如何編寫元描述

我將首先承認這一點：我第一次寫網站文章時，我經歷了很多要學習的新術語。

獨家，我不知道元描述的功能，以及為什麼在網站上包含一個元描述如此重要。 畢竟，Google 不會在研究結果中突出顯示我博客網站中最合適的部分嗎？ 不完全的。

這篇文章將向您展示為什麼元描述至關重要以及如何生成有效的種類。 不過，在所有這些之前，讓我們討論一下什麼是元描述。

什麼是元描述？

元描述是搜索最終結果的藍色反向鏈接下方的信息和事實片段。 其原因是向搜索者描述網頁的內容。

與查找術語匹配的任何術語在描述中都以粗體顯示。 結論的目的是鼓勵和說服搜索者點擊進入您的網站。

這是一個元描述的例子，因為它將在查找電機成功（SERP）網頁上展示：

認識到，主要是因為問題是“什麼是入站廣告？”，這兩個詞和短語在元描述中加粗。

還要觀察元描述如何提供關於問題的清晰簡潔的快照，從而向讀者表明他們可以期待什麼。

為了在 Google 中繼續顯眼，您確實應該將元描述保留在 140-160 個字符之間。

為什麼元描述很重要？

元描述很重要，因為它們使 Google 知道您的網頁將是關於什麼的。 如果 Google 可以通讀並理解您的元描述的內容，他們將您的網頁評級為解決方案研究查詢的可能性就不那麼複雜了。

TLDR：元描述改善了自然訪問者，並為您的網頁傳達了更多的目光。

如果您真的不包含元描述，Google 將展示您網站第一段中的一段文本。 如果在該文本內容中尋找關鍵短語，它將被加粗。 儘管這並不是一個真正的負面因素，但元描述並不意味著錯過了將您生成的概念個性化到瀏覽器的可能性。

元描述插圖

元描述必須是快速的，只有一到兩句話的網頁信息摘要。 他們應該在單擊您的連接後立即通知讀者他們可以預期找到的內容。 例如，以下是信息驅動的營銷和廣告報告的元描述：

此元描述正確地描述了報告中將發現的內容、提供數據的人員以及信息對查看者有價值的原因。 如果瀏覽器輸入諸如“2021 年搜索引擎優化趨勢”之類的查詢，那麼這種元描述很可能會在它們的好處中浮現。

元描述遵循一些基本原則：它們是簡短的、描述性的並使用搜索短語。 但在那之後，你就可以自由發揮他們所說的一切。 當您可能正在構建元描述時，請使用此功能：

如果您知道您的網頁會顯示通常被認為有點枯燥的文章，那麼吸引瀏覽器的方法是製作一個引人注目的元描述，比如高於。

訪問者通常只測試成功的初始網頁以查找查詢。 因此，您在網頁上的排名很重要。 儘管元描述通常不是決定您排名的全部結論，（您將希望為此完全增強網站搜索引擎營銷），但它們保證會提供幫助。

一個很棒的元描述可能會出現在第一個效果站點上，一個很棒的元描述甚至可能是第一個，如下面的例子：

元描述指示谷歌他們的頁面將如何糾正問題的問題。

現在，您可能會質疑是否可以找到一個關鍵的關鍵或系統來編寫一個很棒的元描述，除了更高的規定。雖然關鍵的解決方案還沒有找到，但在編寫時有一些指導方針和方法可以遵守你的元描述。 讓我們討論一些即將到來的。

元描述思想

谷歌暗示元描述應該向人們傳達該網站的內容。 根據元描述中的事實，對電機的查找根據相關性對成功進行排名。

想像一下元描述作為您網頁的宣傳。 連接為什麼網站頁面對讀者有益，並積極準確地展示網頁上的內容。 如果讀者沒有發現元描述所承諾的內容，他們幾乎肯定會點擊缺席。

讓我們來看看一些關於撰寫令人驚嘆的元描述的建議。

1. 回應關注。

個人可能會在 Google 上瀏覽以尋求解決問題的方法。 檢查以進入他們的頭腦並想像他們正在搜索的內容可以幫助您的信息。

使用您的元描述以替代或獎勵來回答該問題。 例如，假設您的網站為觀眾提供了一個免費的模板，用於生成標準功能方法。

Google 最有可能遇到的問題是“什麼是 SOP？” 然後，您的元描述需要向讀者解釋他們可以使用您的引導模板來掌握如何發布一個。 有時，如果我要創建一個來回答這個問題，這將是我的元描述：

“了解有關製定典型手術治療 (SOP) 的幾乎所有知識，並了解如何產生一個美妙的特定事物。”

這個元描述解決了這個問題，並提供了關於帖子其餘內容的非常少的細節。

2. 指出障礙物的答案。

為您的聽眾想要解決的障礙提供解決方案。 例如，如果您正在製作一個博客文章，它是有價值的 CRM 應用程序的列表摘要，請提及文章中有多少商品以及為什麼該文章對觀眾來說是值得的。

如果我要為綜述生成元描述，在這種情況下，我會使用這樣的東西：

“為您的小公司找到 15 個最出色的 CRM 應用程序解決方案，並了解它們為何在簡單性、客戶保留和企業合作方面非常出色。”

請記住，元描述是您頁面的電梯宣傳 - 以一種讓觀眾簡單點擊的方式銷售您帖子的內容。 這個描述告訴觀眾他們會讀到多少種可能性，以及為什麼他們必須知道。

3. 保持描述簡潔。

您網站的主體是您教育觀眾的地方，因此元描述不希望被延長。 提供網頁的簡短摘要 - 或對訪問者來說突出的網頁問題。 元描述確實應該少於 160 個字符。

檢查元描述大小的一個很好的方法是起草一條推文。 Twitter 將您限制為 280 人，並在您達到限制時通知您：

如果您的描述在推文框中佔據了遠遠超過 50% 的圓圈，那麼您應該假設將其修剪掉。 元描述應該用作快照，而不是提交的系統文本——保留它以供查看者獲取您的網頁時使用。

4. 切勿過度使用搜索詞組。

雖然你的元描述需要有關鍵術語，但它也應該通過自然的方式傳遞給讀者。 如果您過度使用關鍵短語只是為了獲得較高的排名，觀眾可能無法識別您的元描述。 難以觀察的描述可能會使您的網站上缺少瀏覽器。

舉個例子，假設您的網頁正在為您提供面試元素的內容材料，主要搜索短語是“工作面試的好結果”、“好的面試指南”和“面試計劃”。

您可以生成一個元描述，其中包含“求職面試成功提供，可免費下載以高效準備面試”的痕跡。 儘管如此，這看起來很笨拙，很難堅持，合適嗎？ 作為替代方案，嘗試使用任何更乾淨的方法：

“研究有關在這個可下載的職業中尋找工具包進行面試的建議和技巧。”

此描述繼續使用兩個關鍵字，但對讀者也有意義，並向他們展示他們需要了解該報價網站將如何支持他們的資格詳細信息。

5. 參與和對觀眾特別。

如果可以的話，讓你的元描述有趣並參與檢查。 一個引人注目的東西，可以防止讀者通過 SERP 滾動。 如果您的網頁信息旨在參與和特殊，這尤其有價值。

匹配元數據中材料的色調。 假設您網頁的內容是一篇關於有趣的辦公室模因的網站文章。 您對此的描述可能很簡單，並且幾乎執行了元描述必須執行的所有操作，例如， “這 20 個工作場所模因幽默、及時且可分享。”

像這樣的描述解決了你所有的基礎，但它忽略了身份。 提交似乎很有趣，並排放置，所以不應該與整體正文一起退出！ 或者，試試這個額外的強大技術：

“用這些新鮮的、令人興奮的模因，任何有資格的人都能與之相關，讓你一天的工作變得更加美好。 貓視頻剪輯，有人嗎？”

像這樣的描述可以出售您的材料，告訴讀者他們可以期待什麼，並繼續設法僅用兩句話就變得有趣。

6. 用電話轉動來吸引觀眾。

如果你想說服讀者考慮採取行動——或者創造一種緊迫感——測試在你的描述結束時添加一個聯繫到動作。

讓我們搜索一下 Neil Patel 的這幅插圖：

有很多 CTA 可供選擇 - 例如：了解更多、立即指示或開始完全免費的演示。 上下文問題就在這裡，所以只選擇一個與您提供的材料一起使用的問題。

7. 防止複制元描述。

雖然谷歌不會因為你在你的網站上複製元描述而主動懲罰你，但它對於搜索引擎營銷來說仍然很糟糕。 為什麼？ 如果您也有幾個類似的描述，研究引擎可能會將您的某些內容標記為質量下降或冗餘，從而影響您的評級。

作為替代方案，讓它有意義、易於實現和描述性——就像它真的是你網站發布的電梯宣傳一樣。

回到你身邊

您的元描述是您吸引讀者的可能性。 絕對確保為您的網頁製作引人入勝的元描述，以說服人們首先選擇您的書面內容。 畢竟，如果您的網頁被製作成實用且對瀏覽器有益，那麼描述它的書面內容也應該如此。