簡化內容營銷：分步指南（2022 年）

我們的世界以內容為中心。 無論您是上網、看電視還是出去喝杯咖啡。

內容已經存在了幾十年，並且會一直存在到最後。 由於我們周圍有如此多的內容，因此不僅要創建高質量的內容而且要有效地進行營銷變得很困難。

根據 Hubspot 的 2020 年營銷狀況報告，超過 70% 的營銷人員正在積極投資內容營銷。

那麼，什麼是內容營銷呢？

這就是我將在本指南中回答的問題。 我將為您簡要介紹內容營銷、各種內容營銷示例以及如何開始內容營銷。

讓我們潛入水中。

什麼是內容營銷？

每個人對內容營銷都有自己的定義。 但這一切都歸結為：

內容營銷是一種始終如一地向明確定義的受眾創建和分發相關內容以吸引有利可圖的客戶的方法。

很簡單，對吧？

嗯，不是真的。

內容營銷不僅僅是創建和分發內容。 我將在本指南中詳細討論這一點。

但在此之前，讓我們來看看為什麼內容營銷很重要。

為什麼是內容營銷？

你一定想知道：

內容營銷有什麼特別之處？ 為什麼我需要內容營銷？

為了幫助您解釋這一點，讓我們換個角度看一下鏡子。

想像一下，您正在為您的企業創建內容而沒有計劃或策略。 您只是在創建內容並漫無目的地分發它。

這就像把意大利面扔在牆上並希望它粘住。

如果沒有內容營銷，您將無法創建受眾想要的內容，從而導致沒有客戶。 據我們所知，您甚至可能針對錯誤的受眾！

適當的內容營銷可以明確您的業務目標以及如何使用內容來實現這些目標。

通過內容營銷，您將能夠：

內容營銷的這些好處遠遠超出，可以幫助您加強業務，從而獲得更多客戶。

內容營銷類型和示例

既然您知道什麼是內容營銷以及為什麼它很重要，那麼讓我們看一下一些內容營銷類型和示例。

博客文章

博客文章是一種非常強大的內容營銷方式，因為它們可以在您的內容營銷渠道中以各種方式使用。

您可以創建博客文章來教育您的受眾了解您的產品，幫助他們解決問題，並做更多的事情。

在 Ultimate Blocks，我們大量使用博客文章來向觀眾宣傳我們的產品並幫助他們解決問題。 這幫助我們為我們的 WordPress 產品贏得了超過 30,000 名用戶。

視覺效果

視覺效果可以是任何信息圖表或 Instagram 輪播帖子。 視覺效果在吸引用戶注意力方面非常強大，因為它們包含易於理解的簡短陳述。

事實上，照片和圖像是社交媒體上用戶參與度最高的內容類型。

KISSMetrics 僅使用 Infographics 就產生了超過 200 萬的訪問者和 4 萬個指向其網站的反向鏈接。

視頻

2020 年，視頻取代博客和信息圖表成為內容策略中排名第一的媒體形式。 公司現在在視頻內容上的花費比以往任何時候都多。 為什麼？

因為它賣。

越來越多的消費者開始通過視頻與品牌互動，這有助於提高轉化率、提高投資回報率，並在整體上與觀眾建立更好的關係。

視頻內容的最大優點在於它可以輕鬆地分發到不同的平台上，例如社交、網站、登錄頁面，甚至電子郵件。

在視頻內容方面，沒有人比 Dollar Shave Club 更好。 他們創建幽默內容的方法使他們的視頻多次傳播開來。

播客

隨著超過 37% 的成年人收聽播客，各種形式的公司和創作者已經開始創建自己的播客。

使用播客，您可以自由地談論廣泛的話題，從而輕鬆吸引您的聽眾。 此外，播客還允許您邀請客人、進行特殊片段等，這有助於與觀眾建立更好的聯繫。

播客可以分佈在不同的平台上，如 Apple Music、Spotify、Google Play Music 等，這使您的聽眾可以輕鬆發現和消費它們。

使用播客的一個很好的例子是 Basecamp 的 The Rework Podcast。 該播客旨在改善您的工作和經營方式。

通過這個播客，Basecamp 能夠說服人們使用他們的產品，這一切都是為了有效地工作和經營企業。

圖書

書籍或電子書是吸引已經在您的營銷渠道中的人的好方法。 通過書籍，您可以傳遞信息以交換他們的信息，例如他們的姓名和電子郵件。

這有助於生成潛在客戶，以後可以通過向他們提供有關您的產品或服務的更多內容來轉換這些潛在客戶。

一個很好的例子是 Search Engine Journal 的 Link Building 電子書。

這本 69 頁長的電子書從各個角度解釋了鏈接建設，並幫助他們吸引了大量的電子郵件訂閱者。

其他

除了上述內容類型之外，還有許多其他形式的內容類型，例如電子郵件、白皮書、清單、測驗、幻燈片、演示文稿等。

您可以使用這些類型的內容來產生潛在客戶、與受眾互動或建立品牌信任。

開始內容營銷

現在，是時候制定內容策略了。 您會在互聯網上找到數百篇具有不同內容營銷策略的文章。

但是，如果您是新手，最好從簡單的方式開始。 這從正確定義您的目標開始。

從內容中定義您想要的內容

所以你知道你想開始內容營銷。 您現在需要回答的重要問題是：

你想從內容營銷中獲得什麼？

是更多的潛在客戶、客戶、訪客還是品牌知名度？

無論是什麼，您都需要對內容營銷目標有一個清晰的定義。 為此，您必須設定一些 SMART 目標。

在這裡，SMART 意味著：

具體的：設定具體的目標，以便您可以清楚地理解它們。 與其說“我想增加我的網站流量”，不如說“我想為我的網站帶來更多的自然流量”。 你越縮小你的目標越好。

可衡量的：您的目標應該始終是可衡量的。 如果您無法衡量，增加網站流量的目標將毫無用處。 一個適當的目標是發布特定數量的帖子以增加流量。

A chievable：為明星拍攝是件好事。 但是在內容營銷方面，您需要面對現實並設定可實現的目標。 這意味著您是否有資源、時間、預算或團隊來實現目標？

現實：你的目標需要現實，這樣你才能實現它。 你將面臨許多障礙來實現你的目標，所以最好是現實的。

時間限制：設定適當的時間框架來實現目標。 增加網站流量的目標可以在 3 個月內實現，也可能需要一年時間。 通過設定一個有時限的目標，你會有一些壓力感和責任感。

一旦你使用這個公式來設定你的內容營銷目標，你就可以設定既現實又可以實現的目標。

以下是 SMART 目標的示例：

“我想在未來 6 個月內將我的自然流量增加 30%。”

在設定內容營銷目標時，您還需要確定將用於衡量目標的關鍵 KPI。

KPI或關鍵績效指標是可量化的數據點，可幫助您衡量目標績效。

如果沒有 KPI，您將不知道自己是否達到了正確的目標。 此外，為您的目標選擇正確的 KPI 也很重要。

在上面的示例目標中，正確的 KPI 應該是網站流量、自然流量、反向鏈接等。

同樣，如果您的目標是提高品牌知名度，那麼您的 KPI 將是網站流量、社交媒體關注者、品牌提及等。

一旦您明確定義了要從內容營銷中實現的目標，您就會走上實現這些目標的正確道路。

確定您的目標受眾

如果您不知道目標受眾是誰，您的內容營銷努力可能會白費。 要定義您的目標受眾或理想客戶，您需要問自己以下問題：

如果您有聽眾或查看您的競爭對手，您可以通過聆聽現有聽眾來找到所有這些。

一旦你收集了所有這些數據，你就會知道你的理想客戶是誰。 如果您仍然在努力了解您的目標受眾，您應該嘗試創建用戶角色。

用戶角色是您理想客戶的代表。 這是用戶角色的樣子：

通過適當的用戶角色，您將清楚地了解您的目標受眾和理想客戶，這將幫助您為他們製作適當的內容。

弄清楚他們需要什麼信息

一旦您準備好定義目標受眾的用戶角色，下一步就是弄清楚他們需要什麼信息。

在此步驟中，您需要了解不同的內容類型，並確定您的受眾會消費哪種類型的內容來幫助他們。

您還可以查看您的競爭對手並查看他們為觀眾創建的內容類型。 更進一步，您可以使用 Buzzsumo 和 Ahrefs 等工具檢查他們表現最佳的內容。

這樣，您就會知道什麼對您的觀眾有用。

決定怎麼說

是時候決定將內容分發到哪個頻道了。 根據內容類型，您的分發渠道會有所不同。

例如，如果您正在創建博客文章內容，您的頻道很可能就是您的網站本身。

對於視頻內容，渠道可以是不同的社交平台、您的網站、登陸頁面等。

推廣您的內容以吸引他們

最後一步是推廣您的內容以吸引更多關注。 內容推廣不僅僅是在社交媒體上分享您的帖子並等待流量和潛在客戶。

每天發布這麼多內容，內容推廣變得相當困難。 它基本上變成了一場吸引觀眾注意力的競賽。

要宣傳您的內容，您可以執行以下操作：

有很多方法可以推廣您的內容，但您不必遵循所有策略。 只需選擇那些有效的策略並專注於推動結果。

為確保您正確宣傳您的內容，請創建一個營銷或社交媒體日曆，您可以在其中安排您的內容進行宣傳。

這將幫助您保持領先並更有效地推廣內容。

結論

正確執行的有效內容營銷計劃可以帶您走很長一段路，並幫助您大幅發展業務。

在內容方面，您可以做很多事情，並且很容易迷失在想法和機會的海洋中。

但是，如果您沒有適當的計劃，所有這一切都可能失敗。 要開始內容營銷，您所要做的就是製定明確的策略並認真執行。

一旦你這樣做了，你就會開始看到你的勞動成果，你的業務將在認可度和收入方面增長。

這就是您需要了解的有關內容營銷的所有信息。 有任何問題嗎？ 在下面的評論中詢問他們！

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