什么是电子邮件送达率（以及如何改进它？）

您想了解真正的电子邮件送达率以及如何改进它吗？

电子邮件送达率是一个非常重要的概念，因为您的电子邮件营销取决于良好的送达率。

在本文中，我们将解释什么是电子邮件送达率，并提供经过验证的提示来帮助您改进它。

您可以使用下面的快速链接跳转到您想要的帖子部分：

1. 什么是电子邮件送达率及其重要性？
2. 电子邮件递送与电子邮件递送能力
3. 如何检查电子邮件送达率或垃圾邮件分数？
4. 影响电子邮件送达率的因素
5. 如何提高电子邮件送达率

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什么是电子邮件送达率及其重要性？

电子邮件送达率是一个指标，您可以使用它来了解您的邮件到达电子邮件收件人收件箱的可能性。

拥有强大的电子邮件传递能力对于成功开展电子邮件营销活动至关重要。 由于电子邮件营销的平均投资回报率为 4400%，因此必须确保交付能力不会对您的活动产生负面影响。

因此，无论您是小型企业还是大型企业，电子邮件送达率都是您永远不能忽视的。

电子邮件递送与电子邮件递送能力

电子邮件传递和电子邮件可传递性是相关的，但却是两个不同的想法。

以下是差异的简单细分：

• 电子邮件传递是收件人邮箱是否收到您的电子邮件。 影响送达率的因素包括电子邮件列表质量、跳出率等。
• 电子邮件送达率是您的电子邮件在被收件人的收件箱服务器接受后到达的地方。 一封已送达但最终进入垃圾邮件文件夹的电子邮件是一个可送达性问题。

总结一个非常基本的差异，我们可以说：

电子邮件传递 =如果收到电子邮件。

电子邮件送达率 = 接收电子邮件的位置。

一封电子邮件即使位于收件人的垃圾邮件文件夹中，也会被视为已送达。 但可传递性只计算最终进入用户主要收件箱（可能是促销、赞助或任何其他收件箱选项卡）的电子邮件。

重要的是要注意，即使您的电子邮件营销服务仪表板显示您具有良好的电子邮件送达率（假设它是 98% 的送达率，并且这里和那里有一些退回），这并不一定意味着您的电子邮件送达率很好.

通过电子邮件的垃圾邮件分数可以更好地衡量电子邮件的送达率。

如何检查电子邮件送达率或垃圾邮件分数？

您可以使用以下免费工具检查电子邮件送达率：

• 邮件测试仪
• 邮戳垃圾邮件检查
• 反垃圾邮件

影响电子邮件送达率的因素

您的电子邮件送达率取决于多种因素。 理想情况下，谢天谢地，这些因素中的大多数都在您手中，因此您始终可以采取措施解决您的可交付性问题。

电子邮件发件人信誉

每个电子邮件地址都有与之相关的声誉。 您的声誉是电子邮件服务器用来确定您是否是可信赖的电子邮件来源的指标。

当您的退订率很高并且您的用户经常将您的电子邮件标记为垃圾邮件时，就会产生不良的发件人声誉。

相反，如果您的电子邮件引人入胜，点击率不错，并且被收件人标记为信任，那么您将在大多数 Internet 服务提供商 (ISP) 眼中享有盛誉。

保持良好的电子邮件声誉对于避免电子邮件送达率问题至关重要。

如果您已经在使用声誉不佳的电子邮件地址，那么更改它可能是个好主意。 请参阅本指南以了解如何更改 WordPress 电子邮件发件人信息，

验证

WordPress 生成的电子邮件的一个常见问题是缺乏身份验证。 默认情况下，WordPress 使用 PHPmailer 功能，这是一种无需适当身份验证即可发送电子邮件的非常基本的方法。

没有任何身份验证细节的电子邮件通常被 ISP 视为不正当的，因为他们无法确认此类电子邮件发件人的合法性。 因此，邮件服务器更有可能将未经身份验证的电子邮件标记为垃圾邮件。

电子邮件内容和参与度

用户与您的电子邮件交互的方式也会影响您的送达率得分。 如果您的电子邮件具有良好的参与度和高打开率，那么没有任何 ISP 有任何理由怀疑您的电子邮件。

电子邮件中的主题行和内容在您的整体交付能力中发挥着重要作用。 因此，在设计您的电子邮件活动时，花一些心思和精力是值得的。

电子邮件量激增

ISP 区分合法电子邮件和垃圾邮件的方法之一是您随时间发送的电子邮件量。 合法的电子邮件通常遵循固定的程序。 例如，电子邮件通讯可能会每月、每周或两者之间的任何时间发送，具体取决于您的风格。

但重要的是要保持一致的电子邮件数量。 您的电子邮件活动突然激增可能会被 ISP 解释为可能是垃圾邮件的迹象，从而导致您的送达率下降。

跳出率

您发送的电子邮件可能会因多种原因被退回，包括发件人声誉不佳。 但另一个常见原因是您只是将电子邮件发送到无效地址。

如果您要购买电子邮件列表而不是通过营销活动生成自己的列表，这始终是一个风险。 购买列表中的许多电子邮件地址无效，导致您的更多电子邮件被退回。 高跳出率表明发件人不可信，导致您的可送达性得分下降。

如何提高电子邮件送达率

请记住影响您的电子邮件送达率的主要因素，以下是一些电子邮件最佳实践，这些实践已被证明可以使您的邮件远离用户可怕的垃圾邮件文件夹。

保持良好的电子邮件卫生

经常查看您的电子邮件列表并检查不活跃的订阅者是绝对必要的。 您可以拥有大量订阅者，但如果它由从不打开您的电子邮件的订阅者组成，最好停止向这些用户发送您的电子邮件。

您可以将此作为季度练习，并每 3 个月左右检查一次不感兴趣的订阅者。 维护一个干净的列表不仅可以提高您的交付能力，而且还可以提高您的受众的相关性，并为您进行更成功的电子邮件活动做好准备。

使用选项确认仔细检查同意

明智的做法是确保您的订阅者确实打算与您的电子邮件互动。 因此，除了在订阅期间询问您的订阅者他们的电子邮件地址之外，您还可以发送您的第一封电子邮件，请求确认他们的订阅。

这不仅可以帮助您确保用户提供的电子邮件地址有效，还可以让用户再次有机会确认他们是否愿意接收您的电子邮件。 这是维护真正信任您的活跃订阅者的干净列表的一种简单但有效的方法。

轻松退订

通常，人们订阅您的电子邮件是为了获得一定的好处。 但是，即使您的电子邮件为您的目标受众提供了巨大的价值，您也不太可能满足 100% 订阅者的期望。

在您的电子邮件中包含取消订阅链接始终是一个好主意，因此不感兴趣的用户可以随时轻松选择退出。 确保取消订阅过程清晰透明，这样用户就不必通过一系列步骤来取消订阅您的列表。

写引人注目的主题行并复制

保护您的电子邮件声誉的最佳方式是设计引人入胜的主题行和电子邮件内容。 您的目标是最大限度地提高点击率并产生良好的参与度指标。

不要害怕对您的电子邮件内容有一点创意，但要保持简单。 您还可以在主题行中尝试使用表情符号，但请注意不要过度使用。 一个表情符号通常就足够了。

您的用户与您的电子邮件互动越多，您的送达率得分就越高。 因此，在这里充分利用您的文案写作技巧！

使用 WP Mail SMTP 选择信誉良好的邮件服务

具有良好声誉并使用适当身份验证的电子邮件服务提供商可以解决您的大多数 WordPress 电子邮件无法发送和可传递性问题。

正如我们之前解释的，默认的 WordPress 电子邮件函数wp_mail()使用 PHP 来发送电子邮件。 问题是 PHP 不是一种可靠的电子邮件发送方式，因为它不添加身份验证。 如果没有身份验证，您就无法证明您是您声称的发件人。

如果你使用 WP Mail SMTP，这个问题很容易解决，它是 WordPress 最好的 SMTP 插件。 WP Mail SMTP 将wp_mail()函数重新配置为使用 SMTP 而不是 PHP 来处理电子邮件。 SMTP 是一种更快、更可靠的电子邮件发送系统，因为它添加了必要的身份验证详细信息来证明您的电子邮件的合法性。

因此，您的电子邮件不太可能被服务器视为垃圾邮件，并且当您的网站与 WP Mail SMTP 连接时，您的送达率会提高。

更重要的是，WP Mail SMTP 与最有信誉的交易邮件程序集成，以确保最佳的交付能力并以简化的方式支持您的整体电子邮件营销活动。

WP Mail SMTP 中提供以下邮件程序：

因此，当您准备好提高您的电子邮件送达率分数时，请确保安装 WP Mail SMTP 并使用它配置第三方邮件服务。

就是这样！ 您现在知道什么是电子邮件送达率、它为何如此重要，以及如何改进它以在您的电子邮件营销活动中取得成功。

接下来，改进 WordPress SEO

电子邮件是您营销策略的重要组成部分，但 SEO 是一个完全不同的渠道，可以帮助您发展网站。 查看我们关于最佳 WordPress SEO 插件的文章，以改善您网站的自然搜索效果。

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