Come scrivere meta descrizioni

Sarò il primo ad ammetterlo: la prima volta che ho scritto un articolo su un sito web, ho sperimentato un sacco di nuova terminologia da imparare.

Esclusivamente, non conoscevo la funzione di una meta descrizione e perché includerne una in un sito Web fosse così vitale. Dopotutto, Google non metterebbe in evidenza la parte più adatta del mio blog nei risultati della ricerca? Non proprio.

Questo articolo ti mostrerà perché le meta descrizioni sono cruciali e come generare tipi efficienti. Prima di tutto ciò, però, discutiamo di cosa sia una meta descrizione.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è lo snippet di informazioni e fatti sotto il backlink blu di un risultato finale di ricerca. Il suo motivo è descrivere il contenuto della pagina web al ricercatore.

Tutti i termini che corrispondono al termine di ricerca sono in grassetto nella descrizione. L'intenzione di conclusione è incoraggiare e persuadere il ricercatore a fare clic sul tuo sito web.

Ecco un esempio calzante di una meta descrizione in quanto si dimostrerebbe su una pagina web SERP (lookup motor success):

Riconosci che, principalmente perché la domanda è "Cos'è la pubblicità in entrata?", le due parole e frasi sono in grassetto in quella meta descrizione.

Osserva anche come la meta descrizione offre un'istantanea cristallina e concisa dell'argomento, che indica al lettore cosa può aspettarsi.

Per continuare a essere ovvio all'interno di Google, dovresti davvero preservare le tue meta descrizioni da qualche parte tra 140-160 caratteri di lunghezza.

Perché le meta descrizioni sono cruciali?

Le meta descrizioni sono significative perché consentono a Google di sapere di cosa tratterà la tua pagina web. Se Google è in grado di leggere e comprendere il contenuto della tua meta descrizione, avrà una possibilità meno complicata di classificare la tua pagina web in base alle query di ricerca di soluzioni.

TLDR: le meta descrizioni migliorano i visitatori naturali e attirano molti più occhi sulle tue pagine web.

Se davvero non includi una meta descrizione, Google mostrerà uno snippet di testo dal 1° paragrafo del tuo sito web. Se c'è una frase chiave in quel contenuto testuale, sarà in grassetto. Anche se questo non è davvero un punto negativo, non come una meta descrizione suggerisce di perdere la possibilità di personalizzare il concetto che produci per i browser.

Illustrazioni di meta-descrizione

Le meta descrizioni devono essere rapide, solo riepiloghi di una o due frasi delle informazioni all'interno della tua pagina web. Dovrebbero notificare al lettore cosa possono aspettarsi di trovare subito dopo aver cliccato sulla tua connessione. Ad esempio, ecco una meta descrizione per un rapporto di marketing e pubblicità basato sulle informazioni:

Questa meta descrizione descrive correttamente cosa verrà scoperto nel rapporto, chi presenta i dati e perché le informazioni saranno preziose per gli spettatori. Se i browser digitassero query del tipo "Tendenze di ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2021", è molto probabile che questa meta descrizione emerga nei loro vantaggi.

Le meta descrizioni osservano una manciata di principi di base: sono brevi, descrittive e utilizzano frasi di ricerca. Ma subito dopo, hai la possibilità di giocare gratuitamente con quello che diranno. Usa questo a tuo vantaggio quando potresti creare la tua meta descrizione:

Se sai che la tua pagina web conterrà articoli che normalmente sono considerati un po' secchi, il modo per coinvolgere i browser è creare una meta descrizione convincente, come quella appena superiore a.

I visitatori generalmente testano solo la pagina web iniziale di successo per le loro query di ricerca. Per questo motivo, la posizione in cui ti posizioni in una pagina web è importante. Anche se le meta descrizioni di solito non sono la conclusione definitiva che decide il tuo grado (per questo ti consigliamo di migliorare completamente il marketing dei motori di ricerca sul sito Web), hanno garantito l'assistenza.

È probabile che una meta descrizione formidabile appaia sul primissimo sito di effetti, e una formidabile potrebbe anche essere la prima, come questo caso illustrato di seguito:

La meta descrizione ha indicato a Google come la loro pagina correggerà il problema della domanda.

Ora, potresti chiederti se riesci a trovare una chiave critica o un sistema per comporre una fantastica meta descrizione, a parte le normative superiori a. Sebbene la soluzione cruciale non sia stata ancora individuata, ci sono alcune linee guida e metodi che puoi rispettare durante la composizione la tua meta descrizione. Discutiamo su un certo numero di, in arrivo.

Idee per la meta descrizione

Google implica che una meta descrizione dovrebbe trasmettere alle persone di cosa tratta quel sito web. A seconda dei fatti in una meta descrizione, la ricerca del motore classifica il successo in base alla pertinenza.

Immagina le meta descrizioni come un passo per la tua pagina web. Collega il motivo per cui la pagina del sito Web sarà vantaggiosa per il lettore e assicurati che dimostri esattamente cosa c'è nella pagina Web. Se un lettore non scopre cosa promette la meta descrizione, è quasi certamente probabile che clicchi assente.

Entriamo in alcuni consigli per comporre una fantastica meta descrizione.

1. Rispondi alla preoccupazione.

È possibile che le persone stiano navigando su Google per risolvere un problema. Dai un'occhiata per entrare nelle loro teste e immagina cosa stanno cercando con cui le tue informazioni possono aiutare.

Usa la tua meta descrizione per rispondere a questa domanda con un'alternativa o un premio. Ad esempio, supponiamo che il tuo sito Web offra al pubblico un modello gratuito per la produzione di metodi di funzionamento standard.

Molto probabilmente il problema del pubblico sarà Google: "Cos'è una SOP?" La tua meta descrizione, quindi, deve spiegare ai lettori che possono utilizzare il tuo modello guidato per padroneggiare come pubblicarne uno. Per l'occasione, questa sarebbe la mia meta descrizione se dovessi crearne una per rispondere a questa domanda:

"Comprendi quasi tutto ciò che c'è da sapere sulla creazione di un trattamento operativo tipico (SOP) e scopri come generarne uno che sia meraviglioso".

Questa meta descrizione risolve il problema e presenta pochissimi dettagli sul resto dei contenuti del post.

2. Indica una risposta all'ostacolo.

Offri una soluzione all'ostacolo che il tuo pubblico vuole risolvere. Ad esempio, se stai creando una pubblicazione di un blog che è una carrellata di un elenco di preziose applicazioni CRM, menziona quanti prodotti ci sono nella recensione e perché quell'articolo varrà la pena per gli spettatori.

Se dovessi generare una meta descrizione per una carrellata, in questa circostanza, andrei con qualcosa del genere:

"Trova le 15 migliori soluzioni applicative CRM per la tua azienda più piccola e capisci perché sono meravigliose per semplicità, fidelizzazione dei clienti e società."

Ricorda, le meta descrizioni sono l'ascensore della tua pagina: vendi il materiale dei contenuti del tuo post in un modo che indurrà il pubblico a fare semplicemente clic. Questa descrizione dice al pubblico di quali possibilità leggeranno e perché è essenziale conoscerle.

3. Mantieni la descrizione concisa.

Il corpo del tuo sito è il luogo in cui istruirai i tuoi spettatori, quindi la meta descrizione non vorrebbe essere prolungata. Presenta un breve riassunto della pagina web o il problema della pagina web che risalterà ai visitatori. Le meta descrizioni dovrebbero essere prolungate al di sotto dei 160 caratteri.

Un ottimo modo per verificare la dimensione di una meta descrizione è redigere un tweet. Twitter ti limita a 280 persone e ti fa sapere quando raggiungi il tuo limite:

Se la tua descrizione riempie molto più del cinquanta percento del cerchio nella casella del tweet, dovresti presumere di ridurla. Le meta descrizioni dovrebbero servire come un'istantanea, non il testo di sistema dell'invio: conservalo per quando gli utenti ottengono la tua pagina web.

4. Non abusare mai delle frasi di ricerca.

Sebbene la tua meta descrizione debba avere termini chiave, dovrebbe anche passare attraverso il modo naturale per il lettore. Se usi eccessivamente le frasi chiave solo per ottenere un ranking sostanziale, gli spettatori potrebbero non riconoscere la tua meta descrizione. Una descrizione difficile da osservare potrebbe far scomparire un browser dal tuo sito web.

Ad esempio, supponiamo che la tua pagina web fornisca un'offerta di materiale di contenuto per gli elementi del colloquio e che le principali frasi di ricerca siano "buoni risultati del colloquio di lavoro", "linee guida per buoni colloqui" e "pianificazione del colloquio".

Potresti produrre una meta descrizione che si legge accanto alle tracce di "Un colloquio di lavoro fornito di successo che può essere scaricato gratuitamente per essere produttivo nel prepararsi per i colloqui". Tuttavia, questo legge un minimo goffo ed è difficile da rispettare, adatto? In alternativa, prova probabilmente con qualcosa di molto più pulito:

"Studi i suggerimenti e i suggerimenti per le interviste migliori con questa carriera scaricabile cercando di trovare il kit."

Questa descrizione continua a utilizzare due parole chiave, ma avrà anche senso per il lettore e presenta loro i dettagli delle qualifiche di cui avranno bisogno per sapere come quel sito di offerta li supporterà.

5. Sii partecipe e speciale per il pubblico.

Se puoi, rendi le tue meta descrizioni divertenti e partecipate da esaminare. Una cosa accattivante che impedirà al lettore di scorrere tramite una SERP. Ciò è particolarmente prezioso se le informazioni della tua pagina web sono destinate a essere condivise ed eccezionali.

Abbina il tono del materiale nel tuo meta. Diciamo che il materiale di contenuto per la tua pagina web è un articolo del sito web su divertenti meme d'ufficio. La tua descrizione di questo potrebbe essere semplice e realizzare quasi tutto ciò che una meta descrizione deve, come "Questi 20 meme sul posto di lavoro sono divertenti, tempestivi e condivisibili".

Una descrizione del genere si rivolge a tutte le tue basi, ma lascia fuori l'identità. Sembra che l'invio sia stato divertente e interessante da mettere uno accanto all'altro, quindi non dovrebbe chiudersi con il corpo del testo generale! In alternativa, prova questa potente tecnica aggiuntiva:

“Illumina la tua giornata di lavoro con questi meme freschi ed eccitanti a cui ogni qualificato può relazionarsi. Videoclip di gatti, nessuno?"

Una descrizione del genere vende il tuo materiale, dice ai lettori cosa possono aspettarsi e continua a essere interessante in sole due frasi.

6. Attira il pubblico con un phone-to-motion.

Se vuoi persuadere il lettore a prendere in considerazione l'azione - o creare una percezione di urgenza - prova a mettere in contatto con il movimento alla fine della descrizione.

Cerchiamo questa illustrazione di Neil Patel:

Ci sono molte CTA tra cui decidere, ad esempio: Capire di più , Indicazione in alto adesso o Inizia una demo completamente gratuita . Problemi di contesto proprio qui, quindi scegline solo uno che funzioni con il materiale che stai fornendo.

7. Impedisci la copia delle meta descrizioni.

Anche se Google non ti penalizzerà attivamente per la duplicazione delle meta descrizioni sul tuo sito Internet, è comunque pessimo per il marketing sui motori di ricerca. Come mai? Se hai anche più descrizioni simili, i motori di ricerca potrebbero contrassegnare alcuni dei tuoi contenuti come di qualità ridotta o ridondanti, con conseguente impatto sulla tua valutazione.

In alternativa, rendilo significativo, semplice da realizzare e descrittivo, come se fosse davvero un passo avanti per la pubblicazione del tuo sito web.

Indietro da te

La tua meta descrizione è la tua probabilità di superare i lettori. Assicurati di creare una meta descrizione accattivante per la tua pagina web che persuada le persone a scegliere prima i tuoi contenuti scritti. Immediatamente dopo tutto, se le tue pagine web sono create per essere pratiche e vantaggiose per i browser, così dovrebbe essere il contenuto scritto che le descrive.