11 ตัวอย่างไมโครไซต์ที่ดีที่สุดที่เราเคยเห็น

เขาว่ากันว่าสิ่งที่ดีที่สุดมักมาในห่อเล็กๆ ลองคิดดู: เครื่องประดับ หนังสือ กุญแจรถใหม่ … สิ่งเหล่านี้สนับสนุนแนวคิดนี้ และด้วยช่วงความสนใจของเราที่ลดลงต่ำกว่าช่วงของปลาทอง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เราอยากได้เนื้อหาที่เน้นความสำคัญมากขึ้นในระดับที่เล็กกว่าด้วย

นี่คือที่มาของไมโครไซต์ ไม่เหมือนกับเว็บไซต์ทั่วไป ไมโครไซต์มักจะเรียบง่ายและนำทางได้ง่ายกว่า นี่ไม่ได้หมายความว่าพวกมันจะไม่ทำให้คุณอยากแหย่ไปมาซักพัก อันที่จริง พวกที่เก่งจริงๆ ก็ทำอย่างนั้น ในบทความนี้ เราจะแสดงตัวอย่างการออกแบบที่ยอดเยี่ยมของไมโครไซต์ที่ใช้งานจริง

ไมโครไซต์คืออะไร?

ไมโครไซต์คือหน้าเว็บหรือเว็บไซต์ขนาดเล็กที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ แคมเปญ หรือกิจกรรมของบริษัท ไมโครไซต์มักใช้โดเมนหรือโดเมนย่อยอื่นจากเว็บไซต์ของบริษัทหลัก และรวมลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์หลัก แต่ทำหน้าที่เป็นหน่วยงานแยกต่างหากสำหรับแบรนด์

ไมโครไซต์สามารถช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้หลายอย่าง ตามที่ Alex Girard ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ HubSpot กล่าวไว้ว่า "คุณสามารถใช้เว็บไซต์เพื่อสร้างประสบการณ์ดิจิทัลในช่วงเวลาต่างๆ มากมายในเส้นทางของผู้ซื้อ ไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงเว็บไซต์ '.com' ขององค์กรเพื่อแปลงผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าเป้าหมาย คุณสามารถสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่ครอบคลุมการเดินทางของลูกค้าทั้งหมด”

ตัวอย่างเช่น หลายบริษัทใช้เพื่อเน้นแคมเปญเฉพาะหรือกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อเฉพาะราย คนอื่นใช้พวกเขาเพื่อเล่าเรื่องสั้นหรือทดลองเนื้อหาแบรนด์ประเภทใหม่ หรือเพื่อเผยแพร่ไปยังภูมิภาคใหม่ เมื่องานใหญ่กำลังจะมาถึง บริษัทอาจเปิดตัวไมโครไซต์เพื่อกระจายการรับรู้และส่งเสริมการลงทะเบียน

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม เป้าหมายของไมโครไซต์คือดึงดูดผู้เยี่ยมชมด้วยข้อความเฉพาะ สร้างความสนใจ และดึงพวกเขามาสู่ข้อเสนอของธุรกิจ

1. ตัวจัดระดับเว็บไซต์ (HubSpot)

HubSpot Website Grader เป็นไมโครไซต์เพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณฟรี วาง URL ของไซต์และที่อยู่อีเมลของคุณ จากนั้นเครื่องมือเกรดเว็บไซต์จะใช้ประโยชน์จากระบบการประเมินอัตโนมัติของ Google Lighthouse เพื่อกำหนดเกรดให้กับเว็บไซต์ของคุณ

Website Grader คำนวณเกรดของคุณโดยพิจารณาจากปัจจัยหลักสี่ประการ ได้แก่ ประสิทธิภาพ (เว็บไซต์ของคุณเร็วแค่ไหน) SEO มือถือ และความปลอดภัย ซึ่งแต่ละอย่างจะได้รับคะแนนของตัวเอง ในแต่ละปัจจัย Website Grader จะแบ่งการให้คะแนนไซต์ของคุณและแนะนำส่วนที่ต้องปรับปรุง

นอกจากคำแนะนำแล้ว Website Grader ยังนำผู้เข้าชมไปที่หลักสูตร HubSpot Academy เพื่อเพิ่มเกรดเว็บไซต์ของตน หากผู้ใช้ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติม พวกเขาสามารถคลิก CTA ตัวใดตัวหนึ่งในหน้าการประเมินเพื่อเข้าร่วมหลักสูตร

2. ฟังด้วยกัน (Spotify)

Spotify รู้วิธีสร้างไมโครไซต์ — ซีรีย์ Spotify Wrapped ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเริ่มต้นจากการเป็นไมโครไซต์และกลายเป็นฟีเจอร์ของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ในปี 2020 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้เปิดตัวไมโครไซต์ใหม่เพื่อสนับสนุนแคมเปญ Listening Together

ไมโครไซต์มีแผนที่สามมิติที่หมุนได้ของโลกที่ปกคลุมไปด้วยหมุด หมุดแต่ละคู่แสดงถึงผู้ใช้สองคนที่กดเล่นบนแทร็กเดียวกันพร้อมกัน เมื่อคุณคลิกหมุด คุณจะได้ยินเสียงเพลงที่กำลังเล่นอยู่ ทำให้ไมโครไซต์นี้เป็นช่องทางในการค้นหาเพลงใหม่ๆ

โดยรวมแล้ว เป็นไมโครไซต์ประเภทหนึ่งที่มีเพียงแบรนด์อย่าง Spotify เท่านั้นที่สามารถดึงออกมาได้ ซึ่งเป็นเครื่องเตือนใจที่ชาญฉลาดและอบอุ่นหัวใจว่าดนตรีนำพาเรามาพบกันได้อย่างไร

3. ประเภทโฆษณาของฉัน (Adobe)

ชุดซอฟต์แวร์ของ Adobe มีเครื่องมือมาตรฐานอุตสาหกรรมมากกว่าสองสามตัวสำหรับครีเอทีฟโฆษณาด้วยภาพ นอกเหนือจากเครื่องมือที่มีชื่อเสียงที่ผลิตขึ้น แรงผลักดันสำคัญเบื้องหลังความสำเร็จของ Adobe คือความสามารถของแบรนด์ในการปรับตัวเองให้เข้ากับลูกค้าผ่านการตลาด ไมโครไซต์ My Creative Type เป็นตัวอย่างที่สำคัญ

ในไมโครไซต์นี้ ผู้เยี่ยมชมกรอกแบบสอบถามสั้นๆ เพื่อกำหนด "บุคลิกภาพเชิงสร้างสรรค์" ของพวกเขา คำถามทั้ง 15 ข้อจะประเมินความคิด พฤติกรรม และมุมมองของคุณ ตามด้วยคำอุปมาวิดีโอขี้เล่นสำหรับคำตอบที่คุณให้

ในตอนท้าย คุณจะได้รับครีเอทีฟโฆษณาหนึ่งในแปดประเภท (ฉันได้ "ผู้สร้าง") และคำอธิบายเกี่ยวกับจุดแข็ง ศักยภาพ แรงจูงใจ และคำแนะนำของคุณสำหรับการไล่ตามเป้าหมายที่สร้างสรรค์ จากนั้นคุณสามารถดาวน์โหลดประเภทของคุณหรือแชร์บนโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าทั้งหมดนี้ฟังดูเป็นเชิงประจักษ์ แต่ก็ยังเป็นวิธีที่สนุกในการนำศิลปินที่ใฝ่ฝันหน้าใหม่เข้ามามีส่วนร่วม

4. อิโมจิติดตาม (Emojipedia)

ไม่มี "จุด" เพื่อ emojitracker.com สร้างขึ้นโดย Matthew Rothenberg อดีตหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Flickr และ Bitly เพื่อทดลองติดตามอิโมจิทั้งหมดที่ใช้บน Twitter แบบเรียลไทม์ ตอนนี้ได้รับการดูแลรักษาเป็นไมโครไซต์สำหรับ Emojipedia

คำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงข้อเดียวบนเว็บไซต์คือลิงก์ขาออกที่ด้านล่างสุด มิฉะนั้นก็เพื่อผลประโยชน์ล้วนๆ เนื่องจากไม่มีแถบนำทางหรือวิธีการไปยังไซต์อื่น อาจทำให้ผู้เข้าชมบางรายสับสนได้

Emojipedia อาจแหกกฎบางอย่างของการออกแบบส่วนต่อประสานผู้ใช้ แต่ก็แสดงให้เห็นว่าไมโครไซต์ไม่จำเป็นต้องมีการออกแบบที่ซับซ้อน และแนวคิดเจ๋งๆ จะช่วยให้คุณไปได้ไกลทีเดียว ทำให้ง่ายพอที่จะทำให้ผู้คนอยู่ในเพจโดยไม่ต้องเสียเวลามากเกินไป

5. เอลฟ์ตัวคุณเอง (OfficeMax)

ฉันคิดว่าเป็นกฎที่คุณไม่สามารถเขียนเกี่ยวกับไมโครไซต์โดยไม่เอ่ยถึง Elf Yourself ซึ่งบางทีอาจเป็นไมโครไซต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล ในช่วงเทศกาลวันหยุด คาดว่ากล่องจดหมายของคุณจะเต็มไปด้วยแอนิเมชั่น เพราะ Elf Yourself จะไม่หายไป

อะไรทำให้เว็บไซต์ได้รับความนิยมตั้งแต่แรก? ก็ตลกดีนะ นอกจากนั้น เนื้อหายังแชร์ได้ง่าย เว็บไซต์ใช้งานง่าย และทำให้ผู้ใช้กลายเป็นดารา คุณแทบจะไม่รู้ว่านี่คือไซต์ที่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กร

OfficeMax ใช้ไมโครไซต์เพื่อสร้างสรรค์และปล่อยให้ธงประหลาดของพวกเขาโบยบิน และดึงมันออกไปจริงๆ บริษัทเน้นการรณรงค์ที่ผู้บริโภค ไม่ใช่แบรนด์ แต่ยอดขายมาอยู่ที่ส่วนท้ายของวิดีโอ Elf Yourself ในรูปแบบของคูปองและโปรโมชัน

6. บลูฮาร์ท (ปาตาโกเนีย)

Patagonia เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ไม่เพียงแต่มอบประสบการณ์ลูกค้าระดับบนเท่านั้น แต่ยังก้าวไปไกลกว่านั้นในด้านงานสนับสนุน ในความร่วมมือกับ Farm League บริษัทได้สร้างไมโครไซต์เพื่อดึงดูดความสนใจต่อความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากเขื่อนไฟฟ้าพลังน้ำในภูมิภาคบอลข่าน

ไม่เหมือนกับไมโครไซต์อื่นๆ ส่วนใหญ่ เว็บไซต์ Blue Heart ไม่มี CTA ที่โดดเด่นซึ่งนำผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์หลักของ Patagonia แต่จะเน้นไปที่เรื่องราวที่เล่าด้วยองค์ประกอบต่างๆ แทน เช่น หนังสั้น บทความ และแผนที่แบบโต้ตอบ

เป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะนำเสนอไมโครไซต์ที่มีคุณภาพนี้ เนื่องจาก Blue Heart เป็นประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและเต็มไปด้วยสายตา พร้อมด้วยพันธกิจที่นอกเหนือไปจากการสร้างลีดสำหรับธุรกิจเพื่อรองรับภารกิจที่ยิ่งใหญ่กว่า

7. ภายใน CHANEL (ชาแนล)

Inside Chanel เป็นไมโครไซต์ที่ควบคุมมัลติมีเดียเพื่อให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับประวัติและมรดกของบริษัท ไซต์ดังกล่าวมีวิดีโอโซเชียลสั้นๆ มากมายที่เล่าเรื่องราวผู้คน สถานที่ สิ่งของ และกิจกรรมต่างๆ ที่มีส่วนช่วยให้แบรนด์แฟชั่นอันเป็นสัญลักษณ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

วัตถุประสงค์? “กลยุทธ์เบื้องหลังไมโครไซต์นี้คือการสร้างการเข้าถึงประวัติศาสตร์ของ Chanel ได้บางส่วน แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ ความสำเร็จของพวกเขาตลอดหลายปีที่ผ่านมา” Dalia Strum ประธานของ Dalia Inc. อธิบาย

เราชอบวิธีการที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลางในการเล่าเรื่องด้วยภาพ แต่ละวิดีโอดึงม่านออกและให้คุณดูเฉพาะภาพถ่ายเบื้องหลังและเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับแง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ — สี, กูตูร์ และอื่นๆ

ไซต์นี้ไม่ใช่ครั้งแรกของ Chanel ในการสร้างไมโครไซต์ อันที่จริง แบรนด์ได้ทดลองใช้ไมโครไซต์หลายรูปแบบ รวมถึงไซต์สไตล์บรรณาธิการ Chanel News

8. พิพิธภัณฑ์ Xbox (ไมโครซอฟท์)

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของแบรนด์ Xbox Microsoft ได้เปิดตัว microsite Xbox Museum ซึ่งเป็นทัวร์เสมือนจริงของคอนโซลต่างๆ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ไซต์ที่มีเนื้อหามากมายนี้สร้างขึ้นจากเหตุการณ์สำคัญๆ ในประวัติศาสตร์ของ Xbox รวมถึงการเปิดตัวคอนโซล แผนการออกแบบ การเปิดตัวเกม และอื่นๆ คุณเล่นเป็นตัวละครที่นำทางไทม์ไลน์เสมือนจริง เยี่ยมชมบทความที่ทำเครื่องหมายแต่ละเหตุการณ์

เป็นวิธีที่ไม่ซ้ำกันและเหมาะสมในการเฉลิมฉลองความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของธุรกิจ บวกกับวิธีการบันทึกความคิดถึงของแฟนๆ ที่คบกันมานานและความสนใจของแฟนๆ หน้าใหม่

9. ชีวิตที่บ้าน (Ikea)

ปี 2020 และ 2021 ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านสถานที่และวิธีที่เราใช้เวลา เพื่อให้กระจ่างเกี่ยวกับจุดตัดของสุขภาพจิตและพื้นที่อยู่อาศัย Ikea ได้เผยแพร่ไมโครไซต์ของงานวิจัยต้นฉบับและวิธีที่จะมีความสุขมากขึ้นที่บ้าน

ตลอดทั้งรายงาน ผู้อ่านจะได้เรียนรู้ว่าสุขภาพจิต ครอบครัว และชุมชนของเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตลอดช่วงการระบาดของโควิด-19 พวกเขาเน้นถึงบทบาทของพื้นที่อยู่อาศัยที่สะดวกสบายและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในสุขภาพจิตของเรา องค์ประกอบเจ๋งๆ อื่นๆ ได้แก่ การแสดงภาพแผนที่ วิดีโอ และคำถามสั้นๆ ที่โพสต์ถึงผู้อ่าน

ไมโครไซต์ของ Ikea เชื่อมโยงถึงความสำคัญของพื้นที่อยู่อาศัยที่ปลอดภัยและความสัมพันธ์ที่ดีต่อสุขภาพกลับไปยังการสร้างแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์เชิงบวกในใจของผู้เยี่ยมชมและทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับการซื้อมากขึ้น

10. ยานอวกาศนาซ่า (NASA)

พูดตามตรง ยานอวกาศอาจเป็นสิ่งที่เจ๋งที่สุดเท่าที่เคยมีมา และ NASA ก็รู้เรื่องนี้ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเปิดตัวไมโครไซต์นี้ (โดยเจตนา): เพื่อจัดหมวดหมู่ดาวเทียมทั้งหมด ตั้งแต่ครั้งแรกในปี 1960 ไปจนถึงการเปิดตัวล่าสุด กล้องโทรทรรศน์อวกาศเจมส์ เวบบ์

ยานอวกาศแต่ละลำมีการสร้างภาพสามมิติของตัวเอง ซึ่งคุณสามารถหมุนและดูจากมุมต่างๆ ได้ พร้อมกับคำอธิบายสั้นๆ การกระตุ้นความสนใจของเด็ก (หรือผู้ใหญ่) ในการวิจัยและสำรวจอวกาศก็เพียงพอแล้ว

11. ตลาดเกษตรกร Chipotle (Chipotle)

Chipotle ที่ชื่นชอบการรับประทานอาหารอย่างรวดเร็วในบรรยากาศสบาย ๆ ต้องการให้คุณรู้ว่าส่วนผสมของมันมาจากฟาร์มของครอบครัวอย่างยั่งยืนและถูกต้องตามหลักจริยธรรม ดังนั้นจึงได้เปิดตัวไมโครไซต์เพื่อสนับสนุนพวกเขาโดยเฉพาะ

ตลาด Chipotle Farmers Market เป็นไมโครไซต์ที่แสดงรายการซัพพลายเออร์ของบริษัทบางราย และลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนซึ่งคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของตนได้โดยตรง เว็บไซต์นี้ยังเป็นวิธีการโฆษณาโครงการ Seed Grants ซึ่งให้เงิน $5,000 ถึง 50 เกษตรกรที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปี

Microsite vs. เว็บไซต์

แม้ว่าไมโครไซต์มักจะเป็นเว็บไซต์ของตัวเอง แต่ก็มีบางสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากที่เรามักจะเรียกว่าเว็บไซต์

ความแตกต่างหลักระหว่างเว็บไซต์และไมโครไซต์คือจุดประสงค์ เว็บไซต์ขององค์กรมักจะทำหลายอย่าง รวมถึงการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ การแบ่งปันค่านิยมและพันธกิจ และการขายผลิตภัณฑ์ เป็นสถานที่หลักที่ผู้เยี่ยมชม โอกาสในการขาย และลูกค้าไปเรียนรู้หรือทำธุรกิจกับคุณ นอกจากนี้ยังอาจสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้น Conversion และกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมซื้อ

ในทางกลับกัน ไมโครไซต์สามารถสร้างขึ้นได้ด้วยเหตุผลหลายประการ ตามที่ Girard อธิบาย ไมโครไซต์คือ “เว็บไซต์ขนาดเล็กกว่า แยกจากเว็บไซต์ของบริษัท ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาและรายงานความสำเร็จของความคิดริเริ่มเฉพาะได้อย่างรวดเร็ว” ความคิดริเริ่มนี้อาจเป็นแคมเปญ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ งานกิจกรรม หรือวิธีอื่นๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อย่างไรก็ตาม ไมโครไซต์ทั้งหมดมักจะเน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์หรือการแปลง โดยทั่วไปแล้วพวกเขายังใช้โดเมนหรือโดเมนย่อยที่แตกต่างจากเว็บไซต์หลัก

นอกจากนี้ ตามชื่อของมัน ไมโครไซต์มักมีขนาดเล็กกว่าเว็บไซต์ของบริษัทเต็มรูปแบบ ดังที่เราเห็นในตัวอย่างของเรา ไมโครไซต์อาจมีขนาดตั้งแต่หนึ่งหน้าไปจนถึงหลายหน้า แต่หน้าเพจจะน้อยกว่าเว็บไซต์หลักที่เกี่ยวข้องเกือบทุกครั้ง

ไมโครไซต์กับแลนดิ้งเพจ

เช่นเดียวกับไมโครไซต์ แลนดิ้งเพจจะเน้นไปที่เป้าหมายเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการเล่นทางการตลาด อย่างไรก็ตาม หน้า Landing Page ไม่ใช่เว็บไซต์ แต่เป็นหน้าเว็บเดียวภายในเว็บไซต์ที่มีจุดประสงค์เพื่อแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมทราบเกี่ยวกับข้อเสนอและกระตุ้นการแปลง

แม้ว่าแลนดิ้งเพจจะมีการออกแบบที่เรียบง่ายเพื่อให้ผู้เข้าชมมุ่งเน้นไปที่การสร้างลีด แต่ไมโครไซต์ก็สนับสนุนการสำรวจและการมีส่วนร่วม ไมโครไซต์ตั้งเป้าที่จะสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างผู้คนและแบรนด์ ดังนั้นผู้เข้าชมจึงมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ในภายหลังในการเดินทางของพวกเขา

ไมโครไซต์: เล็กแต่ทรงพลัง

อย่างน้อยเมื่อพูดถึงเว็บไซต์ บริษัทต่างๆ ไม่ชอบเสี่ยง เป้าหมายคือการดึงดูดผู้เข้าชมจากการเชื่อมโยงไปถึงการแปลงเป็นการซื้ออย่างราบรื่นและรวดเร็วที่สุด นั่นคือเหตุผลที่ธุรกิจใช้ทรัพยากรจำนวนมากไปกับการออกแบบและประสบการณ์ของผู้ใช้

แต่ไมโครไซต์ไม่ใช่เว็บไซต์หลักของบริษัท นั่นคือประเด็น เป็นผลให้พวกเขาเป็นโครงการที่ยอดเยี่ยมที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ไมโครไซต์เป็นโอกาสในการทดลองเนื้อหาใหม่ ส่งเสริมข้อความที่ไม่ซ้ำใคร ทำสิ่งที่ผิดปรกติ และที่สำคัญที่สุดคือสร้างมูลค่าให้กับผู้เยี่ยมชม

หมายเหตุบรรณาธิการ: โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2016 และได้รับการอัปเดตเพื่อความครอบคลุม