Marketing de conținut simplificat: un ghid pas cu pas (2022)

Lumea noastră se învârte în jurul conținutului. Fie că sunteți pe internet, vă uitați la televizor sau dacă sunteți la o ceașcă de cafea.

Conținutul este în jurul nostru de zeci de ani și va rămâne până la sfârșit. Cu atât de mult conținut în jurul nostru, a devenit dificil nu numai să creăm conținut de calitate, ci și să îl comercializam eficient.

Potrivit Raportului Hubspot privind starea marketingului pentru 2020, peste 70% dintre specialiștii în marketing investesc activ în marketingul de conținut.

Deci, despre ce este marketingul de conținut?

La asta voi răspunde în acest ghid. Vă voi oferi o prezentare simplificată a marketingului de conținut, diverse exemple de marketing de conținut și cum puteți începe cu marketingul de conținut.

Să ne scufundăm.

Ce este marketingul de conținut?

Fiecare are propria definiție a marketingului de conținut. Dar totul se rezumă la asta:

Marketingul de conținut este o metodă de a crea și de a distribui conținut relevant în mod consecvent către un public bine definit pentru a atrage clienți profitabili.

Destul de simplu, nu?

Nu chiar.

Marketingul de conținut înseamnă mult mai mult decât crearea și distribuirea conținutului. Și voi vorbi despre asta în detaliu în acest ghid.

Dar înainte de asta, să aruncăm o privire la motivul pentru care marketingul de conținut este important.

De ce marketing de conținut?

Trebuie să vă întrebați:

Ce este atât de special la marketingul de conținut? De ce am nevoie de marketing de conținut?

Pentru a vă ajuta să explicați acest lucru, să privim oglinda în alt mod.

Imaginați-vă că creați conținut pentru afacerea dvs. fără plan sau strategie. Doar creați conținut și îl distribuiți fără scop.

Este ca și cum ai arunca spaghete pe un perete și speri să se lipească.

Fără marketing de conținut, nu veți putea crea conținutul pe care publicul dvs. îl dorește, fără a avea clienți. Din câte știm, s-ar putea chiar să vizați publicul greșit!

Marketingul de conținut adecvat oferă claritate despre obiectivele dvs. de afaceri și despre cum să le atingeți folosind conținut.

Cu marketingul de conținut, veți putea:

Aceste beneficii ale marketingului de conținut depășesc cu mult și vă pot ajuta să vă consolidați afacerea, rezultând mai mulți clienți.

Tipuri și exemple de marketing de conținut

Acum că știți ce este marketingul de conținut și de ce este important, să aruncăm o privire la câteva tipuri și exemple de marketing de conținut.

Postări pe blog

Postările de blog sunt o modalitate foarte puternică de marketing de conținut, deoarece pot fi utilizate în diferite moduri în pâlnia dvs. de marketing de conținut.

Puteți crea postări pe blog pentru a vă educa publicul despre produsele dvs., pentru a-l ajuta să-și rezolve problemele și pentru a face mult mai mult.

La Ultimate Blocks, folosim în mare măsură postările de blog pentru a ne educa publicul despre produsele noastre și pentru a-l ajuta să-și rezolve problemele. Acest lucru ne-a ajutat să câștigăm peste 30.000 de utilizatori pentru produsul nostru WordPress.

Imagini vizuale

Imaginile vizuale pot fi ceva ca un infografic sau o postare pe carusel pe Instagram. Imaginile vizuale sunt foarte puternice în captarea atenției utilizatorilor, deoarece conțin declarații scurte care sunt ușor de înțeles.

De fapt, fotografiile și imaginile sunt cel mai folosit tip de conținut pe rețelele sociale pentru implicarea utilizatorilor.

KISSMetrics a folosit doar Infografica pentru a genera peste 2 milioane de vizitatori și 40.000 de backlink-uri către site-ul lor.

Videoclipuri

În 2020, videoclipurile au depășit blogurile și infograficele ca formă de media numărul 1 în strategia de conținut. Companiile cheltuiesc acum mai mult ca niciodată pe conținut video. De ce?

Pentru că vinde.

Din ce în ce mai mulți consumatori au început să interacționeze cu mărcile prin intermediul videoclipurilor, ceea ce ajută la creșterea conversiilor, la îmbunătățirea rentabilității investiției și, în general, la construirea unor relații mai bune cu publicul.

Cel mai bun lucru despre conținutul video este că poate fi distribuit cu ușurință pe diferite platforme, cum ar fi rețele sociale, site-uri web, pagini de destinație sau chiar e-mail.

Și nimeni nu este mai bun decât Dollar Shave Club când vine vorba de conținut video. Abordarea lor de a crea conținut plin de umor a permis videoclipurilor lor să devină virale de mai multe ori.

Podcasturi

Cu peste 37% dintre adulți care ascultă podcasturi, companiile și creatorii de toate formele au început să-și creeze propriile podcasturi.

Cu podcasturi, aveți libertatea de a vorbi despre un spectru larg de subiecte care vă atrag publicul mult cu ușurință. Mai mult, podcast-urile vă permit și să invitați oaspeți, să faceți segmente speciale etc. ceea ce ajută la construirea unei conexiuni mult mai bune cu publicul.

Iar podcasturile pot fi distribuite pe diferite platforme, cum ar fi Apple Music, Spotify, Google Play Music etc., ceea ce face ca publicul să le descopere și să le consume ușor.

Un exemplu grozav de utilizare a podcast-urilor este Podcastul Rework de la Basecamp. Acest podcast este despre îmbunătățirea modului în care lucrați și conduceți o afacere.

Cu acest podcast, Basecamp poate convinge oamenii să-și folosească produsul, care se referă la lucrul și la conducerea unei afaceri în mod eficient.

Cărți

Cărțile sau cărțile electronice sunt o modalitate excelentă de a atrage oameni care se află deja în canalul dvs. de marketing. Cu cărțile, puteți furniza informații în schimbul informațiilor lor, cum ar fi numele și e-mailul lor.

Acest lucru ajută la generarea de clienți potențiali care pot fi convertiți ulterior, oferindu-le mai mult conținut despre produsul sau serviciile dvs.

Un exemplu grozav care îmi vine în minte este cartea electronică Link Building de Search Engine Journal.

Această carte electronică de 69 de pagini a explicat construirea de legături din toate unghiurile posibile și i-a ajutat să genereze o mulțime de abonați la e-mail.

Alții

Pe lângă tipurile de conținut de mai sus, există multe alte forme de tipuri de conținut, cum ar fi e-mail, documente albe, liste de verificare, chestionare, pachete de diapozitive, prezentări și multe altele.

Puteți utiliza aceste tipuri de conținut pentru a genera clienți potențiali, a interacționa cu publicul sau pentru a construi încrederea în brand.

Începeți cu marketingul de conținut

Acum, este timpul să formulezi o strategie de conținut. Veți găsi sute de articole pe internet cu diferite strategii de marketing de conținut.

Dar, dacă ești nou în acest domeniu, este mai bine să începi într-un mod simplu. Și asta începe cu o definire corectă a obiectivelor tale.

Definiți ce doriți de la conținutul dvs

Deci știi că vrei să începi cu marketingul de conținut. Întrebarea importantă la care trebuie să răspunzi acum este:

Ce vrei să obții din marketingul de conținut?

Este vorba de mai mulți clienți potențiali, clienți, vizitatori sau cunoaștere a mărcii?

Oricare ar fi, aveți nevoie de o definiție clară a obiectivelor dvs. de marketing de conținut. Pentru a face asta, trebuie să setați niște obiective SMART.

Aici, SMART înseamnă:

S pecific: stabiliți obiective specifice, astfel încât să le puteți înțelege clar. În loc să spuneți „Vreau să-mi cresc traficul pe site”, spuneți „Vreau să atrag mai mult trafic organic către site-ul meu”. Cu cât vă restrângeți mai mult obiectivul, cu atât mai bine.

Măsurabil : obiectivele dvs. ar trebui să fie întotdeauna măsurabile. Un obiectiv de creștere a traficului pe site este inutil dacă nu îl puteți măsura. Un obiectiv adecvat ar fi publicarea unui anumit număr de postări pentru a crește traficul.

Un chievable: este bine să tragi pentru stele. Dar când vine vorba de marketing de conținut, trebuie să înfrunți realitățile de bază și să stabilești obiective realizabile. Aceasta înseamnă că aveți resursele, timpul, bugetul sau echipa pentru a atinge obiectivul?

Realist : scopul tău trebuie să fie realist pentru a-l putea atinge. Te vei confrunta cu multe obstacole pentru a-ți atinge obiectivul, așa că mai bine să fii realist.

Limitat în timp: stabiliți un interval de timp adecvat pentru atingerea obiectivului. Un obiectiv de creștere a traficului pe site-ul dvs. poate fi atins în 3 luni sau ar putea dura un an. Prin stabilirea unui obiectiv limitat în timp, veți avea un anumit sentiment de presiune și responsabilitate.

Odată ce utilizați această formulă pentru a vă stabili obiectivele de marketing de conținut, veți putea stabili obiective care sunt atât realiste, cât și realizabile.

Iată un exemplu despre cum ar arăta un obiectiv SMART:

„Vreau să-mi cresc traficul organic cu 30% în următoarele 6 luni.”

În timp ce setați un obiectiv de marketing de conținut, trebuie, de asemenea, să determinați KPI-uri cheie pe care îi veți folosi pentru a vă măsura obiectivul.

KPI - urile sau indicatorii cheie de performanță sunt puncte de date cuantificabile care vă ajută să vă măsurați performanța obiectivului.

Fără KPI, nu veți avea idee dacă ați atins ținta potrivită. De asemenea, este important să selectați KPI-urile potrivite pentru obiectivul dvs.

În exemplul de obiectiv de mai sus, KPI-ul potrivit ar fi traficul pe site, traficul organic, backlink-urile etc.

În mod similar, dacă obiectivul dvs. este să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, KPI-urile dvs. ar fi traficul pe site, urmăritorii din rețelele sociale, mențiunile de marcă etc.

Odată ce aveți o definiție clară a ceea ce doriți să obțineți din marketingul de conținut, veți fi pus pe calea cea bună pentru a atinge aceste obiective.

Stabiliți-vă publicul țintă

Eforturile tale de marketing de conținut pot fi irosite dacă nu ai idee cine este publicul tău țintă. Pentru a vă defini publicul țintă sau clientul ideal, trebuie să vă puneți aceste întrebări:

Puteți găsi toate acestea ascultând publicul existent dacă aveți unul sau verificând concurența dvs.

Odată ce ai adunat toate aceste date, vei avea o idee despre clientul tău ideal. Dacă încă vă confruntați cu înțelegerea publicului țintă, ar trebui să încercați să creați personaje de utilizator.

O persoană de utilizator este o reprezentare a clientului tău ideal. Iată cum arată o persoană de utilizator:

Cu un utilizator adecvat, veți avea o înțelegere clară a publicului țintă și a clientului ideal, ceea ce vă va ajuta ulterior să creați conținut adecvat pentru aceștia.

Aflați ce informații au nevoie

Odată ce aveți pregătită o persoană de utilizator care vă definește publicul țintă, următorul pas este să vă dați seama de ce informații au nevoie.

În acest pas, trebuie să parcurgeți diferitele tipuri de conținut și să decideți ce tip de conținut ar consuma publicul dvs. care l-ar ajuta.

Puteți, de asemenea, să vă verificați concurența și să vedeți ce tip de conținut creează pentru publicul lor. Pentru a merge mai departe, puteți verifica conținutul lor cu cele mai bune performanțe folosind instrumente precum Buzzsumo și Ahrefs.

În acest fel, vei ști ce funcționează pentru publicul tău.

Decide cum să o spui

Este timpul să decideți canalul unde vă veți distribui conținutul. În funcție de tipurile de conținut, canalele dvs. de distribuție vor fi diferite.

De exemplu, dacă creați conținut de postare pe blog, cel mai probabil canalul dvs. va fi site-ul dvs. însuși.

Pentru conținutul video, canalul poate fi diferite platforme sociale, site-ul dvs., pagini de destinație etc.

Promovați-vă conținutul pentru a ajunge la ei

Ultimul pas este promovarea conținutului dvs. pentru a obține mai multă atenție. Promovarea conținutului nu înseamnă doar distribuirea postării pe rețelele sociale și așteptarea traficului și a clienților potențiali.

Cu atât de mult conținut publicat în fiecare zi, promovarea conținutului a devenit destul de dificilă. Practic a devenit o cursă pentru a capta atenția publicului tău.

Pentru a vă promova conținutul, puteți face următoarele:

Există atât de multe moduri de a vă promova conținutul, dar nu trebuie să urmați fiecare tactică existentă. Doar alege acele tactici care funcționează și concentrează-te pe rezultatele de conducere.

Pentru a vă asigura că vă promovați în mod corespunzător conținutul, creați un calendar de marketing sau social media în care să vă puteți programa conținutul pentru promovare.

Acest lucru vă va ajuta să rămâneți înaintea programului și să promovați conținutul mai eficient.

Concluzie

Un plan eficient de marketing de conținut cu execuție adecvată vă poate duce mult și vă poate ajuta să vă dezvoltați foarte mult afacerea.

Când vine vorba de conținut, poți face multe și devine ușor să te pierzi în marea de idei și oportunități.

Dar toate acestea pot eșua dacă nu aveți un plan adecvat. Pentru a începe cu marketingul de conținut, tot ce trebuie să faci este să creezi o strategie bine definită și să o lucrezi religios.

Odată ce faci asta, vei începe să vezi roadele muncii tale și afacerea ta va crește în ceea ce privește recunoașterea și veniturile.

Acesta este tot ce trebuie să știți despre marketingul de conținut. Ai întrebări? Întrebați-i în comentariile de mai jos!

---

Un singur plugin pentru a le înlocui pe toate.

• Cuprins
• Conținut cu file
• Comutare conținut
• Apel la acțiune

• Glisor de imagine
• Mărturie
• Bara de progres
• Numărătoare inversă

• Caseta de recenzii
• Cum să Schema
• Faceți clic pentru a trimite pe Tweet
• Și altele

Ultimate Blocks este un plugin gratuit Gutenberg Blocks care are peste 18 blocuri.

Obțineți Ultimate Blocks GRATUIT!