Marketing de contenu simplifié : un guide étape par étape (2022)

Notre monde tourne autour du contenu. Que vous soyez sur Internet, que vous regardiez la télévision ou que vous sortiez prendre une tasse de café.

Le contenu nous entoure depuis des décennies et le restera jusqu'à la fin. Avec autant de contenu autour de nous, il est devenu difficile non seulement de créer un contenu de qualité, mais aussi de le commercialiser efficacement.

Selon le rapport sur l'état du marketing de Hubspot pour 2020, plus de 70 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu.

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu ?

C'est ce à quoi je vais répondre dans ce guide. Je vais vous donner un aperçu simplifié du marketing de contenu, divers exemples de marketing de contenu et comment vous pouvez démarrer avec le marketing de contenu.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Chacun a sa propre définition du marketing de contenu. Mais tout se résume à ceci :

Le marketing de contenu est une méthode de création et de distribution cohérente de contenu pertinent à un public bien défini afin d'attirer des clients rentables.

Tout simple, non ?

Eh bien pas vraiment.

Le marketing de contenu va bien au-delà de la simple création et distribution de contenu. Et je vais en parler en détail dans ce guide.

Mais avant cela, voyons pourquoi le marketing de contenu est important.

Pourquoi le marketing de contenu ?

Vous devez vous demander :

Qu'y a-t-il de si spécial dans le marketing de contenu ? Pourquoi ai-je besoin de marketing de contenu ?

Pour vous aider à expliquer cela, regardons le miroir dans l'autre sens.

Imaginez que vous créez du contenu pour votre entreprise sans plan ni stratégie. Vous créez simplement du contenu et le distribuez sans but.

C'est comme jeter des spaghettis sur un mur et espérer qu'ils collent.

Sans marketing de contenu, vous ne pourrez pas créer le contenu que votre public souhaite, ce qui n'entraînera aucun client. Pour autant que nous sachions, vous ciblez peut-être même le mauvais public !

Un marketing de contenu approprié donne de la clarté sur vos objectifs commerciaux et sur la manière de les atteindre en utilisant du contenu.

Avec le marketing de contenu, vous pourrez :

Ces avantages du marketing de contenu vont bien au-delà et peuvent vous aider à renforcer votre entreprise, ce qui entraînera plus de clients.

Types et exemples de marketing de contenu

Maintenant que vous savez ce qu'est le marketing de contenu et pourquoi il est important, jetons un coup d'œil à certains types et exemples de marketing de contenu.

Billets de blog

Les articles de blog sont un moyen très puissant de marketing de contenu car ils peuvent être utilisés de différentes manières dans votre entonnoir de marketing de contenu.

Vous pouvez créer des articles de blog pour informer votre public sur vos produits, les aider à résoudre leurs problèmes et bien plus encore.

Chez Ultimate Blocks, nous utilisons beaucoup les articles de blog pour éduquer notre public sur nos produits et les aider à résoudre leurs problèmes. Cela nous a aidés à gagner plus de 30 000 utilisateurs pour notre produit WordPress.

Visuels

Les visuels peuvent être n'importe quoi comme une infographie ou une publication de carrousel Instagram. Les visuels sont très puissants pour capter l'attention de l'utilisateur car ils contiennent de courtes déclarations faciles à comprendre.

En fait, les photos et les images sont le type de contenu le plus utilisé sur les réseaux sociaux pour l'engagement des utilisateurs.

KISSMetrics a utilisé uniquement l'infographie pour générer plus de 2 millions de visiteurs et 40 000 backlinks vers son site Web.

Vidéos

En 2020, les vidéos ont dépassé les blogs et les infographies en tant que forme de média n°1 dans la stratégie de contenu. Les entreprises dépensent plus que jamais en contenu vidéo. Pourquoi?

Parce que ça se vend.

De plus en plus de consommateurs ont commencé à interagir avec les marques par le biais de la vidéo, ce qui contribue à augmenter les conversions, à améliorer le retour sur investissement et à établir de meilleures relations avec le public.

La meilleure chose à propos du contenu vidéo est qu'il peut être distribué facilement sur différentes plates-formes telles que les réseaux sociaux, les sites Web, les pages de destination ou même les e-mails.

Et personne n'est meilleur que Dollar Shave Club en matière de contenu vidéo. Leur approche de la création de contenu humoristique a permis à leurs vidéos de devenir virales plusieurs fois.

Podcasts

Avec plus de 37% d'adultes écoutant des podcasts, les entreprises et les créateurs de toutes formes ont commencé à créer leurs propres podcasts.

Avec les podcasts, vous avez la liberté de parler d'un large éventail de sujets attirant votre public très facilement. De plus, les podcasts vous permettent également d'inviter des invités, de faire des segments spéciaux, etc., ce qui aide à établir une bien meilleure connexion avec le public.

Et les podcasts peuvent être distribués sur différentes plateformes comme Apple Music, Spotify, Google Play Music, etc., ce qui permet à votre public de les découvrir et de les consommer facilement.

Un excellent exemple d'utilisation de podcasts est The Rework Podcast de Basecamp. Ce podcast vise à améliorer votre façon de travailler et de gérer une entreprise.

Avec ce podcast, Basecamp est en mesure de convaincre les gens d'utiliser leur produit, qui consiste à travailler et à gérer efficacement une entreprise.

Livres

Les livres ou les livres électroniques sont un excellent moyen d'attirer des personnes qui sont déjà dans votre entonnoir marketing. Avec les livres, vous pouvez fournir des informations en échange de leurs informations telles que leur nom et leur adresse e-mail.

Cela aide à générer des prospects qui peuvent être convertis ultérieurement en leur fournissant plus de contenu sur votre produit ou vos services.

Un bon exemple qui me vient à l'esprit est le livre électronique Link Building de Search Engine Journal.

Cet ebook de 69 pages expliquait la création de liens sous tous les angles possibles et les a aidés à générer de nombreux abonnés par e-mail.

Les autres

Outre les types de contenu ci-dessus, il existe de nombreuses autres formes de types de contenu tels que les e-mails, les livres blancs, les listes de contrôle, les quiz, les diaporamas, les présentations, etc.

Vous pouvez utiliser ces types de contenu pour générer des prospects, interagir avec votre public ou renforcer la confiance envers la marque.

Commencez avec le marketing de contenu

Il est maintenant temps de formuler une stratégie de contenu. Vous trouverez des centaines d'articles sur Internet avec différentes stratégies de marketing de contenu.

Mais, si vous êtes nouveau dans ce domaine, il vaut mieux commencer de manière simple. Et cela commence par une bonne définition de vos objectifs.

Définissez ce que vous attendez de votre contenu

Vous savez donc que vous voulez vous lancer dans le marketing de contenu. La question importante à laquelle vous devez répondre maintenant est :

Que souhaitez-vous obtenir du marketing de contenu ?

Est-ce plus de prospects, de clients, de visiteurs ou de notoriété de la marque ?

Quoi qu'il en soit, vous avez besoin d'une définition parfaitement claire de vos objectifs de marketing de contenu. Pour ce faire, vous devez vous fixer des objectifs SMART.

Ici, SMART signifie :

Spécifiques : Fixez-vous des objectifs spécifiques afin de pouvoir les comprendre clairement. Au lieu de dire "Je veux augmenter le trafic de mon site Web", dites "Je veux générer plus de trafic organique vers mon site Web". Plus vous affinez votre objectif, mieux c'est.

M esurable : Vos objectifs doivent toujours être mesurables. Un objectif d'augmentation du trafic sur le site Web est inutile si vous ne pouvez pas le mesurer. Un objectif approprié serait de publier un nombre spécifique de messages pour augmenter le trafic.

Un objectif réalisable : C'est bien de viser les étoiles. Mais lorsqu'il s'agit de marketing de contenu, vous devez faire face aux réalités du terrain et vous fixer des objectifs réalisables. Cela signifie-t-il que vous disposez des ressources, du temps, du budget ou de l'équipe pour atteindre l'objectif ?

Réaliste : Votre objectif doit être réaliste pour que vous puissiez l'atteindre. Vous devrez faire face à de nombreux obstacles pour atteindre votre objectif, il vaut donc mieux être réaliste.

Limité dans le temps : définissez un délai approprié pour atteindre l'objectif. Un objectif d'augmentation du trafic de votre site Web peut être atteint en 3 mois ou cela peut prendre un an. En fixant un objectif limité dans le temps, vous aurez un certain sentiment de pression et de responsabilité.

Une fois que vous aurez utilisé cette formule pour définir vos objectifs de marketing de contenu, vous pourrez définir des objectifs à la fois réalistes et réalisables.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblerait un objectif SMART :

"Je veux augmenter mon trafic organique de 30% dans les 6 prochains mois."

Lors de la définition d'un objectif de marketing de contenu, vous devez également déterminer les KPI clés que vous utiliserez pour mesurer votre objectif.

Les KPI ou indicateurs clés de performance sont des points de données quantifiables qui vous aident à mesurer la performance de votre objectif.

Sans KPI, vous ne saurez pas si vous avez atteint la bonne cible. De plus, il est important de sélectionner les bons KPI pour votre objectif.

Dans l'exemple d'objectif ci-dessus, le bon KPI serait le trafic du site, le trafic organique, les backlinks, etc.

De même, si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque, vos KPI seraient le trafic du site, les abonnés aux médias sociaux, les mentions de marque, etc.

Une fois que vous avez une définition claire de ce que vous voulez obtenir du marketing de contenu, vous serez sur la bonne voie pour atteindre ces objectifs.

Déterminez votre public cible

Vos efforts de marketing de contenu peuvent être vains si vous ne savez pas qui est votre public cible. Pour définir votre public cible ou client idéal, vous devez vous poser ces questions :

Vous pouvez trouver tout cela en écoutant votre public existant si vous en avez un ou en consultant vos concurrents.

Une fois que vous aurez rassemblé toutes ces données, vous aurez une idée de qui est votre client idéal. Si vous avez encore du mal à comprendre votre public cible, vous devriez essayer de créer des personas d'utilisateur.

Un user persona est une représentation de votre client idéal. Voici à quoi ressemble un user persona :

Avec une personnalité d'utilisateur appropriée, vous aurez une compréhension claire de votre public cible et de votre client idéal, ce qui vous aidera plus tard à créer un contenu approprié pour eux.

Déterminez les informations dont ils ont besoin

Une fois que vous avez une personnalité d'utilisateur prête qui définit votre public cible, votre prochaine étape consiste à déterminer les informations dont ils ont besoin.

Dans cette étape, vous devez parcourir les différents types de contenu et décider quel type de contenu votre public consommerait qui l'aiderait.

Vous pouvez également vérifier vos concurrents et voir quel type de contenu ils créent pour leur public. Pour aller plus loin, vous pouvez vérifier leur contenu le plus performant à l'aide d'outils comme Buzzsumo et Ahrefs.

De cette façon, vous saurez ce qui fonctionne pour votre public.

Décidez comment le dire

Il est temps de décider du canal sur lequel vous diffuserez votre contenu. Selon les types de contenus, vos canaux de distribution seront différents.

Par exemple, si vous créez du contenu d'article de blog, votre chaîne sera très probablement votre site Web lui-même.

Pour le contenu vidéo, la chaîne peut être différentes plates-formes sociales, votre site Web, des pages de destination, etc.

Faites la promotion de votre contenu pour les atteindre

La dernière étape consiste à promouvoir votre contenu pour attirer plus d'attention. La promotion de contenu ne consiste pas seulement à partager votre publication sur les réseaux sociaux et à attendre le trafic et les prospects.

Avec autant de contenu publié chaque jour, la promotion du contenu est devenue assez difficile. C'est essentiellement devenu une course pour capter l'attention de votre public.

Pour promouvoir votre contenu, vous pouvez procéder comme suit :

Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu, mais vous n'êtes pas obligé de suivre toutes les tactiques. Choisissez simplement les tactiques qui fonctionnent et concentrez-vous sur les résultats.

Pour vous assurer de promouvoir correctement votre contenu, créez un calendrier marketing ou de médias sociaux dans lequel vous pouvez planifier la promotion de votre contenu.

Cela vous aidera à rester en avance sur le calendrier et à promouvoir le contenu plus efficacement.

Conclusion

Un plan de marketing de contenu efficace et correctement exécuté peut vous emmener loin et vous aider à développer considérablement votre entreprise.

En ce qui concerne le contenu, vous pouvez faire beaucoup et il devient facile de se perdre dans la mer d'idées et d'opportunités.

Mais tout cela peut échouer si vous n'avez pas mis en place un plan approprié. Pour vous lancer dans le marketing de contenu, il vous suffit de créer une stratégie bien définie et d'y travailler religieusement.

Une fois que vous aurez fait cela, vous commencerez à voir les fruits de votre travail et votre entreprise se développera en termes de reconnaissance et de revenus.

C'est tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu. Avez-vous des questions? Demandez-leur dans les commentaires ci-dessous!

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