Content Marketing semplificato: una guida passo passo (2022)

Il nostro mondo ruota attorno ai contenuti. Che tu sia su Internet, guardando la televisione o sei fuori per una tazza di caffè.

I contenuti ci circondano da decenni e rimarranno fino alla fine. Con così tanti contenuti intorno a noi, è diventato difficile non solo creare contenuti di qualità, ma anche commercializzarli in modo efficace.

Secondo il rapporto sullo stato del marketing di Hubspot per il 2020, oltre il 70% degli esperti di marketing sta investendo attivamente nel marketing dei contenuti.

Allora, in cosa consiste il content marketing?

Questo è ciò a cui risponderò in questa guida. Ti fornirò una panoramica semplificata del marketing dei contenuti, vari esempi di marketing dei contenuti e come iniziare con il marketing dei contenuti.

Immergiamoci.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Ognuno ha la propria definizione di content marketing. Ma tutto si riduce a questo:

Il Content Marketing è un metodo per creare e distribuire contenuti pertinenti in modo coerente a un pubblico ben definito al fine di attirare clienti redditizi.

Abbastanza semplice, vero?

Beh, non proprio.

C'è molto di più nel marketing dei contenuti oltre alla semplice creazione e distribuzione di contenuti. E ne parlerò in dettaglio in questa guida.

Ma prima, diamo un'occhiata al motivo per cui il content marketing è importante.

Perché il marketing dei contenuti?

Ti starai chiedendo:

Cosa c'è di così speciale nel marketing dei contenuti? Perché ho bisogno del marketing dei contenuti?

Per aiutarti a spiegarlo, diamo un'occhiata allo specchio dall'altra parte.

Immagina di creare contenuti per la tua attività senza un piano o una strategia. Stai solo creando contenuti e li distribuisci senza meta.

È come lanciare gli spaghetti su un muro e sperare che si attacchino.

Senza il marketing dei contenuti, non sarai in grado di creare i contenuti desiderati dal tuo pubblico e non avrai clienti. Per quanto ne sappiamo, potresti persino prendere di mira il pubblico sbagliato!

Un corretto marketing dei contenuti offre chiarezza sui tuoi obiettivi aziendali e su come raggiungerli utilizzando i contenuti.

Con il content marketing sarai in grado di:

Questi vantaggi del marketing dei contenuti vanno ben oltre e possono aiutarti a rafforzare la tua attività ottenendo più clienti.

Tipi ed esempi di marketing dei contenuti

Ora che sai cos'è il content marketing e perché è importante, diamo un'occhiata ad alcuni tipi ed esempi di content marketing.

I post del blog

I post del blog sono un modo molto potente di marketing dei contenuti in quanto possono essere utilizzati in vari modi nella tua canalizzazione di marketing dei contenuti.

Puoi creare post di blog per educare il tuo pubblico sui tuoi prodotti, aiutarli a risolvere i loro problemi e fare molto di più.

In Ultimate Blocks, utilizziamo ampiamente i post del blog per educare il nostro pubblico sui nostri prodotti e aiutarli a risolvere i loro problemi. Questo ci ha aiutato a guadagnare oltre 30.000 utenti per il nostro prodotto WordPress.

Visuale

Gli elementi visivi possono essere qualcosa come un'infografica o un post carosello di Instagram. Gli elementi visivi sono molto potenti nel catturare l'attenzione dell'utente in quanto contengono brevi dichiarazioni di facile comprensione.

Infatti, foto e immagini sono il tipo di contenuto più utilizzato sui social media per il coinvolgimento degli utenti.

KISSMetrics ha utilizzato solo l'infografica per generare oltre 2 milioni di visitatori e 40.000 backlink al proprio sito web.

Video

Nel 2020, i video hanno superato i blog e le infografiche come forma di media n. 1 nella strategia dei contenuti. Le aziende ora spendono più che mai in contenuti video. Come mai?

Perché vende.

Sempre più consumatori hanno iniziato a interagire con i marchi attraverso i video che aiutano ad aumentare le conversioni, migliorare il ROI e, in generale, costruire migliori relazioni con il pubblico.

La cosa migliore dei contenuti video è che possono essere distribuiti facilmente su diverse piattaforme come social, siti Web, landing page o persino e-mail.

E nessuno è migliore di Dollar Shave Club quando si tratta di contenuti video. Il loro approccio alla creazione di contenuti umoristici ha permesso ai loro video di diventare virali più volte.

Podcast

Con oltre il 37% degli adulti che ascolta i podcast, le aziende e i creatori di tutte le forme hanno iniziato a creare i propri podcast.

Con i podcast, hai la libertà di parlare di un ampio spettro di argomenti che attirano il tuo pubblico molto facilmente. Inoltre, i podcast ti consentono anche di invitare ospiti, fare segmenti speciali, ecc. Che aiutano a costruire una connessione molto migliore con il pubblico.

E i podcast possono essere distribuiti su diverse piattaforme come Apple Music, Spotify, Google Play Music, ecc. Il che rende facile per il tuo pubblico scoprirli e consumarli.

Un ottimo esempio di utilizzo dei podcast è The Rework Podcast di Basecamp. Questo podcast riguarda il miglioramento del modo in cui lavori e gestisci un'impresa.

Con questo podcast, Basecamp è in grado di convincere le persone a utilizzare il loro prodotto che consiste nel lavorare e gestire un'azienda in modo efficiente.

Libri

I libri o gli eBook sono un ottimo modo per attirare le persone che sono già nella tua canalizzazione di marketing. Con i libri, puoi fornire informazioni in cambio delle loro informazioni come il nome e l'e-mail.

Questo aiuta a generare lead che possono essere successivamente convertiti fornendo loro più contenuti sul tuo prodotto o servizio.

Un ottimo esempio che mi viene in mente è l'ebook Link Building di Search Engine Journal.

Questo ebook di 69 pagine ha spiegato la creazione di link da ogni angolazione possibile e li ha aiutati a generare molti abbonati e-mail.

Altri

Oltre ai tipi di contenuto di cui sopra, ci sono molte altre forme di tipi di contenuto come e-mail, whitepaper, elenchi di controllo, quiz, presentazioni, presentazioni e altro ancora.

Puoi utilizzare questi tipi di contenuti per generare lead, interagire con il tuo pubblico o creare fiducia nel marchio.

Inizia con il marketing dei contenuti

Ora è il momento di formulare una strategia di contenuto. Troverai centinaia di articoli su Internet con diverse strategie di content marketing.

Ma, se sei nuovo a questo, è meglio che inizi in modo semplice. E questo inizia con una corretta definizione dei tuoi obiettivi.

Definisci cosa vuoi dai tuoi contenuti

Quindi sai che vuoi iniziare con il content marketing. La domanda importante a cui devi rispondere ora è:

Cosa vuoi ottenere dal content marketing?

Sono più lead, clienti, visitatori o consapevolezza del marchio?

Qualunque cosa sia, hai bisogno di una definizione cristallina dei tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. Per farlo, devi impostare alcuni obiettivi SMART.

Qui SMART significa:

S pecifico: stabilisci obiettivi specifici in modo da poterli comprendere chiaramente. Invece di dire "Voglio aumentare il traffico del mio sito web", dì "Voglio indirizzare più traffico organico al mio sito web". Più restringi il tuo obiettivo, meglio è.

Misurabile : i tuoi obiettivi dovrebbero essere sempre misurabili. Un obiettivo per aumentare il traffico del sito web è inutile se non puoi misurarlo. Un obiettivo corretto sarebbe quello di pubblicare un numero specifico di post per aumentare il traffico.

A realizzabile: è bello sparare per le stelle. Ma quando si tratta di content marketing, devi affrontare le realtà di base e fissare obiettivi raggiungibili. Ciò significa che hai le risorse, il tempo, il budget o il team per raggiungere l'obiettivo?

Realistico : il tuo obiettivo deve essere realistico in modo che tu possa raggiungerlo. Dovrai affrontare molti ostacoli per raggiungere il tuo obiettivo, quindi è meglio essere realistico.

Limitato al tempo: imposta un periodo di tempo adeguato per raggiungere l'obiettivo. Un obiettivo per aumentare il traffico del tuo sito web può essere raggiunto in 3 mesi o potrebbe richiedere un anno. Fissando un obiettivo a tempo, avrai un certo senso di pressione e responsabilità.

Una volta utilizzata questa formula per impostare i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti, sarai in grado di impostare obiettivi realistici e realizzabili.

Ecco un esempio di come sarebbe un obiettivo SMART:

"Voglio aumentare il mio traffico organico del 30% nei prossimi 6 mesi."

Durante l'impostazione di un obiettivo di marketing dei contenuti, devi anche determinare i KPI chiave che utilizzerai per misurare il tuo obiettivo.

I KPI o indicatori chiave di prestazione sono punti dati quantificabili che consentono di misurare le prestazioni dell'obiettivo.

Senza i KPI, non avrai idea di aver raggiunto l'obiettivo giusto. Inoltre, è importante selezionare i KPI giusti per il tuo obiettivo.

Nell'obiettivo di esempio sopra, il KPI corretto sarebbe il traffico del sito, il traffico organico, i backlink, ecc.

Allo stesso modo, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, i tuoi KPI sarebbero il traffico del sito, i follower sui social media, le menzioni del marchio, ecc.

Una volta che hai una chiara definizione di ciò che vuoi ottenere dal content marketing, sarai impostato sulla strada giusta per raggiungere tali obiettivi.

Determina il tuo pubblico di destinazione

I tuoi sforzi di marketing dei contenuti possono andare sprecati se non hai idea di chi sia il tuo pubblico di destinazione. Per definire il tuo pubblico di destinazione o cliente ideale, devi porti queste domande:

Puoi trovare tutto questo ascoltando il tuo pubblico esistente se ne hai uno o controllando la concorrenza.

Una volta raccolti tutti questi dati, avrai un'idea di chi è il tuo cliente ideale. Se stai ancora lottando con la comprensione del tuo pubblico di destinazione, dovresti provare a creare profili utente.

Un personaggio utente è una rappresentazione del tuo cliente ideale. Ecco come appare una persona utente:

Con una persona utente adeguata, avrai una chiara comprensione del tuo pubblico di destinazione e del cliente ideale che in seguito ti aiuterà a creare contenuti adeguati per loro.

Scopri quali informazioni hanno bisogno

Una volta che hai una persona utente pronta che definisce il tuo pubblico di destinazione, il tuo prossimo passo è capire di quali informazioni hanno bisogno.

In questo passaggio, devi esaminare i diversi tipi di contenuto e decidere quale tipo di contenuto consumerebbe il tuo pubblico che lo aiuterebbe.

Puoi anche controllare la concorrenza e vedere che tipo di contenuto stanno creando per il loro pubblico. Per andare oltre, puoi controllare i loro contenuti con le migliori prestazioni utilizzando strumenti come Buzzsumo e Ahrefs.

In questo modo, saprai cosa funziona per il tuo pubblico.

Decidi come dirlo

È ora di decidere il canale su cui distribuire i tuoi contenuti. A seconda dei tipi di contenuto, i tuoi canali di distribuzione saranno diversi.

Ad esempio, se stai creando contenuti per post di blog, molto probabilmente il tuo canale sarà il tuo sito web stesso.

Per i contenuti video, il canale può essere costituito da diverse piattaforme social, il tuo sito Web, pagine di destinazione, ecc.

Promuovi i tuoi contenuti per raggiungerli

L'ultimo passaggio è promuovere i tuoi contenuti per ottenere più visibilità. La promozione dei contenuti non è solo condividere il tuo post sui social media e aspettare traffico e lead.

Con così tanti contenuti pubblicati ogni giorno, la promozione dei contenuti è diventata piuttosto difficile. Fondamentalmente è diventata una corsa per catturare l'attenzione del tuo pubblico.

Per promuovere i tuoi contenuti, puoi fare quanto segue:

Ci sono tanti modi per promuovere i tuoi contenuti, ma non devi seguire tutte le tattiche là fuori. Scegli semplicemente quelle tattiche che funzionano e concentrati sui risultati di guida.

Per assicurarti di promuovere correttamente i tuoi contenuti, crea un calendario di marketing o social media in cui puoi pianificare i tuoi contenuti per la promozione.

Questo ti aiuterà a stare al passo con i tempi e a promuovere i contenuti in modo più efficace.

Conclusione

Un piano di marketing dei contenuti efficace con una corretta esecuzione può richiedere molto tempo e aiutarti a far crescere molto la tua attività.

Quando si tratta di contenuti, c'è molto che puoi fare e diventa facile perdersi nel mare di idee e opportunità.

Ma tutto questo può fallire se non si dispone di un piano adeguato. Per iniziare con il content marketing, tutto ciò che devi fare è creare una strategia ben definita e lavorarci su religiosamente.

Una volta che lo fai, inizierai a vedere i frutti del tuo lavoro e la tua attività crescerà in termini di riconoscimento e entrate.

Questo è tutto ciò che devi sapere sul marketing dei contenuti. Hai domande? Chiediglielo nei commenti qui sotto!

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