11 dei migliori esempi di micrositi che abbiamo mai visto

Dicono che le cose migliori spesso arrivano in piccoli pacchetti. Pensaci: gioielli, libri, le chiavi di una nuova macchina... tutte queste cose supportano questa nozione. E con la nostra capacità di attenzione che si riduce al di sotto di quella di un pesce rosso, non dovrebbe sorprendere il fatto che desideriamo contenuti più mirati anche su scala più piccola.

È qui che entrano in gioco i micrositi. A differenza dei normali siti Web, i micrositi tendono ad essere semplicistici e facili da navigare. Questo non vuol dire che non ti facciano venire voglia di curiosare per un po', però. In effetti, quelli davvero grandi fanno proprio questo. In questo post, ti mostreremo alcuni ottimi esempi di progettazione di micrositi in azione.

Cos'è un microsito?

Un microsito è una pagina Web o un piccolo sito Web creato per promuovere il prodotto, il servizio, la campagna o l'evento di un'azienda. I micrositi in genere utilizzano un dominio o un sottodominio diverso dal sito Web dell'azienda principale e includono collegamenti al sito Web principale, ma agiscono come un'entità separata per il marchio.

I micrositi possono aiutare i marchi a ottenere una serie di cose. Come afferma Alex Girard, Product Manager di HubSpot, “Puoi utilizzare un sito Web per creare un'esperienza digitale per una serie di momenti diversi nel percorso dell'acquirente. Non deve essere solo un sito Web ".com" aziendale per convertire i visitatori in lead. Puoi creare esperienze digitali che abbracciano l'intero percorso del cliente".

Ad esempio, molte aziende li utilizzano per mettere in evidenza una campagna specifica o scegliere come target specifici acquirenti. Altri li usano per raccontare una breve storia o per sperimentare nuovi tipi di contenuti brandizzati o per diffondersi in una nuova regione. Con un grande evento in arrivo, un'azienda potrebbe lanciare un microsito per diffondere la consapevolezza e promuovere le iscrizioni.

Qualunque sia la ragione, l'obiettivo di un microsito è coinvolgere i visitatori con un messaggio specifico, generare interesse e attirarli verso le offerte dell'azienda.

1. Classificatore del sito web (HubSpot)

HubSpot Website Grader è un microsito per migliorare il tuo sito web, gratuitamente. Incolla l'URL del tuo sito e il tuo indirizzo email e Website Grader sfrutterà il sistema di valutazione automatizzato di Google Lighthouse per assegnare un voto al tuo sito web.

Website Grader calcola il tuo voto in base a quattro fattori chiave: prestazioni (quanto è veloce il tuo sito Web), SEO, dispositivi mobili e sicurezza, ognuno dei quali riceve il proprio punteggio. Per ogni fattore, Website Grader scompone la valutazione del tuo sito e suggerisce aree di miglioramento.

Insieme ai suoi suggerimenti, Website Grader indirizza i visitatori a un corso HubSpot Academy sull'aumento del grado del proprio sito web. Se gli utenti hanno bisogno di ulteriori indicazioni, possono fare clic su una delle numerose CTA nella pagina di valutazione per seguire il corso.

2. Ascoltare insieme (Spotify)

Spotify sa come creare un microsito: la sua popolarissima serie Spotify Wrapped è iniziata come un microsito e da allora è diventata una caratteristica della sua app mobile. Nel 2020, la piattaforma di streaming ha introdotto un nuovo microsito per supportare la sua campagna Listening Together.

Il microsito presenta una mappa tridimensionale rotante della Terra ricoperta di spilli. Ogni coppia di pin rappresenta due utenti che premono play sulla stessa traccia nello stesso momento. Quando fai clic su una puntina, puoi ascoltare la canzone in riproduzione, rendendo questo microsito un mezzo per scoprire nuova musica.

Nel complesso, è il tipo di microsito che solo un marchio come Spotify potrebbe realizzare, un promemoria intelligente e commovente di come la musica ci unisce.

3. Il mio tipo di creatività (Adobe)

La suite software di Adobe contiene più di un paio di strumenti standard del settore per i creativi visivi. Al di là dei rinomati strumenti che produce, una grande forza alla base del successo di Adobe è la capacità del marchio di allinearsi con i clienti attraverso il marketing. Il microsito My Creative Type è un ottimo esempio.

Su questo microsito, i visitatori compilano un breve questionario per determinare la loro "personalità creativa". Le 15 domande valutano il tuo pensiero, comportamento e prospettiva, ognuna seguita da una metafora video giocosa per la risposta che dai.

Alla fine, ti viene fornito uno degli otto tipi creativi (ho ottenuto "il Creatore") e una descrizione dei tuoi punti di forza, potenziale, motivazioni e consigli per perseguire obiettivi creativi. Puoi quindi scaricare il tuo tipo o condividerlo sui social media.

Anche se non è del tutto chiaro quanto sia empiricamente valido tutto questo, è comunque un modo divertente per portare nuovi aspiranti artisti nell'ovile.

4. Emojitracker (Emojipedia)

Non ha senso emojitracker.com. È stato creato da Matthew Rothenberg, ex Head of Product di Flickr e Bitly, come esperimento per tenere traccia di tutti gli emoji utilizzati su Twitter in tempo reale. Ora è mantenuto come microsito per Emojipedia.

Gli unici inviti all'azione sul sito sono alcuni collegamenti in uscita in fondo. Altrimenti, è solo per puro interesse. Senza barra di navigazione o modo per raggiungere un altro sito, potrebbe effettivamente confondere alcuni visitatori.

Emojipedia potrebbe infrangere alcune regole di progettazione dell'interfaccia utente, ma mostra anche che i micrositi non hanno bisogno di avere design complicati e che un'idea interessante può portarti abbastanza lontano. Rendilo abbastanza semplice da mantenere le persone sulla pagina senza occupare troppo tempo.

5. Elfo te stesso (OfficeMax)

Penso che sia una regola che non si possa scrivere di micrositi senza citare Elf Yourself, forse il microsito di maggior successo di tutti i tempi. Arrivano le festività natalizie, aspettati che la tua casella di posta sia piena di animazioni perché Elf Yourself non scomparirà.

Cosa ha reso il sito così popolare in primo luogo? Beh, è ​​divertente. Oltre a ciò, il contenuto è facilmente condivisibile, il sito Web è semplice da usare e rende gli utenti le stelle. Difficilmente sapresti che questo è un sito sponsorizzato da un'azienda.

OfficeMax ha utilizzato il microsito per essere creativo e far sventolare la loro bandiera bizzarra, e in realtà ce l'ha fatta. L'azienda ha concentrato la sua campagna sui consumatori, non sul marchio, ma il legame di vendita è arrivato alla fine dei video di Elf Yourself sotto forma di coupon e promozioni.

6. Cuore blu (Patagonia)

Patagonia è uno dei pochi marchi eccezionali che non solo offre un'esperienza cliente di alto livello, ma va ben oltre nel suo lavoro di advocacy. In collaborazione con Farm League, l'azienda ha creato un microsito per attirare l'attenzione sui danni ambientali causati dalle dighe idroelettriche nella regione dei Balcani.

A differenza della maggior parte degli altri micrositi, il sito Web Blue Heart non include CTA importanti che indirizzano i visitatori al sito Web principale di Patagonia. Invece, si concentra completamente sulla storia raccontata con vari elementi: un cortometraggio, articoli e una mappa interattiva.

È raro che i marchi pubblichino micrositi di questa qualità: Blue Heart è un'esperienza coinvolgente e visivamente ricca con una missione che va ben oltre la generazione di contatti per l'azienda per svolgere una missione più ampia.

7. Dentro CHANEL (Chanel)

All'interno di Chanel c'è un microsito che sfrutta i contenuti multimediali per educare i visitatori sulla storia e il patrimonio dell'azienda. Il sito ospita un sacco di brevi video social che raccontano le persone, i luoghi, gli oggetti e gli eventi che hanno contribuito al continuo successo di questo iconico marchio di moda.

La proposta? "La strategia alla base di questo microsito è quella di creare un po' di accessibilità alla storia di Chanel, ma soprattutto, il loro successo nel corso degli anni", spiega Dalia Strum, presidente di Dalia Inc.

Adoriamo il loro approccio incentrato sui video alla narrazione visiva. Ogni video apre il sipario e ti offre uno sguardo esclusivo alle foto e alle storie del dietro le quinte in quanto riguardano diversi aspetti del marchio: colore, couture e così via.

Questo sito non è il primo tentativo di Chanel di creare un microsito. In effetti, il marchio ha sperimentato più formati di microsito, incluso il sito in stile editoriale Chanel News.

8. Museo Xbox (Microsoft)

Per celebrare il 20° anniversario del suo marchio Xbox, Microsoft ha lanciato il microsito Xbox Museum, un tour virtuale delle sue varie console nel corso degli anni.

Questo sito ricco di contenuti è costruito attorno agli eventi significativi nella storia di Xbox, inclusi lanci di console, piani di progettazione, versioni di giochi e altro ancora. Giochi nei panni di un personaggio che naviga in una linea temporale virtuale, visitando gli articoli che contrassegnano ogni evento.

È un modo unico e appropriato per celebrare un traguardo così importante per l'azienda, oltre a un modo per catturare la nostalgia dei fan di lunga data e l'interesse di quelli nuovi.

9. La vita a casa (Ikea)

Il 2020 e il 2021 hanno segnato un importante cambiamento nel luogo e nel modo in cui trascorriamo il nostro tempo. Per far luce sull'intersezione tra salute mentale e spazio abitativo, Ikea ha pubblicato un microsito di ricerche originali e modi per essere più felici a casa.

In tutto il rapporto, i lettori apprendono come la nostra salute mentale, le famiglie e le comunità sono cambiate durante la pandemia di COVID-19. Sottolineano il ruolo di uno spazio abitativo confortevole e di relazioni forti nel nostro benessere mentale. Altri elementi interessanti includono una visualizzazione della mappa, video e brevi domande poste al lettore.

Il microsito di Ikea collega sapientemente l'importanza di spazi abitativi sicuri e relazioni sane al suo marchio, formando associazioni positive nella mente dei visitatori e avvicinandoli a un acquisto.

10. Veicolo spaziale della NASA (NASA)

Siamo onesti, le astronavi sono probabilmente la cosa più bella di sempre e la NASA lo sa. Ecco perché hanno lanciato (gioco di parole) questo microsito: per catalogare tutti i suoi satelliti, dal primo nel 1960 fino al suo lancio più recente, il James Webb Space Telescope.

Ogni veicolo spaziale ha la propria visualizzazione tridimensionale che puoi ruotare e visualizzare da varie angolazioni, insieme a una breve descrizione. È sufficiente per riaccendere l'interesse di qualsiasi bambino (o adulto) per la ricerca e l'esplorazione spaziale.

11. Mercato degli agricoltori di Chipotle (Chipotle)

Chipotle, il preferito dei ristoranti fast casual, vuole che tu sappia che i suoi ingredienti provengono da fattorie a conduzione familiare in modo sostenibile ed etico, quindi ha lanciato un microsito dedicato a sostenerli.

Il Chipotle Farmers Market è un microsito che elenca alcuni dei fornitori dell'azienda e collega ai loro siti Web dove è possibile acquistare direttamente i loro prodotti. Il sito è anche un mezzo per pubblicizzare il programma Seed Grants, che offre $ 5.000 a 50 agricoltori sotto i 40 anni.

Microsito contro sito web

Sebbene i micrositi siano spesso i loro siti Web, ci sono alcune cose che li differenziano da quelli che di solito chiamiamo siti Web.

La principale differenza tra un sito Web e un microsito è il suo scopo. Il sito Web di un'organizzazione spesso fa molte cose, inclusa la spiegazione dei suoi prodotti o servizi, la condivisione dei suoi valori e della sua missione e la vendita di prodotti. È il luogo principale in cui visitatori, lead e clienti si recano per imparare o fare affari con te. Probabilmente è anche costruito per generare conversioni e incoraggiare i visitatori a un acquisto.

I micrositi, d'altra parte, potrebbero essere realizzati per una serie di motivi diversi. Come spiega Girard, i micrositi sono "siti Web più piccoli, separati dal sito Web aziendale di un'azienda, che consentono ai professionisti del marketing di creare rapidamente contenuti e segnalare il successo di un'iniziativa specifica". Questa iniziativa potrebbe essere una campagna, il lancio di un prodotto, un evento o un altro modo per attirare clienti attuali e potenziali. Tuttavia, tutti i micrositi sono generalmente focalizzati sulla consapevolezza o sulla conversione del marchio. In genere occupano anche un dominio o sottodominio diverso rispetto al sito Web principale.

Inoltre, come suggerisce il nome, i micrositi sono in genere più piccoli dei siti Web aziendali completi. Come abbiamo visto nei nostri esempi, le dimensioni di un microsito possono variare da una pagina a più pagine, ma quasi sempre meno pagine rispetto al sito Web principale a cui è correlato.

Microsito e pagina di destinazione

Come i micrositi, le landing page sono focalizzate su un obiettivo specifico correlato a un gioco di marketing. Tuttavia, una pagina di destinazione non è un sito Web: è una singola pagina Web all'interno di un sito Web destinata a informare i visitatori su un'offerta e a generare conversioni.

Mentre le pagine di destinazione presentano un design minimale per mantenere i visitatori concentrati sulla generazione di lead, i micrositi incoraggiano l'esplorazione e il coinvolgimento. I micrositi mirano a creare connessioni positive tra persone e marchi, quindi è più probabile che i visitatori si convertano più avanti nel loro viaggio.

Micrositi: piccoli ma potenti

Almeno quando si tratta di siti Web, alle aziende non piace correre rischi. L'obiettivo è portare i visitatori dall'atterraggio alla conversione all'acquisto nel modo più semplice e rapido possibile. Ecco perché le aziende spendono così tante delle loro risorse per il design e l'esperienza dell'utente.

Ma i micrositi non sono il sito Web principale di un'azienda: questo è il punto. Di conseguenza, sono alcuni dei progetti più interessanti su Internet. I micrositi sono un'opportunità per sperimentare nuovi contenuti, promuovere un messaggio unico, fare qualcosa di insolito e, soprattutto, creare valore per i visitatori.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a marzo 2016 ed è stato aggiornato per completezza.