11 najlepszych przykładów mikrostron, jakie kiedykolwiek widzieliśmy

Mówią, że najlepsze rzeczy często przychodzą w małych opakowaniach. Pomyśl o tym: biżuteria, książki, kluczyki do nowego samochodu… wszystkie te rzeczy wspierają ten pogląd. A ponieważ zakres naszej uwagi kurczy się poniżej złotej rybki, nie powinno dziwić, że pragniemy bardziej skoncentrowanych treści na mniejszą skalę.

Tutaj w grę wchodzą mikrowitryny. W przeciwieństwie do zwykłych witryn, mikrowitryny są zazwyczaj uproszczone i łatwiejsze w nawigacji. Nie oznacza to jednak, że nie sprawią, że będziesz chciał się trochę pogrzebać. W rzeczywistości, naprawdę świetni właśnie to robią. W tym poście pokażemy Ci kilka świetnych przykładów projektów mikrowitryn w akcji.

Co to jest mikrowitryna?

Mikrowitryna to strona internetowa lub mała witryna internetowa stworzona w celu promowania produktu, usługi, kampanii lub wydarzenia firmy. Mikrowitryny zazwyczaj używają innej domeny lub subdomeny niż główna witryna firmy i zawierają linki do głównej witryny, ale działają jako osobna jednostka dla marki.

Mikrowitryny mogą pomóc markom osiągnąć wiele rzeczy. Jak ujął to kierownik produktu HubSpot, Alex Girard: „Możesz użyć strony internetowej, aby stworzyć cyfrowe wrażenia na wiele różnych momentów w podróży kupującego. Nie musi to być tylko korporacyjna witryna „.com” do konwersji odwiedzających na potencjalnych klientów. Możesz tworzyć cyfrowe doświadczenia, które obejmują całą podróż klienta”.

Na przykład wiele firm używa ich do wyróżnienia konkretnej kampanii lub skierowania do konkretnych osób kupujących. Inni używają ich do opowiadania krótkiej historii lub eksperymentowania z nowymi rodzajami treści markowych lub do rozprzestrzeniania się w nowym regionie. Gdy zbliża się duże wydarzenie, firma może uruchomić mikrowitrynę, aby szerzyć świadomość i promować rejestracje.

Bez względu na powód, celem mikrowitryny jest zaangażowanie odwiedzających określoną wiadomością, wzbudzenie zainteresowania i przyciągnięcie ich do oferty firmy.

1. Narzędzie do oceniania stron internetowych (HubSpot)

HubSpot Website Grader to mikrowitryna do ulepszania Twojej witryny za darmo. Wklej adres URL swojej witryny i swój adres e-mail, a Narzędzie do oceniania witryn użyje automatycznego systemu oceny Google Lighthouse, aby przypisać ocenę Twojej witrynie.

Narzędzie do oceniania witryn oblicza Twoją ocenę na podstawie czterech kluczowych czynników — wydajności (szybkości witryny), SEO, urządzeń mobilnych i bezpieczeństwa — z których każdy otrzymuje swój własny wynik. Dla każdego czynnika Narzędzie do oceniania witryn dzieli ocenę witryny i sugeruje obszary wymagające poprawy.

Wraz ze swoimi sugestiami, Website Grader kieruje odwiedzających na kurs Akademii HubSpot w celu podwyższenia oceny ich witryny. Jeśli użytkownicy potrzebują więcej wskazówek, mogą kliknąć jedno z kilku CTA na stronie oceny, aby wziąć udział w kursie.

2. Wspólne słuchanie (Spotify)

Spotify wie, jak stworzyć mikrowitrynę — jego niezwykle popularna seria Spotify Wrapped rozpoczęła się jako mikrowitryna i od tego czasu stała się funkcją jego aplikacji mobilnej. W 2020 roku platforma streamingowa wprowadziła nową mikrowitrynę wspierającą kampanię Listening Together.

Na mikrowitrynie znajduje się wirująca trójwymiarowa mapa Ziemi pokrytej szpilkami. Każda para pinów reprezentuje dwóch użytkowników, którzy w tym samym momencie naciskają odtwarzanie na tej samej ścieżce. Gdy klikniesz pinezkę, usłyszysz odtwarzaną piosenkę, dzięki czemu ta mikrowitryna stanie się środkiem do odkrywania nowej muzyki.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to rodzaj mikrowitryny, którą tylko marka taka jak Spotify może stworzyć, sprytne i ciepłe przypomnienie tego, jak muzyka nas łączy.

3. Mój typ kreacji (Adobe)

Pakiet oprogramowania firmy Adobe zawiera więcej niż kilka standardowych narzędzi do tworzenia wizualnych. Oprócz dobrze znanych narzędzi, które tworzy, dużą siłą napędową sukcesu firmy Adobe jest zdolność marki do dostosowywania się do klientów poprzez marketing. Najlepszym przykładem jest mikrowitryna My Creative Type.

Na tej mikrowitrynie odwiedzający wypełniają krótki kwestionariusz, aby określić ich „twórczą osobowość”. 15 pytań ocenia twoje myślenie, zachowanie i poglądy, a każde z nich zawiera zabawną metaforę wideo z odpowiedzią, której udzielasz.

Na koniec dostajesz jeden z ośmiu typów kreatywnych (mam „Stwórcę”) oraz opis twoich mocnych stron, potencjału, motywacji i rad, jak realizować kreatywne cele. Następnie możesz pobrać swój typ lub udostępnić go w mediach społecznościowych.

Chociaż nie jest do końca jasne, jak empirycznie brzmi to wszystko, nadal jest to świetny sposób na przyciągnięcie nowych aspirujących artystów do owczarni.

4. Emojitracker (Emojipedia)

Nie ma „punktu” dla emojitracker.com. Został stworzony przez Matthew Rothenberga, byłego szefa produktu w Flickr i Bitly, jako eksperyment do śledzenia wszystkich emotikonów używanych na Twitterze w czasie rzeczywistym. Teraz jest utrzymywany jako mikrowitryna dla Emojipedii.

Jedynymi wezwaniami do działania w witrynie są linki wychodzące na samym dole. W przeciwnym razie to tylko dla czystego zainteresowania. Bez paska nawigacyjnego ani sposobu na przejście do innej witryny może to faktycznie zmylić niektórych odwiedzających.

Emojipedia może łamać niektóre zasady projektowania interfejsu użytkownika, ale pokazuje również, że mikrowitryny nie muszą mieć skomplikowanych projektów i że fajny pomysł może zaprowadzić cię dość daleko. Ułatw sobie utrzymanie ludzi na stronie bez zajmowania zbyt wiele czasu.

5. Sam elf (OfficeMax)

Myślę, że to zasada, że ​​nie można pisać o mikrowitrynach, nie wspominając o Elf Yourself, być może najbardziej udanej mikrowitrynie wszechczasów. Przyjdź w okresie świątecznym, oczekuj, że Twoja skrzynka pocztowa będzie pełna animacji, ponieważ Elf Yourself nie odchodzi.

Co przede wszystkim sprawiło, że strona jest tak popularna? Cóż, to zabawne. Poza tym zawartość jest łatwa do udostępnienia, strona jest prosta w obsłudze i sprawia, że ​​użytkownicy stają się gwiazdami. Prawie nie wiesz, że jest to witryna sponsorowana przez firmę.

OfficeMax wykorzystał mikrowitrynę, aby być kreatywnym i pozwolić swojej dziwacznej flagi powiewać, i faktycznie ją wyciągnął. Firma skoncentrowała swoją kampanię na konsumentach, a nie na marce — ale powiązanie sprzedaży pojawiło się na końcu filmów Elf Yourself w postaci kuponów i promocji.

6. Niebieskie serce (Patagonia)

Patagonia jest jedną z niewielu wyjątkowych marek, które nie tylko oferują klientom najwyższej jakości wrażenia, ale także wykraczają poza swoją działalność rzeczniczą. We współpracy z Farm League firma stworzyła mikrostronę, aby zwrócić uwagę na szkody środowiskowe spowodowane przez tamy hydroelektryczne na Bałkanach.

W przeciwieństwie do większości innych mikrowitryn, witryna Blue Heart nie zawiera znaczących CTA kierujących odwiedzających do głównej witryny internetowej Patagonii. Zamiast tego skupia się całkowicie na opowiadanej historii z różnymi elementami: krótkim filmem, artykułami i interaktywną mapą.

Rzadko zdarza się, aby marki publikowały mikrowitryny o takiej jakości — Blue Heart to wciągające, bogate wizualnie doświadczenie z misją, która wykracza daleko poza generowanie leadów, aby firma mogła służyć większej misji.

7. Wewnątrz CHANEL (Chanel)

Inside Chanel to mikrowitryna, która wykorzystuje multimedia do informowania odwiedzających o historii i dziedzictwie firmy. Witryna zawiera mnóstwo krótkich filmów społecznościowych, które przedstawiają ludzi, miejsca, przedmioty i wydarzenia, które przyczyniły się do dalszego sukcesu tej kultowej marki modowej.

Cel? „Strategią stojącą za tą mikrowitryną jest zapewnienie dostępu do historii Chanel, ale co ważniejsze, ich sukcesu na przestrzeni lat”, wyjaśnia Dalia Strum, prezes Dalia Inc.

Uwielbiamy ich wideocentryczne podejście do wizualnego opowiadania historii. Każdy film odsuwa kurtynę i daje ekskluzywne spojrzenie na zdjęcia i historie zza kulis, które dotyczą różnych aspektów marki — koloru, couture i tak dalej.

Ta witryna nie jest pierwszym krokiem Chanel w tworzeniu mikrowitryny. W rzeczywistości marka eksperymentowała z wieloma formatami mikrowitryn, w tym z witryną w stylu redakcyjnym Chanel News.

8. Muzeum Xbox (Microsoft)

Aby uczcić 20. rocznicę swojej marki Xbox, Microsoft uruchomił mikrostronę Xbox Museum, wirtualną wycieczkę po różnych konsolach na przestrzeni lat.

Ta bogata w treści witryna została zbudowana wokół ważnych wydarzeń w historii konsoli Xbox, w tym premier konsol, planów projektowych, wydań gier i nie tylko. Grasz jako postać, która porusza się po wirtualnej osi czasu, odwiedzając artykuły oznaczające każde wydarzenie.

To wyjątkowy i odpowiedni sposób na uczczenie tak ogromnego kamienia milowego dla firmy, a także sposób na uchwycenie nostalgii dawnych fanów i zainteresowania nowych.

9. Życie w domu (Ikea)

W latach 2020 i 2021 nastąpiła poważna zmiana w tym, gdzie i jak spędzamy czas. Aby rzucić światło na skrzyżowanie zdrowia psychicznego i przestrzeni życiowej, Ikea opublikowała mikrostronę oryginalnych badań i sposobów na bycie szczęśliwszym w domu.

W całym raporcie czytelnicy dowiadują się, jak zmieniły się nasze zdrowie psychiczne, rodziny i społeczności podczas pandemii COVID-19. Podkreślają rolę wygodnej przestrzeni życiowej i silnych relacji w naszym samopoczuciu psychicznym. Inne fajne elementy to wizualizacja mapy, filmy i krótkie pytania zadawane czytelnikowi.

Mikrowitryna Ikei umiejętnie łączy znaczenie bezpiecznych przestrzeni życiowych i zdrowych relacji z marką, tworząc pozytywne skojarzenia w umysłach odwiedzających i zbliżając ich do zakupu.

10. Statek kosmiczny NASA (NASA)

Bądźmy szczerzy, statki kosmiczne są prawdopodobnie najfajniejszą rzeczą na świecie, a NASA o tym wie. Właśnie dlatego uruchomili (gra słów zamierzona) tę mikrostronę: aby skatalogować wszystkie jej satelity, od pierwszego w 1960 roku aż do ostatniego wystrzelenia, Kosmicznego Teleskopu Jamesa Webba.

Każdy statek kosmiczny ma własną trójwymiarową wizualizację, którą można obracać i oglądać pod różnymi kątami, wraz z krótkim opisem. Wystarczy, aby na nowo zainteresować każde dziecko (lub dorosłego) badaniami i eksploracją kosmosu.

11. Rynek rolników Chipotle (Chipotle)

Ulubiony fast food restauracji Chipotle chce, abyś wiedział, że jego składniki są pozyskiwane w sposób zrównoważony i etyczny z rodzinnych gospodarstw, dlatego uruchomił mikrostronę poświęconą ich wspieraniu.

Chipotle Farmers Market to mikrowitryna, która zawiera listę niektórych dostawców firmy i linki do ich stron internetowych, na których można bezpośrednio kupić ich produkty. Witryna jest również środkiem do reklamowania programu Seed Grants, który daje 5000 dolarów 50 rolnikom poniżej 40 roku życia.

Mikrowitryna a strona internetowa

Chociaż mikrowitryny są często ich własnymi witrynami, istnieje kilka rzeczy, które odróżniają je od tego, co zwykle nazywamy witrynami.

Główną różnicą między stroną internetową a mikrowitryną jest jej cel. Witryna internetowa organizacji często zajmuje się wieloma rzeczami, w tym wyjaśnianiem jej produktów lub usług, dzieleniem się jej wartościami i misją oraz sprzedażą produktów. Jest to główne miejsce, do którego odwiedzający, potencjalni klienci i klienci przyjeżdżają, aby uczyć się lub robić z Tobą interesy. Prawdopodobnie jest również tworzony w celu generowania konwersji i zachęcania odwiedzających do zakupu.

Z drugiej strony mikrowitryny mogą być tworzone z wielu różnych powodów. Jak wyjaśnia Girard, mikrowitryny to „mniejsze witryny, oddzielone od firmowej witryny internetowej, które umożliwiają marketerom szybkie tworzenie treści i raportowanie sukcesu określonej inicjatywy”. Ta inicjatywa może być kampanią, premierą produktu, wydarzeniem lub innym sposobem na przyciągnięcie obecnych i potencjalnych klientów. Mimo to wszystkie mikrowitryny zazwyczaj skupiają się na świadomości marki lub konwersji. Zazwyczaj zajmują też inną domenę lub subdomenę niż główna witryna internetowa.

Dodatkowo, jak sama nazwa wskazuje, mikrowitryny są zazwyczaj mniejsze niż pełne witryny firmowe. Jak widzieliśmy w naszych przykładach, mikrowitryna może mieć rozmiar od jednej strony do kilku, ale prawie zawsze mniej stron niż główna witryna, z którą jest powiązana.

Mikrowitryna a strona docelowa

Podobnie jak mikrowitryny, strony docelowe skupiają się na konkretnym celu związanym z grą marketingową. Jednak strona docelowa nie jest witryną — jest to pojedyncza strona internetowa w witrynie, która ma informować odwiedzających o ofercie i generować konwersje.

Podczas gdy strony docelowe mają minimalny projekt, aby odwiedzający byli skoncentrowani na generowaniu potencjalnych klientów, mikrowitryny zachęcają do eksploracji i zaangażowania. Mikrowitryny mają na celu budowanie pozytywnych powiązań między ludźmi i markami, dzięki czemu użytkownicy są bardziej skłonni do konwersji na późniejszym etapie swojej podróży.

Mikrowitryny: małe, ale potężne

Przynajmniej jeśli chodzi o strony internetowe, firmy nie lubią podejmować ryzyka. Celem jest jak najszybsze i bezproblemowe przejście użytkowników od lądowania do konwersji, aby dokonać zakupu. Dlatego firmy poświęcają tak wiele zasobów na projektowanie i wrażenia użytkownika.

Ale mikrowitryny nie są główną witryną firmy — o to chodzi. W rezultacie są to jedne z najfajniejszych projektów w Internecie. Mikrowitryny to szansa na eksperymentowanie z nowymi treściami, promowanie unikalnego przekazu, robienie czegoś nietuzinkowego i, co najważniejsze, tworzenie wartości dla odwiedzających.

Uwaga redakcji: Ten post został pierwotnie opublikowany w marcu 2016 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności.