Как писать мета-описания

Я собираюсь начать с одного, чтобы признать это: в самый первый раз, когда я написал статью для веб-сайта, мне пришлось выучить много новой терминологии.

Исключительно, я не знал функции мета-описания и почему включение его в веб-сайт было так важно. В конце концов, разве Google не выделит наиболее подходящую часть моего блога в результатах исследований? Не совсем.

Эта статья покажет вам, почему метаописания имеют решающее значение и как создавать эффективные виды. Однако перед этим давайте обсудим, что такое метаописание.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это фрагмент информации и фактов под синей обратной ссылкой конечного результата поиска. Его цель состоит в том, чтобы описать содержимое веб-страницы поисковику.

Любые термины, соответствующие поиску термина, выделены жирным шрифтом в описании. Цель заключения состоит в том, чтобы поощрить и убедить искателя перейти на ваш сайт.

Вот пример мета-описания, которое можно было бы продемонстрировать на веб-странице поисковой системы (SERP):

Признайте, что в основном из-за того, что вопрос звучит так: «Что такое входящая реклама?», два слова и фразы выделены жирным шрифтом в этом метаописании.

Также обратите внимание, как мета-описание предлагает кристально ясный и краткий снимок вопроса, который показывает читателю, чего он может ожидать.

Чтобы по-прежнему оставаться заметным внутри Google, вы действительно должны сохранять свои метаописания длиной где-то в пределах 140-160 символов.

Почему метаописания так важны?

Мета-описания важны, потому что они позволяют Google узнать, о чем будет ваша веб-страница. Если Google сможет прочитать и понять содержимое вашего метаописания, у них будет менее сложная возможность оценить вашу веб-страницу для решения исследовательских запросов.

TLDR: Мета-описания увеличивают количество посетителей и привлекают больше внимания к вашим веб-страницам.

Если вы действительно не включаете мета-описание, Google покажет фрагмент текста из 1-го абзаца вашего веб-сайта. Если в этом текстовом содержимом есть ключевая фраза, она будет выделена жирным шрифтом. Хотя на самом деле это не является отрицательным моментом, мета-описание не предполагает упущения возможности персонализировать концепцию, которую вы создаете для браузеров.

Иллюстрации мета-описания

Метаописания должны быть короткими, состоящими всего из одного-двух предложений информации внутри вашей веб-страницы. Они должны сообщить читателю, что они могут найти сразу после нажатия на ваше соединение. Например, вот метаописание для информационного маркетингового и рекламного отчета:

Это метаописание правильно описывает, что будет обнаружено в отчете, кто представляет данные и почему информация будет ценна для зрителей. Если бы браузеры вводили запросы типа «Тенденции поисковой оптимизации в 2021 году», вполне вероятно, что это метаописание окажется полезным.

Метаописания соблюдают несколько основных принципов: они краткие, описательные и используют поисковые фразы. Но сразу после этого у вас есть возможность бесплатно поиграть со всем, что они скажут. Используйте это в своих интересах, когда вы, возможно, создаете свое мета-описание:

Если вы знаете, что на вашей веб-странице будут публиковаться статьи, которые обычно считаются немного сухими, способ привлечь браузеры — создать убедительное мета-описание, например, выше.

Посетители обычно проверяют только первую успешную веб-страницу на поиск запросов. Из-за этого ваш рейтинг на веб-странице имеет значение. Несмотря на то, что мета-описания обычно не являются решающим фактором для вашего рейтинга (для этого вам нужно полностью улучшить маркетинг в поисковых системах на веб-сайте), они гарантированно помогут.

Потрясающее метаописание, скорее всего, появится на самом первом месте воздействия, а потрясающее может быть даже первым, как в этом случае в пункте ниже:

Мета-описание проинструктировало Google, как их страница исправит проблему с вопросом.

Теперь вы можете задаться вопросом, можете ли вы найти ключевой критерий или систему для создания отличного мета-описания, помимо правил выше. ваше метаописание. Давайте обсудим ряд предстоящих.

Идеи мета-описания

Google подразумевает, что мета-описание должно сообщать людям, о чем этот веб-сайт. В зависимости от фактов в мета-описании поиск мотора ранжирует успех по релевантности.

Представьте, что метаописания — это реклама вашей веб-страницы. Соедините, почему страница веб-сайта будет полезна читателю, и убедитесь, что она точно демонстрирует, что находится на веб-странице. Если читатель не узнает, что обещает метаописание, он почти наверняка откажется.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по составлению удивительного мета-описания.

1. Ответьте на вопрос.

Вполне возможно, что люди ищут в Google решение проблемы. Проверьте, чтобы проникнуть в их головы и представить, что они ищут, и с чем может помочь ваша информация.

Используйте свое метаописание, чтобы ответить на этот вопрос альтернативой или вознаграждением. Например, предположим, что ваш веб-сайт предоставляет аудитории бесплатный шаблон для создания стандартных методов работы.

Проблемная аудитория, скорее всего, будет искать в Google вопрос «Что такое СОП?» Таким образом, ваше мета-описание должно объяснять читателям, что они могут использовать ваш управляемый шаблон, чтобы научиться его публиковать. Например, это было бы моим мета-описанием, если бы я должен был создать его, чтобы ответить на этот вопрос:

«Узнайте почти все, что нужно знать о разработке типичного операционного лечения (СОП), и узнайте, как создать одно замечательное».

Это метаописание решает проблему и представляет очень мало подробностей об остальном содержимом поста.

2. Укажите ответ на препятствие.

Предложите решение препятствия, которое хочет устранить ваша аудитория. Например, если вы создаете публикацию в блоге, представляющую собой обзор ценного CRM-приложения, упомяните, сколько товаров содержится в статье и почему эта статья будет полезна зрителям.

Если бы мне нужно было сгенерировать метаописание для сводки новостей, в этом случае я бы сделал что-то вроде этого:

«Найдите 15 лучших прикладных решений CRM для вашей небольшой компании и поймите, почему они замечательны с точки зрения простоты, удержания клиентов и корпоративности».

Помните, что метаописания — это шаг вверх вашей страницы — продавайте контент вашего поста таким образом, чтобы аудитория просто щелкнула его. Это описание сообщает аудитории, как много возможностей они прочитают и почему их необходимо знать.

3. Сделайте описание кратким.

Основная часть вашего сайта — это место, где вы будете обучать своих зрителей, поэтому мета-описание не хотелось бы удлинять. Представьте краткое описание веб-страницы или проблему веб-страницы, которая будет выделяться среди посетителей. Метаописания действительно должны быть короче 160 символов.

Очень хороший способ проверить размер метаописания — создать твит. Твиттер ограничивает вас до 280 человек и сообщит вам, когда вы достигнете своего предела:

Если ваше описание заполняет более пятидесяти процентов круга в поле для твита, вам следует подумать о его сокращении. Мета-описания должны служить снимком, а не системным текстом отправки — сохраните его до тех пор, пока зрители не увидят вашу веб-страницу.

4. Никогда не злоупотребляйте поисковыми фразами.

Хотя в вашем мета-описании должны быть ключевые термины, оно также должно проходить через естественный путь к читателю. Если вы злоупотребляете ключевыми фразами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, зрители могут не узнать ваше метаописание. Сложное для понимания описание может привести к тому, что браузер не появится на вашем веб-сайте.

Например, предположим, что ваша веб-страница предоставляет контент, предлагающий вам элементы интервью, а основными поисковыми фразами являются «хорошие результаты собеседования», «рекомендации для хороших интервью» и «планирование интервью».

Вы можете создать мета-описание, которое читается рядом со следами: «Предложение об успешном собеседовании, которое можно бесплатно загрузить, чтобы продуктивно подготовиться к собеседованию». Тем не менее, это звучит немного неуклюже, и его сложно соблюдать, подходит? В качестве альтернативы попробуйте что-нибудь более чистое:

«Изучите предложения и советы по прохождению интервью с этой загружаемой карьерой, пытаясь найти комплект».

В этом описании по-прежнему используются два ключевых слова, но оно также будет иметь смысл для читателя и предоставит ему подробную информацию о квалификации, которая им понадобится, чтобы узнать, как этот сайт-предложение будет их поддерживать.

5. Будьте активными и особенными для аудитории.

Если можете, сделайте свои метаописания интересными и интересными. Привлекательная вещь, которая не позволит читателю прокручивать поисковую выдачу. Это особенно ценно, если информация на вашей веб-странице предназначена для участия и исключения.

Подберите тон материала в вашей мете. Допустим, материал для вашей веб-страницы — это статья на веб-сайте о забавных офисных мемах. Ваше описание этого может быть несложным и выполнять почти все, что должно быть в мета-описании, например: «Эти 20 мемов на рабочем месте забавны, своевременны и ими можно поделиться».

Подобное описание относится ко всем вашим базам, но упускает из виду личность. Похоже, что было приятно и интересно размещать сообщения рядом друг с другом, так что это не должно прерываться в общем основном тексте! В качестве альтернативы попробуйте эту дополнительную мощную технику:

«Украсьте свой рабочий день этими свежими, захватывающими мемами, которые могут быть интересны любому квалифицированному специалисту. Видеоклипы с кошками, кто-нибудь?»

Такое описание продает ваш материал, сообщает читателям, чего они могут ожидать, и продолжает быть интересным всего в двух предложениях.

6. Вовлекайте аудиторию в движение с помощью телефона.

Если вы хотите убедить читателя задуматься о действии — или создать ощущение срочности — попробуйте добавить в конце вашего описания сообщение «связаться с движением».

Давайте поищем на этой иллюстрации от Нила Пателя:

Есть много призывов к действию, из которых можно выбрать, например: « Узнать больше », «Узнать прямо сейчас » или « Начать абсолютно бесплатную демонстрацию ». Вопросы контекста прямо здесь, так что выберите только тот, который работает с материалом, который вы предоставляете.

7. Запретить копирование метаописаний.

Хотя Google не будет активно наказывать вас за дублирование мета-описаний на вашем интернет-сайте, это все еще паршиво для маркетинга в поисковых системах. Почему? Если у вас есть несколько похожих описаний, поисковые системы могут пометить часть вашего контента как низкокачественную или избыточную, что повлияет на ваш рейтинг.

В качестве альтернативы, сделайте его осмысленным, простым для понимания и описательным — как будто это действительно рекламная презентация вашего веб-сайта.

Вернуться к вам

Ваше мета-описание — это ваша вероятность заполучить внимание читателей. Обязательно сделайте привлекательное мета-описание для своей веб-страницы, которое убедит людей выбрать ваш письменный контент в первую очередь. В конце концов, если ваши веб-страницы созданы, чтобы быть практичными и полезными для браузеров, то же самое должно быть и с письменным содержанием, которое их описывает.