparirà dopo 24 ore.

2. Trova le storie tramite la navigazione "Pagina per te".

Apri TikTok e vai alla tua pagina For You (ovvero il tuo feed principale). Mentre scorri, presta attenzione ai pulsanti di navigazione di coinvolgimento e condivisione sulla destra di ogni video. Quando vedi un'immagine del profilo con un anello turchese intorno, toccala per vedere la storia dell'account.

3. Trova storie sui profili TikTok

Vai al profilo di un TikToker che ti piace e guarda la sua immagine del profilo. Se l'anello appare intorno all'immagine del profilo, puoi toccarlo ed essere inviato alla sua storia.

Dovresti sfruttare le storie?

La giuria non ha ancora deciso se le Storie diventeranno un successo su TikTok. Da un semplice passaggio attraverso il mio feed, è stato piuttosto difficile trovare persone che li stessero già utilizzando attivamente. Tuttavia, questa funzionalità è ancora molto nuova e potrebbe crescere in uso man mano che più persone ne vengono a conoscenza.

Inoltre, quando gli account utilizzano le storie, sembra essenzialmente un video TikTok pubblicato temporaneamente. Inoltre, non è ancora chiaro se pubblicare una serie di video sulla tua Storia sarà efficace quanto pubblicare video TikTok permanenti con un link "Parte 2" nei commenti.

Ad esempio, lo screenshot qui sotto mostra un TikToker che collega un video di follow-up nel thread di commento di un altro video TikTok in cui mostra come utilizzare uno STEMPLAYER per isolare la voce nella musica di Adele.

A causa del coinvolgimento delle Storie rispetto al collegamento di contenuti TikTok permanenti, alcuni utenti di TikTok potrebbero essere più interessati a far crescere il loro seguito e le visualizzazioni sempreverdi con contenuti più permanenti.

A parte il minor utilizzo, una cosa che potrebbe anche trattenere TikTok Stories sono le funzionalità che ostacolano la rilevabilità sulla piattaforma. Tuttavia, anche se potrebbe non essere così facile trovare le storie in questo momento perché è ancora nella fase pilota, ciò potrebbe cambiare se l'app le abbraccia completamente con una pagina delle storie o con le funzionalità di ricerca di Instagram.

A questo punto, le storie non dovrebbero essere il motivo per cui il tuo marchio decide di andare su TikTok. Alla fine vorrai esaminare il suo intero assortimento di funzionalità, pubblico e comportamento dei consumatori per determinare se il tuo marchio è adatto.

Tuttavia, se hai già un seguito TikTok e hai tempo per la sperimentazione leggera, pubblicare una storia di prova sul marchio probabilmente non danneggerà il tuo seguito. È possibile che algoritmi TikTok non confermati possano persino darti una spinta.

Diversi TikToker ad alte prestazioni che seguo affermano che si aspettano di vedere TikTok Stories ottenere un aumento della rilevabilità in vari feed TikTok poiché l'algoritmo potrebbe favorire o spingere contenuti che sfruttano nuove funzionalità. Anche se TikTok non ne ha parlato a lungo o pubblicamente, ecco alcuni esempi di consigli di un utente con oltre 350.000 follower.

Se sperimenti TikTok Stories, ecco alcune cose da tenere a mente:

• Soddisfa le tue storie per il pubblico e la piattaforma di TikTok: le storie dovrebbero essere frenetiche, ricche di valore o interessanti in un altro modo per il pubblico di TikTok.
• Le storie avranno bisogno di una promozione: può essere incredibilmente facile perdere le storie perché non c'è una posizione designata per loro sull'app. Gli utenti sanno principalmente che una Storia è disponibile quando un'immagine del profilo è delineata nella navigazione a destra di un video TikTok. Se hai una storia che vuoi che le persone vedano, prendi in considerazione la possibilità di creare un TikTok che approfondisca l'argomento e incoraggi le persone a guardare quella storia.
• Determina se le visualizzazioni o i follower sono più importanti: un modo in cui molti account ottengono follower è quando gli utenti fanno clic sul segno più sull'icona del profilo che appare nella navigazione video. Tuttavia, quando pubblichi una storia o avvii un evento dal vivo, toccando l'immagine del profilo si accede semplicemente a questo contenuto. Questo è importante da tenere a mente se vuoi guadagnare rapidamente follower.

Video in formato lungo su TikTok

Nel 2022, TikTok ha consentito a tutti gli utenti di aggiungere video della durata massima di 10 minuti. La società ha iniziato a esplorare le funzionalità di video lunghi nell'estate del 2021 consentendo a un gruppo selezionato di utenti di utilizzarle per prime. Nel suo annuncio iniziale del lungo video pilota, TikTok ha spiegato che la mossa mirava a offrire ai creatori più strumenti e flessibilità.

“L'espressione creativa unisce le persone. È così che ci connettiamo con le nostre comunità. È così che ci divertiamo, educhiamo, ci informiamo e ci ispiriamo a vicenda. Questo è anche il motivo per cui ci siamo concentrati sul fornire alla nostra community una gamma di strumenti per aiutare a liberare la propria creatività: i video più lunghi sono ora uno strumento in più che le persone possono utilizzare per affascinare la community con la loro espressione creativa", si legge nella dichiarazione.

Da allora, la funzione è stata finalmente implementata per tutti gli utenti, che ora possono creare video della durata massima di 10 minuti. E, per molti di noi, questo continuo lancio è ancora un po' sorprendente.

Quando TikTok ha iniziato a diventare virale come host per video di 1 minuto, sembrava una risposta a Vine, un'app video in formato breve un tempo virale e in particolare interrotta. Anche con la crescita del pubblico, TikTok ha comunque mantenuto i video brevi consentendo solo alla fine un massimo di video di tre minuti. Non solo TikTok si è allontanato dal formato lungo in passato, ma la viralità della piattaforma ha portato molti marchi e canali di social media a riconoscere come i consumatori stavano passando al consumo di video in formato breve.

Mentre un post di TikTok spiega che i video di oltre un minuto hanno generato più di 5 miliardi di visualizzazioni globali, la piattaforma sembra ancora guidata da contenuti in formato breve, a parte occasionali live streaming che appaiono nel feed For You.

Perché il coinvolgimento è così importante? Mentre TikTok potrebbe dare una spinta iniziale non confermata ai creatori che utilizzano le sue nuove funzionalità, la società ha condiviso che il suo algoritmo è parzialmente guidato dal coinvolgimento. I contenuti con un coinvolgimento inferiore verranno privati ​​della priorità nel relativo feed. Pertanto, se qualcuno pubblica un video che sembra troppo lento per iniziare, noioso o troppo lungo, potrebbe passare al video successivo nel feed prima che finisca, evitare di apprezzarlo o commentarlo e potrebbe non seguire il titolare dell'account. Di conseguenza, il contenuto potrebbe essere depriorizzato.

Anche se questo non dovrebbe necessariamente scoraggiarti, mostra che dovresti comunque essere strategico su ciò che stai pubblicando sulla piattaforma frenetica di TikTok e quanto tempo è necessario per attirare l'attenzione e il coinvolgimento.

Dovresti pubblicare TikTok lunghi?

Mentre i video TikTok leggermente più lunghi o anche TikTok Live potrebbero essere un ottimo modo per coinvolgere il tuo TikTok e allo stesso tempo ottenere potenzialmente una spinta algoritmica dall'app, tieni presente che gran parte del pubblico di TikTok tende a preferire le cose brevi e dolci.

Se vuoi provare un video più lungo, puoi semplicemente creare un TikTok e filmare o caricare contenuti che durino fino a 10 minuti.

In definitiva, riceverai un solido coinvolgimento e memorabilità su app frenetiche come TikTok se i tuoi video attireranno rapidamente e concisamente gli spettatori nell'azione e forniranno loro tutte le informazioni chiave di cui hanno bisogno. Se superi i tre minuti, i tuoi contenuti dovranno essere incredibilmente interessanti. Altrimenti, nel momento in cui un utente perde interesse, passerà al video successivo con un semplice tocco del dito.

Pivot di TikTok: disperazione o maturità competitiva?

Quando TikTok è diventato virale per la prima volta, era l'app di riferimento per i video in formato breve. Ma ora, mentre matura in cima alle classifiche degli app store e dei siti Web, sta iniziando a diventare una piattaforma di riferimento per tutto ciò che riguarda i video.

E, mentre TikTok espandersi alle storie e ai video di lunga durata potrebbe sembrare un gioco sorprendente, il marchio non ha necessariamente torto nel testare queste popolari funzionalità dei social media.

In definitiva, una volta raggiunta la viralità, le piattaforme devono espandersi per avere una crescita sostenibile. Come mai? Perché i concorrenti più vecchi probabilmente copieranno o innoveranno le caratteristiche uniche di piattaforme più piccole o più recenti.

Nel 2019 e nel 2020, TikTok si trovava in quella situazione. Sebbene l'app fosse virale e ricevesse un'enorme attenzione da parte dei marchi, concorrenti come Facebook, Instagram, YouTube e Twitter hanno iniziato rapidamente a testare funzionalità video in formato breve. Tuttavia, TikTok ha continuato con successo a crescere e competere con questi canali a causa dei suoi continui perni, piloti ed evoluzioni. In sostanza, TikTok sta facendo esattamente ciò che i suoi concorrenti hanno fatto per capitalizzare le sue funzionalità.

Mentre TikTok una volta era quell'app fantastica e tagliente che alcuni avevano mai visto prima, sta maturando in un canale che milioni di persone usano ogni giorno. A volte, rimanere rilevante man mano che cresci significa che devi rilasciare e testare funzionalità sia inedite che competitive.

TikTok è giusto per te?

Sebbene alcuni marchi non siano la soluzione migliore per TikTok e altri debbano ancora saperne di più sulla piattaforma per sfruttarla, questa piattaforma non scomparirà presto ed è in costante crescita e cambiamento. Anche se i contenuti e le storie di lunga durata non diventano un successo sull'app, la piattaforma potrebbe comunque essere rilevante per il tuo marchio un giorno e vale la pena tenerla sul radar.

Alla fine spetta a te decidere se queste funzionalità incuriosiranno il tuo pubblico di TikTok o se TikTok è adatto a te. Per ulteriore assistenza su questo fronte, scarica la risorsa gratuita di seguito.