O TikTok está explorando histórias e vídeos longos: os profissionais de marketing se importam?

Quando o TikTok se tornou viral em 2019, atraindo milhões de usuários globais quase da noite para o dia, quase todos os principais canais de mídia social rapidamente voltaram a atenção para vídeos curtos.

Enquanto o Instagram – que inovou notavelmente no Snapchat Stories – lançou o Instagram Reels, o YouTube – conhecido por seus vídeos de formato mais longo – lançou o YouTube Shorts.

Agora, o TikTok parece estar enfrentando seus maiores rivais de mídia social mais uma vez, explorando dois recursos familiares - mas ainda surpreendentes: TikTok Stories e recursos de vídeo de 10 minutos.

Se você adora a natureza curta, in-feed e não efêmera da plataforma do TikTok, pode se surpreender que agora eles estejam lançando recursos pelos quais outras plataformas são famosas - em vez de continuar fazendo suas próprias ofertas exclusivas.

Você também pode se perguntar: “Esses recursos tornarão o TikTok um canal mais aplicável para minha marca?” Ou, “As histórias do TikTok e o conteúdo de formato longo passarão despercebidos e, eventualmente, serão descontinuados – assim como as frotas do Twitter?”

Para ajudar os profissionais de marketing a determinar se esses recursos farão a diferença em seu TikTok ou estratégia de mídia social, destacarei como eles funcionam, por que o TikTok os está lançando e se eles oferecem oportunidades para as marcas.

Vamos discutir as histórias do TikTok primeiro. Mas, se você estiver interessado apenas em vídeos de formato longo, clique aqui para pular para essa seção deste post.

O TikTok expandiu seu piloto de recursos do Stories depois de testar inicialmente o recurso em alguns países selecionados, como o Brasil, no primeiro trimestre. Embora o TikTok ainda não tenha publicado um comunicado de imprensa sobre Stories ou resultados de pilotos, os usuários dos EUA começaram a ver uma notificação anunciando o recurso nos aplicativos ao longo do mês passado.

Como muitos profissionais de marketing já sabem, esse piloto ocorre depois que a maioria das principais plataformas de mídia social, incluindo Facebook, Twitter, Instagram e até LinkedIn, lançaram ou exploraram sua própria versão desse recurso.

Qual é a história com histórias?: uma história rápida

No HubSpot Blog, a evolução dos recursos do Stories nas plataformas de mídia social nos ensinou uma coisa: quando uma plataforma desenvolve um recurso viral, outras grandes plataformas seguirão o exemplo com uma opção incrivelmente semelhante.

As histórias começaram no Snapchat, o primeiro aplicativo efêmero conhecido onde os usuários podiam criar uma série de vídeos ou fotos em seu perfil – ou uma história do Snapchat – que só aparecia por 24 horas. Os usuários também podem enviar “Snaps” ou uma série de Snaps que desaparecem para outros usuários que só podem vê-los quando abrem sua mensagem.

Logo depois que o Snapchat atraiu milhões de usuários com conteúdo efêmero, o Instagram lançou o Stories como parte fundamental de sua plataforma. Então, logo depois disso, o Facebook, o LinkedIn e até o Twitter lançaram recursos do tipo Story ou Story. Enquanto o Facebook, LinkedIn e Instagram ainda hospedam Stories hoje, o Twitter desfez sua versão – chamada “Fleets” e o Snapchat perdeu o interesse de consumidores e marcas.

Como publicar uma história do TikTok

Se você estiver nos EUA ou em outro país onde o recurso já está disponível, criar uma história é muito semelhante à criação de conteúdo padrão do TikTok.

1. Abra a ferramenta de postagem do TikTok.

Primeiro, você vai ao seu perfil e pressiona o sinal de mais turquesa (+) na sua foto de perfil, ou vai ao seu feed e pressiona o botão Postar. Você também pode encontrar um botão de postagem no centro da navegação inferior do TikTok.

2. Faça seu conteúdo.

Crie um vídeo, carregue ou tire uma foto. Em seguida, adicione qualquer música de fundo, texto ou efeitos como faria com qualquer vídeo do TikTok.

3. Determine se o seu conteúdo é um Story ou TikTok.

Quando terminar de gravar ou selecionar uma foto, você verá duas opções: Postar na história e Avançar. Tocar em Postar na história enviará automaticamente para seus feeds de história e para você de outros usuários.

Uma coisa que vale a pena notar é que se você postar uma foto em sua história, você vai querer selecionar uma música para acompanhá-la. Caso contrário, o TikTok escolherá a música automaticamente. No meu caso, esta imagem foi postada na minha primeira história de teste com uma música de Bruno Mars selecionada automaticamente.

Se você tocar em "Próximo" e não postar o conteúdo em sua história, você será enviado para a última página que costuma ver antes de postar um TikTok permanente, que permite adicionar uma descrição ao TikToks, além de adicionar privacidade e preferências de compartilhamento.

Como as histórias são efêmeras, parece que o TikTok não permite que você adicione uma descrição, hashtags ou configurações de privacidade ao publicar, o que é importante ter em mente se sua marca exigir configurações extras em seu conteúdo.

Visualizando uma história

Existem três maneiras de visualizar Histórias. Todos são um pouco complicados e às vezes dependem do acaso.

1. Sente-se e deslize para novas Histórias.

Histórias de pessoas que você segue ou contas nas quais você possa se interessar aparecerão no feed da página Para você do aplicativo TikTok junto com os vídeos padrão do TikTok. Embora eles possam não ter uma descrição pesada, você ainda pode seguir a conta que o postou ou “Curtir” o conteúdo como um vídeo normal do TikTok. No entanto, alguns recursos, como respostas de vídeo, serão desativados porque esse conteúdo é efêmero e desaparecerá após 24 horas.

2. Encontre histórias através da navegação “Para você página”.

Abra o TikTok e acesse sua página For You (também conhecida como feed principal). Ao deslizar, preste atenção aos botões de navegação de engajamento e compartilhamento à direita de cada vídeo. Quando você vir uma foto de perfil com um anel turquesa ao redor, toque nela para ver a história da conta.

3. Encontre histórias nos perfis do TikTok

Vá para o perfil de um TikToker que você gosta e veja a foto do perfil dele. Se o anel aparecer ao redor da foto do perfil, você pode tocar nele e ser enviado para o story.

Você deve aproveitar as histórias?

O júri ainda não sabe se Stories se tornará um sucesso no TikTok. A partir de um simples deslize pelo meu feed, foi muito difícil encontrar pessoas que já os estivessem usando ativamente. No entanto, esse recurso ainda é muito novo e pode crescer em uso à medida que mais pessoas se conscientizarem dele.

Além disso, quando as contas usam Stories, parece essencialmente um vídeo TikTok publicado temporariamente. Também não está claro se postar uma série de vídeos em sua história será tão eficaz quanto postar vídeos permanentes do TikTok com um link “Parte 2” nos comentários.

Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra um TikToker vinculando um vídeo de acompanhamento no tópico de comentários de outro vídeo do TikTok, onde ela demonstra como usar um STEMPLAYER para isolar os vocais na música de Adele.

Por causa do envolvimento de histórias em comparação com a vinculação de conteúdo permanente do TikTok, alguns usuários do TikTok podem estar mais interessados ​​em aumentar seus seguidores e visualizações perenes com conteúdo mais permanente.

Além do menor uso, uma coisa que também pode impedir o TikTok Stories são as barreiras de recursos para a descoberta na plataforma. No entanto, embora possa não ser tão fácil encontrar Stories agora porque ainda está na fase piloto, isso pode mudar se o aplicativo os abraçar totalmente com uma página de histórias ou recursos de pesquisa como o Instagram.

Neste ponto, as histórias não devem ser o motivo pelo qual sua marca decide entrar no TikTok. Em última análise, você desejará analisar toda a sua variedade de recursos, público-alvo e comportamento do consumidor para determinar se sua marca é uma boa opção.

No entanto, se você já tem seguidores no TikTok e tem tempo para experiências leves, postar uma história de teste leve e de marca provavelmente não prejudicará seus seguidores. É possível que algoritmos não confirmados do TikTok possam até dar um impulso.

Vários TikTokers de alto desempenho que sigo dizem que esperam ver o TikTok Stories aumentar a capacidade de descoberta em vários feeds do TikTok, pois o algoritmo pode favorecer ou enviar conteúdo que aproveite novos recursos. Embora o TikTok não tenha falado sobre isso em detalhes ou publicamente, aqui estão alguns exemplos de conselhos de um usuário com mais de 350.000 seguidores.

Se você experimentar o TikTok Stories, aqui estão algumas coisas a serem lembradas:

• Atenda suas histórias ao público e à plataforma do TikTok: as histórias devem ser rápidas, cheias de valor ou interessantes de outra maneira para o público do TikTok.
• As histórias precisarão de promoção: pode ser incrivelmente fácil perder as histórias porque não há um local designado para elas no aplicativo. Os usuários sabem principalmente que uma história está disponível quando uma imagem de perfil é destacada na navegação direita de um vídeo do TikTok. Se você tem uma história que deseja que as pessoas vejam, considere fazer um TikTok que aborde o tópico e incentive as pessoas a assistirem a essa história.
• Determine se visualizações ou seguidores são mais importantes: Uma maneira de muitas contas ganharem seguidores é quando os usuários clicam no sinal de mais no ícone do perfil que aparece na navegação do vídeo. Mas, quando você publica uma história ou inicia um evento ao vivo, tocar na foto do perfil apenas leva a esse conteúdo. Isso é importante ter em mente se você quiser ganhar seguidores rapidamente.

Vídeo de formato longo no TikTok

Em 2022, o TikTok permitiu que todos os usuários adicionassem vídeos com até 10 minutos de duração. A empresa começou a explorar os recursos de vídeo longo no verão de 2021, permitindo que apenas um grupo seleto de usuários os usasse primeiro. Em seu anúncio inicial do piloto de vídeo longo, o TikTok explicou que a mudança visava dar aos criadores mais ferramentas e flexibilidade.

“A expressão criativa aproxima as pessoas. É como nos conectamos com nossas comunidades. É como entretemos, educamos, informamos e inspiramos uns aos outros. É também por isso que nos concentramos em fornecer à nossa comunidade uma variedade de ferramentas para ajudar a liberar sua criatividade – vídeos mais longos agora são mais uma ferramenta que as pessoas podem usar para cativar a comunidade com sua expressão criativa”, dizia o comunicado.

Desde então, o recurso acabou sendo lançado para todos os usuários – que agora podem criar vídeos com até 10 minutos de duração. E, para muitos de nós, esse lançamento contínuo ainda é um pouco surpreendente.

Quando o TikTok começou a se tornar viral como host de vídeos de 1 minuto, parecia uma resposta ao Vine, um aplicativo de vídeo curto que já foi viral e notavelmente descontinuado. Mesmo com o aumento da audiência, o TikTok ainda mantinha os vídeos curtos, permitindo apenas vídeos de três minutos no máximo. Não apenas o TikTok se afastou do formato longo no passado, mas a viralidade da plataforma levou muitas marcas e canais de mídia social a reconhecer como os consumidores estavam mudando para o consumo de vídeo de formato curto.

Embora uma postagem do TikTok explique que vídeos com mais de um minuto geraram mais de 5 bilhões de visualizações globais, a plataforma ainda parece impulsionada por conteúdo de formato curto, além de transmissões ao vivo ocasionais que aparecem no feed For You.

Por que o engajamento é tão importante? Embora o TikTok possa dar um impulso inicial não confirmado aos criadores que usam seus novos recursos, a empresa compartilhou que seu algoritmo é parcialmente impulsionado pelo engajamento. O conteúdo com menor engajamento será despriorizado em seu feed. Assim, se alguém postar um vídeo que parece muito lento para começar, chato ou muito longo, pode passar para o próximo vídeo no feed antes que ele termine, evitar curtir ou comentar e não seguir o titular da conta. Como resultado, o conteúdo pode ser despriorizado.

Embora isso não deva necessariamente desencorajá-lo, mostra que você ainda deve ser estratégico sobre o que está postando na plataforma de ritmo acelerado do TikTok e quanto tempo realmente precisa para atrair atenção e engajamento.

Você deve postar TikToks longos?

Embora vídeos um pouco mais longos do TikTok ou mesmo o TikTok Live possam ser uma ótima maneira de envolver seu TikTok e, ao mesmo tempo, obter um impulso algorítmico do aplicativo, lembre-se de que grande parte do público do TikTok tende a preferir coisas curtas e doces.

Se você quiser testar um vídeo mais longo, basta criar um TikTok e filmar ou enviar conteúdo com até 10 minutos de duração.

Em última análise, você receberá um envolvimento sólido e memorização em aplicativos de ritmo acelerado como o TikTok se seus vídeos atrairem os espectadores de forma rápida e concisa para a ação e fornecerem todas as informações importantes de que precisam. Se você for além de três minutos, seu conteúdo precisará ser incrivelmente interessante. Caso contrário, no segundo em que um usuário perder o interesse, ele passará para o próximo vídeo com apenas um toque rápido do dedo.

Pivôs do TikTok: desespero ou maturidade competitiva?

Quando o TikTok se tornou viral pela primeira vez, era o aplicativo para vídeos de formato curto. Mas agora, à medida que amadurece no topo dos gráficos da loja de aplicativos e do site, está começando a se tornar uma plataforma para todas as coisas de vídeo.

E, embora a expansão do TikTok para Stories e vídeos longos possa parecer uma jogada surpreendente, a marca não está necessariamente errada em testar esses recursos populares de mídia social.

Em última análise, uma vez alcançada a viralidade, as plataformas precisam se expandir para ter um crescimento sustentável. Por quê? Porque os concorrentes mais antigos provavelmente copiarão ou inovarão nos recursos exclusivos de plataformas menores ou mais recentes.

Em 2019 e 2020, o TikTok estava nessa situação. Embora o aplicativo tenha se tornado viral e recebido grande atenção das marcas, concorrentes como Facebook, Instagram, YouTube e Twitter rapidamente começaram a testar recursos de vídeo de formato curto. No entanto, o TikTok continuou crescendo e competindo com esses canais com sucesso por causa de seus pivôs, pilotos e evoluções contínuos. Essencialmente, o TikTok está fazendo exatamente o que seus concorrentes fizeram para capitalizar seus recursos.

Embora o TikTok já tenha sido aquele aplicativo legal e ousado que alguns já viram antes, está amadurecendo em um canal que milhões de pessoas usam diariamente. Às vezes, permanecer relevante à medida que você cresce significa que você deve lançar e testar recursos nunca antes vistos e competitivos.

O TikTok é ideal para você?

Embora algumas marcas não sejam as melhores para o TikTok e outras ainda precisem aprender mais sobre a plataforma para aproveitá-la, essa plataforma não desaparecerá tão cedo e está constantemente crescendo e mudando. Mesmo que o conteúdo de formato longo e as histórias não se tornem um sucesso no aplicativo, a plataforma ainda pode ser relevante para sua marca um dia e vale a pena manter seu radar.

Em última análise, cabe a você decidir se esses recursos intrigarão seu público do TikTok ou se o TikTok é adequado para você. Para obter mais ajuda nessa frente, baixe o recurso gratuito abaixo.