11 des meilleurs exemples de microsites que nous ayons jamais vus

Ils disent que les meilleures choses viennent souvent en petits paquets. Pensez-y : des bijoux, des livres, les clés d'une nouvelle voiture… toutes ces choses soutiennent cette notion. Et avec notre capacité d'attention qui se réduit en dessous de celle d'un poisson rouge, il n'est pas surprenant que nous ayons également envie de contenu plus ciblé à plus petite échelle.

C'est là que les microsites entrent en jeu. Contrairement aux sites Web classiques, les microsites ont tendance à être simplistes et plus faciles à naviguer. Cela ne veut pas dire qu'ils ne vous donneront pas envie de fouiller pendant un moment, cependant. En fait, les plus grands font exactement cela. Dans cet article, nous vous montrerons d'excellents exemples de conception de microsites en action.

Qu'est-ce qu'un microsite ?

Un microsite est une page Web ou un petit site Web conçu pour promouvoir le produit, le service, la campagne ou l'événement d'une entreprise. Les microsites utilisent généralement un domaine ou un sous-domaine différent du site Web principal de l'entreprise et incluent des liens vers le site Web principal, mais agissent comme une entité distincte pour la marque.

Les microsites peuvent aider les marques à réaliser un certain nombre de choses. Comme le dit Alex Girard, chef de produit HubSpot, « Vous pouvez utiliser un site Web pour créer une expérience numérique à différents moments du parcours de l'acheteur. Il ne doit pas s'agir uniquement d'un site Web d'entreprise ".com" pour convertir les visiteurs en prospects. Vous pouvez créer des expériences numériques qui couvrent l'ensemble du parcours client. »

Par exemple, de nombreuses entreprises les utilisent pour mettre en avant une campagne spécifique ou cibler des personnalités d'acheteurs spécifiques. D'autres les utilisent pour raconter une histoire courte ou pour expérimenter de nouveaux types de contenu de marque, ou pour se propager dans une nouvelle région. Avec un grand événement à venir, une entreprise peut lancer un microsite pour sensibiliser et promouvoir les inscriptions.

Quelle que soit la raison, l'objectif d'un microsite est d'engager les visiteurs avec un message spécifique, de générer de l'intérêt et de les attirer vers les offres de l'entreprise.

1. Évaluateur de site Web (HubSpot)

HubSpot Website Grader est un microsite pour améliorer votre site Web, gratuitement. Collez l'URL de votre site et votre adresse e-mail, et Website Grader utilisera le système d'évaluation automatisé de Google Lighthouse pour attribuer une note à votre site Web.

Website Grader calcule votre note en fonction de quatre facteurs clés - les performances (la rapidité de votre site Web), le référencement, le mobile et la sécurité - chacun recevant son propre score. Pour chaque facteur, Website Grader décompose la note de votre site et suggère des domaines à améliorer.

En plus de ses suggestions, Website Grader dirige les visiteurs vers un cours HubSpot Academy sur l'amélioration de la note de leur site Web. Si les utilisateurs ont besoin de plus de conseils, ils peuvent cliquer sur l'un des plusieurs CTA sur la page d'évaluation pour suivre le cours.

2. Écouter ensemble (Spotify)

Spotify sait comment créer un microsite – sa très populaire série Spotify Wrapped a commencé comme un microsite et est depuis devenue une fonctionnalité de son application mobile. En 2020, la plateforme de streaming a lancé un nouveau microsite pour soutenir sa campagne Listening Together.

Le microsite présente une carte tournante en trois dimensions de la Terre recouverte d'épingles. Chaque paire de broches représente deux utilisateurs appuyant sur play sur la même piste au même moment. Lorsque vous cliquez sur une épingle, vous pouvez entendre la chanson en cours de lecture, faisant de ce microsite un moyen de découvrir de nouvelles musiques.

Dans l'ensemble, c'est le genre de microsite que seule une marque comme Spotify pourrait réaliser, un rappel intelligent et réconfortant de la façon dont la musique nous rassemble.

3. Mon type de création (Adobe)

La suite logicielle d'Adobe contient plus d'un couple d'outils standard de l'industrie pour les créations visuelles. Au-delà des outils renommés qu'il fabrique, une grande force derrière le succès d'Adobe est la capacité de la marque à s'aligner sur les clients grâce au marketing. Le microsite My Creative Type en est un excellent exemple.

Sur ce microsite, les visiteurs remplissent un court questionnaire pour déterminer leur « personnalité créative ». Les 15 questions évaluent votre façon de penser, votre comportement et vos perspectives, chacune suivie d'une métaphore vidéo ludique pour la réponse que vous donnez.

À la fin, vous recevez l'un des huit types de création (j'ai eu « le créateur ») et une description de vos forces, de votre potentiel, de vos motivations et de conseils pour poursuivre des objectifs créatifs. Vous pouvez ensuite télécharger votre type ou le partager sur les réseaux sociaux.

Bien qu'il ne soit pas tout à fait clair à quel point tout cela est empiriquement valable, c'est toujours une façon amusante d'amener de nouveaux artistes en herbe dans le giron.

4. Emojitracker (Emojipedia)

Il n'y a pas de "point" à emojitracker.com. Il a été créé par Matthew Rothenberg, ancien chef de produit chez Flickr et Bitly, comme une expérience pour suivre tous les emojis utilisés sur Twitter en temps réel. Maintenant, il est maintenu en tant que microsite pour Emojipedia.

Les seuls appels à l'action sur le site sont des liens sortants tout en bas. Sinon, c'est juste par pur intérêt. Sans barre de navigation ni moyen d'accéder à un autre site, cela pourrait en fait dérouter certains visiteurs.

Emojipedia peut enfreindre certaines règles de conception de l'interface utilisateur, mais cela montre également que les microsites n'ont pas besoin d'avoir des conceptions compliquées et qu'une bonne idée peut vous mener assez loin. Rendez-le assez simple pour garder les gens sur la page sans prendre trop de temps.

5. Elf vous-même (OfficeMax)

Je pense que c'est une règle que vous ne pouvez pas écrire sur les microsites sans mentionner Elf Yourself, peut-être le microsite le plus réussi de tous les temps. À l'approche des fêtes de fin d'année, attendez-vous à ce que votre boîte de réception regorge d'animations, car Elf Yourself ne s'en va pas.

Qu'est-ce qui a rendu le site si populaire en premier lieu ? Eh bien, c'est hilarant. En plus de cela, le contenu est facilement partageable, le site Web est simple à utiliser et fait des utilisateurs des stars. Vous sauriez à peine qu'il s'agit d'un site sponsorisé par une entreprise.

OfficeMax a utilisé le microsite pour faire preuve de créativité et laisser flotter son drapeau bizarre, et l'a en fait réussi. La société a concentré sa campagne sur les consommateurs, pas sur la marque – mais le lien de vente est venu à la fin des vidéos Elf Yourself sous la forme de coupons et de promotions.

6. Blue Heart (Patagonie)

Patagonia est l'une des rares marques exceptionnelles qui non seulement offre une expérience client de premier plan, mais va au-delà dans son travail de plaidoyer. En partenariat avec Farm League, l'entreprise a créé un microsite pour attirer l'attention sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques dans la région des Balkans.

Contrairement à la plupart des autres microsites, le site Web Blue Heart n'inclut pas de CTA proéminents dirigeant les visiteurs vers le site Web principal de Patagonia. Au lieu de cela, il se concentre entièrement sur l'histoire racontée avec divers éléments : un court métrage, des articles et une carte interactive.

Il est rare que les marques publient des microsites de cette qualité - Blue Heart est une expérience attrayante et visuellement riche avec une mission qui va bien au-delà de la génération de prospects pour que l'entreprise serve une plus grande mission.

7. À l'intérieur de CHANEL (Chanel)

Inside Chanel est un microsite qui exploite le multimédia pour éduquer les visiteurs sur l'histoire et le patrimoine de l'entreprise. Le site contient une tonne de courtes vidéos sociales qui relatent les personnes, les lieux, les articles et les événements qui ont contribué au succès continu de cette marque de mode emblématique.

Le but? "La stratégie derrière ce microsite est de créer une certaine accessibilité de l'histoire de Chanel, mais plus important encore, de leur succès au fil des ans", explique Dalia Strum, présidente de Dalia Inc.

Nous aimons leur approche centrée sur la vidéo de la narration visuelle. Chaque vidéo tire le rideau et vous donne un aperçu exclusif des photos et des histoires des coulisses en ce qui concerne différents aspects de la marque - couleur, couture, etc.

Ce site n'est pas le premier essai de Chanel dans la création de microsites. En effet, la marque a expérimenté plusieurs formats de microsites, dont le site éditorial Chanel News.

8. Musée Xbox (Microsoft)

Pour célébrer les 20 ans de sa marque Xbox, Microsoft a lancé le microsite Xbox Museum, une visite virtuelle de ses différentes consoles au fil des années.

Ce site riche en contenu est construit autour des événements importants de l'histoire de la Xbox, notamment les lancements de consoles, les plans de conception, les sorties de jeux, etc. Vous incarnez un personnage qui navigue dans une chronologie virtuelle, visitant des articles marquant chaque événement.

C'est une façon unique et appropriée de célébrer une étape aussi importante pour l'entreprise, ainsi qu'une façon de capturer la nostalgie des fans de longue date et l'intérêt des nouveaux.

9. La vie à la maison (Ikea)

2020 et 2021 ont marqué un changement majeur dans où et comment nous passons notre temps. Pour faire la lumière sur l'intersection de la santé mentale et de l'espace de vie, Ikea a publié un microsite de recherches originales et de moyens d'être plus heureux à la maison.

Tout au long du rapport, les lecteurs apprennent comment notre santé mentale, nos familles et nos communautés ont changé tout au long de la pandémie de COVID-19. Ils soulignent le rôle d'un espace de vie confortable et de relations solides dans notre bien-être mental. D'autres éléments intéressants incluent une visualisation de carte, des vidéos et de courtes questions posées au lecteur.

Le microsite d'Ikea ​​relie de manière experte l'importance d'espaces de vie sûrs et de relations saines à son image de marque, formant des associations positives dans l'esprit des visiteurs et les rapprochant d'un achat.

10. Vaisseau spatial de la NASA (NASA)

Soyons honnêtes, les vaisseaux spatiaux sont probablement la chose la plus cool qui soit, et la NASA le sait. C'est pourquoi ils ont lancé (jeu de mots) ce microsite : pour cataloguer tous ses satellites, depuis son premier en 1960 jusqu'à son lancement le plus récent, le télescope spatial James Webb.

Chaque vaisseau spatial a sa propre visualisation tridimensionnelle que vous pouvez faire pivoter et voir sous différents angles, accompagnée d'une brève description. C'est suffisant pour raviver l'intérêt de tout enfant (ou adulte) pour la recherche et l'exploration spatiales.

11. Marché fermier de Chipotle (Chipotle)

Le favori de la restauration rapide et décontractée, Chipotle, veut que vous sachiez que ses ingrédients proviennent de fermes familiales de manière durable et éthique. Il a donc lancé un microsite dédié à leur soutien.

Le Chipotle Farmers Market est un microsite qui répertorie certains des fournisseurs de l'entreprise et des liens vers leurs sites Web où vous pouvez acheter leurs produits directement. Le site est également un moyen de faire la publicité du programme de subventions de démarrage, qui donne 5 000 $ à 50 agriculteurs de moins de 40 ans.

Microsite vs site Web

Alors que les microsites sont souvent leurs propres sites Web, il y a quelques choses qui les différencient de ce que nous appelons habituellement des sites Web.

La principale différence entre un site Web et un microsite est son objectif. Le site Web d'une organisation fait souvent beaucoup de choses, y compris expliquer ses produits ou services, partager ses valeurs et sa mission et vendre des produits. C'est l'endroit principal où les visiteurs, les prospects et les clients se rendent pour apprendre ou faire des affaires avec vous. Il est également probablement conçu pour générer des conversions et encourager les visiteurs à acheter.

Les microsites, en revanche, peuvent être créés pour différentes raisons. Comme l'explique Girard, les microsites sont "des sites Web plus petits, distincts du site Web d'entreprise d'une entreprise, qui permettent aux spécialistes du marketing de créer rapidement du contenu et de rendre compte du succès d'une initiative spécifique". Cette initiative peut être une campagne, un lancement de produit, un événement ou tout autre moyen d'attirer des clients actuels et potentiels. Pourtant, tous les microsites sont généralement axés sur la notoriété ou la conversion de la marque. Ils occupent également généralement un domaine ou un sous-domaine différent de celui du site Web principal.

De plus, comme leur nom l'indique, les microsites sont généralement plus petits que les sites Web complets de l'entreprise. Comme nous l'avons vu dans nos exemples, un microsite peut varier en taille d'une page à plusieurs, mais presque toujours moins de pages que le site Web principal auquel il est lié.

Microsite vs page de destination

Comme les microsites, les pages de destination sont axées sur un objectif spécifique lié à un jeu marketing. Cependant, une page de destination n'est pas un site Web - c'est une page Web unique au sein d'un site Web destinée à informer les visiteurs sur une offre et à générer des conversions.

Alors que les pages de destination présentent une conception minimale pour que les visiteurs restent concentrés sur la génération de prospects, les microsites encouragent l'exploration et l'engagement. Les microsites visent à établir des liens positifs entre les personnes et les marques, afin que les visiteurs soient plus susceptibles de se convertir plus tard dans leur parcours.

Microsites : petits mais puissants

Au moins en ce qui concerne les sites Web, les entreprises n'aiment pas prendre de risques. L'objectif est d'amener les visiteurs de l'atterrissage à la conversion pour acheter de la manière la plus transparente et la plus rapide possible. C'est pourquoi les entreprises consacrent une grande partie de leurs ressources à la conception et à l'expérience utilisateur.

Mais les microsites ne sont pas le site Web principal d'une entreprise - c'est le point. En conséquence, ils font partie des projets les plus cool sur Internet. Les microsites sont une chance d'expérimenter de nouveaux contenus, de promouvoir un message unique, de faire quelque chose de décalé et, surtout, de créer de la valeur pour les visiteurs.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en mars 2016 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.