11 dintre cele mai bune exemple de microsite pe care le-am văzut vreodată

Se spune că cele mai bune lucruri vin adesea în pachete mici. Gândește-te: bijuterii, cărți, cheile unei mașini noi... toate aceste lucruri susțin această noțiune. Și având în vedere că atenția noastră se micșorează sub cea a unui pește de aur, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că tânjim și mai mult conținut concentrat la o scară mai mică.

Aici intervin microsite-urile. Spre deosebire de site-urile web obișnuite, microsite-urile tind să fie simpliste și mai ușor de navigat. Totuși, asta nu înseamnă că nu te vor face să-ți dorești să umbli o vreme. De fapt, cei cu adevărat grozavi fac exact asta. În această postare, vă vom arăta câteva exemple grozave de design de microsite-uri în acțiune.

Ce este un microsite?

Un microsite este o pagină web sau un site mic creat pentru a promova produsul, serviciul, campania sau evenimentul unei companii. Microsite-urile folosesc de obicei un domeniu sau un subdomeniu diferit de site-ul principal al companiei și includ link-uri către site-ul principal, dar acționează ca o entitate separată pentru marcă.

Microsite-urile pot ajuta mărcile să realizeze o serie de lucruri. După cum spune managerul de produs HubSpot, Alex Girard, „Puteți folosi un site web pentru a crea o experiență digitală pentru o serie de momente diferite din călătoria cumpărătorului. Nu trebuie să fie doar un site web corporativ „.com” pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali. Puteți construi experiențe digitale care acoperă întreaga călătorie a clienților.”

De exemplu, multe companii le folosesc pentru a evidenția o anumită campanie sau pentru a viza anumite persoane de cumpărător. Alții le folosesc pentru a spune o poveste scurtă sau pentru a experimenta noi tipuri de conținut de marcă sau pentru a se răspândi într-o nouă regiune. Odată cu un eveniment mare care urmează, o companie ar putea lansa un microsite pentru a răspândi conștientizarea și pentru a promova înscrierile.

Oricare ar fi motivul, scopul unui microsite este de a angaja vizitatorii cu un mesaj specific, de a genera interes și de a-i atrage spre ofertele companiei.

1. Evaluare site-uri web (HubSpot)

HubSpot Website Grader este un microsite pentru a vă îmbunătăți site-ul, gratuit. Inserați adresa URL a site-ului dvs. și adresa dvs. de e-mail, iar Website Grader va folosi sistemul de evaluare automată Google Lighthouse pentru a atribui o notă site-ului dvs.

Website Grader calculează nota dvs. pe baza a patru factori cheie - performanță (cât de rapid este site-ul dvs.), SEO, mobil și securitate - fiecare dintre care primește propriul punctaj. Pentru fiecare factor, Website Grader defalcă evaluarea site-ului dvs. și sugerează domenii de îmbunătățire.

Împreună cu sugestiile sale, Website Grader direcționează vizitatorii către un curs HubSpot Academy despre creșterea notei site-ului lor. Dacă utilizatorii au nevoie de mai multe îndrumări, pot face clic pe unul dintre mai multe CTA de pe pagina de evaluare pentru a urma cursul.

2. Ascultând împreună (Spotify)

Spotify știe cum să creeze un microsite – seria sa foarte populară Spotify Wrapped a început ca un microsite și de atunci a devenit o caracteristică a aplicației sale mobile. În 2020, platforma de streaming a introdus un nou microsite pentru a-și susține campania Listening Together.

Microsite-ul prezintă o hartă tridimensională rotativă a Pământului acoperită cu ace. Fiecare pereche de pini reprezintă doi utilizatori care apasă pe play pe aceeași piesă în același moment. Când faceți clic pe un indicator, puteți auzi melodia redată, ceea ce face din acest microsite un mijloc de a descoperi muzică nouă.

În general, este genul de microsite pe care doar o marcă precum Spotify l-ar putea realiza, o reamintire inteligentă și plină de căldură a modului în care muzica ne aduce împreună.

3. Tipul meu de creație (Adobe)

Suita de software Adobe conține mai mult de câteva instrumente standard din industrie pentru reclame vizuale. Dincolo de instrumentele renumite pe care le produce, o mare forță din spatele succesului Adobe este capacitatea mărcii de a se alinia cu clienții prin marketing. Microsite-ul My Creative Type este un exemplu excelent.

Pe acest microsite, vizitatorii completează un scurt chestionar pentru a-și determina „personalitatea creativă”. Cele 15 întrebări vă evaluează gândirea, comportamentul și perspectiva, fiecare urmată de o metaforă video jucăușă a răspunsului pe care îl dați.

La sfârșit, vi se oferă unul dintre cele opt tipuri creative (am primit „Creatorul”) și o descriere a punctelor forte, potențialului, motivațiilor și sfaturi pentru urmărirea obiectivelor creative. Apoi, puteți descărca tipul dvs. sau îl puteți distribui pe rețelele sociale.

Deși nu este clar cât de sunet empiric sunt toate acestea, este totuși o modalitate distractivă de a aduce noi artiști aspiranți în val.

4. Emojitracker (Emojipedia)

Emojitracker.com nu are niciun „sens”. A fost creat de Matthew Rothenberg, fost șef de produs la Flickr și Bitly, ca un experiment pentru a urmări toate emoji-urile folosite pe Twitter în timp real. Acum, este menținut ca microsite pentru Emojipedia.

Singurele îndemnuri de pe site sunt câteva link-uri de ieșire din partea de jos. Altfel, e doar de pur interes. Fără nicio bară de navigare sau o modalitate de a ajunge la un alt site, s-ar putea de fapt să deruteze unii vizitatori.

Emojipedia ar putea încălca unele reguli de proiectare a interfeței cu utilizatorul, dar arată, de asemenea, că microsite-urile nu trebuie să aibă design complicat și că o idee grozavă te poate duce destul de departe. Faceți-l suficient de simplu pentru a menține oamenii pe pagină fără a le ocupa prea mult timp.

5. Elf Yourself (OfficeMax)

Cred că este o regulă că nu poți scrie despre microsite-uri fără a menționa Elf Yourself, poate cel mai de succes microsite din toate timpurile. Vine sezonul sărbătorilor, așteaptă-te că inbox-ul tău va fi plin de animații, deoarece Elf Yourself nu va pleca.

Ce a făcut site-ul atât de popular în primul rând? Ei bine, este hilar. În plus, conținutul este ușor de partajat, site-ul este simplu de utilizat și îi face pe utilizatori vedete. Cu greu ați ști că acesta este un site sponsorizat de corporații.

OfficeMax a folosit microsite-ul pentru a fi creativ și a lăsat steagul lor ciudat să zboare și, de fapt, a reușit. Compania și-a concentrat campania asupra consumatorilor, nu asupra mărcii – dar legătura de vânzări a venit la sfârșitul videoclipurilor Elf Yourself sub formă de cupoane și promoții.

6. Inimă albastră (Patagonia)

Patagonia este unul dintre puținele mărci excepționale care nu numai că oferă o experiență de vârf pentru clienți, dar merge mai presus și dincolo în activitatea sa de advocacy. Într-un parteneriat cu Farm League, compania a creat un microsite pentru a atrage atenția asupra daunelor asupra mediului cauzate de barajele hidroelectrice din regiunea Balcanică.

Spre deosebire de majoritatea altor microsite-uri, site-ul Blue Heart nu include CTA proeminente care direcționează vizitatorii către site-ul principal Patagonia. În schimb, se concentrează complet pe povestea spusă cu diverse elemente: un scurtmetraj, articole și o hartă interactivă.

Este rar ca mărcile să lanseze microsite-uri de această calitate — Blue Heart este o experiență captivantă, bogată vizual, cu o misiune care depășește cu mult generarea de clienți potențiali pentru ca afacerea să servească o misiune mai mare.

7. În interiorul CHANEL (Chanel)

Inside Chanel este un microsite care valorifică multimedia pentru a educa vizitatorii despre istoria și moștenirea companiei. Site-ul găzduiește o mulțime de videoclipuri scurte, sociale, care prezintă oamenii, locurile, articolele și evenimentele care au contribuit la succesul continuu al acestui brand de modă iconic.

Scopul? „Strategia din spatele acestui microsite este de a crea o anumită accesibilitate a istoriei Chanel, dar, mai important, succesul lor de-a lungul anilor”, explică Dalia Strum, președintele Dalia Inc.

Ne place abordarea lor centrată pe video a povestirii vizuale. Fiecare videoclip trage cortina înapoi și vă oferă o privire exclusivă asupra fotografiilor și poveștilor din culise, deoarece acestea se referă la diferite aspecte ale mărcii - culoare, couture și așa mai departe.

Acest site nu este prima încercare a lui Chanel la crearea de microsite. De fapt, marca a experimentat cu mai multe formate de microsite, inclusiv site-ul în stil editorial Chanel News.

8. Muzeul Xbox (Microsoft)

Pentru a sărbători cea de-a 20-a aniversare a mărcii sale Xbox, Microsoft a lansat microsite-ul Xbox Museum, un tur virtual al diferitelor sale console de-a lungul anilor.

Acest site bogat în conținut este construit în jurul evenimentelor semnificative din istoria Xbox, inclusiv lansări de console, planuri de design, lansări de jocuri și multe altele. Jucați ca un personaj care navighează într-o linie temporală virtuală, vizitând articole care marchează fiecare eveniment.

Este o modalitate unică și potrivită de a sărbători o astfel de piatră de hotar uriașă pentru afacere, plus o modalitate de a capta nostalgia fanilor de lungă durată și interesul celor noi.

9. Viața acasă (Ikea)

2020 și 2021 au marcat o schimbare majoră în ceea ce privește locul și modul în care ne petrecem timpul. Pentru a face lumină asupra intersecției dintre sănătatea mintală și spațiul de locuit, Ikea a publicat un microsite cu cercetări originale și modalități de a fi mai fericit acasă.

Pe parcursul raportului, cititorii învață cum s-au schimbat sănătatea mintală, familiile și comunitățile noastre în timpul pandemiei de COVID-19. Ele subliniază rolul unui spațiu de locuit confortabil și al relațiilor puternice în bunăstarea noastră mentală. Alte elemente interesante includ o vizualizare a hărții, videoclipuri și întrebări scurte adresate cititorului.

Microsite-ul Ikea conectează în mod expert importanța spațiilor de locuit sigure și a relațiilor sănătoase cu brandingul său, formând asociații pozitive în mintea vizitatorilor și aducându-i mai aproape de o achiziție.

10. Nava spațială NASA (NASA)

Să fim sinceri, navele spațiale sunt probabil cel mai tare lucru din toate timpurile, iar NASA știe asta. De aceea au lansat acest microsite: pentru a cataloga toți sateliții săi, de la primul în 1960 până la cea mai recentă lansare, telescopul spațial James Webb.

Fiecare navă spațială are propria sa vizualizare tridimensională pe care o puteți roti și vizualiza din diferite unghiuri, împreună cu o scurtă descriere. Este suficient pentru a reaprinde interesul oricărui copil (sau adult) pentru cercetarea și explorarea spațiului.

11. Chipotle Farmers Market (Chipotle)

Chipotle, favoritul meselor rapide și casual, vrea să știți că ingredientele sale provin în mod durabil și etic din fermele de familie, așa că a lansat un microsite dedicat sprijinirii acestora.

Piața Chipotle Farmers este un microsite care listează unii dintre furnizorii companiei și link-uri către site-urile lor web de unde le puteți achiziționa direct produsele. Site-ul este, de asemenea, un mijloc de a promova programul Seed Grants, care oferă 5.000 USD la 50 de fermieri sub 40 de ani.

Microsite vs. Website

În timp ce microsite-urile sunt adesea propriile lor site-uri web, există câteva lucruri care le diferențiază de ceea ce numim de obicei site-uri web.

Principala diferență dintre un site web și un microsite este scopul acestuia. Site-ul web al unei organizații face adesea multe lucruri, inclusiv explicarea produselor sau serviciilor sale, împărtășirea valorilor și misiunii sale și vânzarea produselor. Este locul principal în care vizitatorii, clienții potențiali și clienții merg să învețe sau să facă afaceri cu dvs. Este, de asemenea, probabil construit pentru a genera conversii și pentru a încuraja vizitatorii să cumpere.

Microsite-urile, pe de altă parte, ar putea fi făcute din mai multe motive diferite. După cum explică Girard, microsite-urile sunt „site-uri web mai mici, separate de site-ul web corporativ al unei companii, care permit specialiștilor de marketing să creeze rapid conținut pentru o anumită inițiativă și să raporteze despre succesul unei anumite inițiative”. Această inițiativă poate fi o campanie, o lansare de produs, un eveniment sau o altă modalitate de a atrage clienții actuali și potențiali. Totuși, toate microsite-urile sunt de obicei concentrate pe cunoașterea mărcii sau pe conversie. De asemenea, de obicei ocupă un alt domeniu sau subdomeniu decât site-ul web principal.

În plus, după cum sugerează și numele, microsite-urile sunt de obicei mai mici decât site-urile web complete ale companiei. După cum am văzut în exemplele noastre, un microsite poate varia ca dimensiune de la o pagină la mai multe, dar aproape întotdeauna mai puține pagini decât site-ul principal cu care este legat.

Microsite vs. Pagina de destinație

La fel ca microsite-urile, paginile de destinație sunt concentrate pe un obiectiv specific legat de o piesă de marketing. Cu toate acestea, o pagină de destinație nu este un site web - este o singură pagină web dintr-un site web menită să informeze vizitatorii despre o ofertă și să genereze conversii.

În timp ce paginile de destinație au un design minimal pentru a menține vizitatorii concentrați pe generarea de clienți potențiali, microsite-urile încurajează explorarea și implicarea. Microsite-urile urmăresc să construiască conexiuni pozitive între oameni și mărci, astfel încât vizitatorii au șanse mai mari să facă o conversie mai târziu în călătoria lor.

Microsite-uri: mici, dar puternice

Cel puțin când vine vorba de site-uri web, companiilor nu le place să își asume riscuri. Scopul este de a determina vizitatorii de la aterizare la conversie să cumpere cât mai ușor și cât mai repede posibil. De aceea, companiile cheltuiesc atât de mult din resursele lor pe design și experiența utilizatorului.

Dar, microsite-urile nu sunt site-ul web principal al unei companii - acesta este ideea. Drept urmare, sunt unele dintre cele mai tari proiecte de pe internet. Microsite-urile sunt o șansă de a experimenta conținut nou, de a promova un mesaj unic, de a face ceva neobișnuit și, cel mai important, de a crea valoare pentru vizitatori.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în martie 2016 și a fost actualizată pentru a fi completă.