11 de los mejores ejemplos de micrositios que hemos visto

Dicen que las mejores cosas suelen venir en envases pequeños. Piénselo: joyas, libros, las llaves de un auto nuevo... todas estas cosas respaldan esta noción. Y dado que nuestra capacidad de atención se reduce por debajo de la de un pez dorado, no debería sorprendernos que también anhelemos contenido más enfocado a una escala más pequeña.

Aquí es donde entran en juego los micrositios. A diferencia de los sitios web regulares, los micrositios tienden a ser simples y fáciles de navegar. Sin embargo, esto no quiere decir que no te darán ganas de hurgar un rato. De hecho, los realmente grandes hacen precisamente eso. En esta publicación, le mostraremos algunos excelentes ejemplos de diseño de micrositios en acción.

¿Qué es un micrositio?

Un micrositio es una página web o un pequeño sitio web creado para promocionar un producto, servicio, campaña o evento de una empresa. Los micrositios suelen utilizar un dominio o subdominio diferente del sitio web principal de la empresa e incluyen enlaces al sitio web principal, pero actúan como una entidad separada para la marca.

Los micrositios pueden ayudar a las marcas a lograr varias cosas. Como dice el Gerente de Producto de HubSpot, Alex Girard, “Puedes usar un sitio web para crear una experiencia digital para varios momentos diferentes en el viaje del comprador. No tiene que ser solo un sitio web corporativo '.com' para convertir visitantes en clientes potenciales. Puede crear experiencias digitales que abarquen todo el recorrido del cliente”.

Por ejemplo, muchas empresas los usan para resaltar una campaña específica o para dirigirse a compradores específicos. Otros los usan para contar una historia corta o para experimentar con nuevos tipos de contenido de marca, o para expandirse a una nueva región. Con un gran evento próximo, una empresa podría lanzar un micrositio para difundir el conocimiento y promover las suscripciones.

Cualquiera que sea el motivo, el objetivo de un micrositio es atraer a los visitantes con un mensaje específico, generar interés y atraerlos a las ofertas de la empresa.

1. Calificador de sitios web (HubSpot)

HubSpot Website Grader es un micrositio para mejorar tu sitio web, de forma gratuita. Pegue la URL de su sitio y su dirección de correo electrónico, y Website Grader aprovechará el sistema de evaluación automatizado de Google Lighthouse para asignar una calificación a su sitio web.

Website Grader calcula su calificación en función de cuatro factores clave: rendimiento (qué tan rápido es su sitio web), SEO, dispositivos móviles y seguridad, cada uno de los cuales recibe su propia puntuación. Para cada factor, Website Grader desglosa la calificación de su sitio y sugiere áreas de mejora.

Junto con sus sugerencias, Website Grader dirige a los visitantes a un curso de HubSpot Academy sobre cómo aumentar la calificación de su sitio web. Si los usuarios necesitan más orientación, pueden hacer clic en uno de varios CTA en la página de evaluación para realizar el curso.

2. Escuchando juntos (Spotify)

Spotify sabe cómo crear un micrositio: su enormemente popular serie Spotify Wrapped comenzó como un micrositio y desde entonces se ha convertido en una característica de su aplicación móvil. En 2020, la plataforma de transmisión presentó un nuevo micrositio para respaldar su campaña Listening Together.

El micrositio presenta un mapa tridimensional giratorio de la Tierra cubierto con alfileres. Cada par de pines representa a dos usuarios presionando reproducir en la misma pista en el mismo momento. Cuando hace clic en un pin, puede escuchar la canción que se está reproduciendo, lo que convierte a este micrositio en un medio para descubrir nueva música.

En general, es el tipo de micrositio que solo una marca como Spotify podría lograr, un recordatorio inteligente y conmovedor de cómo la música nos une.

3. Mi tipo de creatividad (Adobe)

El paquete de software de Adobe contiene más de un par de herramientas estándar de la industria para creatividades visuales. Más allá de las herramientas de renombre que fabrica, una gran fuerza detrás del éxito de Adobe es la capacidad de la marca para alinearse con los clientes a través del marketing. El micrositio My Creative Type es un excelente ejemplo.

En este micrositio, los visitantes completan un breve cuestionario para determinar su “personalidad creativa”. Las 15 preguntas evalúan su pensamiento, comportamiento y perspectiva, cada una seguida de una metáfora de video lúdica para la respuesta que da.

Al final, se le proporciona uno de los ocho tipos de creatividades (obtuve "el Creador") y una descripción de sus fortalezas, potencial, motivaciones y consejos para alcanzar metas creativas. A continuación, puede descargar su tipo o compartirlo en las redes sociales.

Aunque no está del todo claro cuán empíricamente suena todo esto, sigue siendo una forma divertida de atraer a nuevos artistas aspirantes al redil.

4. Rastreador de emojis (Emojipedia)

No hay "punto" para emojitracker.com. Fue creado por Matthew Rothenberg, exjefe de producto de Flickr y Bitly, como un experimento para rastrear todos los emojis usados ​​en Twitter en tiempo real. Ahora, se mantiene como un micrositio para Emojipedia.

Los únicos llamados a la acción en el sitio son algunos enlaces salientes en la parte inferior. De lo contrario, es solo por puro interés. Sin una barra de navegación o una forma de llegar a otro sitio, en realidad podría confundir a algunos visitantes.

Emojipedia puede romper algunas reglas del diseño de la interfaz de usuario, pero también muestra que los micrositios no necesitan tener diseños complicados y que una buena idea puede llevarlo bastante lejos. Haz que sea lo suficientemente simple para mantener a las personas en la página sin ocupar demasiado de su tiempo.

5. Elf usted mismo (OfficeMax)

Creo que es una regla que no se puede escribir sobre micrositios sin mencionar a Elf Yourself, quizás el micrositio más exitoso de todos los tiempos. Cuando llegue la temporada navideña, espere que su bandeja de entrada esté llena de animaciones porque Elf Yourself no va a desaparecer.

¿Qué hizo que el sitio fuera tan popular en primer lugar? Bueno, es hilarante. Además de eso, el contenido se puede compartir fácilmente, el sitio web es fácil de usar y convierte a los usuarios en las estrellas. Difícilmente sabría que este es un sitio patrocinado por una empresa.

OfficeMax usó el micrositio para ser creativo y dejar volar su extraña bandera, y de hecho lo logró. La empresa centró su campaña en los consumidores, no en la marca, pero el enlace de ventas llegó al final de los videos de Elf Yourself en forma de cupones y promociones.

6. Corazón Azul (Patagonia)

Patagonia es una de las pocas marcas excepcionales que no solo ofrece una experiencia de cliente de primer nivel, sino que va más allá en su trabajo de promoción. En asociación con Farm League, la compañía creó un micrositio para llamar la atención sobre el daño ambiental causado por las represas hidroeléctricas en la región de los Balcanes.

A diferencia de la mayoría de los otros micrositios, el sitio web de Blue Heart no incluye llamadas a la acción prominentes que dirijan a los visitantes al sitio web principal de Patagonia. En cambio, se enfoca completamente en la historia que se cuenta con varios elementos: un cortometraje, artículos y un mapa interactivo.

Es raro que las marcas publiquen micrositios de esta calidad: Blue Heart es una experiencia atractiva y visualmente rica con una misión que va mucho más allá de generar clientes potenciales para que la empresa cumpla una misión mayor.

7. Dentro de CHANEL (Chanel)

Inside Chanel es un micrositio que aprovecha la multimedia para educar a los visitantes sobre la historia y el legado de la empresa. El sitio alberga una tonelada de videos sociales breves que narran las personas, los lugares, los artículos y los eventos que han contribuido al éxito continuo de esta icónica marca de moda.

¿El propósito? “La estrategia detrás de este micrositio es crear cierta accesibilidad a la historia de Chanel, pero lo que es más importante, su éxito a lo largo de los años”, explica Dalia Strum, presidenta de Dalia Inc.

Nos encanta su enfoque centrado en el video para la narración visual. Cada video abre el telón y le brinda una mirada exclusiva a las fotos e historias detrás de escena en lo que respecta a los diferentes aspectos de la marca: color, alta costura, etc.

Este sitio no es el primer intento de Chanel de crear un micrositio. De hecho, la marca ha experimentado con múltiples formatos de micrositio, incluido el sitio de estilo editorial Chanel News.

8. Museo Xbox (Microsoft)

Para celebrar el 20 aniversario de su marca Xbox, Microsoft lanzó el microsite Xbox Museum, un recorrido virtual por sus distintas consolas a lo largo de los años.

Este sitio rico en contenido se basa en eventos importantes en la historia de Xbox, incluidos lanzamientos de consolas, planes de diseño, lanzamientos de juegos y más. Juegas como un personaje que navega por una línea de tiempo virtual, visitando artículos que marcan cada evento.

Es una forma única y adecuada de celebrar un hito tan importante para el negocio, además de una forma de capturar la nostalgia de los fans de toda la vida y el interés de los nuevos.

9. La vida en casa (Ikea)

2020 y 2021 marcaron un cambio importante en dónde y cómo pasamos nuestro tiempo. Para arrojar luz sobre la intersección de la salud mental y el espacio vital, Ikea publicó un micrositio de investigaciones originales y formas de ser más felices en el hogar.

A lo largo del informe, los lectores aprenden cómo nuestra salud mental, familias y comunidades han cambiado durante la pandemia de COVID-19. Enfatizan el papel de un espacio de vida cómodo y relaciones sólidas en nuestro bienestar mental. Otros elementos interesantes incluyen una visualización de mapa, videos y preguntas breves planteadas al lector.

El micrositio de Ikea conecta de manera experta la importancia de los espacios de vida seguros y las relaciones saludables con su marca, formando asociaciones positivas en la mente de los visitantes y acercándolos a una compra.

10. Nave espacial de la NASA (NASA)

Seamos honestos, las naves espaciales son probablemente lo mejor que existe, y la NASA lo sabe. Es por eso que lanzaron (juego de palabras) este micrositio: para catalogar todos sus satélites, desde el primero en 1960 hasta su lanzamiento más reciente, el Telescopio Espacial James Webb.

Cada nave espacial tiene su propia visualización tridimensional que puede rotar y ver desde varios ángulos, junto con una breve descripción. Es suficiente para reavivar el interés de cualquier niño (o adulto) en la investigación y exploración espacial.

11. Mercado de agricultores de Chipotle (Chipotle)

Chipotle, el favorito de la comida informal rápida, quiere que sepa que sus ingredientes se obtienen de forma sostenible y ética de granjas familiares, por lo que lanzó un micrositio dedicado a apoyarlos.

Chipotle Farmers Market es un micrositio que enumera algunos de los proveedores de la empresa y enlaces a sus sitios web donde puede comprar sus productos directamente. El sitio también es un medio para publicitar el programa Seed Grants, que otorga $5,000 a 50 agricultores menores de 40 años.

Micrositio vs sitio web

Si bien los micrositios suelen ser sus propios sitios web, hay algunas cosas que los diferencian de lo que solemos llamar sitios web.

La principal diferencia entre un sitio web y un micrositio es su propósito. El sitio web de una organización suele hacer muchas cosas, como explicar sus productos o servicios, compartir sus valores y misión, y vender productos. Es el lugar principal donde los visitantes, clientes potenciales y clientes van a aprender o hacer negocios con usted. Probablemente también esté diseñado para generar conversiones y alentar a los visitantes a realizar una compra.

Los micrositios, por otro lado, podrían crearse por muchas razones diferentes. Como explica Girard, los micrositios son "sitios web más pequeños, separados del sitio web corporativo de una empresa, que permiten a los especialistas en marketing crear rápidamente contenido e informar sobre el éxito de una iniciativa específica". Esta iniciativa podría ser una campaña, el lanzamiento de un producto, un evento u otra forma de atraer clientes actuales y potenciales. Aún así, todos los micrositios suelen centrarse en el conocimiento de la marca o la conversión. También suelen ocupar un dominio o subdominio diferente al del sitio web principal.

Además, como su nombre lo indica, los micrositios suelen ser más pequeños que los sitios web completos de la empresa. Como vimos en nuestros ejemplos, un micrositio puede variar en tamaño de una página a varias, pero casi siempre menos páginas que el sitio web principal al que está relacionado.

Micrositio vs. Landing Page

Al igual que los micrositios, las páginas de destino se centran en un objetivo específico relacionado con un juego de marketing. Sin embargo, una página de destino no es un sitio web: es una página web única dentro de un sitio web destinada a informar a los visitantes sobre una oferta y generar conversiones.

Mientras que las páginas de destino presentan un diseño mínimo para mantener a los visitantes enfocados en generar clientes potenciales, los micrositios fomentan la exploración y el compromiso. Los micrositios tienen como objetivo crear conexiones positivas entre las personas y las marcas, por lo que es más probable que los visitantes se conviertan más adelante en su viaje.

Micrositios: pequeños pero poderosos

Al menos cuando se trata de sitios web, a las empresas no les gusta correr riesgos. El objetivo es lograr que los visitantes pasen del aterrizaje a la conversión y a la compra de la manera más fluida y rápida posible. Es por eso que las empresas gastan gran parte de sus recursos en el diseño y la experiencia del usuario.

Pero los micrositios no son el sitio web principal de una empresa, ese es el punto. Como resultado, son algunos de los mejores proyectos en Internet. Los micrositios son una oportunidad para experimentar con contenido nuevo, promover un mensaje único, hacer algo fuera de lo común y, lo que es más importante, crear valor para los visitantes.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2016 y se actualizó para que sea más completa.