Meta Açıklamaları Nasıl Yazılır

Kabul etmek için bir tekle başlayacağım: İlk kez bir web sitesi makalesi yazdığımda, öğrenmek için çok sayıda yeni terminoloji deneyimledim.

Özellikle, bir meta açıklamanın işlevini ve bir web sitesine bir tane eklemenin neden bu kadar hayati olduğunu bilmiyordum. Sonuçta Google, araştırma sonuçlarında blog sitemin en uygun kısmını öne çıkarmaz mı? Pek değil.

Bu yazı size meta açıklamaların neden önemli olduğunu ve verimli türlerin nasıl oluşturulacağını gösterecek. Tüm bunlardan önce, meta açıklamanın ne olduğunu tartışalım.

Meta açıklama nedir?

Bir meta açıklama, bir arama nihai sonucunun mavi geri bağlantısının altındaki bilgi ve gerçeklerin snippet'idir. Bunun nedeni, web sayfasının içeriğini arayan kişiye anlatmaktır.

Aranan terimle eşleşen tüm terimler açıklamada kalın harflerle yazılmıştır. Sonuç amacı, arama yapan kişiyi web sitenize tıklamaya teşvik etmek ve ikna etmektir.

Tam burada, bir arama motoru başarısı (SERP) web sayfasında gösterileceği gibi bir meta açıklama noktasında bir durum var:

Esas olarak soru "Gelen reklamcılık nedir?" olduğu için, bu meta açıklamada iki kelime ve kelime öbeğinin kalın harflerle yazıldığını kabul edin.

Ayrıca meta açıklamanın, okuyucuya ne bekleyebileceklerini gösteren, konunun kristal netliğinde ve özlü bir görüntüsünü nasıl sunduğunu da gözlemleyin.

Google'da görünür olmaya devam etmek için, meta açıklamalarınızı gerçekten 140-160 karakter uzunluğunda bir yerde saklamalısınız.

Meta açıklamalar neden önemlidir?

Meta açıklamalar önemlidir çünkü Google'ın web sayfanızın ne hakkında olacağını bilmesini sağlar. Google, meta açıklamanızın içerik materyalini okuyabilir ve anlayabilirse, web sayfanızı çözüm araştırma sorgularına göre derecelendirmek için daha az karmaşık bir olasılığa sahip olacaktır.

TLDR: Meta açıklamalar, doğal ziyaretçileri iyileştirir ve web sayfalarınıza çok daha fazla göz iletir.

Gerçekten bir meta açıklama eklemezseniz, Google, web sitenizin 1. paragrafından bir metin parçası görüntüler. Söz konusu metinsel içerikte bir anahtar kelime öbeği varsa, kalın yazılacaktır. Bu gerçekten olumsuz bir nokta olmasa da, meta açıklama gibi bir şey değil, ürettiğiniz konsepti tarayıcılara kişiselleştirme olasılığını kaçırmanız anlamına gelir.

Meta Açıklama Çizimleri

Meta açıklamaları hızlı olmalı, web sayfanızın içindeki bilgilerin sadece bir ila iki cümlelik özetleri olmalıdır. Bağlantınıza tıkladıktan hemen sonra neyi bulmayı umduklarını okuyucuya bildirmelidirler. Örneğin, bilgi odaklı bir pazarlama ve reklam raporu için bir meta açıklama:

Bu meta açıklama, raporda neyin keşfedileceğini, verileri kimin sunduğunu ve bilgilerin izleyiciler için neden değerli olacağını doğru bir şekilde açıklar. Tarayıcılar bu tür sorguları "2021'deki arama motoru optimizasyonu trendleri" olarak yazıyorsa, bu meta açıklamanın faydalarında ortaya çıkması büyük olasılıktır.

Meta açıklamalar birkaç temel ilkeye uyar: Kısa, açıklayıcıdırlar ve arama ifadeleri kullanırlar. Ama hemen ardından, onların söyleyecekleriyle oynamak için ücretsiz saltanatınız var. Meta açıklamanızı oluştururken bunu kendi yararınıza kullanın:

Web sayfanızın normalde biraz kuru olduğu düşünülen makaleleri güncelleyeceğini biliyorsanız, tarayıcılarla etkileşim kurmanın yolu, daha yüksek olan gibi çekici bir meta açıklama yapmaktır.

Ziyaretçiler genellikle sorgu aramaları için yalnızca ilk başarı web sayfasını test eder. Bu nedenle, bir web sayfasında nerede sıralandığınız önemlidir. Meta açıklamalar genellikle sıralamanıza karar veren her şey, sonuç olmasa da (bunun için Web Sitesinde Arama motoru pazarlamasını tamamen geliştirmek isteyeceksiniz), yardımcı olacaklarını garanti ettiler.

Müthiş bir meta açıklama, etkilerin ilk yerinde görünme olasılığı vardır ve müthiş bir meta açıklama, aşağıdaki durumda olduğu gibi, ilk sırada bile olabilir:

Meta açıklama, Google'a sayfalarının soru sorununu nasıl düzelteceğini söyledi.

Şimdi, daha yüksek düzenlemelerin yanı sıra harika bir meta açıklama oluşturmak için bir anahtar kritik veya sistem bulup bulamayacağınızı sorgulayabilirsiniz. Çözüm kritik henüz bulunmamış olsa da, beste yaparken uymanız gereken bazı yönergeler ve yöntemler vardır. meta açıklamanız. Yaklaşan bir dizi hakkında tartışalım.

Meta Açıklama Fikirleri

Google, bir meta açıklamanın insanlara o web sitesinin ne hakkında olduğunu iletmesi gerektiğini ima eder. Bir meta açıklamadaki gerçeklere bağlı olarak, motor arayışı başarıyı alaka düzeyine göre sıralar.

Web sayfanız için bir adım olarak meta açıklamaları hayal edin. Web sitesi sayfasının okuyucu için neden faydalı olacağını bağlayın ve web sayfasında ne olduğunu tam olarak gösterdiğinden emin olun. Bir okuyucu, meta açıklamanın vaat ettiklerini ortaya çıkarmazsa, neredeyse kesinlikle yok'u tıklaması muhtemeldir.

Harika bir meta açıklama oluşturmak için bazı önerilere geçelim.

1. Endişeye yanıt verin.

Kişilerin bir soruna çözüm bulmak için Google'da gezinmeleri mümkündür. Kafalarının içine girmek için kontrol edin ve aradıklarınız hakkında bilginizin yardımcı olabileceğini hayal edin.

Bu soruyu bir alternatif veya ödülle yanıtlamak için meta açıklamanızı kullanın. Konuyla ilgili olarak, web sitenizin standart işleyiş yöntemlerini üretmek için ücretsiz bir şablonla hedef kitleye sunduğunu söyleyelim.

Hedef kitlelerin büyük olasılıkla Google'ın karşılaşacağı sorun, "SÇP nedir?" olacaktır. O halde, meta açıklamanız, okuyuculara, nasıl yayımlanacaklarını öğrenmek için kılavuzlu şablonunuzu kullanabileceklerini açıklamalıdır. Bazen, bu soruya yanıt verecek bir tane oluşturacak olsaydım, bu benim meta açıklamam olurdu:

"Tipik bir ameliyat tedavisi (SOP) hazırlama hakkında bilinmesi gereken hemen hemen her şeyi anlayın ve harika olan belirli bir tedaviyi nasıl oluşturacağınızı öğrenin."

Bu meta açıklama sorunu çözer ve gönderinin geri kalanı hakkında çok az ayrıntı sunar.

2. Engele bir cevap gösterin.

Hedef kitlenizin çözmek istediği engele bir çözüm önerin. Örneğin, değerli CRM uygulamalarının bir listesini içeren bir web günlüğü yayını hazırlıyorsanız, yazımda ne kadar çok ürünün bulunduğundan ve bu makalenin izleyiciler için neden değerli olacağından bahsedin.

Bir toplama için bir meta açıklama oluşturacak olsaydım, bu durumda şöyle bir şeyle giderdim:

"Küçük şirketiniz için en iyi 15 CRM uygulama çözümünü bulun ve basitlik, müşteriyi elde tutma ve şirket için neden harika olduklarını anlayın."

Unutmayın, meta açıklamaları sayfanızın asansör konuşmasıdır - gönderinizin içerik malzemesini izleyicilerin tıklamasını sağlayacak şekilde satın. Bu açıklama, izleyicilere ne kadar çok olasılık hakkında okuyacaklarını ve neden bilmeleri gerektiğini anlatır.

3. Açıklamayı kısa tutun.

Sitenizin gövdesi, izleyicilerinizi eğiteceğiniz yerdir, bu nedenle meta açıklamanın uzun sürmesini istemezsiniz. Web sayfasının kısa bir özetini veya ziyaretçilerin dikkatini çekecek web sayfasının sorununu sunun. Meta açıklamaları gerçekten 160 karakterin altında uzun olmalıdır.

Bir meta açıklamanın boyutunu kontrol etmenin çok iyi bir yolu, bir tweet hazırlamaktır. Twitter sizi 280 kişiyle sınırlar ve sınırınıza ulaştığınızda size haber verir:

Açıklamanız tweet kutusundaki dairenin yüzde ellisinden fazlasını dolduruyorsa, onu kısaltmayı düşünmelisiniz. Meta açıklamalar, gönderimin sistem metni değil, bir anlık görüntü işlevi görmelidir - bunu, görüntüleyenler web sayfanızı aldığında saklayın.

4. Arama ifadelerini asla aşırı kullanmayın.

Meta açıklamanızın anahtar terimlere sahip olması gerekse de, aynı zamanda okuyucuya doğal yoldan gitmesi gerekir. Önemli bir sıralama elde etmek için anahtar kelimeleri aşırı kullanırsanız, izleyiciler muhtemelen meta açıklamanızı tanımayabilir. Gözlenmesi zor bir açıklama, bir tarayıcının web sitenizde bulunmamasına neden olabilir.

Örnek olarak, web sayfanızın size görüşme öğeleri için bir içerik malzemesi sunduğunu ve ana arama ifadelerinin "iş görüşmesi iyi sonuçları", "iyi görüşmeler için yönergeler" ve "mülakat planlaması" olduğunu varsayalım.

“Mülakatlara hazırlanırken üretken olmak için ücretsiz indirilebilen bir iş görüşmesi başarısı sağlar” izlerinin yanı sıra okuyan bir meta açıklama üretebilirsiniz. Bununla birlikte, bu minimal bir hantal okur ve uyması zor, uygun mu? Alternatif olarak, muhtemelen çok daha temiz bir şeyle deneyin:

"Kit bulmaya çalışan bu indirilebilir kariyer ile başarılı röportajlar için önerileri ve ipuçlarını inceleyin."

Bu açıklama, iki anahtar kelime kullanmaya devam eder, ancak aynı zamanda okuyucu için anlamlı olacaktır ve onlara, bu teklif sitesinin onları nasıl destekleyeceğini bilmeleri için ihtiyaç duyacakları nitelik ayrıntılarını sunar.

5. Katılımcı olun ve izleyicilere özel olun.

Yapabiliyorsanız, meta açıklamalarınızı eğlenceli ve incelemeye katılımcı hale getirin. Bir SERP aracılığıyla okuyucunun kaydırma yapmasını önleyecek göz alıcı bir şey. Bu, özellikle web sayfanızın bilgilerinin ortak ve istisnai olması amaçlanıyorsa değerlidir.

Metanızdaki malzemenin tonunu eşleştirin. Diyelim ki web sayfanız için içerik materyali, eğlenceli ofis memleri hakkında bir web sitesi makalesi. Bununla ilgili açıklamanız karmaşık olmayabilir ve bir meta açıklamanın yapması gereken hemen hemen her şeyi yerine getirebilir, bunlar "Bu 20 işyeri memesi mizahi, zamanında ve paylaşılabilir."

Bunun gibi bir açıklama tüm üslerinize hitap eder, ancak kimliği dışarıda bırakır. Gönderiyi yan yana yerleştirmek eğlenceli ve ilginç görünüyor, bu nedenle genel gövde metni ile çıkmamalı! Alternatif olarak, bu ek güçlü tekniği deneyin:

“Her kalifiye kişinin ilişki kurabileceği bu taze, heyecan verici memlerle işi bitirme gününüzü aydınlatın. Kedi video klipleri, kimse var mı?”

Bunun gibi bir açıklama, malzemenizi satar, okuyuculara ne bekleyebileceklerini söyler ve sadece iki cümleyle ilgi çekici olmayı sürdürür.

6. İzleyicileri bir telefondan harekete geçirin.

Okuyucuyu harekete geçmeye ikna etmek veya bir aciliyet algısı yaratmak istiyorsanız, açıklamanızın sonunda hareketle temasa geçmeyi deneyin.

Neil Patel'in bu illüstrasyonunda bir arama yapalım:

Karar vermeniz gereken çok sayıda CTA var - örneğin: Daha Fazlasını Anlayın , Şu Anda Gösterimi Açın veya Tamamen ücretsiz bir Demo Başlatın . Burada bağlam sorunları var, bu nedenle sağladığınız malzemeyle çalışan bir tanesine karar verin.

7. Kopya meta açıklamalarını önleyin.

Google, internet sitenizdeki meta açıklamaları kopyaladığınız için sizi aktif olarak cezalandırmayacak olsa da, Arama motoru pazarlaması için hala berbat. Neden? Niye? Birkaç benzer açıklamanız varsa, araştırma motorları içeriğinizin bir kısmını düşük kaliteli veya gereksiz olarak işaretleyebilir ve sonuç olarak puanınızı etkileyebilir.

Alternatif olarak, anlamlı, anlaşılması kolay ve açıklayıcı yapın - web sitenizin yayınlanması için gerçekten bir asansör konuşması gibi.

sana geri dön

Meta açıklamanız, okuyucuları aşma olasılığınızdır. Web sayfanız için bireyleri yazılı içeriğinizi seçmeye ikna eden ilgi çekici bir meta açıklama yaptığınızdan kesinlikle emin olun. Sonuçta, web sayfalarınız tarayıcılar için pratik ve faydalı olacak şekilde üretildiyse, onu açıklayan yazılı içerik de gerçekten öyle olmalıdır.