11 der besten Microsite-Beispiele, die wir je gesehen haben

Man sagt, die besten Dinge kommen oft in kleinen Paketen. Denken Sie darüber nach: Schmuck, Bücher, die Schlüssel für ein neues Auto … all diese Dinge unterstützen diese Vorstellung. Und da unsere Aufmerksamkeitsspanne unter die eines Goldfischs schrumpft, sollte es keine Überraschung sein, dass wir uns auch in kleinerem Maßstab nach fokussierteren Inhalten sehnen.

Hier kommen Microsites ins Spiel. Im Gegensatz zu normalen Websites sind Microsites in der Regel einfach und einfacher zu navigieren. Das soll jedoch nicht heißen, dass sie Sie nicht dazu bringen werden, eine Weile herumzustöbern. Tatsächlich tun die wirklich Großen genau das. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen einige großartige Designbeispiele von Microsites in Aktion.

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine Webseite oder kleine Website, die erstellt wurde, um für das Produkt, die Dienstleistung, die Kampagne oder die Veranstaltung eines Unternehmens zu werben. Microsites verwenden normalerweise eine andere Domain oder Subdomain als die Hauptwebsite des Unternehmens und enthalten Links zurück zur Hauptwebsite, fungieren jedoch als separate Einheit für die Marke.

Microsites können Marken helfen, eine Reihe von Dingen zu erreichen. HubSpot-Produktmanager Alex Girard sagt dazu: „Sie können eine Website verwenden, um ein digitales Erlebnis für eine Reihe verschiedener Momente in der Reise des Käufers zu schaffen. Es muss nicht nur eine „.com“-Unternehmenswebsite sein, um Besucher in Leads umzuwandeln. Sie können digitale Erlebnisse aufbauen, die die gesamte Customer Journey umfassen.“

Beispielsweise verwenden viele Unternehmen sie, um eine bestimmte Kampagne hervorzuheben oder bestimmte Käuferpersönlichkeiten anzusprechen. Andere verwenden sie, um eine Kurzgeschichte zu erzählen oder um mit neuen Arten von Markeninhalten zu experimentieren oder um sie in einer neuen Region zu verbreiten. Bei einer bevorstehenden großen Veranstaltung könnte ein Unternehmen eine Microsite starten, um das Bewusstsein zu schärfen und Anmeldungen zu fördern.

Was auch immer der Grund ist, das Ziel einer Microsite ist es, Besucher mit einer bestimmten Botschaft anzusprechen, Interesse zu wecken und sie auf die Angebote des Unternehmens aufmerksam zu machen.

1. Website-Grader (HubSpot)

HubSpot Website Grader ist eine kostenlose Microsite zur Verbesserung Ihrer Website. Fügen Sie die URL Ihrer Website und Ihre E-Mail-Adresse ein, und der Website-Grader nutzt das automatische Bewertungssystem von Google Lighthouse, um Ihrer Website eine Note zuzuweisen.

Website Grader berechnet Ihre Note auf der Grundlage von vier Schlüsselfaktoren – Leistung (wie schnell Ihre Website ist), SEO, Mobil und Sicherheit – von denen jeder seine eigene Punktzahl erhält. Für jeden Faktor schlüsselt Website Grader die Bewertung Ihrer Website auf und schlägt Verbesserungsbereiche vor.

Zusammen mit seinen Vorschlägen leitet der Website-Grader Besucher zu einem HubSpot Academy-Kurs zur Verbesserung ihrer Website-Bewertung weiter. Wenn Benutzer weitere Anleitungen benötigen, können sie auf der Bewertungsseite auf einen von mehreren CTAs klicken, um den Kurs zu absolvieren.

2. Gemeinsames Hören (Spotify)

Spotify weiß, wie man eine Microsite erstellt – seine äußerst beliebte Spotify Wrapped-Serie begann als Microsite und ist seitdem zu einem Feature seiner mobilen App geworden. Im Jahr 2020 führte die Streaming-Plattform eine neue Microsite ein, um ihre Kampagne „Listening Together“ zu unterstützen.

Die Microsite zeigt eine sich drehende dreidimensionale Karte der Erde, die mit Stecknadeln bedeckt ist. Jedes Pin-Paar repräsentiert zwei Benutzer, die im selben Moment auf derselben Spur auf Play drücken. Wenn Sie auf einen Pin klicken, können Sie das abgespielte Lied hören, was diese Microsite zu einem Mittel macht, um neue Musik zu entdecken.

Insgesamt ist es die Art von Microsite, die nur eine Marke wie Spotify durchziehen kann, eine clevere und herzerwärmende Erinnerung daran, wie Musik uns zusammenbringt.

3. Mein Creative-Typ (Adobe)

Die Software-Suite von Adobe enthält mehr als ein paar branchenübliche Tools für visuelle Creatives. Abgesehen von den bekannten Tools, die es herstellt, ist eine große Kraft hinter dem Erfolg von Adobe die Fähigkeit der Marke, sich durch Marketing auf Kunden auszurichten. Ein Paradebeispiel ist die Microsite My Creative Type.

Auf dieser Microsite füllen Besucher einen kurzen Fragebogen aus, um ihre „kreative Persönlichkeit“ zu ermitteln. Die 15 Fragen bewerten Ihr Denken, Verhalten und Ihre Einstellung, jeweils gefolgt von einer spielerischen Videometapher für die von Ihnen gegebene Antwort.

Am Ende erhältst du einen von acht kreativen Typen (I got „the Maker“) und eine Beschreibung deiner Stärken, Potenziale, Motivationen und Ratschläge für die Verfolgung kreativer Ziele. Anschließend können Sie Ihren Typ herunterladen oder in sozialen Medien teilen.

Obwohl nicht ganz klar ist, wie empirisch das alles ist, ist es immer noch eine unterhaltsame Art, neue aufstrebende Künstler ins Boot zu holen.

4. Emojitracker (Emojipedia)

Es gibt keinen „Punkt“ für emojitracker.com. Es wurde von Matthew Rothenberg, ehemaliger Produktleiter bei Flickr und Bitly, als Experiment entwickelt, um alle auf Twitter verwendeten Emojis in Echtzeit zu verfolgen. Jetzt wird es als Microsite für Emojipedia gepflegt.

Die einzigen Handlungsaufforderungen auf der Website sind einige ausgehende Links ganz unten. Ansonsten ist es nur reines Interesse. Ohne Navigationsleiste oder Möglichkeit, zu einer anderen Website zu gelangen, könnte dies einige Besucher verwirren.

Emojipedia bricht vielleicht einige Regeln des User Interface Designs, aber es zeigt auch, dass Microsites kein kompliziertes Design haben müssen und dass man mit einer coolen Idee ziemlich weit kommen kann. Machen Sie es einfach genug, um die Leute auf der Seite zu halten, ohne zu viel Zeit in Anspruch zu nehmen.

5. Elf selbst (OfficeMax)

Ich denke, es ist eine Regel, dass man nicht über Microsites schreiben kann, ohne Elf Yourself zu erwähnen, die vielleicht erfolgreichste Microsite aller Zeiten. Erwarten Sie in der Weihnachtszeit, dass Ihr Posteingang voller Animationen ist, denn Elf Yourself wird nicht verschwinden.

Was hat die Seite überhaupt so beliebt gemacht? Nun, es ist urkomisch. Außerdem ist der Inhalt leicht teilbar, die Website ist einfach zu bedienen und macht die Benutzer zu Stars. Sie würden kaum wissen, dass dies eine von Unternehmen gesponserte Website ist.

OfficeMax nutzte die Microsite, um kreativ zu sein und ihre Freak-Flagge zu zeigen, und schaffte es tatsächlich. Das Unternehmen konzentrierte seine Kampagne auf die Verbraucher, nicht auf die Marke – aber die Verkaufsbindung kam am Ende der Elf Yourself-Videos in Form von Coupons und Werbeaktionen.

6. Blaues Herz (Patagonien)

Patagonia ist eine der wenigen außergewöhnlichen Marken, die nicht nur ein erstklassiges Kundenerlebnis bietet, sondern in ihrer Lobbyarbeit weit darüber hinausgeht. In Zusammenarbeit mit Farm League hat das Unternehmen eine Microsite erstellt, um auf die Umweltschäden aufmerksam zu machen, die durch Staudämme in der Balkanregion verursacht werden.

Im Gegensatz zu den meisten anderen Microsites enthält die Blue Heart-Website keine auffälligen CTAs, die Besucher auf die Hauptwebsite von Patagonia leiten. Stattdessen konzentriert es sich ganz auf die Geschichte, die mit verschiedenen Elementen erzählt wird: einem Kurzfilm, Artikeln und einer interaktiven Karte.

Es ist selten, dass Marken Microsites dieser Qualität herausbringen – Blue Heart ist ein ansprechendes, visuell reichhaltiges Erlebnis mit einer Mission, die weit über die Generierung von Leads für das Unternehmen hinausgeht, um eine größere Mission zu erfüllen.

7. Im Inneren von CHANEL (Chanel)

Inside Chanel ist eine Microsite, die Multimedia nutzt, um Besucher über die Geschichte und das Erbe des Unternehmens aufzuklären. Die Website beherbergt eine Menge kurzer sozialer Videos, die die Menschen, Orte, Artikel und Ereignisse aufzeichnen, die zum anhaltenden Erfolg dieser ikonischen Modemarke beigetragen haben.

Der Zweck? „Die Strategie hinter dieser Microsite besteht darin, einen gewissen Zugang zur Geschichte von Chanel zu schaffen, aber noch wichtiger, zu ihrem Erfolg im Laufe der Jahre“, erklärt Dalia Strum, Präsidentin von Dalia Inc.

Wir lieben ihren videozentrierten Ansatz für visuelles Geschichtenerzählen. Jedes Video zieht den Vorhang zurück und gibt Ihnen einen exklusiven Blick auf Fotos und Geschichten hinter den Kulissen, die sich auf verschiedene Aspekte der Marke beziehen – Farbe, Couture und so weiter.

Diese Seite ist nicht Chanels erster Versuch, Microsites zu erstellen. Tatsächlich hat die Marke mit mehreren Microsite-Formaten experimentiert, einschließlich der Website im redaktionellen Stil von Chanel News.

8. Xbox-Museum (Microsoft)

Um das 20-jährige Jubiläum seiner Marke Xbox zu feiern, hat Microsoft die Microsite Xbox Museum gestartet, eine virtuelle Tour durch die verschiedenen Konsolen im Laufe der Jahre.

Diese inhaltsreiche Website basiert auf den bedeutenden Ereignissen in der Geschichte von Xbox, einschließlich Konsolenstarts, Designplänen, Spielveröffentlichungen und mehr. Sie spielen als Charakter, der durch eine virtuelle Zeitleiste navigiert und Artikel besucht, die jedes Ereignis markieren.

Es ist eine einzigartige und passende Art, einen so großen Meilenstein für das Geschäft zu feiern, und eine Möglichkeit, die Nostalgie langjähriger Fans und das Interesse neuer Fans zu wecken.

9. Leben zu Hause (Ikea)

Die Jahre 2020 und 2021 markierten eine große Veränderung darin, wo und wie wir unsere Zeit verbringen. Um die Schnittstelle zwischen psychischer Gesundheit und Lebensraum zu beleuchten, hat Ikea eine Microsite mit Originalforschung und Möglichkeiten, zu Hause glücklicher zu sein, veröffentlicht.

Im gesamten Bericht erfahren die Leser, wie sich unsere psychische Gesundheit, unsere Familien und unsere Gemeinschaften während der COVID-19-Pandemie verändert haben. Sie betonen die Rolle eines komfortablen Wohnraums und starker Beziehungen für unser geistiges Wohlbefinden. Weitere coole Elemente sind eine Kartenvisualisierung, Videos und kurze Fragen an den Leser.

Die Microsite von Ikea verbindet gekonnt die Bedeutung sicherer Lebensräume und gesunder Beziehungen mit ihrem Branding, schafft positive Assoziationen in den Köpfen der Besucher und bringt sie einem Kauf näher.

10. NASA-Raumschiff (NASA)

Seien wir ehrlich, Raumschiffe sind wahrscheinlich das Coolste, was es gibt, und die NASA weiß das. Aus diesem Grund haben sie (Wortspiel beabsichtigt) diese Microsite gestartet: um alle ihre Satelliten zu katalogisieren, von ihrem ersten im Jahr 1960 bis hin zu ihrem letzten Start, dem James Webb Space Telescope.

Jedes Raumschiff hat seine eigene dreidimensionale Visualisierung, die Sie drehen und aus verschiedenen Winkeln betrachten können, zusammen mit einer kurzen Beschreibung. Es ist genug, um das Interesse jedes Kindes (oder Erwachsenen) an der Weltraumforschung und -erkundung neu zu entfachen.

11. Bauernmarkt von Chipotle (Chipotle)

Der Fast-Casual-Dining-Favorit Chipotle möchte, dass Sie wissen, dass seine Zutaten nachhaltig und ethisch von Familienbetrieben stammen, und hat daher eine Microsite eingerichtet, die sich der Unterstützung widmet.

Der Chipotle Farmers Market ist eine Microsite, die einige Lieferanten des Unternehmens auflistet und Links zu deren Websites enthält, auf denen Sie ihre Produkte direkt kaufen können. Die Website ist auch ein Mittel, um für das Seed Grants-Programm zu werben, das 50 Landwirten unter 40 Jahren 5.000 US-Dollar gewährt.

Microsite vs. Website

Während Microsites oft ihre eigenen Websites sind, gibt es ein paar Dinge, die sie von dem unterscheiden, was wir normalerweise als Websites bezeichnen.

Der Hauptunterschied zwischen einer Website und einer Microsite ist ihr Zweck. Die Website einer Organisation hat oft viele Aufgaben, einschließlich der Erläuterung ihrer Produkte oder Dienstleistungen, der Weitergabe ihrer Werte und Mission und des Verkaufs von Produkten. Es ist der Hauptort, an dem Besucher, Leads und Kunden von Ihnen lernen oder Geschäfte mit Ihnen machen. Es ist wahrscheinlich auch darauf ausgelegt, Conversions zu fördern und Besucher zu einem Kauf zu animieren.

Microsites hingegen können aus verschiedenen Gründen erstellt werden. Wie Girard erklärt, sind Microsites „kleinere Websites, die von der Unternehmenswebsite eines Unternehmens getrennt sind und es Marketingfachleuten ermöglichen, schnell Inhalte für eine bestimmte Initiative zu erstellen und über den Erfolg zu berichten.“ Diese Initiative kann eine Kampagne, eine Produkteinführung, eine Veranstaltung oder eine andere Möglichkeit sein, aktuelle und potenzielle Kunden anzuziehen. Dennoch konzentrieren sich alle Microsites normalerweise auf Markenbekanntheit oder Konversion. Sie belegen normalerweise auch eine andere Domain oder Subdomain als die primäre Website.

Darüber hinaus sind Microsites, wie der Name schon sagt, in der Regel kleiner als vollständige Unternehmenswebsites. Wie wir in unseren Beispielen gesehen haben, kann eine Microsite von einer Seite bis zu mehreren Seiten groß sein, aber fast immer weniger Seiten als die Hauptwebsite, auf die sie sich bezieht.

Microsite vs. Landingpage

Wie Microsites konzentrieren sich Landing Pages auf ein bestimmtes Ziel im Zusammenhang mit einem Marketingspiel. Eine Zielseite ist jedoch keine Website – es ist eine einzelne Webseite innerhalb einer Website, die Besucher über ein Angebot informieren und Conversions fördern soll.

Während Landing Pages ein minimales Design aufweisen, damit sich die Besucher auf die Generierung von Leads konzentrieren können, fördern Microsites die Erkundung und das Engagement. Microsites zielen darauf ab, positive Verbindungen zwischen Menschen und Marken aufzubauen, damit Besucher später auf ihrer Reise eher konvertieren.

Microsites: Klein aber fein

Zumindest wenn es um Websites geht, gehen Unternehmen ungern Risiken ein. Ziel ist es, Besucher so nahtlos und schnell wie möglich von der Landung bis zur Conversion zum Kauf zu bringen. Aus diesem Grund wenden Unternehmen so viel ihrer Ressourcen für Design und die Benutzererfahrung auf.

Aber Microsites sind nicht die Hauptwebsite eines Unternehmens – das ist der Punkt. Infolgedessen gehören sie zu den coolsten Projekten im Internet. Microsites bieten die Möglichkeit, mit neuen Inhalten zu experimentieren, eine einzigartige Botschaft zu verbreiten, etwas Außergewöhnliches zu tun und vor allem einen Mehrwert für die Besucher zu schaffen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2016 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.