วิธีเขียนคำอธิบายเมตา

ฉันจะเป็นคนแรกที่จะยอมรับมัน: ครั้งแรกที่ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับเว็บไซต์ ฉันพบคำศัพท์ใหม่มากมายที่ต้องเรียนรู้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันไม่ทราบฟังก์ชันของคำอธิบายเมตา และเหตุใดการรวมหนึ่งไปยังเว็บไซต์จึงมีความสำคัญมาก ท้ายที่สุดแล้ว Google จะไม่ให้ความสำคัญกับส่วนที่เหมาะสมที่สุดในบล็อกของฉันในผลการวิจัยใช่หรือไม่ ไม่ค่อยเท่าไหร่

บทความนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดคำอธิบายเมตาจึงมีความสำคัญและวิธีสร้างประเภทที่มีประสิทธิภาพ ก่อนอื่นเราจะมาพูดคุยกันก่อนว่าคำอธิบายเมตาคืออะไร

คำอธิบายเมตาคืออะไร?

คำอธิบายเมตาเป็นส่วนย่อยของข้อมูลและข้อเท็จจริงใต้ลิงก์ย้อนกลับสีน้ำเงินของผลการค้นหาขั้นสุดท้าย เหตุผลก็คือเพื่ออธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บให้ผู้ค้นหาทราบ

คำใดๆ ที่ตรงกับคำค้นหานั้นจะแสดงเป็นตัวหนาในคำอธิบาย สรุปเจตนาคือการสนับสนุนและชักชวนให้ผู้ค้นหาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือกรณีของคำอธิบายเมตาที่จะแสดงบนหน้าเว็บค้นหาความสำเร็จของมอเตอร์ (SERP):

พึงระลึกไว้เสมอว่า เนื่องจากคำถามคือ "การโฆษณาขาเข้าคืออะไร" เป็นหลัก คำและวลีสองคำจึงใช้ตัวหนาในคำอธิบายเมตานั้น

นอกจากนี้ ให้สังเกตด้วยว่าคำอธิบายเมตานำเสนอภาพรวมของเรื่องที่ชัดเจนและรัดกุม ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้อ่านสามารถคาดหวังอะไรได้บ้าง

เพื่อให้ชัดเจนใน Google ต่อไป คุณควรเก็บคำอธิบายเมตาของคุณไว้ที่ใดที่หนึ่งระหว่าง 140-160 อักขระ

เหตุใดคำอธิบายเมตาจึงมีความสำคัญ

คำอธิบายเมตามีความสำคัญเนื่องจากทำให้ Google รู้ว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร หาก Google สามารถอ่านและทำความเข้าใจเนื้อหาเนื้อหาของคำอธิบายเมตาของคุณได้ พวกเขาจะมีความเป็นไปได้น้อยกว่าในการจัดประเภทหน้าเว็บของคุณเพื่อแก้ปัญหาการสืบค้นข้อมูลการวิจัย

TLDR: คำอธิบายเมตาช่วยปรับปรุงผู้เข้าชมที่เป็นธรรมชาติและดึงดูดสายตาไปยังหน้าเว็บของคุณมากขึ้น

หากคุณไม่ได้ใส่คำอธิบายเมตาจริงๆ Google จะแสดงตัวอย่างข้อความจากย่อหน้าที่ 1 ของเว็บไซต์ของคุณ หากมีการค้นหาคีย์เวิร์ดในข้อความนั้น จะเป็นตัวหนา แม้ว่านี่จะไม่ใช่จุดลบจริงๆ แต่คำอธิบายเมตาไม่ได้หมายความว่าคุณพลาดโอกาสที่จะปรับแต่งแนวคิดที่คุณสร้างให้กับเบราว์เซอร์

Meta Description Illustrations

คำอธิบายเมตาต้องรวดเร็ว เพียงสรุปข้อมูลภายในหน้าเว็บเพียง 1 ถึง 2 ประโยค พวกเขาควรแจ้งให้ผู้อ่านทราบถึงสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้หลังจากคลิกที่การเชื่อมต่อของคุณ ตัวอย่างเช่น นี่คือคำอธิบายเมตาสำหรับรายงานการตลาดและการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล:

คำอธิบายเมตานี้อธิบายอย่างถูกต้องว่าอะไรจะถูกค้นพบในรายงาน ใครเป็นผู้นำเสนอข้อมูล และเหตุใดข้อมูลจึงมีคุณค่าต่อผู้ชม หากเบราว์เซอร์พิมพ์ข้อความค้นหาในลักษณะนี้ว่า "แนวโน้มการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปี 2564" มีแนวโน้มมากที่สุดว่าคำอธิบายเมตานี้จะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

คำอธิบายเมตายึดถือหลักการพื้นฐานจำนวนหนึ่ง: คำอธิบายสั้น ๆ อธิบายและใช้วลีค้นหา แต่ทันทีหลังจากนั้น คุณมีอิสระที่จะเล่นไปทั่วกับสิ่งที่พวกเขาจะพูด ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณเมื่อคุณสร้างคำอธิบายเมตา:

หากคุณรู้ว่าหน้าเว็บของคุณจะเป็นบทความปัจจุบันซึ่งปกติแล้วจะมองว่าไม่น่าสนใจ วิธีที่จะทำให้เบราว์เซอร์มีส่วนร่วมคือสร้างคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ เช่นเดียวกับคำอธิบายที่สูงกว่า

โดยทั่วไป ผู้เข้าชมจะทดสอบเฉพาะหน้าเว็บเริ่มต้นของความสำเร็จสำหรับการค้นหาคำค้นหา ด้วยเหตุนี้ ตำแหน่งของคุณบนหน้าเว็บจึงมีความสำคัญ ถึงแม้ว่าคำอธิบายเมตามักจะไม่ใช่บทสรุปทั้งหมดที่จะตัดสินอันดับของคุณ (คุณจะต้องการปรับปรุงการตลาดของเครื่องมือค้นหาบนเว็บไซต์ทั้งหมดสำหรับสิ่งนั้น) พวกเขารับประกันว่าจะให้ความช่วยเหลือ

คำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมมีแนวโน้มที่จะปรากฏบนไซต์เอฟเฟกต์แรกสุด และคำอธิบายที่ยอดเยี่ยมอาจเป็นอันดับแรก อย่างเช่นกรณีนี้ในจุดด้านล่าง:

คำอธิบายเมตาบอก Google ว่าหน้าของพวกเขาจะแก้ไขปัญหาของคำถามได้อย่างไร

ตอนนี้คุณสามารถตั้งคำถามว่าคุณสามารถหาคีย์ที่สำคัญหรือระบบในการเขียนคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมได้หรือไม่ นอกเหนือจากกฎระเบียบที่สูงกว่า แม้ว่าวิธีการแก้ปัญหาที่สำคัญยังไม่ได้ระบุ แต่ก็มีแนวทางและวิธีการบางอย่างที่คุณสามารถปฏิบัติตามเมื่อเขียน คำอธิบายเมตาของคุณ มาพูดคุยกันเกี่ยวกับจำนวนที่จะเกิดขึ้น

แนวคิดคำอธิบายเมตา

Google บอกเป็นนัยว่าคำอธิบายเมตาควรสื่อให้ผู้คนทราบว่าเว็บไซต์นั้นเกี่ยวกับอะไร ขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงในคำอธิบายเมตา การค้นหามอเตอร์จัดอันดับความสำเร็จตามความเกี่ยวข้อง

ลองนึกภาพคำอธิบายเมตาเป็นสนามสำหรับหน้าเว็บของคุณ เชื่อมโยงว่าทำไมหน้าเว็บไซต์จึงเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน และพยายามทำให้ชัดเจนว่ามีอะไรอยู่ในหน้าเว็บบ้าง หากผู้อ่านไม่เปิดเผยว่าคำอธิบายเมตามีไว้เพื่ออะไร พวกเขาก็มักจะคลิกไม่อยู่

ให้เราเข้าไปอ่านคำแนะนำในการเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าทึ่ง

1. ตอบข้อกังวล

เป็นไปได้ว่าผู้ใช้ Google กำลังค้นหาวิธีแก้ปัญหา ตรวจสอบเพื่อทำความเข้าใจและจินตนาการว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไรซึ่งข้อมูลของคุณสามารถช่วยได้

ใช้คำอธิบายเมตาของคุณเพื่อตอบคำถามนั้นด้วยทางเลือกหรือรางวัล ในกรณีของเหตุการณ์ สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณนำเสนอผู้ชมด้วยเทมเพลตฟรีสำหรับการผลิตวิธีการทำงานมาตรฐาน

ผู้ชมที่มีปัญหามีแนวโน้มมากที่สุดว่า Google คือ "SOP คืออะไร" ดังนั้นคำอธิบายเมตาของคุณจึงต้องอธิบายให้ผู้อ่านทราบว่าพวกเขาสามารถใช้เทมเพลตที่แนะนำของคุณเพื่อเชี่ยวชาญในการเผยแพร่ได้อย่างไร ในบางครั้ง นี่อาจเป็นคำอธิบายเมตาของฉัน หากฉันกำลังสร้างเพื่อตอบคำถามนี้:

“ทำความเข้าใจกับเกือบทุกอย่างที่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างวิธีการรักษาแบบทั่วไป (SOP) และค้นพบวิธีสร้างวิธีการเฉพาะที่ยอดเยี่ยม”

คำอธิบายเมตานี้แก้ปัญหาและนำเสนอรายละเอียดเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหาที่เหลือของโพสต์

2. ชี้คำตอบของสิ่งกีดขวาง

เสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับอุปสรรคที่ผู้ชมของคุณต้องการแก้ไข ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างเว็บบล็อกที่เป็นการสรุปรายการของแอปพลิเคชัน CRM ที่มีคุณค่า ให้ระบุว่ามีสินค้าจำนวนเท่าใดในการเขียนและทำไมบทความนั้นจึงคุ้มค่าสำหรับผู้ดู

หากฉันเคยสร้างคำอธิบายเมตาสำหรับบทสรุป ในกรณีนี้ ฉันจะใช้สิ่งนี้:

“ค้นหา 15 โซลูชันแอปพลิเคชัน CRM ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทขนาดเล็กของคุณและเข้าใจว่าทำไมจึงยอดเยี่ยมในด้านความเรียบง่าย การรักษาลูกค้า และองค์กร”

โปรดจำไว้ว่า คำอธิบายเมตาเป็นส่วนสำคัญของเพจของคุณ — ขายเนื้อหาในโพสต์ของคุณในลักษณะที่จะทำให้ผู้ชมคลิก คำอธิบายนี้บอกผู้ฟังว่าพวกเขาจะอ่านเกี่ยวกับความเป็นไปได้สองสามอย่างที่เป็นไปได้อย่างไร และเหตุใดพวกเขาจึงจำเป็นต้องรู้

3. ถือคำอธิบายให้กระชับ

เนื้อหาของไซต์ของคุณจะอยู่ที่ใดก็ตามที่คุณจะให้ความรู้แก่ผู้ดู ดังนั้นคำอธิบายเมตาจึงไม่ต้องการยืดเยื้อ นำเสนอข้อมูลสรุปโดยย่อของหน้าเว็บ — หรือปัญหาของหน้าเว็บที่จะโดดเด่นต่อผู้เยี่ยมชม คำอธิบายเมตาควรมีความยาวต่ำกว่า 160 อักขระ

วิธีที่ดีมากในการตรวจสอบขนาดของคำอธิบายเมตาคือการร่างทวีต Twitter จำกัดคุณไว้ที่ 280 คน และแจ้งให้คุณทราบเมื่อคุณถึงขีดจำกัด:

หากคำอธิบายของคุณมีมากกว่าห้าสิบเปอร์เซ็นต์ของวงกลมในกล่องทวีต คุณควรลองตัดมันทิ้ง คำอธิบายเมตาควรทำหน้าที่เป็นสแน็ปช็อต ไม่ใช่ข้อความระบบของการส่ง — ให้คงไว้ซึ่งเวลาที่ผู้ดูได้รับหน้าเว็บของคุณ

4. อย่าใช้วลีค้นหามากเกินไป

แม้ว่าคำอธิบายเมตาของคุณจะต้องมีคำสำคัญ แต่ก็ควรที่จะสื่อถึงผู้อ่านอย่างเป็นธรรมชาติ หากคุณใช้วลีสำคัญมากเกินไปเพื่อให้ได้อันดับที่ชัดเจน ผู้ชมอาจไม่รู้จักคำอธิบายเมตาของคุณ คำอธิบายที่สังเกตได้ยากอาจทำให้เบราว์เซอร์หายไปจากเว็บไซต์ของคุณ

ในกรณีของประเด็น สมมติว่าหน้าเว็บของคุณนำเสนอเนื้อหาสำหรับองค์ประกอบการสัมภาษณ์ และวลีค้นหาหลักคือ "ผลลัพธ์ที่ดีในการสัมภาษณ์งาน" "แนวทางสำหรับการสัมภาษณ์ที่ดี" และ "การวางแผนการสัมภาษณ์"

คุณสามารถสร้างคำอธิบายเมตาที่อ่านควบคู่ไปกับร่องรอยของ "ความสำเร็จในการสัมภาษณ์งานให้ดาวน์โหลดได้ฟรีเพื่อให้มีประสิทธิผลในการเตรียมพร้อมสำหรับการสัมภาษณ์" อย่างไรก็ตาม นี่อ่านว่าดูเกะกะเล็กน้อยและเป็นสิ่งที่ท้าทายที่จะปฏิบัติตาม ใช่ไหม อีกทางเลือกหนึ่งคือลองใช้สิ่งที่สะอาดกว่านี้:

“ศึกษาคำแนะนำและเคล็ดลับในการสัมภาษณ์งานกับอาชีพที่ดาวน์โหลดได้ซึ่งพยายามหาชุดเครื่องมือ”

คำอธิบายนี้ยังคงใช้คำหลักสองคำ แต่จะทำให้ผู้อ่านเข้าใจและนำเสนอรายละเอียดคุณสมบัติที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าไซต์ข้อเสนอนั้นจะสนับสนุนพวกเขาอย่างไร

5. มีส่วนร่วมและพิเศษสำหรับผู้ชม

หากทำได้ ให้สร้างคำอธิบายเมตาให้สนุกสนานและเข้าร่วมตรวจสอบ สิ่งที่สะดุดตาที่จะป้องกันไม่ให้ผู้อ่านเลื่อนผ่าน SERP สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากข้อมูลหน้าเว็บของคุณมีจุดประสงค์เพื่อการมีส่วนร่วมและมีความพิเศษ

จับคู่โทนสีของเนื้อหาในเมตาดาต้าของคุณ สมมติว่าเนื้อหาสำหรับหน้าเว็บของคุณเป็นบทความเว็บไซต์เกี่ยวกับมีมในสำนักงานที่น่าขบขัน คำอธิบายของคุณเกี่ยวกับสิ่งนี้อาจไม่ซับซ้อนและดำเนินการเกือบทุกอย่างที่คำอธิบายเมตาต้องมี สิ่งเหล่านี้เป็น “มีมในที่ทำงานทั้ง 20 แบบมีอารมณ์ขัน ทันเวลา และสามารถแชร์ได้”

คำอธิบายเช่นนั้นจะกล่าวถึงฐานทั้งหมดของคุณ แต่จะทิ้งเอกลักษณ์ออกไป การส่งดูเหมือนว่าจะสนุกและน่าสนใจที่จะวางไว้ข้างๆ กัน ดังนั้นจึงไม่ควรเลิกกับเนื้อหาโดยรวม! หรือลองใช้เทคนิคที่มีประสิทธิภาพเพิ่มเติมนี้:

“เพิ่มความสดใสให้กับงานของคุณในแต่ละวันด้วยมส์ที่สดใหม่และน่าตื่นเต้นที่คนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถเกี่ยวข้องได้ คลิปวิดีโอแมวใคร?

คำอธิบายในลักษณะดังกล่าวจะขายเนื้อหาของคุณ บอกผู้อ่านถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้ และยังคงมีความน่าสนใจต่อไปในสองประโยค

6. ดึงดูดผู้ชมด้วยโทรศัพท์เคลื่อนที่

หากคุณต้องการเกลี้ยกล่อมผู้อ่านให้พิจารณาการกระทำ — หรือสร้างการรับรู้ถึงความเร่งด่วน — ให้ทดสอบการติดต่อแบบเคลื่อนไหวเมื่อสิ้นสุดคำอธิบายของคุณ

ลองค้นหาภาพประกอบนี้จาก Neil Patel:

มี CTA ให้เลือกมากมาย — ตัวอย่างเช่น: ทำความเข้าใจเพิ่มเติม ระบุทันที หรือ เริ่มการสาธิตฟรีทั้งหมด ปัญหาบริบทอยู่ที่นี่ ดังนั้นให้เลือกเพียงปัญหาเดียวที่ใช้ได้กับเนื้อหาที่คุณนำเสนอ

7. ป้องกันการคัดลอกคำอธิบายเมตา

แม้ว่า Google จะไม่ลงโทษคุณสำหรับการทำซ้ำคำอธิบายเมตาบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็ยังเป็นอุปสรรคสำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ทำไม หากคุณมีคำอธิบายที่คล้ายกันหลายรายการ เครื่องมือวิจัยอาจตั้งค่าสถานะเนื้อหาบางส่วนของคุณว่ามีคุณภาพลดลงหรือซ้ำซ้อน ซึ่งส่งผลต่อการให้คะแนนของคุณ

อีกทางเลือกหนึ่ง ให้ทำให้มันมีความหมาย ตรงไปตรงมาในการเข้าใจ และอธิบาย — เหมือนกับว่ามันเป็นสำนวนแนะนำสำหรับการเผยแพร่เว็บไซต์ของคุณจริงๆ

กลับไปหาคุณ

คำอธิบายเมตาของคุณเป็นโอกาสที่คุณจะได้รับมากกว่าผู้อ่าน อย่าลืมสร้างคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจสำหรับหน้าเว็บของคุณเพื่อชักชวนให้แต่ละคนเลือกเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณก่อน ท้ายที่สุดแล้ว หากหน้าเว็บของคุณถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้ใช้งานได้จริงและเป็นประโยชน์ต่อเบราว์เซอร์ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็ควรที่จะอธิบายเนื้อหานั้นด้วย