Vereinfachtes Content-Marketing: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung (2022)

Veröffentlicht: 2022-04-03

Unsere Welt dreht sich um Inhalte. Egal, ob Sie im Internet sind, fernsehen oder auf eine Tasse Kaffee ausgehen.

Inhalte begleiten uns seit Jahrzehnten und werden es bis zum Ende bleiben. Bei so vielen Inhalten um uns herum ist es schwierig geworden, nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sondern sie auch effektiv zu vermarkten.

Laut Hubspots State of Marketing Report für 2020 investieren über 70 % der Vermarkter aktiv in Content Marketing.

Worum geht es also beim Content-Marketing?

Das werde ich in diesem Ratgeber beantworten. Ich gebe Ihnen einen vereinfachten Überblick über Content-Marketing, verschiedene Content-Marketing-Beispiele und wie Sie mit Content-Marketing beginnen können.

Tauchen wir ein.

Inhaltsverzeichnis

[Show]

Was ist Content-Marketing?
Warum Content-Marketing?
Content-Marketing-Typen und Beispiele
- Blogeinträge
- Visuals
- Videos
- Podcasts
- Bücher
- Andere
Beginnen Sie mit Content-Marketing
- Definieren Sie, was Sie von Ihren Inhalten erwarten
- Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
- Finden Sie heraus, welche Informationen sie benötigen
- Entscheiden Sie, wie Sie es sagen
- Bewerben Sie Ihre Inhalte, um sie zu erreichen
Fazit

Was ist Content-Marketing?

Jeder hat seine eigene Definition von Content Marketing. Aber es läuft alles darauf hinaus:

Content Marketing ist eine Methode, um relevante Inhalte konsistent zu erstellen und an ein genau definiertes Publikum zu verteilen, um profitable Kunden zu gewinnen.

Ganz einfach, oder?

Nicht wirklich.

Content Marketing ist viel mehr als nur das Erstellen und Verteilen von Inhalten. Und darüber werde ich in diesem Leitfaden ausführlich sprechen.

Aber vorher werfen wir einen Blick darauf, warum Content Marketing wichtig ist.

Warum Content-Marketing?

Sie müssen sich fragen:

Was ist das Besondere am Content-Marketing? Warum brauche ich Content-Marketing?

Um Ihnen das zu erklären, lassen Sie uns den Spiegel von der anderen Seite betrachten.

Stellen Sie sich vor, Sie erstellen Inhalte für Ihr Unternehmen ohne Plan oder Strategie. Sie erstellen nur Inhalte und verteilen sie ziellos.

Das ist, als würde man Spaghetti an eine Wand werfen und hoffen, dass sie kleben bleiben.

Ohne Content-Marketing können Sie nicht die Inhalte erstellen, die Ihr Publikum wünscht, was zu keinen Kunden führt. Soweit wir wissen, zielen Sie möglicherweise sogar auf die falsche Zielgruppe ab!

Richtiges Content Marketing verschafft Klarheit über Ihre Unternehmensziele und wie Sie diese mit Inhalten erreichen.

Mit Content-Marketing können Sie:

Verbessern Sie den Ruf Ihrer Marke, indem Sie Vertrauen aufbauen.
Informieren Sie Ihr Publikum über Ihre Produkte oder Dienstleistungen.
Schaffen Sie eine bessere soziale Interaktion mit Ihrem Publikum.
Generieren Sie Leads und Conversions für Ihr Unternehmen.
Steigern Sie die Zuschauerbindung und zwingen Sie sie, wiederzukommen.
Etablieren Sie Autorität in Ihrer Branche und heben Sie sich von der Konkurrenz ab.

Diese Vorteile des Content-Marketings gehen weit darüber hinaus und können Ihnen helfen, Ihr Geschäft zu stärken, was zu mehr Kunden führt.

Content-Marketing-Typen und Beispiele

Nachdem Sie nun wissen, was Content-Marketing ist und warum es wichtig ist, werfen wir einen Blick auf einige Arten und Beispiele von Content-Marketing.

Blogeinträge

Blog-Posts sind eine sehr wirkungsvolle Art des Content-Marketings, da sie auf verschiedene Weise in Ihrem Content-Marketing-Funnel verwendet werden können.

Sie können Blogbeiträge erstellen, um Ihr Publikum über Ihre Produkte aufzuklären, ihm bei der Lösung seiner Probleme zu helfen und vieles mehr.

Bei Ultimate Blocks nutzen wir Blogbeiträge intensiv, um unser Publikum über unsere Produkte aufzuklären und ihnen bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen. Dadurch konnten wir über 30.000 Benutzer für unser WordPress-Produkt gewinnen.

Visuals

Visuals können so etwas wie eine Infografik oder ein Instagram-Karussell-Post sein. Visuals sind sehr wirkungsvoll, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen, da sie kurze, leicht verständliche Aussagen enthalten.

Tatsächlich sind Fotos und Bilder die am häufigsten verwendeten Inhaltstypen in sozialen Medien für die Benutzerbindung.

KISSMetrics nutzte allein Infografiken, um mehr als 2 Millionen Besucher und 40.000 Backlinks zu ihrer Website zu generieren.

Videos

Im Jahr 2020 überholten Videos Blogs und Infografiken als Medienform Nr. 1 in der Content-Strategie. Unternehmen geben heute mehr denn je für Videoinhalte aus. Wieso den?

Weil es sich verkauft.

Immer mehr Verbraucher haben begonnen, über Videos mit Marken zu interagieren, was dazu beiträgt, die Conversions zu steigern, den ROI zu verbessern und insgesamt bessere Beziehungen zum Publikum aufzubauen.

Das Beste an Videoinhalten ist, dass sie einfach auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Netzwerken, Websites, Zielseiten oder sogar per E-Mail verbreitet werden können.

Und niemand ist besser als Dollar Shave Club, wenn es um Videoinhalte geht. Ihr Ansatz, humorvolle Inhalte zu erstellen, hat es ihren Videos ermöglicht, mehrfach viral zu werden.

Podcasts

Mit über 37 % der Erwachsenen, die Podcasts hören, haben Unternehmen und Entwickler aller Art damit begonnen, ihre eigenen Podcasts zu erstellen.

Mit Podcasts haben Sie die Freiheit, über ein breites Spektrum von Themen zu sprechen, die Ihr Publikum sehr leicht anziehen. Darüber hinaus können Sie mit Podcasts auch Gäste einladen, spezielle Segmente erstellen usw., was dazu beiträgt, eine viel bessere Verbindung zum Publikum aufzubauen.

Und Podcasts können auf verschiedenen Plattformen wie Apple Music, Spotify, Google Play Music usw. verbreitet werden, was es Ihrem Publikum leicht macht, sie zu entdecken und zu konsumieren.

Ein großartiges Beispiel für die Verwendung von Podcasts ist The Rework Podcast von Basecamp. In diesem Podcast geht es darum, die Art und Weise zu verbessern, wie Sie arbeiten und ein Unternehmen führen.

Mit diesem Podcast ist Basecamp in der Lage, Menschen davon zu überzeugen, ihr Produkt zu verwenden, bei dem es darum geht, effizient zu arbeiten und ein Unternehmen zu führen.

Bücher

Bücher oder eBooks sind eine großartige Möglichkeit, Personen anzuziehen, die sich bereits in Ihrem Marketing-Funnel befinden. Mit Büchern können Sie Informationen im Austausch gegen ihre Informationen wie ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse liefern.

Dies hilft bei der Generierung von Leads, die später konvertiert werden können, indem ihnen mehr Inhalt über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen bereitgestellt wird.

Ein großartiges Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist das Link Building E-Book von Search Engine Journal.

Dieses 69 Seiten lange E-Book erklärte den Linkaufbau aus jedem möglichen Blickwinkel und half ihnen dabei, viele E-Mail-Abonnenten zu generieren.

Andere

Neben den oben genannten Inhaltstypen gibt es viele andere Formen von Inhaltstypen wie E-Mails, Whitepapers, Checklisten, Quiz, Foliensätze, Präsentationen und mehr.

Sie können diese Arten von Inhalten verwenden, um Leads zu generieren, mit Ihrem Publikum zu interagieren oder Markenvertrauen aufzubauen.

Beginnen Sie mit Content-Marketing

Jetzt ist es an der Zeit, eine Content-Strategie zu formulieren. Im Internet finden Sie Hunderte von Artikeln mit unterschiedlichen Content-Marketing-Strategien.

Aber wenn Sie neu dabei sind, ist es besser, Sie beginnen auf einfache Weise. Und das beginnt mit der richtigen Definition Ihrer Ziele.

Definieren Sie, was Sie von Ihren Inhalten erwarten

Sie wissen also, dass Sie mit Content Marketing durchstarten wollen. Die wichtige Frage, die Sie jetzt beantworten müssen, lautet:

Was möchten Sie mit Content Marketing erreichen?

Sind es mehr Leads, Kunden, Besucher oder Markenbekanntheit?

Was auch immer es ist, Sie brauchen eine glasklare Definition Ihrer Content-Marketing-Ziele. Dazu müssen Sie sich einige SMARTe Ziele setzen.

SMART bedeutet hier:

Spezifisch : Setzen Sie sich konkrete Ziele, damit Sie sie klar verstehen können. Anstatt zu sagen „Ich möchte meinen Website-Traffic steigern“, sagen Sie „Ich möchte mehr organischen Traffic auf meine Website lenken“. Je mehr Sie Ihr Ziel eingrenzen, desto besser.

M essbar: Ihre Ziele sollten immer messbar sein. Ein Ziel, den Website-Traffic zu erhöhen, ist nutzlos, wenn Sie es nicht messen können. Ein angemessenes Ziel wäre es, eine bestimmte Anzahl von Posts zu veröffentlichen, um den Traffic zu erhöhen.

A machbar: Es ist gut, nach den Sternen zu greifen. Aber wenn es um Content-Marketing geht, müssen Sie sich den Realitäten stellen und erreichbare Ziele setzen. Das bedeutet, haben Sie die Ressourcen, die Zeit, das Budget oder das Team, um das Ziel zu erreichen?

Realistisch : Ihr Ziel muss realistisch sein, damit Sie es erreichen können. Sie werden auf viele Hürden stoßen, um Ihr Ziel zu erreichen, also bleiben Sie besser realistisch.

Zeitgebunden : Legen Sie einen angemessenen Zeitrahmen fest, um das Ziel zu erreichen. Ein Ziel, Ihren Website-Traffic zu steigern, kann in 3 Monaten erreicht werden oder es kann ein Jahr dauern. Indem Sie sich ein zeitgebundenes Ziel setzen, werden Sie ein gewisses Gefühl von Druck und Verantwortlichkeit haben.

Sobald Sie diese Formel verwenden, um Ihre Content-Marketing-Ziele festzulegen, können Sie Ziele setzen, die sowohl realistisch als auch erreichbar sind.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein SMART-Ziel aussehen würde:

„Ich möchte meinen organischen Traffic in den nächsten 6 Monaten um 30 % steigern.“

Beim Festlegen eines Content-Marketing-Ziels müssen Sie auch die wichtigsten KPIs bestimmen, die Sie verwenden, um Ihr Ziel zu messen.

KPIs oder Key Performance Indicators sind quantifizierbare Datenpunkte, die Ihnen helfen, Ihre Zielerreichung zu messen.

Ohne KPIs haben Sie keine Ahnung, ob Sie das richtige Ziel erreicht haben. Außerdem ist es wichtig, die richtigen KPIs für Ihr Ziel auszuwählen.

Im obigen Beispielziel wäre der richtige KPI Website-Traffic, organischer Traffic, Backlinks usw.

Wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern, wären Ihre KPIs in ähnlicher Weise Website-Traffic, Social-Media-Follower, Markenerwähnungen usw.

Sobald Sie eine klare Definition dessen haben, was Sie mit Content Marketing erreichen möchten, sind Sie auf dem richtigen Weg, um diese Ziele zu erreichen.

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Ihre Content-Marketing-Bemühungen können umsonst sein, wenn Sie keine Ahnung haben, wer Ihre Zielgruppe ist. Um Ihre Zielgruppe oder Ihren idealen Kunden zu definieren, müssen Sie sich folgende Fragen stellen:

Wer sind Sie?
Was wollen Sie?
Womit haben sie zu kämpfen?
Wie alt sind sie?
Wo leben sie?
Wie groß ist ihr Unternehmen?

Sie können all dies finden, indem Sie Ihrem bestehenden Publikum zuhören, falls Sie eines haben, oder sich Ihre Konkurrenz ansehen.

Sobald Sie all diese Daten gesammelt haben, haben Sie eine Vorstellung davon, wer Ihr idealer Kunde ist. Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, Ihre Zielgruppe zu verstehen, sollten Sie versuchen, Benutzerpersönlichkeiten zu erstellen.

Eine User Persona ist eine Repräsentation Ihres idealen Kunden. So sieht eine User Persona aus:

Mit einer richtigen Benutzerpersönlichkeit haben Sie ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihres idealen Kunden, was Ihnen später dabei helfen wird, die richtigen Inhalte für sie zu erstellen.

Finden Sie heraus, welche Informationen sie benötigen

Sobald Sie eine Benutzerpersönlichkeit erstellt haben, die Ihre Zielgruppe definiert, besteht Ihr nächster Schritt darin, herauszufinden, welche Informationen sie benötigt.

In diesem Schritt müssen Sie die verschiedenen Inhaltstypen durchgehen und entscheiden, welche Art von Inhalten Ihr Publikum konsumieren würde, die ihm helfen würden.

Sie können auch Ihre Konkurrenz überprüfen und sehen, welche Art von Inhalten sie für ihr Publikum erstellen. Um weiter zu gehen, können Sie ihre leistungsstärksten Inhalte mit Tools wie Buzzsumo und Ahrefs überprüfen.

Auf diese Weise wissen Sie, was für Ihr Publikum funktioniert.

Entscheiden Sie, wie Sie es sagen

Es ist an der Zeit, den Kanal festzulegen, über den Sie Ihre Inhalte verbreiten. Abhängig von den Inhaltstypen sind Ihre Vertriebskanäle unterschiedlich.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte für Blogbeiträge erstellen, wird Ihr Kanal höchstwahrscheinlich Ihre Website selbst sein.

Bei Videoinhalten kann der Kanal verschiedene soziale Plattformen, Ihre Website, Zielseiten usw. sein.

Bewerben Sie Ihre Inhalte, um sie zu erreichen

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Inhalte zu bewerben, um mehr Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Inhaltswerbung besteht nicht nur darin, Ihren Beitrag in sozialen Medien zu teilen und auf Traffic und Leads zu warten.

Da jeden Tag so viele Inhalte veröffentlicht werden, ist die Werbung für Inhalte ziemlich schwierig geworden. Es ist im Grunde ein Rennen geworden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.

Um Ihre Inhalte zu bewerben, können Sie Folgendes tun:

In sozialen Medien teilen
Teilen Sie es mit Ihren E-Mail-Abonnenten
Wenden Sie sich an Influencer
Bezahlte Anzeigen schalten

Es gibt so viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben, aber Sie müssen nicht jeder Taktik folgen. Wählen Sie einfach die Taktiken aus, die funktionieren, und konzentrieren Sie sich auf die Ergebnisse.

Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte richtig bewerben, erstellen Sie einen Marketing- oder Social-Media-Kalender, in dem Sie Ihre Inhalte für die Werbung planen können.

Dies wird Ihnen helfen, dem Zeitplan voraus zu sein und Inhalte effektiver zu bewerben.

Fazit

Ein effektiver Content-Marketing-Plan mit richtiger Ausführung kann Sie weit bringen und Ihnen helfen, Ihr Geschäft stark auszubauen.

Inhaltlich ist vieles möglich und man verliert sich leicht im Meer der Ideen und Möglichkeiten.

Aber all dies kann scheitern, wenn Sie keinen richtigen Plan haben. Um mit dem Content-Marketing zu beginnen, müssen Sie lediglich eine klar definierte Strategie erstellen und gewissenhaft daran arbeiten.

Sobald Sie das getan haben, werden Sie beginnen, die Früchte Ihrer Arbeit zu sehen, und Ihr Unternehmen wird in Bezug auf Anerkennung und Umsatz wachsen.

Das ist alles, was Sie über Content-Marketing wissen müssen. Haben Sie Fragen? Fragen Sie sie in den Kommentaren unten!