Comment écrire des méta-descriptions

Je vais être le premier à l'admettre : la première fois que j'ai écrit un article de site Web, j'ai eu beaucoup de nouvelles terminologies à apprendre.

En exclusivité, je ne connaissais pas la fonction d'une méta description et pourquoi en inclure une à un site Web mis en place était si vital. Après tout, Google ne mettrait-il pas en lumière la partie la plus appropriée de mon site de blog dans les résultats de recherche ? Pas assez.

Cet article vous montrera pourquoi les méta-descriptions sont essentielles et comment générer des types efficaces. Avant tout cela, cependant, discutons de ce qu'est une méta description.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est l'extrait d'informations et de faits sous le backlink bleu d'un résultat final de recherche. Sa raison est de décrire le contenu de la page Web au chercheur.

Tous les termes qui correspondent au terme de recherche sont en gras dans la description. L'intention finale est d'encourager et de persuader le chercheur de cliquer sur votre site Web.

Voici un exemple concret d'une méta description telle qu'elle apparaîtrait sur une page Web de succès de moteur de recherche (SERP):

Reconnaissez que, principalement parce que la question est "Qu'est-ce que la publicité entrante ?", les deux mots et expressions sont en gras dans cette méta description.

Observez également comment la méta description offre un instantané clair et concis de la question, qui indique au lecteur ce à quoi il peut s'attendre.

Pour rester visible dans Google, vous devez conserver vos méta-descriptions entre 140 et 160 caractères.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles cruciales ?

Les méta-descriptions sont importantes car elles permettent à Google de savoir de quoi parlera votre page Web. Si Google peut lire et comprendre le contenu de votre méta-description, il aura une possibilité plus simple d'évaluer votre page Web en fonction des requêtes de recherche de solutions.

TLDR : Les méta-descriptions améliorent les visiteurs naturels et attirent beaucoup plus l'attention sur vos pages Web.

Si vous n'incluez vraiment pas de méta description, Google affichera un extrait de texte du 1er paragraphe de votre site Web. S'il y a une recherche de phrase clé dans ce contenu textuel, elle sera en gras. Bien que ce ne soit pas vraiment un point négatif, pas comme une méta description suggère de passer à côté de la probabilité de personnaliser le concept que vous produisez aux navigateurs.

Illustrations de la méta-description

Les méta-descriptions doivent être rapides, juste des résumés d'une à deux phrases des informations contenues dans votre page Web. Ils doivent informer le lecteur de ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver juste après avoir cliqué sur votre connexion. Par exemple, voici une méta description pour un rapport marketing et publicitaire axé sur les informations :

Cette méta description décrit correctement ce qui sera découvert dans le rapport, qui présente les données et pourquoi les informations seront utiles aux téléspectateurs. Si les navigateurs tapaient des requêtes telles que "Tendances d'optimisation des moteurs de recherche en 2021", il est fort probable que cette méta-description fera surface dans leurs avantages.

Les méta-descriptions respectent quelques principes de base : elles sont brèves, descriptives et utilisent des expressions de recherche. Mais immédiatement après cela, vous avez le règne gratuit pour jouer avec ce qu'ils diront. Utilisez ceci à votre avantage lorsque vous créez votre méta description :

Si vous savez que votre page Web contiendra des articles actuels qui sont généralement considérés comme un peu secs, la façon d'engager les navigateurs est de créer une méta-description convaincante, comme celle juste au-dessus.

Les visiteurs testent généralement uniquement la page Web initiale de succès pour leur recherche de requêtes. Pour cette raison, votre classement sur une page Web est important. Même si les méta-descriptions ne sont généralement pas l'alpha et l'oméga qui décident de votre classement (vous voudrez entièrement améliorer le marketing des moteurs de recherche en ligne pour cela), elles vous aideront.

Une excellente méta description est susceptible d'apparaître sur le tout premier site d'effets, et une excellente peut même être la première, comme dans ce cas ci-dessous :

La méta description indiquait à Google comment sa page corrigerait le problème de la question.

Maintenant, vous pouvez vous demander si vous pouvez trouver une critique ou un système clé pour composer une méta description fantastique, en dehors des réglementations supérieures à. Bien que la solution cruciale n'ait pas encore été localisée, il existe certaines directives et méthodes que vous pouvez respecter lors de la rédaction votre méta description. Discutons d'un certain nombre de, à venir.

Idées de méta-description

Google implique qu'une méta-description doit transmettre aux utilisateurs le sujet de ce site Web. En fonction des faits dans une méta description, le moteur de recherche classe le succès en fonction de la pertinence.

Imaginez les méta descriptions comme un argumentaire pour votre page Web. Expliquez pourquoi la page Web sera bénéfique pour le lecteur et assurez-vous qu'elle montre précisément ce qui se trouve sur la page Web. Si un lecteur ne découvre pas ce que promet la méta description, il est presque certain qu'il cliquera absent.

Entrons dans quelques recommandations pour composer une méta description étonnante.

1. Répondez au problème.

Il est possible que des personnes recherchent sur Google une solution à un problème. Vérifiez pour entrer dans leur tête et imaginez ce qu'ils recherchent pour lequel vos informations peuvent les aider.

Utilisez votre méta description pour répondre à cette question avec une alternative ou une récompense. Par exemple, disons que votre site Web offre au public un modèle gratuit pour produire des méthodes de travail standard.

Le problème que Google rencontrera très probablement est « Qu'est-ce qu'un SOP ? » Votre méta description doit alors expliquer aux lecteurs qu'ils peuvent utiliser votre modèle guidé pour maîtriser la façon d'en publier un. Pour l'occasion, ce serait ma méta description si je devais en créer une pour répondre à cette question :

« Comprenez presque tout ce qu'il y a à savoir sur l'élaboration d'un traitement d'exploitation standard (SOP) et découvrez comment en créer un qui est merveilleux.

Cette méta description résout le problème et présente très peu de détails sur le reste du contenu de la publication.

2. Indiquez une réponse à l'obstacle.

Proposez une solution à l'obstacle que votre public souhaite résoudre. Par exemple, si vous créez un article de blog qui est un tour d'horizon d'une application CRM utile, mentionnez combien de produits sont dans l'article et pourquoi cet article sera intéressant pour les téléspectateurs.

Si je devais générer une méta description pour un résumé, dans ces circonstances, j'irais avec quelque chose comme ceci :

"Trouvez les 15 meilleures solutions d'application CRM pour votre petite entreprise et comprenez pourquoi elles sont merveilleuses pour la simplicité, la fidélisation des clients et l'entreprise."

N'oubliez pas que les méta-descriptions sont le pitch d'ascenseur de votre page - vendez le contenu de votre message d'une manière qui incitera le public à cliquer simplement. Cette description indique au public combien de possibilités ils liront et pourquoi il est important de les connaître.

3. Tenez la description concise.

Le corps de votre site est là où vous éduquerez vos téléspectateurs, de sorte que la méta description ne veuille pas être prolongée. Présentez un bref résumé de la page Web - ou le problème de la page Web qui se démarquera des visiteurs. Les méta-descriptions doivent être inférieures à 160 caractères prolongés.

Un très bon moyen de vérifier la taille d'une méta description est de rédiger un tweet. Twitter vous limite à 280 personnes et vous informe lorsque vous atteignez votre limite :

Si votre description remplit plus de cinquante pour cent du cercle dans la boîte de tweet, vous devriez penser à la réduire. Les méta-descriptions doivent servir d'instantané, et non de texte système de l'envoi - conservez-le lorsque les téléspectateurs accèdent à votre page Web.

4. N'abusez jamais des expressions de recherche.

Bien que votre méta description doive contenir des termes clés, elle doit également suivre la voie naturelle vers le lecteur. Si vous abusez des phrases clés juste pour obtenir un classement substantiel, les téléspectateurs pourraient ne pas reconnaître votre méta description. Une description difficile à observer pourrait rendre un navigateur absent de votre site Web.

Par exemple, supposons que votre page Web vous propose une offre de contenu pour les éléments d'entretien et que les principales expressions de recherche sont "bons résultats d'entretien d'embauche", "lignes directrices pour de bons entretiens" et "planification d'entretien".

Vous pouvez produire une méta description qui se lit à côté des traces de, "Une offre de succès d'entretien d'embauche qui est téléchargeable gratuitement pour être productif dans la préparation des entretiens." Néanmoins, cela lit un peu maladroit et est difficile à respecter, approprié? Au lieu de cela, essayez probablement avec quelque chose de beaucoup plus propre :

"Étudiez les suggestions et astuces pour réussir les entretiens avec cette carrière téléchargeable en essayant de trouver un kit."

Cette description continue d'utiliser deux mots-clés, mais aura également un sens pour le lecteur et lui présentera les détails des qualifications dont il aura besoin pour savoir comment ce site d'offre les soutiendra.

5. Soyez participatif et spécial pour le public.

Si vous le pouvez, rendez vos méta descriptions divertissantes et participatives à examiner. Une chose accrocheuse qui empêchera le lecteur de faire défiler une SERP. Ceci est particulièrement utile si les informations de votre page Web sont destinées à être participatives et exceptionnelles.

Faites correspondre le ton du matériel dans votre méta. Disons que le contenu de votre page Web est un article de site Web sur les mèmes de bureau amusants. Votre description de cela pourrait être simple et faire presque tout ce qu'une méta-description doit, à savoir, "Ces 20 mèmes en milieu de travail sont humoristiques, opportuns et partageables."

Une description comme celle-là aborde toutes vos bases, mais elle laisse de côté l'identité. La soumission semble être agréable et intéressante à placer les unes à côté des autres, donc cela ne devrait pas s'arrêter avec le corps du texte dans son ensemble ! Sinon, essayez cette technique puissante supplémentaire :

"Illuminez votre journée de travail avec ces mèmes frais et passionnants auxquels tout qualifié peut s'identifier. Clips vidéo de chat, quelqu'un?

Une description comme celle-là vend votre matériel, indique aux lecteurs ce à quoi ils peuvent s'attendre et continue à être intéressante en seulement deux phrases.

6. Attirez le public avec un téléphone-à-mouvement.

Si vous voulez persuader le lecteur d'envisager d'agir – ou de créer une impression d'urgence – essayez d'effectuer une prise de contact à la fin de votre description.

Cherchons sur cette illustration de Neil Patel :

Il y a beaucoup de CTA parmi lesquels choisir - par exemple : En savoir plus , Signer dès maintenant ou Commencer une démo gratuite . Problèmes de contexte ici, alors choisissez-en un seul qui fonctionne avec le matériel que vous fournissez.

7. Empêchez la copie des méta-descriptions.

Alors que Google ne vous pénalisera pas activement pour avoir dupliqué les méta-descriptions sur votre site Internet, c'est toujours moche pour le marketing des moteurs de recherche. Pourquoi? Si vous avez également plusieurs descriptions similaires, les moteurs de recherche peuvent éventuellement signaler une partie de votre contenu comme étant de mauvaise qualité ou redondante, ce qui aura un impact sur votre classement.

Au lieu de cela, rendez-le significatif, simple à réaliser et descriptif - comme s'il s'agissait d'un argumentaire éclair pour la publication de votre site Web.

Retour à toi

Votre méta description est votre probabilité de dépasser les lecteurs. Assurez-vous absolument de créer une méta description attrayante pour votre page Web qui persuade les individus de choisir votre contenu écrit en premier. Après tout, si vos pages Web sont conçues pour être pratiques et bénéfiques pour les navigateurs, le contenu écrit qui la décrit devrait en être de même.