Şimdiye Kadar Gördüğümüz En İyi Mikrosite Örneklerinden 11'i

En iyi şeylerin genellikle küçük paketlerde geldiğini söylerler. Bir düşünün: mücevherler, kitaplar, yeni bir arabanın anahtarları… bunların hepsi bu fikri destekliyor. Dikkat süremiz bir akvaryum balığınınkinin altına düşerken, daha küçük ölçekte daha odaklı içerik istememiz de şaşırtıcı değil.

İşte burada mikro siteler devreye giriyor. Normal web sitelerinin aksine, mikro siteler basit olma eğilimindedir ve gezinmesi daha kolaydır. Yine de bu, sizi bir süreliğine kurcalamak istemeyecekleri anlamına gelmez. Aslında, gerçekten harika olanlar tam da bunu yapıyor. Bu gönderide, size eylem halindeki mikro sitelerin bazı harika tasarım örneklerini göstereceğiz.

Mikrosite nedir?

Mikro site, bir şirketin ürününü, hizmetini, kampanyasını veya etkinliğini tanıtmak için yapılmış bir web sayfası veya küçük web sitesidir. Mikro siteler genellikle ana şirket web sitesinden farklı bir alan veya alt alan kullanır ve ana web sitesine geri bağlantılar içerir, ancak marka için ayrı bir varlık olarak hareket eder.

Mikro siteler, markaların birçok şeyi başarmasına yardımcı olabilir. HubSpot Ürün Müdürü Alex Girard'ın dediği gibi, “Alıcının yolculuğunda bir dizi farklı an için dijital bir deneyim yaratmak için bir web sitesi kullanabilirsiniz. Ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek için yalnızca kurumsal bir '.com' web sitesi olmak zorunda değildir. Tüm müşteri yolculuğunu kapsayan dijital deneyimler oluşturabilirsiniz.”

Örneğin, birçok şirket bunları belirli bir kampanyayı vurgulamak veya belirli alıcı kişileri hedeflemek için kullanır. Diğerleri bunları kısa bir hikaye anlatmak veya yeni markalı içerik türlerini denemek veya yeni bir bölgeye yayılmak için kullanır. Yaklaşan büyük bir etkinlikle birlikte bir şirket, farkındalığı yaymak ve kaydolma işlemlerini teşvik etmek için bir mikro site başlatabilir.

Sebep ne olursa olsun, bir mikro sitenin amacı, ziyaretçileri belirli bir mesajla meşgul etmek, ilgi uyandırmak ve onları işletmenin tekliflerine çekmektir.

1. Web Sitesi Derecelendiricisi (HubSpot)

HubSpot Website Grader, web sitenizi ücretsiz olarak geliştirmek için bir mikro sitedir. Sitenizin URL'sini ve e-posta adresinizi yapıştırın ve Website Grader, web sitenize bir not atamak için Google Lighthouse'un otomatik değerlendirme sisteminden yararlanacaktır.

Website Grader, notunuzu her biri kendi puanını alan performans (web sitenizin ne kadar hızlı olduğu), SEO, mobil ve güvenlik olmak üzere dört temel faktöre göre hesaplar. Website Grader, her faktör için sitenizin derecelendirmesini kırar ve iyileştirilmesi gereken alanlar önerir.

Website Grader, önerilerinin yanı sıra ziyaretçileri web sitesi notlarını artırma konusunda bir HubSpot Academy kursuna yönlendirir. Kullanıcıların daha fazla rehberliğe ihtiyacı varsa, kursu almak için değerlendirme sayfasındaki birkaç CTA'dan birine tıklayabilirler.

2. Birlikte Dinlemek (Spotify)

Spotify bir mikro sitenin nasıl yapılacağını biliyor - son derece popüler Spotify Wrapped serisi bir mikro site olarak başladı ve o zamandan beri mobil uygulamasının bir özelliği haline geldi. 2020'de akış platformu, Birlikte Dinleme kampanyasını desteklemek için yeni bir mikro site tanıttı.

Mikrosite, iğnelerle kaplı, dönen üç boyutlu bir Dünya haritasına sahiptir. Her bir pin çifti, aynı anda aynı parça üzerinde play tuşuna basan iki kullanıcıyı temsil eder. Bir pime tıkladığınızda, çalınan şarkıyı duyabilirsiniz, bu da bu mikrositeyi yeni müzik keşfetmek için bir araç haline getirir.

Genel olarak, yalnızca Spotify gibi bir markanın başarabileceği türden bir mikro site, müziğin bizi nasıl bir araya getirdiğine dair zekice ve yürek ısıtan bir hatırlatma.

3. Yaratıcı Tipim (Adobe)

Adobe'nin yazılım paketi, görsel yaratıcılar için birkaç endüstri standardı araçtan fazlasını içerir. Adobe'nin başarısının ardındaki büyük güç, yaptığı tanınmış araçların ötesinde, markanın pazarlama yoluyla müşterilerle uyum sağlama yeteneğidir. My Creative Type mikro sitesi en iyi örnektir.

Bu mikro sitede ziyaretçiler, "yaratıcı kişiliklerini" belirlemek için kısa bir anket dolduruyor. 15 soru, düşüncenizi, davranışınızı ve bakış açınızı değerlendirir ve ardından her biri verdiğiniz yanıt için eğlenceli bir video metaforu izler.

Sonunda, size sekiz yaratıcı türden biri (“Yaratıcı” yı aldım) ve güçlü yönlerinizin, potansiyelinizin, motivasyonlarınızın ve yaratıcı hedeflerin peşinden gitmeniz için tavsiyelerin bir açıklaması verilir. Daha sonra türünüzü indirebilir veya sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

Tüm bunların ampirik olarak ne kadar sağlam olduğu tam olarak açıklığa kavuşturulmasa da, yeni gelecek vadeden sanatçıları gruba dahil etmenin eğlenceli bir yolu.

4. Emoji Tracker (Emojipedia)

emojitracker.com'un “noktası” yoktur. Flickr ve Bitly'de eski Ürün Müdürü olan Matthew Rothenberg tarafından Twitter'da kullanılan tüm emojileri gerçek zamanlı olarak izlemek için bir deney olarak oluşturuldu. Şimdi, Emojipedia için bir mikro site olarak korunuyor.

Sitedeki tek harekete geçirici mesaj, en alttaki bazı giden bağlantılardır. Aksi takdirde, sadece saf ilgi içindir. Navigasyon çubuğu veya başka bir siteye ulaşmanın yolu olmadığından, bazı ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir.

Emojipedia, kullanıcı arayüzü tasarımının bazı kurallarını çiğneyebilir, ancak aynı zamanda mikro sitelerin karmaşık tasarımlara sahip olması gerekmediğini ve harika bir fikrin sizi oldukça ileri götürebileceğini de gösterir. İnsanları çok fazla zaman almadan sayfada tutacak kadar basitleştirin.

5. Kendiniz Elf (OfficeMax)

Tüm zamanların belki de en başarılı mikrositesi olan Elf Yourself'den bahsetmeden mikrositeler hakkında yazamayacağınız bir kural olduğunu düşünüyorum. Tatil sezonunda gelin, gelen kutunuzun animasyonlarla dolu olmasını bekleyin çünkü Elf Kendiniz gitmiyor.

İlk etapta siteyi bu kadar popüler yapan nedir? Çok komik. Bunun yanı sıra, içeriğin kolayca paylaşılabilir olması, web sitesinin kullanımı basit ve kullanıcıları yıldız yapıyor. Bunun kurumsal sponsorlu bir site olduğunu bilemezsiniz.

OfficeMax, mikrositeyi yaratıcı olmak ve ucube bayraklarının uçmasına izin vermek için kullandı ve aslında onu çıkardı. Şirket, kampanyasını markaya değil tüketicilere odakladı - ancak satış bağlantısı, Elf Yourself videolarının sonunda kuponlar ve promosyonlar şeklinde geldi.

6. Mavi Kalp (Patagonya)

Patagonia, yalnızca birinci sınıf bir müşteri deneyimi sunmakla kalmayıp, savunuculuk çalışmalarında da ötesine geçen birkaç istisnai markadan biridir. Farm League ile ortaklaşa şirket, Balkan bölgesindeki hidroelektrik barajların çevreye verdiği zarara dikkat çekmek için bir mikrosite oluşturdu.

Diğer mikro sitelerin çoğundan farklı olarak, Blue Heart web sitesi, ziyaretçileri Patagonia ana web sitesine yönlendiren önemli CTA'ları içermez. Bunun yerine, tamamen çeşitli unsurlarla anlatılan hikayeye odaklanır: kısa bir film, makaleler ve etkileşimli bir harita.

Markaların bu kalitede mikro siteler çıkarması nadirdir — Blue Heart, işletmenin daha büyük bir misyona hizmet etmesi için müşteri adayları üretmenin çok ötesine geçen bir misyona sahip ilgi çekici, görsel açıdan zengin bir deneyimdir.

7. CHANEL'in İçinde (Chanel)

Inside Chanel, ziyaretçileri şirketin tarihi ve mirası hakkında eğitmek için multimedyadan yararlanan bir mikro sitedir. Site, bu ikonik moda markasının devam eden başarısına katkıda bulunan insanları, yerleri, öğeleri ve olayları tarihlendiren bir ton kısa, sosyal videoya ev sahipliği yapıyor.

Amaç? Dalia Inc.'in başkanı Dalia Strum, "Bu mikrositenin arkasındaki strateji, Chanel'in geçmişine bir miktar erişilebilirlik sağlamak, ancak daha da önemlisi, yıllar boyunca elde ettikleri başarıları yaratmaktır" diye açıklıyor.

Görsel hikaye anlatımına video merkezli yaklaşımlarını seviyoruz. Her video perdeyi geri çeker ve markanın farklı yönleriyle (renk, tasarım vb.) ilgili olan kamera arkası fotoğraflarına ve hikayelerine özel bir bakış sunar.

Bu site, Chanel'in mikro site oluşturma konusundaki ilk adımı değil. Aslında marka, editoryal tarzdaki Chanel News sitesi de dahil olmak üzere birden çok mikro site biçimini denedi.

8. Xbox Müzesi (Microsoft)

Microsoft, Xbox markasının 20. yıldönümünü kutlamak için, yıllar boyunca çeşitli konsollarının sanal turu olan mikro site Xbox Müzesi'ni başlattı.

Bu zengin içerikli site, konsol lansmanları, tasarım planları, oyun sürümleri ve daha fazlası dahil olmak üzere Xbox'ın tarihindeki önemli olaylar etrafında inşa edilmiştir. Sanal bir zaman çizelgesinde gezinen, her olayı işaretleyen makaleleri ziyaret eden bir karakter olarak oynuyorsunuz.

İş için böylesine büyük bir dönüm noktasını kutlamanın benzersiz ve uygun bir yolu, ayrıca uzun süredir hayranların nostaljisini ve yenilerinin ilgisini çekmenin bir yolu.

9. Evde Yaşam (Ikea)

2020 ve 2021, zamanımızı nerede ve nasıl harcadığımız konusunda büyük bir değişime işaret etti. Ruh sağlığı ve yaşam alanının kesişimine ışık tutmak için Ikea, evde daha mutlu olmanın yollarını ve orijinal araştırmaları içeren bir mikrosite yayınladı.

Rapor boyunca okuyucular, COVID-19 salgını boyunca ruh sağlığımızın, ailelerimizin ve topluluklarımızın nasıl değiştiğini öğreniyor. Rahat bir yaşam alanı ve güçlü ilişkilerin zihinsel sağlığımızdaki rolünü vurgularlar. Diğer harika öğeler arasında bir harita görselleştirmesi, videolar ve okuyucuya sorulan kısa sorular yer alır.

Ikea'nın mikrositesi, güvenli yaşam alanları ve sağlıklı ilişkilerin önemini markalaşmasına ustalıkla bağlayarak, ziyaretçilerin zihninde olumlu çağrışımlar oluşturarak onları satın almaya yaklaştırıyor.

10. NASA Uzay Aracı (NASA)

Dürüst olalım, uzay gemileri muhtemelen şimdiye kadarki en havalı şey ve NASA bunu biliyor. Bu mikrositeyi bu yüzden başlattılar (amaçlandı), 1960'taki ilkinden en son fırlatılışı olan James Webb Uzay Teleskobu'na kadar tüm uydularını kataloglamak için.

Her uzay aracının, kısa bir açıklama ile birlikte döndürüp çeşitli açılardan görüntüleyebileceğiniz kendi üç boyutlu görselleştirmesi vardır. Herhangi bir çocuğun (veya yetişkinin) uzay araştırması ve keşfine olan ilgisini yeniden canlandırmak yeterlidir.

11. Chipotle Çiftçi Pazarı (Chipotle)

Hızlı ve rahat yemeklerin favorisi Chipotle, bileşenlerinin sürdürülebilir ve etik bir şekilde aile çiftliklerinden temin edildiğini bilmenizi istiyor, bu yüzden onları desteklemeye adanmış bir mikrosite başlattı.

Chipotle Farmers Market, şirketin tedarikçilerinden bazılarını listeleyen ve ürünlerini doğrudan satın alabileceğiniz web sitelerine bağlantı veren bir mikro sitedir. Site aynı zamanda, 40 yaşın altındaki 50 çiftçiye 5.000 $ veren Tohum Hibeleri programının reklamını yapmak için bir araçtır.

Mikrosite ve Web Sitesi

Mikro siteler genellikle kendi web siteleri olsa da, onları genellikle web sitesi dediğimiz sitelerden ayıran birkaç şey vardır.

Bir web sitesi ile bir mikro site arasındaki temel fark, amacıdır. Bir kuruluşun web sitesi genellikle ürünlerini veya hizmetlerini açıklamak, değerlerini ve misyonunu paylaşmak ve ürün satmak dahil olmak üzere birçok şey yapar. Ziyaretçilerin, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin sizinle öğrenmek veya sizinle iş yapmak için gittikleri ana yerdir. Ayrıca muhtemelen dönüşümleri artırmak ve ziyaretçileri satın almaya teşvik etmek için oluşturulmuştur.

Mikrositler ise bir dizi farklı nedenden dolayı yapılabilir. Girard'ın açıkladığı gibi, mikro siteler "bir şirketin kurumsal web sitesinden ayrı olarak, pazarlamacıların belirli bir girişimin başarısı için hızlı bir şekilde içerik oluşturmasına ve rapor vermesine olanak tanıyan daha küçük web siteleridir". Bu girişim bir kampanya, bir ürün lansmanı, bir etkinlik veya mevcut ve potansiyel müşterileri çekmenin başka bir yolu olabilir. Yine de, tüm mikro siteler genellikle marka bilinirliğine veya dönüşüme odaklanır. Ayrıca, genellikle birincil web sitesinden farklı bir etki alanı veya alt etki alanı işgal ederler.

Ek olarak, adından da anlaşılacağı gibi, mikro siteler tipik olarak tam şirket web sitelerinden daha küçüktür. Örneklerimizde gördüğümüz gibi, bir mikrositenin boyutu bir sayfadan birkaç sayfaya kadar değişebilir, ancak neredeyse her zaman ilgili olduğu ana web sitesinden daha az sayfa olabilir.

Mikrosite ve Açılış Sayfası Karşılaştırması

Mikro siteler gibi, açılış sayfaları da bir pazarlama oyunuyla ilgili belirli bir hedefe odaklanır. Ancak, bir açılış sayfası bir web sitesi değildir - ziyaretçileri bir teklif hakkında bilgilendirmeyi ve dönüşümleri artırmayı amaçlayan bir web sitesi içindeki tek bir web sayfasıdır.

Açılış sayfaları, ziyaretçilerin potansiyel müşteri oluşturmaya odaklanmasını sağlamak için minimal bir tasarıma sahipken, mikro siteler keşif ve etkileşimi teşvik eder. Mikrositeler, insanlar ve markalar arasında olumlu bağlantılar kurmayı amaçlar, böylece ziyaretçilerin yolculuklarında daha sonra dönüşüm sağlamaları daha olasıdır.

Mikrositeler: Küçük Ama Güçlü

En azından web siteleri söz konusu olduğunda şirketler risk almayı sevmiyor. Amaç, ziyaretçileri inişten dönüşüme ve satın almaya mümkün olduğunca sorunsuz ve hızlı bir şekilde ulaştırmaktır. Bu nedenle işletmeler kaynaklarının çoğunu tasarım ve kullanıcı deneyimi için harcarlar.

Ancak mikro siteler bir şirketin ana web sitesi değildir - mesele bu. Sonuç olarak, internetteki en havalı projelerden bazıları. Mikro siteler, yeni içerik denemeleri, benzersiz bir mesajı tanıtma, sıra dışı bir şeyler yapma ve en önemlisi ziyaretçiler için değer yaratma şansıdır.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2016'da yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.