Basitleştirilmiş İçerik Pazarlaması: Adım Adım Kılavuz (2022)

Dünyamız içerik etrafında dönüyor. İster internette olun, ister televizyon seyredin, ister bir fincan kahve için dışarı çıkın.

İçerik onlarca yıldır etrafımızda ve sonuna kadar da öyle kalacak. Etrafımızda bu kadar çok içerik varken, yalnızca kaliteli içerik oluşturmak değil, aynı zamanda etkili bir şekilde pazarlamak da zorlaştı.

Hubspot'un 2020 Pazarlama Durumu Raporuna göre, pazarlamacıların %70'inden fazlası içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor.

Peki, içerik pazarlaması neyle ilgili?

Bu kılavuzda cevaplayacağım şey bu. Size içerik pazarlamaya, çeşitli içerik pazarlama örneklerine ve içerik pazarlamaya nasıl başlayabileceğinize ilişkin basitleştirilmiş bir genel bakış sunacağım.

Hadi dalalım.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Herkesin kendi içerik pazarlaması tanımı vardır. Ama her şey şuna bağlı:

İçerik Pazarlama, karlı müşterileri çekmek için tutarlı bir şekilde iyi tanımlanmış bir hedef kitleye ilgili içeriği oluşturma ve dağıtma yöntemidir.

Oldukça basit, değil mi?

Pek değil.

İçerik pazarlamasında, yalnızca içerik oluşturup dağıtmaktan çok daha fazlası vardır. Ve bu kılavuzda bunun hakkında ayrıntılı olarak konuşacağım.

Ancak ondan önce, içerik pazarlamasının neden önemli olduğuna bir göz atalım.

Neden İçerik Pazarlaması?

Merak ediyor olmalısınız:

İçerik pazarlamasını bu kadar özel yapan nedir? Neden içerik pazarlamasına ihtiyacım var?

Bunu açıklamanıza yardımcı olmak için, aynaya diğer taraftan bakalım.

Herhangi bir plan veya strateji olmadan işletmeniz için içerik oluşturduğunuzu hayal edin. Sadece içerik yaratıyorsunuz ve amaçsızca dağıtıyorsunuz.

Bu, duvara spagetti fırlatıp yapışmasını ummak gibidir.

İçerik pazarlaması olmadan, hedef kitlenizin istediği içeriği oluşturamazsınız ve hiçbir müşteri elde edemezsiniz. Bildiğimiz kadarıyla, yanlış kitleyi bile hedef alıyor olabilirsiniz!

Doğru içerik pazarlaması, işletme hedefleriniz ve içeriği kullanarak bu hedeflere nasıl ulaşacağınız konusunda netlik sağlar.

İçerik pazarlamasıyla şunları yapabileceksiniz:

İçerik pazarlamasının bu faydaları çok ötesine geçer ve daha fazla müşteriyle sonuçlanan işinizi güçlendirmenize yardımcı olabilir.

İçerik Pazarlama Türleri ve Örnekleri

Artık içerik pazarlamanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu bildiğinize göre, bazı içerik pazarlama türlerine ve örneklerine bir göz atalım.

Blog Yazıları

Blog gönderileri, içerik pazarlama huninizde çeşitli şekillerde kullanılabildikleri için çok güçlü bir içerik pazarlama yöntemidir.

Kitlenizi ürünleriniz hakkında eğitmek, sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak ve çok daha fazlasını yapmak için blog gönderileri oluşturabilirsiniz.

Ultimate Blocks'ta, kitlemizi ürünlerimiz hakkında eğitmek ve sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak için blog gönderilerini yoğun olarak kullanıyoruz. Bu, WordPress ürünümüz için 30.000'den fazla kullanıcı kazanmamıza yardımcı oldu.

görseller

Görseller, bir infografik veya Instagram atlıkarınca gönderisi gibi herhangi bir şey olabilir. Görseller, anlaşılması kolay kısa ifadeler içerdiklerinden, kullanıcının dikkatini çekmede çok güçlüdür.

Aslında fotoğraf ve görseller, sosyal medyada kullanıcı etkileşimi için en çok kullanılan içerik türüdür.

KISSMetrics, web sitelerine 2 milyonun üzerinde ziyaretçi ve 40 bin geri bağlantı oluşturmak için yalnızca Infographics'i kullandı.

Videolar

2020'de videolar, içerik stratejisinde 1 numaralı medya biçimi olarak blogları ve infografikleri geride bıraktı. Şirketler artık video içeriğine her zamankinden daha fazla harcama yapıyor. Neden? Niye?

Çünkü satıyor.

Giderek daha fazla tüketici, dönüşümleri artırmaya, yatırım getirisini iyileştirmeye ve genel olarak izleyicilerle daha iyi ilişkiler kurmaya yardımcı olan video aracılığıyla markalarla etkileşime girmeye başladı.

Video içeriğiyle ilgili en iyi şey, sosyal, web siteleri, açılış sayfaları ve hatta e-posta gibi farklı platformlarda kolayca dağıtılabilmesidir.

Video içeriği söz konusu olduğunda hiç kimse Dollar Shave Club'dan daha iyi olamaz. Esprili içerik oluşturma yaklaşımları, videolarının birçok kez viral hale gelmesine izin verdi.

Podcast'ler

Yetişkinlerin %37'den fazlasının podcast dinlemesiyle, şirketler ve her türden içerik oluşturucu kendi podcast'lerini oluşturmaya başladı.

Podcast'lerle, hedef kitlenizi çok daha kolay çeken geniş bir konu yelpazesi hakkında konuşma özgürlüğüne sahipsiniz. Ayrıca podcast'ler, konukları davet etmenize, özel bölümler yapmanıza vb. olanak vererek izleyicilerle çok daha iyi bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Ve podcast'ler, kitlenizin onları keşfetmesini ve tüketmesini kolaylaştıran Apple Music, Spotify, Google Play Müzik vb. gibi farklı platformlarda dağıtılabilir.

Podcast kullanmanın harika bir örneği, Basecamp'ın The Rework Podcast'idir. Bu podcast, çalışma ve bir işi yürütme şeklinizi geliştirmekle ilgilidir.

Bu podcast ile Basecamp, insanları verimli bir şekilde çalışmak ve işletmekle ilgili ürünlerini kullanmaya ikna edebiliyor.

Kitabın

Kitaplar veya e-Kitaplar, halihazırda pazarlama dönüşüm huninizde bulunan insanları çekmenin harika bir yoludur. Kitaplarla, adları ve e-postaları gibi bilgileri karşılığında bilgi verebilirsiniz.

Bu, onlara ürününüz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla içerik sunarak daha sonra dönüştürülebilecek potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olur.

Akla gelen harika bir örnek, Search Engine Journal'ın Link Building e-kitabıdır.

Bu 69 sayfalık uzun e-kitap, bağlantı kurmayı mümkün olan her açıdan açıkladı ve çok sayıda e-posta abonesi oluşturmalarına yardımcı oldu.

Diğerleri

Yukarıdaki içerik türlerinin yanı sıra, e-posta, teknik incelemeler, kontrol listeleri, testler, slayt gösterileri, sunumlar ve daha fazlası gibi birçok başka içerik türü türü vardır.

Bu tür içerikleri, olası satışlar oluşturmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmak veya marka güveni oluşturmak için kullanabilirsiniz.

İçerik Pazarlamasına Başlayın

Şimdi, bir içerik stratejisi formüle etme zamanı. İnternette farklı içerik pazarlama stratejilerine sahip yüzlerce makale bulacaksınız.

Ancak, bu konuda yeniyseniz, basit bir şekilde başlamanız daha iyi olur. Ve bu, hedeflerinizin doğru bir şekilde tanımlanmasıyla başlar.

İçeriğinizden Ne İstediğinizi Tanımlayın

Yani içerik pazarlamasına başlamak istediğinizi biliyorsunuz. Şimdi cevaplamanız gereken önemli soru şudur:

İçerik pazarlamasından ne elde etmek istiyorsunuz?

Daha çok potansiyel müşteri mi, müşteri mi, ziyaretçi mi yoksa marka bilinirliği mi?

Her ne ise, içerik pazarlama hedeflerinizin kristal netliğinde bir tanımına ihtiyacınız var. Bunu yapmak için bazı SMART hedefleri belirlemelisiniz.

Burada SMART şu anlama gelir:

Spesifik : Açıkça anlayabilmeniz için spesifik hedefler belirleyin. “Web sitemin trafiğini artırmak istiyorum” demek yerine “Web siteme daha fazla organik trafik çekmek istiyorum” deyin. Hedefinizi ne kadar daraltırsanız o kadar iyi.

Ölçülebilir : Hedefleriniz her zaman ölçülebilir olmalıdır. Ölçemezseniz, web sitesi trafiğini artırma hedefi işe yaramaz. Uygun bir hedef, trafiği artırmak için belirli sayıda gönderi yayınlamak olacaktır.

Bir chievable: Yıldızlara ateş etmek iyidir. Ancak içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, temel gerçeklerle yüzleşmeniz ve ulaşılabilir hedefler belirlemeniz gerekir. Bunun anlamı, hedefe ulaşmak için kaynaklarınız, zamanınız, bütçeniz veya ekibiniz var mı?

Gerçekçi : Bunu başarabilmeniz için hedefinizin gerçekçi olması gerekir. Hedefinize ulaşmak için birçok engelle karşılaşacaksınız, bu yüzden gerçekçi olmak daha iyi.

Zamana bağlı: Hedefe ulaşmak için uygun bir zaman çerçevesi belirleyin. Web sitenizin trafiğini artırma hedefine 3 ayda ulaşılabilir veya bir yıl sürebilir. Zamana bağlı bir hedef belirleyerek, biraz baskı ve sorumluluk duygusuna sahip olacaksınız.

İçerik pazarlama hedeflerinizi belirlemek için bu formülü kullandığınızda, hem gerçekçi hem de ulaşılabilir hedefler belirleyebilirsiniz.

İşte bir SMART hedefinin nasıl görüneceğine dair bir örnek:

"Önümüzdeki 6 ayda organik trafiğimi %30 artırmak istiyorum."

Bir içerik pazarlama hedefi belirlerken, hedefinizi ölçmek için kullanacağınız temel KPI'ları da belirlemeniz gerekir.

KPI'lar veya Anahtar Performans Göstergeleri , hedef performansınızı ölçmenize yardımcı olan ölçülebilir veri noktalarıdır.

KPI'lar olmadan, doğru hedefi vurup vurmadığınızı bilemezsiniz. Ayrıca, hedefiniz için doğru KPI'ları seçmeniz de önemlidir.

Yukarıdaki örnek hedefte, doğru KPI site trafiği, organik trafik, geri bağlantılar vb. olabilir.

Benzer şekilde, amacınız marka bilinirliğini artırmaksa, KPI'larınız site trafiği, sosyal medya takipçileri, marka sözleri vb. olacaktır.

İçerik pazarlamasından elde etmek istediğiniz şeyin net bir tanımına sahip olduğunuzda, bu hedeflere ulaşmak için doğru yola koyulacaksınız.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Hedef kitlenizin kim olduğu hakkında hiçbir fikriniz yoksa içerik pazarlama çabalarınız boşa gidebilir. Hedef kitlenizi veya ideal müşterinizi tanımlamak için kendinize şu soruları sormanız gerekir:

Tüm bunları, varsa mevcut kitlenizi dinleyerek veya rekabetinize göz atarak bulabilirsiniz.

Tüm bu verileri topladığınızda, ideal müşterinizin kim olduğu hakkında bir fikriniz olacak. Hâlâ hedef kitlenizi anlamakta zorlanıyorsanız, kullanıcı karakterleri oluşturmayı denemelisiniz.

Bir kullanıcı kişiliği, ideal müşterinizin bir temsilidir. Bir kullanıcı kişiliği şöyle görünür:

Uygun bir kullanıcı kişiliğiyle, hedef kitlenizi ve daha sonra onlar için uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olacak ideal müşterinizi net bir şekilde anlayacaksınız.

Hangi Bilgilere İhtiyaç Duyduklarını Anlayın

Hedef kitlenizi tanımlayan bir kullanıcı kişiliğiniz hazır olduğunda, sonraki adımınız hangi bilgilere ihtiyaç duyduklarını bulmaktır.

Bu adımda, farklı içerik türlerini gözden geçirmeniz ve kitlenizin ne tür içerik tüketeceğine ve onlara yardımcı olacağına karar vermeniz gerekir.

Ayrıca rekabetinizi kontrol edebilir ve hedef kitleleri için ne tür içerikler oluşturduklarını görebilirsiniz. Daha ileri gitmek için Buzzsumo ve Ahrefs gibi araçları kullanarak en iyi performans gösteren içeriklerini kontrol edebilirsiniz.

Bu şekilde, hedef kitleniz için neyin işe yaradığını bileceksiniz.

Nasıl Söyleyeceğine Karar Ver

İçeriğinizi dağıtacağınız kanala karar verme zamanı. İçerik türlerine bağlı olarak dağıtım kanallarınız farklı olacaktır.

Örneğin – blog yazısı içeriği oluşturuyorsanız, kanalınız büyük olasılıkla web sitenizin kendisi olacaktır.

Video içeriği için kanal farklı sosyal platformlar, web siteniz, açılış sayfalarınız vb. olabilir.

Onlara Ulaşmak için İçeriğinizi Tanıtın

Son adım, içeriğinizi daha fazla dikkat çekmek için tanıtmaktır. İçerik tanıtımı, yalnızca gönderinizi sosyal medyada paylaşmak ve trafik ve olası satışları beklemek değildir.

Her gün çok fazla içerik yayınlandığından, içerik tanıtımı oldukça zor hale geldi. Temelde kitlenizin dikkatini çekmek için bir yarış haline geldi.

İçeriğinizi tanıtmak için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

İçeriğinizi tanıtmanın pek çok yolu var ama oradaki her taktiği takip etmek zorunda değilsiniz. Sadece işe yarayan taktikleri seçin ve sonuçlara odaklanmaya odaklanın.

İçeriğinizi doğru şekilde tanıttığınızdan emin olmak için içeriğinizi tanıtım için planlayabileceğiniz bir pazarlama veya sosyal medya takvimi oluşturun.

Bu, programın ilerisinde kalmanıza ve içeriği daha etkili bir şekilde tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Doğru yürütme ile etkili bir içerik pazarlama planı sizi uzun bir yol kat edebilir ve işinizi çok büyütmenize yardımcı olabilir.

İçerik söz konusu olduğunda yapabileceğiniz çok şey var ve fikir ve fırsatlar denizinde kaybolmak kolaylaşıyor.

Ancak uygun bir planınız yoksa tüm bunlar başarısız olabilir. İçerik pazarlamasına başlamak için tek yapmanız gereken iyi tanımlanmış bir strateji oluşturmak ve bunun üzerinde dini olarak çalışmak.

Bunu yaptığınızda, emeğinizin meyvelerini görmeye başlayacaksınız ve işletmeniz tanınma ve gelir açısından büyüyecek.

İçerik pazarlaması hakkında bilmeniz gereken tek şey bu. Herhangi bir sorunuz mu var? Aşağıdaki yorumlarda onlara sorun!

---

Hepsini Değiştirecek Bir Eklenti.

• İçindekiler
• Sekmeli İçerik
• İçerik Geçişi
• Eylem çağrısı

• Görüntü Kaydırıcısı
• referans
• İlerleme çubuğu
• geri sayım

• İnceleme Kutusu
• Nasıl Yapılır Şeması
• Tweetlemek için tıklayın
• Ve dahası

Ultimate Blocks, 18+ bloğa sahip ücretsiz bir Gutenberg Blocks eklentisidir.

ÜCRETSİZ Ultimate Blocks alın!