TikTok eksploruje historie i długie filmy: czy marketerom to się to obchodzi?

Kiedy TikTok stał się wirusowy w 2019 roku, przyciągając miliony globalnych użytkowników niemal z dnia na dzień, prawie każdy główny kanał mediów społecznościowych szybko zwrócił uwagę na krótkie filmy.

Podczas gdy Instagram – który w szczególności wprowadził innowacje w Snapchat Stories – uruchomił Instagram Reels, YouTube – znany z dłuższych filmów – uruchomił YouTube Shorts.

Teraz wydaje się, że TikTok ponownie mierzy się ze swoimi największymi rywalami w mediach społecznościowych, eksplorując dwie znane, ale wciąż zaskakujące funkcje: Historie TikTok i 10-minutowe możliwości wideo.

Jeśli podoba Ci się skrócona, in-feed i nieefemeryczna natura platformy TikTok, możesz być zaskoczony, że teraz wprowadzają funkcje, z których słyną inne platformy – zamiast kontynuować tworzenie własnych unikalnych ofert.

Możesz się również zastanawiać: „Czy te funkcje sprawią, że TikTok będzie bardziej odpowiednim kanałem dla mojej marki?” Lub „Czy historie TikTok i treści w dłuższej formie pozostaną niezauważone i ostatecznie zostaną wycofane – tak jak Twitter Fleets?”

Aby pomóc marketerom w ustaleniu, czy te funkcje będą miały wpływ na ich strategię TikTok lub w mediach społecznościowych, pokażę, jak działają, dlaczego TikTok je wprowadza i czy stwarzają jakiekolwiek możliwości dla marek.

Najpierw omówimy historie TikTok. Ale jeśli zamiast tego interesuje Cię dłuższy film, kliknij tutaj, aby przejść do tej sekcji tego posta.

TikTok rozszerzył pilotaż funkcji Stories po początkowym przetestowaniu tej funkcji w kilku wybranych krajach, takich jak Brazylia w pierwszym kwartale. Chociaż TikTok nie opublikował jeszcze komunikatu prasowego na temat Stories ani wyników pilotażowych, użytkownicy z USA zaczęli widzieć powiadomienie o funkcji w aplikacjach w ciągu ostatniego miesiąca.

Jak wielu marketerów już wie, ten program pilotażowy pojawia się po tym, jak większość głównych platform mediów społecznościowych, w tym Facebook, Twitter, Instagram, a nawet LinkedIn, uruchomiło lub zbadało własną wersję tej funkcji.

Jaka jest historia z historiami?: Krótka historia

Na blogu HubSpot ewolucja funkcji Stories na platformach społecznościowych nauczyła nas jednej rzeczy: gdy jedna platforma opracowuje funkcję wirusową, inne główne platformy pójdą w jej ślady z niewiarygodnie podobną opcją.

Historie zaczęły się od Snapchata, pierwszej dobrze znanej efemerycznej aplikacji, w której użytkownicy mogli tworzyć serię filmów lub zdjęć w swoim profilu – lub Snapchat Story – które pojawiały się tylko przez 24 godziny. Użytkownicy mogli również wysyłać „Snaps” lub serię znikających Snapów do innych użytkowników, którzy mogli je zobaczyć tylko po otwarciu wiadomości.

Wkrótce po tym, jak Snapchat przyciągnął miliony użytkowników efemerycznymi treściami, Instagram uruchomił Stories jako kluczową część swojej platformy. Wkrótce potem Facebook, LinkedIn, a nawet Twitter uruchomiły funkcje Story lub Story-like. Podczas gdy Facebook, LinkedIn i Instagram nadal obsługują Stories, Twitter rozwiązał swoją wersję – zwaną „Flotami”, a Snapchat stale traci zainteresowanie konsumentów i marek.

Jak opublikować historię TikTok

Jeśli jesteś w USA lub innym kraju, w którym ta funkcja jest teraz dostępna, tworzenie historii jest bardzo podobne do tworzenia standardowej zawartości TikTok.

1. Otwórz narzędzie Post TikTok.

Najpierw przejdź do swojego profilu i naciśnij turkusowy plus (+) na swoim zdjęciu profilowym lub przejdź do swojego kanału i naciśnij przycisk Opublikuj. Możesz również znaleźć przycisk postu w centrum dolnej nawigacji TikTok.

2. Stwórz swoją treść.

Utwórz film, prześlij lub zrób zdjęcie. Następnie dodaj dowolną muzykę w tle, tekst lub efekty, tak jak w przypadku dowolnego filmu TikTok.

3. Określ, czy Twoje treści to Story, czy TikTok.

Po zakończeniu nagrywania lub wybierania zdjęcia zobaczysz dwie opcje: Opublikuj w wątku i Dalej. Kliknięcie Opublikuj w historii spowoduje automatyczne przesłanie go do kanałów Story i For You innych użytkowników.

Warto zauważyć, że jeśli opublikujesz zdjęcie do swojej historii, będziesz chciał wybrać utwór muzyczny, który będzie do niego pasował. W przeciwnym razie TikTok automatycznie wybierze muzykę. W moim przypadku ten obraz został opublikowany w mojej pierwszej historii testowej z automatycznie wybraną piosenką Bruno Marsa.

Jeśli dotkniesz „Dalej” i nie opublikujesz treści w swojej historii, zostaniesz wysłany na ostatnią stronę, którą zwykle widzisz przed opublikowaniem stałego TikTok, co pozwala dodać opis do TikToks, jednocześnie dodając prywatność i preferencje udostępniania.

Ponieważ Stories są efemeryczne, wydaje się, że TikTok nie pozwala na dodawanie opisu, hashtagów ani ustawień prywatności podczas publikowania, o czym należy pamiętać, jeśli Twoja marka wymaga dodatkowych ustawień w treści.

Przeglądanie historii

Historie można przeglądać na trzy sposoby. Wszystkie są nieco skomplikowane i czasami opierają się na zbiegu okoliczności.

1. Usiądź wygodnie i przesuń palcem do nowych Stories.

Historie osób, które obserwujesz, lub kont, które mogą Cię zainteresować, pojawią się w kanale dla Ciebie w aplikacji TikTok wraz ze standardowymi filmami TikTok. Chociaż mogą nie mieć mocnego opisu, nadal możesz śledzić konto, które je opublikowało, lub „polubić” treść, jak zwykły film TikTok. Jednak niektóre funkcje, takie jak odpowiedzi wideo, zostaną wyłączone, ponieważ ta treść ma być ulotna i zniknie po 24 godzinach.

2. Znajdź historie poprzez nawigację „For You Page”.

Otwórz TikTok i przejdź do strony Dla Ciebie (czyli głównego kanału). Przesuwając palcem, zwróć uwagę na przyciski nawigacyjne zaangażowania i udostępniania po prawej stronie każdego filmu. Gdy zobaczysz zdjęcie profilowe otoczone turkusowym pierścieniem, stuknij je, aby zobaczyć historię konta.

3. Znajdź historie na profilach TikTok

Przejdź do profilu TikTokera, którego lubisz i spójrz na jego zdjęcie profilowe. Jeśli wokół tego zdjęcia profilowego pojawi się pierścień, możesz go dotknąć i zostać wysłanym do ich historii.

Czy powinieneś wykorzystywać historie?

Jury wciąż nie zastanawia się, czy Stories staną się hitem TikTok. Od prostego przeciągnięcia przez mój kanał dość trudno było znaleźć osoby, które już z nich aktywnie korzystały. Jednak ta funkcja jest wciąż bardzo nowa i może być coraz częściej używana, gdy więcej osób będzie o niej świadoma.

Ponadto, gdy konta używają Stories, zasadniczo wydaje się, że jest to tymczasowo opublikowany film TikTok. Nie jest jeszcze jasne, czy opublikowanie serii filmów w swojej historii będzie tak samo skuteczne, jak publikowanie stałych filmów TikTok z linkiem „Część 2” w komentarzach.

Na przykład poniższy zrzut ekranu pokazuje TikToker, który łączy kolejny film w wątku komentarzy do innego filmu TikTok, w którym pokazuje, jak używać STMPLAYER do odizolowania wokalu w muzyce Adele.

Ze względu na zaangażowanie Stories w porównaniu z łączeniem stałych treści TikTok ze sobą, niektórzy użytkownicy TikTok mogą być bardziej zainteresowani zwiększeniem liczby obserwowanych i wiecznie zielonych poglądów o bardziej trwałe treści.

Oprócz mniejszego użycia, jedną rzeczą, która może również powstrzymać TikTok Stories, są bariery funkcji utrudniające odkrywanie na platformie. Jednak chociaż znalezienie Stories może nie być teraz tak łatwe, ponieważ wciąż jest w fazie pilotażowej, może się to zmienić, jeśli aplikacja w pełni obejmie je za pomocą strony Stories lub funkcji wyszukiwania, tak jak na Instagramie.

W tym momencie Historie nie powinny być powodem, dla którego Twoja marka decyduje się na TikTok. Ostatecznie będziesz chciał przyjrzeć się całemu asortymentowi funkcji, odbiorców i zachowań konsumentów, aby określić, czy Twoja marka jest dobrze dopasowana.

Jeśli jednak masz już obserwatora TikTok i masz czas na lekkie eksperymenty, opublikowanie lekkiego podnoszenia, historia testów marki prawdopodobnie nie zaszkodzi Twoim obserwującym. Możliwe, że niepotwierdzone algorytmy TikTok mogą nawet dać ci impuls.

Wielu wysokowydajnych TikTokerów, których obserwuję, mówi, że spodziewają się, że TikTok Stories zwiększą wykrywalność w różnych kanałach TikTok, ponieważ algorytm może faworyzować lub przesyłać treści, które wykorzystują nowe funkcje. Chociaż TikTok nie mówił o tym długo ani publicznie, oto kilka przykładów porad od użytkownika, który ma ponad 350 000 obserwujących.

Jeśli eksperymentujesz z TikTok Stories, pamiętaj o kilku rzeczach:

• Dostarczaj swoje historie do odbiorców i platformy TikTok: Historie powinny być szybkie, wartościowe lub interesujące w inny sposób dla odbiorców TikTok.
• Historie będą wymagały promocji: może być niezwykle łatwo przegapić Stories, ponieważ nie ma dla nich wyznaczonej lokalizacji w aplikacji. Użytkownicy wiedzą przede wszystkim, że historia jest dostępna, gdy obraz profilowy jest przedstawiony w prawej nawigacji wideo TikTok. Jeśli masz historię, którą chcesz, aby ludzie zobaczyli, rozważ zrobienie TikTok, który porusza temat i zachęca ludzi do oglądania tej historii.
• Określ, czy najważniejsze są wyświetlenia lub obserwujący: Jednym ze sposobów, w jaki wiele kont zdobywa obserwujących, jest kliknięcie przez użytkownika znaku plus na ikonie profilu, która pojawia się w nawigacji wideo. Ale kiedy publikujesz historię lub uruchamiasz wydarzenie na żywo, stuknięcie w zdjęcie profilowe po prostu prowadzi do tej treści. Należy o tym pamiętać, jeśli chcesz szybko zyskać obserwujących.

Długie wideo na TikTok

W 2022 r. TikTok umożliwił wszystkim użytkownikom dodawanie filmów o długości do 10 minut. Firma zaczęła badać funkcje długich filmów latem 2021 r., umożliwiając tylko wybranej grupie użytkowników korzystanie z nich w pierwszej kolejności. W swoim wstępnym ogłoszeniu pilotażowego długiego filmu TikTok wyjaśnił, że to posunięcie miało na celu zapewnienie twórcom większej liczby narzędzi i elastyczności.

„Twórcza ekspresja łączy ludzi. W ten sposób łączymy się z naszymi społecznościami. W ten sposób bawimy się, edukujemy, informujemy i inspirujemy się nawzajem. Dlatego też skupiliśmy się na zapewnieniu naszej społeczności szeregu narzędzi, które pomogą uwolnić ich kreatywność – dłuższe filmy są teraz kolejnym narzędziem, którego ludzie mogą użyć, aby oczarować społeczność swoją twórczą ekspresją” – czytamy w oświadczeniu.

Od tego czasu funkcja została ostatecznie udostępniona wszystkim użytkownikom – którzy mogą teraz tworzyć filmy o długości do 10 minut. Dla wielu z nas to ciągłe wprowadzanie wciąż jest nieco zaskakujące.

Kiedy TikTok zaczął stawać się wirusowy jako gospodarz 1-minutowych filmów, wydawało się, że jest to odpowiedź na Vine, niegdyś wirusową i w szczególności wycofaną z produkcji krótką aplikację wideo. Nawet w miarę wzrostu oglądalności TikTok nadal utrzymywał krótkie filmy, ostatecznie dopuszczając maksymalnie trzyminutowe filmy. W przeszłości TikTok nie tylko odchodził od długiej formy, ale popularność platformy sprawiła, że ​​wiele marek i kanałów mediów społecznościowych zorientowało się, w jaki sposób konsumenci przestawiają się na konsumpcję krótkich form wideo.

Podczas gdy post z TikTok wyjaśnia, że ​​filmy trwające ponad minutę przyniosły ponad 5 miliardów wyświetleń na całym świecie, platforma nadal wydaje się być napędzana przez krótkie treści, oprócz okazjonalnych transmisji na żywo, które pojawiają się w kanale For You.

Dlaczego zaangażowanie jest tak ważne? Chociaż TikTok może dać niepotwierdzony wstępny impuls twórcom korzystającym z jego nowych funkcji, firma podzieliła się tym, że jego algorytm jest częściowo napędzany zaangażowaniem. Treści o niższym zaangażowaniu będą pozbawione priorytetu w swoim kanale. W związku z tym, jeśli ktoś opublikuje film, który wydaje się zbyt wolny, aby rozpocząć, nudny lub zbyt długi, może przesunąć palcem do następnego filmu w kanale, zanim się skończy, uniknąć polubienia go lub komentowania i może nie podążać za właścicielem konta. W rezultacie treść może zostać pozbawiona priorytetów.

Chociaż niekoniecznie powinno to cię zniechęcać, pokazuje, że nadal powinieneś strategicznie podchodzić do tego, co publikujesz na szybko rozwijającej się platformie TikTok i jak długo tak naprawdę musi być, aby przyciągnąć uwagę i zaangażowanie.

Czy powinieneś publikować długie TikToki?

Chociaż nieco dłuższe filmy TikTok, a nawet TikTok Live mogą być świetnym sposobem na zaangażowanie TikTok, a jednocześnie potencjalnie uzyskać algorytmiczny impuls z aplikacji, pamiętaj, że większość odbiorców TikTok woli rzeczy krótkie i słodkie.

Jeśli chcesz przetestować dłuższy film, możesz po prostu utworzyć TikTok i film lub przesłać treści o długości do 10 minut.

Ostatecznie otrzymasz solidne zaangażowanie i zapamiętywanie w szybkich aplikacjach, takich jak TikTok, jeśli Twoje filmy szybko i zwięźle wciągną widzów w akcję i przekażą im wszystkie kluczowe informacje, których potrzebują. Jeśli przekroczysz trzy minuty, Twoje treści będą musiały być niesamowicie interesujące. W przeciwnym razie, gdy użytkownik straci zainteresowanie, przejdzie do następnego filmu jednym szybkim przeciągnięciem palca.

TikTok Pivots: desperacja czy konkurencyjna dojrzałość?

Kiedy TikTok po raz pierwszy stał się wirusowy, była to aplikacja do krótkich filmów. Ale teraz, gdy dojrzeje na szczytach rankingów sklepów z aplikacjami i witryn internetowych, zaczyna stać się platformą dla wszystkich rzeczy wideo.

I chociaż TikTok rozszerza się na Stories i długie filmy może wydawać się zaskakującą zabawą, marka niekoniecznie myli się, testując te popularne funkcje mediów społecznościowych.

Ostatecznie, po osiągnięciu wirusowości, platformy muszą się rozwijać, aby zapewnić zrównoważony wzrost. Czemu? Ponieważ starsi konkurenci prawdopodobnie będą kopiować lub wprowadzać innowacje w zakresie unikalnych funkcji mniejszych lub nowszych platform.

W 2019 i 2020 roku TikTok był w takiej sytuacji. Chociaż aplikacja była wirusowa i cieszyła się ogromnym zainteresowaniem marek, konkurenci, tacy jak Facebook, Instagram, YouTube i Twitter, szybko zaczęli testować funkcje wideo w krótkich formach. Jednak TikTok z powodzeniem rozwija się i konkuruje z tymi kanałami ze względu na ciągłe zmiany, piloty i ewolucje. Zasadniczo TikTok robi dokładnie to, co zrobili jego konkurenci, aby wykorzystać swoje funkcje.

Chociaż TikTok był kiedyś fajną, kanciastą aplikacją, którą niektórzy widzieli wcześniej, dojrzewa do kanału, z którego codziennie korzystają miliony ludzi. Czasami pozostawanie istotnym w miarę rozwoju oznacza, że ​​musisz wypuszczać i testować zarówno nigdy wcześniej nie widziane, jak i konkurencyjne funkcje.

Czy TikTok jest dla Ciebie odpowiedni?

Podczas gdy niektóre marki nie są najlepiej dopasowane do TikTok, a inne wciąż muszą dowiedzieć się więcej o platformie, aby ją wykorzystać, ta platforma nie zniknie w najbliższym czasie i stale się rozwija i zmienia. Nawet jeśli długie treści i historie nie staną się hitem w aplikacji, platforma może pewnego dnia nadal być odpowiednia dla Twojej marki i warto ją mieć na swoim radarze.

Ostatecznie od Ciebie zależy, czy te funkcje zaintrygują Twoją publiczność TikTok, czy też TikTok jest dla Ciebie odpowiedni. Aby uzyskać dalszą pomoc na tym froncie, pobierz bezpłatny zasób poniżej.