TikTok Menjelajahi Cerita & Video Panjang: Akankah Pemasar Peduli?

Ketika TikTok menjadi viral pada tahun 2019, menarik jutaan pengguna global hampir dalam semalam, hampir setiap saluran media sosial utama dengan cepat mengalihkan perhatian ke video berdurasi pendek.

Sementara Instagram – yang terutama berinovasi pada Snapchat Stories – meluncurkan Instagram Reels, YouTube – yang dikenal dengan video berdurasi lebih panjang – meluncurkan YouTube Shorts.

Sekarang, TikTok tampaknya akan menghadapi saingan media sosial terbesarnya lagi dengan menjelajahi dua fitur yang familiar — tetapi masih mengejutkan —: TikTok Stories dan kemampuan video 10 menit.

Jika Anda menyukai bentuk pendek, in-feed, dan sifat non-ephemeral dari platform TikTok, Anda mungkin terkejut bahwa mereka sekarang meluncurkan fitur yang terkenal dengan platform lain – daripada terus membuat penawaran unik mereka sendiri.

Anda juga mungkin bertanya-tanya, “Apakah fitur ini akan menjadikan TikTok saluran yang lebih dapat diterapkan untuk merek saya?” Atau, “Akankah Cerita TikTok dan konten berdurasi panjang tidak diperhatikan dan akhirnya dihentikan – sama seperti Armada Twitter?”

Untuk membantu pemasar mencoba menentukan apakah fitur-fitur ini akan membuat perbedaan dalam strategi TikTok atau media sosial mereka, saya akan menyoroti cara kerjanya, mengapa TikTok meluncurkannya, dan apakah mereka memberikan peluang bagi merek.

Kami akan membahas TikTok Stories terlebih dahulu. Namun, jika Anda hanya tertarik dengan video berdurasi panjang, klik di sini untuk melompat ke bagian postingan ini.

TikTok telah memperluas uji coba fitur Stories setelah awalnya menguji fitur tersebut di beberapa negara tertentu seperti Brasil pada Q1. Meskipun TikTok belum menerbitkan siaran pers tentang Stories atau hasil uji coba, pengguna AS mulai melihat pemberitahuan yang mengumumkan fitur tersebut di aplikasi selama sebulan terakhir.

Seperti yang sudah diketahui banyak pemasar, uji coba ini muncul setelah sebagian besar platform media sosial utama termasuk Facebook, Twitter, Instagram, dan bahkan LinkedIn telah meluncurkan atau menjelajahi versi mereka sendiri dari fitur ini.

Ada Apa dengan Cerita?: Sejarah Singkat

Di Blog HubSpot, evolusi fitur Stories di seluruh platform media sosial telah mengajari kita satu hal: Ketika satu platform mengembangkan fitur viral, platform utama lainnya akan mengikuti dengan opsi yang sangat mirip.

Cerita dimulai di Snapchat, aplikasi singkat pertama yang terkenal di mana pengguna dapat membuat serangkaian video atau gambar di profil mereka – atau Cerita Snapchat – yang hanya akan muncul selama 24 jam. Pengguna juga dapat mengirim "Snaps" atau serangkaian Snap yang menghilang ke pengguna lain yang hanya dapat melihatnya saat mereka membuka pesan.

Segera setelah Snapchat menarik jutaan pengguna dengan konten fana, Instagram meluncurkan Stories sebagai bagian penting dari platformnya. Kemudian, segera setelah itu Facebook, LinkedIn, dan bahkan Twitter meluncurkan fitur Story atau Story-like. Sementara Facebook, LinkedIn, dan Instagram masih menjadi tuan rumah Stories hari ini, Twitter telah membubarkan versinya - yang disebut "Fleets" dan Snapchat terus kehilangan minat dari konsumen dan merek.

Cara Memublikasikan Cerita TikTok

Jika Anda berada di AS atau negara lain tempat fitur tersebut sekarang tersedia, membuat cerita sangat mirip dengan membuat konten TikTok standar.

1. Buka alat Posting TikTok.

Pertama, Anda pergi ke profil Anda dan tekan pirus plus (+) pada gambar profil Anda, atau pergi ke feed Anda dan tekan tombol Post. Anda juga dapat menemukan tombol posting di tengah navigasi bawah TikTok.

2. Buat konten Anda.

Buat video, atau unggah atau ambil gambar. Kemudian tambahkan musik latar, teks, atau efek apa pun seperti yang Anda lakukan dengan video TikTok apa pun.

3. Tentukan apakah konten Anda adalah Story atau TikTok.

Setelah selesai merekam atau memilih foto, Anda akan melihat dua opsi: Posting to Story dan Next. Mengetuk Posting ke Cerita akan secara otomatis mengirimkannya ke Cerita Anda dan umpan Untuk Anda dari pengguna lain.

Satu hal yang perlu diperhatikan adalah jika Anda memposting foto ke cerita Anda, Anda pasti ingin memilih musik untuk menyertainya. Jika tidak, TikTok akan memilih musik secara otomatis. Dalam kasus saya, gambar ini diposting ke Story uji pertama saya dengan lagu Bruno Mars yang dipilih secara otomatis.

Jika Anda mengetuk "Berikutnya," dan tidak memposting konten ke Cerita Anda, Anda akan diarahkan ke halaman terakhir yang biasanya Anda lihat sebelum memposting TikTok permanen, yang memungkinkan Anda menambahkan deskripsi ke TikTok sambil menambahkan privasi dan berbagi preferensi.

Karena Stories bersifat sementara, tampaknya TikTok tidak mengizinkan Anda menambahkan deskripsi, tagar, atau pengaturan privasi saat Anda mempublikasikan, yang penting untuk diingat jika merek Anda memerlukan pengaturan ekstra pada konten Anda.

Melihat Cerita

Ada tiga cara untuk melihat Stories. Semua agak rumit dan terkadang mengandalkan kebetulan.

1. Duduk dan geser ke Cerita baru.

Cerita dari orang yang Anda ikuti atau akun yang mungkin Anda minati akan muncul di feed halaman Untuk Anda di aplikasi TikTok bersama dengan video TikTok standar. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki deskripsi yang besar dan kuat, Anda masih dapat mengikuti akun yang mempostingnya atau "Suka" konten seperti video TikTok biasa. Namun, beberapa fitur, seperti balasan video, akan dinonaktifkan karena konten ini dimaksudkan untuk sementara dan akan hilang setelah 24 jam.

2. Temukan Cerita melalui navigasi “Halaman Untuk Anda”.

Buka TikTok dan buka halaman Untuk Anda (alias feed utama Anda). Saat Anda menggeser, perhatikan tombol navigasi keterlibatan dan berbagi di sebelah kanan setiap video. Saat Anda melihat gambar profil dengan cincin pirus di sekelilingnya, ketuk untuk melihat kisah akun.

3. Temukan Cerita di Profil TikTok

Buka profil TikToker yang Anda sukai dan lihat gambar profilnya. Jika cincin muncul di sekitar gambar profil itu, Anda dapat mengetuknya dan dikirim ke cerita mereka.

Haruskah Anda Memanfaatkan Cerita?

Juri masih belum mengetahui apakah Stories akan menjadi hit di TikTok. Dari sapuan sederhana melalui umpan saya, cukup sulit untuk menemukan orang yang sudah aktif menggunakannya. Namun, fitur ini masih sangat baru dan dapat terus digunakan karena semakin banyak orang yang menyadarinya.

Selain itu, ketika akun menggunakan Stories, pada dasarnya itu terasa seperti video TikTok yang diterbitkan sementara. Juga belum jelas apakah memposting serangkaian video ke Story Anda akan sama efektifnya dengan memposting video TikTok permanen dengan tautan "Bagian 2" di komentar.

Misalnya, tangkapan layar di bawah ini menunjukkan TikToker yang menautkan video tindak lanjut di utas komentar dari video TikTok lain di mana dia menunjukkan cara menggunakan STEMPLAYER untuk mengisolasi vokal dalam musik Adele.

Karena keterlibatan Cerita dibandingkan dengan menautkan konten TikTok permanen bersama-sama, beberapa pengguna TikTok mungkin lebih tertarik untuk meningkatkan jumlah pengikut dan tampilan yang selalu hijau dengan konten yang lebih permanen.

Selain penggunaan yang lebih rendah, satu hal yang juga dapat menahan TikTok Stories adalah hambatan fitur untuk dapat ditemukan di platform. Namun, meskipun mungkin tidak mudah untuk menemukan Stories saat ini karena masih dalam tahap uji coba, hal ini dapat berubah jika aplikasi sepenuhnya menyertakannya dengan halaman Stories atau fitur pencarian seperti yang dimiliki Instagram.

Pada titik ini, Stories seharusnya tidak menjadi alasan merek Anda memutuskan untuk menggunakan TikTok. Anda pada akhirnya ingin melihat seluruh ragam fitur, audiens, dan perilaku konsumen untuk menentukan apakah merek Anda cocok.

Namun, jika Anda sudah memiliki pengikut TikTok dan memiliki waktu untuk bereksperimen ringan, memposting cerita uji merek yang ringan dan ringan kemungkinan tidak akan merugikan pengikut Anda. Mungkin saja algoritme TikTok yang belum dikonfirmasi bahkan dapat memberi Anda dorongan.

Beberapa TikTok berkinerja tinggi yang saya ikuti mengatakan mereka berharap untuk melihat TikTok Stories mendapatkan peningkatan kemampuan untuk ditemukan di berbagai umpan TikTok karena algoritme mungkin mendukung atau mendorong konten yang memanfaatkan fitur baru. Meskipun TikTok belum membicarakan hal ini secara panjang lebar atau secara publik, berikut adalah beberapa contoh saran dari pengguna dengan lebih dari 350.000 pengikut.

Jika Anda bereksperimen dengan TikTok Stories, berikut beberapa hal yang perlu diingat:

• Berikan Cerita Anda ke audiens dan platform TikTok: Cerita harus cepat, penuh nilai, atau menarik dengan cara lain bagi audiens TikTok.
• Stories akan membutuhkan promosi: Sangat mudah untuk melewatkan Stories karena tidak ada lokasi yang ditentukan untuk mereka di aplikasi. Pengguna terutama tahu bahwa Story tersedia ketika gambar profil diuraikan di navigasi kanan video TikTok. Jika Anda memiliki cerita yang ingin dilihat orang, pertimbangkan untuk membuat TikTok yang membahas topik dan mendorong orang untuk menonton cerita itu.
• Tentukan apakah tampilan atau pengikut yang paling penting: Salah satu cara banyak akun mendapatkan pengikut adalah ketika pengguna mengklik tanda plus pada ikon profil yang muncul di navigasi video. Namun, saat Anda memublikasikan cerita atau meluncurkan siaran langsung, mengetuk gambar profil hanya akan mengarah ke konten ini. Ini penting untuk diingat jika Anda ingin mendapatkan pengikut dengan cepat.

Video Panjang di TikTok

Pada tahun 2022, TikTok memungkinkan semua pengguna untuk menambahkan video berdurasi hingga 10 menit. Perusahaan mulai menjelajahi fitur video panjang pada musim panas 2021 dengan mengizinkan hanya sekelompok pengguna tertentu untuk menggunakannya terlebih dahulu. Dalam pengumuman awal uji coba video panjang, TikTok menjelaskan bahwa langkah tersebut bertujuan untuk memberi lebih banyak alat dan fleksibilitas kepada pembuat konten.

“Ekspresi kreatif menyatukan orang. Begitulah cara kami terhubung dengan komunitas kami. Begitulah cara kami menghibur, mendidik, menginformasikan, dan menginspirasi satu sama lain. Inilah mengapa kami berfokus untuk menyediakan berbagai alat bagi komunitas kami untuk membantu melepaskan kreativitas mereka – video yang lebih panjang kini menjadi satu lagi alat yang dapat digunakan orang untuk memikat komunitas dengan ekspresi kreatif mereka,” bunyi pernyataan tersebut.

Sejak itu, fitur tersebut akhirnya diluncurkan ke semua pengguna – yang kini dapat membuat video berdurasi hingga 10 menit. Dan, bagi banyak dari kita, peluncuran lanjutan ini masih sedikit mengejutkan.

Ketika TikTok mulai menjadi viral sebagai host untuk video 1 menit, itu tampak seperti jawaban untuk Vine, aplikasi video pendek yang pernah viral dan dihentikan. Bahkan saat pemirsa tumbuh, TikTok masih membuat video tetap pendek dengan hanya pada akhirnya memungkinkan video berdurasi maksimal tiga menit. TikTok tidak hanya menyimpang dari bentuk lama di masa lalu, tetapi viralitas platform membuat banyak merek dan saluran media sosial mengenali bagaimana konsumen beralih ke konsumsi video berdurasi pendek.

Sementara sebuah posting dari TikTok menjelaskan bahwa video lebih dari satu menit telah mendorong lebih dari 5 miliar tampilan global, platform tampaknya masih didorong oleh konten berdurasi pendek, selain dari streaming langsung sesekali yang muncul di umpan Untuk Anda.

Mengapa keterlibatan begitu penting? Sementara TikTok mungkin memberikan dorongan awal yang belum dikonfirmasi kepada pembuat konten yang menggunakan fitur-fitur barunya, perusahaan telah membagikan bahwa algoritmenya sebagian didorong oleh keterlibatan. Konten dengan keterlibatan yang lebih rendah akan diprioritaskan dalam umpannya. Jadi, jika seseorang memposting video yang terasa terlalu lambat untuk dimulai, membosankan, atau terlalu panjang, mereka dapat menggeser ke video berikutnya di umpan sebelum berakhir, menghindari menyukai atau mengomentarinya, dan mungkin tidak mengikuti pemilik akun. Akibatnya, konten dapat diprioritaskan.

Meskipun ini seharusnya tidak membuat Anda putus asa, ini menunjukkan bahwa Anda harus tetap strategis tentang apa yang Anda posting di platform TikTok yang bergerak cepat dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menarik perhatian dan keterlibatan.

Haruskah Anda Memposting TikToks Panjang?

Meskipun video TikTok yang sedikit lebih lama atau bahkan TikTok Live bisa menjadi cara yang bagus untuk melibatkan TikTok Anda sambil juga berpotensi mendapatkan peningkatan algoritme dari aplikasi, perlu diingat bahwa sebagian besar penonton TikTok cenderung lebih menyukai hal-hal yang pendek dan manis.

Jika Anda ingin menguji video yang lebih panjang, Anda cukup membuat TikTok dan memfilmkan atau mengunggah konten berdurasi hingga 10 menit.

Pada akhirnya, Anda akan menerima keterlibatan dan daya ingat yang kuat di aplikasi serba cepat seperti TikTok jika video Anda dengan cepat dan ringkas menarik pemirsa ke dalam aksi dan memberi mereka semua informasi penting yang mereka butuhkan. Jika Anda melakukannya lebih dari tiga menit, konten Anda harus sangat menarik. Jika tidak, begitu pengguna kehilangan minat, mereka akan beralih ke video berikutnya hanya dengan menggesekkan jari dengan cepat.

TikTok Pivots: Keputusasaan atau Kedewasaan Kompetitif?

Ketika TikTok pertama kali menjadi viral, itu adalah aplikasi masuk untuk video berdurasi pendek. Namun sekarang, seiring berkembangnya di puncak app store dan bagan situs web, ia mulai menjadi platform masuk untuk semua hal tentang video.

Dan, sementara TikTok berkembang ke Stories dan video berdurasi panjang mungkin tampak seperti permainan yang mengejutkan, merek tersebut tidak selalu salah untuk menguji fitur media sosial populer ini.

Pada akhirnya, setelah viralitas tercapai, platform perlu diperluas untuk memiliki pertumbuhan yang berkelanjutan. Mengapa? Karena pesaing yang lebih tua kemungkinan akan menyalin atau berinovasi pada fitur unik dari platform yang lebih kecil atau yang lebih baru.

Pada 2019 dan 2020, TikTok berada dalam situasi itu. Meskipun aplikasi itu viral dan mendapat perhatian besar dari merek, pesaing seperti Facebook, Instagram, YouTube, dan Twitter dengan cepat mulai menguji fitur video bentuk pendek. Namun, TikTok berhasil terus tumbuh dan bersaing dengan saluran-saluran ini karena poros, percontohan, dan evolusinya yang berkelanjutan. Pada dasarnya, TikTok melakukan persis seperti yang dilakukan pesaingnya untuk memanfaatkan fitur-fiturnya.

Meskipun TikTok pernah menjadi aplikasi keren dan edgy yang beberapa orang pernah lihat sebelumnya, TikTok berkembang menjadi saluran yang digunakan jutaan orang setiap hari. Terkadang, tetap relevan saat Anda tumbuh berarti Anda harus merilis dan menguji fitur yang belum pernah dilihat dan kompetitif.

Apakah TikTok Tepat Untuk Anda?

Sementara beberapa merek tidak cocok untuk TikTok dan yang lain masih perlu mempelajari lebih lanjut tentang platform untuk memanfaatkannya, platform ini tidak akan hilang dalam waktu dekat dan terus berkembang dan berubah. Bahkan jika konten dan Cerita berdurasi panjang tidak menjadi hit di aplikasi, platform tersebut mungkin masih relevan untuk merek Anda suatu hari nanti dan layak untuk Anda perhatikan.

Pada akhirnya terserah Anda untuk memutuskan apakah fitur-fitur ini akan menarik minat audiens TikTok Anda atau apakah TikTok tepat untuk Anda. Untuk bantuan lebih lanjut di bagian depan itu, unduh sumber gratis di bawah ini.