簡素化されたコンテンツマーケティング：ステップバイステップガイド（2022）

公開: 2022-04-03

私たちの世界はコンテンツを中心に展開しています。インターネットを利用しているときも、テレビを見ているときも、コーヒーを飲みに出かけているときも。

コンテンツは何十年もの間私たちの周りにあり、最後まで残ります。私たちの周りにはたくさんのコンテンツがあり、質の高いコンテンツを作成するだけでなく、それを効果的に販売することも困難になっています。

Hubspotの2020年のマーケティング状況レポートによると、マーケターの70％以上がコンテンツマーケティングに積極的に投資しています。

では、コンテンツマーケティングとは何ですか？

それがこのガイドで答えるつもりです。コンテンツマーケティングの簡単な概要、さまざまなコンテンツマーケティングの例、およびコンテンツマーケティングを開始する方法について説明します。

飛び込みましょう。

[見せる]

コンテンツマーケティングとは何ですか？
なぜコンテンツマーケティングなのか？
コンテンツマーケティングの種類と例
- ブログ投稿
- ビジュアル
- ビデオ
- ポッドキャスト
- 本
- その他
コンテンツマーケティングを始めましょう
- コンテンツから欲しいものを定義する
- ターゲットオーディエンスを決定する
- 彼らが必要とする情報を把握する
- それを言う方法を決める
- それらに到達するためにあなたのコンテンツを宣伝する
結論

コンテンツマーケティングとは何ですか？

誰もがコンテンツマーケティングの独自の定義を持っています。しかし、それはすべてこれに要約されます：

コンテンツマーケティングは、収益性の高い顧客を引き付けるために、関連するコンテンツを作成し、明確に定義されたオーディエンスに一貫して配信する方法です。

とても簡単ですよね？

まあ、そうではありません。

コンテンツマーケティングには、単にコンテンツを作成して配布するだけではありません。これについては、このガイドで詳しく説明します。

しかしその前に、コンテンツマーケティングが重要である理由を見てみましょう。

なぜコンテンツマーケティングなのか？

あなたは疑問に思う必要があります：

コンテンツマーケティングの何がそんなに特別なのですか？なぜコンテンツマーケティングが必要なのですか？

それを説明するのを助けるために、見ているガラスを別の方法で見てみましょう。

計画や戦略なしでビジネス向けのコンテンツを作成していると想像してみてください。あなたはただコンテンツを作成し、それを意図せずに配布しているだけです。

これは、壁にスパゲッティを投げて、それがくっつくことを望んでいるようなものです。

コンテンツマーケティングがなければ、視聴者が望むコンテンツを作成することはできず、結果として顧客は生まれません。私たちが知っている限りでは、あなたは間違ったオーディエンスをターゲットにしているかもしれません！

適切なコンテンツマーケティングにより、ビジネス目標と、コンテンツを使用してそれらを達成する方法が明確になります。

コンテンツマーケティングでは、次のことができるようになります。

信頼を築くことにより、ブランドの評判を向上させます。
あなたの製品やサービスについてあなたの聴衆を教育してください。
視聴者とのより良い社会的相互作用を作成します。
あなたのビジネスのためのリードとコンバージョンを生成します。
視聴者の定着率を高めて、戻ってくるように促します。
業界で権威を確立し、競合他社との差別化を図ります。

コンテンツマーケティングのこれらの利点は、はるかに超えており、ビジネスを強化してより多くの顧客を生み出すのに役立ちます。

コンテンツマーケティングの種類と例

コンテンツマーケティングとは何か、なぜそれが重要なのかがわかったところで、いくつかのコンテンツマーケティングの種類と例を見てみましょう。

ブログ投稿

ブログ投稿は、コンテンツマーケティングの目標到達プロセスでさまざまな方法で使用できるため、コンテンツマーケティングの非常に強力な方法です。

ブログ投稿を作成して、視聴者に製品について教育し、問題の解決を支援し、さらに多くのことを行うことができます。

Ultimate Blocksでは、ブログ投稿を多用して、製品について視聴者を教育し、問題の解決を支援しています。これにより、WordPress製品で30,000人を超えるユーザーを獲得することができました。

ビジュアル

ビジュアルは、インフォグラフィックやInstagramカルーセル投稿のようなものにすることができます。ビジュアルには、理解しやすい短いステートメントが含まれているため、ユーザーの注意を引くのに非常に強力です。

実際、写真と画像は、ユーザーエンゲージメントのためにソーシャルメディアで最も使用されているコンテンツタイプです。

KISSMetricsは、インフォグラフィックのみを使用して、200万人以上の訪問者と4万人のWebサイトへのバックリンクを生成しました。

ビデオ

2020年には、コンテンツ戦略におけるメディアの第1の形態として、動画がブログやインフォグラフィックを追い抜きました。企業は現在、ビデオコンテンツにこれまで以上に投資しています。なんで？

売れているから。

ますます多くの消費者がビデオを通じてブランドとの交流を始めており、これはコンバージョンの増加、ROIの向上、そして全体として視聴者とのより良い関係の構築に役立ちます。

ビデオコンテンツの最も優れている点は、ソーシャル、Webサイト、ランディングページ、さらには電子メールなど、さまざまなプラットフォームで簡単に配信できることです。

そして、ビデオコンテンツに関しては、DollarShaveClubより優れている人は誰もいません。ユーモラスなコンテンツを作成する彼らのアプローチは、彼らのビデオが何度も口コミで広まるのを許しました。

ポッドキャスト

成人の37％以上がポッドキャストを聴いているため、あらゆる形態の企業やクリエイターが独自のポッドキャストを作成し始めています。

ポッドキャストを使用すると、聴衆を非常に簡単に引き付ける幅広いトピックについて自由に話すことができます。さらに、ポッドキャストを使用すると、ゲストを招待したり、特別なセグメントを実行したりすることもできます。これにより、視聴者とのつながりをさらに深めることができます。

また、ポッドキャストはApple Music、Spotify、Google Play Musicなどのさまざまなプラットフォームで配信できるため、視聴者はポッドキャストを簡単に見つけて利用できます。

ポッドキャストを使用する良い例は、BasecampによるTheReworkポッドキャストです。このポッドキャストは、あなたの働き方やビジネスのやり方を改善することを目的としています。

このポッドキャストを使用すると、Basecampは、ビジネスの効率的な運用と運営に関するすべての製品を使用するように人々を説得することができます。

本

書籍や電子書籍は、すでにマーケティングの目標到達プロセスに参加している人々を引き付けるための優れた方法です。書籍を使用すると、名前やメールアドレスなどの情報と引き換えに情報を配信できます。

これは、製品やサービスに関するより多くのコンテンツを提供することで、後で変換できるリードを生成するのに役立ちます。

頭に浮かぶ素晴らしい例は、検索エンジンジャーナルによるリンクビルディングの電子ブックです。

この69ページの長い電子ブックは、可能な限りあらゆる角度からリンク構築を説明し、多くの電子メールサブスクライバーを生成するのに役立ちました。

その他

上記のコンテンツタイプの他に、電子メール、ホワイトペーパー、チェックリスト、クイズ、スライドデッキ、プレゼンテーションなど、他の多くの形式のコンテンツタイプがあります。

これらのタイプのコンテンツを使用して、リードを生成したり、オーディエンスと対話したり、ブランドの信頼を築いたりできます。

コンテンツマーケティングを始めましょう

それでは、コンテンツ戦略を策定しましょう。あなたはさまざまなコンテンツマーケティング戦略でインターネット上に何百もの記事を見つけるでしょう。

ただし、これに慣れていない場合は、単純な方法で開始することをお勧めします。そして、それはあなたの目標の適切な定義から始まります。

コンテンツから欲しいものを定義する

だからあなたはあなたがコンテンツマーケティングを始めたいと思っていることを知っています。今答える必要のある重要な質問は次のとおりです。

コンテンツマーケティングから何を達成したいですか？

それはより多くのリード、顧客、訪問者、またはブランド認知度ですか？

それが何であれ、コンテンツマーケティングの目標を明確に定義する必要があります。そのためには、いくつかのSMART目標を設定する必要があります。

ここで、SMARTとは次のことを意味します。

特定：明確に理解できるように、具体的な目標を設定します。「ウェブサイトのトラフィックを増やしたい」と言う代わりに、「ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やしたい」と言います。目標を絞り込むほど、良い結果が得られます。

測定可能：あなたの目標は常に測定可能でなければなりません。あなたがそれを測定することができないならば、ウェブサイトのトラフィックを増やすという目標は役に立たない。適切な目標は、トラフィックを増やすために特定の数の投稿を公開することです。

達成可能：星を狙うのは良いことです。しかし、コンテンツマーケティングに関しては、現実に立ち向かい、達成可能な目標を設定する必要があります。これは、目標を達成するためのリソース、時間、予算、またはチームがあることを意味しますか？

現実的：あなたがそれを達成できるように、あなたの目標は現実的である必要があります。目標を達成するには多くのハードルに直面するため、より現実的になります。

時間制限：目標を達成するための適切な時間枠を設定します。 Webサイトのトラフィックを増やすという目標は、3か月で達成することも、1年かかることもあります。期限付きの目標を設定することで、プレッシャーと説明責任をある程度感じることができます。

この公式を使用してコンテンツマーケティングの目標を設定すると、現実的で達成可能な目標を設定できるようになります。

SMARTゴールがどのようになるかの例を次に示します。

「今後6か月でオーガニックトラフィックを30％増やしたいと考えています。」

コンテンツマーケティングの目標を設定する際には、目標の測定に使用する主要なKPIも決定する必要があります。

KPIまたはKeyPerformance Iインジケーターは、目標のパフォーマンスを測定するのに役立つ定量化可能なデータポイントです。

KPIがないと、適切な目標を達成したかどうかがわかりません。また、目標に適したKPIを選択することも重要です。

上記の目標例では、適切なKPIはサイトトラフィック、オーガニックトラフィック、バックリンクなどです。

同様に、ブランドの認知度を高めることが目標である場合、KPIはサイトのトラフィック、ソーシャルメディアのフォロワー、ブランドの言及などになります。

コンテンツマーケティングから何を達成したいのかを明確に定義すると、それらの目標を達成するための正しい道を歩むことができます。

ターゲットオーディエンスを決定する

ターゲットオーディエンスが誰であるかわからない場合、コンテンツマーケティングの取り組みは無駄になる可能性があります。ターゲットオーディエンスまたは理想的な顧客を定義するには、次の質問を自問する必要があります。

彼らは誰なの？
彼らは何を望んでいるのか？
彼らは何に苦しんでいますか？
彼らの年齢は何歳ですか？
彼らはどこに住んでいますか？
彼らの事業の規模はどのくらいですか？

既存のオーディエンスがいる場合はそれを聞くか、競合他社をチェックすることで、これらすべてを見つけることができます。

すべてのデータを収集すると、理想的な顧客が誰であるかがわかります。それでもターゲットオーディエンスの理解に苦労している場合は、ユーザーペルソナを作成してみてください。

ユーザーペルソナは、理想的な顧客を表しています。ユーザーペルソナは次のようになります。

適切なユーザーペルソナを使用すると、ターゲットオーディエンスと理想的な顧客を明確に理解でき、後で適切なコンテンツを作成するのに役立ちます。

彼らが必要とする情報を把握する

ターゲットオーディエンスを定義するユーザーペルソナの準備ができたら、次のステップは、ターゲットオーディエンスが必要とする情報を把握することです。

このステップでは、さまざまなコンテンツタイプを確認し、視聴者に役立つコンテンツのタイプを決定する必要があります。

また、競合他社をチェックして、視聴者のためにどのような種類のコンテンツを作成しているかを確認することもできます。さらに、BuzzsumoやAhrefsなどのツールを使用して、パフォーマンスの高いコンテンツを確認できます。

このように、あなたはあなたの聴衆のために何がうまくいくかを知るでしょう。

それを言う方法を決める

コンテンツを配信するチャンネルを決定する時が来ました。コンテンツの種類によって、配信チャネルは異なります。

たとえば、ブログ投稿コンテンツを作成している場合、チャネルはおそらくWebサイト自体になります。

ビデオコンテンツの場合、チャネルはさまざまなソーシャルプラットフォーム、Webサイト、ランディングページなどにすることができます。

それらに到達するためにあなたのコンテンツを宣伝する

最後のステップは、コンテンツを宣伝して、より多くの注目を集めることです。コンテンツプロモーションは、ソーシャルメディアで投稿を共有し、トラフィックとリードを待つだけではありません。

毎日たくさんのコンテンツが公開されているため、コンテンツの宣伝は非常に困難になっています。それは基本的にあなたの聴衆の注意を引くための競争になっています。

コンテンツを宣伝するには、次のようにします。

ソーシャルメディアで共有する
メール購読者と共有する
インフルエンサーに手を差し伸べる
有料広告を掲載する

コンテンツを宣伝する方法はたくさんありますが、すべての戦術に従う必要はありません。効果的な戦術を選び、結果を出すことに焦点を当てるだけです。

コンテンツを適切に宣伝するには、宣伝用にコンテンツをスケジュールできるマーケティングまたはソーシャルメディアカレンダーを作成します。

これにより、スケジュールを先取りし、コンテンツをより効果的に宣伝できます。

結論

適切に実行された効果的なコンテンツマーケティング計画は、あなたに長い道のりを要し、あなたのビジネスを大きく成長させるのに役立ちます。

コンテンツに関しては、できることがたくさんあり、アイデアや機会の海で迷子になりやすくなります。

しかし、適切な計画がない場合、これらすべてが失敗する可能性があります。コンテンツマーケティングを始めるためにあなたがしなければならないのは、明確に定義された戦略を作成し、それに忠実に取り組むことです。

そうすれば、あなたはあなたの労働の成果を見るようになり、あなたのビジネスは認識と収入の面で成長するでしょう。

コンテンツマーケティングについて知っておくべきことはこれだけです。何か質問がある？以下のコメントで彼らに聞いてください！