简化内容营销：分步指南（2022 年）

我们的世界以内容为中心。 无论您是上网、看电视还是出去喝杯咖啡。

内容已经存在了几十年，并且会一直存在到最后。 由于我们周围有如此多的内容，因此不仅要创建高质量的内容而且要有效地进行营销变得很困难。

根据 Hubspot 的 2020 年营销状况报告，超过 70% 的营销人员正在积极投资内容营销。

那么，什么是内容营销呢？

这就是我将在本指南中回答的问题。 我将为您简要介绍内容营销、各种内容营销示例以及如何开始内容营销。

让我们潜入水中。

什么是内容营销？

每个人对内容营销都有自己的定义。 但这一切都归结为：

内容营销是一种始终如一地向明确定义的受众创建和分发相关内容以吸引有利可图的客户的方法。

很简单，对吧？

嗯，不是真的。

内容营销不仅仅是创建和分发内容。 我将在本指南中详细讨论这一点。

但在此之前，让我们来看看为什么内容营销很重要。

为什么是内容营销？

你一定想知道：

内容营销有什么特别之处？ 为什么我需要内容营销？

为了帮助您解释这一点，让我们换个角度看一下镜子。

想象一下，您正在为您的企业创建内容而没有计划或策略。 您只是在创建内容并漫无目的地分发它。

这就像把意大利面扔在墙上并希望它粘住。

如果没有内容营销，您将无法创建受众想要的内容，从而导致没有客户。 据我们所知，您甚至可能针对错误的受众！

适当的内容营销可以明确您的业务目标以及如何使用内容来实现这些目标。

通过内容营销，您将能够：

内容营销的这些好处远远超出，可以帮助您加强业务，从而获得更多客户。

内容营销类型和示例

既然您知道什么是内容营销以及为什么它很重要，那么让我们看一下一些内容营销类型和示例。

博客文章

博客文章是一种非常强大的内容营销方式，因为它们可以在您的内容营销渠道中以各种方式使用。

您可以创建博客文章来教育您的受众了解您的产品，帮助他们解决问题，并做更多的事情。

在 Ultimate Blocks，我们大量使用博客文章来向观众宣传我们的产品并帮助他们解决问题。 这帮助我们为我们的 WordPress 产品赢得了超过 30,000 名用户。

视觉效果

视觉效果可以是任何信息图表或 Instagram 轮播帖子。 视觉效果在吸引用户注意力方面非常强大，因为它们包含易于理解的简短陈述。

事实上，照片和图像是社交媒体上用户参与度最高的内容类型。

KISSMetrics 仅使用 Infographics 就产生了超过 200 万的访问者和 4 万个指向其网站的反向链接。

视频

2020 年，视频取代博客和信息图表成为内容策略中排名第一的媒体形式。 公司现在在视频内容上的花费比以往任何时候都多。 为什么？

因为它卖。

越来越多的消费者开始通过视频与品牌互动，这有助于提高转化率、提高投资回报率，并在整体上与观众建立更好的关系。

视频内容的最大优点在于它可以轻松地分发到不同的平台上，例如社交、网站、登录页面，甚至电子邮件。

在视频内容方面，没有人比 Dollar Shave Club 更好。 他们创建幽默内容的方法使他们的视频多次传播开来。

播客

随着超过 37% 的成年人收听播客，各种形式的公司和创作者已经开始创建自己的播客。

使用播客，您可以自由地谈论广泛的话题，从而轻松吸引您的听众。 此外，播客还允许您邀请客人、进行特殊片段等，这有助于与观众建立更好的联系。

播客可以分布在不同的平台上，如 Apple Music、Spotify、Google Play Music 等，这使您的听众可以轻松发现和消费它们。

使用播客的一个很好的例子是 Basecamp 的 The Rework Podcast。 该播客旨在改善您的工作和经营方式。

通过这个播客，Basecamp 能够说服人们使用他们的产品，这一切都是为了有效地工作和经营企业。

图书

书籍或电子书是吸引已经在您的营销渠道中的人的好方法。 通过书籍，您可以传递信息以交换他们的信息，例如他们的姓名和电子邮件。

这有助于生成潜在客户，以后可以通过向他们提供有关您的产品或服务的更多内容来转换这些潜在客户。

一个很好的例子是 Search Engine Journal 的 Link Building 电子书。

这本 69 页长的电子书从各个角度解释了链接建设，并帮助他们吸引了大量的电子邮件订阅者。

其他

除了上述内容类型之外，还有许多其他形式的内容类型，例如电子邮件、白皮书、清单、测验、幻灯片、演示文稿等。

您可以使用这些类型的内容来产生潜在客户、与受众互动或建立品牌信任。

开始内容营销

现在，是时候制定内容策略了。 您会在互联网上找到数百篇具有不同内容营销策略的文章。

但是，如果您是新手，最好从简单的方式开始。 这从正确定义您的目标开始。

从内容中定义您想要的内容

所以你知道你想开始内容营销。 您现在需要回答的重要问题是：

你想从内容营销中获得什么？

是更多的潜在客户、客户、访客还是品牌知名度？

无论是什么，您都需要对内容营销目标有一个清晰的定义。 为此，您必须设定一些 SMART 目标。

在这里，SMART 意味着：

具体的：设定具体的目标，以便您可以清楚地理解它们。 与其说“我想增加我的网站流量”，不如说“我想为我的网站带来更多的自然流量”。 你越缩小你的目标越好。

可衡量的：您的目标应该始终是可衡量的。 如果您无法衡量，增加网站流量的目标将毫无用处。 一个适当的目标是发布特定数量的帖子以增加流量。

A chievable：为明星拍摄是件好事。 但是在内容营销方面，您需要面对现实并设定可实现的目标。 这意味着您是否有资源、时间、预算或团队来实现目标？

现实：你的目标需要现实，这样你才能实现它。 你将面临许多障碍来实现你的目标，所以最好是现实的。

时间限制：设定适当的时间框架来实现目标。 增加网站流量的目标可以在 3 个月内实现，也可能需要一年时间。 通过设定一个有时限的目标，你会有一些压力感和责任感。

一旦你使用这个公式来设定你的内容营销目标，你就可以设定既现实又可以实现的目标。

以下是 SMART 目标的示例：

“我想在未来 6 个月内将我的自然流量增加 30%。”

在设定内容营销目标时，您还需要确定将用于衡量目标的关键 KPI。

KPI或关键绩效指标是可量化的数据点，可帮助您衡量目标绩效。

如果没有 KPI，您将不知道自己是否达到了正确的目标。 此外，为您的目标选择正确的 KPI 也很重要。

在上面的示例目标中，正确的 KPI 应该是网站流量、自然流量、反向链接等。

同样，如果您的目标是提高品牌知名度，那么您的 KPI 将是网站流量、社交媒体关注者、品牌提及等。

一旦您明确定义了要从内容营销中实现的目标，您就会走上实现这些目标的正确道路。

确定您的目标受众

如果您不知道目标受众是谁，您的内容营销努力可能会白费。 要定义您的目标受众或理想客户，您需要问自己以下问题：

如果您有听众或查看您的竞争对手，您可以通过聆听现有听众来找到所有这些。

一旦你收集了所有这些数据，你就会知道你的理想客户是谁。 如果您仍然在努力了解您的目标受众，您应该尝试创建用户角色。

用户角色是您理想客户的代表。 这是用户角色的样子：

通过适当的用户角色，您将清楚地了解您的目标受众和理想客户，这将帮助您为他们制作适当的内容。

弄清楚他们需要什么信息

一旦您准备好定义目标受众的用户角色，下一步就是弄清楚他们需要什么信息。

在此步骤中，您需要了解不同的内容类型，并确定您的受众会消费哪种类型的内容来帮助他们。

您还可以查看您的竞争对手并查看他们为观众创建的内容类型。 更进一步，您可以使用 Buzzsumo 和 Ahrefs 等工具检查他们表现最佳的内容。

这样，您就会知道什么对您的观众有用。

决定怎么说

是时候决定将内容分发到哪个频道了。 根据内容类型，您的分发渠道会有所不同。

例如，如果您正在创建博客文章内容，您的频道很可能就是您的网站本身。

对于视频内容，渠道可以是不同的社交平台、您的网站、登陆页面等。

推广您的内容以吸引他们

最后一步是推广您的内容以吸引更多关注。 内容推广不仅仅是在社交媒体上分享您的帖子并等待流量和潜在客户。

每天发布这么多内容，内容推广变得相当困难。 它基本上变成了一场吸引观众注意力的竞赛。

要宣传您的内容，您可以执行以下操作：

有很多方法可以推广您的内容，但您不必遵循所有策略。 只需选择那些有效的策略并专注于推动结果。

为确保您正确宣传您的内容，请创建一个营销或社交媒体日历，您可以在其中安排您的内容进行宣传。

这将帮助您保持领先并更有效地推广内容。

结论

正确执行的有效内容营销计划可以带您走很长一段路，并帮助您大幅发展业务。

在内容方面，您可以做很多事情，并且很容易迷失在想法和机会的海洋中。

但是，如果您没有适当的计划，所有这一切都可能失败。 要开始内容营销，您所要做的就是制定明确的策略并认真执行。

一旦你这样做了，你就会开始看到你的劳动成果，你的业务将在认可度和收入方面增长。

这就是您需要了解的有关内容营销的所有信息。 有任何问题吗？ 在下面的评论中询问他们！

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