So schreiben Sie Meta-Beschreibungen

Ich werde mit einem beginnen, um es zuzugeben: Als ich zum ersten Mal einen Website-Artikel schrieb, musste ich eine Menge neuer Begriffe lernen.

Ausschließlich wusste ich nicht, welche Funktion eine Meta-Beschreibung hat und warum das Einfügen einer Meta-Beschreibung in eine Website so wichtig ist. Würde Google nicht schließlich den am besten geeigneten Teil meiner Blog-Site in den Forschungsergebnissen hervorheben? Nicht ganz.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, warum Meta-Beschreibungen so wichtig sind und wie Sie effiziente Arten generieren. Lassen Sie uns jedoch vorab besprechen, was eine Meta-Beschreibung ist.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein Ausschnitt aus Informationen und Fakten unter dem blauen Backlink eines Suchergebnisses. Sein Zweck ist es, dem Suchenden den Inhalt der Webseite zu beschreiben.

Alle Begriffe, die mit dem Suchbegriff übereinstimmen, werden in der Beschreibung fett gedruckt. Die abschließende Absicht besteht darin, den Suchenden zu ermutigen und zu überzeugen, auf Ihre Website zu klicken.

Hier ist ein typisches Beispiel für eine Meta-Beschreibung, wie sie auf einer SERP-Webseite (Lookup Motor Success) demonstriert würde:

Beachten Sie, dass die beiden Wörter und Sätze in dieser Meta-Beschreibung fett gedruckt sind, hauptsächlich weil die Frage „Was ist Inbound-Werbung?“ lautet.

Beachten Sie auch, wie die Meta-Beschreibung eine glasklare und prägnante Momentaufnahme der Sache bietet, welche Hinweise dem Leser zeigen, was ihn erwartet.

Um weiterhin in Google sichtbar zu sein, sollten Sie Ihre Meta-Beschreibungen zwischen 140 und 160 Zeichen lang halten.

Warum sind Meta-Beschreibungen so wichtig?

Meta-Beschreibungen sind wichtig, weil sie es Google ermöglichen, zu wissen, worum es auf Ihrer Webseite gehen wird. Wenn Google den Inhalt Ihrer Meta-Beschreibung lesen und verstehen kann, haben sie eine weniger komplizierte Möglichkeit, Ihre Webseite zu bewerten, um Forschungsanfragen zu beantworten.

TLDR: Meta-Beschreibungen verbessern natürliche Besucher und lenken viel mehr Augen auf Ihre Webseiten.

Wenn Sie wirklich keine Meta-Beschreibung einfügen, zeigt Google einen Textausschnitt aus dem ersten Absatz Ihrer Website an. Wenn in diesem Textinhalt nach einem Schlüsselwort gesucht wird, wird es fett gedruckt. Obwohl dies nicht wirklich ein negativer Punkt ist, suggeriert eine solche Meta-Beschreibung nicht, dass Sie die Wahrscheinlichkeit verpassen, das von Ihnen erstellte Konzept für Browser zu personalisieren.

Illustrationen zur Meta-Beschreibung

Meta-Beschreibungen müssen schnell sein, nur ein- bis zweisatzige Zusammenfassungen der Informationen auf Ihrer Webseite. Sie sollten den Leser darüber informieren, was sie direkt nach dem Klicken auf Ihre Verbindung finden können. Hier ist zum Beispiel eine Meta-Beschreibung für einen infogesteuerten Marketing- und Werbebericht:

Diese Meta-Beschreibung beschreibt korrekt, was in dem Bericht entdeckt wird, wer die Daten präsentiert und warum die Informationen für die Zuschauer wertvoll sind. Wenn Browser Suchanfragen wie „Suchmaschinenoptimierungstrends 2021“ eingeben, ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Metabeschreibung in ihren Vorteilen auftaucht.

Meta-Beschreibungen beachten eine Handvoll Grundprinzipien: Sie sind kurz, beschreibend und verwenden Suchphrasen. Aber unmittelbar danach haben Sie die freie Herrschaft, um mit dem herumzuspielen, was sie sagen werden. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung erstellen:

Wenn Sie wissen, dass Ihre Webseite aktuelle Artikel enthält, die normalerweise als etwas trocken angesehen werden, können Sie Browser ansprechen, indem Sie eine überzeugende Meta-Beschreibung erstellen, z.

Besucher testen in der Regel nur die erste Erfolgsseite auf ihre Suche nach Suchanfragen. Aus diesem Grund ist es wichtig, wo Sie auf einer Webseite ranken. Auch wenn Meta-Beschreibungen normalerweise nicht das A und O sind, das über Ihren Rang entscheidet (dafür sollten Sie das Suchmaschinenmarketing auf Ihrer Website vollständig verbessern), leisten sie garantiert Hilfe.

Eine großartige Meta-Beschreibung erscheint wahrscheinlich auf der allerersten Seite von Effekten, und eine großartige kann sogar die erste sein, wie in diesem Fall unten:

Die Meta-Beschreibung hat Google angewiesen, wie ihre Seite das Problem der Frage beheben wird.

Nun könnten Sie sich fragen, ob Sie einen Schlüssel oder ein System zum Verfassen einer großartigen Meta-Beschreibung finden, abgesehen von den Vorschriften höher als. Obwohl die Lösung noch nicht gefunden wurde, gibt es einige Richtlinien und Methoden, an die Sie sich beim Verfassen halten können Ihre Meta-Beschreibung. Lassen Sie uns über eine Reihe von bevorstehenden diskutieren.

Ideen für Meta-Beschreibungen

Google impliziert, dass eine Meta-Beschreibung den Menschen vermitteln sollte, worum es auf dieser Website geht. Abhängig von den Fakten in einer Meta-Beschreibung stuft die Suche nach Motor den Erfolg nach Relevanz ein.

Stellen Sie sich Meta-Beschreibungen als Pitch für Ihre Webseite vor. Stellen Sie fest, warum die Website-Seite für den Leser von Vorteil ist, und stellen Sie sicher, dass sie genau zeigt, was sich auf der Website befindet. Wenn ein Leser nicht findet, was die Meta-Beschreibung verspricht, wird er mit ziemlicher Sicherheit auf „Abwesend“ klicken.

Lassen Sie uns auf einige Empfehlungen für das Verfassen einer erstaunlichen Meta-Beschreibung eingehen.

1. Reagieren Sie auf die Bedenken.

Es ist möglich, dass Personen auf Google nach einer Lösung für ein Problem suchen. Schauen Sie sich um, um in ihre Köpfe einzudringen und sich vorzustellen, wonach sie suchen, wobei Ihre Informationen helfen können.

Verwenden Sie Ihre Meta-Beschreibung, um diese Frage mit einer Alternative oder Belohnung zu beantworten. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website bietet dem Publikum eine kostenlose Vorlage zum Erstellen von Standardfunktionen.

Das Problem, das die Zielgruppen höchstwahrscheinlich bei Google haben werden, ist „Was ist eine SOP?“. Ihre Meta-Beschreibung muss den Lesern dann erklären, dass sie Ihre geführte Vorlage verwenden können, um zu meistern, wie man eine veröffentlicht. Dies wäre ausnahmsweise meine Meta-Beschreibung, wenn ich eine erstellen müsste, um auf diese Frage zu antworten:

„Verstehen Sie fast alles, was Sie über die Erstellung einer typischen Operationsbehandlung (SOP) wissen müssen, und lernen Sie, wie Sie eine besonders gute erstellen.“

Diese Meta-Beschreibung löst das Problem und präsentiert ein sehr kleines Detail über den Rest des Inhalts des Beitrags.

2. Weisen Sie auf eine Antwort auf das Hindernis hin.

Bieten Sie eine Lösung für das Hindernis an, das Ihr Publikum lösen möchte. Wenn Sie beispielsweise eine Weblog-Veröffentlichung erstellen, bei der es sich um eine Auflistung wertvoller CRM-Anwendungen handelt, erwähnen Sie, wie viele Produkte in der Beschreibung enthalten sind und warum dieser Artikel für die Leser interessant ist.

Wenn ich eine Meta-Beschreibung für eine Zusammenfassung erstellen müsste, würde ich unter diesen Umständen so etwas tun:

„Finden Sie die 15 besten CRM-Anwendungslösungen für Ihr kleineres Unternehmen und verstehen Sie, warum sie für Einfachheit, Kundenbindung und Unternehmen wunderbar sind.“

Denken Sie daran, dass Meta-Beschreibungen der Elevator Pitch Ihrer Seite sind – verkaufen Sie den Inhalt Ihres Beitrags so, dass das Publikum einfach darauf klickt. Diese Beschreibung zeigt dem Publikum, über wie viele Möglichkeiten es lesen wird und warum es wichtig ist, sie zu kennen.

3. Halten Sie die Beschreibung prägnant.

Der Hauptteil Ihrer Website ist der Ort, an dem Sie Ihre Besucher informieren, sodass die Meta-Beschreibung nicht verlängert werden möchte. Präsentieren Sie eine kurze Zusammenfassung der Webseite – oder das Thema der Webseite, das den Besuchern auffallen wird. Meta-Beschreibungen sollten wirklich unter 160 Zeichen lang sein.

Eine sehr gute Möglichkeit, die Größe einer Meta-Beschreibung zu überprüfen, ist das Verfassen eines Tweets. Twitter begrenzt Sie auf 280 Personen und teilt Ihnen mit, wenn Sie Ihr Limit erreichen:

Wenn Ihre Beschreibung weit mehr als fünfzig Prozent des Kreises in der Tweet-Box ausfüllt, sollten Sie davon ausgehen, sie zu kürzen. Meta-Beschreibungen sollten als Momentaufnahme dienen, nicht als Systemtext der Übermittlung – bewahren Sie dies auf, wenn die Besucher Ihre Webseite aufrufen.

4. Überbeanspruchen Sie niemals die Suchphrasen.

Obwohl Ihre Meta-Beschreibung Schlüsselbegriffe enthalten muss, sollte sie auch den natürlichen Weg zum Leser gehen. Wenn Sie Schlüsselphrasen überbeanspruchen, nur um einen beachtlichen Rang zu erreichen, erkennen Zuschauer Ihre Meta-Beschreibung möglicherweise nicht. Eine schwer verständliche Beschreibung könnte dazu führen, dass ein Browser von Ihrer Website abwesend ist.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Webseite bietet Ihnen ein Inhaltsangebot für Interviewelemente und die Hauptsuchphrasen sind „Gute Ergebnisse für Vorstellungsgespräche“, „Richtlinien für gute Vorstellungsgespräche“ und „Vorbereitung von Vorstellungsgesprächen“.

Sie können eine Meta-Beschreibung erstellen, die neben den Spuren lautet: „Ein erfolgreiches Angebot für Vorstellungsgespräche, das kostenlos heruntergeladen werden kann, um sich auf Vorstellungsgespräche vorzubereiten.“ Trotzdem liest sich dies ein wenig klobig und ist schwierig einzuhalten, geeignet? Versuchen Sie es alternativ mit etwas viel Saubererem:

„Lesen Sie die Vorschläge und Tipps für erfolgreiche Vorstellungsgespräche mit diesem herunterladbaren Karrierekit, um das Kit zu finden.“

Diese Beschreibung verwendet weiterhin zwei Schlüsselwörter, ist aber auch für den Leser sinnvoll und präsentiert ihm die Qualifikationsdetails, die er benötigt, um zu wissen, wie diese Angebotsseite ihn unterstützen wird.

5. Seien Sie teilnehmend und etwas Besonderes für das Publikum.

Wenn Sie können, gestalten Sie Ihre Meta-Beschreibungen unterhaltsam und zum Untersuchen einladend. Ein Blickfang, der den Leser daran hindert, durch eine SERP zu scrollen. Dies ist besonders wertvoll, wenn Ihre Webseiteninformationen interessant und außergewöhnlich sein sollen.

Passen Sie den Ton des Materials in Ihrem Meta an. Nehmen wir an, das Inhaltsmaterial für Ihre Webseite ist ein Website-Artikel über lustige Büro-Meme. Ihre Beschreibung könnte unkompliziert sein und fast alles erfüllen, was eine Meta-Beschreibung tun muss, z. B. „Diese 20 Arbeitsmemes sind humorvoll, aktuell und teilbar.“

Eine solche Beschreibung spricht alle Ihre Basen an, lässt aber die Identität aus. Das Einreichen scheint angenehm und interessant zu sein, es nebeneinander zu platzieren, also sollte das nicht mit dem gesamten Haupttext aufhören! Probieren Sie alternativ diese zusätzliche leistungsstarke Technik aus:

„Erhellen Sie Ihren Arbeitstag mit diesen frischen, aufregenden Memes, mit denen sich jeder Qualifizierte identifizieren kann. Katzenvideoclips, irgendjemand?“

Eine solche Beschreibung verkauft Ihr Material, sagt den Lesern, was sie erwarten können, und schafft es weiterhin, in nur zwei Sätzen interessant zu sein.

6. Locken Sie das Publikum mit einem Phone-to-motion.

Wenn Sie den Leser davon überzeugen möchten, etwas zu unternehmen – oder den Eindruck von Dringlichkeit erwecken – testen Sie, ob Sie am Ende Ihrer Beschreibung einen Kontakt aufnehmen möchten.

Suchen wir nach dieser Illustration von Neil Patel:

Es gibt viele CTAs, aus denen Sie sich entscheiden können – zum Beispiel: Mehr verstehen , Hinweis sofort verfügbar oder Starten Sie eine völlig kostenlose Demo . Kontextprobleme genau hier, also entscheiden Sie sich für nur eine, die mit dem von Ihnen bereitgestellten Material funktioniert.

7. Verhindern Sie das Kopieren von Meta-Beschreibungen.

Während Google Sie für das Duplizieren der Meta-Beschreibungen auf Ihrer Internetseite nicht aktiv bestrafen wird, ist es immer noch mies für das Suchmaschinenmarketing. Wieso den? Wenn Sie auch mehrere ähnliche Beschreibungen haben, können Suchmaschinen möglicherweise einige Ihrer Inhalte als minderwertig, hochwertig oder überflüssig kennzeichnen, was sich folglich auf Ihre Bewertung auswirkt.

Machen Sie es stattdessen aussagekräftig, einfach zu realisieren und beschreibend – als wäre es wirklich ein Elevator Pitch für Ihre Website-Veröffentlichung.

Zurück zu dir

Ihre Meta-Beschreibung ist Ihre Wahrscheinlichkeit, über die Leser hinwegzukommen. Stellen Sie auf jeden Fall sicher, dass Sie eine ansprechende Meta-Beschreibung für Ihre Webseite erstellen, die die Leute davon überzeugt, zuerst Ihre geschriebenen Inhalte auszuwählen. Wenn Ihre Webseiten so erstellt werden, dass sie für Browser praktisch und nützlich sind, sollte dies auch der geschriebene Inhalt sein, der sie beschreibt.