Cum se scriu metadescrieri

Voi fi cel care să înceapă cu un singur care să recunoască: chiar prima dată când am scris un articol pe site, am experimentat o mulțime de terminologii noi de învățat.

În mod exclusiv, nu știam care este funcția unei meta descrieri și de ce includerea uneia pe un site web a fost atât de vitală. La urma urmei, Google nu ar scoate în evidență cea mai potrivită parte a site-ului meu blog în rezultatele cercetării? Nu chiar.

Acest articol vă va arăta de ce meta descrierile sunt cruciale și cum să generați tipuri eficiente. Înainte de toate acestea, totuși, să discutăm ce este o meta descriere.

Ce este o meta-descriere?

O meta-descriere este fragmentul de informații și fapte de sub backlink-ul albastru al unui rezultat final al căutării. Motivul său este de a descrie conținutul paginii web celui care caută.

Orice termeni care se potrivesc cu aspectul termenului sunt aldine în descriere. Intenția concluziei este de a încuraja și de a convinge utilizatorul să facă clic pe site-ul dvs.

Chiar aici este un exemplu de meta-descriere, așa cum s-ar demonstra pe o pagină web de succes motor de căutare (SERP):

Recunoașteți că, în principal pentru că întrebarea este „Ce este publicitatea inbound?”, cele două cuvinte și expresii sunt cu caractere aldine în acea meta descriere.

De asemenea, observați cum meta descrierea oferă o imagine clară și concisă a subiectului, care indică cititorului la ce se poate aștepta.

Pentru a continua să fie evident în Google, ar trebui să vă păstrați meta descrierile undeva între 140-160 de caractere.

De ce sunt meta descrierile cruciale?

Metadescrierile sunt semnificative, deoarece permit Google să știe despre ce va fi pagina dvs. web. Dacă Google poate citi și înțelege materialul de conținut al meta descrierii dvs., va avea o posibilitate mai puțin complicată de a evalua pagina dvs. web pentru a soluționa interogările de cercetare.

TLDR: Meta-descrierile îmbunătățesc vizitatorii naturali și transmit mult mai mulți ochi către paginile tale web.

Dacă într-adevăr nu includeți o meta-descriere, Google va afișa un fragment de text din primul paragraf al site-ului dvs. web. Dacă există o expresie cheie în acel conținut textual, aceasta va fi aldină. Deși acesta nu este cu adevărat un punct negativ, nu cum ar fi o meta-descriere sugerează pierderea probabilității de a personaliza conceptul pe care îl produceți pentru browsere.

Ilustrații metadescriere

Metadescrierile trebuie să fie rapide, doar rezumate de una sau două propoziții ale informațiilor din interiorul paginii dvs. web. Ei ar trebui să notifice cititorul ce poate anticipa să găsească imediat după ce face clic pe conexiunea dvs. De exemplu, iată o meta-descriere pentru un raport de marketing și publicitate bazat pe informații:

Această metadescriere descrie corect ce va fi descoperit în raport, cine prezintă datele și de ce informațiile vor fi valoroase pentru spectatori. Dacă browserele introduceau interogări de genul „Tendințe de optimizare a motoarelor de căutare în 2021”, este foarte probabil ca această meta-descriere să apară în beneficiile lor.

Metadescrierile respectă câteva principii de bază: sunt scurte, descriptive și folosesc expresii de căutare. Dar imediat după aceea, ai domnie gratuită pentru a te juca peste tot cu ceea ce vor spune. Folosiți acest lucru în beneficiul dvs. atunci când vă construiți meta descrierea:

Dacă știți că pagina dvs. web va prezenta articole care în mod normal sunt considerate puțin uscate, modalitatea de a angaja browserele este să faceți o meta-descriere convingătoare, ca doar cea mai mare decât.

În general, vizitatorii testează numai pagina web inițială de succes pentru căutarea interogărilor. Din acest motiv, locul în care vă clasați pe o pagină web contează. Chiar dacă meta-descrierile de obicei nu sunt totul, concluzia-totul care vă decide rangul, (veți dori să îmbunătățiți în întregime marketingul pe site-ul web pentru motoare de căutare), au garantat asistență.

O meta-descriere grozavă are probabil să apară chiar pe primul site de efecte, iar una grozavă poate fi chiar prima, ca în cazul de mai jos:

Metadescrierea a instruit Google cum pagina sa va corecta problema întrebării.

Acum, v-ați putea întreba dacă puteți găsi o cheie critică sau un sistem pentru a compune o meta-descriere fantastică, în afară de reglementările mai mari decât. Deși soluția crucială nu a fost încă situată, există câteva linii directoare și metode pe care le puteți respecta atunci când compuneți meta descrierea ta. Să discutăm despre o serie de, viitoare.

Idei metadescriere

Google sugerează că o meta-descriere ar trebui să transmită oamenilor despre ce este vorba despre acel site web. În funcție de faptele dintr-o meta descriere, aspectul motorului clasează succesul în funcție de relevanță.

Imaginați-vă meta descrierile ca un argument pentru pagina dvs. web. Conectați-vă de ce pagina web va fi benefică pentru cititor și asigurați-vă că demonstrează exact ceea ce este pe pagina web. Dacă un cititor nu descoperă ceea ce promite metadescrierea, este aproape sigur că va face clic absent.

Să intrăm în câteva recomandări pentru alcătuirea unei meta descriere uimitoare.

1. Răspundeți îngrijorării.

Este posibil ca anumite persoane să caute pe Google o remediere a unei probleme. Verificați pentru a le intra în cap și imaginați-vă despre ceea ce caută pentru care informațiile dvs. le pot ajuta.

Utilizați meta-descrierea pentru a răspunde la această întrebare cu o alternativă sau o recompensă. Pentru un caz concret, să presupunem că site-ul dvs. web oferă publicului un șablon gratuit pentru a produce metode standard de funcționare.

Publicul problema va fi cel mai probabil Google este „Ce este un SOP?” Așadar, metadescrierea ta trebuie să explice cititorilor că pot folosi șablonul ghidat pentru a stăpâni cum să publice unul. Pentru ocazie, aceasta ar fi meta descrierea mea dacă aș crea una pentru a răspunde la această întrebare:

„Înțelegeți aproape tot ce trebuie să știți despre elaborarea unui tratament operațional tipic (SOP) și descoperiți cum să generați un anume minunat.”

Această metadescriere rezolvă problema și prezintă un mic detaliu despre restul conținutului postării.

2. Subliniază un răspuns la obstacol.

Oferă o soluție pentru obstacolul pe care publicul tău vrea să-l rezolve. De exemplu, dacă creați o publicare a unui blog web, care este o listă a unei aplicații CRM valoroase, menționați cât de multe bunuri sunt în scris și de ce articolul respectiv va fi util pentru spectatori.

Dacă aș genera o meta descriere pentru o rezumare, în această circumstanță, aș merge cu ceva de genul acesta:

„Găsiți cele mai bune 15 soluții de aplicații CRM pentru compania dumneavoastră mai mică și înțelegeți de ce sunt minunate pentru simplitate, reținerea clienților și corporație.”

Amintiți-vă, metadescrierile sunt pitch-ul pentru pagina dvs. - vindeți materialul de conținut al postării dvs. într-un mod care va determina publicul să facă pur și simplu clic. Această descriere spune publicului cât de multe posibilități vor citi despre ele și de ce este esențial să le cunoască.

3. Țineți descrierea concisă.

Corpul site-ului dvs. este oriunde vă veți educa spectatorii, astfel încât meta-descrierea nu ar dori să fie prelungită. Prezentați un scurt rezumat al paginii web - sau problema paginii web care va ieși în evidență pentru vizitatori. Descrierile meta ar trebui să fie mai mici de 160 de caractere prelungite.

O modalitate foarte bună de a verifica dimensiunea unei meta descrieri este să redactezi un tweet. Twitter vă limitează la 280 de persoane și vă anunță când vă atingeți limita:

Dacă descrierea dvs. umple cu mult mai mult de cincizeci la sută din cercul din caseta de tweet, ar trebui să presupuneți că o reduceți. Descrierile meta ar trebui să servească ca un instantaneu, nu textul de sistem al trimiterii - păstrați-l pentru atunci când spectatorii obțin pagina dvs. web.

4. Nu folosiți niciodată în exces expresiile de căutare.

Deși meta-descrierea dvs. trebuie să aibă termeni cheie, ar trebui, de asemenea, să parcurgă calea naturală către cititor. Dacă folosiți exagerat expresiile cheie doar pentru a obține un rang substanțial, este posibil ca spectatorii să nu vă recunoască meta-descrierea. O descriere greu de observat ar putea transforma un browser absent de pe site-ul dvs. web.

Pentru un caz concret, să presupunem că pagina dvs. web vă oferă un conținut care vă oferă elemente de interviu, iar principalele expresii de căutare sunt „rezultate bune la interviul de angajare”, „orientări pentru interviuri bune” și „planificarea interviului”.

Puteți produce o meta-descriere care să citească alături de urmele „O furnizare de succes a unui interviu de angajare care poate fi descărcată gratuit pentru a fi productiv în pregătirea pentru interviuri”. Cu toate acestea, se citește un minim neplăcut și este dificil de respectat, potrivit? Ca alternativă, încercați probabil cu ceva mult mai curat:

„Studiați sugestiile și sfaturile pentru interviuri cu această carieră descărcabilă încercând să găsiți kit.”

Această descriere continuă să folosească două cuvinte cheie, dar, de asemenea, va avea sens pentru cititor și îi prezintă detaliile calificărilor de care vor avea nevoie pentru a ști cum îi va sprijini acel site de ofertă.

5. Fii participativ și special pentru public.

Dacă puteți, faceți meta descrierile dvs. distractive și participative pentru a le examina. Un lucru atrăgător care va împiedica cititorul să defileze prin intermediul unui SERP. Acest lucru este deosebit de valoros dacă informațiile paginii dvs. web sunt destinate să fie participative și excepționale.

Potriviți tonul materialului din meta. Să presupunem că materialul de conținut pentru pagina ta web este un articol despre meme-uri amuzante de birou. Descrierea dvs. despre acest lucru ar putea fi simplă și poate îndeplini aproape tot ceea ce trebuie să o meta-descriere, cum ar fi „Aceste 20 de meme la locul de muncă sunt pline de umor, oportune și pot fi partajate”.

O astfel de descriere se adresează tuturor bazelor tale, dar omite identitatea. Trimiterea pare că a fost plăcut și interesant de plasat unul lângă altul, așa că nu ar trebui să se oprească cu textul general! Alternativ, încercați această tehnică suplimentară puternică:

„Îluminează-ți ziua de a face treaba cu aceste meme proaspete și interesante la care se poate identifica orice calificat. Clipuri video cu pisici, cineva?

O astfel de descriere îți vinde materialul, le spune cititorilor la ce se pot aștepta și continuă să fie interesantă în doar două propoziții.

6. Atrageți publicul cu un telefon la mișcare.

Dacă doriți să convingeți cititorul să ia în considerare acțiunea - sau să creeze o percepție de urgență - testați virajele și luați legătura cu mișcarea la finalul descrierii dvs.

Să căutăm la această ilustrație de la Neil Patel:

Există o mulțime de CTA din care să vă decideți — de exemplu: Înțelegeți mai multe , Indicație până acum sau Începeți o demonstrație complet gratuită . Probleme de context chiar aici, așa că alegeți doar unul care să funcționeze cu materialul pe care îl furnizați.

7. Preveniți copierea meta descrierilor.

Deși Google nu vă va penaliza în mod activ pentru duplicarea meta descrierilor de pe site-ul dvs. de internet, este încă prost pentru marketingul în motoarele de căutare. De ce? Dacă aveți și mai multe descrieri similare, motoarele de cercetare ar putea semnala o parte din conținutul dvs. ca fiind de calitate superioară redusă sau redundante, ceea ce va afecta evaluarea.

Ca o alternativă, fă-l semnificativ, simplu de realizat și descriptiv - ca și cum ar fi într-adevăr un argument pentru publicarea site-ului tău web.

Inapoi la tine

Meta-descrierea dvs. este probabilitatea dvs. de a depăși cititorii. Asigurați-vă că faceți o meta-descriere captivantă pentru pagina dvs. web, care să convingă oamenii să aleagă pe primul loc conținutul dvs. scris. Imediat la urma urmei, dacă paginile dvs. web sunt produse pentru a fi practice și benefice pentru browsere, la fel ar trebui și conținutul scris care îl descrie.